Sunteți pe pagina 1din 5

Responsabilitatea sociala a companiei Coca-Cola

Coca-Cola este cea mai populara si cea mai bine vanduta bautura
racoritoare din istorie. Brandul Coca-Cola este cel mai cunoscut
brand din lume.
Coca-Cola a fost inventata de John Pemberton si servita pentru prima data la Farmacia
Jacobs pe 8 mai 1886. In acelasi an, se vand in jur de noua bauturi pe zi.
Contabilul companiei, Frank Robinson, numeste bautura "Coca-Cola", cu gandul ca cele
doua "C"-uri vor arata bine intr-un viitor logo. Asa se naste si faimosul font Spencerian.

In Europa, cel mai important organism care promoveaza activitatile de responsabilitate sociala este
CSR Europe, care are ca membri peste 60 de companii multinationale, printre care ABB, Accor,
BASF, BP, BT, Citigroup, Coca-Cola, Danone, Deloitte, Epson, France Telecom, HP, IBM, Intel, Johnson
& Johnson, KPMG, Lloyds, L'Oreal, McDonald's, P&G, Nike, Nestle, Toyota, Unilever, Vodafone etc
De Craciun, Coca-Cola alaturi de tine
In 2005, Coca-Cola a desfasurat programul "De Craciun, Coca-Cola alaturi de tine". Suma
obtinuta din vanzarea biletelor la spectacolul "Si tu poti fi Mos Craciun!" a fost donata Spitalului de
Recuperare Neuromotorie pentru Copii Marin Pazon.
In 2005, Coca-Cola a desfasurat programul "De Craciun, Coca-Cola alaturi de tine.Compania a
lansat acest program pentru a promova spiritul sarbatorilor de iarna si pentru a sprijini
modernizarea Spitalului de Recuperare Neuromotorie pentru Copii Marin Pazon. Coca-Cola a deschis
sezonul sarbatorilor de iarna, pe 6 decembrie, prin instalarea bradului Coca-Cola in Piata Operei.
Bradul a avut forma stilizata a unei sticle de Coca-Cola, decorata in spiritul sarbatorilor de iarna.
Iluminarea bradului pe refrenele colindelor interpretate de corul "Bim-Bam" a fost un adevarat
spectacol la care au participat sute de copii. In aceeasi seara, tot din Piata Operei, caravanele CocaCola
au
pornit
sa
transmita
mesajul
sarbatorilor
in
intreaga
tara.
Caravanele au parcurs, la fel ca in ultimii cinci ani, aproape 10.000 km, in calatoria lor prin
Romania.
In serile de 22 si 23 decembrie, la Opera Nationala din Bucuresti Coca-Cola a organizat
spectacolul
"Si
tu
poti
fi
Mos
Craciun!".
Printre invitati s-au numarat: Ilinca Tomoroveanu, Nicu Alifantis, Oana Sirbu, Mihai Persa.
Au mai participat:

corul de copii "Bim-Bam";

"Studioul M de Balet pentru copii" al Operei Nationale Bucuresti;

studentii din anul IV de la sectia "Papusi si Marionete" a UNATC;

copiii de la "Gradinita mea" si "Scoala mea".

Incasarile din vanzarea biletelor la spectacolul "Si tu poti fi Mos Craciun!" s-au ridicat la
17.000 RON. Intreaga suma a fost folosita pentru modernizarea cu aparatura medicala si logistica
informationala a Spitalului de Recuperare Neuromotorie Marin Pazon din capitala. De asemenea, un
numar impresionant de jucarii a fost donat de catre public pentru copiii din Centrul de Plasament
Sfanta Maria din Bucuresti.
Din anul 1991, de cand si-a inceput activitatea in Romania, Coca-Cola a introdus pe piata
majoritatea bauturilor racoritoare cu recunoastere internationala, dar a si creat, special pentru
consumatorii romani, marci dedicate conform preferintelor locale.
Incepand cu cele mai inalte standarde de calitate a produselor si pana la normele etice aplicate cu
strictete in afaceri, sistemul Coca-Cola construieste incredere si intareste relatia cu toti partenerii
sai.
Sistemul Coca-Cola este format din Compania Coca-Cola si imbuteliatorii sai. Fiecare componenta
adauga valoare procesului si contribuie la succesul sau.

Furnizorii contribuie cu materiale cum sunt ingredientele, ambalajele si mijloacele de transport.


