Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Costul unitar de
producie
20 u.m./u.f.
10 u.m./u.f.
A
B
Tabelul 2.
Nr.crt.
1
2
3
4
5
6
Luna
Octombrie (anul
precedent)
Noiembrie (anul
precedent)
Decembrie (anul
precedent)
Ianuarie (anul curent)
Februarie (anul curent)
Martie (anul curent)
Profitul unitar
5 u.m./u.f.
3 u.m./u.f.
Vnzri din produsul B (uniti
fizice)
1400 + 218 = 1618
1500 + 218 =1718
1200 + 218 =1418
1300 + 218 =1518
1100 + 218 =1318
1350 +218 = 1568
7
8
9
10
11
12
Modelare economic
C1
0.202
octombrie
A
0.527
5
0.536
noiembrie
0.54
decembrie
0.541
9
0.218
2
0.220
6
septembrie
n luna sept
0.213
C2
0.150
5
0.133
8
0.126
7
0.123
7
C3
0.12
0.1172
0.115
0.1138
influenei
campaniei
de
publicitate
asupra
vnzrilor
produsului
A;
Campania de publictate realizata pentru produsul A a manifestat asupra cotei sale de piata o influenta
pozitiva dar un foarte semnificativa, inregistrand o crestere de aproximativ 1,5% in decursul celor 4 luni: de
la 52.75% in luna septembrie la 54.19% in luna decembrie.
3. Ponderea limit pe pia la care poate ajunge produsul A dac matricea de tranziie rmne
neschimbat un numr mare de perioade;
Dac matricea de tranziie rmne mult timp neschimbat de la o lun la alta, ponderea limit la care
poate ajunge produsul A pe pia este 54,34% (State Probability). De aceea se recomand schimbarea
tipului de campanie de publictate sau alt politic managerial pentru consolidarea poziiei firmei pe
pia.
Modelare economic
Modelare economic
Pentru a determina volumul vanzarilor produsului A vom inmulti volumul total al vanzarilor cu ponderea
pe piata corespunzatoare lunii pentru care calculam vanzarile (octombrie, noiembrie,
decembrie).
Astfel:
0,536 * 6000 = 3216 u.f. n luna octombrie
0,54 * 6000 = 3240 u.f. n noiembrie
0,5419 * 6000 = 3251.4 u.f. n decembrie
6. Evoluia profitului asociat produsului A;
Profit A = 5 u.m.
3216 * 5 = 16080 pentru luna octombrie
3240 * 5 = 16200 pentru luna noiembrie
3251.4 * 5 = 16257 pentru luna decembrie
Din evolutia profitului asociat produsului A se observa un trend crescator inregistrat in perioada octombrie
decembrie => cresterea profitului cu 177 unitati a fost determinata de cresterea cu 1.1% a volumului
vanzarilor
7. Politica managerial privind produsul A.
Asfel, pentru produsul A se observa o evolutie crescatoare a cotei de piata, fapt datorat influentei pozitive
a campaniei de publicitate lansata la sfarsitul lunii septembrie anul curent.
Aceasta campanie a determinat cresterea volumului vanzarilor si implicit a profitului, insa intr-un
procent nu foarte semnificativ.
Din aceasta cauza, recomandarile in ceea ce priveste produsul A sunt:
-adoptarea unei campanii publicitare eficiente care sa permita cresterea cotei de piata si implicit a
vanzarilor o strategie de marketing agresiva
-scaderea costurilor de productie, care sa determine si o micsorare a pretului
MODULUL II: Estimarea vnzrilor produsului B
Societatea Comercial PROMODEC S.A. are contracte ferme pentru produsul B, numai n lunile
noiembrie i decembrie a.c. Pentru estimarea volumului vnzrilor produsului B n luna octombrie a.c.,
conducerea firmei a hotrt s utilizeze datele din lunile anterioare (Tabelul 2), care n reprezentare grafic
sunt redate n Figura 1.
1600
1550
1500
1450
1400
1350
1300
1250
1200
1150
1100
1050
1000
oct
nov
dec
ian
feb
mar
apr
Datele reale
mai
iun
iul
aug
sep
Media
Figura 1
Din grafic se observ c nu exist trend i variaii sezoniere.
Modelul economico-matematic
Pentru estimarea vnzrilor n luna urmtoare se poate utiliza un model bazat pe medie i
anume modelul Brown de nivelare exponenial.
