Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Manag. Si Tehn. Contemp. de Af. Ec. - Curs Nr. 7
Manag. Si Tehn. Contemp. de Af. Ec. - Curs Nr. 7
ia amploare, att n ceea ce privete dimensiunea pe care o putea atinge un singur lan (de la cteva
sute pn la peste o mie de magazine), ct n ceea ce privete numrul de lanuri.
Lanul de magazine poate fi considerat ca o prim etap n apariia franchisingului (premisa
franchisingului) deoarece prin acesta se descoper i se statornicete principiul de baz al existenei i
al eficienei franchisingului: mbinarea avantajelor conducerii centralizate i desfurrii la scar
mare a operaiunii cu avantajul operrii prin uniti mici, capabile a se adapta mai bine specificului
local al consumatorilor.
b) Dezvoltarea propriu-zis a franchisingului.
Domeniul n care a aprut i s-a dezvoltat ulterior cel mai rapid aceast tehnic de afaceri a fost
industria automobilelor. Companiile productoare de automobile, n perioada de nceput a activitii
lor, nu dispuneau de suficient capital, personal i timp pentru a crea noi centre de desfacere, iar pentru
comercianii independeni, angajarea n desfacerea automobilelor era dificil datorit obligaiilor ce le
reveneau (service post-vnzare, reparaii necesitnd personal specializat, piese de schimb, etc..).
Productorii de automobile au iniiat un sistem prin care se eliminau aceste neajunsuri i se asigura un
control permanent al distribuiei, care se extindea rapid.
Sistemul franchising a instituit o serie de principii i s-a definit prin trsturi caracteristice, care sau constituit ulterior ca tehnic special de distribuie cu rspndire internaional. Aspectul
internaionalizrii franchisingului privete i o alt latur: crearea de lanuri naionale i internaionale
de franchising de ctre multe alte ri.
4. Contractul de franchising
Contractul de franchising combin concesiunea unei mrci (de produse sau servicii) cu
concesiunea ansambluluide metode i mijloace apte s asigure exploatarea i gestiunea canalelor de
desfacere n cele mai bune condiii de rentabilitate.
Franchisingul presupune un contract ntre franchisor, care are o afacere recunoscut ca valoare
pe plan naional i, adeseori, internaional i franciser (franchisee) interesat s demareze o afacere
economic similar. Franchisorul ofer toate informaiile necesare iniierii afacerii i acord, contra
unei taxe, asisten pe ntreaga durat a contractului. Franciserul va trebui s plteasc: o tax iniial
fix; una periodic; alta de publicitate, reprezentnd procente din cifra de afaceri nregistrat. Acestea
reprezint taxe pentru primirea know-how-ului afacerii i a dreptului de a folosi numele
franchisorului. Investiia de start este un lucru separat i constituie treaba franchisee-ului.
Acest contrcat este considerat pe de o parte, ca o variant a contractului de concesiune
comercial, iar pe de alt parte (dac se examineaz drepturile i obligaiile prilor
contractante) mprumut din caracteristicile contractelor de vnzare cu monopol, ale celui de
licen, de know-how sau de reprezentan, cu un ntins drept de control din partea cedentului
asupra activitii cesionarului.
Contractul de franchising prezint, deci, aspecte comune cu o serie de alte contracte
comerciale, dar nu se confund cu ele.
Contractul de franchising, fiind o variant a contractului de concesiune comercial, are
caracteristici cum sunt: o exclusivitate unilateral de vnzare sau de cumprare ori dubl legtur de
exclusivitate cu o clauz de teritorialitate simpl, dreptul de a vinde numai ntr-o anumit zon
contractual determinat; sau teritorialitate absolut, interdicia de a vinde n afara unei anumite zone,
care l privete nu numai pe cesionarul teritorial, ci pe toi revnztorii din sistem.
