Cercetarea organizatiei isi propune sa estimeze:

-eficienta managementului activitatilor de marketing-prin intermediul aplicarii de chestionare

managerilor de varf ;
-eficienta politicilor de produs-se poate estima prin observarea comportamentului cumparatorilor
fata de produsele noi si cele existente, cu ajutorul focus grupurilor, testelor, experimentelor si
simularilor de marketing ;
-eficienta strategiilor de pret aplicate-se evalueaza prin relatia cerere-pret, reactiile concurentilor la
strategiile de pret ale firmei, reactiile firmei la strategiile de pret ale concurentilor;
-eficienta distributiei- se cuantifica apeland la observari directe, anchete si cercetand surse secundare
de informatii;
-eficienta politicii de promovare-se apreciaza prin sporul de vanzari si prin valorile altor indicatori
de cost, ca urmare a actiunilor promotionale