Brbara Luca Surez

37.786.580
Comunicacin Visual- UNLZ
Temas: visin semiolgica y visin semitica de la comunicacin visual.
Autores: RolandBarthes. Charles S. Peirce. Eliseo Vern
Consigna: a partir de un nico aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un
anlisis desde los 3 autores trabajados.
Todo debe estar justificado y correctamente escrito en cuanta ortografa y
sintaxis.
Roland Barthes:
a) Los 3 mensajes.
b) Recurso de connotacin predominante.
Charles S. Peirce:
A) Representamen, objeto, interpretante.
B) Primeridad, segundidad, terceridad.
C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo resultante.
Eliseo Vern:
Gramticas. Produccin de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los
cuales se emparenta. Ubicacin en la grilla.

Barthes, Roland
A partir del anlisis que hace el autor, identifique los tres tipos de mensajes
ms destacados
Estos son:

El mensaje lingstico, es aquello que proporciona un sentido a lo que se

observa, va a ser la relacin que nosotros establecemos entre el texto y
la imagen. Reconozco que en la grfica el mensaje es Con sueo, no
podes evolucionar , y al lado de esta encuentra la marca del producto

MELATOL
El mensaje icnico denotado, es aquello que a primera vista vamos a
observar en nuestra grfica, este no posee un cdigo que nos permite
conocer ese mensaje, si no que es aquel que puedo percibir sin un saber
previo, se observa que lo que destaca en esta grfica es la figura del
sujeto, con una degradacin del color que nos lleva a su sombra, es

importante destacar que el tono celeste demasiado plido que est en el

fondo y se complementa con las sombras de ese sujeto, tambin se
puede apreciar la caja de medicamento que lleva el nombre de la marca
y junto a ella la el mensaje en un tono negro para que este representado
igual que la imagen del sujeto.

El mensaje icnico connotativo, es aquel mensaje que la sociedad lee a

su manera, en cierta medida, lo que llega a pensar, el significado va a
variar dependiendo de mltiples interpretaciones que tenga el individuo.
En este caso si yo consumo el producto que me est proporcionando
esta grfica voy a interpretar que voy a conseguir un mejor descanso.

Los recursos de connotacin que predominan son : el de Pose y

Esteticismo, ya que la Pose que se est interpretando con la figura del
sujeto nos lleva a pensar en el mensaje lingstico, del que se hizo mencin
al principio, mientras que tambin llama la atencin que esa Pose este
estrechamente relacionada con el recurso del Esteticismo, porque las
sombras que est representando el sujeto nos van a indicar la Teora de la
Evolucin pero observndola desde otra perspectiva.
Adems tambin se puede hablar del recurso de la Sintaxis, porque todas
las figuras del sujeto estn entrelazadas para que tenga sentido al mensaje
que se est proporcionando la marca.

Pierce, Charles Sanders

El autor nos habla del signo, este es una representacin por la cual alguien
puede mentalmente remitirse a un objeto, en este proceso se va a
presentar tres elementos formales de la trada a modo de soportes y
relacionados entre s.

El Representamen: es la expresin y representacin que muestra alguna

cosa, este se dirige a alguien para crear en una persona un signo que se
desarrolla an ms. En este aviso es la publicidad en si misma, todo lo que nos
muestra en ella.

El Objeto: es aquello que alude el representamen, en este caso es la figura

del sujeto.
El Interpretante: es lo que produce el representamen en la mente de la
persona, en s en el fondo es la idea del representamen, es el signo mismo. En
este caso se puede decir que lo que interpretamos por el representamen y el
objeto nos lleva a pensar que la consumicin del producto nos va aportar el
confort que necesitamos para descansar.

Trada: segn Pierce es toda realidad que puede ser comprendida a partir de 3
categoras que van a unificar aquello que puede ser complejo.

Primeridad: es el modo de ser de aquello que es como es, de una

manera positiva y sin referencia a ninguna otra cosa. En el aviso
podemos obsrvalo en el sombreado de la figura del sujeto, que nos
lleva a pensar en solo su silueta que no va abarcar a un sujeto
especifico, si no que es para todos.

