GUERILLA MARKETING

PLMDEAL ALIN

CE ESTE GUERILLA MARKETING?

Este n prezent una dintre cele mai creative strategii de

marketing cu un buget low-cost necesar pentru implementare

care las n urm tradiionalele forme de marketing i ageniile
cu portofelul gros.
Asemnat cu strategia militar care presupune utilizarea unei

tactici atipice cu scopul de a fi cu un pas n faa competitorului,

termenul de guerrilla marketing a fost utilizat prima oara in
1984, de ctre Jay Conrad Levinson n cartea cu acelai nume.
n curnd aceast tehnic a devenit una dintre cele mai
inovatoare metode de marketing.

DE CE ARE MARKETINGUL DE GHERIL

UN AA MARE SUCCES?

Guerrilla Marketing se bazeaz pe timp, energie i imaginaie i

nicidecum pe un buget mare, lucru care i-a adus la nceput

numele de publicitatea sracului. Marketingul de gheril este
dovada cea mai bun c orice campanie poate atrage atenia
publicului int cu un buget minim att timp ct nu se face
economie cnd vine vorba de creativitate. Consumatorii pot fi
abordai n cele mai neateptate locuri, de fapt aceasta este i
unul dintre elementele cheie ale unei campanii guerrilla
marketing de succes i cu ct publicitatea este mai spontan i
creativ, cu att va avea un impact mai mare.

 n cartea sa, Guerrilla marketing, Jay Conrad Levinson expune 200 sute

de unelte la care se poate recurge pentru ca rezultatul s fie cel

ateptat, ncurajndu-i pe oamenii de marketing s fie creativi i s
recurg la neconvenional pentru a atrage atenia publicului int.
Levinson a demonstrat c publicitatea pote fi ieftin, cutnd surse
nelimitate de promovare prin utilizarea tuturor contactelor, att
profesionale ct i personale i examinarea companiei i a produselor.
In aceast competiie pentru ctigarea inimii consumatorului se pare ca

buturuga mica rstoarn carul mare i cei care au cel mai adesea ctig
dintr-o campanie de guerrilla marketing sunt organizaiile mici, ntruct
sunt mai agile i relaia cu consumatorii este una mai apropiat,
familial. Acest principiu este unul dintre cele pe care Levinson le predica
si l ridica la statutul de must ntr-o campanie de gheril.

 Jay Conrad Levinson a identificat principiile care servesc drept fundaia

pe care este cldita orice campanie de guerrilla marketing:

Guerrilla Marketing este destinat afacerilor mici

O campanie de gherila trebuie sa se bazeze mai degrab pe

psihologia umana dect pe experien, discernmnt i presupuneri

Principala metoda de a msura succesul campaniei este

prin cantitatea de profit, nu vnzri

Omul de marketing trebuie sa se preocupe de numrul nou

de prietenii create n fiecare luna

Este mai importanta crearea unui standard n excelenta in

locul diversificrii i ncercrii de a oferi prea multe servicii sau

produse

 Conteaz realizarea de cat mai multe tranzacii cu consumatorii deja

existeni i identificai i mai puin aducerea de noi poteniali consumatori

Uit de competiie i concentreaz-te pe cooperarea cu alte branduri
Omul de marketing trebuie s foloseasc un mix de metode de

marketing ca o campanie s aib succes

Tehnologia este o unealta de care trebuie profitat in orice campanie de

gherila
Mesajele trebuie direcionate spre indivizi sau grupuri restrnse, cu cat

mai putini oameni cu att mai bine

Este mai important acordul consumatorului de a i se trimite informaii

dect realizarea unei vnzri

EXEMPLE

Click icon to add picture

GRAFFITI

STICKERE

Click icon to add picture

CAMPANIE DE MARKETING PENTRU FILMUL KING KONG 3D