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Video Diapositivas
Introduccin
Fundamentos de Mercadeo
Rodolfo Vargas
Introduccin
ENFOQUE DE
MERCADO
MARKETING
SISTEMA DE
INFORMACIN
DE MERCADEO
ENFOQUE DE
VENTAS
INVESTIGA
APARECE LA
COMPETENCIA
CREA
PRODUCTOS
MERCADO
COMPETENCIA
ENTORNO
PREPARA
OFERTA DE
VALOR
MARKETING
ENFOQUE DE
PRODUCCIN
ESTRATGICO
INVESTIGACIN
COMERCIAL
(Pensar cmo)
MARKETING
MIX
MARKETING
PRODUCTO
PRECIO
COMUNICACIN
DISTRIBUCIN
ENFOQUE DE
PRODUCTO
PLAN DE
MERCADEO
OPERATIVO
EMPRESA
FABRICA
PRODUCTOS
(Ejecutar)
SATISFACER
CREAN
PERSONAS CON
NECESIDADES
PERSONAS CON
DESEOS
DEMANDA DE
PRODUCTOS
MERCADO
PRODUCTOS
EMPRESA
Recordemos: MARKETING
ES EL PROCESO DE INTERCAMBIO DE VALOR ENTRE EL
MERCADO Y LA EMPRESA (PARA GARANTIZAR LA
SUPERVIVENCIA EXITOSA DE LA EMPRESA)
Para el comprador
Para la empresa
VALOR
CONCEPTOS CLAVE
NECESIDAD
DESEO
PRODUCTO
MERCADO
DEMANDA
ENFOQUE DE PRODUCTO
ENFOQUE DE PRODUCCIN
ENFOQUE DE VENTAS
ENFOQUE DE MERCADO
MARKETING
VALOR
Definicin:
El
MERCADO
Consumo
Clasificacin
Industrial
Est
compuesto
por
personas que compran
productos para su uso
personal.
Est
compuesto
por
empresas que compran
productos para que sean
transformados en otros
productos o para que
ayuden en el proceso de
fabricacin
de
otros
productos.
SEGMENTACIN
DE
MERCADOS
Segmentar un
mercado
Variables de
Segmentacin en
el mercado de
consumo
Variables de
Segmentacin en
el mercado
industrial
CONCEPTOS CLAVE
Segmento de mercado.
Variables de segmentacin en el mercado de
consumo.
MARKETING
ES EL PROCESO DE INTERCAMBIO DE VALOR ENTRE EL
MERCADO Y LA EMPRESA (PARA GARANTIZAR LA
SUPERVIVENCIA EXITOSA DE LA EMPRESA)
Para el comprador
Para la empresa
VALOR
Seguridad
-Fsica
- De empleo
- Salud
- Vivienda
Bsicas
Fisiolgicas
NECESIDADES
Sociales
-Confianza
- Respeto
- xito
Reconocimiento
Afiliacin
Personales
-Alimentacin
- Descanso
-Amistad
- Afecto
Auto-realizacin