Segundidad: es el modo de ser de aquello que es como es, pero a

diferencia de la primeridad, este se centra en una segunda cosa, pero
con una exclusin de toda tercera cosa. En la grfica la palabra que se
nos llega es DESCANSO ya que es lo que nos va a trasmitir el aviso a
primera vista.

Terceridad: es el modo de ser de aquello que es como es, que va a tener

relacin entre la segunda y la tercera cosa. Este tercero es algo que
siempre pone a un primero en relacin con un segundo. Lo que conlleva
que al consumir el producto de dicho aviso nos va a transmitir que la
vida es ms tranquila y feliz por estar descansando como se debe.

Clasificacin del signo

ndice: es el signo que se conecta con el objeto, el ndice que se puede
observar en la grfica es la silueta del sujeto, que con su sombreado as mismo
abarca a todos los sujetos en s.

Icono: es el signo se relaciona con el objeto, en el aviso nos muestra como

este producto lleva a que se concilie el sueo para que el sujeto descanse
como debe.
Smbolo: es el signo simplemente arbitrario, en este caso la evolucin que
tiene el sujeto nos demuestra como intenta conciliar el sueo.

Vern, Eliseo
Este autor realiza sus anlisis del discurso a partir del modelo ternario
desarrollado por Pierce. Vern elabora su teora en el estudio de los discursos y
va analizar como estos funcionan dentro de la sociedad. Estos discursos son
productores de sentido. Nos proponen un esquema de produccin, circulacin,
reconocimiento. El discurso es una materia de sentido que tienen un espacio y
tiempo, contamos con un material significativo que se compone de imagen y
texto.
Vern nos propone 2 hiptesis, estas son que toda produccin de sentido es
un fenmeno social y que todo fenmeno social es una produccin de sentido.
Las gramticas: Son las reglas, que tienen condiciones de algo producido y
reconocido, que para poder tener una reconstruccin se debe hacer por medio
de huellas y marcas.
Una gramtica de produccin es aquello que el discurso necesita para producir
y establecer varios sentidos, este es un recorte de discursos anteriores
La circulacin es la separacin entre dos conjuntos de huellas, esta circulacin
solo es el nombre que se le va a otorgar para la separacin de estas huellas de
produccin y de reconocimiento.
Una gramtica de reconocimiento es aquello que intentamos analizar a travs
del discurso social, en esto es operado por las marcas y las huellas, ya que el
reconocimiento que se llegue hacer sobre el discurso va a variar dependiendo
de quien lo tome.
Una huella son aquellas propiedades que tiene el discurso que lo van a
realizar con los procesos de produccin social, hay variaciones de huellas,
como la de valoracin, de interpretacin, ideolgicas, estas depende de quien
sea el que produce el discurso
Una huella que encuentro en el aviso es la pastilla que tiene el efecto de
conseguir que las personas consigan dormir como se debe, esta para mi es una
huella porque estoy familiarizada con el concepto de la pastilla, ya que en
alguna ocasin la he tenido que consumir. Otra huella que encuentro es la de la

cadena de evolucin del hombre, es observarla y que me lleve directamente

con el concepto que se sobre la Teora de Darwin.
Vern al plantear este esquema, da cuenta de cmo se desarrolla la red
infinita de la semiosis social en un espacio-tiempo de las materias significantes
de la sociedad y durante la historia.
Este aviso publicitario se puede emparentar con otros discursos, ms que
nada anteriores, porque el discurso que se planteo cuando a penas surgi la
idea de crear esta droga, no es el mismo discurso que se llevo acabo cuando el
proyecto estuvo en un nuevo posicionamiento. Y posteriormente se puede
pensar en los discursos que circularon dependiendo de los sujetos que
consumieron el producto y de aquellos que solo visualizaron el aviso. Siempre
los discursos van a tener una formacin previa que se puede llegar a
desconocer, pero mediante esta se va consumiendo la reproduccin del
mensaje va a variar significativamente.
Grilla
Se puede operar por el cruzamiento de las tres categoras, una de las
caractersticas importante que tiene es que permite conceptualizar la
comunicacin como operaciones.

1.Cualidades
1.Cualidades

2. Hechos
Normas

2.Hechos
2.1 Hechos de las
cualidades con
sueo, no podes
evolucionar

3.Normas