Sunteți pe pagina 1din 7

Cercetare de

Marketing
Semestrul al-II-lea, TEMA 1 A

Prof. Coordonator:

Studenti,

S.L. dr. ing. Bogdan Fleaca


Georgiana Emanuela Visan
Seminarul: Cercetari de Marketing
Elena Madalina Zidaroiu

BUCURESTI 2016

Cuprins:
Definitie
1/4
Scop
2/4
Obiective
2/4
Cercetari de Marketing
2/4
Concluzii
3/4
Bibliografie
4/4

CERCETARI DE MARKETING

Definitie Cercetri de Marketing:


Cercetarea de Marketing definitie conform ESOMAR
(European Society for Opinion and Marketing Research): Functia
ce leaga consumatorul, clientul si publicul cu marketerul prin
informatii cu scopul de:

a identifica si a defini oportunitatile si problemele de marketing;


de a genera si a evalua deciziile de marketing;
de a imbunanati intelegerea marketingului ca proces - functie
prin care actiunile specifice de marketing pot fi mai eficace.

Figura 1. Cercetari de marketing

Conform celui mai recent sudiu MEDNET Marketing Research


Center, aproape 85% dintre persoanele intervievate din mediul

urban, sunt hotrte s i petreac zilele libere de Pate cu


membrii familiei, fie n localitatea de domiciliu, fie la rude, prieteni
sau ieind la iarb verde.
Se observa o diferenta minora de schimbare a obtiunilor privind
vacanta de Paste intre anul 2013-1014.
Cea mai vizibila schimbare este la nivelul vacantei petrecute in
localitatea de domiciliu, in sanul familiei si vacanta in alte tari
straine.
1

CERCETARI DE MARKETING
Tinand cont ca, persoanele intervievate din anul 2013 este
aproape dublu fata de anul 2014, procentele mai mari din 2014
raman in echilibru cu cele mai mici din anul 2013.
Observam ca aproape 23% din persoanele intervievate din
mediul urban, in ziua de Paste lucreaza, fie nu s-au hotarat inca ce
obtiune vor alege pentru aceasta zi.
Studiul a fost realizat online, pe un eantion reprezentativ la
nivel naional urban, n perioada 4 8 aprilie 2014.

SCOP:
Identificare obiective Cercetare de Marketing;
Analizarea unui raport de Cercetare de Marketing;
Determinarea utilitii Cercetrii de Marketing;

OBIECTIVE:
Determinarea celei mai frecventate zone;
Identificarea perspectivelor individuale;
Identificarea cresterii anuale a preferintelor individuale;

CERCETARE DE MARKETING:
Metodele de colectare a datelor pentru cercetarea de marketing
au fost:

Studiu pe baza unui chestionar ( s-a aplicat pe un esantion


de 1133 in anul 2013 si 663 in anul 2014);
Chestionarul a fost plasat online, astfel s-a facut selectia
focus grupului.
2

CERCETARI DE MARKETING
Focus grupul ales pentru studiul acestui chestionar s-a bazat pe:
Demografice:
Vrst (18-35 ani);
Venituri ( medii i mari);
Geografice:
Urban;
Comportamentale:
Alegerea confortului creeat de vacant;
Psihografice:
Obiceiuri.

Identificarea a 3 obiective de CMkt. pe baza unui grafic ce


reprezint rezultatele CMkt. ( grafic executat de ctre o companie
specializat n domeniul CMkt.):
Cresterea procentului privind vacantele de Paste in afara;
Scaderea procentului privind persoanele care sunt la
serviciu in ziua de Paste;
Cresterea cotei pe piata privind cumparaturile pentru
petrecerea de Paste.

CONCLUZII:
Obiectivele sondajului au fost atinse:
A
m constatat ca 85% dintre persoanele intervievate din mediul
urban, sunt hotrte s i petreac zilele libere de Pate cu

membrii familiei, fie n localitatea de domiciliu, fie la rude,


prieteni sau ieind la iarb verde.
Am constatat ca cele mai putine persoane pe care le-am
intervievat, din mediul urban , respectiv 1,7 % si 2,3%, isi vor
petrece Pastele in strainatate.
Am stabilit preferintele populatiei.
3

CERCETARI DE MARKETING

Bibilografie:
Suport seminar
http://www.qreferat.com/referate/marketing/Cercetarea-deMarketing-defini628.php
http://www.testatinromania.ro/cosul-de-cumparaturi-de-pasteal-romanilor-din-mediul-urban/