Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
TURISM INTERNAIONAL
Marinela Ghere
TURISM INTERNAIONAL
autorii, 2016
CUPRINS
PREFA...............................................................................................................5
CAPITOLUL 1. COORDONATE GENERALE ALE TURISMULUI...............5
1.1. ASPECTE CONCEPTUALE ALE TURISMULUI..........................................................5
1.2. FORME ALE ACTIVITII TURISTICE...................................................................5
1.3. EVOLUIA TURISMULUI INTERNAIONAL I TENDINELE ACTUALE....................5
1.4. FACTORI DE INFLUEN AI FENOMENULUI TURISTIC..........................................5
CAPITOLUL 2. IMPACTUL ECONOMICO-SOCIAL AL TURISMULUI.....5
2.1. IMPACTUL MACROECONOMIC AL TURISMULUI....................................................5
2.2. EFECTUL MULTIPLICATOR AL TURISMULUI..........................................................5
2.3. TURISMUL I OCUPAREA FOREI DE MUNC........................................................5
2.4. TURISMUL INTERNAIONAL I ECHILIBRAREA BALANEI DE PLI EXTERNE......5
2.5. IMPACTUL SOCIO-CULTURAL AL TURISMULUI.....................................................5
CAPITOLUL 3. ORGANIZAREA I CONDUCEREA TURISMULUI..........5
3.1. ORGANIZAREA I COORDONAREA ACTIVITILOR TURISTICE...........................5
3.1.1. Structuri organizatorice.............................................................................5
3.1.2. Rolul statului n turism..............................................................................5
3.1.3. Forme de integrare....................................................................................5
3.1.4. Lanul de distribuie a produselor turistice...............................................5
3.2. ORGANISME INTERNATIONALE DE TURISM..........................................................5
3.3. COOPERAREA INTERNAIONAL N DOMENIUL TURISMULUI..............................5
3.4. ASPECTE ALE ORGANIZRII TURISMULUI N ROMNIA.......................................5
CAPITOLUL 4. FORMELE DE TURISM I CIRCULAIA TURISTIC.....5
4.1. FORME DE TURISM...............................................................................................5
4.1.1. Caracterizarea unor forme moderne de turism...........................................5
4.2. MSURAREA CIRCULAIEI TURISTICE.................................................................5
4.2.1. Metode de nregistrare a circulaiei turistice..............................................5
4.2.2. Indicatori de cuantificare a circulaei turistice...........................................5
CAPITOLUL 5. PIAA TURISTIC..................................................................5
5.1. CONINUTUL I CARACTERISTICILE PIEEI TURISTICE........................................5
5.2. CEREREA I CONSUMUL TURISTIC.......................................................................5
5.3. OFERTA I PRODUCIA TURISTIC.......................................................................5
5.4. PREURILE PRODUSELOR TURISTICE...................................................................5
CAPITOLUL 6. POTENTIALUL TURISTIC.....................................................5
6.1. CONINUTUL I STRUCTURA POTENIALULUI TURISTIC......................................5
6.1.1. Clasificarea atraciilor turistice (potenialului)..........................................5
6.1.2. Structura potenialului turistic...................................................................5
6.2. PRINCIPALELE ATRACII TURISTICE ALE ROMNIEI............................................5
6.2.1. Potenialul turistic natural.........................................................................5
6.2.3. Potenialul turistic antropic.......................................................................5
6.3. VALORIFICAREA POTENIALULUI TURISTIC.........................................................5
Marinela Ghere
Tturism internaional
Marinela Ghere
PREFA
Ultimele decenii au adus n prim plan turismul, ca unul dintre cele mai dinamice sectoare ale
economiei naionale i mondiale, contribuind la formarea produsul intern brut, genernd noi locuri de
munc i atrgnd capitaluri importante pentru investiii. Foarte muli specialiti consider turismul un
adevrat fenomen, care i depete continuu limitele i frontierele, dezvoltndu-se pe msur i
implicnd tot mai multe persoane la nivel global. Evoluia i viitorul turismului este n strns legtur cu
mbuntirea condiiilor de via ale populaiei, cu creterea timpului liber, a veniturilor medii i a
posibilitilor de a aloca resurse bneti pentru petrecerea ct mai agreabil a vacanelor. Creterea
gradual a cheltuielilor fcute pentru turism demonstreaz c acesta trebuie considerat ca un element
normal, ca o parte esenial a unei viei moderne i n continu transformare.
Lucrarea de fa este conceput ca un CURS UNIVERSITAR care se adreseaz n primul rnd
studenilor, cadrelor didactice interesate de problematica turismului, i, nu n ultimul rnd, persoanelor
implicate n activiti din sfera turismului (manageri ai firmelor turistice i personal din subordinea lor,
marketeri, ghizi turistici, animatori, .a.).
Lucrarea este structurat pe 11 capitole, realiznd o incursiune n "fenomenul turismului", abordnd
i explicnd, pe rnd, accepiunile turismului, formele lui, evoluia acestuia la nivel internaional i
principalii factori de influen (cap. 1), dar i impactul pe care acesta l are asupra economiei i societii
(cap.2). Aspectele legate de organizarea i conducerea turismului sunt prezentate n cap. 3, dup care
explorm metodele de msurare a circulaiei turistice (cap.4), piaa turistic cu laturile sale corelative
cererea i oferta i modul de formare a preurilor (cap.5), potenialul turistic (cap.6) i baza
tehnico-material (cap.7), resursele umane n turism (cap.8), serviciile turistice (cap.9), transporturile
turistice (cap.10) i, un ultim capitol consistent, legat de industria ospitalitii i managementul ei
(cap.11).
Lucrrile specialitilor n domeniu au constituit un adevrat ghid n elaborare, ns multitudinea
informaiilor transmise n ele au ngreunat adesea munca de realizare a acestui manual didactic, fiind
destul de dificil a veni cu alte opinii, clasificri, definiii la cele scrise i susinute cu attea argumente i
cu mult patos, de fiecare n parte. Am preluat idei, am luat n considerare punctul lor de vedere, l-am
analizat, am exemplificat din loc n loc, iar pe aceast cale le mulumim c au existat i exist, gndesc i
cerceteaz continuu. Nu putem s nu menionm aici numele prof. univ. dr. Rodica Minciu, a crei carte
Economia turismului ne-a ndrumat i ne-a ajutat n elaborarea acestui material.
Ca orice lucrare, i prezenta i are propriile limite. Unele obiective, altele subiective. Ateptm
observaii i sugestii ale cititorilor cu privire la coninutul i structura acestui volum, pe care le vom avea
n vedere la ediiile viitoare pe care le vom realiza, pentru a fi ct mai utile pentru cei interesai.
Februarie 2016
Autorii
Tturism internaional
Disciplin: ....
Capitol: ....
Secven: ....
Se nlocuieste cu o imagine
sugestiv sau se terge.
I. Cuprinsul secvenei
1.
2. ...
3. ...
Marinela Ghere
Motto
tiai c?
De reinut
10
Tturism internaional
Video
Scrieti
Calculai
11
Marinela Ghere
Calculai
Definiie
Dezbatere
Lucru pe grupuri
Joc de rol
Tem de reflecie
12
Tturism internaional
13
Marinela Ghere
Capitolul 1
COORDONATE GENERALE ALE TURISMULUI INTERNAIONAL
A. Obiective urmrite
B. Rezumatul capitolului
Turismul este considerat azi, prin coninutul i rolul su, un domeniu distinct de activitate, o
component de prim importan a vieii economice i sociale. Turismul, fiind receptiv la prefacerile
civilizaiei contemporane, evolueaz sub impactul acestora, dinamica sa integrndu-se procesului general
de dezvoltare. Mijlocul secolului XX consacr turismul ca disciplin de studiu, conceptele specifice
acestuia preocupnd nu doar oamenii de tiin ci i instituii de talie internaional, cum este Organizaia
Mondial a Turismului (OMT).
Fenomen economico-social extrem de complex, ce implic multe variabile, turismul ni se relev sub o
multitudine de forme. Delimitarea clar a coninutului fiecrei forme de turism prezint importan pentru
identificarea, pe de o parte, a comportamentului vizitatorului n materie de consum i cheltuieli i, pe de alt
parte, a responsabilitilor i obligaiilor organizatorilor de vacane (touroperatori i agenii de voiaj) i/sau
prestatorilor de servicii (societi de transport, hoteluri, restaurante etc.). Astfel, criteriile dup care se pot
delimita diferite forme de turism sunt: sensul fluxului turistic, reedina, motivele cltoriei, gradul de
mobilitate al turistului, modul de angajare a prestaiei turistice, vrsta turitilor, etc.
nregistrnd o cretere constant n ultimele decenii (cu excepia anului 2009 - an de criz
economico-financiar), evoluia turismului internaional poate fi apreciat cu ajutorul a doi indicatori:
sosirile/plecrile de turiti i ncasrile/cheltuielile din turismul internaional. Previziunile OMT pentru
orizontul 2020 sunt optimiste: 1,6 miliarde sosirile internaionale de turiti fa de 940 milioane n 2010.
Turismul evolueaz sub incidena a numeroi factori diferii ca natur i rol, cu aciune global sau
particular, cu influen favorizant sau restrictiv, cu durat permanent, ciclic sau conjunctural.
Principalele categorii de factori care influeneaz evoluia turismului sunt: factorii economici (veniturile,
preurile tarifele, nivelul taxelor impozitelor etc.), factorii tehnologici, factorii sociali (timpul liber,
moda n turism), factorii demografici (numrul i structura populaiei, gradul de urbanizare), factorii
naturali i cultural-istorici, factori psihologici, educativi i de civilizaie, factorii de organizare i politici,
etc.
14
Tturism internaional
C. Coninut
Definiie
Cel care a elaborat o definiie a turismului acceptat ulterior de un numr mare de teoreticieni, a
fost profesorul elveian dr. W. Hunziker, acesta apreciind c: Turismul este ansamblul de relaii i
fenomene care rezult din deplasarea i sejurul persoanelor n afara domiciliului lor, atta timp ct
sejurul i deplasarea nu sunt motivate printr-o stabilire permanent i o activitate lucrativ oarecare
(1940)3.
1
15
Marinela Ghere
Ali specialiti de talie mondial care i-au adus contribuia la clarificarea conceptului de turism sunt
K. Krapf, J. Krippendorf, R. Baretje, F.W. Ogilvie, A.J. Norval, .a.
Dictionnaire Touristique International (1969) conine i el o formulare interesant cu privire la
turism: Turismul reprezint ansamblul de msuri puse n aplicare pentru organizarea i desfurarea
unor cltorii de agrement sau n alte scopuri, realizate fie prin intermediul unor organizaii, societi
sau agenii specializate, fie pe cont propriu, pe o durat limitat de timp, precum i industria care
concur la satisfacerea nevoilor turitilor i tot n Dicionarul turistic internaional (1980) se
precizeaz c turismul se distinge de cltorie prin aceea c implic pentru persoana n cauz, pe de o
parte, alegerea deliberat a intei, pe de alta, preocuparea exclusiv pentru satisfacerea plcerii sale.
Dac judecm turismul ca un sistem ce cuprinde regiunile generatoare de turiti (unde piaa turistic
este dezvoltat), regiunile considerate destinaii turistice (locurile i zonele vizitate de turiti) i zonele de
tranzit (unde anumite mijloace de transport sunt folosite pentru deplasarea turitilor de la regiunile
generatoare la destinaiile turistice i napoi), a devenit o practic comun printre specialiti s includ
destinaiile turistice la industria turistic, iar celelalte dou, la industria cltoriilor (travel industry) 4.
Sintetiznd, prin turism putem nelege5:
- n primul rnd, ansamblul de activiti prin care omul i petrece timpul liber cltorind n alt
localitate sau ar, pentru a vizita oameni i locuri, monumente i muzee, pentru a-i mbogi
cunotinele generale, pentru a se distra i a face sport, pentru odihn sau tratament;
- n al doilea rnd, industria creat pentru satisfacerea tuturor bunurilor i serviciilor solicitate de
turiti la locul de destinaie, la un nalt nivel calitativ i n condiiile proteciei i conservrii resurselor
turistice, n special, i a mediului nconjurtor, n general.
Faptul c turismul evolueaz rapid, i lrgete continuu sfera de activitate va imprima definiiilor un
caracter oarecum limitat, astfel c noiunea de turism va trebui permanent actualizat, adaptat
schimbrilor, confruntat i corelat cu activitatea practic, cu toate sectoarele economice cu care
interacioneaz6.
OMT (Organizaia Mondial a Turismului) recomand urmtoarele: Turismul se refer la
activitile desfurate de persoane, pe durata cltoriilor i sejururilor, n locuri situate n afara
reedinei obinuite, pentru o perioad consecutiv ce nu depete un an (12 luni), cu scop de loisir,
pentru afaceri sau alte motive. 7
Din perspectiva acestei definiii i a normelor elaborate recent de Organizaia Mondial a Turismului
este considerat turist orice persoan care se deplaseaz spre un loc situat n afara reedinei obinuite
pentru o perioad mai mic de 12 luni i ale crei motive principale de cltorie sunt altele dect
exercitarea unei activiti remunerate n locul vizitat8.
Astfel, sunt considerai turiti persoanele care:
1. efectueaz o cltorie de agrement (vacan, concediu);
2. se deplaseaz n staiunile balneo-climaterice n scopul tratamentului sau mbuntirii strii de
sntate;
3. se deplaseaz n alte localiti n scopul de a participa sau de a asista la competiii sportive;
4. cltoresc n scopuri profesionale, adic particip la conferine internaionale, reuniuni tiinifice
sau misiuni religioase etc.;
5. se deplaseaz n scopuri culturale.
J. Halloway apreciaz c turist este orice persoan care se angreneaz n turism 9.
Care este ns diferena ntre turiti i excursioniti?
Turitii sunt vizitatori temporari ce stau cel puin 24 de ore n ara vizitat avnd ca motive cele
enumerate mai sus, iar excursionitii sunt vizitatori temporari ce cltoresc pentru propria plcere i stau
mai puin de 24 de ore n ara vizitat.
Mai multe detalii asupra acestor concepte le regsim n subcapitolul urmtor.
J. Ch. Halloway, C. Humphreys, R. Davidson, The Business of Tourism, eighth edition, Prentice Hall, Harlow, 2009, p. 10
Puiu Nistoreanu, Economia turismului, teorie i practic, Biblioteca digital ASE, p. 3
(http://www.biblioteca-digitala.ase.ro/biblioteca/pagina2.asp?id=cap1), accesat septembrie 2012
6
Rodica Minciu, Economia turismului, Ediia a III-a, Editura Uranus, Bucureti, 2005, p. 14
7
A se vedea OMT, Recommandations sur les statistiques du tourisme, Nations Unies, New York, 1993, p. 3-5
8
Ibidem, p. 7
9
J. Ch. Halloway, Taylor, N., The Business of Tourism, seventh edition, Prentice Hall, Harlow, 2006, p. 4
5
16
Tturism internaional
Turism naional
Turism
intern
Turism
emitor
Turism
receptor
Turism internaional
Turism interior
Formele turismului
Aceste trei forme de baz se pot combina, rezultnd alte trei forme derivate de turism:
turism interior incluznd turismul intern i turismul receptor;
turism naional incluznd turismul intern i turismul emitor;
turism internaional incluznd turismul receptor (incoming) i turismul emitor (outgoing).
De reinut
Rodica Minciu, Economia turismului, Ediia a III-a, Editura Uranus, Bucureti, 2005, p. 18
Ion-Dnu Jugnaru, Economia turismului, note de curs, Universitatea Ovidius Constana, Facultatea de tiine Economice,
2009, p.6-7
12
Vellas, Franois, Economie et Politique du Tourisme International, 2e dition, Economica, Paris, 2007, p. 8-9
11
17
Marinela Ghere
banii pe care i-a ctigat n ara B i este influenat, n decizia de alegere a destinaiei turistice, de
eforturile de promovare turistic a rii C, viznd ara B. Astfel, este normal ca acest turist s fie
nregistrat, n statisticile oficiale, dup ara sa de reedin i nu dup naionalitatea sa, n scopul de a
putea cunoate ct mai precis diferitele piee turistice i transferurile de valut efectuate.
- Criteriul motivaiei cltoriei stabilete o distincie clar ntre vizitatori i persoanele care se
deplaseaz ntr-o ar pentru a munci acolo i pentru a fi retribuit pentru munca sa.
La aceste dou criterii ar mai trebui adugat i un al treilea, respectiv ca perioada de edere n ara
vizitat, s nu depeasc 12 luni consecutive, depirea acestei perioade transformndu -l pe vizitator
(din punct de vedere statistic) n rezident al acelei ri.
Legat de durata voiajului, se sugereaz posibilitatea nregistrrii i evidenierii cltoriilor pe diverse
lungimi de intervale, n funcie de necesitile analizei. Corespunztor acestei fragmentri a duratei
cltoriei, unii autori propun i noiunea de vacanier pentru cei care realizeaz o cltorie de cel puin
4 zile. Se face, n acest fel, o demarcaie ntre turismul de week-end (1-3 zile) i turismul de vacan.
Aadar, vizitatorul internaional reprezint orice persoan care cltorete ntr-o alt ar dect cea
n care i are reedina, pentru mai puin de 12 luni i al crui principal scop al cltoriei este diferit de
exercitarea unei activiti remunerate n locul vizitat.
Turitii internaionali constituie una dintre cele dou categorii de vizitatori internaionali, alturi de
excursioniti. Atunci cnd durata deplasrii atinge sau depete 24 de ore, respectiv cnd vizitatorii
petrec o noapte n ara vizitat, acetia sunt considerai a fi turiti, n timp ce aceia a cror deplasare
dureaz mai puin de 24 ore, deci fr a comporta o nnoptare, sunt considerai a fi vizitatori de o zi sau
excursioniti.
Exist o categorie de cltori care nu trebuie inclui n categoria de vizitatori internaionali 13 :
a) Persoanele care intr sau ies dintr-o ar ca imigrani, inclusiv persoane care i nsoesc sau li se
altur;
b) Persoanele cunoscute sub denumirea de lucrtori la grani, care locuiesc n apropierea graniei
i lucreaz n ara nvecinat;
c) Diplomaii, personalul consular i membrii forelor armate care cltoresc, din ara lor de origine,
ctre ara n care au fost repartizai, inclusiv personalul casnic care li se altur sau i nsoesc;
d) Persoanele care cltoresc ca refugiai sau nomazi;
e) Persoanele aflate n tranzit, care nu intr, formal, ntr-o ar, prin controlul paaportului, precum
pasagerii aflai n tranzit aerian, care rmn, pentru o scurt perioad, ntr-o anumit zon a terminalului
sau pasagerii transferai direct ntre aeroporturi sau terminale, ori pasagerii unei nave crora nu li permite
s debarce.
Turitii internaionali pot fi definii astfel: vizitatori temporari, care se afl, pentru cel puin 24 de
ore, dar pentru mai puin de 12 luni, n ara vizitat i pentru care motivele principale ale cltorie pot fi
grupate n:
- loisir (petrecerea timpului liber), vacan, sntate, religie, sport;
- afaceri, familie, deplasri profesionale.
Din aceast definiie se poate remarca faptul c, termenul de turist nu se aplic doar vacanierilor,
adic persoanelor plecate n vacan, incluznd, de exemplu, i persoanele aflate n cltorii de afaceri.
Vizitatorul de o zi sau excursionistul este acel vizitator (internaional, n acest caz) care nu petrece
nicio noapte ntr-o unitate de cazare, colectiv sau individual, n locul, respectiv ara vizitat.
n turismul internaional, importana economic a excursionitilor poate s fie foarte mare, ndeosebi
pentru micile ri insulare, care primesc pasagerii navelor de croazier. Att timp ct respectivii vizitatori
nnopteaz la bordul navei, acetia sunt nregistrai, n principiu, n localitatea unde acosteaz navele, la
rubrica vizitatori de o zi i nu la turiti.
Pentru o destinaie turistic (localitate, staiune, ar), mai importani dect vizitatorii de o zi sau
excursionitii sunt turitii, care consum mai multe servicii turistice, inclusiv cele de cazare, pentru cel
puin o noapte.
Activitatea turistic, datorit complexitii i multiplelor abordri pe care le suport, se mai poate
clasifica i n funcie de urmtoarele criterii:
a) dup motivele cltoriei:
loisir, recreere i vacan (odihn);
vizite la rude i prieteni;
13
Ion-Dnu Jugnaru, Economia turismului, note de curs, Universitatea Ovidius Constana, Facultatea de tiine Economice,
2009, p. 7
18
Tturism internaional
Marinela Ghere
turismul neorganizat;
turismul mixt.
e) dup vrsta participanilor:
turismul pentru precolari;
turismul pentru elevi;
turismul pentru tineret (18-31 ani);
turismul pentru aduli (31-60 ani);
turismul pentru vrsta a III-a.
Se poate observa o cretere constant n aceast perioad, cu excepia anului 2009, an de criz, care
s-a resimit, n mod normal, i n domeniul turismului.
Sosirile de turiti la nivel mondial au sczut n anul 2009 fa de anul 2008 cu 3,8%, ajungnd la 882
milioane, fa de 917 n 2008 (vezi tabelul i 1.1.), aceast scdere fiind recuperat n anul 2010, cnd s -a
nregistrat o cretere cu 6.6% fa de anul anterior, o dinamic asemntoare avnd-o i ncasrile din
turismul internaional, care au sczut cu 5,6% n 2009 fa de 2008, de la 939 miliarde $ n 2008 la 851
miliarde $ n 2009 (vezi tabelul 2.1.), ns n 2010 creterea a fost pozitiv, ncasrile crescnd cu 4.7%.
Valorile apropiate ale modificrilor procentuale pentru cei doi indicatori ne indic strnsa legtur care
14
Maria Oroian, Dynamics and international tourism outlook, International Symposium - Research, Education, Development,
October 29-30, 2010, Trgu-Mure, Editura Risoprint, Cluj-Napoca, 2010, p.627-632
20
Tturism internaional
1990
435
261.5
28.6
1995
528
304.1
35.8
2000
675
385.6
43.7
2005
798
439.4
57.3
2008
917
485.2
60.8
2009
882
461.5
57.7
2010*
940
476.6
58.1
100
50.7
6.2
Modificare
09/08
(%)
-3.8
-4.9
-5.1
108.6
112.2
139.7
141.7
153.2
148.6
153.7
16.3
-3.0
3.4
33.9
58.1
69.3
8.5
100.0
90.2
95.1
10.1
-9.9
5.4
90.3
98.0
133.0
153.0
171.2
165.1
169.7
18.1
-3.6
2.8
55.8
82.0
110.1
153.6
184.1
180.9
203.8
21.7
-1.7
12.7
26.4
41.3
58.3
85.9
100.9
98.0
116.6
11.9
-2.9
13.8
21.2
28.4
36.1
48.5
61.8
62.1
69.6
7.4
0.5
12.1
5.2
3.2
92.8
71.7
8.1
4.2
109.0
80.7
9.6
6.1
128.2
91.5
11.0
8.1
133.3
89.9
11.1
10.3
147.8
97.7
10.9
9.9
140.6
92.2
11.6
11.1
149.8
98.2
1.2
1.2
15.9
10.5
-1.7
-3.6
-4.9
5.7
6.1
11.9
3.3
6.6
11.4
1.9
14.0
2.6
17.1
4.3
18.8
6.3
20.1
8.2
19.5
7.6
20.1
7.9
2.1
0.8
-2.8
-7.4
3.0
3.8
7.7
11.7
15.3
18.3
21.8
21.3
23.5
2.5
-2.3
9.7
14.8
8.4
18.9
7.3
26.5
10.2
35.4
13.9
44.4
17.1
46.0
17.6
49.4
18.7
5.2
2.0
3.7
2.5
7.3
6.2
6.4
11.6
16.2
21.5
27.2
28.4
30.7
3.3
4.4
8.0
9.6
13.7
24.1
36.3
55.2
52.9
60.3
6.4
-4.3
14.1
Mondial
Europa
Europa de
Nord
Europa de
Vest
Europa
Central i
de Est
Europa de
Sud i
Mediter.
Asia i
Pacific
Asia de Nord
Est
Asia de Sud
Est
Oceania
Asia de Sud
America
America de
Nord
Caraibe
America
Central
America de
Sud
Africa
Africa de
Nord
Africa
Subsaharian
Orientul
Mijlociu
Modificare
10/09
(%)
6.6
3.3
0.175
21
Marinela Ghere
Tabelul 1.2.
ncasrile din turismul internaional pe subregiuni
Mondial
Europa
Europa de Nord
Europa de Vest
Europa Central i de Est
Europa de Sud i Mediter.
Asia i Pacific
Asia de Nord-Est
Asia de Sud-Est
Oceania
Asia de Sud
America
America de Nord
Caraibe
America Central
America de Sud
Africa
Africa de Nord
Africa Subsahariana
Orientul Mijlociu
Miliarde dolari
2009
851
410.9
58.6
143.8
47.4
161.3
203.1
101.2
53.5
33.5
14.9
166.2
119.2
22.6
6.1
18.3
28.8
9.9
18.9
42.0
22
2010
919
406.2
59.2
142.0
47.7
157.4
248.7
122.4
68.0
39.4
18.9
182.2
131.2
23.6
6.8
20.6
31.6
10.0
21.6
50.3
Ponderea
(%)
100
44.2
6.4
15.5
5.2
17.1
27.1
13.3
7.4
4.3
2.1
19.8
14.3
2.6
0.7
2.2
3.4
1.1
2.4
5.5
Tturism internaional
Scrieti
Calculai
Aplicaia 1 A (0,6p), B (0,4p),
A. Calculai Sosirile internaionale de turiti pe subregiuni i interpretai rezultatele pe obinute care
vor fi prezentate n tabelul 1.2. Punctaj acordat: documentare corect 0,2p; calcul corect 0,2p;
interpretarea,prezentarea rezultatelor i respectarea termenului limit 0,2p.
Tabelul 1.1.1.
Sosirile internaionale de turiti pe subregiuni
2012
2013
2014
20158
Pondere
(%)
Modificare
09/08
(%)
Modificare
10/09
(%)
Mondial
Europa
Europa de
Nord
Europa de
Vest
Europa
Central i
de Est
Europa de
Sud i
Mediter.
Asia i
Pacific
Asia de Nord
Est
Asia de Sud
Est
Oceania
Asia de Sud
America
America de
Nord
Caraibe
America
Central
America de
Sud
Africa
Africa de
Nord
Africa
Subsaharian
Orientul
Mijlociu
Interpretarea
rezultatelor......................................................................................................................................................................
..........................................................................................................................................................................................
..........................................................................................................................................................................................
..........................................................................................................................................................................................
..........................................................................................................................................................................................
23
Marinela Ghere
Tabelul 1.2.1.
ncasrile din turismul internaional pe subregiuni
Modificrile procentuale (%)
n preuri constante de la un an la altul
08/07
09/08
10/09
Miliarde dolari
2009
Ponderea
(%)
2010
Mondial
Europa
Europa de Nord
Europa de Vest
Europa Central i de Est
Europa de Sud i Mediter.
Asia i Pacific
Asia de Nord-Est
Asia de Sud-Est
Oceania
Asia de Sud
America
America de Nord
Caraibe
America Central
America de Sud
Africa
Africa de Nord
Africa Subsahariana
Orientul Mijlociu
Interpretarea
rezultatelor........................................................................................................................................ .............................
..........................................................................................................................................................................................
..........................................................................................................................................................................................
..........................................................................................................................................................................................
..........................................................................................................................................................................................
............................................................................................................................................................Dinamica
sosirilor de turiti
internaional n perioada 2010-2015
la
nivel
mondial
ncasrilor
din
1000
900
800
700
600
sosiri
turisti(milioane)
500
400
300
200
100
0
1995
24
2000
2005
2010
2013
2014
2015
turismul
Tturism internaional
Video
B. Prezentai intr-un material video original experiena dumneavoastr ca turist internaional.
Utilizai obligatoriu imagini si fotografii din arhiva personala n proporie de minim 50%b iar pentru imaginile preluate
precizati n mod obligatoriu sursa i data accesrii. Materiaslul video realizat trebuie sa aiba 3-5 min si sa poata fi dupa
analizarea coninutului postat pe site-ul IMPREUNA PEMTRU TURISM si pe retelele de socializare. n funcie de
publicul int este innlimba romn si/sau limba englez i trebuie s fie cat mai atractiv i s transmit informatii
actuale i relevante cu importan practic pentru turiti i antrepenorii din domeniu.
Se predau si se susin n saptmana 3-4 dup care nu mai sunt admise.
OMT consider c n anul 2020 numrul de sosiri din turismul internaional va ajunge la 1,6 mld.
Din acest numr, 1,2 mld vor reprezenta cltoriile n rile nvecinate (regionale) i 0.4 mld vor fi
cltorii pe distane lungi (inter-regionale) vezi figura 1.4.
Figura 1.4.
Previziunea numrului de turiti pe zone de destinaie
Asia de Est i Pacific, Asia de Sud, Orientul Mijlociu i Africa vor crete cu peste 5% pe an,
comparativ cu media mondial de 4.1%. Mai multe regiuni vor crete mai lent dect media mondial.
Europa i va menine cea mai mare pondere din totalul sosirilor, dei n timp aceasta a sczut de la 60%
n 1995 la 46% n 2020.
Totalul sosirilor de turiti pe regiuni arat c, n 2020, primele trei regiuni receptoare vor fi: Europa
(717 milioane turiti), Asia de Est (397 milioane) i America (282 milioane), urmate de Africa, Orientul
Mijlociu i Asia de Sud.
Cltoriile pe distane lungi vor avea o tendin de cretere mai accentuat (5.4%/an) dect
cltoriile pe distane scurte (3.8%/an). Astfel, de la o pondere de 82% a cltoriilor pe distane scurte n
anul 1995, se va ajunge n 2020 ca acestea s dein aproape 76% din piaa turismului internaional.
n privina ncasrilor din turismul internaional se apreciaz atingerea sumei de 2000 mld USD n
anul 2020. Astfel se apreciaz ca se vor cheltui ~ 5 mld USD n fiecare zi n ntreaga lume.
Referitor la piaa european din care face parte i Romnia, WTO identific
urmtoarele tendine macroeconomice care se vor manifesta n viitorul apropiat:
1. Se previzioneaz ca sosirile internaionale de turiti s ating 1,56 miliarde n 2020 cu o cretere
25
Marinela Ghere
medie anual de 4,1%. Se estimeaz c vor crete cltoriile pe distane lungi (de la 18% la 24% n 2020)
n detrimentul cltoriilor inter-regionale.
2. Pn n 2020 Europa Central i de Est va atrage mai muli turiti dect rile din Europa de
Vest.
3. Sosirile internaionale de turiti n Europa vor ajunge la 717 milioane n 2020, cu o cretere
anual de 3%, sub media mondial de 4,1% fapt care va diminua cota de pia a Europei.
4. Frana va rmne cea mai important ar receptoare de turiti din Europa (pn n 2020 se va
ajunge la aproape 106 milioane de turiti internaionali).
5. Cele 10 ri balcanice vor ajunge s primeasc n 2020 pn la 79 milioane turiti, 92% dintre ei
fiind atrai de Grecia, Bulgaria, Romnia i Croaia. Acest lucru se datoreaz unei creteri anuale de 4,6%
n perioada 1995-2020.
6. Pn n 2020, 346 milioane de turiti vor vizita zona Mediteranei (reprezentnd 22% din totalul
mondial al sosirilor).
Alte tendine care se vor manifesta n perioada urmtoare ar putea fi:
creterea rapid a numrului de low cost airlines va avea ca efect creterea cltoriilor
intraregionale;
consolidarea tour-operatorilor europeni va continua prin nghiirea operatorilor de dimensiuni
medii lsnd marii operatori i micii operatori specializai s deserveasc piaa;
tendina de cretere, n societile vestice, a numrului persoanelor n vrst, a ratei divorurilor, a
familiilor monoparentale i a cstoriilor la vrste mai naintate i a respectului fa de natur;
creterea n importan a culturii. cultura reprezint o component a cltoriei la peste 60% dintre
turitii europeni.
Pe lng aceste previziuni de natur pur economic sunt necesare i anumite previziuni de natur
social-psihologic pentru a putea nelege nevoile/dorinele noilor turiti i a veni n ntmpinarea lor cu
produse i servicii care s satisfac ntocmai ateptrile acestora.
OMT identific tendinele care se vor manifesta, n acest sens, pe piaa european 15:
turismul este promovat de ctre guverne mai mult pentru profiturile economice obinute dect
pentru beneficiile sociale i mbuntirea calitii vieii;
creterea concurenei ntre destinaiile de vacan i alte forme de petrecere a timpului liber;
creterea importanei internetului ca mijloc de promovare i vnzare;
parcurile de distracii tematice vor deveni din ce n ce mai populare prin oferirea unei game largi
de atracii i faciliti ntr-o zon relativ compact;
introducerea monedei unice euro are ca principal rezultat creterea numrului de cltorii
intraregionale.
26
Tturism internaional
Rodica Minciu, Economia Turismului, ediia a III-a, revizuit i adugit, Ed. Uranus, Bucureti, 2005, p.39-49
Ion-Dnu Jugnaru, Economia turismului, note de curs, Universitatea Ovidius Constana, Facultatea de tiine Economice,
2009, p.9-12
19
27
Marinela Ghere
Tturism internaional
const n faptul c variaiile de pre sunt mai puin spectaculoase, acestea afecteaz mai uniform
categoriile de consumatori, clientela este mai fidel fa de anumite destinaii turistice, se manifest o
anumit rigiditate a obiceiurilor de consum .a.
Reacia consumatorului de produse i servicii turistice poate fi influenat, ns i de modificri ale
preurilor sau tarifelor produse pe alte piee dect cea turistic (autovehicule, carburani, echipamente,
etc.)
c. Oferta turistic reprezint un factor cu influen direct asupra consumului turistic. Aceasta cuprinde
resursele turistice naturale i antropice, echipamentele, fora de munc i produsele turistice, componente ce
exercit o mare for de atracie asupra fluxurilor turistice.
Existena acestor resurse turistice este esenial pentru dezvoltarea turistic a unei localiti sau a
unei zone. Sunt, ns, numeroase situaii n care, resurse mai modeste, avnd valoare turistic mai redus,
au devenit mai atractive pentru turiti, prin calitatea superioar a prestaiilor, prin dotri i amenajri
corespunztoare, care s favorizeze practicarea unor forme de turism mai puin dependente de cadrul
natural (turismul de afaceri, de cumprturi, de recreare, etc.).
d. Progresul tehnic influeneaz gradul de mobilitate a populaiei, favoriznd deplasarea n scop
turistic, dar acioneaz i asupra altor fenomene, precum: urbanizarea, industrializarea, calitatea mediului
nconjurtor, acestea acionnd, la rndul lor, asupra dezvoltrii turismului.
Deosebit de important este influena dezvoltrii transporturilor asupra turismului. Orice manifestare
viznd perfecionarea cilor i mijloacelor de transport, precum i a gradului de dotare cu automobile,
determin variaii ale micrii turistice.
De asemenea, progresul tehnic acioneaz i asupra dotrii cu echipamente i utilaje mai performante
a structurilor de primire turistic avnd funcii de cazare, alimentaie public, agrement sau tratament,
precum i asupra activitii agenilor de turism (prin utilizarea sistemelor de rezervare computerizat, a
comunicrii prin internet, etc.)
e. Procesul de urbanizare determin o serie de mutaii n structura nevoilor populaiei, influennd
direct i evoluia turismului. Dincolo de avantajele urbanizrii asupra dezvoltrii economice i creterii
calitii vieii, aceasta provoac i o serie de efecte negative, precum poluarea mediului i creterea
solicitrii nervoase a locuitorilor, n special n marile orae. Apare, astfel, nevoia de evadare din aceste
aglomeraii urbane, spre zone nepoluate, linite, pentru odihn, recreare, distracie, ndeosebi la sfrit de
sptmn, dar i n perioadele de vacane sau concedii.
f. Evoluia demografic, respectiv dinamica populaiei i unitile ce intervin n structura acestora, pe
vrste, profesii, medii, etc., influeneaz n mod direct dezvoltarea turismului.
Astfel, prin creterea numrului de locuitori, se creeaz premisele sporirii numrului de turiti
poteniali. In privina structurii pe vrste a populaiei, trebuie subliniat participarea n proporii diferite,
a grupelor de vrst, la micarea turistic. Fenomenul mbtrnirii populaiei, creterea duratei medii a
vieii, a condus la sporirea numrului persoanelor de vrsta a treia, adic a acelor persoane cu cele mai
mari disponibiliti de timp liber. Dac acetia dispun i de venituri importante, aa cum se ntmpl n
rile occidentale, unde pensiile medii ating valori ridicate, acest segment de populaie devine o clientela
ideal pentru activitile turistice.
i distribuia populaiei pe categorii socio-profesionale prezint importan deosebit pentru
determinarea fenomenului turistic. Studiile au demonstrat c segmentele de populaie cu nivel superior de
pregtire, precum i ntreprinztorii (patronii) manifest mai mult nclinaie ctre consumul turistic, att
datorit unei percepii deosebite asupra semnificaiei cltoriilor, dar i pentru c dispun de mijloace
bneti necesare. La cealalt extrem se poziioneaz lucrtorii agricoli i locuitorii din mediul rural, att,
datorit structurii anului de producie agricol, ct i ca urmare a gradului mai sczut de pregtire i a
unei alte ierarhizri a nevoilor din partea acestora.
g. Un factor determinant al evoluiei turismului de importan deosebit este timpul liber. Evoluiile
acestuia condiioneaz manifestarea cererii pentru consumul produselor turistice.
De-a lungul timpului, n ultimele decenii, datorit progreselor nregistrate n activitatea economic, a
avut loc i o continu diminuare a duratei zilei i a sptmnii de lucru, precum i creterea duratei
29
Marinela Ghere
concediului de odihn pltit, care, n majoritatea rilor lumii (cu unele excepii, n special Japonia i
SUA) este de cca 30 zile/an.
Turismul, ca modalitate plcut de petrecere (ocupare) a timpului liber, se poate practica n special la
sfrit de sptmn i n perioadele de concedii sau vacane.
h. Aciunile guvernamentale i facilitile acordate de organizatorii de turism pot mbrca
urmtoarele forme:
- legislaia n domeniul turismului (care poate ngrdi sau stimula cltoriile);
- acordurile internaionale;
- alinierea la sistemele consacrate de clasificare a hotelurilor;
- formalitile la frontier;
- sistemul de acordare a vizelor;
- organizarea ageniilor de voiaj.
Toi aceti factori se intercondiioneaz ntre ei, pot ntr-o anumit perioad de timp, s aib un
impact mai mare sau mai mic asupra industriei turistice. Potenarea efectului unui anumit factor este
funcie de o multitudine de ali factori interni sau externi, direci sau indireci, astfel c o analiz
temeinic a lor trebuie s aib n vedere aceste corelaii dintre ei. Pentru obinerea de rezultate optime,
operatorii din turism trebuie s in cont att de mediul intern, ct i de cel extern n care activeaz, i,
evident, de necesitile, dorinele, gusturile i preferinele potenialilor turiti.
Mai subliniem i faptul c turismul, ca industrie, este extrem de sensibil la fluctuaiile economiei
mondiale20. Instabilitatea politic sau terorismul constituie frne puternice pentru dezvoltarea turismului
n rile respective, sau n regiunea respectiv.
20
30
Tturism internaional
***
1. Definiia turismului ca fiind ansamblul de relaii i fenomene care rezult din deplasarea i sejurul
persoanelor n afara domiciliului lor, atta timp ct sejurul i deplasarea nu sunt motivate printr -o
stabilire permanent i o activitate lucrativ oarecare aparine lui:
a. O. Snack;
b. W. Hunziker;
c. K. Krapf;
d. P. Kotler.
2. Factorii ce influeneaz dezvoltarea turismului n funcie de direcia de aciune sunt clasificai n:
a. exogeni i endogeni;
b. primari i secundari;
c. economici i tehnici;
d. sociali i demografici.
3. Noiunea de excursionist este definit ca:
a. cel care petrece cel puin o noapte n locul vizitat;
b. turist;
c. vizitator de o zi;
d. toate cele de mai sus.
4. n funcie de caracteristicile sociale i economice ale cererii, turismul se poate clasifica n:
a. turism particular, social i de mas;
b. turism organizat, neorganizat i mixt;
c. turism de sejur, itinerant i de tranzit;
d. turism lung, mediu i scurt.
5. Dup gradul de mobilitate al turistului distingem:
a. turism particular, social i de mas;
b. turism organizat, neorganizat i mixt;
c. turism de sejur, itinerant i de tranzit;
d. turism lung, mediu i scurt.
6. Creterea dimensiunilor timpului liber i modificare veniturilor populaie constituie factori de influen
ai turismului ce intr la urmtoarea categorie:
a. factori sezonieri cu aciune ciclic;
b. factori cu aciune permanent i de durat;
31
Marinela Ghere
c. factori conjuncturali;
d. factori ciclici.
7. Turismul receptor (inbound tourism) cuprinde:
a. non-rezidenii care cltoresc n ara dat;
b. rezidenii unei ri date care cltoresc doar n interiorul acesteia;
c. rezidenii unei ri date care cltoresc n alte ri;
d. nici o variant nu e corect.
8. Turismul emitent (outbond tourism) cuprinde:
a. rezidenii unei ri date care cltoresc doar n interiorul acesteia;
b. rezidenii unei ri date care cltoresc n alte ri;
c. non-rezidenii care cltoresc n ara dat;
d. nici una din cele de mai sus.
9. Turismul intern este sinonim cu:
a. turismul receptor;
b. turismul naional;
c. domestic tourism;
d. inbound tourism.
10. Turismul naional include:
a. turismul intern i turismul emitor;
b. turismul intern i turismul receptor;
c. turismul emitor i turismul receptor;
d. turismul internaional receptor.
11. Evoluia turismului internaional se poate aprecia prin aciunea urmtorilor indicatori:
a. sosirile/plecrile de turiti;
b. ncasrile/cheltuielile din turismul internaional;
c. doar sosirile/plecrile de turiti;
d. doar ncasrile/cheltuielile din turismul internaional.
12. OMT consider c n anul 2020 numrul de sosiri din turismul internaional va ajunge la:
a. 1,6 mld.;
b. 1,5 mld.;
c. 1,3 mld;
d. 2 mld.
13. Totalul sosirilor de turiti pe regiuni arat c, n 2020, primele trei regiuni receptoare vor fi:
a. Europa, Asia de Est i America;
b. Europa, Africa i America;
c. Europa, Orientul Mijlociu i America;
d. Europa, Asia de Sud i America.
