Portretul

angajator
ului L'or
eal

mbuntirea imaginii de bun angajator a

companiei LOreal Romnia n rndul
studenilor
Ambiia grupului LOreal pentru
viitor este de a cstiga nc un
miliard de consumatori n ntreaga
lume, prin crearea produselor
cosmetice care se adapteaz
infinitelor nevoi i dorine ale
tuturor tipurilor de frumusee .

L'Oral a stabilit misiunea de a

oferi tuturor femeilor i
brbailor la nivel mondial cele
mai bune cosmetice inovatoare
n ceea ce privete calitatea,
sigurana i eficacitatea. Prin
respectarea diversitatii infinite
a nevoilor de frumusee i
dorinele peste tot n lume.

De la crearea sa de catre un cercetator, grupul a

revoluionat frontierele cunoaterii. Cercetarea sa
unic permite s exploreze continuu noi teritorii i
s inventeze produse ale viitorului, n timp ce se
inspir din ritualurile de frumusee din ntreaga
lume. Asigurarea accesului la produse care
mbuntesc confortul, mobilizarea puterii sale
inovatoare, pentru a pstra frumuseea planetei i
susinerea comunitilor locale. Acestea sunt
provocrile exigente, care sunt o surs de inspiraie
i creativitate pentru L'Oral. Bazndu-se pe
diversitatea echipelor sale i bogia i
complementaritatea portofoliului de mrci,
L'Oral a fcut universalizarea frumuseii
proiectul su pentru anii care vor veni.

Am ales aceste soluii deoarece LOreal i dorete s

fie numrul unu i pe piaa angajatorilor, nu numai pe
piaa produselor cosmetice. Performana i inovaia,
managementul, etica i dezvoltarea durabil,
comunicarea financiar i corporativ ct i calitatea
i transparena informaiei, acestea reprezint
recunoaterea inovaiilor pe care grupul le-a dezvoltat
n fiecare aspect al acitivitii sale. Pentru o imagine
mai bun a angajatorului oferit de compania LOreal
este nevoie de studeni cu idei inovatoare , dornici de
performan att pe plan personal ct i pe plan
profesional , pentru crearea de produse noi,
mbuntirea produselor existente, oferirea unei
calitii superioare a produselor i serviciilor ct i
extinderea liniilor de produse, dornici de performan
att pe plan personal ct i pe plan profesional.

ntrebrile la care lucrarea i propune s rspund

sunt urmtoarele : ce ofer compania LOreal
studenilor?, posibiliti de avansare ? , ce ii
propune compania s obin? i care sunt
mbuntirile aduse ?. Oferirea de intershipuri,
traininguri, posibilitatea de a rmne n firm dup
intership ct i de avansare i oferirea de locuri de
munc, studenilor ofer mbuntirea imaginnei de
bun angajator a companiei

Cercetare
Am realizat o cercetare n rndul studen ilor cu privire
la prerea lor despre angajatorul companiei LOreal.
Am chestionat un e antion de 30 de persoane, toti fiind
studen i (licen , masterat). 52% dintre responden i
sunt n cutarea unui loc de munc, 24% sunt fr loc
de munc, n timp ce 24% sunt angaja i. Priorit ile n
alegerea unui loc de munc sunt mpr ite, astfel pentru
27% este important salariul, pentru 21% este mediul
ambient, pentru 19% este dezvoltarea personal, pentru
17% posibilitatea de avansare, pentru 10% imaginea
companiei, iar pentru 6% dezvoltarea personal.
Principala surs de informare este internetul, urmat de
sursele de socializare.

Majoritatea respondeniilor notrii au auzit i au

folosit mcar un produs marca LOreal i ar dori s
lucreze n aceast companie. Respondenii
achiziioneaz produsele LOreal datorit calitii lor
43%, preului 23%, recomandrilor din partea
prietenilor 12%, campaniilor de promovare 12%,
serviciilor oferite 8%, i din alte motive 2%.
Majoritatea respondenilor asociaz produsele
LOreal cu feminitatea 28% i cu calitatea 25% i
consider c angajatul este o persoan serioas,
profesionist, competent, corect, inteligent,
deschis n relaiile cu angajaii, dinamic,
inovativ.