Compania Coca-Cola, realizeaza concentratul de bauturi racoritoare, formuleaza standarde de
calitate si marketing si aduce experienta strategica.
Imbuteliatorul produce si distribuie produsele.
Clienti ofera accesul la consumatori.
Consumatorii isi manifesta dorinta lor de a cumpara produsul, alaturi de aprecieri privind gradul
in care produsele noastre satisfac sau nu nevoile lor.
Legatura stransa cu piata romaneasca se traduce in principal prin parteneriatele comerciale
dezvoltate in Romania. Peste doua treimi din materiile prime necesare procesului de productie,
precum si o importanta parte din servicii (publicitate, relatii publice, transport sau distributie) sunt
achizitionate de la furnizori romani. Printr-una dintre cele mai extinse retele de desfacere din tara,
produsele Coca-Cola sunt disponibile in present in peste 70.000 de puncte de vanzare din Romania.
In cei 18 ani de cand Sistemul Coca-Cola este prezent pe piata din Romania, investitiile facute in
economia romaneasca se ridica la 400 de milioane de euro, platind in fiecare an taxe in valoare de
40 milioane Euro, peste 70% din materiile prime necesarului de productie (sticle, etichete, frigidere
etc), precum si servicii (agentii de media, relatii publice, transport), ce sunt achizitionate din
Romania, de la furnizori romani.

Romania are o contributie majora, constanta pe parcursul anilor trecuti la mentinerea si


imbunatatirea rezultatelor financiare ale grupului Coca-Cola HBC, fapt confirmat si de raportarile
facute investitorilor
Ca parte a politicii sale de dezvoltare, Coca-Cola isi promoveaza consecvent principiile si valorile pe
piata romaneasca, oferind permanent partenerilor de afaceri si consumatorilor romani produse si
servicii de cea mai buna calitate, respectand in acelasi timp obiceiurile si cultura comunitatilor in
care isi desfasoara activitatea.
Succesul avut de Coca-Cola in Romania se datoreaza, intr-o buna masura, popularitatii de care
marca se bucura inca inainte de a intra oficial pe piata si capacitatii companiei de a implementa,
dupa lansarea in tara, un sistem de imbuteliere si distributie bine pus la punct. Dupa ce au facut
cunostinta cu aceasta bautura, romanii au fost cuceriti de gustul unic al bauturii. Nimic nu se
aseamana la gust cu Coca-Cola. Insa gustul nu este totul. Conteaza foarte mult legatura care se
creeaza intre aceasta marca si consumator. De aceea, Coca-Cola a incercat sa intre in viata
fiecaruia intr-un mod cat mai placut. Unul dintre pasii facuti de Coca-Cola, in Romania, pentru a se
apropia de consumatori a fost facut in 1996, cand compania s-a asociat pentru prima data cu
sarbatorile de pasti. Compania este considerata de foarte mult timp o marca dedicata intregii
familii, iar Pastele este una dintre ocaziile in care familiile se reunesc pentru a celebra acest
eveniment.
Intreaga istorie a Coca-Cola in Romania poate fi urmarita, in mod original, prin promotiile si
campanile publicitare care ii puncteaza evolutia. Mesajele lor au vorbit despre Coca-Cola si valorile
cu care se identifica: momente de neuitat in compania celor dragi, sarbatorite cu o racoritoare
delicioasa si plina de savoare, rece ca gheata, care aminteste intotdeauna ca viata are gust. CocaCola se regaseste in aventurile celor tineri, in implinirile maturilor, in amintirile celor care calatoresc
si in prieteniile care se leaga pentru totdeauna, pentru ca face parte din povestea tuturor si a
fiecaruia in parte.

Asociatia Salvati Dunarea si Delta, cu sprijinul Coca-Cola HBC Romania, au organizat cea mai
ampla actiune de ecologizare a malurilor Deltei Dunarii de pana acum. Evenimentul a avut loc de
Ziua Dunarii, pe 29 iunie 2015, in 7 localitati simultan: Sulina, Maliuc, Mahmudia, Partizani,
Murighiol, Crisan si Sfantu Gheorghe.
In jur de 400 de copii de la scolile din cele 7 localitati au participat la actiunea de curatenie. Lor li s-au
alaturat si alti localnicii sau voluntari.
Impreuna, au colectat selectiv deseurile de pe malul Dunarii: in principal PET-uri si alte deseuri din
plastic, aduse de apa sau aruncate de turistii din Delta. Astfel, cei aproximativ 500 de participanti au
reusit sa stranga peste 2.500 de saci de gunoi.
Pentru aceasta actiune, organizatorii au pus la dispozitie echipament de protectie, care a constat din:
tricouri, sepci, manusi de protectie, saci de colectare selectiva si clesti speciali pentru gunoi.
Coca-Cola Romania a introdus in premiera pe piata locala un ambalaj inovator, realizat in proportie
de pana la 30% din plante. Este vorba despre un PET in a carui proces de fabricare se inlocuieste un
combustibil fosil (MEG sau monoetilenglicol) cu un biocombustibil (bioetanol din trestie de zahar).
PET-ul astfel obtinut are aceleasi proprietati ca unul clasic si poate fi colectat in continuare alaturi de
PET-urile traditionale si reciclat in proportie de 100% in fabricile de reciclare deja existente in
Romania. Insa, spre deosebire de PET-urile traditionale, are o amprenta de carbon semnificativ mai
mica.
Din luna iulie 2014, Coca-Cola Romania foloseste acest tip de PET pentru imbutelierea apelor plate si