14. Influena veniturilor asupra turismului:
a. este att cantitativ, ct i calitativ;
b. este cantitativ;
c. se poate realiza utiliznd coeficientul de elasticitate;
d. este calitativ.
15. Preurile i tarifele pot influena:
a. ansamblul produsului turistic;
b. nu pot influena componentele produsului turistic;
c. una sau mai multe din componentele produsului turistic;
d. nici un rspuns nu e corect.
32
Tturism internaional
Tem de reflecie
33
Marinela Ghere
E. Rebus21
1.
1.
2.
3.
2.
3.
4.
5.
4.
5.
Orizontal
1. Organizaia Mondial a Turismului abreviere.
2. Form de turism ce cuprinde non-rezidenii care cltoresc n ara dat.
3. Form de turism ce cuprinde rezidenii unei ri care cltoresc n propria ar.
4. Vizitator de o zi.
5. World Travel and Tourism Council abreviere.
Vertical
1. Ansamblul de relaii i fenomene care rezult din deplasarea i sejurul persoanelor n afara domiciliului lor, atta timp
ct sejurul i deplasarea nu sunt motivate printr-o stabilire permanent i o activitate lucrativ oarecare.
2. Form de turism ce cuprinde rezidenii unei ri date care cltoresc n alte ri.
3. Orice persoan care se deplaseaz spre un loc situat n afara reedinei obinuite pentru o perioad mai mic de 12 luni
i ale crei motive principale de cltorie sunt altele dect exercitarea unei activiti remunerate n locul vizitat.
4. Persoan stabilit temporar n alt loc dect ara al crei cetean este.
5. Form de turism ce include turismul intern i cel emitor
21
Imaginea
din
fundalul
rebusului
us/images/similar.aspx#ai:MC900413614|
34
fost
descrcat
de
pe
http://office.microsoft.com/en-
Tturism internaional
35
Marinela Ghere
mai mult i vei fi n masur s aplicai n viaa profesional i nu numai ceea ce tii.
Capitolul 2
IMPACTUL ECONOMICO-SOCIAL AL TURISMULUI
A. Obiective urmrite
nelegerea conceptului de impact economic i a implicaiilor pe care le genereaz;
nelegerea conceptului de efect multiplicator;
cunoaterea sistemului de indicatori cu ajutorul crora se pot face aprecieri cu privire la locul i
aportul turismului la dezvoltarea economiei naionale;
aprecierea impactului social pe care turismul l produce la nivel individual, de familie sau grup i
asupra societii ca ntreg, n special n rile receptoare de turiti.
B. Rezumatul capitolului
Aprecierea locului i aportului turismului la dezvoltarea economiei naionale se poate face cu
ajutorul unui sistem de indicatori dintre care amintim ponderea cheltuielilor turistice n totalul
cheltuielilor de consum, ponderea personalului din turism n populaia activ, aportul ncasrilor din
turism n produsul naional net sau n P.I.B., aportul turismului n exportul de mrfuri i ponderea
cheltuielilor turistice n importul de mrfuri.
Cu toate acestea, evaluarea consecinelor turismului rmne o sarcin dificil i complex, datorit
absenei unui instrumentar specific de analiz i a unor informaii pertinente, ca i a unor imprecizii n
delimitarea i conceptualizarea economic a fenomenului.
Principalele efectele pozitive directe pe care turismul le poate genera sunt crearea de valoare
adugata brut, contribuia la creterea produciei, creterea gradului de ocupare a forei de munc,
transferarea n valuta a unor resurse materiale si umane, neutilizabile n circuitul produciei materiale.
Efectele indirecte pot fi reprezentate de: locurile de munca indirecte create n alte sectoare prin
dezvoltarea turismului, creterea veniturilor indirecte si a produsului indirect din alte ramuri, creterea
investiiilor din alte sectoare de activitate, a veniturilor suplimentare obinute de acestea prin promovarea
potenialului turistic al unei zone si intensificarea circulaiei turistice, efectele n planul sntii, refacerii
capacitaii de munc a resurselor umane, efectele n planul dezvoltrii teritoriale echilibrate, datorita
mutaiilor fluxurilor turistice. Ar mai trebui amintite aici i efectele induse asupra ntregii economii
naionale, deoarece att veniturile celor ce lucreaz nemijlocit n turism, ct i cele ce revin sectorului
productor de bunuri de consum sunt reinvestite n vederea procurrii altor mrfuri i servicii de care au
nevoie.
Pe lng consecinele economice, turismul are i o profund semnificaie socio-uman. El
acioneaz, prin natura sa, att asupra turitilor n mod direct, ct i asupra populaiei din zonele vizitate.
De asemenea, efectele turismului se rsfrng i asupra calitii mediului, a utilizrii timpului liber i nu n
ultimul rnd asupra legturilor dintre naiuni. Cu toate acestea, turismul are i pri mai ntunecate (efecte
negative) de care nu se poate face abstracie, acestea fiind dezvoltate n cuprinsul acestui capitol
(supraaglomerarea, standardizarea, distorsionarea i manipularea obiceiurilor i artei locale, tendina de
imitaie sau "efectul de demonstraie", creterea criminalitii, etc.).
36
Tturism internaional
C. Coninut
Universitatea Petre Andrei din Iasi, Economia Turismului, suport de curs n format electronic, p.3.,
(http://www.upa.ro/suporturi-curs-economie/suport-cus-economie-anul-i/suport-de-curs-economie-anul-ii-ects-sem-i.html)
23
Daniela Turcu, Janeta Weisz, Economia turismului, Editura Eurostampa, Timioara 2008, curs in format electronic, p. 8-9
37
Marinela Ghere
Rodica Minciu, Economia Turismului, ediia a III-a, revizuit i adugit, Ed. Uranus, Bucureti, 2005, p. 23
38
Tturism internaional
Figura 2.1.
Cheltuielile turistice interne
Figura 2.2.
Distribuia cheltuielilor turistice pe tipuri de turiti i produse, anul 2007 (%)
39
Marinela Ghere
Figura 2.3.
Distribuia valorii adugate brute directe n turism pe industrii
Produsul intern brut direct n turism la nivelul anului 2007 a avut urmtoarele valori:
- valoare absolut: 9.409,3 mil. RON (preuri curente)
- valoare relativ: 2,26% din PIB-ul Romniei, anul 2007
Turismul reprezint un factor stimulator al sistemului economic global genernd efecte pozitive
directe i indirecte.
Efectele pozitive directe ale turismului pot fi reliefate prin:
- contribuia la creterea produsului intern brut i a venitului naional datorit creterii volumului
ncasrilor din turism (realizate att de prestatorii direci uniti de cazare, alimentaie public,
agrement, transportatori, ct si a ageniilor de turism), ca urmare a sporului de producie;
- contribuia turismului internaional la reechilibrarea balanei comerciale de pli
ca urmare a creterii volumului ncasrilor valutare rezultate din :
- vnzarea serviciilor turistice pe valut;
- exportul intern;
- contribuia la valorificarea unor categorii de resurse ca frumuseea peisajului, condiii de clim,
calitile curative ale apelor minerale sau termominerale, monumentele de art, vestigiile istorice, tradiia
popular .a. care gsesc n turism cea mai bun valorificare sau chiar singura;
- contribuia acestuia la creterea prosperitii zonelor n care se dezvolt turismul (favoriznd
dezvoltarea infrastructurii n zon, valorificarea resurselor, a forei de munc etc.).
Efectele indirecte sunt legate de faptul c dezvoltarea turismului determin dezvoltarea altor ramuri
ale economiei naionale (aciunea de stimulare a dezvoltrii altor ramuri). Acestea se pot concretiza n:
- locurile de munca indirecte create n alte sectoare prin dezvoltarea turismului;
- creterea veniturilor indirecte si a produsului indirect din alte ramuri;
- creterea investiiilor din alte sectoare de activitate, a veniturilor suplimentare obinute de acestea
prin promovarea potenialului turistic al unei zone si intensificarea circulaiei turistice;
- efectele n planul sntii, refacerii capacitii de munc a resurselor umane;
- efectele n planul dezvoltrii teritoriale echilibrate, datorita mutaiilor fluxurilor turistice.
Principalele sectoare de activitate economic care cumuleaz efectele directe si indirecte ale
dezvoltrii turismului sunt:
1. ramurile generatoare de materii prime, materiale auxiliare necesare crerii bazei tehnico-materiale
a turismului (construcii de maini, finane, industria mobilei, a prelucrrii lemnului);
2. ramurile care deservesc si amenajeaz infrastructura (reeaua de drumuri, cai ferate, furnizoare de
energie, apa, lucrrile de sistematizare a teritoriului);
3. industria uoara, mica industrie, productoare de bunuri de consum curent, cerute pe durata
sejurului ;
4. industria alimentara;
40
Tturism internaional
(2.1)
pc
2008
1,4
2009
1,3
2010
1,3
(2.2)
2008
1,6
2009
1,25
2010
1,33
Sursa: Prelucrare dup INS, Anuarul Statistic al Romniei 2011, p. 92; 103
(2.3)
2008
3,2
2009
2,84
2010
2,85
Sursa: Prelucrare dup INS, Anuarul Statistic al Romniei 2011, p. 322; 600
(2.4)
(2.5)
n care Ce-cheltuielile turistice ale populaiei autohtone n alte ari; Imp- importul de marfuri.
Cu toate c are un aport semnificativ la crearea PIB, turismul are i o contribuie aparte la realizarea
valorii adugate. Avnd ca specific consumul mare de munc vie, de inteligen i creativitate, turismul
particip la crearea valorii adugate ntr-o msur mai mare dect alte ramuri apropiate din punct de
vedere al nivelului de dezvoltare.
De asemenea, turismul antreneaz i stimuleaz producia din alte domenii. Studiile de specialitate
25
Universitatea Petre Andrei din Iasi, Economia Turismului, suport de curs n format electronic,
(http://www.upa.ro/suporturi-curs-economie/suport-cus-economie-anul-i/suport-de-curs-economie-anul-ii-ects-sem-i.html)
p.4-5,
41
Marinela Ghere
au evideniat faptul c activitatea unor ramuri este determinat n mare parte de nevoile turismului.
Turismul reprezint totodat un mijloc de diversificare a structurii economiei unei ri. Astfel,
necesitatea de adaptare a activitii turistice la nevoile tot mai diversificate, mai complexe ale turitilor
determin apariia unor activiti specifice de agrement, transport pe cablu.
Pe lnga toate acestea, turismul reprezint i o cale (n unele cazuri chiar singura) de valorificare
superioar a tuturor categoriilor de resurse i n special a celor naturale: frumuseea peisajelor, calitile
curative ale apelor minerale sau termale, condiiile de clim.
Exist ri care realizeaz pn la 80% din PIB (I-le Maldive) din activitatea turistic, dar i ri cu
o economie dezvoltat (Frana 7.3% PIB, Elveia 7.7% PIB) care au ponderi ridicate ale activitii
turistice n PIB. Fa de aceast situaie, n Romnia, turismul contribuie cu 2-3% la realizarea PIB26.
Turismul se consider a fi creator i utilizator de venit naional. Antrenarea i stimularea produciei
turistice, determin un spor de producie care se regsete ca aport la crearea produsului intern brut.
Efectul favorabil al turismului asupra venitului naional, este evideniat de procesul prin care
exportul de turiti asigur valorificarea mai avantajoas a resurselor naionale i a muncii interne.
Turismul contribuie la producerea de venit naional i prin valorificarea resurselor nevalorificate
nc, exploatarea suplimentar a celor ce aparin altor domenii, sau a creaiilor realizate n alte scopuri.
Pentru ara noastr, n etapa actual, ca urmare a prezenei unor resurse turistice neexploatate i
insuficient puse n valoare, turismul constituie o ramur cu posibiliti nsemnate de cretere i deci
rmne o sfer de activitate care poate absorbi o parte din fora de munc rmas disponibil prin
restructurarea economic (vezi i tabelul 2.1.)
Trebuie menionat i faptul c turismul este capabil s asigure prosperitatea unor zone defavorizate,
putnd fi un remediu pentru regiunile dezindustrializate. Aceasta prin dezvoltarea unor zone mai puin
bogate n resurse cu valoare economic mare, dar cu importante i atractive resurse turistice naturale i
antropice. Datorit acestui fapt el este considerat o prghie de atenuare a dezechilibrelor interregionale.
Tabelul 2.1.
Ponderea valorii adugate din turism n PIB
Indicatori
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Val. adugat n
hoteluri i
restaurante (mld.
lei)
PIB (mld.lei preuri
curente)
Ponderea VA din
turism n PIB (%)
1904,2
2459,0
2730,0
3114,2
3803,6
5089,9
6621,5
7817,3
8727,3
94359,5
102122,2
80377,3
116768,7
152017,0
197427,6
247368,0
288954,6
344650,6
416006,8
514700,0
501139,4
522561,1
2,37
1,84
2,13
2,13
1,53
1,76
1,92
1,87
1,69
1,88
2,31
42
Tturism internaional
Este vorba, n primul rnd, despre un aa-numit efect direct care const n creterea veniturilor n
sectorul turistic (salarii, profituri ale hotelurilor, restaurantelor, ageniilor tour-operatoare), ca urmare a
cheltuielilor diverse efectuate de turiti n decursul unei anumite perioade de timp, de obicei un an.
n al doilea rnd, avem n vedere efectul indirect care vizeaz impactul creterii cheltuielilor pentru
serviciile turistice asupra ramurilor productoare de bunuri de consum la care firmele turistice apeleaz n
mod inevitabil pentru a-i susine oferta turistic la parametri competitivi.
n fine, n al treilea rnd, poate fi urmrit i un efect indus asupra ntregii economii naionale,
deoarece att veniturile celor ce lucreaz nemijlocit n turism, ct i cele ce revin sectorului productor de
bunuri de consum sunt reinvestite n vederea procurrii altor mrfuri i servicii de care au nevoie.
Asistm astfel la un proces de multiplicare a cererii agregate la scar macroeconomic.
Potrivit Organizaiei Mondiale a Turismului efectul multiplicator poate fi definit ca volumul
suplimentar de venituri realizat de o unitate de cheltuieli a turistului, care va fi utilizat n economie.
Sau, ntr-o alt formulare, coeficientul multiplicator, (k), exprim impactul unei anumite cheltuieli
turistice asupra activitii economice a unei regiuni sau ri, pe parcursul unui an, presupunnd c acea
suma nceteaz practic s mai circule dup aceast perioad.
Pornind de la modelul keynesian al multiplicatorului investiiilor, n literatura de specialitate se
indic o formul de calcul a multiplicatorului turistic astfel:
k = 1 / (1 c)
(2.6)
k = multiplicatorul turistic care arat de cte ori se multiplic n economia naional fiecare unitate
monetar cheltuit de turist
c = nclinaia marginal spre consum turistic care arat cu ct crete cheltuiala pentru consumul turistic
la creterea cu o unitate monetar a veniturilor din turism
n general multiplicatorul are valori cuprinse ntre 0,2 i 2.
Multiplicatorul turismului se refer la schimbrile produse de cheltuielile suplimentare ale turitilor
n nivelul venitului, produciei, angajrii forei de munc i balanei de pli ale unei ri. Cheltuielile
turitilor pentru cazare, alimentaie, transport, tratament, agrement, investiiile i exporturile legate de
turism genereaz venituri. O parte a acestor venituri se "scurg" din economie sub forma importurilor
necesare pentru turism, sub forma economiilor populaiei sau a taxelor pltite ctre stat dar ceea ce
rmne va intra ntr-o a doua rund de cheltuieli, genernd din nou venit. Procesul continu, fluxul
veniturilor diminundu-se n progresie geometric, pn cnd sumele respective prsesc sistemul
economic27. Practic, dac s-ar cunoate proporia scurgerilor din economie, multiplicatorul s-ar
determina foarte simplu, dup formula28:
k
1
proportia scurgerilor/pierderilor
(2.7)
Pornind ns de la existena efectelor directe, indirecte i induse diferite exist specialiti care
calculeaz efectul multiplicator astfel:
k
(2.8)
De asemenea, n funcie de scopul politic urmrit se pot calcula mai multe tipuri de multiplicatori 29:
a) multiplicatorul produciei, care msoar creterea produciei generat de o unitate suplimentar de
cheltuial turistic i ia n calcul i modificrile care intervin la nivelul stocurilor;
b) multiplicatorul vnzrilor, care msoar cifra de afaceri (direct i indirect) generat de
cheltuiala turistic;
c) multiplicatorul ncasrilor (venitului), care msoar veniturile totale generate de ncasarea
turistic suplimentar
d) multiplicatorul angajrilor, care indic repercusiunile asupra ocuprii forei de munc i se
exprim sub forma creterii angajrilor directe sau indirecte n urma cheltuirii n scop turistic a unei
uniti monetare sau sub forma angajrilor create de turism pentru fiecare unitate de cheltuieli turistice;
e) multiplicatorul taxelor i impozitelor guvernamentale, care msoar sumele percepute sub form
de taxe i impozite directe i indirecte generate de o unitate suplimentar de cheltuial turistic;
27
43
Marinela Ghere
2008
2,341
0,308
1,072
Tabelul 2.3.
Multiplicatorii n aval pentru ramura Hoteluri, restaurante i agenii de turism
Tipuri de multiplicatori
2000
Multiplicatorul produciei/output-ului
1,414
Multiplicatorul ctigurilor salariale
0,166
Multiplicatorul valorii adugate brute
0,724
Sursa: calcule proprii IEN, proiectul EVECTUR, 2010
2008
1,327
0,197
0,598
Tturism internaional
investiii i 1,2 trilioane dolari in exporturi. Procentual, aceste contribuii reprezint 9% din PIB, 1 loc de
munc din 12, 5% din investiii i 5% din exporturi. Previziunile pe termen lung, avnd ca orizont anul
2022, prevd o cretere medie anual de 4,2%.
Urmtoarele grafice sunt reprezentative n acest sens:
Figura 2.4.
Contribuia total a turismului la crearea PIB mondial i pe piaa forei de munc
Sursa: WTTC. Toate valorile sunt n preurile constante ale anului 2011, la fel i ratele de schimb
De asemenea, rmnnd tot n sfera relaiei turism-for de munc, trebuie amintit efectul indirect al
creterii numrului celor ocupai n acest sector. Studiile arat c un loc de munc direct din turism poate
crea 1-3 locuri de munc indirecte i induse. Aceasta se explic prin aceea c turismul, fiind un mare
consumator de bunuri i servicii, influeneaz benefic utilizarea forei de munc n ramurile furnizoare
ale acestuia (agricultura, industria alimentar, construcii).
n condiiile n care serviciile turistice sunt vandabile n prezena prestatorului i turistului, simultan,
iar automatizarea i mecanizarea penetreaz mai lent acest domeniu, putem aprecia c sectorul turistic
este un mare consumator de munc vie.
n acest sens, se poate aprecia turismul ca fiind cel mai dinamic sector, prin prisma crerii de locuri
de munc sub diferite forme care au determinat stabilirea urmtoarelor tipuri de angajri:
- angajare direct persoanele care lucreaz ntr-o ntreprindere turistic, precum hoteluri,
restaurante, magazine pentru turiti, agenii de voiaj, touroperatori;
- angajare indirect locuri de munc produse n sectoarele de aprovizionare cu mrfuri alimentare
i nealimentare, respectiv industrie, agricultur, piscicultur;
- angajare indus personal suplimentar angajat pe baza cheltuirii ctigurilor salariale realizate de
angajaii direci i indireci;
- angajare n domeniul construciilor locuri de munc n domeniul construciei infrastructurii i
45
Marinela Ghere
capacitii de turism; acestea, de regul, sunt temporare, dar pot dura o perioad mai ndelungat n acele
zone unde are loc o dezvoltare continu a turismului.
Pe lng aceste aspecte cantitative, relaia turism-for de munc poate fi exprimat i calitativ,
printr-o serie de aspecte:
- nivelul de calificare profesional conform studiilor realizate de P. Py n lucrarea sa Le tourism.
Un phenomene economique, n principalele ri europene, circa 40% din totalul personalului din turism
este necalificat, aprox. 42% din total personal are studii medii, 8% studii de specialitate i numai 10%
studii superioare.
- fluctuaia - se apreciaz c, n medie, 35- 40% din totalul lucrtorilor din turism sunt angajai
temporar. Aceast situaie influeneaz negativ att nivelul satisfaciei lucrtorilor (lipsa garaniei unui
loc de munc, ctiguri salariale fluctuante), ct i calitatea serviciilor.
- raportul ntre cei angajai full-time i part-time, caracterul temporar al angajrii, alturi de alte
aspecte, conducnd costul relativ ridicat al crerii unui nou loc de munc n turism i ntreinerii acestuia.
- costul formrii profesionale.
Tabelul 2.4.
Comerul mondial cu servicii, pe categorii, n 2010
46
Tturism internaional
(Miliarde dolari i procente)
Exporturi
Total servicii comerciale
Servicii de transport
Servicii turistice (cltorii)
Alte servicii comerciale
Importuri
Total servicii comerciale
Servicii de transport
Servicii turistice (cltorii)
Alte servicii comerciale
Valoare
2010
3695
785
940
1970
2000
2005
Pondere
2008
2009
2010
100.0
23.2
32.1
44.7
100.0
22.8
27.6
49.6
100.0
23.2
24.8
52.0
100.0
20.2
25.6
54.2
100.0
21.3
25.4
53.3
100.0
28.8
23.9
47.2
100.0
25.4
24.6
50.0
100.0
27.3
24.1
48.5
3510
100.0
100.0
960
28.4
28.6
850
29.9
27.0
1705
41.7
44.4
Sursa: World Trade Organization
Situaia pe regiuni se prezint diferit, reflectnd nivelul de dezvoltare i structura economiei acestora
ca i a importanei pe care turismul o joac aici.
Tabelul 2.5.
Comerul mondial cu servicii turistice pe regiuni n 2010
(Miliarde dolari i procente)
Valoare
2010
Exporturi
Mondial
America de Nord
America Central i de Sud
Europa
Uniunea European (27)
Comunitatea Statelor Independente
(CIS)
Africa
Orientul Mijlociu
Asia
Importuri
Mondial
America de Nord
America Central i de Sud
Europa
Uniunea European (27)
Comunitatea Statelor Independente
(CIS)
Africa
Orientul Mijlociu
Asia
Pondere
2005
785 100.0
84 11.3
25
2.9
374 50.8
339 46.0
32
3.1
2010
Modificarea anual
procentual
2005-2010 2008 2009 2010
100.0
10.7
3.2
47.6
43.2
4.1
7
6
9
5
5
13
16
13
20
15
15
24
- 23
-18
-17
-23
-23
-16
15
16
18
8
8
20
2.6
2.7
26.7
2.9
2.7
28.8
9
7
8
18
10
18
-15
-14
-28
20
11
26
960 100.0
101 14.1
44
3.9
340 40.0
309 36.8
22
1.5
100.0
10.5
4.6
35.4
32.1
2.3
7
1
11
5
4
17
17
6
20
13
13
40
- 22
-21
-24
-24
-25
-30
18
15
28
12
11
18
13
15
9
24
28
19
-10
-12
-22
17
12
26
23
21
226
58
4.6
6.0
72
5.4
7.5
322 30.4
33.6
Sursa: World Trade Organization
Marinela Ghere
Prezentm n continuare soldul operaiunilor de import i export rezultate din activitatea turistic
la nivelul Uniunii Europene i a altor cteva state n perioada 1999-2010.
Tabelul 8
Soldul tranzaciilor internaionale cu servicii turistice
milioane EUR
1999
UE (27 ri)
:
Belgia
:
Bulgaria
0.4
Cehia
1.5
Danemarca
-1.1
Germania
-36.4
Estonia
0.3
Irlanda
0.1
Grecia
4.5
Spania
23.9
Frana
12.1
Italia
10.9
Cipru
1.4
Letonia
-0.1
Lituania
0.2
Luxemburg
0.5
Ungaria
1.9
Malta
0.4
Olanda
-4.8
Austria
3.8
Polonia
2.2
Portugalia
2.8
Romnia
-0.1
Slovenia
0.4
Slovacia
0.1
Finlanda
-0.5
Suedia
-3.6
Marea Britanie -13.5
Islanda
:
Norvegia
-2.4
Elveia
:
Muntenegru
:
Croaia
:
Macedonia
:
Turcia
3.5
Statele Unite
26.6
Japonia
-27.4
2000
:
:
0.6
1.8
-1.1
-37.4
0.3
0.0
5.1
26.0
14.1
12.9
1.7
-0.1
0.1
0.5
2.2
0.4
-5.4
3.8
2.6
3.3
-0.1
0.5
0.1
-0.5
-4.3
-17.9
:
-2.7
:
:
:
:
6.4
33.5
-31.0
2001
:
:
0.6
1.9
-1.0
-37.8
0.4
-0.4
5.6
26.9
13.6
12.4
1.8
-0.1
0.2
0.5
2.6
0.4
-5.9
3.7
1.3
3.8
-0.1
0.5
0.4
-0.5
-3.0
-21.3
:
-2.6
:
:
:
:
7.1
29.0
-25.9
2006
-16.2
-4.2
0.9
2.5
-1.5
-32.8
0.3
-1.2
9.0
27.4
10.9
12.0
1.1
-0.2
0.1
0.4
1.9
0.4
-4.5
5.6
0.0
4.0
0.0
0.8
0.4
-0.8
-1.9
-22.7
:
-6.3
:
:
:
:
11.2
23.9
-14.7
2007
-19.4
-4.7
1.3
2.4
-2.1
-34.3
0.3
-1.9
8.8
27.7
11.7
11.2
0.9
-0.2
0.0
0.4
1.6
0.5
-4.2
5.9
2.0
4.5
0.1
0.8
0.4
-0.8
-2.0
-24.0
:
-7.2
:
:
:
:
11.1
27.8
-12.5
2008
-19.4
-5.4
1.3
2.2
-2.3
-34.7
0.3
-2.8
9.0
28.1
10.5
10.2
0.8
-0.2
-0.2
0.5
1.9
0.5
-5.7
7.0
1.4
4.5
-0.1
0.9
0.3
-0.9
-2.4
-22.2
:
-6.3
:
:
:
:
12.5
33.8
-11.6
2009
-17.4
-7.3
1.4
2.1
-2.4
-33.3
0.3
-2.8
8.0
26.0
8.0
8.8
0.6
-0.1
-0.1
0.4
2.1
0.4
-6.0
6.2
1.2
4.2
-0.2
0.9
0.2
-1.1
-1.2
-14.4
:
-6.0
:
:
:
:
12.3
30.0
-10.7
2010
-14.0
-6.4
1.8
2.3
-2.6
-32.8
0.3
-2.8
7.5
27.0
6.1
8.8
0.8
0.0
0.2
0.4
2.2
0.6
-5.1
6.3
0.7
4.6
-0.4
1.0
0.2
-1.0
-1.7
-13.3
:
:
:
:
:
:
12.1
39.3
-11.1
Pentru a nelege i mai bine locul i rolul turismului n cadrul balanei de pli externe a unei ri,
analizele economice trebuie completate i cu alte elemente care in de obiectivele majore ale politicii
comerciale i chiar cu cele ale politicii externe, n general. Mai subliniem i faptul c, n relevarea rolului
turismului internaional pe lng evaluarea soldului contului Cltorii, ar trebui analizate i ncasrile
din transporturile turistice internaionale, din activitatea de engineering i din vnzarea de echipamente
turistice i ar trebui inut cont alturi de efectele directe, de cele indirecte i induse.
Tturism internaional
Gh. Postelnicu, Introducere n teoria i practica turismului, Editura Dacia, Cluj-Napoca, 1997, p. 50
Charles R. Goeldner, J. R. Brent Ritchie (2006), Tourism: principles, practices, philosophies, Tenth Edition, John Wiley &
Sons, Hoboken, New Jersey, p. 298
31
49
Marinela Ghere
Turismul are o influen semnificativ n nelegerea naiunii i n aprecierea altor popoare. Politicile
guvernamentale din rile dezvoltate ncurajeaz turismul, n particular cel turismul intern, ca mijloc prin
care cetenii i pot cunoate ara i pot aprecia ceea ce s-a construit n ea.
Prezena cltorilor strini ntr-o ar poate afecta modul de via a populaiei indigene, prin felul n
care se comport i interacioneaz cu cetenii rezideni. Cel mai pronunat efect al acestui fenomen s-a
putut observa la vizitarea rilor n curs de dezvoltare, de ctre nord americani sau vest europeni, care au
venit n contact cu o alt cultur i cu un nivel de trai mai sczut. Din aceste contacte ambele pri au
putut avea de ctigat: turitii strini au putut aprecia, prin contrast, condiiile de via pe care le-au lsat
acas, dar mai ales frumuseile naturale i ospitalitatea rilor gazd, pe cnd rezidenii s-au putut bucura
de relaiile noi pe care le-au nchegat cu strinii, schimbul de idei putnd fi benefic, contribuind la
creterea aprecierii i respectului n ambele pri.
Cu toate acestea, turismul are i pri mai ntunecate (efecte negative) de care nu se poate face
abstracie. Cele mai cunoscute efecte sociale negative asupra rii gazd le enumerm n continuare 32:
- Supraaglomerarea - un aflux de turiti n vrful de sezon deranjeaz rezidenii de la activitile
lor zilnice, fapt ce poate conduce chiar la resentimente i ostilitate, fiind o problem presant mai ales n
comunitile rurale mici, lipsite de infrastructura i serviciile necesare pentru satisfacerea cerinelor
consumatorilor.
- Standardizarea - intervine n procesul de satisfacere a dorinelor turitilor pentru ca sejurul s se
desfoare n condiii ct mai familiare. Dei peisajul, cazarea, alimentaia trebuie s satisfac ateptrile
turitilor pentru noutate i necunoscut, totui nu trebuie s fie foarte noi i foarte ciudate pentru c puini
turiti sunt n cutarea lucrurilor complet noi.
- Distorsionarea i manipularea obiceiurilor i artei locale. Acesta este un efect cultural negativ
ntlnit i sub alte formulri, cum ar fi "pierderea de autenticitate a culturii locale", "trivializarea culturii
locale", "vulgarizarea" acesteia.
- Tendina de imitaie sau "efectul de demonstraie" - creeaz mari satisfacii i frustrri n rndul
localnicilor care se confrunt cu persoane cu stiluri de via, standarde, valori, ambiii i niveluri
materiale total diferite de ale lor. Turitii le apar localnicilor bogai, plini de succes, interesani i
sofisticai, ceea ce cauzeaz, mai ales n rndul tinerilor dorina de imitaie.
- Creterea criminalitii i a altor manifestri antisociale ale localnicilor. Turismul de mas este
adesea acompaniat de creterea criminalitii. Prezena unui mare numr de turiti cu foarte muli bani de
cheltuit, cu bunuri de valoare (camere video, bijuterii), reprezint adesea o atracie pentru criminali i
hoi.
- Fragmentarea comunitilor. Ariile turistice care se dovedesc foarte populare pentru turiti vor
deveni reedine secundare pentru cei care-i permit s plteasc preuri ridicate pentru case i terenuri.
- Conflicte n utilizarea resurselor. Deposedarea populaiei locale se extinde i la alte aspecte cum
ar fi lipsa de acces la resursele naturale proprii( ap, energie) datorit dezvoltrii turismului; suprtoare
este i degradarea mediului i creterea costurilor de utilizare a infrastructurii pentru localnici, cum ar fi
creterea costurilor pentru furnizarea apei sau a facilitilor sanitare.
- Iritarea localnicilor datorit comportamentului turitilor. Ignorana i lipsa de grij a turitilor
care nu neleg s respecte obiceiurile i valorile morale ale localnicilor provoac iritarea acestora,
transformnd o atitudine iniial de ospitalitate ntr-una de antagonism i ostilitate.
- Prostituia i turismul sexual. Exploatarea sexual a copiilor i a tinerelor femei nsoete
dezvoltarea turismului n multe pri ale lumii. Dei turismul nu este cauza exploatrii sexuale, el
furnizeaz acces uor la aceasta.
Multe dintre aceste efecte negative pot fi moderate sau eliminate printr-o planificare inteligent i
metode avansate de management. Turismul poate fi dezvoltat ntr-un mod care s nu antreneze costuri
sociale foarte mari. Se poate realiza un control strict al terenurilor, o zonare, o codificare construciilor,
prin implicarea ministerului turismului i a altor organizaii, o etapizare corespunztoare a componentelor
ofertei, cum ar fi infrastructura i suprastructura pentru a se plia corespunztor pe cerere. Educaia i
mbuntirea programelor de relaii publice ar trebui adugate la acestea. Aplicarea standardelor
corespunztoare de calitate n comercializarea artei i meteugurilor locale pot spori i salva de la
uitare aceste competene deosebite.
32
Buruian Gianina, Politici macroeconomice n turism, Editura Uranus, Bucureti, 2008, p. 54-56
50
Tturism internaional
Marinela Ghere
52
Tturism internaional
Tem de reflecie
53
Marinela Ghere
E. Rebus33
1.
2.
1.
3.
4.
2.
5.
3.
4.
5.
Orizontal
1. World Travel and Tourism Council abreviere.
2. Efectele turismului asupra balanei de pli externe intr n categoria efectelor.......
3. Multiplicatorul .......... se refer la schimbrile produse de cheltuielile suplimentare ale turitilor n nivelul venitului,
produciei, angajrii forei de munc i balanei de pli ale unei ri.
4. Multiplicatorul ............ msoar creterea produciei generat de o unitate suplimentar de cheltuial turistic i ia n
calcul i modificrile care intervin la nivelul stocurilor.
5. Multiplicatorul ............. msoar valoarea importurilor determinate de cheltuielile turistice.
Vertical
1. Efectele turismului asupra calitii mediului intr n categoria efectelor.........
2. Organizaiile internaionale ce activeaz n domeniul turismului (WTO, WTTC, EUROSTAT) au propus elaborarea i
utilizarea unui Cont .......... al Turismului.
3. Efectele ............. sunt legate de faptul c dezvoltarea turismului determin dezvoltarea altor ramuri ale economiei
naionale.
4. Efectele ............ se reflect asupra ntregii economii naionale.
5. Turismul face parte din structura comerului..................
33
Imaginea
din
fundalul
rebusului
us/images/similar.aspx#ai:MC900024621|
54
fost
descrcat
de
pe
http://office.microsoft.com/en-
Tturism internaional
Capitolul 3
ORGANIZAREA I CONDUCEREA TURISMULUI
A. Obiective urmrite
cunoaterea structurilor organizatorice n turism
cunoaterea organismelor internaionale de turism
cunoaterea organizrii turismului n Romnia i a strategiilor dezvoltrii turismului romnesc
B. Rezumatul capitolului
Turismul, un sector de activitate cu profil complex, un agregat de servicii si activiti cu implicaii
multiple n toate ramurile vieii naionale, are nevoie pentru a evolua unitar, coerent, eficient de un
cadru instituional corespunztor, un ansamblu de verigi cu contribuii bine definite, un sistem de relaii
funcionale ntre acestea, un sistem informaional adecvat.
Sistemul de organizare a activitii turistice este structurat pe mai multe trepte: un organism
central-coordonator la nivel naional, organizaii regionale/locale, organizaii sectoriale (specializate pe
segmente ale activitii de turism) precum i societile comerciale din turism.
n majoritatea rilor lumii, activitatea turistic este coordonat pe plan naional de un organism
central, cu atribuii mai largi sau mai restrnse, n funcie de nivelul de dezvoltare a turismului, i
importana acestuia n economie, de experiena n domeniu, dar i de modul de structurare a economiei
(numr de ministere, sfera de cuprindere a acestora etc.).
Indiferent de forma administrativ (minister de sine stttor, minister mixt sau combinat, oficiu
naional, autoritate naional, comisariat, departament, etc.), aceste organisme centrale-naionale,
reprezint statul i au rol de: coordonare a activitii turistice n plan naional, elaborare a strategiei de
dezvoltare a turismului, ndrumare i control a agenilor economici din turism, promovarea turismului pe
plan intern i internaional, formare profesional i reprezentare n organismele internaionale. n prezent
n Romnia exist ca organism central-coordonator al activitii de turism n cadrul Ministerului
Dezvoltrii Regionale i Turismului.
Rolul Statului n turism se concretizeaz n funciile sale: stimulare; coordonare/supraveghere i
control; productor de servicii turistice; de promovare.
Principalele organisme internaionale de turism sunt: Organizaia Mondial a Turismului
(OMT/WTO); Federaia Universal a Asociaiilor Ageniilor de Voiaj (F.U.A.A.V./U.F.T.A.A.); Federaia
Internaional a Ziaritilor i Scriitorilor de Turism (F.I.Z:E.T.); Federaia Internaional de Termalism i
Climatologie (F.I.T.E.C.); Federaia Mondial a Buctarilor i Cofetarilor (F.M.B.C.); Asociaia
Internaional a Hotelurilor (A.I.H./I.H.A.); Federaia Internaional a Automobilului (F.I.A.); Academia
Internaional de Turism (A.I.T.); Organizaia Internaional a Transportatorilor pe Cablu (O.I.T.C.),
Consiliul Mondial al Turismului i Cltoriilor (W.T.T.C.); Asociaia Internaional a Transportatorilor
Aerieni (A.I.T.A./I.A.T.A.) etc.
C. Coninut
Marinela Ghere
Problematica organizrii i coordonrii activitilor turistice se poate analiza din punct de vedere al:
structurilor organizatorice
rolului statului
formelor de integrare
lanului de distribuie a produselor turistice
n continuare le vom lua pe fiecare n parte i vom ncerca, pe scurt, s surprindem cele mai
importante aspecte din fiecare categorie, pornind de la premisa c activitatea de organizare i conducere
este la fel de important att la nivel micro, ct i la nivel macroeconomic, att la nivel local, ct i la
nivel naional i internaional, deoarece economiile statelor lumii sunt, n cea mai mare parte a lor,
sisteme deschise, care primesc influene din exterior i care transmit mai departe apoi propriile influene.
3.1.1. Structuri organizatorice
Organizarea i conducerea turismului se dovedete de multe ori o sarcin dificil datorit diversitii
activitilor componente ale acestei industrii, cei implicai putnd fi din sectorul public sau privat,
societi comerciale sau asociaii profesionale, organisme cu arie de activitate local (regional),
naional sau internaional, etc.34. Astfel, putem identifica:
- organizaii sectoriale specializate pe verigi ale lanului de distribuie a produsului turistic
(ntreprinderi hoteliere, de alimentaie, de transport, agenii de voiaj, turoperatori, centre de formare
profesional, birouri de promovare, etc.);
- organizaii pe destinaii, respectiv pe staiuni turistice, pe zone geografice sau
administrativ-teritoriale, avnd ca i obiective ncurajarea cooperrii ntre diferitele societi de turism
dar i coordonarea activitii ntr-un anumit spaiu, precum i aciuni comune de promovare a turismului;
- organizaii ale turismului privit ca ntreg, pe plan naional sau la scar mondial, cu atribuii n
studierea i previzionarea fenomenului turistic, n elaborarea strategiilor i politicilor n domeniu.
ntre aceste organisme intervin relaii de cooperare, dar i de subordonare, aria lor de activitate
putndu-se chiar intersecta.
Funcia de coordonare a ntregului ansamblu de msuri de promovare a turismului se realizeaz prin
intermediul organismelor naionale de turism. Acestea sunt menite s coordoneze politica turistic
naional, constituind totodat i instrumentul de executare, ndrumare i control al activitii turistice
naionale.
Organizaia Mondial a Turismului (OMT) a elaborat urmtoarea tipologie a organismelor naionale
de turism:
1. ministere de sine stttoare (ex: Ministerul Turismului);
2. ministere mixte sau combinate (ex: Ministerul Comerului i Turismului, Ministerul Turismului i
Transporturilor Aeriene, Ministerul Turismului i Culturii sau Spectacolelor, Ministerul
Turismului i Sporturilor etc);
3. secretariate de stat pentru turism, organisme de sine stttoare sau n cadrul unor ministere mixte;
4. departamente n cadrul unor ministere mixte;
5. comitete de stat sau comisariate pentru turism;
6. oficii naionale de turism (guvernamentale);
7. autoriti naionale de turism;
8. direcii generale de turism, n cadrul unor ministere mixte sau al unor departamente etc.
Indiferent de forma administrativ, aceste organisme ce reprezint statul au rolul de coordonare a
activitii turistice n plan naional, elaborare a strategiei de dezvoltare a turismului, ndrumare i control
a agenilor economici specializai, promovare a turismului pe plan intern i internaional, formare
profesional, reprezentare n organismele internaionale, etc.
Pe plan teritorial, funciile de conducere ale statelor pentru dezvoltarea i promovarea turismului
sunt exercitate de o multitudine de instituii, uniuni, federaii, patronate, societi, agenii, filiale etc, ale
cror competente, atribuii, structuri organizatorice etc. sunt adaptate cerinelor specifice locale ale
turismului receptor si emitent din raza administrativa a unui teritoriu (regiune, zona, centru turistic,
staiune etc).
Organizaiile sectoriale sunt cele mai numeroase i mbrac, cel mai adesea, forma societilor
34
56
Tturism internaional
35
comerciale; pot fi ns i asociaii profesionale sau organisme cu vocaie social . Din punct de vedere
organizatoric, ele pot funciona independent sau se pot asocia, pot fi cu raz de activitate local, naional
sau chiar internaional. Ele sunt, de fapt, prestatorii nemijlocii de servicii, productorii direci de
vacane, veriga de baz a aparatului turistic. Se pot poziiona ntr-o relaie de subordonare, n sens larg,
fa de organizaiile locale sau centrale ale activitii turistice.
Organismele turistice care funcioneaz ca intermediare ntre firmele economice angrenate n
industria turismului, sau care ndeplinesc pe plan teritorial un rol de coordonare a activitii turistice
desfurate n aceste firme, pot fi clasificate, n sens orizontal i vertical, n urmtorul mod:
1. Organizaii orizontale (organizaii profesionale):
1.1. Organizaii naionale:
organizaii private (de transport, de hotelrie, agenii de voiaj etc);
organizaii publice.
1.2. Organizaii internaionale:
organizaii private;
organizaii publice.
2. Organizaii verticale:
2.1. Organizaii nationale:
2.1.1. Organizaii private
cu caracter local (societi de dezvoltare, sindicate de iniiativ, asociaii de interes);
cu caracter regional (oficii i asociaii regionale);
cu caracter national (asociaii i oficii naionale)
2.1.2. Organizaii publice:
cu caracter naional (directii, Oficii Naionale de Turism, Comisariate, Ministere ale
Turismului);
cu caracter regional (oficii i administraii regionale de turism);
cu caracter local (oficii i administraii turistice)
2.2. Organizaii internaionale:
organizaii private (de exemplu: F.I.T.E.C., B.I.T.S.)
organizaii publice (de exemplu: O.M.T., O.C.D.E.)