Modelul lui Brown de nivelare exponenial simpl este de forma:
Ft = Xt + (1-)Ft-1 sau Ft+1 = Xt + (1-)Ft
unde:
Xt = volumul real al vnzrilor n perioada t;
Ft = volumul estimat n perioada t-1 pentru vnzrile din perioada t;
Ft+1 = volumul estimat n perioada t pentru vnzrile din perioada t+1;
= constanta de nivelare, 0 1.
Pentru estimarea iniial (F0) a vnzrilor, conducerea S.C. PROMODEC S.A. propune volumul
vnzrilor din luna octombrie anul precedent, iar pentru constanta de nivelare propune valorile:
Modelare economic
I. = 0,2
II. = 0,9
III. optim n raport cu eroarea medie ptratic.
Rezolvare
Rezolvarea problemei se poate face cu unul dintre produsele informatice:
WINQSB/ Forecasting/ Time Series Forecasting/SES, QM for Windows/Forecasting/Time Series
Analysis sau n Excel
Analiza economic a rezultatelor
Raportul managerial n care se analizeaz rezultatele obinute pentru datele individualizate cu
valoarea c 0 va include urmtoarele informaii:
1. Reprezentarea grafic a datelor reale, a mediei vnzrilor i a estimaiilor vnzrilor pentru
constantele de nivelare: = 0,2, = 0,9 i, respectiv optim n raport cu eroarea medie
ptratic;
Alfa. Poza
+ Grafic
2. Analiza comparativ a rezultatelor pentru cele trei valori ale constantei de nivelare;
Grafic pentru 0.2
10
Modelare economic
11
3. Volumul vnzrilor recomandat s fie luat n considerare pentru producia din luna octombrie
anul curent. Justificarea recomandrii.
Volumul vanzarilor luat in considerare este cel pentru = 0.27, medie patratica (MSE) cea mai mica
19503.35
4. Recomandri generale pentru alegerea constantei de nivelare .
MODULUL III: Decizia managerial n condiii de incertitudine i risc
Conducerea S.C. PROMODEC realizeaz n principal dou produse: A i B. Pentru produsele A
i B, volumul vnzrilor variaz ntmpltor de la o lun la alta, iar conducerea societii este interesat
n planificarea programului de producie pe ultimul trimestru a.c. astfel ca oferta s se apropie ct mai
mult de cererea manifestat pe pia.
Ajustarea nivelului produciilor pentru produsele A i B este estimat n funcie de volumul
previzionat al vnzrilor corelat cu vnzrile reale din produsele concurente existente pe pia (produsele
C1, C2 i C3 pentru produsul A i produsele substitut pentru produsul B a crui cerere fluctueaz n
funcie de conjunctura economic). Sunt evideniate urmtoarele situaii obiective de evoluie a
vnzrilor:
- Starea naturii SN1: situaie favorabil societii PROMODEC (condiii slabe de concuren)
- cererea pentru produsul A se estimeaz astfel:
cota de participare pe pia (calculat prin modelul Markov)* 6000 u.f. n luna octombrie =
0,536 * 6000 =3,216 u.f.
1,10 * cota de pia (din modelul Markov)* 6000 u.f. n luna noiembrie = 1,10 * 0,54 * 6000
=3,564 u.f.
1,15 * cota de pia (din modelul Markov)* 6000 u.f. n luna decembrie = 1,15 * 0,5419 *
6000 = 1,15 * 3127 u.f. = 3739,11 u.f.
Rezult c n cazul strii naturii SN1, cererea pentru produsul A se situeaz la nivelul: 2799 u.f. +
3314,3 u.f. + 3596,05 u.f. = 9709,35 u.f.
Rezult c n cazul strii naturii SN1, cererea pentru produsul B se situeaz la nivelul: 3,216 +
3,564 + 3739,11 = 10519,11 u.f.
-
12
Rezult c n cazul strii naturii SN2, cererea pentru produsul B se situeaz la nivelul: 1257,74 +
1200 + 3200 = 5657,74 u.f.
-
Starea naturii SN3: situaie nefavorabil pentru SC. PROMODEC (concuren agresiv a
celorlalte produse)
- cererea din produsul A se situeaz la nivelul:
cota de participare pe pia (calculat prin modelul Markov)* 6000 u.f. n luna octombrie =
0,536 * 6000 =3116 u.f.
