Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
COMUNICARE POLITIC
2015
Comunicare politic
I. Informaii generale
Sumar
2.1. Introducere. Democraie liberal. Opinie public. Sfer public
2.2. Funciile mass-media i efecte ale mass-media
2.3. Comunicarea politic prin masss-media
2.4. Partide politice. Doctrine politice
2.5. Mass-media i partidele politice
2.6. Construcia imaginii oamenilor politici prin intermediul mass-media
(managementul de imagine)
2.7. Influena sistemului mass-media asupra politicienilor (I)
2.8. Influena sistemului mass-media asupra politicienilor (II)
2.9. Mass-media a patra putere
2.10. Mass-media ca actori politici
2.11. Mass-media i stabilirea agendei politice i publice
2.12. Conferina de pres cu subiect politic
2.13. Campania electoral
2.14. Sondajul de opinie
Modul 1
Comunicarea politic i mediul ei de desfurare
Scopul modulului: a familiariza studentul cu noiuni tematice eseniale
precum democraie liberal, opinie public, sfer public i comunicare politic
precum i nsuirea rolului pe care l deine mass-media n aceast situaie
comunicaional i funciile acesteia
UNITATE 1
Democraia liberal devine o democraie real doar atunci cnd implic participarea
unui electorat informat i raional
Democraia de tip liberal are la baz trei principii:
-
constituionalitate
participare
alegere raional
Constituionalitatea presupune:
-
Participarea presupune:
-
Apoi negrii
Toi
Opinia public este reflecia critic a unui public capabil s i formeze propriile
judeci.
Cetenii acioneaz ca organism public atunci cnd discut nengrdit, n condiiile
garantrii libertii de asociere i de exprimare public a opiniilor.
Opinia public - se formez n sfera public (Habermas J.)
Sfera public este un tampon ntre sfera statului (regelui) i sfera privat, pentru a
proteja publicul de deciziile arbitrare (Gripsund J.)
Sfera public este spaiul discursiv singular n interiorul cruia indivizii se reunesc
pentru a fi n stare s i asume rolul de for politic redutabil (Josef Ernst)
Sfera public cuprinde instituiile de comunicare n mas ale unei societi prin care sunt
puse n circulaie fapte i opinii cu ajutorul crora se acumuleaz un fond comun de
cunotine care s serveasc drept baz pentru aciunea politic colectiv.
Sfera public reprezint principala surs i elementul central al experienei comune a
societii.
Presa scris instrument sau forum de dezbatere public cultivat, raional, critic i
neprtinitoare cu privire la ceea ce constituia interesul comun n chestiuni de cultura i
politic (J. Ernst)
Statul/Guvernul/Autoritile politice
Opinia public
Sindicatele
Editoriale
Grupurile de presiune
tiri
Dezbateri
televizate
Articole de tip
feature
Partidele politice
Mass-media
Organizaiile
comerciale
Emisiuni de
actualiti
Organizaiile
publice
Organizaiile teroriste
Cetenii
Concluzie:
Democraia: un stat deschis, n care oamenilor li se permite s participe la procesul de
luare a deciziilor i li se ofer accesul nemijlocit la mijloacele de comunicare i la alte
reele informative prin intermediul crora sunt susinute diverse poziii politice (Cooper
M.)
UNITATE 2
Obiectivitate
Detaare
Profesionalism
- Mass-media reprezint canalele prin care partidele politice i comunic, unui public de
mas, linia politic i programele, ideile, plarformele
- Presa scris, ceva mai puin cea audio-vizual, sprijin uneori activ, militant i fi
anumite partide politice (pentru audiovizual, exist reglementri specifice n ceea ce
privete partizanatul politic, spre deosebire de presa scris)
Dup autoarea Doris Graber (preluat i de Claudiu Sftoiu), exist iari cinci funcii
ale mass-media:
Funcia de supraveghere
Ceea ce nseamn, n principal:
- Concentrarea mass-media pe anumite instituii, evenimente, personaliti i dezbaterea
lor public
- Crearea de prioriti evenimeniale
- Sancionarea aspectelor care contravin normelor
- ntrirea certitudinilor/incertitudinilor dintr-o societate
- Afirmarea ncrederii/nencrederii n societate i n buna ei funcionare
Funcia de legitimare social/public
-
Pozitiv cetenii particip activ la aciuni politice (evenimente de interes naional sau
local, aniversri, comemorri, srbtori naionale, etc.)
Negativ conformism public i acceptarea violenei statului asupra individului; interesul
presei pentru crim, abominabil, morbid
Socializarea prin mass-media, prin simplificare, imitare, moralizare, creeaz stereotipuri
n modul de percepere al realitii.