Mai menionm rolul organismelor consultative private care activeaza n zonele, statiunile sau
localitatile de interes turistic (societatile de dezvoltare, asociatiile de interese, comitetele si centrele de
initiativa, sindicatele de initiativa etc), create cu scopul de a sprijini actiunile colective de promovare a
activitatilor desfasurate de firmele turistice si agentiile private de voiaj, societatile comerciale prestatoare
de servicii hoteliere, unitatile de agrement, societatile de transport etc.
3.1.2. Rolul statului n turism
Msura participrii statul n turism depinde de anumite condiii specifice fiecrei ri, avnd n
vedere locul su de sector cheie care trebuie dezvoltat la o scar proporional cu importana naional,
mobiliznd toate resursele necesare pentru acest scop, fapt ce implic centralizarea puterii de stabilire a
politicilor, deoarece aa se pot lua msurile adecvate pentru crearea i de ctre celelalte sectoare implicate
a unui cadru potrivit promovrii i dezvoltrii turismului.
Condiiile specifice fiecrei ri care determin gradul de intervenie a statului n turism sunt:
- importana pe care guvernul o acord turismului;
- sistemul politico-economic;
- nivelul de dezvoltare socio-economic;
- dezvoltarea sectorului privat;
- dimensiunea general i caracteristicile turismului.
Sintetiznd experiena internaional cu privire la modlitile de aciune ale guvernelor diferitelor
ri, n vederea coordonarii eforturilor organismelor publice i private pentru promovarea turismului,
rezult urmatoarele posibiliti de sprijinire, pe linie de stat, a dezvoltrii turismului:
definirea coordonatelor strategiei generale, de dezvoltare a turismului (determinarea prioritilor
35
Ibidem, p. 102
57
Marinela Ghere
Buruian Gianina, Politici macroeconomice n turism, Bucureti: Editura Uranus, 2008, p. 119-131
Rodica Minciu, op.cit., p. 112
58
Tturism internaional
Tabelul 3.1.
Top 5 grupuri hoteliere voluntare la nivelul mondial 2009-2010
Poziie Poziie
Consoriul
Locaia
Camere Hoteluri
Camere
Hoteluri
2009
2010 (lanul voluntar)
2010
2010
2009
2009
1
1
Utell Hotels &
Brentford,
771.200
6.300
1.120.000
9.149
Resorts
Anglia
2
3
Hotusa Hotels
Barcelona,
220.000
2.529
204.711
2.353
Spania
3
4
Great Hotels of the Londra,
192.434
1.012
164.765
985
World
Anglia
4
6
Preferred Hotel
Chicago,
161.516
843
133.420
723
Group
Illinois
5
5
Keytel SA
Barcelona,
143.900
1.600
152.900
1.700
Spania
Sursa: Special Report: Hotels 325 (www.hotelsmag.com september 2011)
http://www.marketingandtechnology.com/repository/webFeatures/HOTELS/2011_HOTELS_325.pdf
Franiza este un contract de concesiune, prin care o ntreprindere productoare sau prestatoare de
servicii turistice, numit franizor, cedeaz n schimbul unor taxe (de afiliere i exploatare) unei alte
ntreprinderi numit franizat (beneficiar), dreptul de a utiliza/exploata marca sa, numele (notorietatea) i
tehnicile de comercializare.
Principala funcie a francizei o reprezint aptitudinea acesteia de a transpune pe o pia n aceleai
condiii i parametrii, o afacere care i-a dovedit deja succesul pe o alt pia40.
Aceast formul, foarte rspndit pe plan internaional, a nceput s fie utilizat i n Romnia. Spre
exemplu, hotelul Intercontinental Bucureti, beneficiar al unui contract de franiz cu lanul Inter-Continental
38
Ibidem, p. 107
Stnciulescu, G., Micu, C. (2009), Economie i gestiune n turism. Probleme, proiecte i studii de caz, Bucureti: Ed. C.H.
Beck, p. 434
40
Gabriela Stnciulescu, Cristina Micu, Managementul operaiunilor n hotelrie i restauraie, Ed. C. H. Beck, Bucureti,
2012, p. 344
39
59
Marinela Ghere
Poziie
2010
1
3
2
4
5
6
8
7
9
10
Grupul
Hoteluri
Hoteluri Camere 2011
2011
2010
IHG
4.437
4.432
647.161
Hilton Worldwide
3.689
3.526
605.938
Wyndham Worldwide
7.152
7.112
605.713
Marriot International
3.446
3.329
602.056
Accor
4.229
4.111
507.306
Choise Hotels
6.142
6.021
495.145
Starwood Hotels&Resorts 1.041
979
308.700
Best Western
4.015
4.048
307.155
Carlson Hospitality
1.078
1.059
165.061
Hyatt Hotel Corporation
423
399
120.806
Sursa: Database MKG Hospitality martie 2011
Camere
2010
643.787
587.813
597.674
580.876
492.675
487.410
291.638
308.477
159.756
120.031
Sunt considerate lanuri integrate i cele din sfera transportului i comercializrii. Spre exemplu
pentru transportul cu autocarul putem aminti Safety Motor Coaches Lines in SUA, Europabus n Europa,
pentru transportul aerian IATA, nchirieri automobile Hertz, ca touroperatori TUI i ITS
Germania42.
Concentrarea vertical reunete, n cadrul aceluiai grup, ntreprinderi care acioneaz n diverse
stadii ale produciei turistice sau pe diferite trepte ale lanului de distribuie i care, n mod obinuit, se
afl ntr-o relaie de complementaritate.
Ea se poate realiza n amonte, n situaia n care lanul hotelier i creeaz propria reea de agenii de
voiaj sau propria companie de transport; n aval, n situaia n care compania de transport i asigur
41
42
60
Tturism internaional
serviciile de cazare prin achiziionarea unui lan hotelier; sau n ambele sensuri.
Exemple:
- companii aeriene regulate ce i creeaz filiale specializate n transportul la cerere (charter): Air
France a constituit Air Charter, Sabena a constituit Sobelair, Lufthansa pe Condor, etc.
- companii de transport care i-au asigurat conducerea unor lanuri hoteliere sau i-au creat propriile
lanuri: Air France cu Meridien i Jet Hotel, United Airlines (TWA) cu Hilton International, etc.
- touroperatori care au creat sau au preluat controlul unor companii de transport: n Frana T.O. Point Milhouse a creat Point Air, n Belgia, T.O.-Sun a preluat Univers Air, n Anglia, T.O.-Thomson a
realizat Britania Airways.
Conglomeratul reprezint forma de concentrare particularizat prin tendina de diversificare a
activitii organizaiei de turism, prin ptrunderea ntr-un domeniu mai eficient, de viitor. Conglomeratul
se realizeaz prin fuziunea (uneori prin cumprarea) unor ntreprinderi a cror activitate nu este
complementar sau nrudit43.
Tendina de regrupare a organizatorilor /productorilor de vacane se manifest tot mai accentuat,
devenind o trstur dominant a industriei turismului. Totodat, ritmurile deosebit de dinamice ale
acestui fenomen se asociaz apariiei unor noi modaliti de integrare proprii sau adaptate din alte
domenii - , mai apropiate de evoluiile pieei turistice, de tendina de globalizare a acesteia.
3.1.4. Lanul de distribuie a produselor turistice
Diversitatea formelor de turism care pot fi practicate pe un teritoriu receptor, precum i
complexitatea elementelor componente ale unui produs turistic, n care serviciile oferite de prestatori se
regsesc n cele mai diferite proporii, au creat o multitudine de organizaii i firme care mijlocesc sau
presteaz direct serviciile solicitate de turiti.
Ageniile de turism private formeaz veriga de baz a instituiilor care activeaz n industria
turismului. n funcie de prestaiile oferite, ntreprinderile economice care activeaz n turism pot fi
grupate n44:
- firme turistice primare, care se consacr exclusiv sau preponderent activitii de turism i, n
consecin, existena lor este direct dependent de rezultatele economice ale acestei activiti.
Printre firmele turistice primare pot fi amintite: stabilimentele care ofer servicii de cazare,
alimentaie i servicii speciale (ghizi, instructori de sport, interprei etc), sanatoriile i clinicile din
staiunile turistice care ofer servicii de tratament balneomedical, societilecomerciale specializate n
transporturi turistice (carreers), firmele productoare de mrfuri pentru necesitile turitilor (cadouri,
amintiri etc), firmele prestatoare de servicii de agrement etc.
- firmele secundare sau indirecte, a cror activitate principal de prestri de servicii are un caracter
general, subordonat intereselor i cerinelor populaiei locale, dar care ntr-o anumit msur presteaz
i servicii turistice.
Practic, n aceast categorie pot fi inclui deci toi prestatorii de servicii generale, care dintr -un
considerent sau altul nu au fost cuprini ca firme turistice primare. Gama de servicii prestate de aceste
firme fiind foarte divers, delimitarea funciilor lor turistice nu este posibil n toate cazurile.
n cadrul sistemului complex al economiei naionale, firma de turism prin activitaile derulate nu
poate fi redusa doar la un singur departament, ci, ea stabileste corelaii multiple n cadrul mai multor
structuri organizatorice (vezi figura nr. 6).
n cadrul ntreprinderilor turistice primare, o poziie deosebit o ocup ntreprinderile profesionale de
mijlocire a serviciilor turistice, al cror prototip clasic l constituie ageniile de voiaj, birourile de turism,
operatorii de tururi - ntr-un cuvnt, ageniile de turism.
Ageniile de turism au fost create ca rezultat al dezvoltrii i intensificrii circulaiei turistice, avnd
rolul unor societi comerciale de distribuie pentru facilitarea contactelor organizate ntre clientela
turistic potenial din ara (zona, localitatea etc.) de reedin a turitilor i firmele prestatoare de servicii
turistice (hoteluri i restaurante, de transport, de agrement etc.) din ara (zona, localitatea etc.) receptoare,
aleas de turiti ca destinaie pentru vizitare i petrecerea concediilor.
n consecin, ageniile de turism organizeaz, ofer i deruleaz o gam diversificat de aranjamente
43
turismului,
curs
format
electronic,
61
Marinela Ghere
turistice, care includ deplasarea, sejurul i agrementul acestora n cadrul cltoriilor ntreprinse. Astfel, n
final, n produsul turistic oferit se materializeaz nu numai serviciile prestatorilor, ci i logistica de
combinare a serviciilor preluate cu serviciile proprii ale ageniilor, ceea ce contribuie la conferirea unui
grad mai ridicat de originalitate produselor turistice i a unei mai mari satisfacii pentru consumatorii
serviciilor cumprate. Spre deosebire de reelele clasice de distribuie a mrfurilor i produselor, n
condiiile specifice ale activitii turistice se comercializeaz de fapt doar "imaginea" unui produs turistic
i nu produsul nsui, dat fiind c ntre momentul achiziionrii printr-un aranjament al produsului turistic
i momentul consumului efectiv al pachetului de servicii programate exist un decalaj considerabil de
timp i spaiu. n consecin, ageniile de turism ndeplinesc, pe lng funciile comerciale de
intermediere i funcii de informare-promovare a aciunilor turistice, care devin o faz deosebit de
important a valorificrii produselor respective.
n evoluia ascendent a circulaiei turistice s-a format, n fiecare ar, o reea vast de agenii de
voiaj i de birouri de turism, dintre care majoritatea s-au specializat pe comercializarea unor aranjamente
specifice pentru turismul intern i pentru turismul internaional. n acest scop, ageniile de voiaj stabilesc
contacte permanente, pe baze contractuale cu prestatorii de servicii din ar i din strintate.
Figura 3.1.
Corelaiile firmei de turism integrate
n procesul de dezvoltare a reelei ageniilor de voiaj au aprut, treptat, o serie de organizaii turistice
puternice care, n paralel cu activitatea tradiional de intermediere pentru vnzarea pe baz de licene a
biletelor de cltorie (de tren, de avion etc), au preluat organizarea de cltorii forfetare cu diferite
mijloace de transport ("AIRTOUR", "CARTOUR", "RAILTOUR", "NAVITOUR"), pe care le revnd
ageniilor mici de voiaj i birourilor de turism; acestea, la rndul lor, devin subageni pentru vnzarea
aranjamentelor respective.
Ca rezultat al intensificrii competiiei, n ultimii ani, organizarea cltoriilor externe se
concentreaz tot mai mult n minile unui numr relativ restrns de organizaii sau agenii puternice de
voiaj, unele dintre acestea deinnd practic poziii monopoliste pe piaa turistic din rile lor
n aceste condiii, o serie de firme turistice mici nu au putut rezista presiunilor monopoliste; unele au
fost nevoite s-i nceteze activitatea, iar altele au fuzionat cu organizaiile turistice mai puternice,
respectiv acioneaz exclusiv ca subageni ai acestor firme.
Din cete de mai sus se poate desprinde urmtoarea situaie ierarhic a organizaiilor turistice, a
ageniilor de voiaj i a birourilor de turism care acioneaz pe pieele turistice din rile economic
dezvoltate:
- marile concerne turistice, care s-au transformat n organizaii monopoliste, dispunnd de o reea
foarte larg de birouri i puncte de valorificare; acestea ocup cea mai mare pondere n turismul organizat
62
Tturism internaional
Marinela Ghere
Tturism internaional
cooperarea tehnico-tiinific;
formarea profesional a forei de munc.
Licenierea (producia sub licen) este o operaiune prin care o firm (liceniat sau beneficiar)
dobndete, prin plata unui pre, dreptul de a utiliza cunotinele tehnice brevetate ale unor alte firme
Franiza (distribuia sub licen) este un aranjament prin care francizorul (cedentul) acord, n
schimbul unei pli, unei alte firme (beneficiar sau francizat), permisiunea de a se folosi n afaceri de
drepturi intelectuale i materiale aparinnd cedentului
Investiiile directe, n principal, societile mixte au ca obiect construirea i darea n funciune a unor
obiective/echipamente turistice n ara beneficiar, prin efectuarea de ctre exportator/investitor, singur
sau cu tere firme, a unor lucrri de furnizare de instalaii, montaj, construcii, aprovizionare cu factori de
producie, transfer de tehnologie, pregtirea forei de munc
Cooperarea tehnico-tiinific se concretizeaz n programe de cercetare tiinific, realizate n
comun de doi sau mai muli parteneri, precum i n servicii de asisten tehnic de specialitate, n vederea
organizrii unor activiti sau modernizrii managementului
http://www.eu-turistul.ro/turism-in-romania/41-succinta-prezentare-a-ultimei-jumatati-de-secol.html
65
Marinela Ghere
Tturism internaional
prezentarea acestui obiectiv n forma unui Master Plan al dezvoltrii turismului pe termen lung,
cuprinznd perioada 2007-2026. Acest plan reprezint politica de umbrel care include diferite planuri i
strategii, descrise n aa fel nct s optimizeze contribuia sectorului la economia naional.
Se anticipeaz c populaia Romniei va beneficia din dezvoltarea turismului, prin:
- Creterea ncasrilor valutare;
- Aducerea economiei i societii romneti la nivelul existent n rile Uniunii
- Europene;
- Creterea calitii vieii;
- Creterea i ncurajarea investiiilor n toate domeniile adiacente ale turismului;
- Stimularea crerii de locuri de munc;
- Stimularea dezvoltrii;
- Consolidarea sporirii i pstrrii patrimoniului cultural;
- Contribuia la dezvoltarea i conservarea resurselor materiale i naturale din ntreaga ar;
- Distribuirea beneficiilor turismului n toate regiunile Romniei.
n prezent, Nota de fundamentare la Hotrrea Guvernului nr. 9 /2013 privind organizarea i
funcionarea Autoritii Naionale pentru Turism (ANT) vine i aduce lamuriri suplimentare cu privire la
trecerea activitilor i structurilor specializate din domeniul turismului de la MDRT la Ministerul
Economiei, Comerului i mediului de afaceri. Astfel, ANT va fi o instituie public cu personalitate
juridic, finanat integral de la bugetul de stat, prin bugetul Ministerului Economiei, prin preluarea
structurilor i activitilor n domeniul turismului de la vechiul MDRT.
Programul de guvernare 2013-2016 prevede, pentru componenta reprezentat de turism, IMM i mediu
de afaceri, ca obiectiv general al strategiei n domeniul turismului un efort de reconstrucie, promovare i
cretere a numrului de turiti prin activiti ce vizeaz promovarea Romniei ca destinaie turistic prin
realizarea unei strategii turistice naionale, mbuntiri aduse n plan legislativ, faciliti fiscale i o serie de
soluii sectoriale n domeniul turistic.
Strategia n turism va avea n vedere urmtoarele direcii de aciune:
- preluarea modelului de organizare din ri cu experien n turism, referitoare la Sistemul de Turism
Local pe zone omogene din punct de vedere natural si antropic, pentru a valorifica, ntr-un sistem
integrat, resursele locale culturale, agricole, meteugreti etc.;
- consolidarea experienelor i tradiiilor din turismul romnesc (turismul montan, de litoral, de
tineret, circuitele culturale, turismul rural etc.) prin racordarea lor la tendinele i practicile europene i
mondiale;
- dezvoltarea i promovarea produselor turistice cu valoare adugat (turismul eco, de sntate, de
conferine i congrese, cultural etc.);
- introducerea standardelor de calitate n activitatea turistic, care devin principal instrument de
control al statului n domeniul turismului;
- descentralizarea activitii de autorizare i avizri;
- promovarea i valorificarea avantajului competitiv al unor produse i servicii romneti (medicale,
agricole, IT, industrii creative etc.)
Nu putem dect spera ca viitorul va fi unul cu mai mult stabilitate i cu mai multe rezultate pozitive
n ceea ce privete activitatea turistic n ara noastr.
67
Marinela Ghere
Tturism internaional
69
Marinela Ghere
70
Tturism internaional
E. Rebus
46
3.
5.
1.
4.
1.
3.
2.
2.
4.
5.
Orizontal
1. Organizaii specializate pe verigi ale lanului de distribuie a produsului turistic
2. International Hotels Association - abreviere
3. Ministerul Dezvoltrii Regionale i a Turismului abreviere.
4. Face parte din grupurile cu obiect limitat de activitate.
5. Ministerul turismului poate funciona ca minister de sine stttor sau n cadrul unor ministere............ sau combinate.
Vertical
1.
2.
3.
4.
5.
46
ntre organismele cu rol n organizarea i coordonarea turismului intervin relaii de cooperare, dar i de ................
Federaia Industriei Hoteliere din Romnia - abreviere.
Face parte din concentrarea/integrarea propriu-zis .
Acest lan presupune concentrare/integrare propriu-zis pe orizontal.
Asociaiile profesionale sunt grupri cu scop lucrativ, realizate pe diverse domenii componente ale activitii turistice,
urmrind cu precdere promovarea intereselor ................. grupului.
Imaginea
din
fundalul
rebusului
us/images/similar.aspx#ai:MC900286940|
fost
descrcat
de
pe
http://office.microsoft.com/en-
71
Marinela Ghere
Capitolul 4
FORMELE DE TURISM I CIRCULAIA TURISTIC
A. Obiective urmrite
cunoaterea principalelor forme de turism, a legaturilor dintre ele;
cunoaterea dimensiunilor i structurii circulaiei turistice;
nsuirea metodelor de nregistrare a circulaiei turistice i a indicatorilor specifici de
comensurare.
B. Rezumatul capitolului
Dezvoltarea accentuat a turismului din ultimele decenii se reflect i ntr-o mbogire continu a
coninutului su dar i o diversificare a formelor de manifestare. Implicarea unor categorii sociale tot mai
largi n practicarea turismului, asociat cu varietatea mobilurilor cererii, au favorizat apariia unor noi
forme de turism, flexibile, adaptate permanent la cerinele consumatorilor.
n activitatea turistic se practic o gam larg de forme i aranjamente turistice, determinate de
modalitile de satisfacere a nevoii de turism, de condiiile de realizare a echilibrului ofert-cerere, de
particularitile organizrii cltoriei.
n general, forma de turism poate fi definit prin aspectul concret pe care l mbrac
asocierea/combinarea serviciilor (transport, cazare, alimentaie, agrement, tratament) ce alctuiesc
produsul turistic, precum i modalitatea de comercializare a acestuia. Delimitarea clar a coninutului
fiecrei forme de turism prezint importan pentru identificarea, pe de o parte, a comportamentului
vizitatorului n materie de consum i cheltuieli i, pe de alt parte, a responsabilitilor i obligaiilor
organizatorilor de vacane (touroperatori i agenii de voiaj) i/sau prestatorilor de servicii (societi de
transport, hoteluri, restaurante etc.).
Intensificarea cltoriilor interne i internaionale creterea rolului turismului n ansamblul
relaiilor internaionale ca i n viaa economic i social au determinat preocupri pentru evaluarea
dimensiunilor i efectelor sale, pentru elaborarea unui sistem unitar de nregistrare i urmrire a
circulaiei turistice.
O problem important n msurarea fenomenului turistic este culegerea informaiilor modalitile
de nregistrare i instrumentarul utilizat n acest scop. Principalele metode de nregistrare a volumului
circulaiei turistice sunt: nregistrarea (controlul) la frontier, nregistrarea n spaiile de cazare,
informaiilor provenind de la instituiile financiar-bancare, anchete/sondaje n rndul turitilor sau asupra
gospodriilor i persoanelor. Un loc aparte n structura sistemului de indicatori ai turismului revine celor
referitori la circulaia turistic; acetia exprim cererea real sub diferite aspecte, dar uneori i pe cea
potenial sau chiar ofert-cerere.
Principalii indicatori ai circulaiei turistice sunt: numrul de turiti (sosiri, plecri, persoane cazate,
total, romni, strini din care pe ri etc.); numrul nnoptrilor sau zile-turist; durata medie a sejurului;
densitatea circulaiei turistice, preferina relativ pentru turism, volumul ncasrilor/cheltuielilor aferente
circulaiei turistice, etc.
C. Coninut
Motto: Pentru a ntri turismul, trebuie ca turitii strini s intre mai uor n
ar i s ias mai greu.
aforism din Plimbare cu telemobilul de Victor Martin- jurnalist i scriitor
romn (n. 1954)
Tturism internaional
economico-social, participarea la miscarea turistic a unor categorii sociale tot mai largi, diversificarea
motivaiilor care genereaza cererea, etc. Astfel, a aprut necesar clasificarea acestora, dupa criterii care
s asigure grupri omogene, importante din punct de vedere teoretic i practic, necesare fundamentrii
tiinifice a deciziilor privind dezvoltarea i diversificarea ofertei turistice, alinierea ei la modificarile
survenite n structura cererii.
Pe de alt parte, trendul ascendent al turismului la nivel internaional a dus la creterea preocuprilor
pentru evaluarea corect a dimensiunilor i efectelor sale, pentru conceperea unui sistem unitar de urmrire
i nregistrare a circulaiei turistice.
73
Marinela Ghere
74
Tturism internaional
75
Marinela Ghere
transformri au condus la apariia unor noi forme de petrecere a vacanei i a mbogirii coninutului
pentru formele clasice de turism52.
Formele moderne de turism sunt: turismul rural, agroturismul, turismul de afaceri, turismul urban,
turismul cultural, turismul de croazier, turismul n parcuri i rezervaii, turismul durabil.
Turismul rural, motivat de dorina ntoarcerii la natur, la viaa i obiectivele tradiionale, se
caracterizeaz prin petrecerea vacanei n spaiul rural. n practica uzual, pentru desemnarea vacanelor
petrecute n mediul rural, se folosesc dou noiuni distincte: turism rural i agroturism.
Turismul rural se refer la toate activitile ocazionate de petrecerea unei perioade de timp
determinate n mediu rural, mijlocul de gzduire putnd fi att gospodria rneasc pensiune, ferm
agroturistic ct i echipamente turistice de factur mai general: hanuri, hoteluri rustice, popasuri.
Agroturismul presupune ederea n gospodria rneasc pensiune, ferm consumarea de
produse agricole din gospodria respectiv i participarea, ntr-o msur mai mare sau mai mic, la
activitile agricole respective.
Indiferent dac este vorba de agroturism sau turism rural, condiiile pe care le avem n vedere sunt:
- spaiul rural: gzduirea trebuie s se desfoare n spaiul rural
- locuitorii: pstrtorii de tradiii, obiceiuri, dar i de deinerea spaiilor de gzduire i ofertanii de
servicii pentru turiti;
- produsele: agroalimente, consumate de turist pe parcursul sejurului n gospodrie lor;
- activiti turistice care s pun n valoare atraciile ce motiveaz deplasarea turistului.
Satul turistic este o aezare rural, pitoreasc, situat ntr-un cadru natural, nepoluat, pstrtoare de
tradiii i cu un bogat trecut istoric i care ndeplinete, temporar, funcia de primire i gzduire a
turitilor pe perioada unui sejur.
Satul turistic se grupeaz, n funcie de caracteristicile biografice ale zonelor unde sunt amplasate i
de specificul activitii economice desfurate, n:
-sate purttoare ale tradiiilor i obiceiurilor tradiionale;
-sate de creaie artistic i artizanal;
-sate peisagistice sau climatice;
-satele viei de vie, pomicole;
-sate pescreti sau de interes vntoresc;
-sat pastoral;
-sate pentru practicarea sporturilor de iarn.
n concordan cu tipul satului se dezvolt i dotrile turistice i activitile cu caracter
distractiv-recreativ. Pe lng faptul c rspunde unei diversiti de gusturi i preferine, turismul rural
prezint i multiple avantaje att pentru clieni ct i pentru comunitile locale 53: costuri mai reduse
comparativ cu alte forme de vacan, sezonalitate mai redus, ineditul, originalitatea cltoriilor, absena
aglomeraiei, stimularea economiilor zonelor rurale, prin crearea de noi locuri de munc, protejarea
mediului, conservarea tradiiilor, etc.
Dac n 1985, turismul rural reprezenta, potrivit OMT, 3% din totalul cererilor de vacan, n
prezent, el deine circa 15%, cu ponderi ridicate n rile cu tradiie n domeniu: Frana, Germania,
Elveia, Austria, Belgia, Polonia54.
Turismul rural este una dintre cele mai instituionalizate forme de turism, mai ales la nivelul
european, ceea ce se reflect pozitiv, prin dezvoltarea acestuia. Astfel de organisme internaionale i
interegionale n domeniul rural sunt: ECOVAST, EUROTER, EUROGITES, organizaii naionale i chiar
tur-operatori i ageniile de voiaj specializate, ce ofer un vast program de voiaje turistice n mediul
rural.
n Romnia, turismul rural a fost relansat, dup 1989, i ncurajat prin reglementri interne i
asisten internaional. Exist un sistem organizatoric adecvat, reprezentat la nivel naional de asociaii
profesionale ca: Asociaia Naional pentru Turism Rural, Ecologic i Cultural (ANTREC), Agenia
Romn pentru Agroturism, Operaiunea satele romneti (OUR), etc.
Exist o legislaie stimulativ, ce vizeaz acordarea unor faciliti pentru dezvoltarea sistemului de
52
Ion-Dnu Jugnaru, Economia turismului, note de curs, Universitatea Ovidius Constana, Facultatea de tiine Economice,
2009, p. 34-40.
53
Rodica Minciu, op.cit., p. 90
54
Ibidem, p. 91
76
Tturism internaional
turism rural din zona montan, din Delta Dunrii, i de pe Litoralul Mrii Negre. Cu toate acestea,
turismul rural deine, deocamdat, n ara noastr, sub 1% din totalul circulaiei turistice, att pentru
turitii strini, ct i pentru cei naionali.
Turismul de afaceri este acea form de turism practicat de angajai sau de alte categorii de
persoane, n interes de serviciu, n interiorul sau n afara rii de reedin, incluznd: participarea la
ntlniri de afaceri, trguri i expoziii, conferine i reuniuni. Turismul de afaceri deine n prezent circa
20% din totalul cltoriilor internaionale i aproape din totalul ncasrilor turistice, avnd cote diferite de
la o ar la alta, n funcie de dotarea turistic i nivelul de dezvoltare economic55.
Turismul de afaceri este considerat una din componentele cele mai dinamice ale activitii turistice.
Intensificarea relaiilor internaionale i a celor economice se reflect n creterea cererilor pentru
cltorii de afaceri; totodata are loc o diversificare a formelor n care acesta se materializeaz.
Dac lum n considerare beneficiarul nemijlocit al cltoriilor de afaceri acestea pot avea caracter
intern sau extern. Turismul de afaceri intern se adreseaza salariailor unei ntreprinderi i are ca obiectiv
motivarea personalului n scopul creterii productivitii muncii i mbuntairea performanelor
personale. De regul, se concretizeaz n: seminarii sau ntlniri ale conducerii firmei cu salariaii, aciuni
de formare a personalului i actualizare a pregtirii, caltorii recompens sau stimulent. Turismul de
afaceri extern urmrete buna desfasurare a activitii i prosperitatea firmelor n ansamblul lor i const
n: deplasri cu caracter profesional (lucru pe antiere, prospectarea pieei, acordarea de asisten,
administrarea / supravegherea unor lucrri) i participarea la trguri, expozitii, congrese, colocvii 56.
Din punctul de vedere al coninutului, formele turismului de afaceri se mpart n:
- Turism general de afaceri acesta se refer la activitatea persoanelor ce lucreaz, pentru o scurt
perioad de timp, n afara locului de munc obinuit (ex. reprezentani de vnzri, ziariti);
- Turism de reuniuni este determinat de participarea la un eveniment de tipul ntlnirilor,
conferinelor, simpozioanelor, colocviilor, congreselor i este considerat una dintre cele mai obinuite
forme ale cltoriilor de afaceri;
n cadrul turismului de reuniuni se evideniaz turismul de congrese, care anual atrage zeci de
milioane de participani. Cele mai multe astfel de aciuni se concentreaz n Europa (55% din totalul
mondial la nivelul anului 2011)57. Pe ri, cele mai multe aciuni se organizeaz n SUA, Germania,
Spania, Marea Britanie, Frana, Italia, Brazilia, China, Olanda, Austria, Canada, Elveia. La nivel de
orae, cele mai multe reuniuni s-au organizat (la nivelul anului 2011) n Viena (181), Paris (174) i
Barcelona (150).
- Trgurile i expoziiile se definesc prin prezentri de produse i servicii, destinate unui public
invitat, cu scopul de a determina o vnzare sau a informa vizitatorul. Ca form de turism, ele stimuleaz
cltoria a dou categorii de persoane: expozanii i vizitatorii.
Tematica trgurilor i expoziiilor este foarte variat, de la realizri industriale generale sau
specializate, pn la expoziii de art, cultur, de bunuri de larg consum.
La nivelul anului 2011 au fost identificate 1.197 de locaii (cu o suprafa de minimum 5000 m 2
acoperii) totaliznd 32,6 milioane m 2. Europa i America de Nord, urmate de Asia ofer cele mai multe
spaii de organizare a trgurilor i expoziiilor, totaliznd 48%, 24% i, respectiv, 20%. Mrimea spaiilor
variaz de la o regiune la alta, cele totaliznd 100.000 m 2 i mai mult fiind n numr de 36 n Europa, 12
n Asia, 6 n America de Nord, 5 n America de Sud, una n Orientul Mijlociu i una n Africa. Pe ri, 5
dintre ele totalizeaz 59% din spaiile destinate acestor manifestri (SUA, China, Germania, Italia i
Frana)58. Anual, se organizeaz n medie 30.700 expoziii, unde 2.800.000 de expozani i prezint
produsele unui numr de 260.000.000 de vizitatori.
- Cltoriile stimulent mbrac forma unor vacane scurte, dar de un nivel de confort foarte ridicat,
oferite anumitor categorii de angajai i, frecvent, familiilor acestora, cu accent de distracie, relaxare, ca
recompens pentru performanele deosebite obinute n activitatea profesional.
n Romnia, turismul de afaceri, att cel intern, ct i cel internaional, ocup un loc modest n
structura circulaiei turistice, dei, n ultimii ani, au aprut uniti noi i dotri deosebite n cadrul
55
Ibidem, p. 81
Idem
57
ICCA, Statistics Report 2002-2011, www.iccaworld.com
58
The Global Association of the Exhibition Industry, Global Exibition Industry
(http://www.ufi.org/Medias/pdf/thetradefairsector/2011_exhibiton_industry_statistics.pdf)
56
Statistics,
2011,
p.
5-6
77
Marinela Ghere
unitilor de profil. Dintre cele mai reprezentative menionm: Centrul Internaional de Conferine din
cadrul Palatului Parlamentului, World Trade Center, Centrul de conferine din Complexul Romexpo,
Centrul de conferine Snagov, Complex Palace Sinaia, Centrul de Afaceri Marea Neagr- President,
Centrul Internaional de Conferin Neptun Mangalia. Hoteluri de pe litoral care au sli de conferin:
Rex, Iaki, Mamaia, Royal etc.
Turismul urban - se refer la petrecerea timpului liber, a vacanelor n orae, pentru vizitarea
acestora i desfurarea altor activiti foarte diverse printre care: vizite la rude, ntlniri cu prietenii,
vizionarea de spectacole, expoziii, efectuarea de cumprturi 59.
Turismul urban are o sfer larg de cuprindere, ceea ce a determinat dificulti n particularizarea lui
n raport cu alte forme de turism.
Din punct de vedere turistic, elementul urban presupune att deplasri de o zi (excursii), ct i
turismul de sejur. Exist preri conform crora aspectul urban al unor localiti presupune ca populaia
acestora s fie de cel puin 20.000 de locuitori, care s aib o ofert deosebit din punct de vedere
arhitectural, al organizrii unor evenimente sau al existenei unor instituii cultural-artistice, etc.
n privina motivelor cltoriilor, pe primul loc se situeaz agrementul, programele cu coninut cultural
(35-40%), urmate de ntlniri cu familia (20%) i prietenii (15%), afaceri i alte motive profesionale
(10-15%), la care se adaug vizitele cu coninut gastronomic, cumprturi, participarea la evenimente
culturale, artistice.
Prin motivaia sa foarte divers, turismul urban deine o pondere important n structura circulaiei
turistice. n majoritatea rilor europene, deplasrile n orae reprezint peste 1/3 din totalul cltoriilor,
ponderile fiind variate de la o ar la alta i difereniate de la turism intern la turism internaional.
Proporia turismului urban intern este superioar celui internaional. rile cu cea mai mare cot de pia
sunt: Frana, Marea Britanie, Germania, Suedia, mai puin rile cu turism de litoral: Grecia, Spania,
Portugalia.
Circa 80% din vizitele n orae reprezint turism pur (motivaia este exclusiv), iar 20% reprezint
turism complementar. Vizitarea acestor aezri urbane este asociat cu alte forme de petrecere a vacanei:
litoral, circuite, etc.
Turismul urban este una dintre cele mai dinamice forme de turism. n rile vest- Europene, creterea
acestei forme s-a realizat cu 35% pn la 50% n perioada 1985-1995, creterea fiind n ritmuri anuale de
cca. 4%, ritmuri superioare circulaiei de ansamblu (peste medie) 60.
Dinamica turismului urban se datoreaz sporirii mobilitii de scurt durat a populaiei; este
influenat de reducerea sejururilor i fracionrii concediilor, argumentate cu dorina vizitrii i
cunoaterii a mai multor locuri, dar i ca rezultat al perfecionrilor din domeniul transportului (creterea
vitezei, confortului, reducerea costurilor).
Turismul urban beneficiaz de aciunea unor factori favorabili:
- creterea interesului pentru vizitarea unor obiective culturale;
- dezvoltarea turismului de afaceri.
Turismul cultural, component a turismului urban, deine o pondere mare n structura motivaional
a cltoriilor urbane (cca. 40%). Pentru ca o cltorie s fie inclus n sfera turismului cultural, ea trebuie
s ndeplineasc trei condiii:
a) s fie determinat de dorina de cunoatere, de cultivare;
b) s aib loc consumul unui produs turistic cu semnificaie cultural;
c) s presupun intervenia unui mediator (persoan sau document scris sau audio-vizual) care s
pun n valoare produsul cultural.
Dezvoltarea turismului cultural este stimulat de curiozitatea oamenilor i de creterea nivelului de
civilizaie, de instruire. Un alt factor favorizant este transformarea ideii de cultur, n sens larg, care
nglobeaz modul de via, sistemul de valori, tradiii, credine.
Diversificarea aspectelor ce dau coninut vieii culturale se reflect n multitudinea formelor
turismului cultural. Cele mai importante se concretizeaz n:
- vizitarea unor obiective din patrimoniul istoric: monumente, castele, edificii religioase, parcuri,
grdini, ansambluri arhitectonice;
- vizitarea muzeelor;
59
60
78
Tturism internaional
Idem, p. 92
79
Marinela Ghere
prin aceste puncte, sau parial realizndu-se sub forma sondajelor specializate. Metoda furnizeaza
informatii cantitative cu privire la numarul intrrilor i ieirilor, ara de origine a turistului, durata ederii,
scopul vizitei, mijlocul de transport folosit etc. Ca dezavantaje putem meniona c sunt nregistrate i
persoanele care practic micul trafic de frontier i care, n realitate, sunt vizitatori de mai puin de o zi.
Tabelul 4.1.
Elemente ale sistemului statistic al turismului
Surse primare de
informaii
Puncte de frontier:
- terestre
- aeriene
- maritime
Mijloace de gzduire:
- hoteliere
- extrahoteliere
- complementare
Variabile/indicatori
Cerere Sosiri: - Turiti
- Excursioniti
- Vizitatori frontier
- Rezideni strini
- Persoane n tranzit
Plecri: - Turiti
- Excursioniti
Cerere Internaional
Clieni
- Naional
Innoptari
Ofert Capacitatea
echipamentelor
- Fora de
munc
Camere
Locuri
Salariai
Alte categorii
Cerere
Oferta
Internaional
ncasri
- Naional Pli, cheltuieli
Informaii socio-economice
- studii de comportament
- studii de pia i demografice
- bugete de familie
Inventarierea resurselor turistice
Echipamente turistice
- de cazare (altele dect cele
menionate)
- de alimentaie
- de transport
- de agrement
- de comercializare .a.
Aciuni administrative:
- marketing
- finane publice
- formare profesional
- infrastructur turistic
- legi i normative
- intervenia statului
Informaii macroeconomice
- generale
- sectoriale
- indici de pre
Alte carcateristici
Pe naionaliti
Pe motive de cltorie
Pe destinaii turistice
Pe categorii
socio-profesionale
Pe mijloace de transport
Pe intervale de timp
Pe intervale de timp
Pe destinaii
Pe naionaliti
Pe categorii
socio-profesionale
Pe lun (sezonalitatea)
Pe zone (localizare)
Pe categorii de confort
Structura funcional a forei
de munc
Pe sisteme monetare
Pe elemente de cheltuieli
Valoarea produciei
Consumul
Formarea brut a capitalului
Veniturile statului
Fora de munc/omaj
Import/export
n rile n care circulaia persoanelor este liber, cum e spaiul Uniunii Europene, nu mai exist
formaliti vamale, deci nu se mai fac nici un fel de nregistrri 62.
nregistrarea n spatiile cazare (mijloace de gazduire) este o metoda mai eficient i mai uor de aplicat.
Metoda furnizeaz informaii extrase din documentele de eviden a spaiilor de cazare i folosete drept
indicator nnoptarea. Avantajele constau n faptul c informaia este mai complet i mai diversificat,
62
Nenciu Daniela Simona, Economia turismului, note de curs, Universitatea Cretin Dimitrie Cantemir Facultatea de
Management Turistic i Comercial Constana, Constana, 2010, p. 91, (http://ro.scribd.com/doc/95075344/51231895-C-2-211Economia-Turismului-Nenciu-Daniela)
80
Tturism internaional
referindu-se la cerere (circulaia turistic) i ofert (baza material i fora de munc), la turismul intern i
internaional (vezi tabelul 4.1.).
Dintre inconvenientele acesteia menionm faptul c:
- surprinde parial circulaia turistic, deoarece omite cazarea la rude, prieteni, n reedinte secundare, n
spaii neamenajate, n mijloace proprii (corturi, rulote, caravane etc.);
- nu poate furniza informaii riguroase cu privire la numarul turitilor (persoanelor), ci doar numrul
nnoptrilor;
- rezultatele depind de sistemul de eviden utilizat, specifice unor ri sau lanuri hoteliere (spre
exemplu o camera dubl ocupat de o persoan, dar care achit integral costul acesteia este evideniat cu
2 nnoptari);
- turitii n circuit sunt nregistrai de fiecare dat cnd i schimb hotelul, ceea ce conduce la
nregistrri multiple.
Metoda sondajelor ofer doar posibilitatea unor estimri ale circulaiei turistice sau ale cheltuielilor
efectuate de turiti i, prin urmare, rigurozitatea este sensibil redus. Inconvenientele acestei metode sunt
legate, n principal, de costuri (considerat de unii autori cea mai costisitoare), de organizare (personal
calificat, loc i perioad de desfaurare), de erori de eantionare i, de extrapolare a rezultatelor. Cu toate
acestea, poate oferi aprecieri importante asupra aspectelor calitative ale activitii turistice (caracteristici
socio-profesionale ale clientelei, motivaiei, comportamentului, nivelului de satisfacie a turistului,
bugetului de vacan, etc.)
nregistrrile provenite de la institutiile financiar-bancare (bnci, societi de asigurri etc.) fac
posibile determinri ale ncasarilor i plilor pentru cltoriile turistice, pe ansamblu i pe structur
(cazare, alimentaie, transport), att pentru turismul intern ct i pentru cel international. Pe baza acestora
se pot face aprecieri calitative asupra turismului (cu ajutorul unor indicatori de forma ncasare/cheltuial
medie pe turist, pe zi-turist), precum i evaluri ale locului turismului n consumul populatiei, aportul
acestuia la crearea PIB, etc.
Varietatea metodelor de culegere a informaiilor i a indicatorilor prin care se msoar circulaia
turistic sporesc dificultile legate de compararea datelor i face imposibil nsumarea lor mecanic.
Aceasta explic intervenia unor organisme internaionale pentru gsirea i introducerea de statistici
comparabile. Deoarece efectele economice ale cheltuielilor turitilor depesc sfera ncasrilor raportate
statistic de prestatorii de servicii, Organizaia Mondial a Turismului, n colaborare cu Consiliul Mondial
al Cltoriilor i Turismului (W.T.T.O.), cu Oficiul Statistic al Uniunii Europene (EUROSTAT) i cu alte
organisme turistice regionale, a iniiat sistemul contului satelit al turismului (C.S.T.) 63.
