Marketing cultural

Proiect 1: Crearea produsului cultural termeni de referin

Proiectul individual cu tema Crearea produsului cultural urmrete
identificarea principalelor elemente care vor fi considerate n crearea, dezvoltarea
i, ulterior, promovarea i valorificarea unui produs cultural.
Aceste elemente sunt comune pentru toate produsele culturale care pot fi
create, indiferent de activitatea desfurat pentru producia acestora i, implicit,
de domeniul cultural n care se ncadreaz entitatea (operatorul cultural artist,
organizaie cultural, companie, ONG sau autoritate public etc.) de pe poziia
creia vei dezvolta produsul cultural!
Pentru a v inspira n alegerea produsului cultural pe care l vei crea, v rog
s avei n vedere Anexa 1 (fiierul MC 2016 Anexa 1 Produse culturale.pdf), n
care vei gsi tabelul care sintetizeaz industriile i activitile culturale, respectiv
produsele culturale generate prin funcionarea acestora).
Cum trebuie citit tabelul? De exemplu:
n domeniul cultural Patrimoniu cultural i natural regsim, printre altele,
activiti creative, artistice i de entertainment care produc, printre
altele, timbre potale sau fiscale; sau
n domeniul cultural Arte vizuale i meteuguri regsim, printre altele,
producia de instrumente muzicale care genereaz, printre altele, piane i
alte instrumente cu claviatur.
Atenie! Coloana Goods and services din Tabelele 1 i 2 conine exemple
de produse culturale pe care le putei crea n cadrul proiectului. Va trebui doar s
v folosii imaginaia pentru a stabili: (1) ce produs cultural dorii s creai i (2) de
pe poziia crei entiti vei crea produsul cultural.
Cteva exemple:
(1) Mnstirea Hodo-Bodrog din judeul Arad va crea un tur ghidat al
mnstirii pentru turitii care o vor vizita;
(2) Academia de Studii Economice din Bucureti va nfiina un Muzeu al
nvmntului Economic Superior Romnesc;
(3) Galeria Student Art va organiza o expoziie de pictur, desen i
sculptur cuprinznd opere ale studenilor din universitile romneti;
(4) Asociaia Patrimark va organiza o expediie cultural de descoperire a
cetilor sseti din Viscri, Buneti i Roade;
(5) Primria Comunei Topalu va organiza Festivalul Zilele Romane pentru
promovarea destinaiei turistice cetatea Capidava;
(6) Agenia de Turism CoolTour va organiza turul cultural Cele trei
capitale ale Valahiei Cmpulung Muscel Curtea de Arge Trgovite;
(7) Compania JTI va susine realizarea i publicarea albumului Arta
brncoveneasc etc.

Structura proiectului
ntrebrile-cheie la care vei rspunde n demersul de creare a unui produs
cultural sunt urmtoarele:
1. Care este conceptul produsului cultural creat?
2. Crei / cror nevoi rspunde un astfel de produs cultural?
3. Care este avantajul cel mai important oferit consumatorului?
4. Care este principala barier ce va trebui s fie depit n promovarea i
valorificarea produsului cultural creat?
5. Care sunt elementele corporale, elementele acorporale, elementele privind
comunicaiile de produs i elementele referitoare la imaginea produsului care vor
fi incluse n produsul cultural creat?
6. Care este publicul-int cruia i se adreseaz produsul cultural creat?
1. Care este conceptul produsului cultural creat?
Descriei conceptul de produs cultural folosind cel mult 200 de cuvinte!
n conformitate cu Metodologia UNESCO pentru Statistici Culturale (FCS 2009),
domeniile culturale concentreaz industrii, activiti i practici culturale clasificate n
urmtoarele categorii: A. Patrimoniu cultural i natural; B. Spectacole i evenimente; C.
Arte vizuale i meteuguri; D. Carte i pres ; E. Audio-vizual i medii interactive i F.
Design i servicii creative. La acestea, se adaug patru domenii transversale:
patrimoniu cultural intangibil, educaie i instruire, arhivare i conservare, echipamente
i materiale-suport.
Produsul dumneavoastr cultural va trebui s se ncadreze ntr-una dintre
categoriile menionate mai sus. V recomand s construii un produs cultural inspirat de
o experien recent plcut (o carte pe care ai cumprat-o, un spectacol de teatru,
oper, balet etc. pe care l-ai vizionat, o expoziie pe care ai vizitat-o, un concert la care
ai participat, o conferin educaional la care ai asistat etc.)!
2. Crei / cror nevoi rspunde un astfel de produs cultural?
Identificai i descriei succint nevoia sau nevoile creia / crora va rspunde
produsul cultural pe care intenionai s-l creai folosind cel mult 100 de cuvinte!
Folosii ca referin piramida nevoilor a lui Maslow (slide-ul 4 din fiierul
MC 2016 Produsul cultural.pdf) innd cont c:
produsele culturale rspund unor nevoi plasate mai degrab ctre vrful
piramidei lui Maslow (auto-realizare / dezvoltare personal, recunoatere social
sau de apartenen);
produsele culturale se pot adresa unei combinaii de nevoi, inclusiv a unora
situate la baza piramidei lui Maslow.

