APOIO:

Publicidade e Propaganda
É, nos termos do artigo 2º do Decreto nº 57.690/66 qualquer forma remunerada de difusão
de idéias, mercadorias, produtos ou serviços por parte de um anunciante identificado.
Anunciante ou Cliente:
É, nos termos do artigo 8º do Decreto nº 57.690/66, empresa, entidade ou indivíduo que
utiliza a propaganda.
Agência de Publicidade ou Agência de Propaganda:
É, nos termos do artigo 6º do Decreto nº 57.690/66, empresa criadora/produtora de
conteúdos impressos e audiovisuais especializada nos métodos, na arte e na técnica
publicitários que, através de profissionais a seu serviço, estuda, concebe, executa e
distribui propaganda aos veículos de comunicação, por ordem e conta de clientes
anunciantes com o objetivo de promover a venda de mercadorias, produtos, serviços e
imagem, difundir idéias ou informar o público a respeito de organizações ou instituições a
que servem.

CUSTOS INTERNOS
Os custos internos são cobrados conforme previsto nos ítens 3.6, 3.8 e 3.10 das Normas-
Padrão do CENIP (Conselho Executivo das Normas-Padrão).

CUSTOS EXTERNOS
Todos os cursos dos serviços contratados de fornecedores/terceiros especializados para a
execução dos trabalhos dos clientes e que são realizados sob a supervisão da agência.

HONORÁRIOS DE PRODUÇÃO
Os serviços e os suprimentos externos terão seus custos orçados com fornecedores
especializados, selecionados pela agência ou indicados pelo anunciante. O cliente deverá
pagar a agência honorários de 15% )quinze por cento) sobre o valor dos serviços e
suprimentos contratados com quaisquer fornecedores.

PROCEDIMENTOS ÉTICOS
-Todo trabalho profissional de propaganda faz jus ao pagamento respectivo nas bases
combinadas prevalecendo, na falta destes, o preço comum para trabalhos similares.
-Cobstitui prática desleal a apresentação, pela agência, de trabalhos de qualquer natureza
em caráter especulativo a cliente de outra agência, a não ser quando expressamente
solicitada pelo anunciante em concorrência para escolha de agência.
-Como estímulo e incentivo à criatividade, presume-se que as idéias, peças, planos e
campanhas de publicidade desenvolvidos pertençam à agência que os criou, observada a
legislação sobre o direito autoral.
 2.4.3) Print (por cópia)
Formato Cor P&B
A3 R$ 14,00 R$ 7,00
Criação de tema/Conceito de campanha
A4 R$ 6,00 R$ 3,00

3) Embalagem
Berço R$ 4.918,00
Mínimo R$ 119,00
Caixa display de produto R$ 9.874,00
Por lauda até 1200 toques R$ 119,00
Cartela, Rótulo R$ 2.787,00
Outros idiomas Acréscimo de 50%
Caixa de embarque, cartela com saco, Embalagem Blister/Sampling,
Embalagem (adaptação) R$ 3.858,00
Apresentação para Datashow (por lâmina/slide) R$ 119,00
Embalagem produto R$ 11.624,00
Mapa de localização (ilustrado) R$ 1.381,00
Embalagem de linha de produtos (pacote de até 5 embalagens) R$ 46.508,00
Mapa de localização (simples) R$ 1.001,00
Embalagem promocional, Mock-ups (sem custo de terceiros) R$ 6.801,00
Texto/Gráfico (mínimo) R$ 429,00
Refação 30% do valor
Tabela/Gráfico (máximo) R$ 1.429,00 da peça
2.3) Tratamento de Imagem

Gravação de CD (por cópia: tempo de gravação + mídia) R$ 135,00

4) Jornal
Scanner de imagem R$ 59,00
Página dupla R$ 3.085,00
Tratamento de imagem - Sistema por hora R$ 226,00
Página R$ 2.370,00
Vetorização de logotipos - Sistema por hora R$ 166,00
Rouba página R$ 1.870,00
2.4) Gravação de Arquivos p/ veiculação ou transmissão via rede
1/2 Página R$ 1.786,00
2.4.1) Revista
Página Dupla R$ 309,00 1/3 Página R$ 1.667,00