Prerea celor chestionai cu privire la angajatorul

LOreal este foarte bun n proporie de 30% i bun
63%. Femeile ar avea avantaj n obinerea unui job
n compania LOreal consider 48% dintre
respondeni, n timp ce 52% susin c nu conteaz
sexul. Majoritatea celor chestionai consider
eficiente campaniile de promovare ale companiei
LOreal i ar fi interesai s participe la un program
de intership n cadrul acestei companii.

n concluzie, prerea studenilor asupra imaginii

angajatorului companiei LOreal este una foarte
bun, acetia sunt mulumii de produsele oferite
(calitatea, noutatea, pre i servicii), ar fi
interesai s lucreze n companie, dac s-ar oferi
locuri de munca i de asemenea ar fi dispui s
participe la programele de intership oferite de
compania LOreal Romnia.

Formularea strategiei de
comunicare
Scopul campaniei este mbunt irea imaginii
angajatorului companiei L'Oreal n ochii
studen ilor. Obiectivele campaniei sunt acelea de a
crea noi produse, de a mbunti produsele
existente pe pia, de a oferi calitate superioar
asupra produselor i serviciilor. De asemenea se
ncearc extinderea liniilor de produse.

Firma ofer intership-uri, training, posibilitatea de a

rmne n firma dup intership ct i de avansare
sau angajare.
n principiu, principalele categorii ale publicului
tinta sunt studenii, femei i mai ales brbai din
nvmntul superior economic, ciclul licena i
masterat, n special studeni la Faculti cu profil de
Marketing. Prin organizarea de conferine i de
premieri a studenilor n cadrul facultilor se pot a
atrage o mare parte a acestora. Studenii reprezint
prezentul i viitorul cumprtor al produselor i
serviciilor LOreal

Calendarul de activitati

1 mai: Evenimentul
1 aprilie-1 mai: campanie publicitar
27 mai: conferin de pres i articol
22 aprilie: rezervare sal, contact jurnaliti
14 aprilie: comunicat de pres
20 martie distribuie afi i pliant
15 martie: producie afi i pliant
1 martie: concepere afi i pliant
1 februarie: comunicare intern
1 ianuarie: contactare parteneri i sponsori

Implementarea campaniei se va face utiliznd urmtoarele

materiale:
Pliantul

Afiul

Comunicat de pres

Bucure
ti

15 mai 2014
Angajatorii LOreal

Compania LOreal dorete s

comunice presei faptul c pe lng
obiectivele i strategiile de pia deja
existene, aceast dorete s
implementeze crearea de produse
noi, mbuntirea produselor
existene, calitatea superioar a
produselor i serviciilor, i bineneles
extinderea liniilor de producie

Articol
Portretul angajatorului ~ Loreal~

Vino s aplici pentru job-ul vieii tale!

Suntem n cutare de tineri angajatori, care se ncadreaz ntr-o anumit portret al
angajatorului ideal. Acest viitor angajat al companiei, n funcie de cerinele exacte al
testului, poate fi i un tnr student abia ieit de pe pragul facultii, dar bineneles i
persoane cu experien.
Dovedete c eti capabil s nfruni orice situa ie, LOreal te a teapt!

Prin implementarea acestor strategii, Compania

LOreal dorete s sublinieze faptul c este n
cutare de tineri angajatori, care se ncadreaz ntr-o
anumit portret al angajatorului ideal. Acest viitor
angajat al companiei, n funcie de cerinele exacte
al testului, poate fi i un tnr student abia ieit de
pe pragul facultii, dar bineneles i persoane cu
experien. n cadrul acestora, s-a realizat n
Facultatea de Marketing-ASE, un studiu de pia cu
privire la portretul angajatorului LOreal. Pe baza
datelor obinute, se va realiza o statistica n care va
rezulta gndirea studenilor i viitoarele noastre
ateptri de la acetia

n concluzie, L'Oral este una din cele

mai cunoscute firme pentru cosmetice, att
n Romnia ct i n lume. n urma
campaniei realizate urmrim cre terea
numrului de angajai din rndul
studenilor pentru a i modela astfel nct
acetia s fac fa cu ct mai mult
uurin i profesionalism sarcinilor i
provocarilor companiei.