3. Care este avantajul cel mai important oferit consumatorului?

Identificai i descriei succint avantajul sau avantajele pe care l / le ofer
consumatorului produsul cultural pe care intenionai s-l creai folosind cel mult 100 de
cuvinte!
Avantajul sau avantajele oferit(e) se refer la beneficiile aduse consumatorului de
cumprarea i experienierea produsului cultural pe care l vei crea. Printre acestea se
pot numra: descoperirea unor valori culturale unice / autentice la nivel local, regional,
naional sau internaional; nvarea / deprinderea unor obiceiuri, tradiii sau practici
culturale relevante / utile pentru viaa cotidian, petrecerea creativ timpului liber,
raportul avantajos ntre costul experienei culturale i valoarea obinut n urma acesteia
etc.
4. Care este principala barier ce va trebui s fie depit n promovarea i
valorificarea produsului cultural creat?
Identificai i descriei succint principala barier (sau principalele bariere) care se
va (vor) depi n promovarea i valorificarea produsul cultural pe care intenionai s-l
creai folosind cel mult 100 de cuvinte!
Folosii ca referin datele din Eurobarometrul privind accesul i participarea
cultural 2013 (slide-ul 6 din fiierul MC 2016 Produsul cultural.pdf) innd cont c:
principalele bariere (motive de non-consum al produselor culturale / neparticipare la
activitile culturale) difer de la o categorie de produse culturale la alta;
principalele bariere (motive de non-consum al produselor culturale / neparticipare la
activitile culturale) difer n cazul consumatorilor romni prin comparaie cu
consumatorii europeni.
5. Care sunt elementele corporale, elementele acorporale, elementele privind
comunicaiile de produs i elementele referitoare la imaginea produsului care vor
fi incluse n produsul cultural creat?
Identificai i descriei succint componentele corporale, componentele acorporale,
comunicaiile referitoare la produs i imaginea produsului care vor reprezenta coninutul
produsului cultural pe care intenionai s-l creai folosind cel mult 200 de cuvinte!
Componentele corporale se refer la toate elementele, dimensiunile i/sau
caracteristicile materiale / n format fizic ale produsului cultural sau la echipamentele /
dotrile asociate prestrii serviciului cultural. Produsul cultural va conine acele
elemente corporale care dau valoare produsului cultural, faciliteaz sau mbuntesc
experiena consumatorului produsului cultural!
Componente acorporale se refer la elementele non-materiale ale produsului
cultural (nume, marc, personaliti sau evenimente asociate, obiceiuri sau tradiii
asociate, instruciuni, licene, pre, servicii suplimentare etc.). Vor fi avute n vedere

componentele care accentueaz unicitatea i/sau autenticitatea produsului cultural sau

care l difereniaz de alte produse culturale.
Comunicaiile referitoare la produs privesc informaiile referitoare la produsul
cultural (coninutul, modalitile de cumprare i experieniere a acestuia) transmise
prin aciuni de publicitate, promovare a vnzrilor, merchandising, marketing direct,
marketing online etc.
Imaginea produsului se refer la sinteza reprezentrilor mentale de natur
cognitiv, afectiv, social i personal ale produsului cultural pe care consumatorul
acestuia trebuie s o perceap, neleag i rein.
6. Care este publicul-int cruia i se adreseaz produsul cultural creat?
Definii publicul-int cruia i se adreseaz produsul cultural pe care intenionai
s-l creai folosind cel mult 100 de cuvinte!
Folosii n definirea publicului-int caracteristici geografice, demografice,
psihografice i comportamentale i realizai o descriere general a acestuia cu ajutorul
unor criterii de referin:
criterii geografice: regionalizarea geografico-istoric, mprirea teritorial i
administrativ, regionalizarea de dezvoltare etc.;
criterii demografice: vrsta, genul, starea civil, nivelul de instruire, profesia,
ocupaia, mrimea veniturilor, mediul de reedin etc.;
criterii psihografice: personalitatea, stilul de via, activitile desfurate,
interesele i opiniile exprimate fa de diferite subiecte / cauze etc.;
criterii comportamentale: frecvena de cumprare, cantitile / volumele
cumprate, mrcile cumprate, destinaiile turistice preferate, modalitile de
cumprare, motivele de cumprare etc.
Aceste criterii servesc doar ca elemente de referin pentru orientarea
dumneavoastr: folosii-le n msura n care le considerai oportune i adugai oricare
alte criterii pe care le apreciai ca fiind utile.
Atenie! Definirea publicului-int va fi i una dintre componentele celui de-al
doilea proiect individual pe care l vei realiza!

V rog s transmitei proiectul dumneavoastr n format electronic pn cel mai

trziu mari, 17 mai 2016, ora 23:59, pe adresa c_veghes@yahoo.com. V rog s
menionai n subiectul mesajului MC2016! V mulumesc!