Sunteți pe pagina 1din 7

Universitatea Politehnica Bucuresti

Facultatea de Antreprenoriat, Ingineria si Managementul Afacerilor

Politici si Strategii in Afaceri Industriale


Tema : Analiza unei industrii din Romania
Industriei lemnului

Chiriac Oana Nicoleta


Anul I, IRUOI

TEM: ANALIZA unei INDUSTRII din ROMNIA


GHID de realizare

1. Introducere
Industria aleas cu motivarea alegerii. Seciunea din Codul CAEN (Clasificarea
Activitilor din Economia Naional) din care face parte i codurile CAEN acoperite. O
scurt prezentare a segmentelor de clieni ale acestei industrii: consumatori sau/i clien i
industriali (organizaionali); demografie specific.
2. Analiza industriei:
2.1. Analiza parametrilor determinani ai industriei i a ciclului su de via : rata de
cretere a pieei; structura industriei i grupurile strategice, prezentnd cotele de pia
valorice i fizice i realiznd harta grupurilor strategice; concurena; inovarea; preurile,
costurile i profiturile, specificnd prezena sau nu a economiilor de scar i a curbelor de
experien; comportamentul de cumprare cu evidenierea principalelor criterii de
cumprare pentru fiecare segment n parte specificat la punctul 1, a prezen ei sau nu a
costurilor de schimbare; factorii cheie de succes ai industriei; barierele de intrare i ieire;
2.2. Analiza situaiei concureniale: analiza forelor concureniale: poteniali noi
concureni, produsele de substituie, furnizorii, clienii i rivalitatea; Matricea Profilului
Concurenial pentru primii trei concureni ai industriei.
3. Concluzii: n ce etap a ciclului de via este industria, atractivitatea industriei, forele
concureniale, poziiile concureniale ale principalilor concureni; concluzii la harta
grupurilor strategice; oportuniti i ameninri comune tuturor concurenilor.
BIBLIOGRAFIE i sursele n text (acolo unde este necesar)
Proiectul trebuie predat n format printat la data solicitat de titularul de aplicaii.

I.

Introducere

In prezenta lucrare, am ales ca subiect Industria Lemnului, deoarece la lucrarea de


diploma pentru studiul de caz am avut acces la datele din cadrul unei firme de mobila si
am studiat aceasta industrie, cat si serviciile ei.
Clasificarea Activitilor din Economia Naional:
309 - Fabricarea de mobila n.c.a
310 Fabricarea de mobila
3101 Fabricarea de mobile pentru birouri si magazine
3102 Fabricarea de mobila pentru bucatarii

Industria Lemnului n Codul Clasificrii Activitilor la nivel Naional (CAEN) se


regsete cu dou activiti:

Grupa 20 Industria de Prelucrare a lemnului i a Produselor din Lemn (Exclusiv


mobil), care cuprinde: produse din exploatarea i prelucrarea primar a lemnului
(buteni de cherestea, 3 buteni pentru furnir, lemn pentru plci, lemn pentru
celuloz, lemn pentru construcii, lemn de foc), produse stratificate (plci, achii
i fibre din lemn, placaje, furnire, MDF, panel), cherestea i semifabricate din
cherestea (ui, ferestre, case prefabricate din lemn, parchete, ambalaje).

Grupa 36 Industria de Mobilier i alte Produse Finite din Lemn, care cuprinde:
mobilier, instrumente muzicale, jucrii, articole sportive, creioane, chibrituri.

Segmente de clieni ale acestei industrii: consumatori sau/i clieni industriali


(organizaionali); demografie specific

In tabelul de mai jos sunt prezentate tarile destinatare ale mobilierului si clientii in
ordinea volumului de export.

Tabelul 1.1 Clientii industriei lemnului in ordinea volumului de export

In urmatorul tabel sunt reprezentati principalii exportatori de mobilier din Uniunea


Europeana.