Cei mai interesai de stereotipii sunt politicienii, care ncearc s elimine imprevizibilul
din comunicarea politic i s profite n acest fel n formarea imaginii proprii.
Funcia de filtrare a informaiei (filtru informativ)
Datorit cantitii informaiei, selecia devine obligatorie i fireasc.
Selecia n mass-media, dei intete obiectivitatea, rmne totui influenabil.
Se pot identific dou feluri de filtre: intern i extern.
Filtru intern acioneaz n spaiul interior al instituiei mass-media i se regsete n
timpul de emisie, cerinele superiorilor, reacia colegilor de breasl etc.
Filtru extern provine dinafara instituiei mass.media, este contextual i ine de cenzura
indirect economic sau politic.
Influena liderului de opinie funcionez ca filtru interpretativ, pentru c acesta are
autoritate, bagaj de cunotine, credine i convingeri social-politice bine definite, are
charism i putere de convingere. Iar acesta de multe ori de ntmpl s fie politician.
Efectele mass-media
Efectele mass-media, potrivit cercetrilor, sunt limitate i mediate de factori
sociali i culturali. Sensul mesajului i reaciile provocate depind de afilierea politic,
vrsta, etnia, sexul destinatarului, dar i de tipul de mesaj transmis.
Efectele comunicrii politice sunt determinate nu att de coninutul mesajului, ct
de contextual istoric i de climatul politic dominant la un moment dat.
Teorii divergente
Exist dou curente interpretative contrare, ce evolueaz n tandem. Opiunea pentru unul
dintre curente nu are o baz tiinific, ct una emoional.
PRO
CONTRA
Crete delicvena
societii
politic i cultural
evenimentele
produse
toate
colurile lumii
Este un instrument la ndemna elitei
economice
TEM 2: Identificai cteva efecte ale funciei de socializare a mass-media, att din
perspectiv pozitiv, ct i negativ
UNITATE 3
Organizaiile politice
Publicul
Mijloacele de comunicare
1. Organizaiile politice
Partidele politice: sunt grupuri de indivizi, cu puncte de vedere apropiate, care se
reunesc ntr-o structur organizaional i ideologic acceptat de comun acord, pentru a
urmri scopuri comune
Ex.: cretini-democrai, populari, socialialiti, liberali, verzi, comuniti, etc.
Ele acioneaz constituional, particip la alegeri, suport limitrile i regulile jocului
democratic.
Instrumentele ce le stau la dispoziie pentru ndeplinirea scopurilor comune propuse sunt:
Marketingul politic
Publicitatea
Relaiile publice
Grupurile de presiune
-
Ex.: Protecia mediului, tratamentul animalelor, testarea unor medicamente sau produse
cosmetice, impozitul, legi, narmarea, rasismul etc.
Ca mod de aciune, utilizeaz diverse tehnici de comunicare i publicitate.
Handicapul lor este c le lipsesc statutul instituional i resursele.
Organizaiile teroriste: sunt grupuri care recurg la tactica terorii pentru a ndeplini
obiective politice.
Mijloacele lor de aciune sunt atentatele cu bomb, deturnri de avioane, asasinate, rpiri
etc.
Exemple de grupri teroriste cunoscute, cu istoric: IRA, ETA, Al-Qaida, Hamas,
Hezbollah
Acestea urmresc ndeplinirea scopurilor proprii (revendicri politice, teritoriale,
economice, sociale) nafara procesului constituional, folosind violena ca mijloc de
convingere.
Organizaiile teroriste utilizeaz mass-media pentru a rmne n atenie i a-i determina
publicul int s ia act de existena i de obiectivele lor. Pentru ele, mediatizarea este, de
cele mai multe ori, mai important dect aciunea terorist n sine.
2. Publicul
Scopul comunicrii este de a convinge publicul
Publicul poate s fie de dou feluri:
-
3. Mijloacele de comunicare
Mijloacele de comunicare vehiculeaz trei tipuri de mesaje:
nti, sunt transmitori ai mesajelor politice provenite din afara sistemului media,
respectiv programe politice, declaraii politice, apeluri electorale, campanii, grupuri de
presiune, acte teroriste etc. Comunicatorii politici, n acest caz, caut s dobndeasc
acces la mass-media, fie pe cale legislativ, fie prin ntelegerea mecanismelor de
funcionare ale sistemului.