Marile companii de franchising i elaboreaz, de regul propriile tipuri de contracte, care se
folosesc n cadrul lantului respectiv de comercializare. Totui, subliniind c exist o varietate
tipologic de contracte de franchising, unele clauze sunt comune tuturor asemenea contracte.
b. Contractul poate nceta din partea franchiserului, printr-un preaviz scris de 30 de zile, oricnd
pe durata acestuia dac franchisorul:
- nu ndeplinete oricare din condiiile prezentului contract, dac aceast nendeplinire nu este
ndreptat n termen de 30 de zile de la avizul scris al franchisorului;
- este declarat falimentar voluntar sau involuntar.
Impozite, autorizaii i datorii;
Relaiile dintre pri;
Respectarea legislaiei locale;
Legislaia aplicabil;
Fora major. Nici una din pri nu va putea fi fcut rspunztoare pentru nereuita n
realizarea acestuia, dac o astfel de nereuit s-ar datora unor greve, lockouts (refuzul patronului de a
permite ptrunderea angajailor la locul de munc, pn ce acetia nu renun la anumite revendicri),
accidente, incendii, ntrzieri n transporturi, aciuni guvernamentale, stare de rzboi sau orice alte
cauze de for major.
Garanii;
Transferul/cesiunea;
Locul i data ncheierii contractului;
Semnturile franchisorului i franchiserului.
5. Drepturile i obligaiile prilor n contractul de franchising
Contractul de franchis trebuie s defineasc fr ambiguitate obligaiile i responsabilitile
fiecrei pri, precum i orice alte clauze ale colaborrii.
A. Principalele drepturi acordate cesionarului, obligaiile acestuia
a) Principalele drepturi acordate cesionarului sunt:
Autorizarea funcionrii unui magazin sau alte uniti de producie sau prestri servicii
sub marca cedentului. Licena acordat, n acest caz cesionarului, precizeaz teritoriul pentru care
urmeaz s opereze, cu meninerea dreptului de exclusivitate, ca i localizarea precis a unitii de
desfacere .
Asisten comercial i financiar primit din partea franchisorului, asisten care, din
punct de vedere al cesionarului, reprezint principalul avantaj pe care acesta l obine n cadrul acestei
tehnici manageriale de afaceri economice.
Asistena se acord n dou etape:
- n perioada anterioar deschiderii unitii create n cadrul franchisingului;
- sub forme specifice, pe tot parcursul funcionrii sistemului.
Asistena acordat n perioada anterioar deschiderii unitii, se refer la: amplasarea
localului, nchirierea terenului i a spaiilor necesare, alegerea designului, nchirierea sau proiectarea
i alegerea echipamentului, instruirea cesionarului, selectarea i pregtirea personalului necesar,
ajutoarele financiare sub form de credite, stabilirea sistemului de eviden contabil, de rapoarte care
vor fi prezentate franchisorului. n eventualitatea ieirii din sistem, franchiserul pierde toate drepturile
de proprietate, convenite prin contract.
Asistena asigurat n faza de funcionare a sistemului de ctre supraveghetorii
cedentului (trouble shooters): rezolvarea unor probleme de management i de marketing;
efectuarea publicitii generale, la scar naional sau internaional, stabilirea unui program de relaii
publice de care beneficiaz toi cesionarii, furnizarea de mrfuri, echipament, nlocuirea stocurilor de
mrfuri care nu se vnd ntr-o perioad rezonabil de timp, reorganizarea i reamenajarea unitilor de
desfacere, auditul financiar contabil, acordarea de ajutoare financiare, etc..
Asistena acordat de cedent este susinut prin taxele achitate de ctre cesionari.
b) Principalele obligaii ale cesionarului constau n:
Comercializarea produselor sau serviciilor preluate de la cedent, cu respectarea strict a
condiiilor contractuale privind: aprovizionarea cu mrfuri de la cedent, meninerea nivelului
standard al calitii produselor i serviciilor, investirea mijloacelor materiale i bneti pentru a pune
n aplicare formula de lucru convenit prin contract.
ndeplinirea acestor obligaii este nsoit de o serie de condiii impuse de cedent:
respectarea listelor furnizorilor de produse i echipamente, precum i a reelelor, a know-how-ului de
producie i funcionare, folosirea tehnicilor de design, de prezentare, vnzare, acceptarea
controlului cedentului cu privire la tehnicile de comercializare i aciunile realizate pe plan local sau
naional.