4.2.2. Indicatori de cuantificare a circulaei turistice
Indicatorii turismului se prezint ntr-o palet foarte larg, ei pot fi direci, rezultai nemijlocit din
sursele de nregistrare sau indireci, prelucrai, simpli sau agregai, cantitativi sau valorici, globali sau
pariali, principali sau derivai, ai volumului activitii sau ai efectelor.
Sistemul de indicatori ai turismului cuprinde64:
Indicatori ai cererii reale i poteniale: numrul de turiti, numrul de zile-turist, durata
medie a sejurului;
Indicatori ai ofertei turistice: indicatorul structurii capacitii hoteliere pe clase calitative,
numr de locuri de cazare;
Indicatori ai relaiei cerere-ofert care se refer la gradul de ocupare;
Indicatori ai rezultatelor economice i sociale directe i indirecte.
Un loc aparte n sistemul de indicatori ai turismului revine celor referitori la circulaia turistic,
acetia exprimnd cererea real sub diferite aspecte, dar uneori i pe cea potenial sau chiar relaia
ofert-cerere.
Numrul turitilor (Nt) este un indicator fizic, cantitativ i poate lua forma:
Sosiri/plecri de turiti, pentru turismul internaional i se obine din statisticile
nregistrrilor la frontier;
Persoane cazate, utilizat att pentru turismul intern ct i pentru turismul internaional, dedus
63
64
81
Marinela Ghere
Tturism internaional
Marinela Ghere
d) Londra.
8. Cele mai multe spaii de organizare a trgurilor i expoziiilor le ofer:
a) America de Nord;
b) Europa;
c) Asia;
d) Orientul Mijociu.
9. Durata medie a sejurului (Ds) reprezint:
a) numrul mediu de zile de edere (rmnere) a turitilor ntr-o anumit zon (ar, staiune, etc.);
b) este rezultatul produsului dintre numrul nnoptrilor (total zile turist ( NZT) i cel al turitilor
(T);
c) numrul maxim de zile de edere (rmnere) a turitilor ntr-o anumit zon (ar, staiune, etc.);
d) numrul minim de zile de edere (rmnere) a turitilor ntr-o anumit zon (ar, staiune, etc.).
10. Densitatea circulaiei turistice (Dt):
a) pune n legtur direct circulaia turistic cu suprafaa rii (zonei, regiunii) receptoare;
b) se calculeaz ca raport ntre numrul turitilor sosii n zona X (T) i populaia rezident a zonei
X (P);
c) este, de regula supraunitar;
d) toate cele de mai sus.
11. Metoda sondajelor:
a) ofer doar posibilitatea unor estimri ale circulaiei turistice sau ale cheltuielilor efectuate de
turiti;
b) poate oferi aprecieri importante asupra aspectelor cantitative ale activitii turistice;
c) ambele variante;
d) nici un raspuns nu este corect.
84
Tturism internaional
85
Marinela Ghere
E. Rebus65
1.
3.
5.
1.
2.
3.
2.
4.
4.
5.
Orizontal
1. Aspectul concret pe care l mbrac asocierea/combinarea serviciilor (transport, cazare, alimentaie, agrement) ce
alctuiesc produsul turistic, precum i modalitatea de comercializare a acestuia.
2. Turismul ......... este o form a turismului de mas.
3. Aceast form de turism se refer la petrecerea timpului liber, a vacanelor n orae, pentru vizitarea acestora i
desfurarea altor activiti foarte diverse printre care: vizite la rude, ntlniri cu prietenii, vizionarea de spectacole,
expoziii, efectuarea de cumprturi.
4. Deine cele mai mari spaii alocate expoziiilor.
5. Se calculeaz ca raport ntre numrul turitilor sosii n zona X (T) i populaia rezident a zonei X (P).
Vertical
1. Deine circa 20% din totalul cltoriilor internaionale i aproape 1/4 din totalul ncasrilor turistice.
2. Aceast form de turism se desfoar n mediul rural.
3. Cltoriile .............. mbrac forma unor vacane scurte, dar de un nivel de confort foarte ridicat.
4. ................ medie a circulaiei turistice este, de regul, subunitar.
5. n anul 2011 cele mai multe reuniuni s-au organizat n acest ora.
65
86
Tturism internaional
Capitolul 5
PIAA TURISTIC
A. Obiective urmrite
nelegerea principalelor concepte i probleme privind coninutul i caracteristicile pieei turistice
nsuirea corect a unor termeni precum: cererea i consumul turistic, sezonalitatea activitii
turistice, oferta i producia turistic, preurile produselor turistice
cunoaterea principalelor tendine care se manifest n prezent pe piaa turistic.
B. Rezumatul capitolului
Dezvoltarea tot mai accentuata turismului pe plan intern i internaional a contribuit hotrtor la
constituirea i dezvoltarea pieii turistice. Piaa turistic este definit ca spaiul n care produsul turistic
apare sub forma ofertei, iar nevoia turistic sub forma cererii, este sfera de confruntare a celor dou,
finalitatea fiind tranzaciile de vnzare-cumprare. Piaa turistic are un coninut complex cuprinznd att
servicii (transport, cazare, alimentaie, agrement distracii, tratament, informare etc.) ct i mrfuri
(produse alimentare, nealimentare etc.).
Cererea turistic este format din ansamblul persoanelor care i manifest dorina de a se deplasa
periodic i temporar n afara reedinei proprii pentru alte motive dect prestarea unor activiti
remunerate la locul de destinaie. Consumul turistic este format din totalitatea cheltuielilor efectuate de
ctre purttorii cererii turistice pentru achiziionarea unor servicii i bunuri legate de motivaia turistic.
Produsul turistic reprezint ansamblul de servicii i de faciliti care se materializeaz n ambiana
specific a factorilor naturali i artificiali de atracie i a amenajrilor turistice create, care reprezint
elemente componente ale ofertei turistice i pot exercita o for pozitiv de atracie asupra turitilor.
Oferta turistic grupeaz ansamblul elementelor care concur la obinerea produsului turistic,
respectiv: potenialul natural i antropic; echipamentul de producie a serviciilor turistice; diversitatea
bunurilor materiale destinate consumului turistic; fora de munc specializat n activitile specifice
turismului; infrastructura turistic i condiiile de comercializare. Astfel spus, oferta turistic reprezint
totalitatea produselor turistice oferite sau care pot fi oferite pe pia i care pot avea un caracter
concurenial ntre ele.
Att oferta ct i cererea turistic se caracterizeaz printr-o sezonalitate pronunat. Oscilaiile
sezoniere ale activitii sunt cele determinate, n principal, de condiiile de realizare a echilibrului
ofert-cerere i se concretizeaz printr-o mare concentrare a fluxurilor de turiti n anumite perioade ale
anului, n celelalte remarcndu-se o reducere important a sosirilor de turiti. n ce privete activitatea
turistic, sezonalitatea se reflect, pe de o parte, n utilizarea incomplet a bazei materiale i a forei de
munc, influennd negativ costurile serviciilor turistice i calitatea acestora, durata de recuperare a
investiiilor, rentabilitatea etc., iar pe de alt parte, n nivelul sczut al satisfacerii nevoilor
consumatorilor, afectnd, pe termen lung, frecvena cltoriilor i dinamica circulaiei turistice.
C. Coninut
Marinela Ghere
66
Rodica Minciu, Economia turismului, Ediia a III-a revzut i adugit, Editura Uranus, Bucureti, 2005, p. 133
Idem
68
Ion-Dnu Jugnaru, Economia turismului, note de curs, Universitatea Ovidius Constana, Facultatea de tiine Economice,
2009, p. 29
69
Rodica Minciu, op.cit., p. 135
67
88
Tturism internaional
Figura 5.1.
Modelul molecular complex al structurii produsului turistic
(__________ elemente tangibile; - - - - - - elemente intangibile)
Prezena elementelor intangibile n structura produsului turistic va imprim pieei turistice o anumit
opacitate, fiind necesare utilizarea unor metode de prevenire i reducere a riscurilor - asocierea
imaginilor cu elemente corporale, cu notorietatea productorului, corespondena cantitativ i calitativ
ntre produs, pre i imagine etc. -, desfurarea unor eforturi de promovare i persuasiune mai mari din
partea vnztorului.
Piaa turistic se mai caracterizez prin hipersensibilitate la variaiile macromediului, dar i prin
elasticitate i dinamism. Piaa turistic, n ansamblul su, i n mod particular cererea turistic, a
nregistrat de-a lungul timpului o evoluie ascendent dintre cele mai dinamice, rezultat al aciunii unui
complex de factori de natur foarte divers, proprii unor zone sau specifici economiei mondiale. Astfel,
nivelul de dezvoltare i structura economiei, progresul tehnologic, mobilitatea socio-profesional a
populaiei, gradul de ocupare a forei de munc, cadrul legislativ i instituional, calitatea mediului
nconjurtor, climatul politic, ca factori favorizani sau restrictivi ai cltoriilor, i-au pus amprenta
asupra ritmului i direciilor evoluiei pieei turistice 70.
Piaa turistic, component a pieei serviciilor, presupune mobilitatea cererii (turistul este cel care
trebuie s se deplaseze), altfel piaa nu ar exista, neavnd loc confruntarea cererii cu oferta turistic.
Dependent n mare msur de cadrul natural, de condiiile locale, oferta turistic nu poate veni n
ntmpinarea cererii, ca n cazul altor piee; cea care se deplaseaz, n vederea finalizrii actului de
vnzare-cumprare, este cererea. Se poate spune c, pe piaa turistic, locul ofertei/produciei coincide cu
cel al consumului, dar nu i cu cel de formare a cererii. De aici, rezult c, pe piaa turistic, oferta are o
70
Ibidem, p. 136
89
Marinela Ghere
poziie dominant, adaptarea ei la cerere este relativ limitat; de asemenea, mobilitatea sporete riscul
confruntrii celor dou categorii corelative ale pieei, deplasarea cererii putnd fi perturbat de
nenumrate cauze. Totodat, aceast caracteristic difereniaz piaa turistic n pia emitoare - locul
unde ia natere cererea i pia receptoare - locul unde este prezent oferta i unde se realizeaz
consumul.
Piaa turistic este caracterizat i prin concentrare n timp i n spaiu, specific deopotriv ofertei i
cererii. Concentrarea, exprimat prin diferene importante n amploarea activitii i a volumului
tranzaciilor, de la o perioad la alta i/sau de la o zon la alta, are implicaii asupra modului de
funcionare a pieei, favoriznd apariia unor situaii de ofert fr cerere i cerere fr ofert, cu efect
negativ asupra utilizrii capacitilor de producie, rezultatelor economice i satisfacerii clientelei. De
adugat c aceste variaii i efectele lor sunt mult mai ample dect pe alte piee i, de multe ori, greu de
anticipat71.
Piaa turistic nregistreaz i o varietate de forme de manifestare; se poate vorbi, astfel, de o pia
real sau efectiv, potenial i teoretic; de o pia local, naional, intemaional, regional i
mondial; de o pia difereniat pe produse (tipuri de vacane/forme de turism), pe segmente de
consumatori, pe tipuri de productori/ofertani etc. - fiecare dintre acestea, prezentnd o serie de trsturi
distinctive.
Idem
Daniela Turcu, Janeta Weisz, Economia Turismului, Editura Eurostampa, Timioara, 2008, p. 23
73
Idem
72
90
Tturism internaional
Vezi S. Plog, Leisure Travel: Making It a Growth Market Again, John Wiley, London, 1991
Rodica Minciu, Op.cit., p. 141
76
Idem
75
91
Marinela Ghere
servicii.
Oscilaiile sezoniere ale activitii turistice sunt determinate de condiiile de realizare a echilibrului
ofert-cerere i se concretizeaz printr-o mare concentrare a fluxurilor de turiti n anumite perioade ale
anului calendaristic, n celelalte remarcndu-se o reducere important sau chiar o stopare a sosirilor de
turiti.
Variaiile sezoniere sunt provocate de:
cauze naturale (succesiunea anotimpurilor, condiiile de clim, varietatea i atractivitatea
valorilor culturale, periodicitatea manifestrilor trguri, festivaluri etc.)
cauze economico-organizatorice (structura anului colar i universitar, regimul concediilor,
creterea duratei timpului liber i redistribuirea acestuia, obiceiuri, etc.)
Implicaiile sezonalitii asupra activitii turistice se pot rezuma la urmtoarele:
utilizarea incomplet a bazei materiale;
utilizarea incomplet a forei de munc;
efecte asupra costurilor i a calitii;
efecte asupra rentabilitii;
scderea nivelului de satisfacie al consumatorilor;
suprasolicitarea bazei materiale.
Sezonalitatea n turism prezint o serie de particulariti, fa de alte sectoare ale economiei, datorit
dependenei mari a circulaiei turistice fa de condiiile naturale, caracterului nestocabil al serviciilor
turistice i rigiditii ofertei etc. Oscilaiile sezoniere ale activitii turistice sunt mai accentuate, au
implicaii mai profunde i de anvengur, posibilitile de atenuare a lor sunt relativ limitate i solicit
eforturi mari din partea organizatorilor. De asemenea, pe msura intensificrii circulaiei turistice
variaiile sezoniere sunt mai mari i mai cuprinztoare, presiunea exercitat asupra industriei turismului i
asupra altor activiti devenind tot mai puternic. Se pune, deci, cu tot mai mult acuitate, problema
atenurii sezonalitii, gsirii unor mijloace care s stimuleze practicarea turismului pe durata ntregului
an, realizndu-se, astfel, reducerea concentrrii n anumite perioade i prelungirea sezonului turistic 77.
Analiza curbelor de variaie sezonier ilustreaz existena a trei etape (momente) n evoluia cererii
i, respectiv, a circulaiei turistice, de-a lungul unui an calendaristic:
sezonul (cu un vrf sau chiar dou n cazul activitii bisezoniere), caracterizat prin intensitatea
maxim a cererii;
nceputul i sfritul sezonului (sau perioadele de pre- i postsezon), n care cererea este mai
puin intens, cu tendin de cretere sau descretere, dup caz;
extrasezonul, particularizat prin reducerea substanial sau chiar ncetarea solicitrilor pentru
serviciile turistice.
Reflectnd caracterul ciclic al activitii turistice, succesiunea acestor etape ilustreaz modul de
ealonare a cererilor i permite dozarea eforturilor organizatorilor de turism n vederea satisfacerii
corespunztoare a clientelei.
Suprapunerea curbelor de variaie sezonier a activitii turistice din ara noastr, arat o concentrare
puternic, n sezonul cald, pentru toate formele de turism (cca. 65% din sosirile de turiti strini sunt n
lunile iunie septembrie; de asemenea, tot n aceast perioad se manifest cca. 60% din solicitrile
turitilor romni)78.
Sezonalitatea circulaiei turistice este evideniat, mai riguros, de indicii de sezonalitate. Determinai
cu ajutorul metodei mediilor mobile, pe baza seriilor dinamice privind numrul de turiti din fiecare lun,
indicii de sezonalitate prin valorile pe care le iau confirm tendina de concentrare a cererii turistice,
n ara noastr, n perioada iunie septembrie.
De asemenea, se mai poate determina gradul de concentrare a activitii cu ajutorul coeficientului de
concentrare:
C pi2
(5.1)
sau:
C pi2
(5.2)
unde: p este ponderea, fa de unitate, a fiecrui element (n cazul nostru, a fiecrei luni), iar n numrul
elementelor, respectiv 12.
77
78
Ibidem, p. 142
Ion-Dnu Jugnaru, op.cit., p. 26
92
Tturism internaional
Cercetrile ntreprinse n timp asupra concentrrii cererii turistice n ara noastr au evideniat valori
ale coeficientului de cca 0,26 pentru turitii romni i 0,23 pentru turitii strini, cu tendine de cretere,
deci de accentuare a sezonalitii 79.
Cele mai eficiente soluii de reducere a efectelor negative ale sezonalitii s -au dovedit a fi
prelungirea sezonului i etalarea vacanelor. Printre mijloacele mai importante, ce stau la ndemna
organizatorilor de turism, n acest sens, se numr msurile cu caracter economico-organizatoric, de
dezvoltare a ofertei, de diversificare a serviciilor i ridicarea calitii acestora, practicarea unei politici de
preuri difereniate, n funcie de etapele sezonului, dezvoltarea i intensificarea promovrii turistice etc.
Dintre msurile organizatorice mai putem aminti: desfurarea, manifestrilor tiinifice, culturale,
artistice, expoziionale etc., cu precdere n perioadele de extrasezon.
Alturi de aceste elemente, dezvoltarea economico-social contribuie, la rndul su, la intensificarea
circulaiei turistice i atenuarea sezonalitii. Sporirea veniturilor i modificarea structurii, consumului,
urbanizarea i creterea disponibilitilor de timp liber, programarea vacanelor i posibilitatea scindrii
concediului n mai multe etape, intensificarea deplasrilor la sfrit de sptmn etc., au aciune mai
profund i de durat asupra repartizrii n timp a activitii turistice, n sensul reducerii perioadelor de
maxim concentrare80.
Cu toate acestea, turismul, dependent n mare msur de factorii naturali, continu s prezinte
oscilaii importnte n timp, cu influene nefavorabile asupra eficienei activitii i satisfaciei
consumatorilor.
Daniela Turcu, Janeta Weisz, Economia Turismului, Editura Eurostampa, Timioara, 2008, p. 29
Ion-Dnu Jugnaru, op.cit., p. 27
81
Rodica Minciu, op.cit., p. 150
82
Daniela Turcu, Janeta Weisz, Economia Turismului, Editura Eurostampa, Timioara, 2008, p. 35
80
93
Marinela Ghere
rigiditatea;
adaptarea parial sau imperfect la cerere.
Complexitatea i eterogenitatea sunt expresia faptului c oferta i producia turistic sunt alctuite
dintr-un amalgam de elemente; acestea se difereniaz dup mai multe criterii83:
a) Din punct de vedere al coninutului:
atractive (resursele turistice)
funcionale (echipamentele i serviciile)
b) Din punct de vedere al comportamentului:
rigide (atraciile i echipamentele)
variabile (serviciile)
c) Din punct de vedere al sectorului economiei din care provin:
naturale
industriale
agricole
transporturi
Cu toate c oferta, dar mai ales produsele turistice, prezint un caracter unitar, complexitatea i
eterogenitatea sunt specifice tuturor componentelor lor, acestea fiind diferite nu numai ntre ele ci i n
interiorul lor. Toate acestea se vor reflect i n diversitatea, eterogenitatea produselor finale care pot fi
simple sau complexe, de vacan sau afaceri, de distracie, odihn, sntate, culturale .a.
Creterea diversificat, alt caracteristic a ofertei, este consecina eterogenitii componentelor dar,
mai ales, a rigiditii unora din ele.
De regul, pe pia, o cretere a cererii va antrena o adaptare a ofertei, a produciei la aceasta. Dac
n multe domenii acoperirea cererii se satisface prin multiplicarea ofertei, prin producerea unei cantiti
mai mari din aceleai bunuri sau servicii, n turism, acest lucru nu este posibil dect n mic msur.
Dependena de potenial (atracii) face ca sporirea ofertei prin multiplicare s se realizeze doar n anumite
limite, respectiv pn la concurena capacitii de primire, fizice i ecologice, a acestuia (a diverselor sale
componente, de ex. - a plajei, a prtiilor de schi, a izvoarelor minerale sau termale, a parcurilor i
rezervaiilor); dincolo de acest prag, creterea ofertei se poate face numai prin atragerea n circuitul
turistic a noi zone, prin amenajarea de noi atracii, cu alte cuvinte, prin diversificare 84. Mai amintim aici
faptul c implicarea nemijlocit i n proporie mare a resursei umane, imposibil de standardizat,
accentueaz diversitatea produciei turistice.
Creterea diversificat este ns o trstur care trebuie privit nu numai ca un rezultat obiectiv al
condiiilor specifice turismului, ci i ca o preocupare a ofertanilor/ productorilor de apropiere de
gusturile i dorinele consumatorilor, ca un mijloc de stimulare a cererii, concretizat n noi forme de
vacan, n noi tipuri de echipamente, etc.
Rigiditatea se manifest sub diverse forme, i anume:
prin imobilitate, produsele turistice neputnd fi expediate n vederea ntlnirii cu cererea i
realizrii consumului, este necesar i deplasarea turitilor, iar aceasta pune o serie de probleme
suplimentare, mai ales n cazul turismului internaional;
prin imposibilitatea stocrii produselor n scopul satisfacerii unor nevoi viitoare sau
acoperirii unor oscilaii brute ale cererii;
prin capacitatea limitat n timp i spaiu a atraciilor, echipamentelor i chiar forei de
munc.
Caracterul rigid, inelastic al ofertei limiteaz posibilitile alinierii acesteia la variaiile cererii,
determinnd o alt caracteristic, i anume inadaptabilitatea relativ sau adaptabilitatea parial i
imperfect la cerere.
Rigiditatea i condiiile de exploatare a capacitilor existente, n special de cazare, antreneaz
dezechilibre ntre ofert i cerere. Pot aprea astfel, situaiile de ofert subutilizat i de insuficien a
ofertei. Subutilizarea poate s apar la majoritatea echipamentelor i componentelor naturale ale ofertei
(spre exemplu, suprafaa plajelor, capacitatea prtiilor de schi, debitul izvoarelor), n proporii diferite,
avnd efecte asupra rezultatelor economice ale activitii.
Rigiditatea i inadaptabilitatea nu au caracter absolut ci relativ. Astfel avem elemente ale ofertei care
prezint o oarecare suplee: de exemplu, mijloacele de transport se pot adapta prin organizarea de curse
83
84
94
Tturism internaional
suplimentare; n cazul capacitilor de cazare i alimentaie, adaptarea se poate realiza prin construirea
unor echipamente uoare, nepretenioase, care s nu necesite timp sau eforturi investiionale mari camping-uri, csue, terase, grdini de var etc. Exist i posibilitatea substituirii unor componente ale
ofertei, situaie n care este necesar ca elementele ofertei s aib caracter polifuncional, s poat satisface
mai multe tipuri de nevoi, fr investiii suplimentare 85.
95
Marinela Ghere
Indiferent cum este evaluat prestaia turistic, preul este primul semn al calitii i accesibilitii
pentru consumatori. Cnd un turist compar doua produse similare, preul relativ este un indicator a ceea
ce el poate astepta de la fiecare; cu ct produsul/serviciul este mai scump, cu att se presupune ca acesta
ofer mai multe satisfacii. Totodat, preul stabilit pentru fiecare produs turistic acioneaza ca un filtru,
n sensul ca un pre mare exclude o mare parte din clieni: ei vor lua in considerare disponibilitile
bneti, veniturile i ateptrile lor fa de beneficiile oferite de un anumit produs.
Raportul dintre calitatea produsului turistic i pre este redat n tabelul nr. 5.1.
Tabelul 5.1.
Raportul dintre calitatea produsului i pre n turism
Tip
Hotel de
lux
Hotel
Dimensiune
(camere)
Mic-mediu
(100- 400)
Mare
(peste 400)
Hotel
Mic-mediu
numai cu (100-400)
apartament
e
Motel
- pre
mediu
Medie
(150-400)
Han cu
Mic
paturi / mic (10- 150)
dejun
Amplasare
Servicii
Ora mare cu
Ample i de
baz economic calitate foarte
solid
bun; personal
specializat care
poate satisface
toate doleanele.
Zon urban n Gama larg de
centrul oraelor servicii; servire
mari
la camer
Ora mare cu
Nivel mediu de
tranzit ridicat de servicii; folosit
populaie
doar de unii
clieni ca
locuin
temporar
Zona suburban Gama medie
n sau lng
de servicii;
orae mari
personal mai
puin numeros
Pre
Client
Pre/camer
foarte ridicat,
pentru a acoperi
serviciile
suplimentare
oferite
Pre/camer
mediu-ridicat
nalti demnitari;
participanti la
mici
ntruniri de
nivel nalt.
Cltori
ocazionali;
oameni de
afaceri, ntruniri
i convenii de
grup
Preuri stabilite Calatori cu
per noapte/spt- afaceri sau
mn sau
familiti;
lun
rezideni
temporar n ora
Preuri medii pe
camer ntre
preurile de hotel
i cele de motel
ieftin
Zona suburban Aperitive servite Preuri medii
i rural
seara devreme
includ mic dejun
ntr-o sala central i aperitive
La fel cu hotelul,
dar cu afluen
sczut; plus
cltori de
plcere
Cltori de
afaceri i de
plcere
Mediu
Decor oficial;
accent de bun
gust; atmosfer
linitit i
satisfctoare
Restaurante
frumoase,
mobilier i dotri
sofisticate i
scumpe
Similar cu
apartament i
decorat frumos
Frumos mobilat
dar nu aa de
elaborat ca un
hotel
Mobilat frumos
i diferite dotri
Sursa: Adaptat dup G. Stanciulescu, Tehnica operatiunilor de turism, Ed. ALL, 1998, p. 173-177
Daniela Turcu, Janeta Weisz, Economia Turismului, Editura Eurostampa, Timioara, 2008, p. 47-48
96
Tturism internaional
venituri mai modeste (ca urmare a tendinei tot mai pronunate de ptrundere n circulaia
turistic a acestor categorii de consumatori). Aici se include: turismul de mas, turismul
social, turismul de tineret; acestor turiti li se ofer servicii de o clas de confort adecvat
puterii lor de cumprare datorit folosirii unor capaciti complementare de cazare i a
unor meniuri standard. Ea se combin cu strategia diferenierii pe sezoane a tarifelor,
completat cu strategia diferenirerii pe segmente de turiti (persoane de vrsta a treia i
familii cu copii crora li se poate acorda o serie de faciliti la serviciile de transport,
cazare, mas i agrement).
- Stategia tarifelor difereniate este tactica aplicrii unor preuri i tarife care se pot difereniaz
dup:
o criterii temporale (sezon, extrasezon, pre-, post - sezon);
o natura ofertei;
o gradul de confort (produse turistice de lux);
o coninutul sau componentele pachetului de servicii.
- Strategia tarifelor psihologice, de exemplu 495 euro n loc de 500 euro, n care presupusa pierdere
se compenseaz printr-un numr mai mare de nscrieri datorit siturii tarifului sub pragul psihologic de
500 euro.
- Strategia tarifului de monopol care se poate utiliza n cazul unor produse turistice n exclusivitate
(spre exemplu programul Dracula sau unele tratamente geriatrice).
- Strategia tarifelor magice se refer la tarifele a cror valoare se termin n cifra 9, fiind considerate
de specialiti tarifele care ameesc consumatorii.
n vederea creterii eficienei utilizrii bazei materiale, organizatorii de turism i prestatorii de
servicii pot acorda turitilor o serie de faciliti sub forma unei reduceri de tarife sau a unor gratuiti.
Aceasta are ca efect stimularea cererii unui numr mai mare de persoane n perioadele de pre-, post- i
extrasezon.
Nu trebuie neglijat faptul c turistul zilelor noastre a devenit din ce n ce mai contient de preurile
sau tarifele produsului turistic oferit spre vnzare. El a nvat s compare preul cu calitatea perceput a
prestaiei i s acioneze n consecin, solicitnd sau evitnd cumprarea unui produs, n funcie de
satisfacia avut n urma consumului.
Marinela Ghere
4. Care sunt cele mai eficiente soluii de reducere a efectelor negative ale sezonalitii?
5. Definii noiunea de ofert turistic. Ce presupune oferta turistic ?Care este diferena d intre oferta i
producia turistic ?
6. Cum se formeaz preurile n turism?
***
1. Oferta turistic este constituit din:
a) potenialul turistic i baza material specific;
b) potenialul turistic, baza material specific, fora de munc i serviciile specifice;
c) potenialul turistic, baza material specific i fora de munc;
d) potenialul turistic, producia turistic i fora de munc.
2. Piaa turistic reprezint:
a) locul de confruntare a ofertei de produse i servicii turistice cu cererea de consum turistic, a
realizrii acestora prin intermediul actelor de vnzare-cumprare;
b) ansamblul agenilor eonomici care comercializeaz servicii turistice;
c) cota de pia a produsului turistic;
d) locul de confruntare a ofertei de produse i servicii turistice cu cererea de consum turistic.
3. ntre oferta turistic i producia turistic exist relaia:
a) oferta este mai mic dect producia;
b) oferta este mai mare dect producia;
c) sunt egale;
d) nici una din acestea.
4. Nivelul veniturilor populaiei influeneaz n principal:
a) cererea turistic;
b) oferta turistic;
c) ambele;
d) nici una.
5. Consumul turistic:
a) are o sfer de cuprindere mai mic dect cererea, deoarece i n turism se poate vorbi de
autoconsum;
b) are o sfer de cuprindere mai mare dect cererea, deoarece i n turism se poate vorbi de
autoconsum;
c) este egal cu cererea;
d) nu are legtur cu cererea turistic.
6. Nu se nscriu ntre particularitile ofertei turistice:
a) complexitatea i eterogenitatea;
b) creterea diversificat;
c) elasticitatea;
d) adaptarea parial sau imperfect la cerere;
7. Consumul turistic nu este influenat de:
a) fenomenul de mbtrnire a populaiei;
b) creterea duratei timpului liber;
c) factori socio-culturali i emoionali;
d) factori globali.
8. Sezonalitatea turistic poate fi determinat prin:
a) coeficieni de intensitatea traficului;
b) indicii de sezonalitate;
c) coeficieni de concentrare;
d) nici un rspuns nu e corect.
9. ntre soluiile de atenuare a sezonalitii i efectelor acesteia se numr :
a) diversificarea ofertei;
b) etalarea vacanelor;
c) reducerea preurilor;
d) toate acestea.
98
Tturism internaional
10. Relaia dintre oferta i producia turistic este exprimat printr-un raport :
a) de egalitate;
b) oferta > producia;
c) oferta < producia;
d) alt situaie.
11. ntre caracteristicile specifice preurilor produselor turistice se numr :
a) evoluia relativ independent de raportul cerere-ofert;
b) nivelul ridicat/accesibilitate redus;
c) sensibilitate ridicat la oscilaiile pieei;
d) toate acestea.
12. Caracterul inflaionist al preurilor turistice se manifest pe pia prin:
a) inflaia prin costuri;
b) inflaia prin cerere;
c) inflaia importat;
d) toate acestea.
13. Prin strategia tarifelor forfetare se ofer turitilor:
a) un pachet maximal de servicii;
b) un pachet minimal de servicii;
c) pensiune completa;
d) doar mic dejun.
14. n cazul programelor turistice (aranjamente IT), n stabilirea preului sunt luate n calcul, sub forma
cheltuielilor directe:
a) preurile prestaiilor individuale standard (transport, cazare, alimentaie, agrement sau tratament);
b) cheltuielile administrative i de organizare a activitii
c) comisionul ageniei sau touroperator-ului i TVA
d) toate acestea
99
Marinela Ghere
100
Tturism internaional
E. Rebus
89
2.
5.
1.
1.
4.
2.
3.
3.
4.
5.
Orizontal
1. Una din particularitile cererii turistice.
2. Poate fi definit ca locul de confruntare a ofertei de produse i servicii turistice cu cererea de consum turistic, a
realizrii acestora prin intermediul actelor de vnzare-cumprare.
3. n sens larg aceasta se identific cu patrimoniul turistic.
4. Se caracterizeaz prin intensitatea maxim a cererii. (sg.)
5. Una din caracteristicile ofertei turistice.
Vertical
1. Caracteristic a pieei turistice.
2. Alt particularitate a cererii turistice.
3. Acestea sunt determinate de condiiile de realizare a echilibrului ofert-cerere i se concretizeaz printr-o mare
concentrare a fluxurilor de turiti n anumite perioade ale anului calendaristic, n celelalte remarcndu-se o reducere
important sau chiar o stopare a sosirilor de turiti. (neart., pl.)
4. Aceti turiti se limiteaz, de multe ori, la utilizarea exclusiv a serviciilor din pachetul din vacan.
5. Reprezint valoarea de pia a unui produs sau serviciu, ntr-o exprimare monetar.
89
Imaginea
din
fundalul
rebusului
us/images/similar.aspx#ai:MC900383462|
fost
descrcat
de
pe
http://office.microsoft.com/en-
101
Marinela Ghere
Capitolul 6
POTENTIALUL TURISTIC
A. Obiective urmrite
cunoaterea coninutului i structurii potenialului turistic, a resurselor naturale i antropice
cunoaterea principalelor atracii turistice ale Romniei i a modului n care acxestea pot fi
valorificate n turismul internaional.
B. Rezumatul capitolului
Un teritoriu intereseaz sub aspect turistic n msura n care acesta ofer resurse turistice naturale i
antropice, a cror valorificare, pe fondul unor amenajri tehnice i turistice, n contextul protejrii mediului
nconjurtor, poate determina o activitate de turism, care s permit introducerea acestuia n circuitul
turistic. Componentele naturale i antropice sunt privite ca atracii turistice sau resurse turistice.
Trei elemente naturale majore ale Europei definesc cadrul natural i turistic al Romniei, care i -au
pus amprenta pe istoria i civilizaia poporului romn: Munii Carpai, Fluviul Dunrea i Marea Neagr.
Carpaii Romneti, crora le revine 1/3 din suprafaa rii (237.500 kmp), se impun ca o
component de baz n structura geografic i peisagistic a Romniei. Cu aceeai importan se nscriu
i n activitatea de turism, prin complexitatea i bogia potenialului su.
Litoralul Romnesc al Mrii Negre este prima zon turistic a rii deoarece deine circa 45% din
capacitile de cazare ale Romniei. Din mai pn la sfritul lunii septembrie, n cele 13 staiuni de litoral, se
nregistreaz peste 2,5 milioane de turiti romni i strini. De la Chilia la Vama Veche, litoralul msoar 245
km, din care 40 km (ntre Gura Chiliei i Sfntu Gheorghe) rmul este deltaic. Staiunile se ntind de la
Nvodari la 2 Mai pe o lungime de 70 de km.
Dunrea, prin cei 2858 km (Munii Pdurea Neagr- Marea Neagr) strbate 9 ri (Germania,
Austria, Slovacia, Ungaria, Croaia, Serbia, Bulgaria, Romnia i Ucraina) i 4 capitale (Viena,
Bratislava, Budapesta i Belgrad). Valorificarea potenialului turistic al Fluviului Dunrea se face, n
principal, prin croaziere.
Delta Dunrii, Rezervaie a Biosferei (Programul UNESCO), prin originalitatea peisagistic,
geologic, climatic i biogeografic reprezint un unicat european. Suprafaa total Deltei Dunrii este
de 564.000 ha (locul 3 n Europa i 24 n lume) din care 82% pe teritoriul Romniei.
Patrimoniul natural al Deltei Dunrii cuprinde 5148 specii de flor i faun, din care: avifauna 315
specii de psri, fauna acvatic 136 de specii, fauna piscicol 150 de specii. Fondul cinegetic dispune de
18 fonduri de vntoare.
Potenialul turistic natural al Romniei este dublat de un variat i bogat patrimoniu culturalistoric i
tehnico-economic (antropic).
C. Coninut
Motto: Natura picteaz pentru noi, zi de zi, imagini de o infinit frmusee.
(John Ruskin- 1819-1900,
critic de arta si filosof englez)
102
Tturism internaional
90
103
Marinela Ghere
Figura 6.1.
Potenialului turistic natural
POTENTIAL
POTENTIAL
TURISTIC
TURISTIC
NATURAL
NATURAL
RELIEFII
RELIEF
GEOLOGIE
GEOLOGIE
Trepteiiforme
forme
Trepte
relief;peisaj
peisaj
dederelief;
geomorfologic;
geomorfologic;
formebizare
bizaredede
forme
reliefiistructuri
structuri
relief
geologice;
geologice;
monumenteale
ale
monumente
naturii.
naturii.
HIDROHIDROCLIMA
CLIMA
GRAFIA
GRAFIA
Temperatura
Temperatura
Ape freatice, ape
aeruluiiia aapei;
apei; Ape freatice, ape
aerului
minerale,ruri,
ruri,
minerale,
precipitaii
precipitaii
lacurinaturale
naturale
lacuri
lichide;
stratul
de
lichide; stratul de
(inclusiv
(inclusiv
zpad;durata
duratadede
zpad;
terapeutice)ii
terapeutice)
strlucire
a
strlucire a
antropice;Marea
Marea
antropice;
soarelui,tip
tipdede
soarelui,
NeagriiDelta
Delta
Neagr
climat.
climat.
Dunrii
Dunrii
VEGETAIA
VEGETAIA
Tipuridedepduri;
pduri;
Tipuri
florspecific,
specific,
flor
planteierboase;
ierboase;
plante
curioziti
curioziti
floristice;pduri
pduri
floristice;
interessocial.
social.
dedeinteres
FAUNA
FAUNA
Fondcinegetic;
cinegetic;
Fond
fondpiscicol;
piscicol;
fond
speciifaunistice
faunistice
specii
ocrotite;
ocrotite;
rezervaii
rezervaii
tiinifice.
tiinifice.
NATURA
NATURA
OCROTITA
OCROTITA
Parcurinaionale,
naionale,
Parcuri
Monumente,
Monumente,
Rezervaii
Rezervaii
naturale
naturale
atracii antropice creaiile omului de-a lungul timpului, concretizate n elemnte de cultur, istorie,
art i civilizaie, tehnico-economice, socio-demografice etc. (vezi figura 6.2.)
b. Dup gradul de polarizare:
resurse concentrate
resurse dispersate
ntr-o abordare mai complex93, dar pstrnd n esen acelai criteriu al rspndirii n teritoriu,
putem vorbi de:
atracii nodale (se concentreaz pe o arie teritorial mai restrns i sunt pretabile n principal,
pentru turismul de sejur)
atracii liniare (de-a lungul unui circuit sau de-a lungul coastelor, destinate turismului itinerat)
c. Dup valoare (originalitate i unicitate):
resurse unice (rare i originale) la scara ntregii planete;
resurse de creaie originale dar nregistrndu-se n mai multe zone orae, ceti, parcuri
naionale
resurse atractive comune celor mai multe zone turistice ale lumii (plaje ntinse, peisaje
deosebite, mri linitite, manifestri culturale).
Alte criterii care mai pot prezenta importan se refer la destinaie, accesibilitate, poziie geografic,
etc.
93
J. Ch. Halloway, The Business of Tourism, fourth edition, Pitman Publishing, London, 1994, p. 131
104
Tturism internaional
Figura 6.2.
Potenialul turistic antropic
POTENIALULTURISTIC
TURISTIC
POTENIALUL
ANTROPIC
ANTROPIC
TEHNICOECONOMIC
ECONOMIC
TEHNICO
SOCIO- -DEMOGRAFIC
DEMOGRAFIC
SOCIO
CULTURAL- -ISTORIC
ISTORIC
CULTURAL
Vestigii,locuri
locuriii
Vestigii,
monumente
monumente
istorice
istorice
Etnografieii
Etnografie
Folclor
Folclor
vestigiiarheologice
arheologice
- -vestigii
cetidacice,
dacice,greceti,
greceti,
- -ceti
romane,medievale
medievale
romane,
Muzeeiicase
case
Muzee
memoriale;instituii
instituii
memoriale;
decultur
culturiiart
art
de
hidrotehnice:
hidrotehnice:
baraje,lacuri,
lacuri,poduri,
poduri,
baraje,
canale,hidrocentrale
hidrocentrale
canale,
arhitecturiitehnic
tehnic
arhitectur
popular
popular
fermeiipensiuni
pensiuni
ferme
agroturistice
agroturistice
monumenteistorice
istoricesisi
monumente
artcucuvaloare
valoaredede
dedeart
unicat
unicat
creaieartistic
artistic
creaie
popular
popular
centreartizanale
artizanaleii
- -centre
meteugreti;
meteugreti;
instituiisociale
sociale
- -instituii
monumenteistorice,
istorice,
monumente
arhitecturiidede
dedearhitectur
artplastic
plastic
art
muzeeetnografice
etnografice
muzee
populaiaiiaezrile
aezrile
populaia
umane:
umane:
rurale,urbane
urbane
rurale,
monumenteii
monumente
locuriistorice
istorice
locuri
manifestripopulare
populare
manifestri
traditionale
traditionale
105
Marinela Ghere
relief
clim
hidrologie
flor
faun
monumente naturale
Aceste componente i exercit influena asupra activitii turistice printr-o serie de aspecte specifice,
determinnd, la rndul lor, forme particulare de manifestare a turismului 95.
Obiectivele turistice oferite de relief sunt numeroase i frecvent asociate. Le amintim pe cele mai
importante96: vrfurile principale din masivele montane sau deluroase, cheile, defileele i cascadele,
formele de relief carstic pe calcare, pe sare, gips i brecia srii, formele de relief vulcanic, formele de
relief create de vnt, formele de relief glaciare, formele de relief din lungul rmurilor, formele de relief
rezultate n urma proceselor de meteorizare i gravitaionale, forme de relief rezidual, prezente la nivelul
interfluviilor alpine, stnci cu forme deosebite rezultate din eroziunea diferenial i aciunea mai multor
ageni externi dezvoltate ndeosebi pe conglomerate i calcare, vulcanii noroiosi care sunt forme de relief
create prin acumularea i solidificarea noroiului argilos scos la zi de gazele din adnc, platourile i
conurile vulcanice rezultate n urma proceselor de acumulare i consolidare a diverselor produse
vulcanice.
Ibidem, p. 162
Laura Comnescu, op.cit., p. 7-9
106
Tturism internaional
Delta Dunrii reprezint prin suprafa (4.375 kmp mpreun cu sistemul lagunar Razim-Sinoe), alctuire
(o reea dens de canale, grle, bli i lacuri alternnd cu uscatul grindurile), varietate i originalitate
peisagistic i faunistic, una dintre cele mai valoroase i complexe zone turistice din ara noastr. Printre
componentele sale de mare atracie se numr:
- Plajele ntinse, n zona litoral
- Prezena dunelor de nisip
- Vegetaie de mare varietate
- Faun piscicol i ornitologic, cu multe specii ocrotite
- Fond cinegetic i piscicol bogat i variat
- Delta Dunrii are statutul de rezervaie a biosferei.
HIDROGRAFIA definit de o vast reea de ruri de grani (Dunre, Prut, Tisa) i interioare (Olt,
Arge, Mure, Siret, Jiu, Some, Trnave) i debitul acestora, de numeroasele lacuri naturale de factur
foarte divers i situate pe toate treptele de altitudine, de varietatea apelor subterane, constituie o
remarcabil atracie turistic.
