Genul i imaginile naturii i sportului n revistele Britanice i

Germane de nouti global i naional n publicitate

Martha Worsching

Acest articol are la baz o cercetare de gen, mass-media, sport i cultur. Martha
Worsching consider c brbaii sunt atrai de revistele de tiri deoarece publicitatea din editorial
se axeaz pe natur i sport. n calitate de exemplu a luat dou reviste de tiri, una britanic i
una german, i anume The Economis i Der Spiengel, cercetare realizat din perspectiva culturii
i studii de gen. Scriitoare i propune s evidenieze relaia i structura ierarhic de gen n
cultura popular, iar n acest mod evalueaz discursurile promoionale ce in de natur i sport
pentru a concepe un model de masculinitate hegemonic la nivel global.
n acest articol se compar cele mai prestigioase reviste de tiri, The Economist i Der
Spiengel, ambele fiind considerate serioase i greu de citit pentru relaxare sau plcere, unde
majoritatea cititorilor sunt brbai, din punct de vedere al coninutului publicitar. Relaia dintre
cele dou sexe, brbai i femei n aceste dou ri, Marea Britanie i Germania se difereniaz
prin implicarea n munca de zi cu zi care este specific femeii, tot ce ine de munca de cas,
cumprturi, ngrijirea familiei, n schimb, brbaii sunt dedicai vieii publice.
Specialiti de publicitate se folosesc toate metodele pentru a atrage brbaii i pentru a le
deschide apetitul folosindu-se de elementele care i intereseaz. Brbatul este vzut ca fiind alb,
heterosexual, sntos i puternic- acestea fiind elementele de care se folosesc productorii
deoarece acetia sunt atrai de modul n care sunt vzui de public.
n studiul pe care Martha l-a realizat, un aspect interesant este din punct de vederea a
genului de cititor ale celor dou reviste n care 92% dintre cititorii The Economist sunt brbai pe
cnd 36% dintre cititorii revistei germane sunt femei. De aici se observ c produsul editorial
specific Marii Britanii este exclusiv brbatului hegemonic. Un alt aspect ce ine de coninutul
celor de reviste este partea n care se face publicitate, la spaiul alocat n reviste. Studiul prezint
revista german avnd 72 de pagini din totalul de 190 ca fiind dedicate publicitii, pe cnd The
Ciuperc Elena

Economist pune la dispoziie doar 17 pagini. Pn i publicitatea prezent n aceste reviste este
diferit. De exemplu, n revista Der Spiengel produsele la care se fac reclam sunt bunuri IT,
maini, ceasuri pn la cafea, past de dini, uneori i hrtie igienic. Pe cnd The Economist se
axeaz ncepnd de la bunurile IT, maini, ceasuri pn la cltorii cu avionul. Elementul n
comun la aceste dou reviste este sportul. Pentru brbai este un element important ce ine de
hegemonia masculin i care face diferena dintre ei i femei, de aceea, coninutul despre sport n
cele dou reviste domin.
Cele dou reviste conin poze din natur, muni, deert folosite pentru publicitate, n
special pentru mainile de lux, lucru care reflect dorina de iei din lumea urban n care sunt
constri, ntr-o lume n care libertatea domin.
n urm cu jumtate de an, a existat un scandal mondial n care a fost implicat
Volkswagen n mod direct, iar aceste dou reviste au ales s publice n aceeai sptmn i s
ilustreze pe prima pagina o main Volkswagen, n moduri diferite. Prerea mea este c ambele
publicaii cunosc foarte bine grupul int i le ofer exact ce au nevoie. Lund exemplu anterior,
toi brbaii n aceea perioad doreau s afle ct mai multe detalii cu privire la acel scandal, i
bineneles, au aflat, numai c n moduri diferite dar cu un element comun, automobilul.
Mai jos sunt copertele celor dou publicaii.

Bibliografie:
http://www.paginademedia.ro/2015/09/der-spiegel-si-the-economist-si-au-deschis-editiile-dinaceasta-saptamana-cu-scandalul-volkswagen-der-spiegel-coperta-memorabila-cu-un-titlusimplu-sinucidere

Ciuperc Elena

Ciuperc Elena

Ciuperc Elena