Página R$ 155,00 1/4 Página R$ 1.513,00

1/2 Página R$ 119,00 1/8 Página R$ 1.358,00

1/3Página R$ 107,00 Valor mínimo R$ 1.274,00

1/4Página (ou mínimo) R$ 84,00 Encarte (por página) R$ 1.870,00

2.4.2) Jornal Balanço 50% do valor
Página dupla R$ 309,00 da peça
Página R$ 226,00 Refação 30% do valor
da peça
Rouba página R$ 191,00
4.1) Empregados procurados
1/2 Página R$ 166,00
1/3 Página R$ 155,00 Por centímetro coluna R$ 48,00

1/4 Página R$ 119,00

Mínimo R$ 84,00
 5) Marca Valor em R$ 8) Material Impresso Valor em R$
Marca/Logotipo empresa R$ 7.606,00 Agenda (projeto gráfico) R$ 2.382,00
Agenda (só capa) R$ 976,00
Marca/Logotipo produto R$ 6.157,00
Agenda (por página) R$ 643,00
Marca/Logotipo de eventos imobiliários, selo comemorativo R$ 5.693,00
Agenda (por página, só troca de data) R$ 119,00
Marca/Logotipo reformulação R$ 5.776,00
Broadside (por página), Capa de caderno, Capa de cartilha,
Marca de identidade visual/Identificação corporativa (por lâmina) R$ 881,00 Capa de catálogo, Capa de CD, Calendário (por lâmina), Certificado, R$ 1.036,00
Convite, Encarte de CD (por lâmina)
Mascote/Personagem R$ 5.693,00
Cartilha, Catálogo de produtos, Folheto institucional
Slogan R$ 4.931,00 R$ 821,00
e Folheto técnico (por página)
Refação 30% do valor Embalagem para relatório de diretoria (luva - caixa_ envelope especial) R$ 4.133,00
da peça
Folder (qualquer formato) R$ 2.882,00
House organ/Newsletter (projeto até 4 páginas) R$ 5.562,00
6) Material Promocional Valor em R$ House organ/Newsletter (por página adicional) R$ 1,108,00

Adesivo, Adesivo de chão, Bandeirola (por modelo), Banner, Boné, Livro/Revista - Projeto editorial até 36 páginas R$ 45.996,00
Button, Camiseta, Caneta, Cartão PVC (tipo cartão de crédito), Chaveiro, Livro/Revista - Projeto editorial (por página adicional) R$ 667,00
Cinta, Cinzeiro, Copo, Crachá, Cupom, Display de mesa, Faixa de
gôndola/Stopper, Ficha de inscrição, Flâmula, Flyer, Forração de Relatório de diretoria (até 36 páginas) R$ 31.443,00
R$ 869,00
gôndola, Bandô, Inflável, Lápis, Leque, Marcador de página, Medalha, Relatório de diretoria (por página adicional) R$ 786,00
Mouse pad, Nécessaire, Porta-lápis, Porta-retrato, Régua, Sacola/Bolsa,
Refação 30% do valor
Santinho, Testeira para cartaz, Troféu, Viseira e Tag
da peça
9) Mídia Exterior Valor em R$
Balcão para degustação, Display de balcão, Display de porta de R$ 5.168,00
gôndola, Display de vitrine Banca de jornal, Back ou front light, Busdoor/Traseira/Lateral de ônibus,
Cabine telefônica, Empena de prédio, Fachadas, Outdoor, Painel externo R$ 2.382,00
metrô, Testeira/Painel frontal ou lateral de ponto de ônibus, Traseira/taxi
Bula, Cartão de Natal, Cartão-postal, Cartaz, Cartazete, R$ 1.549,00
Diploma, Lâmina, Pôster e Volante
Faixa (lona ou tecido), Placa de rua, Relógio R$ 833,00
Mala direta R$ 2.414,00 30% do valor
Refação
Mala direta R$ 1.703,00 da peça
10) Papelaria Valor em R$
Placa/Painel (interna ou externa) R$ 1.429,00
Uniforme/Uniforme promocional (feiras e eventos) R$ 1.617,00 Bloco de anotações R$ 166,00
Bloco de nota fiscal, Bloco de orçamento R$ 691,00
Totem (projeto e desenvolvimento) R$ 2.144,00
Cartão de agradecimento, Cartão de visita, Cartão personalizado R$ 166,00
Refação 30% do valor
Cartão de visita - alteração de nome e endereço R$ 84,00
da peça
Envelope (por modelo), Papel (por modelo) R$ 524,00
Papel de embrulho/presente R$ 1.346,00
Pasta R$ 1.572,00
7) Material Diferenciado - Mediante Orçamento Específico Refação 30% do valor
Adesivação de frota Envelopamento de prédio Estandes para feiras da peça