Plata ctre cedent a taxei de franchising care se compune din: taxa de intrare n grupul economic
respectiv (de aderen la acest grup) i o redeven variabil (royality), calculat n raport cu cifra
de afaceri.
Clauza care stabilete mrimea taxelor precizeaz, totodat, termenele i modul n care acestea
vor fi pltite: sub forma unor procente sau cote fixe din volumul vnzrilor.
B. Drepturile i obligaiile cedentului (franchisorului)
a) principalele drepturi ale cedentului sunt:
o dreptul de control asupra activitii cesionarului;
o dreptul de a ncasa taxele pltite de acesta;
o dreptul de a ncheia aranjamente pentru finanarea operaiunii;
o poate deveni, n anumite cazuri, coproprietar al unor verigi din reeaua de franchising,
participnd cu o cot la investiiile iniiale i revenindu-i dreptul de a participa la beneficiile
magazinului, n raport cu cota sa de participare.
b) Principalele obligaii ale cedentului sunt:
pune la dispoziia cesionarului un proces deja existent de fabricaie, de distribuie i de
comercializare a unui produs sau serviciu care s asigure o cifr de afaceri i o rentabilitate ridicate;
i asum obligaia s analizeze i s modernizeze n permanen produsele i serviciile pe
care le furnizeaz cesionarului;
garanteaz rentabilitatea investiiilor fcute de cesionar; acord asisten tehnic, juridic i
financiar;
realizeaz marketingul publicitar n vederea promovrii vnzrilor; asigur aprovizionarea
ritmic a cesionarului, completarea coleciilor i modelelor oferite;
nlocuiete stocurile nevandabile din magazia cesionarului cu alte tipuri de mrfuri solicitate,
fr nici o compensare bneasc.
C. Alte aspecte privind contractul de franchising
Transmiterea franchisei unei tere persoane poate avea loc prin: vnzarea ei de ctre
cesionar; prin cedarea acesteia de ctre de ctre creditorii cesionarului n urma unei ipoteci sau gaj;
prin cedare testamentar.
Contractul de franchising ia sfrit odat cu expirarea perioadei pentru care a fost ncheiat. De
asemenea, n cazul nerespectrii clauzelor contractuale de ctre pri , poate s intervin anularea sau
rezilierea contractului.
Renoirea franchisei are loc prin formularea expres a dorinei celor dou pri n acest sens, la
ncheierea termenului de valabilitate a contractului. Evoluia evenimentelor i a situaiei de pe pia
poate s determine, n acest caz, unele modificri ale clauzelor contractuale iniiale.
Contractul de franciz
I. Prile contractante:
1.1. S.C. ........................................., cu sediul social n (localitatea) ..................................,
str. ....................., nr. ...., jude ......., nmatriculat la Registrul Comerului ........................ sub
numrul ................ din ......................, avnd contul nr. .................................., deschis la ..............
existnd i funcionnd potrivit legislaiei statului, reprezentat de .................., cu funcia
de .................., n calitate de FRANCIZOR i
1.2. S.C. ........................................., cu sediul social n (localitatea) ..................................,
str. ....................., nr. ...., jude ......., nmatriculat la Registrul Comerului ........................ sub
numrul ................ din ......................, avnd contul nr. .................................., deschis la ..............
existnd i funcionnd potrivit legislaiei statului, reprezentat de .................., cu funcia
de .................., n calitate de BENEFICIAR, au convenit s ncheie prezentul contract de franchising,
n urmtoarele condiii:
II. Obiectul contractului
2.1. Franchisorul se angajeaz, prin prezentul contract, s pun la dispoziia beneficiarului
marca de fabric (de comer, de serviciu) pentru distribuirea i/sau fabricarea produselor i/sau
serviciilor prevzute n anexa nr. La prezentul contract, sub numele su, controlnd permanent
aceast activitate, prin intermediul magazinelor i/sau unitilor, pe care le-a deschis n teritoriu.
2.2. Beneficiarul se oblig s distribuie i/sau s fabrice produsele i/sau serviciile prevzute n
anexa nr. la prezentul contract sub numele i n conformitate cu practica de afaceri a francizorului.