0,95 * cota de pia (din modelul Markov) * 6000 u.f. n luna noiembrie = 0,95 * 0,5021 *
6000 = 0,95 * 3013 = 2862,35 u.f.
0,90 * cota de pia (din modelul Markov) * 6000 u.f. n luna decembrie = 0,90 * 0,5212 *
6000 = 0,90 * 3127 u.f. = 2814,3 u.f.
Rezult c n cazul strii naturii SN3, cererea pentru produsul A se situeaz la nivelul: 2799 +
2862,35 + 2814,3 = 8475,65 u.f.
- cererea pentru produsul B s fie n luna octombrie la nivelul de 1246,03 u.f. prognozat prin
modelul Brown pentru optim, apoi n luna noiembrie la nivelul 1000 u.f. i n decembrie la 3200 u.f.
Rezult c n cazul strii naturii SN3, cererea pentru produsul B se situeaz la nivelul:
1246,03 + 1000 + 3200 = 5446,03 u.f.
Sunt luate n considerare urmtoarele variante decizionale referitoare la oferta de producie
pentru urmtoarele trei luni: 1246,03
V1 oferta pentru produsul A s fie egal cu cererea total estimat pe baza cotelor de pia din
octombrie, noiembrie i decembrie a.c. obinute cu modelul Markov = 0,4665*6000
+0,5021*6000 + 0,5212 * 6000 = 2799 + 3013 + 3127 = 8939 u.f., iar oferta pentru
produsul B s fie egal cu [(cererea pentru luna octombrie estimat cu modelul lui Brown
pentru = 0,2) + (cererea de 1000 u.f. pentru luna noiembrie) + (cererea de 3200 u.f.
pentru luna decembrie)] = 1257,74 + 1000 +3200 = 5457,74 u.f.
V2 oferta pentru produsul A s fie cu 5% mai mare fa de cererea total estimat pe baza
cotelor de pia din octombrie, noiembrie i decembrie a.c. obinute cu modelul Markov =
1,05*8939 = 9385,95 u.f., iar oferta pentru produsul B s fie cu 5% mai mic dect
[(cererea pentru luna octombrie estimat cu modelul lui Brown pentru = 0,2) + (cererea
de 1000 u.f. pentru luna noiembrie) + (cererea de 3200 u.f. pentru luna decembrie)] =
0,95*5457,74 = 5184,85 u.f.
V3 - oferta pentru produsul A s fie cu 5% mai mic fa de cererea total estimat pe baza
cotelor de pia din octombrie, noiembrie i decembrie a.c. obinute cu modelul Markov =
0,95 * 8939 = 8492,05 u.f., iar oferta pentru produsul B s fie cu 5% mai mare dect
[(cererea pentru luna octombrie estimat cu modelul lui Brown pentru = 0,2) + (cererea
de 1000 u.f. pentru luna noiembrie) + (cererea de 3200 u.f. pentru luna decembrie)] =
1,05*5457,74 = 5730,63 u.f.
Compararea diferitelor posibiliti de desfurare a produciei se face prin prisma unor consecine
de tip profit calculat pentru fiecare variant decizional Vi, i = 1, 2, 3 i stare a naturii SNj, j = 1, 2, 3.
3
Profit(Vi, SNj) = (profitul unitar A) * MIN{ (ofertaVi produs A)k, (cerereaSNj produs
k 1
k 1
k 1
k 1
A)k} + (profitul unitar B) * MIN{ (ofertaVi produs B)k, (cerereaSNj produs B)k} - (costul
Modelare economic
3
13
unitar producie A) * MAX{0, [ (ofertaVi produs A)k - (cerereaSNj produs A)k]} - (costul
k 1
3
k 1
k 1
Varianta
decizional V1
Varianta
decizional V2
Varianta
decizional V3
Profit(V1, SN1)
Profit(V1, SN2)
Profit(V1, SN3)
Profit(V2, SN1)
Profit(V2, SN2)
Profit(V2, SN3)
Profit(V3, SN1)
Profit(V3, SN2)
Profit(V3, SN3)
Strile naturii
SN2 (p2 = 0,4)
Cererea A = 8939 u.f.
Cererea B = 5657,74
u.f.
Tabelul 3.2
SN3 (p3 = 0,2)
Cererea A = 8475,65
u.f.
Cererea B = 5446,03
u.f.
14
Varianta decizional V1
Oferta A = 8939
u.f.
Oferta B =
5457,74 u.f.