CLIMA ca element component al potenialului turistic natural, contribuie, pe de o parte, la crearea
ambianei favorabile cltoriilor, n general, prin valorile de temperatur nregistrate, regimul eolian i
pluviometric i, pe de alt parte, constituie un motiv special de deplasare. Este vorba de calitatea sa de
factor de cur (climat excitant-solicitant n zonele de litoral, sedativ n zonele de deal i podi i
tonic-stimulent n zonele montane), climatologia fiind un mijlc terapeutic eficient n cazul multor
afeciuni, i de element indispensabil practicrii unor sporturi.
VEGETAIA este i ea un factor de stimulare a cltoriilor turistice; reprezentat prin pajiti,
arborete, areale forestiere valoroase prin suprafeele pe care se ntind, bogia i varietatea speciilor,
distribuia teritorial ca i prin existena unor specii deosebite, rare, monumente ale naturii, vegetaia
are o multipl funcie turistic (cercetare tiinific, organizarea de parcuri naturale ca destinaii de
vacan, odinh, recreere, tratament).
FAUNA are, din punct de vedere turistic, importan cinegetic, estetic i tiinific. Fondul
cinegetic i piscicol, prin bogia i varietatea speciilor, densitatea, valoarea trofeelor reprezint
principala atracie pentru turismul de vntoare i pescuit sportiv.
Elementele naturale cu valoare excepional, rare, originale (forme de releif, peisaj, flor, faun) au
impus organizarea lor n arii protejate, de tipul parcurilor i rezervaiilor, prezentnd o importan
deosebit pentru turismul profesional, de cercetare tiinific, de agrement i instructiv-educativ.
6.2.3. Potenialul turistic antropic
Romnia dispune de un bogat i valoros potenial antropic, rezultat al istoriei de peste dou milenii a
poporului nostru n acest spaiu geografic.
Vestigiile arheologice sunt numeroase, de factur divers, de mare valoare att pentru istoria, cultura
i civilizaia poporului nostru, ct i pentru cele universale:
- cetile greceti de pe rmul Mrii Negre;
- cetile dacice din Munii Ortiei;
- cetile (castrele romane);
- cetile medievale.
Monumentele istorice, de art i arhitectur, de o mare varietate, datnd din perioade istorice diferite
i reflectnd evoluia culturii i civilizaiei autohtone i influenele diferitelor culturi ale lumii cu care au
intrat n contact:
- mnstirile cu fresce exterioare din Bucovina, n stilul arhitectonic moldovenesc, cu influene
bizantine i gotice;
- bisericile de lemn din Maramure, construite n sec. XVIII, n stilul arhitecturii populare
specifice zonei;
- biserici i ceti rneti fortificate din Transilvania i Oltenia;
- castele i palate;
- edificii religioase, monumente i statui.
Instituiile i evenimentele cultural-artistice gzduite n principalele centre urbane ale rii, reflect
107
Marinela Ghere
Figura 6.3.
Turitii cazai n structurile de primire turistic cu funciuni de cazare turistic (2008=100)
97
Ibidem, p. 173
Turismul Romniei, Breviar turistic, INS, 2010, p. 23
99
Rodica Minciu, Op.cit., p. 174
98
108
Tturism internaional
Figura 12
Turitii cazai n structurile de primire turistic cu funciuni de cazare turistic,
pe destinaii turistice, n anul 2011
Delta Dunrii, fa de valoarea de excepie a potenialului, echiparea este modest, circa 2000 de
locuri de cazare n 98 de uniti, ceea ce reprezint 0,7% din total, din care numai o treime n delta
propriu-zis, restul n zonele limitrofe.
Zona dealurilor i podiurilor, destinat cu prioritate turismului balnear se carcaterizeaz printr-un
nivel mediu spre slab de valorificare. Din circa 230 de localiti, identificate cu factori naturali de cur,
numai 20 sunt de interes naional echipate adecvat cu mijloace de cazare i instalaii de tratament -, din
care doar 13 recunoscute i apreciate pe plan internaional.
Zona montan, dei reprezint o destinaie de vacan n tot cursul anului, este mai puin pus n
valoare, comparativ cu celelalte zone. Analiza indicatorilor ilustreaz o slab echipare turistic 32.233
locuri de cazare n 973 uniti, ceea ce reprezint 11,2% din total (n anul 2006). Corespunztor acestor
dotri au beneficiat de servicii de cazare n zona montan 16,5% din turitii romni i 8,9% din cei strini.
Un alt aspect ce caracterizeaz modul de punere n valoare a potenialului turistic n zona montan este
concentrarea foarte puternic a dotrilor i activitilor.
Arealul constituit din localitile urbane reedin de jude i alte aezri (urbane i rurale) reprezint
zona predilect desfurrii turismului cultural (aici se concentreaz o mare parte din resursele antropice)
i de afaceri. Aceast zon beneficiaz de o echipare ceva mai bun, peste 40% din totalul locurilor de
cazare, multe dintre ele n uniti hoteliere de confort superior 3 i 4 stele. n ce privete circulaia
109
Marinela Ghere
turistic, aceast zon recepteaz 40% din turitii romni i peste 70% din cei strini, ceea ce permite
aprecierea existenei unei bune valorificri.
Tturism internaional
c) potenialul antropic;
d) relieful.
9. Creaiile omului de-a lungul timpului, concretizete n elemente de cultur, istorie, art i civilizaie,
tehnico-economice i socio-demografice, care, prin caracteristicile lor atrag turitii, constituie:
a) potenialul turistic;
b) potenialul natural;
c) potenialul antropic;
d) potenialul socio-demografic.
10. Monumentele istorice i de art fac parte din:
a) potenialul socio-demografic;
b) potenialul tehnico-economic;
c) potenialul natural;
d) atraciile cultural-artistice.
11. Nu se numr printre componentele de mare atracie ale Deltei Dunrii:
a) prezena dunelor de nisip;
b) faun piscicol i ornitologic, cu multe specii ocrotite;
c) fond cinegetic i piscicol bogat i variat;
d) ape minerale i termale.
12. Clima:
a) ca element component al potenialului turistic natural, contribuie, pe de o parte, la crearea
ambianei favorabile cltoriilor, n general, prin valorile de temperatur nregistrate, regimul eolian
i pluviometric;
b) constituie un motiv special de deplasare datorit calitii sale de factor de cur (climat
excitant-solicitant n zonele de litoral, sedativ n zonele de deal i podi i tonic-stimulent n zonele
montane);
c) poate constitui un mijlc terapeutic eficient n cazul multor afeciuni, i de element indispensabil
practicrii unor sporturi;
d) toate acestea.
13. n cadrul monumentelor istorice, de art i arhitectur, de o mare varietate, datnd din perioade
istorice diferite i reflectnd evoluia culturii i civilizaiei autohtone i influenele diferitelor culturi ale
lumii cu care au intrat n contact nu includem:
a) mnstirile cu fresce exterioare din Bucovina, n stilul arhitectonic moldovenesc, cu influene
bizantine i gotice;
b) bisericile de lemn din Maramure, construite n sec. XVIII, n stilul arhitecturii populare specifice
zonei;
c) biserici i ceti rneti fortificate din Transilvania i Oltenia;
d) edificiile unor instituii culturale.
14. n cadrul instituiilor i evenimentelor cultural-artistice gzduite n principalele centre urbane ale rii,
reflectnd intensitatea vieii spirituale, tradiia i modernismul n cultur nu includem:
a) edificiile unor instituii culturale;
b) reeaua de muzee i case memoriale;
c) evenimente culturale (festivaluri, expoziii, trguri, serbri).
d) castele i palate.
111
Marinela Ghere
112
Tturism internaional
E. Rebus100
2.
1.
3.
1.
4.
2.
3.
4.
5.
5.
Orizontal
1. Ansamblul condiiilor pe care le ofer cadrul natural, prin componentele sale, pentru petrecerea vacanei i atragerea
unor fluxuri turistice constituie potentialul .............
2. Fac parte din elementele potenialului natural.
3. Face parte din potenialul natural.
4. Le includem in cadrul monumentelor istorice, de art i arhitectur.
5. Cea mai atractiv zon turistic din Romnia.
Vertical
1. Creaiile omului de-a lungul timpului, concretizete n elemente de cultur, istorie, art i civilizaie, tehnico-economice
i socio-demografice, care, prin caracteristicile lor atrag turitii, constituie potenialul ...............
2. Totalitatea elementelor ce se constituie ca atracii turistice i care se preteaz unei amenajri pentru vizitare i primirea
cltorilor (sg.).
3. Definete cu precdere latura afectiv a diferitelor componente ale potenialului (pl)
4. Are statutul de rezervaie a biosferei.
5.
100
Imaginea
din
fundalul
rebusului
us/images/similar.aspx#ai:MC900200149|
fost
descrcat
de
pe
http://office.microsoft.com/en-
113
Marinela Ghere
Capitolul 7
BAZA TEHNICO-MATERIALA A TURISMULUI
A. Obiective urmrite
B. Rezumatul capitolului
Pentru desfurarea n bune condiii a activitii turistice avem nevoie, alturi de elementele de
atracie, de mijloace (resurse) materiale adecvate, capabile s asigure satisfacerea cerinelor turitilor pe
durata i cu ocazia realizrii voiajelor. Aceste mijloace, cunoscute sub denumirea generic de baz
tehnico-material (capital tehnic), se prezint ntr-o structur divers (uniti de cazare i alimentaie,
mijloace de transport, baze de tratament, instalaii i dotri de agrement etc.), adaptat specificului
nevoilor turitilor, dar i funciilor economice i sociale ale turismului.
Baza tehnico-material cuprinde ansamblul cldirilor, mijloacelor de munc, instalaiilor, obiectelor
de inventar i a materialelor folosite n sectorul turistic i care concur la realizarea circulaiei turistice.
Dezvoltarea turismului i realizarea rolului su social-economic este condiionat de modernizarea,
dezvoltarea, diversificarea i perfecionarea continu a bazei tehnico-materiale.
Volumul activitii turistice ntr-o ar, regiune, zon, ora, staiune este determinat de volumul
cererii turistice i de gradul de echipare a teritoriului receptor cu faciliti turistice. Facilitile turistice
reprezint ansamblul mijloacelor materiale necesare pentru a nlesni participarea populaiei la activitatea
turistic i pentru crearea i organizarea eficient a serviciilor solicitate de turiti. Acestea pot fi de baz
(component specific, direct a unui produs turistic) i complementare (nlesnirile sau serviciile cu
caracter general de care beneficiaz i turitii). Componenta cea mai important a bazei materiale
specifice este reeaua unitilor de cazare. Reeaua unitilor de cazare este alctuit din structuri de
diverse tipuri, clasificate dup coninut, funcia ndeplinit, categoria de confort, perioada de funcionare,
forma de proprietate. La nivelul anului 2011 capacitatea de cazare a Romniei a numrat, conform
datelor INS, 278.503 locuri de cazare n 5.003 uniti, din care: 1.308 hoteluri, 145 hosteluri, 11 hoteluri
apartament, 184 moteluri, 4 hanuri, 548 vile turistice, 147 cabane turistice, 205 bungalouri, 5 sate de
vacan, 44 campinguri, 27 casue turistice, 69 tabere de elevi i precolari, 1050 pensiuni turistice, 1210
pensiuni agroturistice.
Baza tehnico-material se realizeaz prin investiii de ctre stat, particulari, societi mixte i
organizaii cooperatiste (UCECOM i CENTROCOOP). Principalii indicatori ce vizeaz investiiile sunt:
investiia specific, aportul voluntar al investiiei, durata de recuperare a investiiei i gradul de ocupare
(utilizare a capacitilor de transport, cazare, uniti de alimentaie public etc.).
C. Coninut
Motto: Egiptul triete din turism, abia acum se amortizeaz investiiile
faraonice.
(Valeriu Butulescu - n.1953, poet, dramaturg
i om politic romn)
Parte component a ofertei turistice, baza tehnico-material joac un rol important n organizarea i
dezvoltarea turismului. De dimensiunile i structura sa, de nivelul tehnic al echipamentelor va depinde n
mod hotrtor accesul i prezena turitilor ntr-o anumit zon, amploarea fluxurilor i gradul de
mulumire a cltorilor. Totodat, creterea i modernizarea dotrilor materiale va antrena o intensificare
a circulaiei turistice.
114
Tturism internaional
115
Marinela Ghere
116
Tturism internaional
Sursa: Anuarul Statistic al Romniei (2011), Bucureti: Institutul Naional de Statistic, p. 608
Evoluia acestor structuri cu funciuni de cazare n perioda 2005-2010 este redat n tabelul 7.1.
Tabelul 7.1.
Structurile de primire turistic cu funciuni de cazare turistic
numr uniti
20
2011
10
Hoteluri i moteluri
1154
1220
1231
1264
1316
13
1503
97
Hosteluri
58
75
79
81
97
11
145
4
Hanuri turistice
11
9
6
5
5
4
4
Cabane turistice
113
116
108
116
123
13
147
4
Campinguri i uniti tip csu
124
121
111
109
101
10
71
0
Vile turistice i bungalouri
1021
1040
974
982
1012
10
753
35
Tabere de elevi i precolari
151
128
115
111
111
92
69
Pensiuni turistice
597
702
736
783
878
94
1050
9
Pensiuni agroturistice
956
1259
1292
1348
1412
13
1210
54
Popasuri turistice
29
31
30
31
30
32
41
Sate de vacan
3
2
3
3
4
4
5
Spaii de cazare pe nave
9
7
9
7
6
7
5
Total
4226
4710
4694
4840
5095
52
5003
22
Not: Din anul 2006, n cabanele turistice s-au inclus i cabane de vntoare (pescuit), iar din 2009, hotelurile pentru tineret
s-au asimilat la hosteluri, pensiunile turistice urbane s-au definit ca pensiuni turistice i pensiunile turistice rurale s-au definit ca
pensiuni agroturistice.
Sursa: Anuarul Statistic al Romniei (2011), Bucureti: Institutul Naional de Statistic, p. 611,
Breviar Turistic, Bucureti: Institutul Naional de Statistic (2012), p. 20
Anii
2005
2006
2007
2008
2009
Figura 7.2.
nnoptrile pe categorii de confort n anul 2010
117
Marinela Ghere
Sursa: Anuarul Statistic al Romniei (2011), Bucureti: Institutul Naional de Statistic, p. 609
118
Tturism internaional
119
Marinela Ghere
drumuri, 37,72% asfaltate, 0,59% autostrzi,; Bulgaria 40.231 km drumuri, 98,40% asfaltate, 0,82%
autostrzi109. Densitatea drumurilor publice la 100 kmp teritoriu nu s-a modificat prea mult din 2005
ncoace (o uoar cretere, de la 33, 5% n 2005 la 34,6% n 2010).
Situaia nu este mai bun nici n cazul reelei feroviare. Cu o lungime de 10.784 km cale ferat n
exploatare n 2009, o densitate a reelei de 45,2 km la 100 kmp teritoriu, Romnia este relativ slab
nzestrat comparativ cu alte rio europene (Belgia are o densitate de 115,1 km/1000 kmp suprafa,
Cehia 121,4, Elveia 125, Frana 56,5, Germania 105,8, Polonia 65,1, Ungaria 83,9; la aceasta mai
adaugm nivelul calitativ redus al echipamentelor) 110.
Pentru transporturile aeriene i cele navale, situaia cu privire la gradul de dotare tehnic se prezint
n felul urmtor:
- la nivelul anului 2010, Romnia dispunea de 89 aeronave pentru transportul pasagerilor, n
cretere fa de anul 2005 de 2,02 ori;
- la nivelul anului 2010, Romnia dispunea de 67 nave pentru transportul pasagerilor cu 8.000 de
locuri, n scdere fa de anii anteriori (n 2008 aveam 75 de nave cu 11.000 de locuri);
120
Tturism internaional
121
Marinela Ghere
Tturism internaional
123
Marinela Ghere
124
Tturism internaional
E. Rebus112
1.
3.
1.
2.
2.
3.
4.
5.
4.
5.
Orizontal
1. Una din sursele de finanare din turism.
2. Fac parte din unitile hoteliere propriu-zise si cele asimilate lor (pl. neart.).
3. Acest capital este format din bunuri de lung durat care se folosesc ca instrumente n mai multe etape de producie, se
consum treptat i se nlocuiesc dup mai muli ani de utilizare (de regul i pstreaz forma iniial n timp ce
valoarea lor se reduce) i sunt, n mare msur, specializate n ndeplinirea unor operaii.
4. Se consum integral n cadrul unui singur ciclu de producie i trebuie nlocuit cu fiecare ciclu economic.
5. Fac parte din unitile complementare sau de cazare extrahotelier.
Vertical
1.
2.
3.
4.
5.
112
125
Marinela Ghere
Capitolul 8
RESURSELE UMANE N TURISM
A. Obiective urmrite
B. Rezumatul capitolului
Turismului considerat un sector intensiv n munc are o serie de consecine asupra utilizrii
resurselor umane, n sensul crerii de noi locuri de munc, determinrii unui nivel relativ ridicat de
instruire i a unei anumite structuri profesionale i pe funcii.
Specificul activitii turistice, complexitatea sa, dat de multitudinea i varietatea componentelor, i
pun amprenta asupra necesarului de personal i structurii acestuia, asupra exigenelor privind pregtirea
i selecia, asupra eficienei utilizrii forei de munc.
Calitatea resurselor umane din turism determin calitatea serviciilor care determin atractivitatea
ofertei, sporirea cererii i n final nivelul ncasrilor i profitului unitilor de turism. Turismul imprim
muncii prestate n acest sector o serie de caracteristici, printre care se pot consemna: consum mare de
munc vie comparativ cu alte ramuri cu activitate similar, rspundere material i moral superioar, nivel
ridicat i complex de pregtire, relaii directe lucrtor-client, sezonalitate accentuat i fluctuaie mare a
personalului, utilizarea modelului muncii cu timp parial, feminizarea forei de munc, mobilitatea ridicat,
angajarea ntregului timp de munc al unei zile, etc. Pentru o cretere a eficienei politicilor de selecie i
recrutare, a organizare pregtirii profesionale aceste particulariti trebuie cunoscute.
Dezvoltarea turismului a fost nsoit de o dinamic susinut a personalului ocupat n aceast
ramur, la nivel mondial industria turistic depind cu mult industria automobilelor, industria chimic
sau industria minier din punct de vedere al populaiei ocupate. Fa de evoluia global, situaia difer
mult de la o ar la alta, Romnia situndu-se din acest punct de vedere n categoria rilor a cror
populaie ocupat n turism nu depete 2% din populaia ocupat total. Pentru a caracteriza structural
fora de munc din turism vom folosi ca i criterii sectorul n care lucreaz, rolul sau importana funciei,
pregtirea profesional, structura pe sexe i pe vrste.
Productivitatea muncii n domeniul turismului ia valori mai mici dect n alte ramuri ale economiei
(ns peste media pe economie), datorit consumului mare de munc vie i posibilitilor reduse de
introducere a progresului tehnic.
Realizarea obiectivelor privind dezvoltarea activitii i mbuntirea calitii prestaiilor, n
conexiune cu economisirea muncii sociale i creterea productivitii, presupune crearea unui sistem
adecvat de cointeresare a lucrtorilor, de remunerare a lor.
C. Coninut
Motto: Plcerea cu care i faci meseria se reflect n munca ta,
rezultatul fiind un lucru bine fcut.
(Aristotel - filosof grec 384-322 .H.)
Resursele umane n turism au un rol dinamizator, pot fi considerate fore motrice care pun n micare
toi ceilali factori de producie, contribuind decisiv la stimularea cererii, formularea deciziei de
cumparare, formarea i mentinerea interesului pentru un anumit produs turistic sau destinatie de vacan,
unitate hotelier sau de alimentaie, mijloc de transport sau form de agrement etc. i, respectiv, n
determinarea revenirii turistului.
126
Tturism internaional
n ansamblul lor, particularitile muncii n turism sunt cele care influeneaz nemijlocit numarul i
dinamica lucrtorilor, structura acestora, nivelul productivitii muncii, sistemele de cointeresare i,
corespunzator, politicile de selectie i recrutare, organizare a pregtirii profesionale.
127
Marinela Ghere
suferit.
2002
95
2003
105
2004
133
2005
133
2006
134
2007
156
2008
162
2009
125
2010
133
8329
8306
8238
8390
8469
8726
8747
8411
8371
1,14
1,26
1,61
1,58
1,58
1,78
1,85
1,48
1,58
Sursa: Anuarul Statistic al Romniei (2011), Bucureti: Institutul Naional de Statistic, p. 103
Cercettori strini apreciaz diversitatea angajailor din acest sector apreciind c n unele zone
geografice, turismul i ospitalitatea ofer un mediu atractiv, un statut nalt, condiii competitive i salarii
bune, care au o cerere mare pe piaa muncii, ns la polul opus se afl, deasemenea, personalul
necalificat, fiindu-i caracteristice condiii slabe, salarii mici, fiind recrutat din grupri dezavantajate social,
neavnd abilitile i profesionalismul cerute acestui sector de activitate 118.
n caracterizarea forei de munc, alturi de aspectele cantitative, ne intererseaz i mutaiile
structurale. Cea mai frecvent ntlnit modalitate de grupare a lucrtorilor o reprezint funcia ndeplinit.
Astfel, din punct de vedere al sectorului n care lucreaz avem personal ocupat n119:
115
Idem, p.205
WTTC, Benchmarking Travel and Tourism, Global Summary, 2012, p. 15
117
Ibidem, p. 16-17
118
Baum, T. (1995) Managing Human Resources in the European Hospitality and Tourism Industry A Strategic Approach.
Chapman and Hall, London., p. 151
119
Rodica Minciu, op.cit., p. 207
116
128
Tturism internaional
Structura lucrtorilor n funcie de statutul profesional evideniaz c peste 90% din angajai au
statutul de salariai, 7,3% patroani i aproape 3% lucrtori pe cont propriu 121.
i pe viitor se preconizeaz o cretere a numrului i ponderii lucrtorilor din turism, paralel cu o
diversificare a profesiunilor, ca rezultat al adaptrii la evoluiile cererii.
129
Marinela Ghere
timp. Modalitatea cea mai potrivit de caracterizare a productivitii muncii n domeniul turismului o
reprezint exprimarea valoric: ncasri, procent din PIB, valoarea adugat pe lucrtori i/sau unitate de
timp.
Productivitatea muncii n exprimarea valoric nu oglindete n totalitate efectul economic i, mai
ales, cel social al muncii cheltuite. Ca atare, este necesar utilizarea combinat a indicatorilor valorici i
fizici pentru a se obine o imagine complet a modului n care este utilizat fora de munc i eficiena ei.
Indicatorii productivitii muncii se calculeaz att la nivel macroeconomic, pentru ansamblul
activitii turistice, ct i pe diverse componente (hotelrie, alimentaie, etc.) sau structuri (sisteme
organizatorice, verigi ale aparatului turistic, categorii de personal) n funcie de obiectivele urmrite.
Productivitatea muncii n domeniul turismului ia valori mai mici dect n alte ramuri ale economiei
(ns peste media pe economie), datorit consumului mare de munc vie i posibilitilor reduse de
introducere a progresului tehnic.
Tabelul 8.3.
Productivitatea muncii pe o persoan ocupat n Romnia
lei/persoan
Anii
Total economie
Hoteluri si restaurante
2005
27541,5
41381,3
2006
32609,5
55689,7
2007
39334,1
61168,2
2008
48958,0
64030,1
Sursa: Anuarul Statistic al Romniei (2011), Bucureti: Institutul Naional de Statistic, p. 336
Productivitatea muncii n turism este influenat de o serie de factori direci i indireci. Din
categoria factorilor direci fac parte123:
nivelul de pregtire al lucrtorilor
Este evident c un nivel nalt de pregtire permite exercitarea n bune condiii a funciilor i
obinerea unor performane superioare, aa dup cum o pregtire necorespunztoare a angajailor va duce
la scderea productivitii muncii, a satisfaciei lucrtorului, angajatorului dar i a clientului.
organizarea muncii, adic necesitatea organizrii tiinifice a muncii n scopul reducerii
consumului de munc i fluidizrii activitii, ca urmare a consumului mare de munc vie i a
complexitii proceselor economice proprii turismului.
gradul de nzestrare tehnic
Cu siguran o nzestrare tehnic superioar cu aparatur de nalt performan va permite obinerea
de rezultate mai bune sub aspect cantitativ, concomitent cu o servire mai rapid i de calitate a clienilor.
n categoria factorilor indireci se includ:
nivelul preurilor i al tarifelor i modificarea acestora n timp
De regul, creterea preurilor i tarifelor duce la sporirea volumului ncasrilor i, implicit la o
cretere a productivitii muncii. ns aceasta are loc doar dac creterea de pre s-a datorat mbuntirii
calitii, a valorii serviciului, i nu ca urmare a creterii inflaiei. Ca o particularitate, n turism, unitile
de categorie superioar, cu profil mai complex, vor avea o productivitate a muncii mai ridicat, dei
consumul de munc vie al lucrtorilor poate s fie acelai cu cel al angajailor din unitile mai simple.
sezonalitatea activitii turistice
Pentru zonele puternic afectate de sezonalitate (litoral, zona montan) productivitate muncii per
ansamblu va fi mai mic fa de celelalte zone i va nregistra oscilaii mai mari de la un sezon la altul.
structura turitilor
Distribuia turitilor, spre exemplu, pe cele dou forme de turism intern i internaional
presupune practicarea de tarife difereniate.
Precizm faptul c aciunea factorilor indireci nu este nemijlocit legat de cantitatea i calitatea muncii
cheltuite, ci se exercit asupra condiiilor n care se desfoar activitatea turistic. Ei se manifest aleator, iar
influena lor poate atinge uneori intensitatea factorilor direci.
n categoria factorilor determinani ai productivitii muncii n turism mai putem include: amplasarea
unitilor fa de principalele orientri ale fluxurilor de cltori, fora de atracie a diferitelor zone,
renumele destinaiilor de vacan n rndul turitilor, cu efecte asupra cererii i activitii depuse.
123
Idem, p. 212-213
130
Tturism internaional
Lei/
Raportul fa de salariul
persoan
mediu pe economie
2008
2010
2008
2010
Total economie
1309
1391
1,0
1,0
Agricultur
930
1024
0,71
0,73
Industrie
1193
1388
0,91
0,99
Construcii
1156
1125
0,88
0,80
Comer
1040
1166
0,79
0,83
Hoteluri i restaurante
773
786
0,59
0,56
Transporturi
1576
1557
1,21
1,11
Intermedieri financiare
3208
3200
2,45
2,30
Sursa: Anuarul Statistic al Romniei (2011), Bucureti: Institutul Naional de Statistic, p. 148
Idem., p. 215
131
Marinela Ghere
Idem, p.216
132
Tturism internaional
133
Marinela Ghere
134
Tturism internaional
E. Rebus
126
4.
1.
2.
3.
1.
5.
2.
3.
4.
5.
Orizontal
1.
2.
3.
4.
5.
Vertical
1.
2.
3.
4.
5.
126
Plat a muncii.
n industria turistic angajaii pot s le primeasc ca adosuri la salariu.
Organizarea muncii este un ................direct de influen a productivitii muncii.
Capacitatea sau nsuirea de a fi productiv.
Cele mai importante resurse in cadrul unei organizaii.
Imaginea
din
fundalul
rebusului
us/images/similar.aspx#ai:MC900055222|
fost
descrcat
de
pe
http://office.microsoft.com/en-
135
Marinela Ghere
Capitolul 9
SERVICIILE TURISTICE
A. Obiective urmrite
B. Rezumatul capitolului
Ca parte integrant a sectorului serviciilor, turismul are o serie de trsturi comune cu celelalte
ramuri ale acestuia, dar se i individualizeaz prin specificitatea i complexitatea coninutului su, prin
formele de concretizare i tendinele de evoluie. Avnd ca obiect satisfacerea nevoilor persoanelor
aprute cu ocazia i pe durata cltoriilor, turismul poate fi privit, n coninutul su, i ca o succesiune de
servicii (prestaii), cum sunt cele de organizare a voiajului, de transport, de odihn i alimentaie, de
recreere etc. Prin natura lor, serviciile turistice trebuie s creeze condiii pentru refacerea capacitii fizice
a organismului, simultan cu petrecerea plcut i instructiv a timpului liber.
Produsul turistic este considerat a fi rezultatul asocierilor, interdependenelor dintre atractivitatea
unei zone (resurse) i facilitile (serviciile) oferite cumprtorului; resursele vor lua forma diferitelor
produse numai prin intermediul prestrilor de servicii specifice (gzduire, alimentaie, transport,
agrement). Se desprinde de aici importana deosebit a serviciilor, faptul c n crearea (producerea) i mai
ales, n individualizarea produselor turistice accentul cade pe servicii. Experiena mondial a demonstrat
c existena unui patrimoniu turistic valoros nu nseamn automat i un turism dezvoltat, c resurse de
excepie pot rmne n afara circuitului economic, n absena serviciilor care s le pun n valoare, s le
fac accesibile turitilor.
Serviciile au o serie de trsturi-caracteristici cum ar fi: caracterul imaterial al prestaiei,
nestocabilitatea, simultaneitatea produciei i consumului lor, inseparabilitatea fa de persoana
prestatorului, intangibilitatea, personalizarea-particularizarea lor la nivelul grupului sau individului,
dinamic nalt, fluctuaie sezonier, complexitate, substitubilitate, eterogenitate etc.
Dup natura (caracterul) lor, se poate face delimitare ntre serviciile specifice (cazare, alimentaie,
transport, agrement, ghid etc.), determinate de desfurarea propriu-zis a activitii turistice i servicii
nespecifice (transport n comun, telecomunicaii, reparaii, prestaii cultural-artistice), rezultat al
existenei unei infrastructuri generale, care se adreseaz n egal msur turitilor i rezidenilor.
C. Coninut
Motto: Turistul: Scuzai- m, conduc de ore ntregi.
tii vreun hotel care are camere?
Harry Solomon: Cred c toate hotelurile au camere...
(Replici din filmul serial A treia planet de la soare)
Situat la interferena multor subdiviziuni ale economiei, turismul, prin activitatea componentelor sale
uniti hoteliere, de alimentaie public, de transport, agenii de turism este angajat direct n servirea
turitilor, iar prin cea a agenilor economici din construcii, agricultur, industrie alimentar, prestri
servicii, etc., se angajeaz indirect, toate acestea conferind turismului caracteristicile unei ramuri
prestatoare de servicii, argumentnd nscrierea acestuia n sfera teriarului. Astfel, acesta va avea o serie
de trsturi comune sectorului serviciilor, dar i o serie de trsturi particulare, datorit specificitii i
136
ponderea mare a cheltuielilor cu munca vie - prezena prestatorilor este impus att de specificul
activitilor, ct i de o serie de considerente de ordin psihologic. Introducerea progresului tehnic n turism
nu este recomandat n toate cazurile, nlocuirea omului cu maina nefiind o soluie eficient pentru
serviciile de cazare, recepie, alimentaie, servire.
intangibilitatea - ele nu pot fi percepute cu ajutorul simurilor, fapt ce genereaz o serie de
probleme n ceea ce privete organizarea produciei i comercializrii lor. Caracterul nematerial al
prestaiei face ca serviciile turistice s nu poat fi probate, ncercate naintea cumprrii (asemeni
mrfurilor clasice, tangibile) ceea ce determin nencredere i reineri n formularea deciziei de
cumprare.
Din categoria trsturi specifice evideniem urmtoarele:
personalizarea serviciilor - serviciile turistice se individualizeaza la nivelul grupului sau
persoanei; este necesara realizarea unor servicii adaptate specificului fiecarui client; prezinta avantajul
realizrii confortului psihologic al turistului i reduce sensibil posibilitile de copiere a acestora;
dinamismul serviciilor turistice - se datoreaz caracterului lor variabil, flexibil n raport cu
celelalte componente ale ofertei, desfurndu-se n paralel cu evoluia cererii;
fluctutaia sezonier a serviciilor turistice - rezultat al oscilaiilor cererii turistice, al
concentrrii acesteia n anumite momente ale anului calendaristic
complexitatea i substituibilitatea serviciilor turistice - produsul turistic este rezultatul
diferitelor combinaii intre elementele decurgnd din condiiile naturale i antropice specifice fiecrei
destinaii i serviciile furnizate de organizatori. Existena unor nenumrate posibiliti de combinare si
substituire ale elementelor constitutive ale ofertei turistice permite realizare unei game largi de produse;
eterogenitatea (variabilitatea) serviciilor turistice - este determinat att de coninutul complex
al serviciilor turistice, ct i de dependena lor de dotrile materiale i de persoana prestatorului;
solicitarea i consumarea serviciilor ntr-o ordine riguroas - aceast caracteristic este
determinat de specificul prestaiei, locul i momentul aciunii, forma de turism etc.
n cadrul unei scheme generale de derulare, principalele prestaii i succesiunea lor ar putea fi
urmtoarea131:
Figura 9.1.
Cazare
Cazare
Alimentaie
Alimentaie
Agrement
Agrement
Tturism internaional
139
Marinela Ghere
Serviciituristice
turistice
Servicii
nespecifice
nespecifice
specifice
specifice
debaz
baz
de
informare
informare
transportinincomun
comun
transport
transport
transport
intermediere
intermediere
telecomunicatii
telecomunicatii
cazare
cazare
cultural-artistice
cultural-artistice
reparaii-ntreinere
reparaii-ntreinere
alimentatie
alimentatie
sportive
sportive
gospodriecomunal
comunaliilocal
local
gospodrie
agrement
agrement
recreative
recreative
frizerie-coafur
frizerie-coafur
speciale
speciale
alteservicii
servicii
alte
diverse
diverse
140
Tturism internaional
(inventar); ele privesc, de asemenea, activitile determinate de ntreinerea i buna funcionare a spaiilor
de cazare. Tot n categoria serviciilor de cazare se includ i prestaiile suplimentare oferite de unitile
hoteliere pe durata i n legtur cu rmnerea turitilor n cadrul acestora.
Destinat satisfacerii nevoilor de edere n afara reedinei permanente, serviciul de cazare are un
coninut complex, rezultat al multitudinii i diversitii nevoilor pe care turitii le manifest, dar i
varietii formelor de turism crora trebuie s se adapteze 135.
Serviciile de alimentaie (de restauraie) au ca destinaie satisfacerea trebuinelor de hran ale
turitilor, dar i a unor nevoi de recreere i distracie. Ele se dezvolt n relaie cu serviciile (respectiv
capacitile) de cazare sau independent de acestea. Trebuie avut n vedere adaptarea lor la fiecare
moment al cltoriei (transport, reedin temporar, zon de agrement), specificul formelor de turism i
particularitilor segmentelor de turiti.
i n cazul acestor servicii se urmrete creterea calitii i lrgirea gamei de prestaii suplimentare.
Deoarece unitile de alimentaie public au cunoscut o evoluie ascendent, doar o mic parte din turitii
moderni opteaz pentru o vacan cu pensiune complet, majoritatea alegndu-i singuri locul i timpul
de servire a mesei, astfel nct fiecare destinaie de vacan ar trebui s aib o gam larg i variat de
uniti de alimentaie pentru satisfacerea nevoilor consumatorilor 136.
Mai adugm aici faptul c arta culinar poate constitui unul din motivele importante de realizare a
unor vacane (buctria francez, spre exemplu, este renumit pentru numrul mare de turiti atrai n
special pentru acest lucru).
Serviciile de agrement acceptate ca prestaii de baz numai de ctre o parte a specialitilor sunt
concepute s asigure petrecerea plcut, agreabil a timpului de vacan. Sunt alctuite dintr -o palet
larg de activiti, avnd caracter distractiv-recreativ, n concordan cu specificul fiecrei forme de
turism sau zon de sejur. Ele reprezint elementul fundamental n satisfacerea nevoilor turitilor,
modalitatea de concretizare a motivaiei deplasrii i capt un rol tot mai important n structura
consumurilor turistice.
Realizarea acestor activiti presupune existena unor dotri adecvate pentru petrecerea timpului i
divertismentul turistului: terenuri de sport, piscine, sli de gimnastic etc., ca i un personal cu calificare
de specialitate care s asigure instruirea sau supravegherea turitilor. Tot n categoria acestor activiti se
cuprind i aciunile iniiate cu turiti, de natura serilor distractive, concursurilor .a., pentru care dotrile
i personalul nu ridic probleme deosebite. Unele uniti hoteliere ndeplinesc i funcii cultural-artistice,
organiznd manifestri de acest gen: festivaluri folclorice, de cntece, de dansuri, reuniuni, ntlniri cu
oameni de art sau de cultur, expoziii, spectacole .a 137.
Serviciile suplimentare138 sunt chemate s sporeasc confortul vacanei, s stimuleze odihna activ,
recreerea, distracia, fr a se substitui serviciilor de agrement. Au o pondere modest n structura
consumului turistic i un rol auxiliar. Se caracterizeaz prin varietate, asociindu-se unor servicii de baz
sau avnd o existen independent. Cele mai importante grupe de servicii suplimentare sunt:
Serviciile de informare - intervin n perioada de pregtire i angajare a prestaiei turistice, avnd un rol
important n formarea i concretizarea deciziei de cumprare, dar se manifest i pe parcursul desfurrii
voiajului. Trebuie s permit cunoaterea rapid, complex i de calitate a celo mai diverse aspecte legate
de deplasare i sejur (derularea programului pe zile, orarele mijloacelor de transport, faciliti de pre,
condiii obligatorii de cltorie, ofert de prestaii suplimentare, etc.
De regul, aceste servicii intr n atribuiile tuturor organizatorilor de turism, dar mai ales n cele ale
ageniilor de voiaj i touroperatorilor. Se pot realiza prin mijloacele clasice ale publicitii scrise (afie,
pliante, brouri, cataloage), orale (anunuri, consilierea turitilor) sau electronice (internetul).
Serviciile de intermediere sunt constituite, n principal, din cele de rezervare de locuri (n uniti
hoteliere, mijloace de transport, la diverse manifestri cultural-artistice, sportive) i cele de nchiriere a unor
obiecte de inventar pentru creterea confortului cltoriei sau pentru distracie (aparatur de gimnastic,
echipament i material sportiv, jocuri, etc.).
n aceast categorie un loc important l dein cele de rezervare, prin introducerea pe scar larg a
sistemelor de rezervare computerizat (CRS) sau a GDS (global distribution systems), sau cele de
135
Gabriela Stnciulescu, Cristina Micu, Managementul operaiunilor n hotelrie i restauraie, Editura C.H.Beck, Bucureti,
2012, p.7
136
Ibidem, p. 15
137
Daniela Turcu, Janeta Weisz, Economia Turismului, Editura Eurostampa, Timioara, 2008, p. 85
138
Prelucrare dup Rodica Minciu, op.cit., p. 231-233
141
Marinela Ghere
139
142
Tturism internaional
Marinela Ghere
c) vizitarea unor obiective istorice, culturale, tiinifice (ceti, palate, edificii religioase, grdini
botanice i zoologice);
d) nchirierea a unor obiecte de inventar pentru creterea confortului cltoriei sau pentru
distracie.
144
Tturism internaional
E. Rebus140
5.
2.
4.
1.
3.
3.
1.
2.
4.
5.
Orizontal
1. Activiti oferite la vnzare turitilor care produc avantaje i satisfacii fr a antrena obligatoriu un schimb fizic sub forma
unui bun.
2. Servicii de tratament sau ..............
3. Intr n categoria serviciilor la care nu se poate renuna.
4. n funcie de natura relaiilor financiare angajate ntre prestatori i clieni, avem servicii turistice cu ....................
(majoritatea) i servicii gratuite.
5. Aceste servicii se refer, n principal, la crearea condiiilor pentru odihna turitilor, pentru rmnerea lor un timp mai
ndelungat la locul de destinaie.
Vertical
1. Aceste servicii intervin n perioada de pregtire i angajare a prestaiei turistice, avnd un rol important n formarea i
concretizarea deciziei de cumprare.
2. Serviciile au carcater.............................(sau imaterial).
3. Aceste servicii sunt chemate s sporeasc confortul vacanei, s stimuleze odihna activ, recreerea, distracia, fr a se
substitui serviciilor de agrement.
4. Fac parte din categoria serviciilor de asigurare a turistului.
5. Aceste servicii vin n completarea formelor consacrate ale agrementului i se subsumeaz eforturilor organizatorilor de
turism de creare a condiiilor necesare unei odihne active.
140
145
Marinela Ghere
Capitolul 10
TRANSPORTURILE TURISTICE
A. Obiective urmrite
cunoaterea rolului transporturilor n dezvoltarea turismului
cunoaterea caracteristicilor i a evoluiei transporturilor turistice rutiere, aeriene, feroviare i
navale
aprecierea tipurilor de transport i a serviciilor aferente prin prisma unor indicatori reprezentativi
B. Rezumatul capitolului
Transportul reprezint una din componentele de baz ale prestaiei turistice; el asigur deplasarea
turitilor de la locul de reedin la cel de petrecere a vacanei, n cazul turismului de sejur, sau pe toat
durata cltoriei, n cazul celui itinerant.
Transporturile turistice, abordate ca parte component a prestaiei turistice, prezint caracteristicile
generale ale acesteia, ntre care sezonalitate accentuat n exploatare, rigiditate datorat capacitii limitate,
participarea unui numr mare de prestatori din domenii diferite (transport, turism, industrie) la realizarea
lor. Pe lng aceste trsturi generale, menionm i trsturile specifice n raport cu celelalte servicii:
receptivitate ridicat fa de progresul tehnic, necesitatea unor investiii mari, oportuniti pentru econoia de
scal, vulnerabilitate pronunat la crizele internaionale economice i politice. Toate acestea i vor pune
amprenta asupra organizrii activitii n domeniu, asupra rolului jucat n evoluia turismului.
n desfurarea efectiv a traficului turistic se apeleaz la o gam variat de mijloace de transport.
Utilizarea unuia sau altuia dintre ele, ca i folosirea combinat, sunt determinate de factori legai de
specificul cltoriei i particularitile mijloacelor de transport, precum i de elemente innd de
psihologia turitilor.
Dintre acetia pot fi menionai ca fiind mai importani: distana de parcurs i durata cltoriei,
caracteristicile itinerariilor, starea cilor de comunicaie i intensitatea traficului, regularitatea i
securitatea curselor, motivul voiajului i componena grupurilor, confortul cltoriei, nivelul tarifelor
practicate.
Transporturile turistice pot fi caracterizate cu ajutorul indicatorilor globali ai ramurii transporturi,
pornind de la faptul c organizatorii de turism folosesc n proporie nsemnat serviciile regulate ale
societilor de transport, iar turitii pe cont propriu apeleaz frecvent la mijloacele de transport n comun.
Astfel, transporturile turistice vor fi n strns legtur cu evoluiile nregistrate n sfera transporturilor, n
general, att n ceea ce privete dinamica, ct i nzestrarea tehnic. Putem vorbi de intercondiionare,
deoarece ambele se influeneaz i condiioneaz reciproc.