Apoi, mijloacele de comunicare ndeplinesc rolul de expeditori de mesaje politice
concepute de jurnaliti. Dei cele mai multe instituii media i revendic un statut
profesional de obiectivitate, n realitate, n fiecare instituie de profil se manifest tendie
Partide
Organizaii publice
Organizaii
Grupuri de presiune
politice
Reportaje
Editoriale
Organizaii teroriste
Comentarii
Analize
Guverne
Apeluri
Emisiuni
Mass-media
Publicitate
Relaii publice
Reportaje
Editoriale
Comentarii
Analize
Sondaje de opinie
Scrisori
Ceteni
UNITATE 4
campanii. ntr-un partid de cadre este foarte importanta calitatea membrilor, ce se traduce
prin prestigiu, abilitate i avere. Sunt mai ales partidele de dreapta i conservatoare.
Partidul de mas - a aprut odat cu aparia votului universal. Numeric, mai numeros,
mai omogen din punct de vedere structural, format din oameni obinuii (muncitori,
pensionari, intelectuali etc.), fr poten financiar, fr expertiz personal i care
ctig alegerile prin participare masiv. Sunt mai ales partidele de stnga, socialdemocrate, socialiste sau comuniste.
Sistemul de partide
Exist n lume n prezent 4 tipuri majore de sisteme de partide.
a. Sistemul bipartit
Este caracterizat prin alternarea la guvernare a doua partide politice principale. n
sistemul cu dou partide exist de obicei o diferen ideologic semnificativ ntre cele
dou partide. Cele mai bune exemple l constituie sistemul de partide din Marea Britanie
- cu partidele Laburist si Conservator, i cel din Statele Unite ale Americii - cu partidele
Democrat si Republican.
b. Sistemul multipartit
Este caracterizat de existena a mai mult de dou partide, a cror participare poate fi
Doctrine politice
Stnga
De la nceput, stnga a fost asociat ideii de transformare, de modernizare, de progres.
Deci, n conformitate cu semnificaia iniial, stnga contesta ordinea social existent la
acea dat, luptndu-se pentru schimbare. Adepii ei se inspirau din concepiile filosofice
ale perioadei iluministe (Locke, Montesquieu, Rousseau), conform crora omul este, prin
natura sa, bun, perfectibil, nsa sistemul n care triete nu i este favorabil.
Zona de stnga a spectrului politic a fost ocupat cu timpul, de partide din familia
socialist, aprute ctre sfarsitul secolului trecut. Valorile care i se atribuie in prezent
stngii sunt: reforma, dreptate sociala, egalitate, libertate.
Dreapta
Adepii dreptei au fost susintorii status-quo-ului, fcnd apel la tradiie, ordine, moral,
principii. Spre deosebire de viziunea optimista a stngii, dreapta are o viziune mai
pesimist asupra naturii umane i, fr s considere c omul este neaprat ru, pleac de
la ideea c ceea ce este ru n interiorul su constituie o primejdie permanent.
Ideile care i se atribuie n prezent dreptei sunt cele de ordine, moral, credin, familie,
iar liberalismul este considerat principalul exponent al dreptei.
Liberalismul
Social-democraia
Conceptul a fost nsotit de-a lungul timpului de termenul de socialism i chiar se
confund cu socialismul sau mai bine spus cu anumite forme ale acestuia.
Ideile socialiste izvorau din dorina de a se gsi modaliti de a fi conciliate libertatea i
egalitatea, astfel nct s aib loc o distribuire echitabil a avuiei naionale ctre toi
cetenii. Ascensiunea partidelor de stnga a fost determinat de creterea numeric a
proletariatului industrial.
Un moment important pentru familia socalist european l-a constituit primul congres al
Internaionalei Socialiste de dup cel de-al doilea Razboi mondial, care a avut loc la
Frankfurt pe Main. Declaraia emis la sfarsitul acestui congres a marcat ndeprtarea
ideologica de marxism.
Cretin-democraia
Originile doctrinare al acestui curent trebuie cautate ntre pricipiile i ideile
propovduite de catolicismul politic. Partidele cretin-democrate au aprut ca reacie la
atacurile asupra bisericii i catolicismului.
Democraia cretin a fcut carie n Europa, dup cel de-al doilea Razboi mondial,
ncercnd s umple golul dintre liberalism i socialism, dintre individualism i
colectivism, avnd, n acelai timp, i valori independente de aceste curente de gndire,
cum ar fi morala cretin sau subsidiaritatea.
Cretin democraia este asociat n multe ri ideii de neoconservatorism, putndu-se
semnala un corespondent funcional ntre cele dou curente dat fiind ca promoveaz
respectul fa de valorile tradiionale: credin, familie.
Modul 2
UNITATE 1
Tendine contrarii: a capta ntreg electoratul vrs. a-i gsi un loc distinct pe eichierul
politic.
Pentru a provoca adeziunea, partidele i oamenii politici utilizeaz mai multe procedee de
persuasiune:
se bazeaz pe o argumentare
manipulat, mesajul fiind deformat cu bun tiin i cu un scop precis; massmedia este utilizat ca releu de transmisie, dar i ca instrument de constrngere:
informaia politic este prezentat n aa fel nct publicul poate s o accepte fr
discuie.
