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Coca Cola
IANIS BREBION
JULIEN CHAUX
CAMILLE RABIER
MAXIMILIEN RAULIC
Sommaire
1. Historique
2. SWOT
3. Cible
4. Concurrence
5. Produits
6. Prix
7. Production
8. Distribution
9. Communication
Historique
1886 : Cration Atlanta (bouteille en verre)
1,7 milliards de bouteilles vendues chaque jours (2011)
47 milliards de dollars de chiffre daffaire (2013)
Prsent dans plus de 200 pays sous 400 marques diffrentes
S.W.O.T
EXTERNE
INTERNE
Marque historique
Prsence l'international
Plus importante chane de distribution de
boissons
Puissante branche Marketing
Clients plutt fidles la marque
Cible
Coeur de cible : Les jeunes entre 18 et 25 ans
vivant en zone urbaine
trs sensible la communication
encore tudiants ou frachement diplms
Auparavant Coca Cola visait lensemble de la population.
Cible secondaire : BtoB
Chanes de restauration rapide
Restaurateurs
Cinmas
Concurrence
Directe
PepsiCo
Cadbury Schweppes
Indirecte
Lipton (Th)
Nespresso (Caf)
Nestl
Produits
Boisson gazifie
Diffrentes saveurs : original, vanille, cerise
Packaging
Produits
Baseline
Ouvre du bonheur - Open Hapiness
Design
Produits
Original
Sans sucre
dition limite
Parfums
Prix
Stratgie dalignement
2,67
Source : Auchan.fr
2,65
Production
Ingrdients :
Distribution
Stratgie de distribution intensive
Grandes surfaces
Caf, restaurants
Distributeurs
Cinmas
Distribution
Stratgie de distribution intensive
Cinmas,
Suprettes,
Grandes surfaces,
Restaurants, bars
Grandes surfaces
Grandes surfaces,
Distributeur,
Station service,
Avion
Communication
Stratgie de communication pull and push
Communication
Offline
Spot publicitaire
Tlvision
Cinma
Affiches
Relations presse
Partenariats
vnements sportifs
grie
Oprations
Le train Coca-Cola
Communication
Goodies
PLV
Promotions
chantillon
Jeux concours
Coupons gratuits
Online
Rseaux sociaux (Facebook, Twitter, Flickr, Youtube, Linkedin)
Sites web
Liens sponsoriss
Merci
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Camille Rabier
@camille_rabier
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