Dezvoltarea viitoare a transporturilor turistice, organizarea diferitelor tipuri de transport turistic,
locul ocupat n structura traficului vor trebui s in seama de preferinele turitilor i de criteriile
eficienei.
C. Coninut
Motto: Progresul tehnic nu e un adevr, ci o comoditate. Progresul e un util
variabil. Ar fi fost util i pentru greci avionul, s nu se duc dintr- o cetate n
alta clare pe mgar.
Petre uea (1902-1991) - filosof,
economist, eseist, om politic romn
Tturism internaional
productive, n schimburi sau n consum. Industria productoare, comerul i sectorul de mrfuri, vnzarea
produselor i mobilitatea populaiei, toate acestea depind de eficiena sectorului de transporturi. Este mai
mult dect evident c orice ntreprindere, cu att mai mult una de servicii i n mod special una care
activeaz pe piaa turistic, n mod inevitabil i necesar trebuie s desfoare activitate de transport 141.
Unele servicii de transport sunt oferite exclusiv turitilor, cum ar fi croazierele, n timp ce altele, cum
ar fi cele de pe calea ferat sau aeriene, sunt oferite i altor categorii de pasageri dar i pentru trasportul
mrfurilor.
147
Marinela Ghere
Tabelul 10.1.
145
Idem, p.13
Vezi UNWTO (2011), Tourism Towards 2030, Global Overview
147
Rodica Minciu, op.cit., p. 238
148
Idem, p.240
146
148
Tturism internaional
2010
75,75
1,78
22,15
0,32
100,00
Idem, p. 241
WTTC (2011), Travel & Tourism 2011, p.6
151
J. Ch. Halloway, C. Humphreys, R. Davidson, The Business of Tourism, eighth edition, Prentice Hall, Harlow, 2009, p. 356
152
Rodica Minciu, op.cit., p. 242
150
149
Marinela Ghere
2010
Nr. pasageri
Aeroport
mil.
80,2
1. Atlanta
72,1
2. Beijing
68,5
3. Chicago- O'Hare
56,9
4. Londra-Heathrow
56,1
5. Tokyo Haneda
43,6
6. Los Angeles
40,4
7. Paris CDG
40,1
8. Dallas/Fort Worth
39,5
9. Frankfurt/Main
37,2
10. Denver
Sursa: ICAO, Annual Report of the Council, 2010
Nr. pasageri
mil.
89,3
73,9
67,0
65,8
64,0
58,9
58,1
56,8
52,9
52,2
Pentru a nregistra rezultate pozitive, aeroporturile trebuie s-i proiecteze o structur adecvat a
activitii, respectiv a raportului ntre transporturile de pasageri, cargo i coresponden (mail). Multe din
ele realizeaz o bun parte din venituri din alte activiti comerciale: magazine duty free, servicii
catering, nchirieri de automobile 153.
Avnd n vedere relaia specific turism-transporturi aeriene, trebuie subliniat c o foarte mare parte
a traficului de pasageri circa 80% - este constituit din cei care cltoresc n scopuri turistice, fapt
relevat i de prezena n topul aeroporturilor a celor din Miami, Paris sau Hong Kong, situate n imediata
vecintate a unor zone turistice consacrate.
Serviciile furnizate de liniile aeriene reprezint componenta cu cea mai mare inciden asupra
activitii turistice. Acestea sunt subdivizate n:
servicii regulate sau curse de linie;
servicii neprogramate sau charter;
servicii de taxi aerian;
Cursele regulate opereaz pe rute fixe, bine definite, interne i internaionale, pentru fiecare dintre
ele existnd licen de zbor garantat guvernamental. Acestea sunt solicitate de persoanele care se
deplaseaz individual, pe cont propriu, al cror traseu coincide cu rutele stabilite de companiile aeriene i
care sunt dispuse/accept s plteasc mai mult pentru aceste servicii, n sensul c se achit costul
integral al transportului154. Operarea unei curse regulate este determinat de existena unui unui trafic
permanent de pasageri i cu un volum suficient de mare pentru a permite recuperarea cheltuielilor din
veniturile ncasate.
Pentru realizarea profitului, firma trebuie s-i maximizeze utilizarea capacitii oferite la vnzare,
respectiv a numrului de locuri (vnzarea unui numr optim de locuri pentru fiecare din categoriile de
clase (First Class i Business Class sau Economy, Budget i Tourist, fiecare companie avnd
minim dou clase din cele enumerate)155.
153
Idem, p. 243
Idem, p. 244
155
Gabriela Stnciulescu, Cristina Micu, Economie i gestiune n turism, Probleme, proiecte i studii de caz, Ed. C.H. Beck,
Bucureti, 2009, p. 292
154
150
Tturism internaional
n cadrul acestei grupe se practic dou tipuri de aranjamente turistice, care sunt foarte populare inclusive
tours (IT) i part-charter , mai ales n cadrul transportului turistic intraeuropean.
Aranjamentul IT (voiajul forfetar) este o cltorie turistic organizat de un touroperator sau o
agenie de voiaj i o companie aerian, prin intermediul unei curse regulate. Preul este o sum global,
dinainte stabilit, ce acoper costul transportului, cazarea i masa, un minim de program de agrement i
cheltuielile organizatorului. Preul transportului este inferior tarifului obinuit pentru clasa economic (cu
pn la 50%) i este acceptat de companiile aeriene n scopul asigurrii unui grad mai ridicat de ocupare
a navelor.
Formula part-charter const n nchirierea parial de ctre touroperator a cursei de linie i
vnzarea locurilor n sistem charter. Aceast formul este considerat mai eficient dect prima deoarece
firma aerian vinde o parte din locuri n sistem bloc, avnd mai puine responsabiliti, iar touroperatorul
dispune pe ntreg sezonul , de un numr de locuri pe o linie aerian, repartizate pe mai multe zboruri, date
i ore.
Cursele charter (la cerere) nu opereaz pe baza unor orare prestabilite i, n general, sunt
promovate de touroperatori. Ei nchiriaz aeronavele pentru o sum fix i preiau ntreaga
responsabilitate privind comercializarea locurilor, stabilirea frecvenei zborurilor i chiar rutele. Aceste
curse sunt avantajoase datorit preului mic, condiionat ns de respectarea unor restricii referitoare la
orele i zilele de zbor, gradul de ocupare (peste 80%), durata sejurului, mrimea grupului, .a.
Tipuri:
charter de grup cu sau fr afinitate - turitii beneficiaz de faciliti speciale pentru transport
charter inclusive tours turistul pltete o sum global ce include transportul, cazarea, masa i
alte servicii, numai c deplasarea se face prin intermediul navelor nchiriate n sistem charter
charter pentru uz propriu (owen-use) o persoan fizic sau juridic nchiriaz o aeronav
pentru uz propriu, cu scopul de a deplasa persoane (uneori i bunuri)
charter specializat admise atunci cnd un grup nu are posibilitatea respectrii condiiilor
impuse de formula rezervrii anticipate (participarea la un eveniment cultural, sportiv, de
afaceri)
Servicii de taxi aerian sunt oferite de curse charter private, avnd capacitate de 4-18 locuri i
independen de zbor de 500-600 km; sunt practicate cu prioritate n cltoriile de afaceri, oferind
avantaje de flexibilitate i confort.
n stimularea cltoriilor turistice pe calea aerului i diversificarea tipologiei aranjamentelor o contribuie
important revine procesului liberalizrii (dereglemetrii) acestor transporturi.
Reglementrile n transporturile aeriene vizeaz trei categorii majore de probleme 156:
rutele regulate internaionale, care sunt stabilite pe baza unor nelegeri guvernamentale ntre
rile participante la trafic; reglementrile privesc traseele propriu-zise, frecvena, zborurile, capacitile
de transport etc.;
tarifele la cursele regulate, care sunt supuse controlului administrativ al statului sau chiar
organismelor internaionale specializate, pentru a se evita creterea nejustificat a acestora i a se asigura o
concordan ntre pre i calitatea serviciilor;
pe plan naional, guvernele liceniaz transportatorii care pot opera pe cursele regulate
interne; acestea pot fi companii naionale sau internaionale.
n reglementarea transporturilor aeriene intervin guvernele rilor lumii i cele dou organisme
specializate n domeniu: Organizaia Internaional a Aviaiei Civile (ICAO) i Asociaia Internaional a
Transportatorilor Aerieni (IATA). n ultima perioad ns, datorit procesului de liberalizare, a politicii
cer deschis, asistm la reducerea retriciilor privind rutele, capacitile de zbor, frecvena, tarifele, fiind
meninute n special reglementrile referitoare la sigurana zborurilor i dreptul de operare 157.
Preul cltoriei depinde de costurile de exploatare ale companiilor aeriene, precum i de o serie de
elemente proprii organizrii i anume 158:
mrimea i tipul navei
densitatea traficului i nivelul concurenei
regularizarea fluxului cererii i extinderea lui n ambele sensuri
156
J. Ch. Halloway, C. Humphreys, R. Davidson, The Business of Tourism, eighth edition, Prentice Hall, Harlow, 2009, p. 370
Vezi pentru detalii Rodica Minciu, op.cit., p. 248-250
158
Idem, p. 250-251
157
151
Marinela Ghere
Idem, p. 253
Rodica Minciu, op.cit., p. 253
152
Tturism internaional
161
161
J. Ch. Halloway, C. Humphreys, R. Davidson, The Business of Tourism, eighth edition, Prentice Hall, Harlow, 2009, p. 460
http://www.scribd.com/doc/54527150/Suport-Curs-Transporturi-Turistice, p. 23-24, Accesat la 28.05.2010
163
Idem, p. 24
164
Rodica Minciu, op.cit., p. 255
162
153
Marinela Ghere
Figura 10.1.
Distribuia nzestrrii cu automobile pe regiuni la nivelul anului 2007
Automobilul este tot mai prezent n cltoriile cu mijloace combinate, ceea ce a favorizat
consacrarea i larga utilizare a aranjamentelor FLY and DRIVE (constnd n deplasarea cu avionul n
formula IT sau charter i nchirierea de automobil rent a car) sau RAIL ROUTE (turistul cltorete cu
trenul mpreun cu automobilul su).
Tabelul 10.3.
Numr de autoturisme la 1000 de locuitori n cteva ri din Europa
numr
ri
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Belgia
469
471
473
477
481
483
Bulgaria
313
327
229
271
310
329
Germania
550
559
565
500
503
509
Spania
461
471
481
489
489
480
Letonia
296
322
358
397
411
400
Ungaria
280
286
319
324
304
300
Austria
505
507
509
513
515
522
Polonia
314
323
351
383
422
433
Romnia
149
149
164
187
197
Slovenia
456
481
489
504
520
521
Marea Britanie
465
471
461
464
464
459
Liechtenstein
698
696
693
720
728
Elveia
518
521
523
527
525
521
Croaia
299
309
321
340
350
347
Sursa: Eurostat (online data codes: road_eqs_carmot and demo_pjan)/ International Transport Forum/ United Nations Economic
Commission for Europe Common Questionnaire on inland transport, p. 90
Alturi de aceste evoluii cantitative, trebuie consemnate progresele tehnologice remarcabile viznd
echiparea mainii, cu efecte asupra siguranei i confortului, creterea vitezei de deplasare, reducerea
consumului de carburani.
Cu toate acestea, transporturile, per ansamblu, dein 1/3 din consumurile energetice, fiind foarte
sensibile la modificrile care se produc pe piaa combustibililor, creterea preurilor putnd fi ntr-un fel
contracarat prin randamentele superioare ale mainilor i tendina utilizrii unor combustibili
neconvenionali165.
165
154
Tturism internaional
J. Ch. Halloway, C. Humphreys, R. Davidson, The Business of Tourism, eighth edition, Prentice Hall, Harlow, 2009, p. 455456
167
Rodica Minciu, op.cit., p. 259
155
Marinela Ghere
eforturile de adaptare a transporturilor feroviare la nevoile turismului de mas dar i a celui de ni.
10.2.5. Transporturi turistice navale
Alegerea navelor ca mijloc de transport turistic a reprezentat nc de la nceputul secolului XX o
manifestare cu predilecie a consumului turistic de lux, apanaj al claselor socio-economice cu venituri
ridicate. Desigur, existena mai multor clase calitative n interiorul aceluiai spaiu de transport a facilitat
i accesul turitilor cu venituri mai modeste, dei tariful pltit pentru o cltorie cu vaporul ca mijloc de
acces - era destul de ridicat. Transporturile turistice pe cale nautic au evoluat de la o simpl form de
cltorie spre una care mbin deplasarea cu agrementul, dnd natere croazierelor.
Faptul c aceste tipuri de transporturi au o pondere mai sczut n totalul mijloacelor de transport se
explic prin viteza mai redus de deplasare i preurile mai mari, apoi necesitatea existenei porturilor i a
unei flote adecvate, toate presupunnd investiii foarte mari, i, nu n ultimul rnd, faptul c doar o mic
parte a destinaiilor turistice este situat n apropierea locurilor de acostare, turistul fiind nevoit s-i
continue cltoria cu alte mijloace.
Serviciile oferite clientelei n domeniul transporturilor navale pot fi subdivizate n 168:
curse (rute) de linie
linii de croazier
deplasri scurte (ferry) sau mini-croaziere
cltorii (excursii) n interior pe ruri, lacuri, canale
cltorii individuale cu vase de agrement, proprietate privat sau nchiriate
Atracia exercitat de cltoria pe ap ca suport al agrementului i nu doar ca posibilitate de acces la
o destinaie turistic a stimulat dezvoltarea i diversificarea aranjamentelor de croazier. Parcul de nave
n continu dezvoltare, creterea siguranei transportului, dar mai ales creterea capacitii navelor i
diversificarea tipurilor de nave care ofer condiii de confort i agrement sporite au stimulat cererea
turistic pentru croaziere.
Croaziera se definete ca un produs turistic pachet de vacan pentru care se pltete un pre
global ce acoper deplasarea i serviciile de cazare, mas i distracie la bordul navelor; dup caz, pot fi
incluse i alte servicii, precum vizitarea obiectivelor turistice din locurile de acostare 169.
Tendinele recente sunt de scurtare a duratei croazierelor, de combinare a aranjamentelor aer/mare o
dat cu liberalizarea transporturilor aeriene i o diversificare a activitilor ce se desfoar la bordul
navelor. Toate aceste modificri s-au reflectat n alinierea ofertei la cerere, ceea ce a stimulat circulaia
turistic pe calea maritim.
Tipologia croazierelor o redm mai jos:
croaziere de vacan (nave de mare capacitate, 1000-2000 de pasageri, itinerarii medii de circa
7 zile, clientel divers, destinaii obinuite)
croaziere de lux (nave de capacitate mai mic, 150-900 pasageri, inventar de lux, confort
superior, personal de nalt calificare, itinerarii de 14-30 de zile)
croaziere exotice sau de aventur (nave de capacitate mic, destinaii originale, turiti amatori
de explorri, servicii specifice, personal cu instruire special, scufundri, etc.).
Destul de recente i tot mai solicitate sunt croazierele tematice, care mbin educaia cu vacana.
Esena unei croaziere cu obiectiv tematic int poate fi: arta culinar cu un anumit specific, istoria, arta
fotografic, astonomia sau orice alt domeniu ce poate atrage un numr suficient de mare de persoane cu
interese comune. O inovaie n materie de croaziere este introducerea unor vapoare cu garaj la bord care
deplaseaz odatcu pasagerii-turiti i autovehicule pentru cei interesai (automobile, autocare).
Pentru a atrage noi categorii de turiti i pentru a satisface cele mai variate gusturi ale acestora,
navele de croazier ofer o gam larg de servicii speciale:
cele mai noi tratamente sntate, programe de fitness, opiuni de hrnire sntoas;
sisteme de comunicaii bazate pe tehnologia de informare de ultim genaraie, dar i metode de
telecomunicaii tradiionale (telefoane n cabin cu linie internaional, fax, televiziune prin satelit i cu
circuit nchis);
168
J. Ch. Halloway, C. Humphreys, R. Davidson, The Business of Tourism, eighth edition, Prentice Hall, Harlow, 2009, p. 402403
169
Rodica Minciu, op.cit., p. 261
156
Tturism internaional
spaii speciale pentru ntlniri, sli de conferine i condiii pentru desfurarea ntlnirilor de
afaceri. Unele linii de croazier asigur secretare, translatori i coordonatori de ntlniri;
dispozitive speciale pentru persoanele cu handicap;
multe linii de croazier au cazinouri, administrndu-i singure operaiunile din cazino,
angajnd manageri experimentai i dealeri care au lucrat n cazinourile din Europa. Securitatea este de
asemenea ridicat, folosindu-se multe din metodele de securitate aplicate n Las Vegas la mesele de joc;
programe pentru srbtorirea unor momente speciale: nuni, aniversri, etc., servicii speciale
pentru cei aflai n luna de miere i cuplurilor aniversare.
Destinaiile cele mai cutate sunt:
Marea Caraibelor, cu insulele Bermude, Bahamas i costele de est ale Americii Centrale i de
Sud (cea mai important destinaie, concentrnd peste jumtate din numrul cltoriilor)
Coasta de vest a Americii de Nord, cu trasee ce leag Mexicul, SUA i Canada, cu prelungiri
pn n Alaska, pe locul 2 n preferinele turitilor
Marea Mediteran, cu trasee ce leag rile din vestul i estul bazinului
Orientul ndeprtat linii ntre rile (insulele) din zona Pacificului
Marea Baltic i legturile ntre capitalele rilor nordice
Africa de Vest cu insulele Canare i Madeira
Circuite n jurul lumii
La acestea mai pot fi adugate deplasrile scurte cu ferry-boat-ul sau minicroaziere ntre insule sau
de-a lungul coastelor, acolo unde condiiile geografice i dezvoltarea economic au favorizat astfel de
cltorii. Un loc distinct n structura croazierelor l ocup cltoriile pe rurile interioare, cele mai
cunoscute trasee fiind pe Nil, Dunre, Rin, Mississippi, Yangzi, Amazon 170.
Cele mai mari companii de croazier pe plan mondial sunt: Royal Carribean Cruise Line, Carnival
Cruice Line, Cunard Line, Costa Cruise Line, Norwegian Cruise Line, Princess Cruises, Holland America
Line.
Perspectivele turismului de croazier vor fi influenate de evoluiile capacitii de transport,
caracteristicile clientelei, apariia de noi destinaii i diversificarea ofertei de servicii. Muli specialiti
consider c acest pia are nc mari rezerve de cretere. Cererea nu este satisfcut, mai ales n
condiiile n care apar i programe accesibile categoriilor de persoane cu venituri medii, chiar dac preul
lor este n continuare cel mai ridicat, comparativ cu alte tipuri de programe turistice; muli oameni sunt
dispui s economiseasc pentru o asemenea aventur pe ap. Mai mult, exist nc destinaii turistice
mai slab valorificate, deci piaa croazierelor poate cunoate i o extindere geografic (n Asia de Sud -Est,
n Oceanul Indian, pe marile fluvii ale lumii cum sunt Dunrea, Volga, Yangtze i altele).
D. Intrebri de verificare a cunotinelor, teste gril, comentarii
1. Argumentai rolul transporturilor n dezvoltarea turismului.
2. Analizai locul formelor de transport n dezvoltarea turismului.Care sunt caracteristicile serviciilor
turistice?
3. Caracterizai transporturile turistice aeriene.
4. Caracterizai transporturile turistice rutiere.
5. Caracterizai transporturile turistice feroviare.
6. Caracterizai transporturile turistice navale.
***
1. Cheltuielile directe din cadrul costurilor de exploatare a companiilor aeriene dein o pondere de:
a) 1/3 din total;
b) din total;
c) din total;
d) 1/5 din total.
2. Autocarele i microbuzele:
a) sunt utilizate, cu prioritate, n cadrul formelor organizate de turism, sunt destinate
transporturilor colective;
170
Idem
157
Marinela Ghere
Tturism internaional
159
Marinela Ghere
160
Tturism internaional
E. Rebus
171
4.
5.
2.
2.
1.
3.
1.
3.
4.
5.
Orizontal
1. Au un coninut complex, viznd, pe lng voiajul propriu-zis, ansamblul operaiunilor, condiiilor i facilitilor legate de
organizarea deplasrii fizice a turitilor, a bagajelor i a mrfurilor destinate consumului acestora (pl. neart.).
2. Ocup locul doi ca pondere n totalul mijloacelor de transport folosite n scopuri turistice.
3. Sunt folosite, de regul, pentru cltoriile pe cont propriu (pl. neart.).
4. Acest tip de transport asigur deplasarea n spaiu i timp a bunurilor i persoanelor cu ajutorul locomotivelor i vagoanelor
5. Deplasarea cu avionul n formula IT sau charter i nchirierea de automobil rent a car face parte din aranjamentul FLY and
...........
Vertical
1. Una din caracteristice generale ale transporturilor turistice.
2. Aceste servicii turistice de transport dein supremaia n totalul transporturilor turistice.
3. Alt denumire pentru serviciile charter.
4. Aceste curse opereaz pe rute fixe, bine definite, interne i internaionale, pentru fiecare dintre ele existnd licen de zbor
garantat guvernamental..
5. Preul cltoriei depinde de costurile de .......................... ale companiilor aeriene.
171
Imaginea
din
fundalul
rebusului
us/images/similar.aspx#ai:MC900295602|
fost
descrcat
de
pe
http://office.microsoft.com/en-
161
Marinela Ghere
Capitolul 11
INDUSTRIA OSPITALITII I MANAGEMENTUL EI
A. Obiective urmrite
cunoaterea problemelor specifice industriei hoteliere, a rolului acesteia n valorificarea
potenialului turistic
cunoaterea particularitilor activitii de management n industria hotelier
cunoaterea activitilor de alimentaie public i de agrement, a coninutului i particularitilor
activitilor de management a acestora
cunoaterea aspectelor legate de dezvoltarea i perfecionarea serviciilor de alimentaie public i
de agrement turistic
B. Rezumatul capitolului
Component distinct a economiei, industria hotelier cuprinde totalitatea proceselor desfurate n
unitile de cazare, generate de primirea, sejurul i plecarea cltorilor. Coninutul industriei hoteliere,
funciile i trsturile acesteia au evoluat n conexiune cu dezvoltarea capacitilor de cazare i implicarea
lor n activitatea turistic, contribuind hotrtor la valorificarea superioar a potenialului turistic.
Serviciul de cazare este constituit din mai multe prestaii independente: cazarea propriu-zis i
serviciile complementare acesteia; alimentaia i serviciile specifice asociate ei; activitile
cultural-artistice i de agrement; serviciile de informare i intermediere; activitile comerciale; serviciile
avnd caracter special, toate acestea necesitnd un nivel calitativ corespunztor.
Alimentaia public este o activitate complex fiind alctuit dintr-un proces de producie, unul de
comercializare i unul de servire. Activitatea de producie asigur realizarea preparatelor culinare i de
cofetrie prin transformarea unor materii prime de origine vegetal i animal printr-o prelucrare
prealabil de tip industrial sau casnic. Activitatea comercial reprezint continuarea fireasc a celei de
producie, asigurnd vnzarea, desfacerea ctre consumatori a preparatelor obinute n compartimentele
de producie dar i a altor produse, preparate sau nepreparate. Activitatea de servire (de prestri servicii)
reprezint cea de-a treia latur a alimentaiei publice; strns legat de procesul de comercializare a
produselor specifice (preparate culinare, de cofetriepatiserie, buturi etc.), activitatea de servire are ca
obiectiv crearea condiiilor i facilitilor pentru consumul imediat i pe loc al acestora. Activitatea de
alimentaie ndeplinete n cazul turismului mai multe funcii (de nutriie, de loisir, de convivialitatea i
de afaceri).
Agrementul turistic se poate defini prin ansamblul mijloacelor, echipamentelor, evenimentelor i
formelor oferite de uniti, staiuni sau zone turistice, capabile s asigure individului sau unei grupri
sociale o stare de bun dispoziie, de plcere, s dea senzaia unei satisfacii, unei mpliniri, s lase o
impresie i o amintire favorabile. Aceast accepiune evideniaz varietatea activitilor de agrement i
multitudinea planurilor pe care acioneaz, dar i faptul c acesta se constituie ntr-un element
fundamental pentru satisfacerea nevoilor turitilor, ceea ce i confer satatutul de component de baz a
prestaiei turistice.
162
Tturism internaional
C. Coninut
Motto: La mare....
Romnii iar s- au descurcat,
i cu bune, i cu rele,
Dorm sub cerul nstelat,
C- i hotel de... mii de stele!
(epigram de David Boia
ziarul Unirea din Alba Iulia,
25 iulie 2007)
Serviciile oferite turitilor la locul de petrecere a vacanei reprezint componenta cea mai important
a activitii turistice. Ele au ca obiect satisfacerea nevoilor cotidiene de repaos i hran ale turitilor,
precum i pe cele specifice de distracie, de recreere, regsindu-i coninutul n ceea ce se numete, mai
recent, industria ospitalitii172.
Astfel, n sens restrns, industria ospitalitii include totalitatea unitilor de cazare care ofer
gzduire pe termen scurt sau mai lung, cu sau fr mncare, respectiv agrement (definita astfel, industria
ospitalitii se suprapune cu industria hotelier). n sens mai larg, n sfera industriei ospitalitii sunt
incluse i alte activiti, precum transporturile, sntatea sau educaia.
Dimensiunile industriei ospitalitii sunt impresionante la nivel mondial. n fiecare zi n lume,
aproximativ 500 milioane oameni servesc masa la restaurant i 300 milioane oameni dorm departe de
cas. ntr-un singur an, peste un miliard de oameni servesc masa ntr-un avion173.
163
Marinela Ghere
164
Tturism internaional
Serviciul de alimentaie dei ndeplinete o funcie de baz, nu este obligatoriu prezent n toate
unitile de cazare. Acolo unde funcioneaz, acest serviciu presupune desfurarea unei activiti
complexe; este vorba de existena tuturor acelor compartimente i tipuri de prestaii menite s satisfac,
pentru toi turitii i n orice moment, att nevoia de hran, ct i pe cea de agrement.
Organizarea propriului serviciu de alimentaie pune dou categorii de probleme: de amplasare i de
funcionare, n sensul c acesta nu trebuie s afecteze odihna turitilor i buna desfurare a celorlalte
activiti.
n privina serviciilor complementare alimentaiei propriu-zise, amintim: rezervrile, servirea mesei
n camer, organizarea unor mese festive, etc.
Activitile cultural-artistice i de agrement se ntlnesc n unitile destinate turismului se sejur
mediu i lung, de odihn i a celor de categorie superioar. Pentru aceasta sunt necesare dotri adecvate:
terenuri de sport, piscine, saune, sli de gimnastic, de jocuri mecanice, etc.
Unitile de cazare pot ndeplini i funcii cultural-artistice, organiznd sau gzduind manifestri de
acest gen: festivaluri folclorice, de cntece, de dansuri, muzicale, reuniuni, ntlniri cu oameni de tiin,
art sau cultur, expoziii, spectacole, etc.
Serviciile de informare faciliteaz turistului cunoaterea i, respectiv accesul la oferta specific i
prestaiile suplimentare puse la dispoziia sa de unitatea hotelier n interiorul i n afara acesteia. Aceste
servicii sunt realizate de compartimentul front-office i sunt oferite verbal, la cererea turitilor sau prin
intermediul mijoacelor scrise (anunuri, pliante, postere) aflate la ndemna turitilor sau amplasate n
locurile de trecere.
Serviciile de intermediere au ca scop satisfacerea ct mai deplin a cerinelor turitilor. Unitile
de cazare pot mijloci ntre turitii proprii i prestatorii de servcii specializate realizarea diverselor lucrri:
repararea/ntreinerea unor obiecte, rezervri de bilete, de locuri, comisioane. De o apreciere deosebit se
bucur mijlocirea nchirierii de autoturisme, supravegherea copiilor sau persoanelor handicapate,
stenografie, traduceri pentru turismul de afaceri, organizarea de congrese, conferine, simpozioane i
aciunile anexe lor.
Servicii comerciale de vnzare a unor produse necesare turistului pe durata sejurului: ilustrate i
efecte potale, ziare, reviste, cri, cosmetice, produse artizanale, etc. Acestea pot fi prestate de
compartimentul recepie sau de magazine specializate.
Precizm faptul c exist o relaie de direct proporionalitate ntre ncadrarea unitii de cazare i
bogia de servicii oferite turitilor. Unele din aceste prestaii pot fi chiar gratuite, incluse n costul iniial
al cazrii, iar altele sunt contra cost. Indiferent dac beneficiaz de gratuitate sau nu, asigurare unui nivel
calitatv ridicat al acestora trebuie s fie o preocupare constant a unitilor de cazare.
11.1.3. Tipuri de uniti de cazare
Cele mai cunoscute tipuri de uniti de cazare le prezentm n continuare 180:
a. hotelurile pentru conferine, congrese i ntlniri de afaceri. Acestea trebuie s dispun de
facilitile necesare organizrii unor astfel de activiti sli de recepie, de conferine, cu infrastructura
necesar, restaurante, magazine, alte uniti prestatoare de servicii. De asemenea, trebuie s dispun i de
unele faciliti de agrement. De regul aceste hoteluri sunt ntlnite n marile orae (Bucureti, Paris, New
York, Londra etc.). Fiecare compartiment al hotelului trebuie s fie foarte bine specializat, nct s ofere
servicii prompte. n general, hotelurile specializate pentru aceste activiti sunt considerate drept cele mai
perfecionate uniti din industria de cazare.
b. hotelurile pentru odihn (resort hotels). Atracia principal a acestui tip de hotel este posibilitatea
de a oferi relaxare, participare la activitii recreative i de agrement. ntr-o anumit msur, ele sunt
solicitate i pentru turismul de afaceri, datorit amplasrii lor n zone deosebit de atractive. Ritmul
oferirii serviciilor este puin mai lent, iar atmosfera este mai relaxant.
n general, activitatea acelor tipuri de uniti este sezonier, managementul confruntndu-se cu
problemele sezonalitii (dimensionarea corect a personalului, politica de aprovizionare etc.).
c. uniti de cazare cu preuri competitive (medii i sczute). Numrul acestor uniti a crescut n
mod permanent, ele rspunznd nevoii dea cazare la preuri mici i oferind facilitile de baz pentru
turiti. Unele din cele mai renumite lanuri de uniti, cum ar fi Ramada Inn, sau Holiday Inn au crescut
rapid prin franchising. Indivizii care vor s lucreze n cadrul acestor lanuri hoteliere vor plti drepturile
de franchising, beneficiind n schimb de o marc foarte bine cunoscut, expertiz managerial, publicitate
180
http://ro.scribd.com/doc/58309120/Management-in-Turism, p. 127-129
165
Marinela Ghere
Ibidem, p. 129
166
Tturism internaional
acestor obiective turistice. Dup toate aparenele clasificarea unitilor de cazare, atribuindu-le un numr
difereniat de stele distinctive, adoptate i n ara noastr, este un sistem relativ clasic de clasificare,
folosit pe scar larga n practica turistic internaional.
Determinarea apriori a categoriilor de confort ale obiectivelor de cazare supuse procesului de
modernizare i mai ales ale noilor obiective de cazare ce urmeaz a fi realizate n perioadele urmtoare,
constituie una din problemele importante ale dezvoltrii reelelor de cazare pe plan naional, regional, zonal
i chiar local. Cu aceast ocazie managerii firmelor turistice urmresc respectarea unor ponderi a diferitelor
categorii de confort n totalul capacitilor de cazare i de alimentaie cu scopul de adopta mai bine oferta
lor turistic la evoluia cererii clientelei poteniale interne i internaionale creia i se adreseaz serviciile
prestate n aceste obiective turistice. Pentru analizele ce se impun n acest scop poate fi utilizat i schema
alturat.
n funcie de regimul (perioada) de folosire a obiectivelor de cazare acestea pot avea o
activitate182:
permanent (n cazul n care funcioneaz fr ntrerupere n tot cursul anului) sau
sezonier (n cazul n care activitatea pronunat sezonier din unele staiuni turistice impune
ntreruperea temporar a activitii n anumite perioade de extrasezon). n mod paradoxal, obiectivele
de cazare cu o activitate sezonier nregistreaz sejururi medii mai lungi, n comparaie cu obiectivele
de cazare cu activitate permanent (cu excepia obiectivelor de cazare cu destinaie special, ca de
exemplu hotelurile sanatoriale).
n funcie de durata sejurului, ele pot fi:
de tranzit, caracterizate prin sejururi scurte (uneori numai pentru o nnoptare), ca aa -numitele
hoteluri terminale din vecintatea (sau chiar din incinta) aeroporturilor, grilor din centrele urbane;
de sejur, care nregistreaz sejururi medii relativ mai lungi, n funcie ce durata aranjamentelor
turistice perfectate sau de durata concediilor sau vacanelor turitilor (de exemplu, obiectivele de
cazare din staiunile turistice, hotelurile de tratament balneo-medicale etc.);
mixte, a cror clientel se formeaz att din turitii de sejur, ct i din turitii de tranzit. Cel mai bun
exemplu pentru acest caz l constituie hotelurile oreneti, precum i obiectivele de cazare cu
funcionalitate permanent din localitile turistice n general;
n funcie de anumite caracteristici specifice ale obiectivelor, destinate pentru acoperirea unei
cereri bine conturate a clientelei, anumite obiective de cazare au fost concepute pentru a servi aproape
exclusiv diferite forme de turism, respectiv dotarea i funcionalitatea lor corespund nevoilor de consum
turistic ale unor categorii determinate de clientel.
De exemplu, motelul, ca obiectiv turistic a aprut n urma dezvoltrii turismului automobilistic,
prelund funciile hotelului, adaptat solicitrilor pentru sejururile scurte ale automobilitilor.
Funcionalitatea caracteristic a motelurilor se exprim prin nsi denumirea lor, rezultat prin
contractarea a dou cuvinte: motor-hotel, pe msura dezvoltrii i a altor forme derivate de turism au
aprut noi forme de cazare ca rotelurile (hotelurile rulante), utilizate n formele turistice de circuit, n
care autocarele cu amenajare special permit transformarea fotoliilor n cuete, asigurnd nu numai
transportul turitilor, ci i odihna lor; flotelul (Floalting hotels) i boatelul (Boats Hotels) care reprezint
obiective de cazare plutitoare (ancorate sau cu posibilitate de deplasare remorcate ori autopropulsate) n
zonele lacustre de interes turistic (lacuri, canale, delt etc.); hipomotelul, pentru circuitele itinerante
speciale din zonele rurale, unde rulotele sunt remorcate de cai, turistul prelund n scopuri de agrement
i funcia de vizitiu; matelul (Automatic Hotel), n care automatizarea este extins la maximum, ceea ce
permite importante economii la fora de munc i altele. Tot n aceast clasificare trebuie menionate i
complexele turistice cu baze proprii de tratament balneo-medicale, profilele lor fiind determinate de
resursele balneoclimaterice din zonele (staiunile) n care sunt amplasate.
Caracteristicile unitilor cu activitate hotelier din Romnia le prezentm n tabelul urmtor:
182
Ibidem, p.130
167
Marinela Ghere
Tabelul 11.1.
Caracteristici ale unitilor cu activitate hotelier din Romnia
Nr.
crt.
Categoria de
unitate
hotel
hotelier
hotel apartament
hotelier
motel
hotelier
vil
caban turistic
refugiu turistic
Nr.
crt.
Denumirea
unitii
Amplasament
n afara
localitilor, pe
arterele intens
circulate
de cazare, cu
staiuni balneo sau
capacitate
alte zone i
redus
localiti turistice
hotelier, cu
zone montane,
capacitate
rezervaii naturale,
redus, pentru n apropierea
turitii aflai n staiunilor balneare
drumeie sau la sau a altor
odihn
obiective turistice
de cazare, cu
zone de creast i
capacitate
alte amplasamente
redus
izolate i greu
accesibile din zona
montan
Categoria de
Amplasament
unitate
bungalou
de cazare
sezonier, cu
capacitate
redus
camping
de cazare
sezonier
10
sat de vacan
extrahotelier
11
pensiune turistic
hotelier, cu
pn la 20
camere
12
pensiune
agro-turistic
pensiune
turistic
13
camere de nchiriat
n locuine
familiale
spaii de cazare de
extra-hotelier,
nr.limitat de
spaiu
de cazare
14
168
Denumirea
unitii
Felul amenajrii i
organizarea interioar
Serviciile oferite
specifice
cldiri independente, cu
arhitectur specific
cazare, servicii
specifice
cldiri independente, cu
arhitectur specific
cazare, alimentaie
i servicii specifice
personal redus
cazare
Felul amenajrii i
organizarea interioar
perimetrul
din lemn, zidrie etc.
campingurilor,
satelor de vacan,
pe lng alte
uniti sau ca
unitate
independent n
staiuni sau zone
turistice
Pot fi amplasate
csue tip camping
i bungalouri
condiii de pstrare,
preparare i servire
a alimentelor
cazare, mas,
parcare n siguran
Serviciile oferite
cazare, serviciile
eventualei uniti pe
lng care
funcioneaz
Condiii de parcare,
cazare n corturi sau
rulote, pregtire a
mesei, alte servicii
specifice
campinguri,
de dimensiuni reduse, din parcare ntre 2
terenuri fr spaii lemn etc., compus din
csue, utilizarea
de campare sau ca camer, un mic antreu sau dotrilor din
spaii
teras i eventual
camping
complementare pe grup sanitar propriu
lng alte uniti
ferit de poluare,
ansamblu de cldiri (vile cazare, alimentaie,
fr s
sau bungalouri),
prestaii
prejudicieze
cu alei, spaii verzi pentru suplimentare
mediul, perimetru agrement
mprejmuit,
accesul controlat
locuinele
cazare, condiii de
cetenilor sau
pregtire i servire a
cldiri
mesei
independente
o parte din
alimentaie cu
produse proaspete
din producie
proprie
buctria folosit n
cazare, posibilitatea
comun cu locatorul sau
preparrii hranei
spaii special destinate
pontoane plutitoare
Cazare
Tturism internaional
pe navele fluviale
sau maritime
15
pentru cazarea pe
durata cltoriei,
hoteluri plutitoare
ancorate n porturi
etc.
de cazare,
utilizate n
anumite
perioade
dispun de autorizaie
cazare
sanitar de funcionare;
casele de odihn aparin
unor asociaii nonprofit i
sunt destinate cazrii
membrilor acestora
Sursa: Adaptare dup Nicolae Lupu, Hotelul - Economie i management, Editura ALL, Bucureti 1998, p. 34-36.
Halloway, J. Ch., Humphreys, C., Davidson, R., The Business of Tourism, eighth edition, Prentice Hall, Harlow, 2009, p. 315316
184
http://ro.scribd.com/doc/58309120/Management-in-Turism, p.133 (accesat decembrie 2012)
169
Marinela Ghere
50 ca o cale de extindere fr mari investiii (Holiday Inn). Pe la mijlocul anilor 80, circa 70% din
spaiile de cazare ale tuturor lanurilor hoteliere erau n regim de franchising. Alte exemple elocvente n
acest sens sunt Quality Hotels, Comfort Hotels i Sleep Inns.
n cadrul sistemului se realizeaz un contract de management prin care o companie deine hotelul i
cealalt parte (lanul) l organizeaz. Lanul primete o tax managerial de la proprietar i are controlul
complet al operaiilor din cadrul hotelului. Contractul de management permite lanului s se dezvolte cu
investiii minime. Proprietarii, i nu lanul hotelier, sunt investitorii.
11.1.5. Clasificarea hotelurilor
n privina clasificrii hotelurilor nu se poate vorbi de o standardizare n acest domeniu, n condiiile n
care zeci de metode diferite sunt folosite pentru clasificarea hotelurilor pe plan mondial. De regul, se
folosesc trei criterii interdependente pentru a evalua o proprietate:
tipul de clientel;
preul;
serviciile oferite.
Tipul de clientel determin serviciile oferite de hotel, iar ntr-o bun msur costul camerelor (tarifele de
cazare) determin segmentul de pia i tipul de clientel.
Multe ri au un sistem de clasificare bazat pe norme guvernamentale i prin intermediul unor
inspecii repetate se verific dac standardele hotelului sunt meninute. Aceste norme variaz de la o ar
la alta. Ceea ce ntr-o ar este considerat hotel de lux, ntr-o alt ar este comparat cu un hotel de
categoria I sau a II-a. De exemplu, n Frana unitile de o stea, sunt considerate destul de rudimentare,
dar destul de confortabile, pe cnd n SUA ele sunt privite ca inacceptabile.
Organizaia Mondial a Turismului a ncercat s rezolve confuzia prin dezvoltarea i promovarea
unui sistem uniform de clasificare, recunoscut pe plan internaional i adoptat de circa 50 de ri.
Sistemul WTO recomand clasificarea hotelurilor n funcie de cinci categorii (lux, categoria I, II, III,
IV).
Totui, alte organizaii mondiale folosesc standarde diferite. De exemplu, Asociaia Mondial a
Ageniilor de Turism (Voiaj) folosete patru categorii (lux, categoria I, categoria standard i categoria
economic) ceea ce corespunde scalei de la 5 stele la 2 stele.
n literatura de specialitate, se face distincie ntre categorisire, clasificare i gradare, astfel 185:
- categorisirea se refer la mprirea diferitelor uniti de cazare n tipuri, distingndu-se astfel
hoteluri, moteluri, pensiuni, camere de oaspei, etc.
- clasificarea face distincie ntre unitile de cazare n funcie de caracteristicile fizice ale acestora,
cum ar fi numrul de camere cu baie proprie sau du, etc.
- gradarea mparte unitile de cazare n funcie de caracteristici obiective verificabile ale serviciilor
oferite, cum ar fi numrul de clieni servii la mas, dac este sau nu prezent serviciul room -service
pentru clieni, etc.