Din punct de vedere extern, propaganda se adresez individului i masei, utilizeaz toate
mijloacele disponibile (pres, Radio, TV, afie, brouri, cinema), trebuie s fie continu i
ndelungat pentru a provoca adeziunea.
Din punct de vedere intern, propaganda trebuie s
Mass-media poate s fie victim, mai mult sau mai puin inocent, prin lipsa unei
verificri a informaiilor transmise.
Viaa politic modern este adesea o combinaie, mai mult sau mai puin reuit,
ntre diferitele moduri de argumentare i diversele tehnici de persuasiune invocate.
n comunicarea politic actual se disting trei modele:
UNITATE 2
Politicienii sunt judecai azi pentru ce spun i ce fac, dar i pentru felul cum spun i
fac. Stilul n politic conteaz aproape la fel de mult ca fondul politic. Imaginea i stilul
au dobndit o nsemntate capital n procesul politic, accentuate de apariia televiziunii
i devenirea acestuia la principal mijloc de comunicare n mas.
Imaginea individual a politicianului devine mai important ca element de
difereniere pe fondul aplatizrii diferenelor ideologice dintre partide: Cnd centrele de
greutate ideologic ale partidelor sunt mai degrab convergente dect divergente,
personalitatea candidailor devine pentru alegtori un mijloc important de msurare a
credibilitii (Brendan Bruce).
Imaginea personal conteaz, pentru c elementele sale constitutive inut,
mbrcminte, coafura, machiaj etc. - transmit anumite lucruri despre politician i,
folosit cu pricepere, aceast imagine poate denota putere, autoritate sau alte caliti
dezirabile din punct de vedre politic.
n componena imaginii mai pot intra: voce, gestic, privire, nfiare, vrst, origine
social, trecutul, pasiuni, hobby-uri, prezen n faa camerei etc.
UNITATE 3
Ex: FD Roosevelt a tiut foarte bine s foloseasc radioul; R. Reagan, actor profesionist,
se simea excelent n lumina reflectoarelor, interpretnd texte pe care alii doar le citeau;
B. Clinton i Tony Blair au tiut s foloseasc la maxim atuurile televiziunii; B. Clinton a
utilizat i internetul, rspunznd on line ntrebrilor venite din partea alegtorilor.
Tendina este de lrgire a sferelor tehnice de dialog politic, ducnd spre ceea ce se
numete teledemocraie un ansamblu de canale de comunicare direct care leag
candidaii de electori, fr a mai fi nevoie de interfaa oferit de pres.
Royal).
Mediatizarea persoanei atrage focalizarea asupra vieii private a acestuia: locuin, via
de familie, hobby, timp liber. Apar astfel informaii non politice fr valoare, dar care
sunt mediatizate pentru c strnesc curiozitatea uman, ducnd interesul ntr-zon
periferic.
Aceste obiceiuri ale presei influeneaz personajul politic, care va lua apucturi i
strategii de vedet, va organiza evenimente specifice, surprize, mondeniti, ce sporesc
popularitatea, apropiate de comportamentul de vedet.
Popularizarea de acest tip (ieftin) prezint riscul deconectrii i decontextualizrii,
de a ascunde dimensiunile structurale, de a conduce la ignorarea istoriei i la negarea
relaiilor de putere (AM Gingras).
Exemple: celul lui G. Bush a fost pomenit de mai multe ori n programele de tiri
importante dect secretarii de stat (minitrii) ai Educaiei, Energiei, Agriculturii (L.
Bogart).
UNITATE 4
Sound bites formule concentrate, clare, emoionante sau ocante, care nu mai
trebuie prelucrate de jurnaliti i care fac titluri atractive sau inserturi memorabile
n tirile de radio i televiziune.
Retorica politic a devenit acum arta micilor fraze, a captrii i seducerii publicului de
mijloc cu ajutorul unui raionament care nu mai este deductiv, ci asociativ (R. Riefel)
Exemple: Read my lips: no new taxes (George Bush); S trii bine (Traian
Bsescu)
Modul 3
Mass-media - a patra putere n stat
Scopul modulului: este de a pune n vedere rolul care i s-a atribuit i pe care i-l
asum presa, acel de a patra putere n stat i a vedea n ce const aceast; n al
doilea rnd, e de vzut cum se manifest mass-media ca actori politici; nu n ultimul
rnd, a pune n vedere care e rolul mass-media n stabilirea agendei publice.