III. Durata contractului
3.1. Contractul se ncheie pe o durat de 2 ani, ncepnd cu data . .
3.2. Prile contractante pot conveni prelungirea prezentului contract prin ncheierea n scris, a
unui act adiional, semnat de ambele pri.
IV. Preul contractului
4.1. Preurile de distribuie i/sau de fabricaie pentru produsele i/sau serviciile ce fac obiectul
prezentului contract, sunt cele nscrise n anexa .........
4.2. Beneficiarul va plti o sum de ... euro, la semnarea contractului, reprezentnd taxa de
intrare n reea.
4.3. Beneficiarul va plti francizorului lunar o redeven de .......%, liber de orice sarcini
fiscale, din valoarea produselor cumprate i recepionate n luna precedent, cel mai trziu ...... zi a
lunii urmtoare celei luate n calcul.
4.4. Preurile pot fi modificate numai cu acordul scris al prilor contractante. Oricare parte
contractant care solicit modificarea preului se oblig s notifice cealalt parte cu acordarea unui
preaviz de .... zile.
V. Obligaiile prilor
5.1. Francizorul se oblig:
a) s pun la dispoziia beneficiarului, gratuit, design-ul, instruciunile necesare privitoare la
mobilier i decorare pentru spaiile de desfacere i/sau fabricaie, spaiu pe care l-a avizat n prealabil;
b) s acorde gratuit asisten tehnic n domeniul conducerii i instruirii profesionale pe toat
durata contractului;
8.1. Nici una dintre prile contractante nu rspunde de neexecutarea la termen sau/i de
neexecutarea n mod corespunztor a oricrei obligaii care i revine n baza prezentului contract, dac
neexecutarea obligaiei respective a fost cauzat de fora major, aa cum este definit de lege.
8.2. Partea care invoc fora major este obligat s notifice celeilalte pri, n termen de .. zile
(ore) producerea evenimentului i s ia toate msurile posibile n vederea limitrii consecinelor lui.
8.3. Dac n termen de . zile de la producere, evenimentul respectiv nu nceteaz, prile au
dreptul s-i notifice ncetarea de plin drept a prezentului contract, fr ca vreuna dintre ele s
pretind daune- interese.
IX. Clauza de confidenialitate:
Prile se oblig s pstreze confidenialitatea datelor, informaiilor i documentelor pe care le
vor deine ca urmare a executrii clauzelor prezentului contract.
X. ncetarea contractului
10.1. Prezentul contract nceteaz de plin drept, fr a mai fi necesar intervenia unui/unei
tribunal/instane judectoreti, n cazul n care una dintre pri:
nu i execut una dintre obligaiile eseniale din prezentul contract;
este declarat n stare de incapacitate de pli sau a fost declanat procedura de lichidare
(faliment);
cesioneaz drepturile i obligaiile sale prevzute de prezentul contract fr acordul celeilalte
pri;
n termen de zile de la data primirii notificrii prin care I s-a adus la cunotin c nu i-a
executat, ori i execut n mod necorespunztor oricare dintre obligaiile ce-I revin.
10.2. Partea care invoc o clauz de ncetare a prevederilor prezentului contract, o va notifica
celeilalte pri, cu cel puin zile nainte de data la care ncetarea urmeaz s-i produc efectele.
10.3. Prevederile prezentului capitol nu nltur rspunderea prii care n mod culpabil a cauzat
ncetarea contractului.
XI. Clauze finale
11.1. Modificarea prezentului contract se face numai prin act adiional ncheiat ntre prile
contractante.
11.2. Prezentul contract, mpreun cu anexele care fac parte integrant din prezentul contract,
reprezint voina prilor i nltur orice alt nelegere verbal dintre acetia, anterioar sau
ulterioar ncheierii lui.
11.3. Prezentul contract a fost ncheiat ntr-un numr de . exemplare, toate cu putere de
original, astzi .., data semnrii lui.
FRANCIZOR,
......................................
REPREZENTANI LEGALI,
................................................
BENEFICIAR,
......................................
REPREZENTANI LEGALI,
................................................