Tabelul 1.2 Principalii exportatori de mobilier din Uniunea Europeana

In prezentul proiect, am ales sa ma axez pe ramura de Prelucrare a lemnului si a


produselor din lemn si anume Sectorul de exploatare si prelucrare a lemnului in
regiunea Centru .

2. Analiza industriei:

2.1. Analiza parametrilor determinani ai industriei i a ciclului su de via : rata de


cretere a pieei; structura industriei i grupurile strategice, prezentnd cotele de pia
valorice i fizice i realiznd harta grupurilor strategice; concurena; inovarea; preurile,
costurile i profiturile, specificnd prezena sau nu a economiilor de scar i a curbelor de
experien; comportamentul de cumprare cu evidenierea principalelor criterii de
cumprare pentru fiecare segment n parte specificat la punctul 1, a prezen ei sau nu a
costurilor de schimbare; factorii cheie de succes ai industriei; barierele de intrare i ieire;

Bazat pe valorificarea materiei prime locale, industria de prelucrare a lemnului are o


tradiie solid n Regiunea Centru. Cu un volum de 3,9 milioane mc de lemn recoltat n
anul 2010, Regiunea Centru este al doilea bazin de recoltare forestier al Romniei (dup
Regiunea Nord-Est) i prima regiune n ce privete producia de cherestea.
Dezvoltarea industriei de prelucrare a lemnului a fost susinut de cerin ele n cre tere ale
pieei interne i de avantajele oferite de pieele din fostele state membre ale CAER. n
perioada anilor 1950-1970, n toate judeele regiunii s-au pus n funciune ntreprinderi
mari de prelucrare a lemnului i de mobil, ce au reuit treptat s ptrund pe tot mai
multe pieele din Europa, inclusiv n unele state din Europa Occidental. Astfel, la nivelul
celor 6 judee ce compun astzi Regiunea Centru, n industria de prelucrare a lemnului i
n industria mobilei lucrau n urm cu 20 ani cteva zeci de mii de salaria i, iar pentru
multe localiti mai mici din zona montan, industria lemnului constituia principala
activitate principala activitate economic.
n ultimele 2 decenii, industria de prelucrare a lemnului a suferit transformri majore.
Alturi de marile uniti de prelucrare au aprut numeroase ntreprinderi private mici care
au reuit s creeze o puternic concuren firmelor mai vechi. Printr-o flexibilitate sporit
i un grad mare de adaptabilitate companiile mici, avnd sub 200 angajai, au inut mai
uor pasul cu schimbrile rapide intervenite pe pia. Totodat, companii multina ionale
din domeniul prelucrrii lemnului, prin achiziii ale unitilor de producie existente sau
prin investiii greenfield de mare capacitate, au intrat pe pia a regional, realiznd
investiii de ce nsumeaz sute de milioane de euro. Grupuri industriale importante
precum Holzindustrie Schweighofer i Kronospan din Austria au construit la Sebe i

Braov fabrici de produse lemnoase de mare capacitate. Sunt prezente de asemenea n


regiune firme precum Losan (Spania), Parisot (Frana), Kastamonu (Turcia), acestea
deinnd uniti de producie la Braov, Sovata i Reghin, iar la Sebe i desfoar
activitatea n domeniul mobilei alte 2 firme de talie mijlocie cu capital strin ( SaviniDue,
SchosswenderMobel). Acestea, alturi de ali productori autohtoni mai vechi contribuie
la dezvoltarea economic a regiunii, inclusiv prin exporturile pe care le realizeaz. n anul
2009, valoarea exporturilor de produse din lemn i mobilier au nsumat la nivel regional
peste 600 milioane euro, reprezentnd cca 17% din valoarea total a exporturilor Regiunii
Centru.
Din punct de vedere al compoziiei, industria lemnului din Regiunea Centru deine un
grad mare de diversitate, activitile productive variind de la tierea i rindeluirea
lemnului la fabricarea furnirelor i panourilor din lemn, de la parchete asamblate la
elemente de dulgherie i tmplrie pentru construcii i de la producia de ambalaje din
lemn la cea de mobilier de toate tipurile.