Obiectivele modulului - la absolvirea cursului, studentul i tnrul jurnalist politic
trebuie s tie:
ce nseamn a patra putere n stat i care e rostul acesteia printre celelalte
trei consacrate de constituie
UNITATE 1
consacrnd spaiul mediatic ca unul mult mai cuprinztor (dect saloanele, pieele,
cluburile), accesibil i exprimnd puncte de vedere adesea diferite de ale puterii,
devenind tot mai autonom. n felul acesta, sfera mediatic se detaeaz tot mai clar de
structurile statului, devenind a sfer alternativ, dar i o instan adversativ, ca o form
de supraveghere a puterii i a sistemului politic.
Acest (nou) spaiu public mediatic, de neconceput n epoca modern, este influenat
(dup Bernard Miege) de:
amploarea populaiei implicate
relaiile dintre partenerii actului de guvernare
stilul presei (pres de informare, pres de opinie)
raportul cu puterile politice i economice
modul de organizare al mass-media
noile tehnologii
Prin intermediul (contribuia) mass-media, s-a creat un spaiu public popular, mai angajat
i mai apropiat de preocuprile populare i de seismele politice. Astfel c presa i spaiul
public pe care l genereaz au devenit mai implicate politic, mai puternice n a influena
puterea i mai vizibile n ochii publicului. Au devenit un juctor important, ceea ce se
numete a patra putere.
Presa nu mai este doar expresia unor poziii i opinii politice determinate; ea
reprezint acum toate poziiile i opiniile, fr a fi subordonat nici uneia dintre ele. Presa
se constituie ntr-o a patra putere n aceast nou situaie, n care toate toate celelalte
sunt obligate s fac apel la serviciile ei, fr s poat ns s o subordoneze (...); ea
devine o adevrat putere n momentul n care se separ de celelelate puteri, oferindu-le
ns accesul la cuvntul i imaginea public (G. Leblanc).
Semnificaia sintagmei mass-media a patra putere rezid n capacitatea presei de
a juca un rol important n societate, n raport cu puterea executiv (guvernul), sistemul
judiciar i sistemul legislativ (Parlamentul). Misiunea i raiunea de a exista a presei este
de a se opune celorlalte puteri ale statului, dei, n general, puterile statului nu se opun
una alteia, ci se echilibreaz. Presa nu reprezint doar un loc de dezbatere i exprimare, ci
o instituie critic i de control, care urmrete comportamentul puterii, este un watchdog
cine de paz al publicului mpotriva exceselor puterii.
distinct, care ocupa un fel de interstiiu social ntre diferiii actori ai puterii i ai
publicului, n numele carora ns actioneaz (ibidem).
Prin opiunea pentru un anumit organ de pres, individul i transfer o parte din
autoritate public asupra acestuia. Pentru unii, mass-media este o putere de facto,
cvasioficial i informal, dar care este adevrata putere ce formuleaz i d coninut
mesajului politic.
n lucrarea sa, Politica i presa Reprezint mass media a patra putere n stat?,
Gheorghe Schwartz, citndu-l pe Simon Blackburn, ofer o definiie sugestiv a puterii:
Puterea unui individ sau a unei instituii este capacitatea de a realiza ceva, pe cale legal,
prin control sau influen. Aadar, presa devine o putere, indiferent de locul pe care l
ocup ea n aceast separaie doar dac este capabil s realizeze ceva, ns doar pe cale
legal.
UNITATE 2
premierului sau preedintelui, corupia politic etc.), una devine dominant i, odat
stabilit, asigur structura pentru evenimente viitoare, care primesc valoare de tiri.
Presa scris a avut ntotdeauna o abordare politic mai partizan, socotind c rolul ei
este de a exprima opinia. n perioadele cele mai active, campanii electorale, fiecare ziar
sprijin partidul favorit, criticnd i denigrnd celelalte partide, fcnd-o n moduri
diferite: tabloidele n mod populist, propagadistic, prin mistificare i senzaionalism,
ziarele serioase prin metode mai moderate.
Selecia subiectelor de tiri (la toate) se face cu o vdit intenie pozitiv sau negativ
la adresa unui partid sau altul. Chiar i informaiile corecte, pot fi folosite, contextual, ca
o form de intervenie politic, pentru a discredita pe unii i a influena votul alegtorilor.
n presa scris, vocea cea mai important a unui ziar este editorialul, cel care d i
identitatea politic a publicaie, iar redactorii o socotesc a fi vocea colectiv a cititorilor
ziarului.
Exemple: dac tema politic este criza economic, se va face un feature (pozitiv sau
negativ) despre criz i efectele ei; dac tema sunt pensiile, se va face un feature despre
pensii i pensionari etc.