Envelopamento de trens Fachadas Ilustração 11) Planejamento Valor em R$

Impressos especiais Símbolo Sinalização interna Calendário promocional, Planejamento de ação promocional, R$ 19.092,00
Planejamento de convenção, Planejamento de eventos
Tapume de obras Trios elétricos Vitrines
Refação 30% do valor Refação 30% do valor
da peça da peça
 12) Produção Digital 13) Produção Eletrônica Valor em R$
Apresentação multimídia (em Flash, por slide) R$ 331,00 13.1) Criação e Texto - Roteiro
A definir em horas Audiovisual/Documentário/Vídeo até 5’ R$ 8.682,00
Apresentação multimídia navegável (em Flash, CD-ROM) técnicas de acordo
com o escopo Audiovisual/Documentário/Vídeo por minuto excedente até 10’ R$ 1.381,00
Cartão virtual animado em Flash R$ 4.415,00 Audiovisual/Documentário/Vídeo por minuto excedente acima de 10’ R$ 1.037,00
E-mail MKT / Newsletter R$ 2.160,00 Assinatura/Vinheta eletrônica R$ 3.608,00
A definir em horas Filme/VT até 60” R$ 5.776,00
Hot site técnicas de acordo
com o escopo Jingle/Trilha até 60” R$ 2.609,00
Interstitial Banner (778 X 600 pixels) R$ 2.720,00 Locução de cabine até 60” R$ 1.036,00
A definir em horas Letreiro/Cartela para TV R$ 143,00
Jogos técnicas de acordo
com o escopo Spot até 60” R$ 143,00
A definir de acordo Novelinha até 5’ R$ 5.776,00
Planejamento de ação / Promoção web com o escopo
Novelinha - por minuto excedente R$ 928,00
Planejamento de campanhas de links patrocinados A definir de acordo
com o escopo Story board (por quadro) R$ 107,00
Refação 30% do valor
Página adicional (exemplo: pré-home, home-tampão - sem sistema) R$ 2.672,00 da peça
A definir em horas
Página adicional (exemplo: pré-home, home-tampão - com sistema) técnicas de acordo 13.2) Gravação e Transmissão via rede
com o escopo (Necessária a autorização do estúdio de gravação de som no ato do orçamento para essa transmissão)

Screensaver R$ 2.880,00 Spot até 60” R$ 143,00

A definir em horas Jingle/Trilha até 60” R$ 143,00
Site técnicas de acordo
com o escopo Letreiros/Assinatura para TV R$ 166,00
Refação 30% do valor
Vinheta em Flash (até 20”) R$ 4.415,00 da peça
Wallpaper R$ 1.600,00
Refação 30% do valor 14) Revista Valor em R$
da peça
Página dupla R$ 2.584,00
12.1) Banners Página R$ 1.977,00
Button bunner (120 X 90 px), Half banner (234 X 60 px), 2/3 Página R$ 1.631,00
Vertical banner (120 X 240 px), Fullbanner (468 X 60 px), 1/2 Página R$ 1.345,00
Tipo 1 R$ 1.957,00
Quadrado banner (240 X 250px), Superbanner (728 X 90), 1/3 Página R$ 1.131,00
Skyscrapper banner (120 X 600 px)
1/4 Página R$ 953,00
DHTML / Check M8 banner (120 X 600 pixels), Valor mínimo R$ 798,00
Superstitial banner (777 X 475 pixels)
Tipo 2 R$ 2.795,00 Encarte (por página) R$ 1.988,00
Interstitial banner (778 X 600 pixels)
Super / Fullbanner expansível (468 X 358 pixels) Projeto editorial (até 36 páginas) R$ 45.996,00
Projeto editorial (por página adicional) R$ 667,00
Balanço 50% do valor
da peça
Observações: Refação 50% do valor
Valor da hora trabalhada: R$ 90,00 da peça
Para alterações, será cobrado o valor da hora, sendo o mínimo de 1 hora.
Para adaptações de campanha, reduzir 30% do valor definido na tabela. 15) Serviços Especiais (por hora) Valor em R$
Para banners estáticos, reduzir 50% do valor definido na tabela.
A classificação por tipos refere-se ao formato e complexidade de produção da peça. Diagnóstico empresarial (consultoria) R$ 337,00
Para outros tipos de banners, definir valores de acordo com estas características.
Levantamento de dados sobre o cliente, produtos e concorrência e/ou R$ 112,00
elaboração de briefing (quando dados não forem fornecidos p/ cliente)
Critérios Gerais 11. O cliente liquidará à vista ou em até 30 dias da aprovação da peça, as notas de honorários
e despesas apresentadas pela agência, prevalecendo os prazos de vencimento das faturas de
Para uso exclusivo das agências de propaganda filiadas ao SINAPRO-MG serviços de terceiros.

