Universitatea Din Craiova

Facultatea de Economie i Administrarea Afacerilor

Specializare: Contabilitate i informatic de gestiune

MCDONALDS
Studeni
Predoi Petrua Roxana
Predu
Cosmina Elena

CUPRINS
Apariia McDonald's
Momente cheie n evoluia societii
Povestea venirii McDonald's n Romnia
Poziia McDonalds n cadrul celor mai bine cotate
firme din lume dup cifra de afaceri, conform
FORBES 2015
Poziionarea McDonalds n
valoroase branduri din lume
Concluzii
Bibliografie

cadrul

celor

mai

Cine este McDonalds

Mc Donald's este cel mai mare i mai cunoscut lan de restaurante
cu servire rapid din lume, deinnd peste 30.000 de restaurante n 121
de tari.
McDonald a democratizat stilul de a mnca n oras, oferind
locaii neintimidante i, n acelai timp, accesibile afirm Steve
Anderson, preedinte i CEO al Asociaiei Naionale a Restaurantelor.
Cnd a aprut McDonald's pentru prima oara n ora , mai erau
cteva restaurante, dar erau genul de locuri n care s-ar fi dus doar
avocaii i doctorii pentru a cina n familie... Acum, noua genera ie nu
mai are aceast conceptie, indiferent de situatia socio-economic.

Ce ofer McDonalds
McDonalds are o vast varietate de op iuni pentru
meniuri sntoase i mult mai sioase comparativ cu
competitorii lor.
Mesele asigur aportul zilnic necesar de fructe,
legume, cereale integrale, calciu, vitamina D i proteine.

Apariia McDonald's
A fost fondat n anul 1940 de catre doi frai Dic i Mac
McDonald pe baza ideii unei existene a unei linii de asamblare a
produselor.
Succesul lor imediat l-a atras pe Ray Kroc care a semnat
un acord de franciz cu cei doi fra i, ace tia ajungnd sa deschid
100 de restaurante n mai puin de un deceniu.

Momente cheie in
evoluia McDonalds

1940

1940 - S-a deschis primul restaurant

McDonald's n Barnardino,
California sub denumirea de
McDonald's Bar-B-Q

1948 - McDonald's devine un business

adevrat. Meniul este redus la
nou produse iar restaurantul
este transformat ntr-unul cu
autoservire

1948

1949

1949 - Chipsurile de cartofi sunt

nlocuite cu cartofii prjii care
au rmas pn astzi un simbol
al restaurantului.

1954

1954 - Ray Kroc viziteaz restaurantul

McDonald's i se hotrte s
intre n afacere.

1958

1958 - McDonald's nregistreaz vnzri

de100 de milioane de
hamburgeri.

1959

1959 - Se deschide restaurantul cu din

Wisconsin cu numrul 100.

1961 - Ray Kroc cumpr aciunile

frailor
McDonald's,
inclusiv
drepturile pentru folosirea numelui
i
nfiineaz
Hamburger
University n Illinois

1963 - Se introduce n meniu sandviul

Filet-o-Fish, inventat de Lou
Greon i se deschide restaurantul
cu numarul 500.

1961

1963

1965

1965 - McDonalds scoate la vnzare

primele aciuni i srbtorete
aniversarea de 10 ani de la apariia
sa.

1966

1966 - Apare primul spot publicitar,

personajul principal fiind Ronald
McDonald.

1967

1967 - Se deschid primele restaurante

internationale n Puerto Rico i n
Canada.

1968

1968 - Apare BigMac i plcinta cald cu

mere.

1969

1969 - Apare logo-ul McDonalds

1974

1974 - Se deschide prima cas Ronald

McDonald
n
Philadelphia,
Pensylvania.

1975

1975 - S-a introdus n meniu Egg

McMuffin i a aprut primul
restaurant de tip Drive-Thru

1978

1978 - Se deschide restaurantul cu numrul

5000, n Kanagawa, Japonia

1979

1979 - Apare cutia cu jucrii i surprize

Happy Meal.

1981

1981 - Se deschid n Spania, Danemarca i

Filipine. primele restaurante
McDonalds

1983

1983 - McDonalds se extinde n 32 de ri

iar meniul este completat de Chicken
Nuggets.

1985

1985 - Are loc aniversarea de 30 de ani.

1987

1987 - Se introduc n meniu salatele fresh.

1988

1988

- Revista Fortune plaseaz

Hamburgerii McDonalds n top 100
cele mai bune produse Americane.

1990

1990 - Se deschide primul restaurant n

Moscova.

1995

1995 - Se deschide primul restaurant i

primul restaurant de tip Drive-in
din Romnia.

1996

1996

- Este deschis
mcdonalds.com

site-ul

oficial

2003

2003 - Este lansat platforma de comunicare

Im lovinit i este inaugurat
prima Cas Ronald McDonald din
Romnia.

2004

2004 - Happy Meal mplinete 25 de ani

2005

5 - McDonalds s aniverseze 50 de ani.

2006

2006

- Sunt tiprite pe ambalajele

produselor informaiile nutriionale

2008

2008 - Este schimbat designul ambalajelor

McDonalds urmnd ca n luna
august s apar a doua Cas Ronald
McDonald, n Timioara.

2010

2010 - Apare primul McCafe din Romnia

2011

2011 - Se deschide primului restaurant

situat ntr-o cldire de birouri America House.

2012

2012 - Se deschide primul restaurant n care

se aplic design-ul LIM Extreme din
Romnia
i
se
prelungete
parteneriatul dintre McDonalds i
Comitetul Olimpic.