Interviul politic
Pornete de la disponibilitatea politicienilor de a fi prezeni i a se pronuna n
probleme importante de actualitate. Reclam un stil incisiv, lipsit de condescenden din
partea jurnalistului, dintr-un efort de a reprezenta ct mai eficient publicul larg, poporul,
milioanele de oameni care urmresc emisiunile informative. Acestea sunt nsoite de alte
tipuri de materiale politice cum sunt reportajul, comentariul sau analiza. Unele interviuri,
prin insistena i incisivitatea jurnalistului, devin adevrate curse de urmrire, jurnalistul
punnd politicianul n cele mai delicate situaii i obligndu-l s spun ceea ce dorete
publicul s afle.
Asemenea emisiuni au transformat realizatorii lor n vedete, iar agresivitatea lor a
creat tensiuni i discuii cu politicienii. Argumentele lor sunt: ei apr publicul i i
reprezint interesele mpotriva clasei politice tot mai narmat cu tehnici de relaii publice
i tentat s sporeasc la maximum retorica goal de coninut. Interviul, n opinia lor,
trebuie s fie o unealt pentru a ptrunde dincolo de poleiala retoric i pentru a scoate la
iveal miezul tare al politicii din spatele ei.
Tem 7: Identificai civa specialiti din mass-media romneasc, dintre cei invitai
sistematic n emisiunile de televiziune. Identificai i prezentai un talk-show politic
dintre cele reprezentative din mass-media autohton.
UNITATE 3
Pentru Bernard Cohen, care a consolidat acest concept, presa nu le poate spune
oamenilor ce s gndeasc, dar reuete s le spun la ce s se gndeasc. Aceast
premis teoretic s-a confirmat printr-o constatare empiric, aceea c presa ofer practic
ierarhii evenimeniale, punnd accent asupra unora sau altora dintre evenimente sau
persoane prin cantitatea de informaii prezentate la un moment dat. n acest fel, se atrage
sau se distrage atenia asupra unora dintre evenimente, stabilindu-se, chiar fr de voie,
prioriti. Practic, mass-media delimiteaz dezbaterile politice i stabilete care sunt
temele care i determin pe oameni s mearg la vot. Potrivit acestei teorii a stabilirii
agendei, nu exist influen limitat, ci se stabilete o cauzalitate strict ntre fenomene i
rezultate. Cel care primete mesaje politice, nu se poate mpotrivi, n-are putere de
decizie, este doar inta i punctul final al procesului comunicaional. Aadar, mass-media
sunt cele care decid modul de interpretare a fenomenelor i tot ele vor selecta acele
probleme care vor deveni ulterior surse de interes electoral (general).
Agenda public poate fi structurat astfel:
subiecte de larg interes, ca o coinciden dintre accentul pus de mass-media i
interesul oamenilor fa de probleme propuse
subiecte provocate de mass-media ce conduc la luarea unor msuri, din
perspectiva unui public extins
subiecte sensibile din perspectiva instituiilor politice, interesate de percepia
comunitii asupra acestor evenimente.
n delimitarea dialogului public, rolul cel mai important l au emisiunile i posturile
informative, tirile devenind factorul principal de concentrare i modelare a ateniei
politice i a interesului public.
Patru modele, n stabilirea agendei publice:
modelul mitului publicului pasiv simplu consumator de informaie, supus
condiionrilor mass-media
modelul comunicrii active de mas (abordare gratificativ) indivizii i
selecteaz sursele de informare n funcie de necesitile lor afective i
intelectuale
Modul IV
Aplicaii ale jurnalismului politic: conferina de pres i campania
electoral
Scopul modului este de a prezenta studenilor dou tipuri de comportament
jurnalistic n situaii definite i reprezentative. Aceste situaii se refer la conferina
de pres cu subiect politic i la campania electoral, care este o culme activitii
politice, un proces cu cea mai mare intensitate i concentrare de evenimente
tematice.
UNITATE 1
Este ocazia pentru politician de a invita mai muli reporteri ntr-o locaie anume i
a conduce, practic, un interviu n grup.
O conferin de pres este organizat atunci cnd:
cnd solicitrile presei, ntr-o situaie dat, sunt prea numeroase ca s fie tratate
separat
Ce urmrete politicianul?
Rostul de a fi al unui politician este de a convinge (publicul, electoratul) n ce
privete persoana sa i organizaia politic din care face parte. Calea principal prin care
el poate convinge este transmiterea de mesaje politice, iar modalitatea este comunicarea
politic pe care el o face, n cea mai mare parte, prin intermediul mass-media.