Ao utilizar esta Lista de Referência, deve ser exibido o Certificado de Filiação ou o 12. A cobrança de projetos, criação e redação de textos de materiais não previstos nesta
comprovante de pagamento da Taxa de uso. tabela é de livre acerto entre o cliente e a agência.

1. Os critérios gerais seguem rigorosamente as Normas-Padrão da Atividade Publicitária 13. Os prazos mínimos necessários para a execução de peças são os seguintes, a partir da
editadas pelo CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão, bem como a legislação da entrega do briefing à agência:
propaganda, particularmente a Lei nº 4.680, de 18 de junho de 1965, e os Decretos nº
57.690, de 1º de fevereiro de 1966, e nº 2.262 de 26 de junho de 1997. Criação de
Campanhas 7 dias
2. Os custos de fornecedores serão cobrados à parte, acrescidos de 15%, conforme ítem Peças avulsas 3 dias
3.6.1 do CENIP Peças de oportunidade 1 dia

3. Não estão incluídos nesta Lista de Referência de Custos Internos que deverão ser orçados Elaboração de planos de mídia para:
à parte: cachês, viagens, estadas, alimentação, transporte, comunicação, xerox, fotos,
Campanhas 7 dias
cromos, filmes, fitas de vídeo e outros serviços e materiais necessários para produção.
Peças avulsas 2 dias
Peças de oportunidade 1 dia
4. As peças não especificadas nesta Lista de Referência serão orçadas por avaliação e
referência de peças similares. Produção de campanhas 10 a 20 dias

5. Condições de pagamento: após entrega dos serviços.
6. Despesas com viagens, estadas, alimentação, transporte, comunicação em geral, xerox,
devem ser previamente aprovadas pelos clientes e serão por estes reembolsadas sem
honorários de 15%.
Sempre que os mesmos não forem obedecidos, o cliente pagará uma taxa de emergência à
agência de 20% (vinte por cento) do valor total das peças solicitadas, para ressarcimento dos
custos adicionais como horas extras, lanche e transporte.
14. Esta Liosta de Referência de Custos Internos poderá ser alterada sem aviso prévio.

7. Todos os gastos a serviço do cliente, desde que autorizados e comprovados, serão 15. Esta Lista de Referência de Custos Internos cancela e substitui a anterior de 12/05/08.
reembolsados.
Belo Horizonte, 18/5/2009.
8. Ao modificar ou cancelar serviços internos já aprovados, executados ou em execução, o
cliente deverá pagar a agência o custo desses serviços. A modificação ou o cancelamento de
serviços ou suprimentos externos observarão as condições para tanto estabelecidas pelo
fornecedor ou veículo, e obrigará o cliente tanto ao pagamento dos custos já efetivados como
o ressarcimento das obrigações irretratáveis. Qualquer adapdação e/ou reformulação
solicitada pelo cliente, mantendo-se a idéia criativa, será cobrado 30% (trinta por cento) do
valor da peça criada.

9. Sobre os serviços internos da agência não serão cobrados honorários de 15%.

10. Peças que não sejam de mídia ou não façam parte de campanha de mídia terão acréscimo
de 100%.