Conform Ordinului nr. 1051 din 3 martie 2011 pentru aprobarea Normelor metodologice privind
eliberarea certificatelor de clasificare, a licenelor i brevetelor de turism, emis de Ministerul Dezvoltrii
Regionale i Turismului (publicat n Monitorul Oficial nr. 182 bis din 15 martie 2011), n Romnia pot
funciona urmtoarele tipuri de structuri de primire cu funciuni de cazare turistic, clasificate astfel:
1. hoteluri de 5, 4, 3, 2, 1 stele;
2. hoteluri-apartament de 5, 4, 3, 2 stele;
3. moteluri de 3, 2, 1 stele;
4. hosteluri de 3, 2, 1 stele
5. vile turistice de 5, 4, 3, 2, 1 stele;
6. bungalowuri de 3, 2, 1 stele;
7. cabane turistice de 3, 2, 1 stele;
8. sate de vacan de 5, 4, 3, 2, 1 stele,
9. campinguri, popasuri turistice, csue tip camping, de 4, 3, 2, 1 stele;
10. pensiuni turistice i pensiuni agroturistice de 5, 4, 3, 2, 1 stele/flori;
11. apartamente sau camere de nchiriat de 3, 2, 1 stele;
12. structuri de primire cu funciuni de cazare pe pontoane plutitoare, nave fluviale i maritime de
185
Halloway, J. Ch., Humphreys, C., Davidson, R., The Business of Tourism, eighth edition, Prentice Hall, Harlow, 2009, p. 323
170
Tturism internaional
5, 4, 3, 2, 1 stele.
Pentru obinerea certificatului de clasificare a structurilor de primire turistice, operatorii economici
proprietari i/sau administratori de structuri de primire turistice depun, nainte de darea lor n folosin, la
sediul autoritii administraiei publice centrale responsabile n domeniul turismului, declaraia
standardizat dat pe proprie rspundere, nsoit de documentaia complet, ntocmit potrivit normelor
din Ordinul menionat.
Conform prezentelor norme metodologice, n Romnia pot funciona urmtoarele tipuri de structuri
de primire turistice cu funciuni de alimentaie:
a) Restaurant;
b) Bar;
c) Fast-food
Acestea, la rndul lor, se clasific astfel:
- restaurant 5, 4, 3, 2, 1 stele;
- bar 5, 4, 3, 2, 1 stele;
- fast-food 3, 2, 1 stele.
Activitile desfurate n cadrul structurilor de primire turistice (cazare, alimentaie, agrement,
tratament, comer etc.) constituie un tot unitar, fiind pri componente ale produsului turistic, care impune
asigurarea corelaiei dintre categoria structurii de primire i calitatea celorlalte servicii.
Structurile de primire turistice cu funciuni de cazare pot avea n componen camere clasificate la
cel mult dou categorii, cu condiia ca diferena dintre aceste categorii s fie de cel mult o stea/floare.
Categoria de clasificare a structurii de primire turistice este dat de cea la care sunt ncadrate majoritatea
spaiilor de cazare din incinta acesteia, dar nu mai puin de 80% din totalul spaiilor de cazare. n situaia
n care nu este ntrunit acest procent minim de 80%, structura de primire turistic va fi clasificat la
categoria inferioar.
11.1.6. Procesul managerial n domeniul hotelier
Industria cazrii ofer o mare varietate de tipuri de activiti. Angajaii hotelului ndeplinesc o gam
larg de activiti, cerinele pentru fiecare compartiment fiind diferite, condiia esenial fiind
coordonarea foarte bun ntre ele186.
Un model standard de organizare a hotelului nu exist. Organizarea unui anumit hotel nglobeaz
influenele unui mare numr de factori amplasarea, tipurile de servicii oferite, caracteristicile pieei pe
care o deservete, echipa managerial, tipul de proprietate i mrimea hotelului.
Structura managerial a unui hotel adun toate poziiile caracterizate de responsabilitate i
autoritate existente n cadrul unitii respective. Astfel, n vrful structurii se vor afla departamentele
importante din cadrul unitii hoteliere, care se consider parte integrant a managementului organizaiei.
Pe un al doilea nivel se vor afla departamentele care sunt responsabile de asigurarea sprijinului i
consultanei pentru angajaii din cadrul unitii hoteliere.
Reprezentarea structurii organizatorice se face prin mijloace specifice: organigram i fia postului.
Suplimentar, pentru prescrierea cadrului general de comportament i a dispoziiilor privitoare la
disciplina muncii tuturor angajailor, se ntocmete regulamentul de ordine interioar.
Pentru exemplificare prezentm o structur organizat pentru un hotel de 4 stele. Diagrama descrie
compartimentele comune pentru diferitele tipuri de hoteluri, dei pot aprea diferene de la un hotel la
altul.
Fiecare din aceste compartimente sunt responsabile pentru un segment din serviciile oferite
clienilor. Serviciile necorespunztoare oferite de un compartiment pot distruge calitatea serviciilor
oferite de celelalte compartimente. Managerul general trebuie s coordoneze aceste compartimente i s
le direcioneze activitatea.
Figura 11.1.
Model de structur organizatoric la un hotel 4 stele, cu 70 de camere
i aproximativ 100 de posturi
186
171
Marinela Ghere
Managergeneral
general
Manager
Asistentmanager
managergeneral
general
Asistent
Directoreconomic
economic
Director
efresurse
resurseumane
umane
ef
ef financiar
financiarcontabil
contabil
ef
Directoraprovizionare
aprovizionare
Director
Managerfront-office
front-office
Manager
efrezervri
rezervri
ef
efreceptie
receptie
ef
Guvernantef
ef
Guvernant
Guvernant cazare
cazare
Guvernant
Guvernantspaii
spaii
Guvernant
comune
comune
efspltorie
spltorie
ef
MatreD'D'Hotel
Hotel
Matre
Buctaref
ef
Buctar
efdepartament
departamenttehnic
tehnic
ef
Locul de munc sau poziia ierarhic, reprezint elementul primar al structurii organizatorice i
este definit de ansamblul sarcinilor, competenelor i rspunderilor stabilite pentru un membru al
organizaiei. Pentru constituirea unui loc de munc se recomand utilizarea a dou metode manageriale:
analiza muncii i descrierea locului de munc 187.
Analiza muncii reprezint o inventariere a activitilor realizate la nivelul unui loc de munc,
iardescrierea locului de munc reprezint o list cu sarcinile i obligaiile pe care le are o persoan care
ocup un anumit loc de munc. Practic, pe baza unei analize a muncii se va putea ntocmi descrierea
locului de munc. Descrierea locului de munc este un instrument managerial care asigur identificarea i
angajarea unor persoane care s corespund ct mai bine cerinelor locului de munc i activitii
acestuia. Descrierea va ajuta la formarea fiei locului de munc.
Fia postului:
1. Descrierea postului:
- postul;
- relaiile ierarhice;
- relaiile funcionale;
- descrierea sarcinilor;
- descrierea responsabilitilor;
- limitele de competen.
2. Cerinele postului:
- studii necesare;
- experiena;
- calitile personale.
Titlurile manageriale variaz de la un hotel la altul, la fel ca i organizarea. Managerul general
trebuie s dispun de vaste cunotine de specialitate, contabilitate, alimentaie public, tehnica
serviciilor, marketing etc. Cei mai buni manageri generali sunt cei care reuesc s ia decizii n termen
scurt n condiiile n care organizaia se confrunt cu o criz. Atitudinea managerului general determin
187
Universitatea Babes-Bolyai, Facultatea de Business, Suport de curs pentru admitere masterat: Administrarea afacerilor, Disciplina
Management, p. 23 (http://tbs.ubbcluj.ro/files/355/file/management_AA.pdf_), accesat la 05.01.2013
172
Tturism internaional
climatul ntregului hotel. El este responsabil de profitabilitatea hotelului i de oferirea celor mai bune
servicii clienilor. n general, ei au cel puin 10 ani de experien hotelier i au demonstrat capacitatea de
a-i conduce i motiva pe subordonai.
Activitatea hotelier prezint un numr de caracteristici specifice care formeaz o serie de restricii
la nivelul organizrii muncii, precum i constrngeri majore pentru cei care lucreaz n acest domeniu.
11.1.6.1. Stabilirea necesarului de personal cu activitate permanent
i a celui sezonier
Eugenia
Cmpeanu-Sonea,
Management
turistic,
suport
de
curs
in
format
electronic,
http://ro.scribd.com/doc/59121154/Management-Turistic-suport-de-Curs-Sonea-Eugenia, p. 67-68
189
V. Olteanu, Economia ntreprinderii turistice, Universitatea Independent Dimitrie Cantemir, Bucureti, 1993, p. 33.
190
Eugenia Cmpeanu-Sonea, op.cit., p. 68
173
Marinela Ghere
att n zonele turistice, ct i n alte zone ale rii. Nevoile de personal sezonier ale firmei se coreleaz cu
avantajele individuale i sociale, n cazul mai bunei ocupri a populaiei apte de munc. Chiar dac
aceast categorie de personal are un nivel de calificare redus i vine de pe o arie geografic destul de
ntins, este posibil folosirea eficient a acesteia dac se reuete asigurarea continuitii de la un an la
altul i prin desfurarea unor aciuni de calificare (spre exemplu cursuri de scurt durat).
n folosirea personalului, n politica de recrutare, pregtire, salarizare etc. trebuie, deci, s se aib n
vedere o imagine de perspectiv a activitii i rentabilitii firmei.
11.1.6.2. Activitile departamentului de cazare
Departamentul cazare are trei activiti principale: vnzarea, recepia i gospodrirea spaiilor de
cazare.
Compartimentul de vnzri se ocup de solicitrile i rezervrile pentru grupuri sau turiti
individuali. Scopul principal este de a vinde camerele i alte spaii speciale ale hotelului (spaiu pentru
simpozioane, conferine). n condiiile n care sunt solicitate i servicii de alimentaie se va colabora cu
departamentul de alimentaie public. n cadrul activitii de vnzare vor fi stabilite tarifele de cazare i
pentru celelalte tipuri de servicii. n multe situaii activitile de marketing sunt concentrate aici,
iniiindu-se aciuni de atragere a unor grupuri mari de turiti care asigur un mai mare profit hotelului
dect serviciile oferite turitilor individuali 191.
Compartimentul de vnzri trebuie s-i coordoneze activitile att cu compartimentele de recepie
i gospodrire a hotelului, ct i cu compartimentul de alimentaie. Compartimentul se implic n
asigurarea funciei de intermediere legat de mijlocirea unor servicii oferite de ali prestatori (de
exemplu, faciliteaz nchirierea de autoturisme n sistemul rent-a-car, rezervri de spaii de cazare n alte
uniti etc.
Compartimentul de recepie este foarte important, constituind nervul central i punctul de contact dintre
turist i hotel. Aceast activitate este prima cu care turistul intr n contact la sosire, reprezint centrul de
informaii n timpul ederii, precum i ultimul punct de contact nainte de plecarea din hotel. Prima impresie
este foarte important. Dac turistul ncepe ederea n hotel printr-o bun dispoziie datorat amabilitii i
calitii serviciului de recepie, sunt anse mari ca el s aib o dispoziie favorabil ctre alte servicii din cadrul
hotelului192.
Cele mai multe din hoteluri dispun de un sistem computerizat care leag recepia de compartimentele
de vnzri i de curenia camerelor. Funciile recepiei:
vnzarea camerelor, care include procesele de rezervare i toate comunicrile cu persoanele care doresc
cazarea n hotel, nregistrarea turitilor i desemnarea camerelor (check in);
asigurarea unor servicii cum ar fi cele de pot, mesaje pentru oaspei i furnizarea de informaii
despre hotel; comunitate i orice atracie turistic din zon.
realizarea operailor legate de plecarea clientului (check out) i plata serviciilor.
n funcie de aceste servicii exist trei zone principale n cadrul recepiei:
sectorul informativ i serviciile suplimentare (concierge) asigur acele servicii care nu presupun
nregistrarea sau procedurile financiare:
o distribuirea cheilor;
o servicii de pot i telecomunicaii
o servicii de multiplicare a materialelor cerute de client (xerox);
o pstrarea temporar n seifurile recepiei a unor obiecte de valoare ce aparin clientului:
bani, bijuterii, documente.
o servicii de schimb valutar i onorarea cecurilor de cltorie;
o oferirea de bilete pentru spectacole;
o informaii referitoare la atraciile turistice din zon;
o orare de funcionare a bncilor, uniti comerciale etc.
El ofer, de asemenea, informaii despre serviciile oferite de hotel. Se asigur brouri i hri ale
unor zone i obiective turistice, programele unor manifestri culturale. Personalul din acest sector trebuie
191
192
http://ro.scribd.com/doc/58309120/Management-in-Turism, p. 136-137
Ibidem, p. 137
174
Tturism internaional
s fie capabil s rspund la toate ntrebrile referitoare la hotel i la zona n care acesta este situat.
sectorul plata serviciului de cazare ine evidena plilor care urmeaz s fie fcute de turiti i
ncaseaz contravaloarea serviciilor oferite. n unele uniti aceast activitate este cumulat cu cea
de nregistrare a turitilor.
Recepia asigur funcia de informare, venind n ntmpinarea turitilor pentru o mai bun orientare a
acestora n privina satisfacerii cererii de servicii i produse pe care le ofer zona.
n timpul unei cltorii turistice recepiile hotelurilor asigur servicii complementare de informare i
asisten pentru clientela lor n cele mai diverse domenii, ca acelea privind:
programele obiectivelor cultural-artistice (adresa i programele de lucru ale muzeelor, expoziiilor,
saloanelor de art, caselor memoriale), precum i programele manifestrilor culturale de orice natur
(teatru, concerte, cinematografe, festivaluri etc.);
programele manifestrilor sportive;
programul i adresa unitilor care presteaz servicii de agrement;
programele turistice ale ageniilor i birourilor de turism (programele excursiilor organizate pentru
vizitarea unor obiective de interes turistic n zonele nvecinate, a tururilor de ora, a unor aranjamente
speciale sau a altor manifestri cu caracter turistic);
orarele curselor de transport urban, interurban, internaional inclusiv variantele posibile de
combinare a acestor mijloace de transport pentru a se ajunge la destinaiile solicitate de turiti;
Gospodrirea spaiilor de cazare. Activitatea de rezervare. De aceast activitate se ocup personalul
compartimentului vnzri i de recepie. Datorit perisabilitii serviciilor de cazare (o camer nevndut
este definitiv pierdut) este important ca aceast activitate s funcioneze n mod corespunztor. Sistemul
de rezervare hotelier trebuie s fie privit dintr-o perspectiv complet,ca un sistem integrat cu linii
aeriene, firme de nchiriere de automobile, asigurri de cltorie, agenii de turism etc.
Pentru un hotel, situaia ideal este ca fiecare camer disponibil s fie rezervat, iar fiecare
rezervare s fie onorat. Datorit numrului mare de rezervri neonorate, unele hoteluri fac
suprarezervri. Suprarezervarea se traduce prin acceptarea mai multor rezervri dect numrul de camere
disponibile, prin care hotelul caut s se protejeze mpotriva nevinderii unor camere pentru care exist
cerere.
Pe baza experienei trecute trebuie estimat nivelul de suprarezervare. n timpul perioadei de sezon
acesta poate fi n jur de 13-15%, cu pn la cinci procente mai puin dect media trecut a anulrilor de
rezervare sau de neapariie a clientului n hotel.
Dar pot s apar situaii n care clientului ce a fcut rezervarea i se va comunica c nici o camer nu
este disponibil. Aceast situaie l va nemulumi, putnd conduce la pierderea acestuia. Se consider c
n aceste condiii hotelul trebuie s plteasc clientului cazarea pe o noapte n alt unitate i s-l
transporte pn acolo.
Rezervrile se fac cel mai adesea telefonic sau electronic, rspunsul hotelului fiind instantaneu, iar
confirmarea scris urmeaz prin pot cteva zile mai trziu sau prin fax. Dac rezervarea este acceptat
sau nu depinde de prognozarea ocuprii hotelului.
Oricum, att pentru un client, ct i pentru hotelier, rezervarea rspunde unei nevoi de siguran:
pentru client exist convingerea c va locui n hotel;
pentru hotelier exist sigurana realizrii unui anumit grad de ocupare a capacitii de cazare.
193
175
Marinela Ghere
Idem
Gabriela Stnciulescu, Cristina Micu, Managementul operaiunilor n hotelrie i restauraie, Ed. C. H. Beck, Bucureti,
2012, p. 63
196
Rodica Minciu, op.cit., p. 272
197
Ibidem, p.274
198
Idem
199
Puiu Nistoreanu, Management n turism si servicii, Editura ASE, Bucureti 2003, http://www.bibliotecadigitala.ase.ro/biblioteca/pagina2.asp?id=cap9 (accesat ianuarie 2013)
195
176
Tturism internaional
calitatea produselor turistice i, implicit, coninutul i atractivitatea ofertei, cu efecte directe asupra
dimensiunilor i structurii circulaiei turistice.
Particulariti care trebuie avute n vedere n proiectarea i organizarea activitii sunt:
s fie prezent n toate momentele importante ale consumului turistic (n staii de mbarcare,
n mijloace de transport, la locurile de destinaie i n punctele de agrement);
s asigure o diversitate structural a produselor i serviciilor pentru a rspunde specificitii
trebuinelor;
necesitatea corelrii serviciilor de alimentaie cu particularul formei de turism, corelaie
referitoare att la varietatea sortimental oferit, ct i la orarul de funcionare a unitilor;
apropierea serviciilor de alimentaie, deopotriv, de exigenele turitilor autohtoni i strini;
s reprezinte un element de selecie a destinaiilor de vacan sau chiar motivaia principal a
cltoriei.
Interesul tot mai mare fa de servirea mesei n afara gospodriei este determinat de avantajele
oferite de sectorul alimentaiei publice referitoare la: comoditate, varietate sortimental, calitate
superioar a preparatelor, economicitate i accesibilitate, atmosfera creat.
11.2.2. Dinamica serviciilor de alimentaie public
Evoluiile din domeniul alimentaiei se datoreaz i aciunii unor fenomene specifice
contemporaneitii, precum200:
Creterea gradului de urbanizare
Accentuarea mobilitii populaiei
Modificri n structura obiceiurilor de consum
Sporirea dimensiunilor timpului liber
Intensificarea cltoriilor turistice
Toate acestea au dus la creterea volumului vnzrilor n alimentaie, a numrului persoanelor care
au apelat la aceste servicii i, respectiv, a numrului meselor servite n sectorul alimentaiei.
Situaia n Romnia se prezint modest comparativ cu alte state europene: populaia aloc circa 20%
din bugetul alimentar i mai puin de 10% din totalul cheltuielilor de bunuri i servicii pentru
consumurile efectuate n unitile de alimentaie public. n Frana circa din populaie servete masa de
prnz n afara cminului i mai mult de 30% din bugetul alocat satisfacerii nevoilor de hran se
cheltuiete n sectorul alimentaiei publice. n SUA partea din bugetul alimentar destinat consumurilor n
afara gospodriei ajunge la 80%, iar n Marea Britanie depete 50% 201.
Pe lng evoluia global, pozitiv, n general, n sectorul alimentaiei s-au nregistrat i o serie de
modificri structurale:
sporirea numrului de uniti i diversificarea tipologic a acestora
lrgirea gamei sortimentale oferite
diversificarea gamei serviciilor suplimentare oferite
n ce privete producia, pe lng dotarea cu utilaje noi, de mare productivitate, introducerea i
promovarea unor tehnologii de fabricaie moderne, n diversificarea i modernizarea reetarelor, n
creterea nivelului pregtirii profesionale a lucrtorilor etc., se manifest tendina de concentrare i
industrializare a procesului de pregtire a preparatelor culinare.
n ce privete componenta comercial i de servire, modernizarea i perfecionarea activitii se
concretizeaz n:
mbuntirea structural a reelei de uniti i o mai bun distribuie a acestora n teritoriu
diversificarea formelor de servire, cu accent pe promovarea celor rapide
lrgirea gamei serviciilor suplimentare oferite, ndeosebi a celor menite s dezvolte latura
recreativ-distractiv a activitii
n legtur cu structura reelei, se remarc att tendina de realizare a unor uniti cu funcii
complexe, ct i cea de apariie a unor tipuri noi: cafenea, snack-bar, pizzerie, etc.
n cadrul formulelor moderne de servire, de o atenie deosebit din partea unor consumatori se bucur
autoservirea i fast food, caracterizate prin rapiditate i comoditate.
200
201
177
Marinela Ghere
Idem, p. 280
http://ro.scribd.com/doc/58309120/Management-in-Turism, p. 154-155
178
Tturism internaional
de preparate culinare din vnat (iepure, cprioar, porc mistre, urs, gte, rae slbatice etc.), care este
organizat i funcioneaz pe principii similare restaurantului clasic, avnd ns prin amenajare, dotare i
prezentarea personalului elemente specifice, particulare.
1.2.3. Rotiseria este un restaurant de capacitate mic (20 - 50 de locuri la mese), n care
consumatorii sunt servii cu produse din carne la frigare - rotisor (pui, muchi de vac i porc, specialiti
din carne etc.), chebab cu garnituri, unele gustri reci (pe baz de ou, brnz, legume etc.), salate,
deserturi, precum i buturi rcoritoare, cafea, vin (n special vin rou servit n carafe), un sortiment redus
de buturi alcoolice fine. Spaiul de producie se afl chiar n interiorul slii de consumaie i este dotat
cu rotisor sau frigrui i cu vitrin frigorific n care se afl expui pui i alte specialiti din carne pentru
fript n faa consumatorilor.
1.2.4. Restaurantul-zahana este o unitate gastronomic n care se servesc, la comand, n tot
timpul zilei, produse (specialiti din carne de porc, vac, batal, miel) i subproduse din carne
neporionat (ficat, rinichi, inim, splin, momie, mduvioare etc.), mici, crnai etc., pregtite la grtar
i alese de consumatori din vitrine de expunere sau din platourile prezentate de osptari la mas. Mai
poate oferi: ciorb de burt, ciorb de ciocnele, tuslama, tochitur, salate combinate de sezon, murturi,
dulciuri de buctrie, buturi alcoolice (aperitive i vinuri).
1.2.5. Restaurantul dietetic/lacto-vegetarian este o unitate gastronomic n care se desfac n
exclusivitate sortimente de preparate culinare pe baz de lapte i produse lactate, ou, paste finoase, orez,
salate din legume, precum i dulciuri de buctrie, lactate proaspete, produse de patiserie, ngheat i
buturi nealcoolice calde i reci; restaurantul dietetic ofer preparatele sub ndrumarea unui cadru medical.
1.2.6. Restaurantul familial sau restaurantul pensiune este o unitate cu profil gastronomic care
ofer, n mai multe variante, meniuri complete la pre accesibil. Preparatele i specialitile solicitate n
afara meniurilor se servesc conform preurilor stabilite n listele de meniu. Buturile alcoolice,
rcoritoare, ap mineral i bere sunt limitate la un numr redus de sortimente. Poate funciona i pe baz
de abonament. La nevoie se poate organiza i ca secie n cadrul unui restaurant clasic.
De regul, asemenea uniti se organizeaz n staiuni turistice sau n pensiuni turistice i pensiuni
agroturistice.
1.3. Restaurantul cu specific este o unitate de alimentaie pentru recreere i divertisment, care, prin
dotare, profil, inuta lucrtorilor, momente recreative i structur sortimental, trebuie s reprezinte
obiceiuri gastronomice locale sau naionale, tradiionale i specifice diferitelor zone.
1.3.1. Crama desface o gam larg de vinuri. Acestea se pot servi att mbuteliate, ct i
nembuteliate. Se realizeaz i se desface o gam specific de preparate culinare: tochitur, preparate din
carne la grtar sau trase la tigaie. Vinurile se servesc n carafe sau cni din ceramic. Este dotat cu
mobilier din lemn masiv, iar pereii sunt decorai cu scoare, tergare etc. Poate avea program muzical,
tarafuri de muzic popular. Se poate organiza i ca secie n cadrul unui restaurant clasic.
1.3.2. Restaurantul cu specific local pune n valoare buctria specific unor zone geografice din
ar sau a unor tipuri tradiionale de uniti (crame, colibe, uri etc.).
Sunt servite vinuri i alte buturi din regiunea respectiv, utilizndu-se ulcioare, carafe, cni etc.
Efectul original al acestor uniti este realizat prin mbinarea cadrului natural cu cel arhitectural al
sistemului constructiv, al finisajelor inspirate dup modelul popular, al elementelor de decoraie, al
mobilierului i obiectelor de inventar de concepie deosebit, de gama sortimental a mncrurilor
pregtite i prezentarea personalului. La construirea unitilor se utilizeaz materiale prelucrate sumar,
specifice regiunii respective, cum sunt: piatr, bolovani de ru, lemn (brut sau prelucrat), crmid,
trestie, stuf, rchit etc. Osptarii au uniforma confecionat n concordan cu specificul unitii
(costume de daci, de romani, ciobneti etc.).
1.3.3. Restaurantul cu specific naional pune n valoare tradiiile culinare ale unor naiuni
(chinezesc, arbesc, mexican etc.), servind o gam diversificat de preparate culinare, buturi alcoolice i
nealcoolice specifice. Ambiana interioar i exterioar a saloanelor, programul muzical, uniformele
personalului de servire i celelalte sunt specifice rii respective.
1.4. Restaurantul cu program artistic este o unitate de alimentaie pentru turiti care prin dotare i
amenajare asigur i derularea unor programe de divertisment gen spectacol (muzic, balet, circ,
recitaluri, scheciuri, programe specifice barurilor de noapte etc.).
1.5. Braseria sau bistrou: asigur n tot cursul zilei servirea consumatorilor, n principal cu
preparate reci, minuturi, un sortiment restrns de mncruri, specialiti de cofetrie-patiserie, buturi
nealcoolice calde i reci, buturi alcoolice de calitate superioar, un bogat sortiment de bere.
179
Marinela Ghere
1.6. Berria este o unitate specific pentru desfacerea berii de mai multe sortimente, n recipiente
specifice (ap, halb, can) de diferite capaciti i a unor produse i preparate care se asociaz n consum
cu acestea (crenvurti cu hrean, mititei, crnai, chiftelue, foetaje, covrigei, migdale, alune etc.), precum
i brnzeturi, gustri calde i reci, minuturi (din ou, legume), specialiti de zahana (1 - 2 preparate),
precum i buturi alcoolice (coniac, rom, sortiment restrns de vinuri i buturi nealcoolice).
1.7. Grdin de var este o unitate amenajat n aer liber, nconjurat de arbori i arbuti, dotat cu
mobilier specific "de grdin" i decorat n mod adecvat. Ofer un sortiment diversificat de preparate
culinare, minuturi, grtar, salate, dulciuri de buctrie i cofetrie-patiserie, un larg sortiment de buturi
alcoolice (vinuri selecionate de regiune, mbuteliate sau nembuteliate, buturi spirtoase etc.) i
nealcoolice, cafea, fructe, produse din tutun.
1.8. Terasa este o unitate independent, amenajat n aer liber, dotat cu mobilier specific sezonului
estival i decorat n mod adecvat. Ofer un sortiment diversificat de preparate culinare, minuturi, grtar,
salate, dulciuri de buctrie i cofetrie-patiserie, un larg sortiment de buturi alcoolice (vinuri, buturi
spirtoase, bere etc.) i nealcoolice, cafea, fructe.
2. Barul este o unitate de alimentaie cu program de zi sau de noapte, n care se servete un
sortiment diversificat de buturi alcoolice i nealcoolice i o gam restrns de produse culinare. Cadrul
ambiental este completat cu program artistic, audiii muzicale, video, TV.
2.1. Barul de noapte este o unitate cu caracter distractiv, cu un orar de noapte care prezint un
program variat de divertisment, de music-hall i dans pentru consumatori i ofer o gam variat de
buturi alcoolice fine, amestecuri de buturi de bar, buturi nealcoolice, specialiti de cofetrie i
ngheat asortate, roast-beef, fripturi reci etc., fructe i salate de fructe (proaspete i din compoturi),
cafea, jardiniere cu delicatese. De obicei este realizat n amfiteatru, pentru ca de la toate mesele s se
poat viziona programul artistic muzical. Este dotat cu instalaii de amplificare a sunetului, org de
lumini, instalaii de proiecie a unor filme.
2.2. Barul de zi este o unitate care funcioneaz, de regul, n cadrul hotelurilor i restaurantelor sau
ca unitate independent. Ofer consumatorilor o gam variat de buturi alcoolice i nealcoolice, simple
sau n amestec, i gustri n sortiment restrns, tartine, foetaje, specialiti de cofetrie i ngheat,
produse din tutun (igri) i posibiliti de distracie (muzic discret, televizor, jocuri mecanice etc.). n
salonul de servire se afl tejgheaua-bar cu scaune nalte, un numr restrns de mese cu dimensiuni mici,
cu scaunele respective.
2.3. Caf-barul sau cafenea este o unitate care mbin activitatea de desfacere a cafelei cu cea
recreativ; ofer consumatorilor i gustri calde i reci, minuturi, produse de cofetrie-patiserie,
ngheat, buturi nealcoolice calde (cafea filtru, var, cafea cu lapte, ciocolat, ceai etc.), buturi
alcoolice fine (lichior, coniac, vermut etc.).
2.4. Disco-barul (discotec-videotec) este o unitate cu profil de divertisment pentru tineret,
activitatea comercial fiind axat pe desfacerea de gustri, produse de cofetrie-patiserie, ngheat i, n
special, amestecuri de buturi alcoolice i nealcoolice. Divertismentul este realizat prin intermediul
muzicii de audiie i de dans, nregistrat i difuzat prin instalaii speciale i prin disc -jockey, care
asigur organizarea i desfurarea ntregii activiti. Videoteca este o ncpere special amenajat cu
instalaii electronice de redare i vizionare n care se prezint videoprograme i filme.
2.5. Bufet-barul ofer un sortiment restrns de preparate calde i reci (gustri, sandviciuri,
minuturi, mncruri, produse de patiserie) pregtite n buctria proprie sau aduse din afar, buturi
nealcoolice calde i reci, buturi alcoolice (aperitive), bere, vinuri, la pahar.
3. Uniti de tip fast-food
3.1. Restaurantul-autoservire este o unitate cu desfacere rapid n care consumatorii i aleg i se
servesc singuri cu preparatele culinare calde i reci (gustri, produse lactate, buturi calde nealcoolice,
supe-ciorbe-creme, preparate din pete, antreuri, preparate de baz, salate, deserturi, fructe) i buturi
alcoolice (bere) i nealcoolice, la sticl, aezate n linii de autoservire cu flux dirijat i cu plata dup
alegerea produselor.
3.2. Bufetul tip expres este o unitate cu desfacere rapid, n care fluxul consumatorilor nu este
dirijat, servirea se face de ctre vnztor, iar plata se face anticipat. Unitatea este dotat cu mese tip
"expres".
3.3. Pizzeria este o unitate specializat n desfacerea sortimentelor de pizza. Se mai pot desface
gustri, minuturi, salate, produse de patiserie, rcoritoare, bere, vin la pahar sau buturi slab alcoolizate.
3.4. Snack-barul este o unitate caracterizat prin existena unei tejghele-bar, cu un front de servire
180
Tturism internaional
care s permit accesul unui numr mare de consumatori, servii direct cu sortimente pregtite total sau
parial n faa lor. Ofer n tot timpul zilei o gam diversificat de preparate culinare (crenvurti, pui
fripi, sandviciuri, crnciori, unele preparate cu specific), precum i buturi nealcoolice calde i reci i
buturi alcoolice n sortiment redus.
n afara structurilor de primire turistic cu funciuni de alimentaie public (descrise n Ordinul
1051/2011) mai putem enumera urmtoarele204:
- cofetria (unde se desface un sortiment larg de prjituri, torturi, fursecuri, cozonaci, bomboane,
patiserie fin, ngheat, buturi nealcoolice calde i reci precum i unle buturi alcoolice fine);
- patiseria specializat n desfacerea pentru consum, pe loc sau la domiciliu, a produciei proprii
specifice, n stare cald (plcinte, strudele, pateuri, covrigi, gogoi, etc.). De regul, aici se pot servi
buturi alcoolice i nealcoolice i diferite sortimente de produse lactate (iaurt, chefir, sana, lapte btut,
etc.);
- birtul este amplasat n locurile aglomerate (piee, gri, autogri, n apropierea platformelor
industriale) cu 20-50 de locuri la mese oferind un sortiment relativ sczut de preparate i buturi la
preuri mici;
- bodega - este o unitate asemntoare cu 3040 locuri la mese, cu spaiu restrns pentru servire,
preparare i depozitarea mrfurilor. Ofer un larg sortiment de gustri servite la scobitoare, antreuri,
salate, deserturi, buturi alcoolice i nealcoolice. Mesele sunt n general nalte, cu blat lavabil, sau de
dimensiuni mai mici (joase i cu taburete). Buturile sunt porionate la pahar 205;
- pub-ul - este considerat o unitate tipic englezeasc caracterizat printr-un decor sobru i elegant
specific stilului din ara de origine, ct i prin oferirea unui sortiment de buturi i cocktailuri
anglo-saxone (unele servesc o gam restrns de gustri calde i/sau reci) 206;
- drug-store-ul este un sistem ce ine de alimentaia public, consumatorii fiind dirijai ntr-un
context de sens giratoriu, n mijloc aflndu-se sala de preparate i expoziia cu autoservire, dup
procesul de consum, spre alte centre de vnzare, cu obiect de activitate diferit, alimentar sau nealimentar;
- cazinoul este considerat o unitate de excelen unde accesul consumatorilor este limitat de
posibilitile financiare de a face fa particularitilor mediului oferit. Dispune de preparate i buturi
fine, din ar i din import, dar i de sieteme, mijloace i instaaii aferente unei game diversificate de
jocuri de noroc, distractive i de lumini, ntreinnd o atmosfer pe msur;
- cantina-restaurant se caracterizeaz prin vnzarea direct ctre clieni, n vederea consumului
ulterior, a unor produse culinare preparate i semipreparate, produse de cofetrie, pizzerie, patiserie i
rotiserie, buturi alcoolice i rcoritoare. Ca urmare a dimensiunii mari a slii de servire (40-500 de
locuri) poate oferi posibilitatea organizrii de seri distractive, mese festive sau de protocol, nuni i
botezuri, sau alte evenimente asemntoare207.
Unitile de alimentaie public din Romnia acoper aproape ntreaga tipologie existen pe plan
european i mondial, cu o apropiere mai mare de restauraia francez care ne-a servit drept model208.
nscrierea rii nostre n rndul rilor cu o economie de pia funcional a condus la apariia unor
uniti de alimentaie public din cele mai diverse (restaurante, baruri, cafenele, snackuri, uniti
fast-food, pizzerii, restaurante etnice, pensiuni de familie, popasuri, chiocuri, tonete, etc.) care s-au
meninut pe pia mai mult sau mai puin n funcie de calitatea managementului, a investiiilor care s-au
realizat, a calitii resursei umane folosite, dar i la deschiderea sau redeschiderea unor uniti de
prestigiu cu specific romnesc sau internaional.
204
Gabriela Stnciulescu, Cristina Micu, Managementul operaiunilor n hotelrie i restauraie, Ed. C. H. Beck, Bucureti,
2012, p. 70-71
205
Vezi i Puiu Nistoreanu, Management n turism si servicii, Editura ASE, Bucureti 2003, p. 16, http://www.bibliotecadigitala.ase.ro/biblioteca/pagina2.asp?id=cap9 (accesat ianuarie 2013)
206
Ibidem
207
A se consulta si H. G. nr. 843 din 14 octombrie 1999 privind incadrarea pe tipuri a unitatilor de alimentatie publica neincluse
in structurile de primire turistice
208
Puiu Nistoreanu, Management n turism si servicii, Editura ASE, Bucureti 2003, p. 17, http://www.bibliotecadigitala.ase.ro/biblioteca/pagina2.asp?id=cap9 (accesat ianuarie 2013)
181
Marinela Ghere
Organizarea spaiilor n cadrul restaurantelor se va realiza innd seama de urmtoarele restricii 209:
necesitatea utilizrii integrale a suprafeei comerciale;
pstrarea difereniat a materiilor prime, a semipreparatelor, a unor produse finite, dup natura i
caracteristicile de conservare ale fiecreia, asigurndu-se temperaturile corespunztoare de pstrare, ca i
respectarea condiiilor igienico-sanitare n vigoare;
prelucrarea materiilor prime n spaii separate, innd seama de vecintile admise, ca i de
dotarea i instalaiile necesare prelucrrilor respective (carne, pasre, pete, legume i fructe, ou etc.);
realizarea produciei de preparate culinare n secii distincte (buctrie cald, buctrie rece,
produse de cofetrie i patiserie)
organizarea n spaii separate a preparrii produselor de cofetrie i patiserie, asigurndu-se
pstrarea, prepararea, coacerea i finisarea produselor, pstrarea corespunztoare a acestora, dotarea
separat cu utilaje i mobilier a laboratorului;
asigurarea de fronturi ctre oficiu, pentru buctria cald, bufetul rece, barul de buturi i
spltorul de vesel; n cazul unitilor cu autoservire, aprovizionarea liniilor de autoservire se face direct
din buctrie, lipsind serviciul;
spaiile pentru splarea veselei i a vaselor pot fi organizate separat sau nglobate n seciile pe
care le servesc;
dotarea fiecrui spaiu afectat procesului de preparare a produselor culinare cu instalaii de
splat cu ap cald i rece;
colectarea deeurilor rezultate din prelucrarea materiilor prime, n pubele amplasate ntr-un
spaiu cu acces din exterior i cu acces din exterior i cu ventilaie direct;
accesul ctre grupurile sanitare n folosina consumatorilor, ct i ctre cele ale personalului
unitii, nu este admis direct din sala de consumaie i respectiv din spaiile de lucru; grupurile sanitare
pentru consumatori se cor amplasa n apropierea spaiilor de primire a publicului i retrase fa de
circulaia acestuia;
dimensionarea garderobei n funcie de profit, categoria i mrimea unitii, aceasta fiind
obligatorie numai n cazul unitilor cu peste 80 de locuri la mese; garderoba se amplaseaz n afara
fluxului principal de intrare i ieire din local.
Spaiul de baz pentru servirea consumatorilor ntr-un restaurant este salonul de servire care
trebuie s fie dotat corespunztor categoriei de ncadrare i a normelor de dotare pentru asigurarea unor
servicii de calitate210.
11.2.4.2. Organizarea circuitelor (fluxurilor)
Organizarea interioar judicioas a unitii de alimentaie public presupune i stabilirea unor fluxuri
tehnologice optime, astfel nct activitatea s se poat desfura n bune condiii i n spaii minime.
Pentru aceasta trebuie avut n vedere organizarea cel puin a urmtoarelor circuite:
al materiilor prime de la recepie i depozitare la seciile de pregtire i preparare;
al servirii i debarasrii;
al evacurii deeurilor;
al personalului, n sensul oficiu-sal de consumaie; sal de consumaie-oficiu i spre grupurile
sanitare;
al consumatorilor spre garderob sala de consumaie grupul sanitar.
n stabilirea acestor circuite din cadrul restaurantelor trebuie s se urmreasc:
realizarea unui flux continuu i unisens; neinterferarea diferitelor circuite;
realizarea unor trasee scurte i directe;
respectarea circulaiei pe dreapta.
Analiza managementului activitilor n cadrul restaurantului va fi structurat pe trei aspecte:
1. managementul sectorului de servire;
2. managementul sectorului de producie;
209
182
Tturism internaional
211
Ibidem, p. 107
183
Marinela Ghere
Tabelul 11.2.
Suprafaa (n m2) ce revine unui loc la mas pentru saloanele unitilor
de alimentaie public (cf. Ordinului MDRT 1051/2011)
Unitatea de
alimentaie public
Restaurante
Fast-food
Baruri
Bar de noapte
5*
1,6
1,2
1,7
1*
1,0
1,0
1,0
-
n scopul bunei desfurri a activitii de alimentaie public, un loc important l deine stabilirea
programelor orare de funcionare i organizarea formaiilor de lucru, care prezint pentru aceast
activitate cu specific aparte.
Responsabilitatea cheie a activitilor desfurate n sectorul de servire, ca i n celelalte sectoare, se
refer la satisfacerea clientului, cu un accent deosebit pe serviciul personal. Tipul de serviciu oferit este
legat de ceea ce clientul dorete.
n vederea asigurrii condiiilor necesare servirii consumatorilor, o mare parte din volumul de munc
al personalului dintr-o unitate de alimentaie se realizeaz nainte de nceperea programului de
funcionare al acesteia. Astfel, n perioada de timp de pn la deschiderea propriu-zis a unitilor,
personalul de serviciu din sala de servire execut o serie de operaiuni pentru:
1. pregtirea obiectelor de inventar necesare transportrii, prezentrii, servirii i consumrii
preparatelor i buturilor;
2. realizarea mise-en-place-ului (aranjarea salonului);
3. aranjarea slii pentru servirea consumatorilor, precum i pregtirea sa pentru nceperea activitii
de primire i realizarea comenzilor date de consumator.
Atribuiile osptarului principal (eful de sal)
Rspunde de ntreaga activitate desfurat n saloanele restaurantului:
1. ntocmete grafice pentru activitatea de curenie i ntreinere, urmrind i verificnd corecta
realizare a acestora;
2. organizeaz echipele de serviciu n salon, ntocmind grafice de lucru pentru osptari i ajutoarele
acestora;
3. se preocup ca listele de preparate i buturi s conin denumire corecte ale acestora, cu
preurile reale, completate la zi, fr tersturi i adugiri;
4. primete consumatorii i i conduce la mas (n unitile de categorii superioare);
5. efectueaz operaiunile de tranare, flambare, porionare, pregtire n salonul restaurantului;
6. urmrete serviciul efectuat de ctre osptari i ajutoarele acestora, lund msuri operative de
remediere a eventualelor greeli;
7. nlocuiete managerul restaurantului (eful de unitate) ori de cte ori acesta lipsete din unitate.
Atribuiile osptarului
Osptarul joac un rol foarte important, deoarece el petrece cel mai mult timp cu clientul, n
comparaie cu ceilali angajai:
1. prezentarea ntr-o inut de lucru corespunztoare, care demonstreaz att respectul fa de
propria persoan, ct i fa de client;
2. aplicarea cu strictee a regulilor servirii consumatorilor;
3. execut aranjarea meselor la intrarea n serviciu i a salonului, participnd la toate activitile de
pregtire a unitii n vederea deschiderii;
4. ntmpin consumatorii la intrare, oferindu-le masa i locurile preferate;
5. prezint listele de meniuri la masa consumatorilor, intervenind cu recomandrile la cererea
acestora i cu unele precizri privind tehnologia diferitelor sortimente de preparate sau durata pregtirii
preparatelor;
6. ridic comenzile de la secii, n timpul necesar succesiunii meniului, evitnd pauzele mari ntre
etapele mesei.