Atunci cnd transmite un mesaj, politicianul ine cont de urmtorii factori:
dorina de a obine efecte imediate sau de perspectiv
implicarea factorului emoional n raportul cu receptorul/electoratul
familiarizarea destinatarului cu subiectul politic vizat
Conferina de pres asigur o comunicare direct, de tipul fa n fa, cu urmtoarele
caracteristici:
se lanseaz puncte de vedere comune, de interes
se identific pe loc divergenele i dezacordurile
se asigur jocul ntrebrilor i rspunsurilor ntr-o derulare spontan, flexibil
Piedici n calea comunicrii corecte:
alegerea unui canal impropriu
atitudine mental nepotrivit
neatenie la mesajul transmis
cuvinte improprii situaiei i momentului
diferene emoionale ntre surs i receptor
Politicienii i jurnalitii tiu c maniera de transmitere a mesajului asigur n mod
covritor succesul unei aciuni politice. Iar mesajul trebuie s fie concis, scurt i
sugestiv.
Oamenii, n calitate de receptori, sunt impresionai de:
fixat locul de desfurare (accesibil pentru reporteri, plcut, sugetiv pentru tema
conferinei
De preferat:
s fie invitai i specialiti ai organizaiei politice pentru a exemplifica subiectul
abordat
s fie evitate introducerile lungi, nu mai mult de 10 minute
UNITATE 2
Campania electoral
Este un proces legal, ncadrat temporal i spaial, prin care partidele politice i
prezint i promoveaz oferta politic, printr-un demers persuasiv, ofensiv, concentrat,
intens, n vederea obinerii puterii (sau a ct mai multe voturi)
Campania electoral, finalizat prin ziua votului, reprezint un moment important,
esenial, att pentru partidele politice sau oamenii politici, ct i pentru jurnaliti i
instituiile de pres implicate.
Pentrut partid este un moment decisiv n lupta pentru obinerea puterii politice.
n pricipiu, alegerile n regimurile democratice se produc la intervale regulate (4 ani, de
regul), ciclul politic se structureaz pe aceast durat, care trebuie fructificat la
maximum.
Pentru politician este un moment al afirmrii i consacrrii personale. Orice
politician, orict ar fi de important sau notoriu, nu poate scpa de proba votului direct,
singura n msur s-l valideze, s-i confirme calitile de om politic, s-l certifice i s-l
consacreze definitiv n arena politic.
Pentru jurnalist un moment intens i prolific din punct de vedere profesional.
Este o perioad bogat n subiecte politice, n evenimente specifice, ntlniri electorale,
mitinguri anti sau pro, deopotriv, este o period de dispute i scandaluri politice ntre
diversele partide, grupri i faciuni. Se dau atacuri sub centur, se profereaz zvonuri i
brfe la adresa adversarilor, toate sub ochiul atent al presei, prin participarea i implicarea
acesteia.
Pentru instituia media un moment profitabil din punct de vedere publicistic i
economic. Publicistic, pentru c n campanie presa are mai mare trecere i succes.
Economic, pentru c n aceast perioad se vinde mai mult reclam politic.
Raportat la campania electoral, putem identifica mai mute perioade distincte:
nainte de alegeri, n campanie, n ziua votului, la anunarea rezultatelor, dup alegeri.
nainte de alegeri
naintea declanrii procesului electoral, instituiile de pres sunt implicate n
activiti precum:
- analiza situaiei politice: relaii i conflicte putere/opoziie, protagoniti, raport
de fore, context intern i internaional
- legi i reguli electorale noi, dac este cazul, care va fi impactul acestora,
anticiparea unor schimbri n comportamentul politic al alegtorilor i aleilor
- planuri de campanie ale partidelor politice: figuri cheie, candidai noi
- evaluarea candidailor
- strategie de acoperire a tirilor (criterii pt. tiri)
- strategie pentru dezbateri politice
- alctuirea unei echipe de campanie
- desemnarea de responsabiliti (ziua alegerilor, prezena de vot, incidente,
numrarea voturilor, etc)
n campanie electoral
n campania electoral, sarcina este de a difuza tiri i alte materiale informative
avnd coninut electoral, a umri eventuale incidente, scandaluri, evenimente
excepionale i ale mediatiza ntr-un registru potrivit.