carbogazoase de 500 de ml Dorna si Dorna Izvorul Alb.

Tehnologia din spatele PET-ului fabricat partial din plante

Tehnologia de producere a PET-urilor fabricate in proportie de pana la 30% din plante a fost dezvoltata
de Coca-Cola si introdusa pe piata internationala in 2010. Aceasta se numeste PlantBottle si i-a adus
deja companiei un premiu la editia din 2014 a unei competitii internationale pentru dezvoltatori de
solutii sustenabile in domeniul producerii combustibililor si altor substante chimice din surse
regenerabile.
Iata cu ce este diferita tehnologia PlantBottle:
In mod traditional, PET-urile sunt compuse din monoetilenglicolul (MEG), in proportie de 30%, si acidul
tereftalic purificat (ATP), in proportie de 70%. Expertii Coca-Cola au gasit o metoda de a reproduce
substanta MEG din plante, mai exact din trestie de zahar.
In prezent, pentru PET-urile produse prin tehnologia PlantBottle, compania foloseste biocombustibil
obtinut din trestie de zahar cultivata in Brazilia. Culturile sunt amplasate pe terenuri arabile degradate,
care nu mai pot fi folosite ca terenuri arabile destinate obtinerii hranei pentru populatie, sunt intretinute
aproape in totalitate cu apa de ploaie, nefiind necesara folosirea unor cantitati mari de apa pentru
irigare, si sunt fertilizate organic.
Prin urmare, biocombustibilul obtinut este unul cu o amprenta de carbon redusa si care respecta
principiile agriculturii sustenabile.
Doar in 2010, cand a fost introdusa in 9 tari, tehnologia PlantBottle a contribuit la eliminarea a 30.000
de tone de dioxid de carbon, economisind 60.000 de barili de petrol, care ar fi fost folositi pentru a
produce 2.5 miliarde de PET-uri clasice.

Coca-Cola HBC Romania a donat 720 litri de apa locuitorilor dintr-un sat afectat de seceta din
judetul Calarasi. Cantitatea de apa a fost stransa in urma unui proiect derulat timp de trei luni in mediul
online.
Proiectul Banca de Apa a fost lansat in martie si a avut ca scop sa responsabilizeze publicul in
ceea ce priveste modul de utilizare a resurselor si sa incurajeze solidaritatea in comunitate printr-un
efort comun de creare a unui fond de rezerva destinat zonelor afectate de canicula.
In cadrul acestuia, Coca-Cola a creat o aplicatie pe Facebook numita Banca de Apa prin care a
permis utilizatorilor sa depuna virtual cate un pahar de apa. Dupa 3 luni, 1.439 de utilizatori au
contribuit la colectarea a 359,75 de litri.
La sfarsitul proiectului, cantitatea de apa depusa a fost dublata de companie si donata in mod real
locuitorilor satului Lupsanu, judetul Calarasi. Localitatea este situata intr-o zona foarte afectata de
seceta si nu este racordata la sistemul de apa.
Protectia surselor de apa este unul dintre pilonii principali ai strategiei de dezvoltare durabila
desfasurata la nivel global de Coca-Cola Hellenic. Astfel, inca din 2003, compania desfasoara proiecte
de reducere a consumului de apa prin investitii in tehnologii moderne (linii de imbuteliere noi si
aparatura performanta) care reduc consumul de apa necesar unui litru produs.

Proiectul Banca de Apa face parte din platforma de responsabilitate sociala RE Concept a Coca
Cola HBC Romania, prin care compania isi propune sa arate ca RE sta la baza tuturor actiunilor care
schimba lumea in bine.