Principalele etape ale serviciului de alimentaie:
n unitile de alimentaie, cu efectuarea serviciilor prin osptari, avem urmtoarele etape:
184
Tturism internaional
a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
h)
i)
Marinela Ghere
Reetele de fabricaie
Pentru a avea controlul asupra calitii i costului mesei se utilizeaz reetele culinare standardizate. Ele
cuprind cantitile de materii prime necesare fabricrii fiecrui preparat. Ele servesc calculrii costului
produciei sau a preurilor de vnzare cu amnuntul. n acest mod se creeaz posibilitatea realizrii unor
preparate culinare care prezint aceleai caracteristici.
n planul meniu se nscriu zilnic cantitile pe fiecare sortiment stabilit a se produce, introdus efectiv
n fabricaie, precum i stocul rmas la sfritul zilei, necesarul total din materia prim pentru realizarea
produciei din ziua respectiv. Prin ntocmirea planului meniu se urmrete stabilirea unor structuri
sortimentale care s asigure satisfacerea cererii consumatorilor, n condiiile unor costuri de producie
minime.
Tehnologia de fabricaie a preparatelor culinare cuprinde urmtoarele faze, mai importante:
planificarea produciei zilnice;
recepionarea cantitativ i calitativ a materiilor prime;
pregtirea materiilor prime pentru fabricaie (tranare, splare etc.) i lansarea lor n producie;
fabricaia (executarea amestecurilor, fierbere, coacere);
controlul cantitativ i calitativ al produciei;
distribuia preparatelor culinare;
ntreinerea i repararea utilajelor.
Controlul calitii i costului sunt n mod normal activiti paralele cu producia de preparate
culinare.
Splatul vaselor, dei nu este o activitate calificat este una important. (exemplu: ntreruperea
servirii n restaurantele care nu dispun de vesel i tacmuri curate). Aceste activiti necesit o mare
cantitate de munc, costul muncii pentru aceast activitate avnd o pondere important n structura
costului.
Activitatea de curenie datorit cerinelor deosebite de igien din buctrii repreint o activitate
permanent. Operaiunile de anvergur de curenie att pentru buctrie ct i pentru restaurant se
realizeaz n timpul nopii.
Operaiunea de deschidere a restaurantului cuprinde pornirea echipamentelor, aprovizionarea
buctriilor, verificarea prezenei la lucru, a faptului dac sectoarele de producie i de servire sunt
acoperite cu personal.
Operaiunile de nchidere a restaurantului cuprind depozitarea alimentelor i buturilor, curenia i igiena
buctriei i a slii de servire, ncuierea restaurantului.
Secia bar joac un rol important. De regul, profitul care se obine din consumul de buturi este mai
mare dect cel obinut din oferirea de preparate culinare.
11.2.7. Managementul realizrii unei activiti de alimentaie profitabile
Este esenial practicarea unui management eficient care trebuie s menin standardele de baz ale
restaurantului referitoare la costuri i calitate pentru a asigura cea mai bun experien posibil pentru
clieni.
Toate activitile care se desfoar n restaurant au ca obiectiv permanent obinerea unui profit ca baz
pentru meninerea activitii, lansarea de noi produse i servicii, extinderea activitii i recompensarea
eforturilor i riscurilor proprietarilor i a activitii lucrtorilor.
Exist dou modaliti fundamentale de cretere a profiturilor:
a. creterea vnzrilor
b. reducerea costurilor
n cutarea celor mai bune soluii, managerii le folosesc mpreun.
a. Creterea vnzrilor
Abordrile de baz pentru creterea vnzrilor se refer la a vinde la ct mai muli clieni, crescnd
baza de clieni prin atragerea clienilor poteniali, sau de a vinde mai mult la clienii actuali. n practic se
vor folosi ambele ci. Creterea bazei de clieni se realizeaz de regul cu ajutorul mijloacelor de
promovare. Trebuie menionat importana serviciilor de alimentaie de calitate care contribuie la crearea
unei bune reputaii a restaurantului i la promovarea prin intermediul referinelor actualilor clieni.
Pentru creterea vnzrilor ctre clienii actuali, cea mai simpl cale se refer la creterea preurilor.
Dar fr un pre competitiv se poate asista la pierderea bazei de clieni, i nu la creterea global a
186
Tturism internaional
ncasrilor.
Modalitile eficiente de cretere a vnzrilor pe client se refer la perfecionarea procesului de
planificare a meniurilor, creterea calitii serviciilor, utilizarea unor noi tehnici de vnzare.
Planificarea meniului meniul reprezint principalul instrument de planificare n activitatea de
alimentaie, care definete produsul restaurantului, strategiile i tacticele avute n vedere. nainte de a
realiza planul meniu, trebuie cercetat piaa int, determinat sistemul de preferine a consumatorului,
veniturile i comportamentele lor de consum. Informaii valoroase pot fi obinute din analiza concurenei
(ofertele de meniu, servire, preuri). Un alt aspect important se refer la mrimea buctriei, numrul de
persoane i gradul de nzestrare tehnic. Pe aceast baz se pot fundamenta tipurile de preparate culinare
care pot fi realizate, precum i cantitatea posibil de produs n orele de vrf.
Una din cele mai comune strategii de reproiectare a meniurilor se refer la combinarea tipurilor de
preparate culinare n cadrul unui meniu fix. Combinaiile respective vor fi vndute la un pre global
inferior sumei preurilor individuale. (Ex. n fast-food: hamburgher, cartofi prjii, butur rcoritoare). n
condiiile n care se ofer un pre competitiv, aceast strategie va convinge o parte a clientelei s consume
mai mult dect ar fi consumat n mod obinuit. n cazul restaurantelor clasice (servirea la mese) aceast
strategie se refer la oferirea unor cine sau prnzuri complete (meniu fix la table).
Introducerea unor noi tehnici de vnzare are n vedere, n primul rnd, creterea vnzrilor de
buturi.
n acest proces, priceperea i implicarea osptarului este esenial. De exemplu, sugerarea n funcie
de preparatele culinare servite a unor tipuri de buturi, soiuri de vinuri, de regul dintre cele mai scumpe.
b. Reducerea (controlul) costurilor
n acelai mod n care creterea preurilor poate nltura clientela restaurantului, reducerea costurilor
se poate oglindi n reducerea calitii prin folosirea unor ingrediente mai ieftine, micorarea poriilor,
creterea normei de servire pe osptar, acionnd n aceeai direcie.
Reducerea costurilor trebuie s rezulte din creterea eficienei referitoare la:
mai buna organizare a activitii personalului n sensul creterii productivitii muncii;
mbuntirea controlului costului (materii prime, procesul produciei culinare, etc.)
Reducerea costurilor prin mbuntirea eficienei i nu prin ieftinirea activitilor (n sensul de mai
sus) va avea un impact mai mare asupra profitului. Oricum, trebuie avut n vedere c o cretere a vnzrii
va fi nsoit i de o anumit cretere a costurilor variabile (de exemplu, costul pentru materiile prime).
Cel mai important aspect al profitabilitii unei uniti de alimentaie este controlul costului. n
general, n structura ncasrilor unui restaurant (cazul SUA) avem urmtoarele ponderi:
materii prime i proces de producie
30%
fora de munc
35%
management
20%
profit
15%
Managerii trebuie s urmreasc respectarea acestor procente. Cheia reducerii costurilor se refer la
realizarea unei atente analize a operaiilor, identificndu-se sectoarele n care acestea pot fi reduse fr s
intervin o descretere a calitii. n acest mod sunt stabilite standarde realiste, performanele fiind
urmrite n funcie de aceste standarde. Ponderile diverselor categorii de costuri reflect eficiena
diferitelor segmente ale activitii. (Exemplu: costului preparatelor culinare reflect modul n care se
realizeaz controlul aprovizionrii i productivitatea angajailor de la buctrie); ponderea costurilor cu
munca reflect eficiena muncii i a managementului personalului precum i concordana dintre volumul
de vnzri i mrimea personalului.
Controlul aprovizionrii funcia de control a aprovizionrii asigur calitatea viitoarelor preparate
culinare i preuri competitive. Trebuie aplicate principiile gestiunii stocurilor pentru a preveni apariia
rupturilor de stoc care vor afecta ncasrile i imaginea restaurantului.
Folosirea computerelor are o influen direct asupra unei mai bune gestionri a restaurantului,
toate msurile de control al costului putnd fi mai uor i mai repede operate cu ajutorul computerului.
Unul dintre numeroasele instrumente ale analizei economice utilizate de management pentru a-i
realiza funcia de control (a costurilor) este pragul de rentabilitate.
Prima etap n analiza pragului de rentabilitate const n delimitarea, n cadrul costurilor totale de
producie, a costurilor fixe i a costurilor variabile.
n etapa a doua se reprezint grafic aceste elemente i se calculeaz pragul de rentabilitate cu
ajutorul formulei:
187
Marinela Ghere
Pragul de rentabilitate reprezint acel grad al utilizrii capacitii de producie (cazare, secia de
producie) la care sunt recuperate n ntregime costurile fr s se obin profit. Pentru preparatele
culinare calculul pragului de rentabilitate se poate realiza pe fiecare sortiment n parte sau grup de
preparate. Se pot elimina astfel din producie acele preparate care necesit un consum mare de munc i
care nu aduc profit. Pentru hoteluri i alte uniti de cazare se determin gradul de ocupare minim.
Controlul calitii preparatelor culinare i a procesului de servire
Referitor la preparatele culinare, calitatea se traduce prin respectarea reetelor de fabricaie,
respectarea structurii sortimentale stabilite prin planurile meniu, utilizarea materiilor prime de calitate,
respectarea tuturor fazelor de fabricaie a preparatelor.
188
Tturism internaional
Activitile de animaie hotelier, la rndul lor, se pot clasifica 218 innd cont de natura activitilor de
animaie i de segmentele de clieni crora li se adreseaz.
n funcie de natura clienilor i destinaia hotelului, putem avea:
- animaie pentru oamenii de afaceri i evenimente;
- animaie pentru clienii sosii n vacan;
- animaie pentru clienii sosii la tratament.
n funcie de natura activitilor realizate, putem vorbi de animaie:
- de vnzare;
- recreativ;
- cultural;
- sportiv;
- pentru copii;
- de jocuri de noroc (cazinou);
- pentru marcarea anumitor evenimente;
- gastronomic.
n funcie de momentul realizrii:
216
Stnciulescu, G., Jugnaru, I.D. (2006), Animaia i animatorul n turism, Bucureti: Ed. Uranus, p.63-64
Rodica Minciu, op.cit., p. 286
218
http://www.scritube.com/geografie/turism/ACTIVITATI-DE-ANIMATIE-HOTELIE11378.php, accesat 10.01.2013
217
189
Marinela Ghere
- animaie de ntmpinare;
- animaie pe parcursul sejurului;
- animatie specific plecrii clienilor.
n funcie de nivelul de antrenare al participanilor:
- animaie pasiv;
- animaie activ.
n funcie de specificul spaiilor de desfaurare a activitilor:
- animaie realizata la locul vnzarii (receptie, bar, restaurant etc.);
- animaie realizat n spaii amenajate special pentru desfaurarea activitii de agrement i
animaie (sala de spectacole, amfiteatru, piscin, terenuri de sport, plaj etc.)
n funcie de locul de amplasare a spaiilor destinate agrementului:
- animaie realizat n spaii exterioare (plaj, piscin, teren de sport, amfiteatru, teras etc.);
- animaie realizat n spaii interioare (sala de spectacol, uniti de alimentaie, club pentru
copii, cazino etc.);
n funcie de natura i nivelul de pregtire al prestatorilor activitii de animaie:
- animaie realizat de animatorii de vnzari pentru servicii hoteliere (recepioner, ef de
recepie, concierge, chelner, barman, ef de sal, bucatar ef, manageri care coordoneaza activitile
operative de cazare i alimentaie);
- animaie realizat de animatori specializai.
n alegerea activitilor de animaie care se vor realiza n hotel trebuie s se in cont de specificul
hotelurilor i al clienilor.
n ceea ce priveste turismul specializat, animaia mbrac multiple forme, constituind element de
atracie i difereniere a ofertei de servicii, ct si un element de fidelizare a clienilor.
1. Animaia realizat de personalul hotelier cu rol de vnzare
Msurile specifice utilizate la primirea clienilor constituie cea mai simpl modalitate de animaie
realizat n hotel. Este binecunoscut faptul c prima impresie este cea mai importanta pentru client i
aceasta se formeaza la primul contact cu hotelul, cu ambiana sa i, evident, cu personalul hotelier.
Primirea presupune luarea tuturor msurilor pentru ca serviciile s fie prestate n condiii de calitate i
promptitudine.
Dintre toate elementele ce compun primirea clienilor, atitudinea personalului are un rol determinant.
O primire calduroas, amabil confer clientului un confort psihic deosebit, o stare de bine i relaxare,
aici zmbetul avnd o importan deosebit.
Elementele de animaie specifice pe care trebuie s le desfoare personalul operativ n relaia cu
clienii constau n:
- cunoaterea elementelor de identificare ale clientului (nume, prenume, firma, sejur, preferine);
- realizarea pregtirilor specifice pentru primirea clienilor;
- protocolul specific sosirii clienilor;
- furnizarea tuturor informaiilor despre hotel i serviciile acestuia;
- meninerea unui dialog permanent cu clientul i acordarea ntregului sprijin pentru ca acesta s se
simt bine;
- satisfacerea tuturor solicitrilor cu promptitudine;
- utilizarea tehnicilor specifice de comunicare pentru promovarea vnzarii serviciilor hoteliere.
Animatie se consider i crearea unui ambient plcut n spatiile hoteliere i n camere prin utilizarea
de aranjamente florale, diverse decoraiuni, sonorizare adecvat, urare de bun venit sub forma unei
scrisori sau mesaj teletext.
Activitile de animaie legate de primirea, sejurul i plecarea clienilor cad n sarcina tuturor
categoriilor de personal, ncepnd cu cei de la nivelul operativ i continund cu managerii de nivele
mediu i superior.
2. Animaia pentru evenimente (conferine, congrese, simpozioane etc.)
n hotelurile de business care organizeaz frecvent evenimente, animaia se face n doua etape, care
presupun msuri specifice:
a. animaia specific etapei contractuale este realizat de lucrtorii din cadrul departamentului
vnzari - marketing, de ctre managerul acestuia i de ctre eful departamentului banketing. Acetia, n
funcie de natura i dimensiunea evenimentului, realizeaz o ofert adaptat i o prezint apoi
beneficiarului ntr-un mod atractiv. Ca i aciuni specifice menionm:
- organizarea vizionrii tuturor spaiilor care vor urma s fie puse la dispoziia clientilor;
- prezentarea de cataloage cu variante de aranjamente i meniuri;
190
Tturism internaional
- folosirea unor imagini video ale unor evenimente realizate, sub aspectul decoraiunilor, dispunerii
spatiale i a altor detalii importante;
- stabilirea detaliilor privind serviciile de primire, de cazare, de alimentaie i cele suplimentare.
b. animaia n cadrul evenimentului implic toate categoriile de personal care vor intra n contact cu
participanii, trebuind s acorde o atenie deosebit aspectelor de comunicare, informare i direcionare
pentru ca s se asigure o fluena normal.
Personalul hotelier care va fi antrenat direct n realizarea evenimentului va trebui s cunoasc
regulile de protocol i uzanele specifice, mai ales cnd manifestrile se realizeaza la nivel nalt i au o
participare international.
Ca elemente de animaie specifice se pot utiliza:
- afiarea evenimentului i alte materiale informative;
- steaguri i alte nsemne naionale;
- aranjamente florale;
- sonorizare (imnul statelor participante, fundal sonor de ambient);
- conducerea clienilor la masa i oferirea scaunului;
- program de animaie cultural n cadrul meselor festive.
Evenimentele sunt o surs important de cstig pentru hotel, fapt pentru care reuita lor depinde n
mod decisiv de capacitatea de adaptare a ofertei hotelului la cele mai diverse solicitri. Spre exemplu,
30-40% din cifra de afaceri a unui hotel sin Bucureti provine din nchirierea de sli i activiti aferente,
n condiiile n care tariful mediu pentru conferin i bufet este de 25-30 euro de persoan.
Profitabilitatea slilor i cererea n cretere a determinat hotelurile s investeasc bani serioi n astfel de
dotri219.
3. Animaia pentru evenimente speciale
Hotelul a fost i va ramne un loc minunat de petrecere a timpului, indiferent de motivaia de baz a
clienilor. Unii se afl n hotel pentru activiti profesionale, alii pentru vacan sau cumprturi, toi ns
trebuie s fie plcut impresionai de ambientul hotelului.
n decursul unui an, hotelul poate fi marcat de diferite evenimente pe care le aniverseaza cum se
cuvine, aa dup cum va trebui s organizeze activiti specifice de animaie cu prilejul Craciunului, Anului
Nou, Patelor, srbatorilor naionale, zilelor naionale, zilelor onomastice i de natere ale clienilor,
celebrarea castoriei, aniversari diverse, etc.
Animaia presupune utilizarea elementelor de decor specifice evenimentului, prezentri i expoziii
gastronomice, oferirea de cadouri din partea hotelului, sonorizare adecvat etc.
4. Animaia de cazinou
Animaia de cazinou a fost i va ramne un miraj pentru toi oamenii. Nu este turist care s nu fi
visat s ctige muli bani i s-i cheltuiasc, de exemplu, la Las Vegas, paradisul jocurilor de noapte. Las
Vegas-ul reprezint destinaia de top a SUA, fiind locul unde agrementul i animaia se realizeaz la nivel
de industrie. Tarifele hotelurilor din Las Vegas sunt accesibile, ajungnd i la 29$/noapte, n cursul
sptmnii, n hotelurile de patru stele, constituind un ndemn n plus la joc 220.
Hotelurile sunt frecventate de cele mai diverse categorii de clieni, de la cei care vin pentru a se
cstori, avnd n vedere animaia specific pentru acest eveniment, continund cu cei ce vor sa se
distreze i s faca ceea ce nu fac n mod obisnuit, atrai fiind de grandoarea programelor de animaie
recreativ i tematica specific fiecarui hotel.
n Romnia, cele mai importante hoteluri care au cazinou propriu sunt: n Bucureti (Athenee Palace
Hilton, Marriott Grand Hotel, Sofitel, Ambasador, Bucureti, InterContinental), n Galai (Sofin Hotel), n
Sinaia (Anda-Maxim), n Timioara (Hotel Continental).
5. Animaia n hotelurile de vacan
n hotelurile de vacan i de tratament pot fi gzduite persoane care cltoresc individual sau n
grup. Hotelurile de lan, care funcioneaz n sistem de club, se adreseaz n special grupurilor organizate,
fapt ce reprezint un avantaj n stabilirea, organizarea i desfaurarea activitilor de animaie. Aceti
clienti sunt mai disponibili n a participa la activiti de animaie i sunt mult mai uor de antrenat, spre
deosebire de cei care cltoresc individual sau cu familia.
Animatorul este cel care creeaza i menine atmosfera n hotel, el fiind responsabil de relaia cu toi
clienii i factor de legatura ntre acetia i managerii hotelului. Rolul su este de a realiza i susine
activiti att ziua, ct i noaptea, oferind multiple opiuni de petrecere a timpului liber n hotel, care s le
asigure o amintire de neuitat a sejurului petrecut n hotel.
219
220
Stnciulescu, G., Jugnaru, I.D. (2006), Animaia i animatorul n turism, Bucureti: Ed. Uranus, p. 131
Ibidem, p. 103
191
Marinela Ghere
Animaia trebuie sa constituie motivul revenirii clientilor n hotel i factor de cretere a vnzarilor. Ea
este o activitate care se desfaoara n echip, iar fiecare membru al acesteia trebuie s fie capabil de a
susine multiple activiti de animaie.
11.3.2.2. Planificarea i organizarea activitii de animaie
Managerul de animaie va stabili programe de animaie pentru tot sezonul, fiind preocupat
pentru221:
- stabilirea formulelor de animaie: cultural, sportiv, de recreere, pentru copii;
- stabilirea numarului de spectacole;
- stabilirea programului sptmnal i afiarea lui pe zile;
- stabilirea frecvenei de repetare a programelor (se repet la 2-3 sptmni);
- stabilirea listei de materiale necesare pentru realizarea activitilor de animaie;
De regul, programele de animaie de dimineaa i de dup-amiaza sunt relativ constante pe tot
parcursul sejurului i constau n activiti sportive, jocuri i concursuri cu premii.
Afiele care cuprind programul zilnic de animaie se pun la avizierul din holul hotelului, la piscin i
n alte zone destinate acestei activiti, pentru a atrage atenia clienilor.
Prin staia radio a hotelului se fac anunuri n permanen pentru a reaminti turitilor programul
activitilor de animaie al zilei.
Stabilirea necesarului de costume, echipamente i materiale
Lista cuprinznd necesarul de costume, echipamente i materiale se realizeaz de ctre managerul de
animaie la deschiderea hotelului, i este completat pe parcursul sezonului la solicitarea animatorilor,
avnd ca scop diversificarea activitilor de animaie i realizarea lor n condiii bune.
O astfel de list va cuprinde urmatoarele grupe de produse 222:
- echipamente, mobilier i dotri pentru clubul de copii: tobogane, balansoare, leagane, televizor,
video, casetofon, jocuri diverse, mese de diferite dimensiuni, scaune, jucarii, acuarele, pensule, hrtie de
desenat, creioane colorate, plastilin, foarfece, cari de joc etc.
- costume pentru animatori: pentru activiti sportive, pentru activiti culturale, pentru activiti
distractive, costum de clown, costum de carnaval;
- echipamente pentru jocuri sportive: mingi de volei, de fotbal, de polo, de tenis, de ping-pong,
rachete de tenis, palete de badminton, palete de ping-pong, fileu de volei, de tenis, de badminton, de
ping-pong, panouri de baschet, pori de polo, masa de tenis, funie, corzi, inele, cercuri, bile, tabela de
marcaj, fluier.
- aparatur audio-video: dublu casetofon cu CD portabil, CD cu muzic ritmat, megafon, televizor,
video;
- accesorii i alte materiale: mati, peruci, hrtie colorata, hrtie autocolant colorat, arici de
prindere a diferitelor obiecte, benzi din material plastic colorat;
- produse cosmetice i de machiaj: farduri de pleoape, farduri de obraz, creioane de ochi, rujuri,
demachiante, vaselina etc.
Evaluarea clienilor
Animatorul trebuie sa aib abiliti de comunicare de excepie i s fie un fin observator. El trebuie
s posede cunotine de psihologie pentru a evalua corect clienii, n vederea stabilirii tipului de
personalitate, a strii de spirit n care se afl, a modului de manifestare, pentru a-i adapta tehnicile de
comunicare.
Una dintre metodele cele mai eficiente de evaluare a clienilor const n analiza fizionomiei acestora,
a modului de comunicare i a elementelor de metalimbaj. Analiza expresiei feei ne arata cel mai rapid
starea de spirit a clientului i permite luarea de decizii rapide i concrete pentru a interveni n scopul
ameliorrii acesteia.
Animaia pentru copii
Organizarea de activiti pentru copii constituie o preocupare intern a hotelurilor de vacanta i
tratament. Existena mini-cluburilor pentru copii constituie un avantaj att pentru hotel, ct mai ales
pentru copii. n aceste cluburi vor fi primii copii cu vrsta peste 4 ani, pentru care serviciile sunt gratuite.
Pentru copii mai mici de 4 ani se vor amenaja spaii speciale asistate de personal calificat (babysitter),
aceste servicii fiind considerate cu plat.
Mini-clubul va fi amplasat la parter, ntr-o ncapere mare, cu posibilitai de acces la un spatiu
exterior protejat i ferit de soare i curent sau la piscine special amenajate pentru copii.
221
222
192
Tturism internaional
Marinela Ghere
Animatorul trebuie s fie o persoan pregtit pentru a practica activiti specifice n hotel i n
staiune. Animatorul din hotel are statut de liber profesionist, la fel ca i ghidul de turism. n puine cazuri
hotelurile angajeaz animatori permaneni, datorit caracterului sezonier al majoritii activitilor de
animaie.
n Europa exist coli consacrate care pregtesc animatori n turism, cum sunt cele de la Lausanne i
Sierre - Elveia, Lyon - Frana. Astfel de coli s-au nfiinat n mai multe ri, att n cele emitoare de
turiti, ct i n cele receptoare.
Cerinele pe care trebuie s le ndeplineasc candidaii care urmeaz s fie pregatiti pentru activitatea
de animatie, competenele ce trebuie dobndite prin pregatire, precum i atribuiile animatorului sunt
prevazute n STANDARDUL PROFESIONAL REFERENIAL, elaborat de THR-CG, marc
nregistrat la OSIM sub nr. 045219 i publicata n M.O. nr. 9/2001. Conform Clasificrii Ocupaiilor din
Romnia, ocupaia de animator de hotel are codul 511317 223.
Animatorul de hotel are atribuii complexe care rezult din nsi natura activitii animatorului.
Atribuiile acestuia sunt stabilite de ctre managerul de animaie (unde este cazul) i de conducerea
hotelului, n functie de tipul de hotel i de structura clienilor, natura activitii de animaie i constau n:
a) planificarea activitilor cu specific de animaie;
b) organizarea, prezentarea i susinerea programelor de animaie;
c) asigurarea realizrii programelor n condiii de securitate;
d) evaluarea calitii programelor i a nivelului de audien;
e) realizarea activitii administrative.
ntr-un hotel pot exista mai multi animatori, fiecare fiind specializat pe un anumit segment de
activitate, precum animaia ludic, cultural, sportiv, pentru copii. Se prefer ns animatorii care pot
desfaura toate tipurile de activiti pentru aduli i animatorii specializai pentru copii.
n majoritatea hotelurilor se face o difereniere a programelor pentru copii de cele pentru aduli, dei
n multe situaii, la programul de diminea se lucreaz mixt, pentru toti clientii hotelului, indiferent de
vrsta.
Animatorul trebuie sa fie n permanen n mijlocul clienilor care, prin prezena i atitudinea sa, d
atenia cuvenit tuturor clienilor. Acetia nu trebuie s se simta singuri i neglijai i, mai ales, nu trebuie
s se plictiseasc. Fiecare animator trebuie s cunoasc i s respecte urmatoarele reguli de
comportament:
- va purta echipamentul adecvat fiecarui tip de activitate i ecuson;
- va servi toate mesele nainte de a fi servii clienii;
- la micul dejun trebuie s se afle n mijlocul clienilor pentru a stabili primul contact, verificnd
223
http://www.mmuncii.ro/pub/imagemanager/images/file/COR/COR_08/050312Grupa%20Majora%205.pdf
194
Tturism internaional
Lupu, N. (2003), Hotelul Economie i management, ediia a IV-a, Bucureti: Ed. All Beck, p. 92
195
Marinela Ghere
7.
8.
9.
10.
1. Cazarea reprezint:
a) etapa anterioar transportului i ntrunete caracteristicile unei componente cu existen de sine
stttoare;
b) crearea condiiilor i confortului pentru odihna cltorului;
c) rezultatul (produsul sau serviciul) industriei serviciilor, sector ce nglobeaz ansamblul
activitilor desfurate n spaiile de locuire temporar;
d) etapa anterioar transportului.
2. Nu se nscriu ntre eforturile industriei hoteliere de adaptare la nevoile turitilor:
a) crearea de noi capaciti de cazare i modernizarea celor existente n scopul mbuntirii
confortului;
b) lrgirea gamei tipologice a unitilor i sporirea complexitii funciilor ndeplinite de acestea;
c) diversificarea serviciilor oferite i ridicarea nivelului lor calitativ;
d) dependena de prestator, de structurile materiale i de personal.
3. Serviciul de cazare este constituit dintr-o sum de prestaii independente ce includ:
a) cazarea propriu-zis i serviciile complementare acesteia;
b)alimentaia i serviciile specifice asociate ei;
c) activitile cultural-artstice i de agrement;
d) toate acestea.
4. Departamentul cazare are trei activiti principale:
a) vnzarea, nregistrarea i gospodrirea spaiilor de cazare;
b) alimentaia, recepia i gospodrirea spaiilor de cazare;
c) cazarea, recepia i gospodrirea spaiilor de cazare;
d) vnzarea, recepia i gospodrirea spaiilor de cazare.
5. Sectorul informativ i serviciile suplimentare (concierge):
a) asigur acele servicii care nu presupun nregistrarea sau procedurile financiare;
b) ine evidena plilor care urmeaz s fie fcute de turiti i ncaseaz contravaloarea serviciilor
oferite;
c) reprezint elementul central al activitii de recepie;
d) toate acestea.
6. Alimentaia public este un proces complex ce cuprinde:
a) producia, comercializarea i servirea;
b) producia i servirea;
c) producia i comercializarea ei;
d) comercializarea i servirea.
7. n cadrul activitii de alimentaie funcia de nutriie (hran):
a) deine locul secundar cu aproape 40% din totalul cererilor;
b) deine locul principal, cu aproape 60% din totalul cererilor;
c) deine locul principal, cu aproape 50% din totalul cererilor;
d) deine locul secundar, cu aproape 45% din totalul cererilor.
8. Care din factorii enumerai nu au influenat evoluiile din domeniul alimentaiei:
a) creterea gradului de urbanizare;
b) accentuarea mobilitii populaiei;
c) modificri n structura obiceiurilor de consum;
d) modificri n structura turitilor.
9. Care din factorii enumerai nu au influenat evoluiile din domeniul alimentaiei:
a) creterea gradului de urbanizare;
b) accentuarea mobilitii populaiei;
c) sporirea dimensiunilor timpului liber
d) modificri n structura turitilor.
196
Tturism internaional
Marinela Ghere
198
Tturism internaional
Cel mai nou inaugurat este hotelul de patru stele Cimigiu din centrul
Capitalei, deschis n decembrie i care este deinut de compania spaniol de
dezvoltare imobiliar Hercesa.
Spaniolii de la Hercesa au transformat cldirea lsat n paragin ntr-un hotel de
patru stele cu 60 de apartamente. Pe lng spaiul destinat apartamentelor, hotelul
mai are spaii comerciale la parter i spaii de birouri la mezanin i etajul unu.
Hercesa a atras doi chiriai pn acum, respectiv Institutul Cervantes, care a
nchiriat mezaninul, o parte din parter i etajul unu, dar i grupul Humanitas, care
a deschis o librrie pe o suprafa de 270 de metri ptrai.
Procesul de renovare a cldirii n care opereaz hotelul a durat trei ani i a
costat 15 milioane de euro.
Un alt hotel deschis anul acesta este Europa Royale din zona Unirii, dezvoltat
de lituanienii de la Europa Group, care au finalizat proiectul de 12 mil. euro la
circa ase ani de la achiziia cldirii istorice situate lng Hanul lui Manuc.
Dup ce au reconstruit i modernizat cldirea, proprietarii hotelului ateapt
venituri de 1,2 milioane de euro n primul an de funcionare.
Cldirea istoric n care opereaz hotelul are cinci etaje, n care au fost
amenajate 92 de camere, un restaurant i dou sli de conferine.
Un alt hotel nou intrat pe piaa din Bucureti este unitatea de cinci stele
Marshal Garden situat pe Calea Dorobanilor din Capital, o investiie estimat de
ZF la 5-6 mil. euro.
Hotelul vine s completeze portofoliul de active pe care l deine familia
Antonescu, proprietarii ageniei de turism Marshal Turism.
Compania mai deine un hotel de trei stele n zona Batitei din Bucureti i
plnuia de mai bine de trei ani deschiderea celei de-a doua uniti.
(http://www.zf.ro/companii/ce-hoteluri-noi-s-au-deschis-in-capitala-in-2012-inurma-investitiilor-de-33-milioane-de-euro-10417104)
199
Marinela Ghere
E. Rebus225
1.
5.
1.
2.
3.
4.
2.
3.
4.
5.
Orizontal
1. Desface o gam larg de vinuri.
2. Compartimentul de ................. se ocup de solicitrile i rezervrile pentru grupuri sau turiti individuali.
3. Acest compartiment este foarte important, constituind nervul central i punctul de contact dintre turist i hotel.
4. Include totalitatea unitilor de cazare care ofer gzduire pe termen scurt sau mai lung, cu sau fr mncare, respectiv
agrement.
5. Sinonim cu activitatea de alimentatie.
Vertical
1. Particularitate a industriei hoteliere.
2. Cea mai important funcie a activitii de alimentaie.
3. Este funcia principal a unitilor hoteliere, indiferent de mrimea, tipul, categoria de confort, nzestrarea acestora.
4. Este o unitate independent, amenajat n aer liber, dotat cu mobilier specific sezonului estival i decorat n mod adecvat.
5. Dei ndeplinete o funcie de baz, acest serviciu nu este obligatoriu prezent n toate unitile de cazare.
225
Imaginea
din
fundalul
rebusului
us/images/similar.aspx#ai:MP900402798|
200
fost
descrcat
de
pe
http://office.microsoft.com/en-
Tturism internaional
BIBLIOGRAFIE
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
28.
29.
30.
31.
32.
33.
34.
35.
36.
37.
38.
39.
40.
41.
42.
43.
44.
45.
46.
Anuarul Statistic al Romniei, ediiile 2009, 2010, 2011, Institutul Naional de Statistic.
Barbu, Gh. (coord.) (1981), Turismul n economia naional, Bucureti: Ed. Sport-Turism
Bardi, J.A. (2011), Hotel front office management, fifth edition, New Jarsey: John Wiley & Sons, Inc.
Baum, T. (1995), Managing Human Resources in the European Hospitality and Tourism Industry A Strategic Approach,
London: Chapman and Hall
Baum, T. (2007), Human resources in tourism: Still waiting for change, Tourism Management 28, pp. 13831399
Bltreu, A., Neacu, N., Neacu, M. (2008), Economia turismului. Studii de caz, statistici, legislaie, Bucureti: Ed.
Uranus
Boghean, C., Economia turismului, curs n format electronic,
(http://www.scribd.com/doc/24917781/Economia-Turismului)
Buhalis, D., Costa, C. (ed.) (2006), Tourism business frontiers. Consumers, products and industry, Oxford: Elsevier
Butterworth-Heinemann
Buruian, G. (2008), Politici macroeconomice n turism, Bucureti: Editura Uranus
Cmpeanu-Sonea,
E.,
Management
turistic,
suport
de
curs
in
format
electronic,
http://ro.scribd.com/doc/59121154/Management-Turistic-suport-de-Curs-Sonea-Eugenia
Comnescu, L., Potenialul turistic natural al Romniei, Universitatea din Bucureti, Facultatea de geografie, curs n
format electronic
Comisia European, EU transport in figures, Statistical Poketbook, 2012
Cristureanu, C., (2006), Strategii i tranzacii n turismul international, Colecia Oeconomica, Bucureti: Editura C.H.
Beck
Fori T., Dima D. (2001), Manual de formare managerial n turism, Sibiu: Ed. Psihomedia
Goeldner, C. R., Ritchie, J., Brent, R. (2006), Tourism: principles, practices, philosophies, Tenth Edition, New Jersey:
John Wiley & Sons, Hoboken
Halloway, J. Ch. (1994), The Business of Tourism, fourth edition, London: Pitman Publishing
Halloway, J. Ch., Taylor, N. (2006), The Business of Tourism, seventh edition, Harlow: Prentice Hall,
Halloway, J. Ch., Humphreys, C., Davidson, R. (2009), The Business of Tourism, eighth edition, Harlow: Prentice Hall
Hunziker, W. (1940), Individual und Sozial Turisme in Westereuropische, Raun, Berne
ICCA, Statistics Report 2002- 2011
IRF (2009), World Road Statistics
Jugnaru, I.-D. (2009), Economia turismului, note de curs, Universitatea Ovidius Constana, Facultatea de tiine
Economice
Lupu, N. (1998), Hotelul- economie i management, Bucureti: Editura ALL
Lupu, N. (2003), Hotelul Economie i management, ediia a IV-a, Bucureti: Ed. All Beck
Master Planul pentru Dezvoltarea Turismului Naional 2007-2026
Medlik, S. (2003), Dictionary of Travel, Tourism and Hospitality, third edition, Oxford: Butterworth-Heinemann
Minciu, R. (2005), Economia turismului, Bucureti: Editura Uranus
Minciu, R., Baron, P., Neacu, N. (1993), Economia turismului, ed. a II-a, Bucureti: Ed. Universitii Independente
Dimitrie Cantemir
Neacu, N.(1999), Turismul i dezvoltarea durabil, Bucureti: Editura Expert
Neacu, N., Bltreu, A. (2005), Economia turismului: lucrri practice, statistici, reglementri, Bucureti: Editura Uranus
Nenciu, Daniela Simona (2010), Economia turismului, note de curs, Constana: Universitatea Cretin Dimitrie Cantemir
Facultatea de Management Turistic i Comercial Constana
Nistoreanu, P. (2003), Managementul n turism servicii, Bucureti: Biblioteca digital ASE
Nistoreanu, P., Economia turismului, teorie i practic, Biblioteca digital ASE
Olteanu, V. (1993), Economia ntreprinderii turistice, Bucureti: Universitatea Independent Dimitrie Cantemir
OMT (1993), Recommandations sur les statistiques du tourisme, New York: Nations Unies,
Oroian, M. (2010), Dynamics and international tourism outlook, International Symposium - Research, Education,
Development, October 29-30, 2010, Trgu-Mure, Cluj-Napoca: Editura Risoprint
Plog, S. (1991), Leisure Travel: Making It a Growth Market Again, London: John Wiley
Postelnicu, Gh. (1997), Introducere n teoria i practica turismului, Cluj-Napoca: Editura Dacia
Raboteur, J. (2000), Introduction lconomie du tourisme, Paris: LHarmattan
Snak, O., Baron, P., Neacu, N. (2003), Economia turismului, Bucureti: Editura Uranus
Sheela, A, M. (2007), Economics of Hotel Management, New Age International
Special Report: Hotels 325 september 2011 (www.hotelsmag.com)
Stnciulescu, G., Jugnaru, I.D. (2006), Animaia i animatorul n turism, Bucureti: Ed. Uranus
Stnciulescu, G., Lupu, N., igu, G. (1998), Dicionar poliglot explicativ de termeni utilizai n turism, Bucureti: Editura
All
Stnciulescu, G., Micu, C. (2009), Economie i gestiune n turism. Probleme, proiecte i studii de caz, Bucureti: Ed. C.H.
Beck
Stnciulescu, G., Micu, C. (2012), Managementul operaiunilor n hotelrie i restauraie, Bucureti: Editura C.H.Beck
201
Marinela Ghere
47. The Global Association of the Exhibition Industry, Global Exibition Industry Statistics, 2011
48. Turcu, D., Weisz, J. (2008), Economia Turismului, Timioara: Editura Eurostampa
49. Universitatea Petre Andrei din Iasi, Economia Turismului, suport de curs n format electronic,
(http://www.upa.ro/suporturi-curs-economie/suport-cus-economie-anul-i/suport-de-curs-economie-anul-ii-ects-sem-i.html)
50. UNWTO (2011), Tourism Towards 2030, Global Overview
51. Vellas, Franois (2007), Economie et Politique du Tourisme International, 2e dition, Paris: Economica
52. WTTC (2011), Travel & Tourism 2011
53. WTTC, Benchmarking Travel and Tourism, Global Summary, 2012
Resurse web
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
28.
29.
30.
31.
32.
33.
34.
35.
36.
37.
38.
39.
40.
41.
202
http://ec.europa.eu/transport/facts-fundings/statistics/doc/2012/pocketbook2012.pdf)
http://gtbn.webs.com/Materiale/Ghidaj-LP.pdf
http://office.microsoft.com/en-us/images/results.aspx?qu=hotel&ex=1#ai:MC900297289|
http://office.microsoft.com/en-us/images/results.aspx?qu=hotel&ex=1#ai:MC900286893|
http://office.microsoft.com/en-us/images/similar.aspx#ai:MC900024621|
http://office.microsoft.com/en-us/images/similar.aspx#ai:MC900055222|
http://office.microsoft.com/en-us/images/similar.aspx#ai:MC900200149|
http://office.microsoft.com/en-us/images/similar.aspx#ai:MC900286940|
http://office.microsoft.com/en-us/images/similar.aspx#ai:MC900295602|
http://office.microsoft.com/en-us/images/similar.aspx#ai:MC900413614|
http://office.microsoft.com/en-us/images/similar.aspx#ai:MC900440456|
http://office.microsoft.com/en-us/images/similar.aspx#ai:MP900402798|
http://ro.scribd.com/doc/58309120/Management-in-Turism
http://ro.scribd.com/doc/77108303/6-Potentialul-Turistic-Al-Romaniei
http://ro.scribd.com/doc/95075344/51231895-C-2-211-Economia-Turismului-Nenciu-Daniela
http://tbs.ubbcluj.ro/files/355/file/management_AA.pdf_
http://turism.bzi.ro/peste-1-5-milioane-de-romani-au-mers-in-aceasta-vara-pe-litoral-ce-suma-au-cheltuit-acestia-9163
http://www.biblioteca-digitala.ase.ro/biblioteca/pagina2.asp?id=cap7
http://www.business24.ro/ionel-blanculescu/stiri-ionel-blanculescu/romania-saraca-tara-bogata-1518095
http://www.business24.ro/turism/stiri-turism/romania-a-investit-17-mil-euro-in-infrastructura-de-schi-1495924
http://www.business24.ro/turism/stiri-turism/romania-a-investit-17-mil-euro-in-infrastructura-de-schi-1495924
http://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/166503.html
http://www.dailybusiness.ro/stiri-turism/wellness-de-romania-turismul-balnear-pariaza-pe-toamna-80566/
http://www.economica.net/programul-litoralul-pentru-toti---ofertele-pentru-sase-nopti-de-cazare-pe-litoral_31743.html
http://www.insse.ro/cms/files/publicatii/breviar%20turism_2010.pdf
http://www.insse.ro/cms/files/publicatii/Breviar%20turism_2011.pdf
http://www.insse.ro/cms/files/publicatii/Turismul%20Romaniei%20-%20Breviar%20statistic%202012.pdf
http://www.marketingandtechnology.com/repository/webFeatures/HOTELS/2011_HOTELS_325.pdf
http://www.mdrt.ro/userfiles/organigrama_mdrt_2012.pdf
http://www.mmuncii.ro/pub/imagemanager/images/file/COR/COR_08/050312Grupa%20Majora%205.pdf
http://www.scribd.com/doc/54527150/Suport-Curs-Transporturi-Turistice
http://www.scritube.com/geografie/turism/ACTIVITATI-DE-ANIMATIE-HOTELIE11378.php
http://www.turism.gov.ro/turism/studii---strategii
http://www.ufi.org/Medias/pdf/thetradefairsector/2011_exhibiton_industry_statistics.pdf
http://www.wttc.org
http://www.ziare.com/tarom/stiri-tarom/tarom-si-a-pierdut-statutul-de-lider-vezi-cine-i-a-luat-locul-1148096
www.ec.europa.eu/eurostat
www.iccaworld.com
www.mdrt.ro
www.worldspan.com
www.world-tourism.org