61068,22 u.m.
Oferta A =
9385,95 u.f.
Oferta B =
5184,85 u.f.
64612,83 u.m.
Oferta A =
8492.05 u.f.
Oferta B =
5730,63 u.f.
65462,48 u.m.
61068,22 u.m.
49332,24 u.m.
Varianta decizional V2
50363,03 u.m.
36027,05 u.m.
Varianta decizional V3
46636,95 u.m.
32300,97 u.m.
De exemplu, consecina asociat variantei V1 dac se manifest starea SN1 a naturii va fi:
Profit (V1, SN1) = 5*MIN{8939, 9709,35} + 3*MIN{5457,74, 6154} 20*MAX{0, (8939 9709,35)} 10*MAX{0, (5457,74 - 6154)} = 5*8939 + 3*5457,74 0 0 = 44695 + 16373,22 =
61068,22 u.m.
Dup construirea matricei consecinelor de tip profit se vor aplica criteriile de decizie pentru
ierarhizarea variantelor decizionale.
Rezolvare
Rezolvarea problemei se poate face cu unul dintre produsele informatice:
WINQSB/DA/Payoff Table Analysis; QM for Windows/Decision Analysis/Decision Tables sau n
Excel
Analiza economic a rezultatelor
1.
2.
3.
4.
MODULUL IV: Calculul profitului maxim probabil (sperana matematic a profitului) n cazul n
care se va lansa pe pia produsul D
Departamentul de cercetare producie al S.C. PROMODEC S.A. a creat un nou produs D care a
fost testat pe pia i care este acceptat de ctre utilizatori. Pentru realizarea produsului conducerea S.C.
PROMODEC S.A. are n vedere mai multe variante. Alegerea variantei convenabile depinde n principal
de evoluia vnzrilor produsului peste 2 ani, acesta fiind timpul de amortizare a utilajelor. Dup primul
an se vor lua noi decizii n funcie de situaia vnzrilor. Datele privind variantele i strile naturii pentru
cele 2 momente de decizie sunt prezentate n Tabelul 10.9. Conducerea S.C.PROMODEC S.A. dorete s
Modelare economic
15
cunoasc aciunea pe care trebuie s o ntreprind n prima i, respectiv, a doua etap pentru a obine
maximum de profit.
Modelul economico - matematic
Procesul decizional n dou etape poate fi modelat cu ajutorul arborelui decizional.
1. Reprezentarea arborelui decizional cu valorile asociate tuturor nodurilor;
Tabelul 4.1
Variantele
Instalarea
unui utilaj
nou
(cost
(20+c)u.m)
Anul t
Strile naturii
Conjuctur favorabil
(probabilitatea=0.7)
Variantele
Instalarea unui nou utilaj
(cost (20+218=238)u.m.
Conjuctur
nefavorabil
(probabilitatea=0.3)
Ore
Conjuctur favorabil
suplimentare (probabilitatea=0.7)
de lucru
(cost
(2+c)u.m.)
Utilizarea capacitii
existente
Conjuctur
nefavorabil
(probabilitatea=0.3)
Anul t+1
Strile naturii
Cerere mare
(probabilitatea =0.3)
Cerere medie
(probabilitatea =0.6)
Cerere mic
(probabilitatea=0.1)
Cerere mare
(probabilitatea=0.3)
Cerere medie
(probabilitatea=0.6)
Cerere mica
(probabilitatea=0.1)
Cerere mare
(probabilitatea=0.3)
Cerere medie
(probabilitatea=0.6)
Cerere mic
(probabilitatea=0.1)
Cerere mare
(probabilitatea=0.3)
Cerere medie
(probabilitatea=0.6)
Cerere mic
(probabilitatea=0.1)
Cerere mare
(probabilitatea=0.3)
Cerere medie
(probabilitatea=0.6)
Cerere mic
(probabilitatea=0.1)
Cerere mare
(probabilitatea=0.3)
Cerere medie
(probabilitatea=0.6)
Cerere mic
(probabilitatea=0.1)
Profitul estimat
800+218=1018
600+218=818
500+218=718
600+218=618
500+218=718
400+218=618
500+218=718
400+218=618
200+218=418
600+218=818
500+218=718
200+218=418
500+218=718
400+218=618
200+218=418
400+218=618
400+218=618
200+218=418
2. Analiza rezultatelor i indicarea variantelor optime att n primul an ct i n cel de al doilea an.
16