tirile electorale
n regim normal, cu regim de acoperire media clasic
n regim special, cu regim de acoperire media special buletine speciale
Emisiuni sau ediii speciale
Determinarea potenialului electoral (orice e posibil, ce s-ar putea ntmpla, nu se
schimb nimic)
Difuzarea de sondaje de opinie
Planificare electoral:
evenimente electorale cunoscute/programate
evenimente electorale proprii programate
planificarea resurselor umane i tehnice (pentru evenimente, sondaje, numrarea
voturilor)
n ziua alegerilor
n ziua alegerile sunt de urmrit procesul de votare i numrarea voturilor
Procesul de votare:
participare la vot: urmrirea evoluiei pe intervale orare, pe diferite zone, cartiere,
secii de vot, raportul urban/rural, vremea i influena ei asupra prezenei la vot,
celebriti la vot
incidente la vot: rapoarte/site-uri birouri electorale, observatori, reprezentani ai
opoziiei, oficiali/candidai nemulumii
Numrarea voturilor
sondaje la ieirea de la vot
previziuni i explicaii
comentarii i reacii: acces la politicienii importani, contacte cu persoane cheie
Anunarea rezultatului
- transmisiuni/ediii speciale
- analize
- reacii ale liderilor politici
Dup alegeri
Dup alegeri sunt de umrit activiti precum:
evaborarea i analizarea de materiale analitice
dezbateri cu lideri, analiti
analiza incidentelor din timpul votrii/numrrii voturilor
rezultate importante, surprinztoare
invingtori i perdani
programul negocierilor
debriefing-ul echipelor electorale: probleme, succese/eecuri, schimbri,
mbuntiri
UNITATE 3
Reprezentarea
chestionai
-
msura n care rezultatele electorale au infirmat net anumite sondaje, practic confirmnd
acele suspiciuni potrivit crora sondajele ar fi utilizate de ctre anumite partide ca
mijloace de manipulare i de influenare a opiniei publice. O disput n acest sens, al
influenei sondajele n opiunea la vot, exist i n lumea tiinic, fr a fi fost tranat
decisiv de ctre una din pri. n ceea ce-l privete pe jurnalist, pentru o bun informare a
publicului, el are datoria s perceap i s interpreteze corect orice sondaj la care face
referire.
20 de ntrebri ale jurnalistului cu privire la sondajul de opinie
1. Cine a realizat sondajul?
2. Cina l-a pltit (comandat)?
3. Numrul de repondeni?
4. Cum s-a fcut eantionarea? (1000-1200)
5. Dince zon i categorie social sunt repondenii?
6. Rezultatul cuprinde toate rspunsurile celor intervievai?
7. Cine arfi trebuit s fie intervievat i nu a fost?
8. Cnd a fost realizat sondajul de opinie?
9. Cum a fost realizat? (direct, telefon, pot)
10. Ce trebuie s tim despre sondajele pe internet?
11. Care este eroarea admis?
12. Cine se afl n top? (n/nafara marjei)
13. Ce factori pot influena credibilitatea unui sondaj? (frazare, ordine, metodologie
de culegere i operare a datelor)
14.Ce ntrebri au fost puse? (numr, formulare, topic)
15. n ce ordine au fost puse ntrebrile?
16. Ce trebuie tiut despre sondajele de presiune? (denigratoare)
17. La ce interval de timp au fost realizate sondajele, pe un subiect anume (rezultate
contradictorii)
18. Sondajul este corect? (1 din 20 este greit datorit eantionrii)
19. Dac interpretarea este dificil, mai trebuie publicat sondajul?
20. Sunt suficiente cele 20 de ntrebri?
III. Anexe
Anexa 1.
Glosar
Opinia public - reflecia critic a unui public capabil s i formeze propriile judeci
Sfera public - spaiul discursiv singular n interiorul cruia indivizii se reunesc pentru
a fi n stare s i asume rolul de for politic redutabil
Democraia - un stat deschis, n care oamenilor li se permite s participe la procesul de
luare a deciziilor i li se ofer accesul nemijlocit la mijloacele de comunicare i la alte
reele informative prin intermediul crora sunt susinute diverse poziii politice
Comunicarea politic - comunicarea ce vizeaz n mod direct politica
Partidele politice - grupuri de indivizi, cu puncte de vedere apropiate, care se reunesc
ntr-o structur organizaional i ideologic acceptat de comun acord, pentru a urmri
scopuri comune
Organizaiile publice - grupuri asociate pentru ajutor reciproc ce vizeaz soluionarea
unor probleme comune, militarea pentru schimbare, creterea notorietii publice a unor
probleme, etc
Organizaiile teroriste - grupuri care recurg la tactica terorii pentru a ndeplini obiective
politice
Propaganda - comunicarea politic care se bazeaz pe o argumentare manipulat,
mesajul fiind deformat cu bun tiin i cu un scop prcis
Manipularea - comunicarea politic orientat spre dezinformare care se bazeaz pe
argumentare deturnat, voluntar travestit i fals
Managementul mediatic - creaz evenimente tentante pentru mass-media, atrage atenia
gardienilor mediatici, meninnd atenia asupra partidului i promovnd soluiile politice
ale acestuia.
Pseudoevenimentul - acel eveniment care are loc pentru c cineva l-a planificat, l-a
cultivat sau l-a provocat i a fcut aceasta cu scopul imediat de a fi relatat sau reprodus,
pregtit s rspund intereselor mass-media