2013 - McDonalds Romnia lanseaz o

campanie
nou,
Saptmni
Romneti la McDonalds, i are loc
aniversarea de 18 ani de istorie n
Romnia

2013

2014 - Se organizeaz n Brazilia Cupa

Mondial de Fotbal
2014

2015 - McDonalds aniverseaz 20 de ani

de la deschiderea primului restaurant
n Romnia
2015

n prezent, McDonalds este parte a companiei Premier

Capital, care este i partenerul pentru dezvoltare a restaurantelor
McDonalds din rile europene.

Premier Capital opereaz 131 de restaurante n zone de

top, mai mult de jumtate dintre ele fiind cu McDrive i
numeroase cafenele McCafe.

McDonald's n Romnia
Marian Alecu este unul dintre oamenii care au
intermediat intrarea marilor simboluri capitaliste pe piaa din
Romnia. Dup Revoluie, i-a abandonat postul de inginer la
Uzina Vulcan i a devenit director de vnzri la Coca-Cola.
Apoi, din 1995 i pn n 2009, a condus operaiunile
McDonalds n Romnia i n alte 12 ri din spaiul exsovietic.

McDonalds a debutat n Romnia abia n 1995 n primul rnd

datorit instabilitii cu minerii i cu celelalte. El a ncercat pentru prima
dat intrarea pe piaa romn n 1991, dar a rmas n stand-by pn la
stabilizarea situaiei.
A fost greu s se obin locul de la Unirii. Pe locul acela era
un magazin de tiat geamuri. i cei care administrau cldirea
magazinului Unirea, aflat pe atunci n proprietatea statului, se opuneau.
Erau speriai pentru c McDonalds ntotdeauna vrea contract pe 20 de
ani acolo unde nchiriaz. Asta i speria pe ei cel mai mult i negocierile
au durat un an i jumtate. Au trebuit s intervin Ministerul
Comerului, Agenia Romn de Dezvoltare i chiar preedintele rii.

Restaurantul s-a deschis pn la urm n vara lui 1995, la

deschidere fiind prezeni 16.000 de oameni. Ace tia voiau s ncerce din
toate, Big Mac-ul fiind ns printre preferin ele lor. Toi auziser de el i
voiau s-l guste.
Big Mac-ul avea i cel mai bun nivel al profitabilitii. i acum,
dup 20 de ani, restaurantul de la Unirea merge nu bine, ci spectaculos.
McDonalds fost restaurantul cu cea mai mare vnzare n prima
zi, dup Rusia. Nu se ateptau, i totui Bucuretiul a vndut mai mult.
Cei din America erau, puin spus ocai, erau uluii, nu le venea s
cread. Au fost 16.500 de tranzacii n prima zi i vreo 43.000 de dolari
ncasri.

La nceput, McDonalds era privit nu ca un fast-food, ci mai mult

restaurant de lux.

ca un

McDonalds era obligat s importe multe produse i a ncercat s in

preurile n corelaie cu puterea de cumprare, dar nici s nu piard prea muli
bani, pentru c erau totui venii s fac business aici, nu caritate.Dei ani de zile
nu s-a nregistrat profit, era privit ca un restaurant mai scump,mai de eveniment.
Prinii umblau cu aceast promisiune: Dac ai luat nota zece, te duc la
McDonalds.
n 2015 McDonalds aniverseaz 20 de ani de la deschiderea primului
restaurant n Romnia- McDonalds Unirii. Cu cei 700 de milioane de lei
investii i cu o echip de peste 4000 de angaja i, McDonalds rmne n topul
preferinelor romnilor.

Poziia McDonalds n cadrul celor mai bine cotate firme din

lume dupa cifra de afaceri, conform FORBES 2015

Locul 10
$36,5 mld

General
Electric (GE)
Locul 9
$37,5 mld

Facebook

Locul 8
$37,8 mld

IBM

Locul 7
$37,9 mld

Toyota

The Coca-Cola
Company

Locul 5
$49,8 mld

Samsung
Group

Locul 4
$56 mld

Locul 3
$65,5 mld

Google Inc

Locul 6
$39,5 mld
McDonald's

Microsoft
Corp
Locul 2
$69,5 mld

Locul 1
$145,3 mld

Apple

Poziionarea McDonalds n
cadrul celor mai valoroase
branduri din lume

1
Apple

8
Jhnson
Jhnson

9
At&t

16
ABIn
Bev

17
Nestle

2 The
Coca-Cola
Company

7
McDonalds

10
PEPSICO

15
Karf
Food

18
Intel

3
Microsoft

6
P&G

11
Walmart

14
Vodafone

19
Samsung

4
IBM

5
Google

12
LVMH

13
Verizon

20
Walt
Disney

Concluzii
Restaurantele McDonalds sunt o parte important a
comunitii. Este datoria noastr s ne implicm i s
organizm activiti pentru comunitate precum strngeri de
fonduri pentru Fundaia Ronald McDonald, McHappy Day
sau s organizm Ziua Copilului pe 1 iunie la McDonalds.
Cel mai important lucru este acel ca McDonalds este o
organizaie aflat ntr-o continu nvare, preocupat s
neleag, s anticipeze i s rspund la schimbrile din viaa
clienilor, a angajailor i a sistemului McDonalds, prin
evoluie constant i prin inovaie.

McDonalds este:
Cel mai de succes brand al tuturor timpurilor distincie
primit la Cannes, iunie 2011
Al patrulea cel mai mare brand din lume n valoare, conform
Millward Brown, 2012
Cea mai bine condus afacere din lume, conform revistei
Fortune, 2011

Bibliografie
www.adevarul.ro
www.dan-caragea.ro/blog/celemai-valoroase-companii-din-lume/
www.forbs.ro
www.mcdonalds.ro/lumea
mcdonalds/companie/istorie
www.scribd.ro
www.wikipedia.ro

See you at McDonalds!