Destinaia turistic

Prin destinaie turistic se poate nelege o ar, o regiune din cadrul unei ri, un ora, un
sat sau o staiune. Indiferent de tipul destinaiei, sarcinile marketingului sunt aceleai: crearea
unei imagini favorabile a destinaiei la nivelul segmentelor int de vizitatori, conceperea unor
instrumente de susinere i difuzare a imaginii i, nu n ultimul rnd, promovarea imaginii
destinaiei n zonele de origine. Aceste subiecte vor fi tratate n a doua parte a acestui capitol.
S prezentm mai nti cteva din tipurile principale de destinaii turistice:
- destinaii clasice. Acestea sunt n general orae care dispun de un bogat patrimoniu
arhitectural, cultural i istoric, foarte potrivite pentru petrecerea unei vacane sau
pentru o vizit de durat mai lung (exemple: Paris, Atena, Roma etc.). Tot aici pot fi
incluse i multe din staiunile montane sau de litoral (cum ar fi Saint Tropez,
Kitzbhel, Aspen i multe altele);
- destinaii naturale cum ar fi Delta Dunrii, rezervaia Serengeti din Tanzania sau
Cascada Niagara din Statele Unite. Aici turitii vin pentru a admira peisajele sau
pentru a lua contact cu bogiile naturale ale regiunii (flor, faun);
- destinaii pentru turismul de afaceri. Acestea sunt importante centre industriale i
comerciale, unde exist faciliti turistice de nalt nivel i posibiliti de agrement
variate, fapt care le face atractive pentru oamenii de afaceri. Exemple: New York,
Manchester, Lille etc.
- destinaii pentru o noapte. Este vorba n special de localitile aflate ntre marile
destinaii de vacan i zonele de origine ale turitilor;
- destinaii pentru ederi scurte. Aceste sunt n general orae mai mici n care exist
obiective de patrimoniu (unele chiar celebre) care le fac atrgtoare. Dou exemple
bune din aceast categorie sunt oraele Pisa din Italia i Bruges din Belgia.
n ceea ce privete principalele elemente componente ale destinaiei turistice, ele pot fi
grupate n mai multe moduri. Astfel, unii autori disting trei categorii de elemente ale unei
destinaii:
- elementele constitutive de baz, numite i inima sau miezul destinaiei:
localizarea geografic, climatul, condiiile naturale de la faa locului, siturile istorice
i arhitectonice;
- elementele periferice naturale (mprejurimile destinaiei, populaia local, ambiana
general de la destinaie);
- elementele periferice create (facilitile de divertisment, facilitile de cazare i
alimentaie, serviciile comerciale, infrastructura de transport).