Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
SC 1 PDF
SC 1 PDF
Universalitatea marketingului
Etica activitii de marketing
Funciile i principiile marketingului
Universalitatea marketingului
n fiecare zi a vieii noastre venim n contact cu marketingul.
Dimineaa ne trezim la sunetul alarmei produs de un radio cu ceas Sanyo. La
el ascultm o pies de pe un album al lui Celine Dion i apoi o reclam la un
concert al formaiei Vama Veche. Ne splm pe dini cu Colgate, unii
brbai se brbieresc cu un aparat de ras Gillette Sensor, iar unele femei
folosesc articole de toalet marca Nivea. Ne punem blugii Levis, ne lum
pantofii de sport Nike i ne ducem la buctrie, unde mncm un iaurt
marca Danone i bem o cafea Jacobs.
Consumm portocale produse n Spania i ceai importat din Sri
Lanka, citim un ziar fcut din esen lemnoas provenit din Canada i
ascultm la radio tiri din cele mai ndeprtate ri ale lumii.
Ieim din cas i ne suim la volanul unui Ford, ndreptndu-ne ctre
magazinul Mobexpert pentru a cumpra nite polie demontabile pentru
apartament. Ne oprim la hipermarketul Carrefour pentru a cumpra nite
delicatese marca Poiana. Cumprm un cartu de ncrcare pentru
imprimanta HP de la magazinul UltraPro, lum n grab un Big Mac de la
Mc Donalds i ne procurm bilete pentru o excursie la Castelul Bran prin
agenia de voiaj Paralela 45.
Marca / Magazinul /
Numele
Frecvena
Concurenii
Adaptare dup Kotler, Ph., Principiile marketingului, Bucureti, Editura Teora, 1997
Adaptare dup Kotler, Ph., Principiile marketingului, Bucureti, Editura Teora, 1997
Adaptare dup Kotler, Ph., Principiile marketingului, Bucureti, Editura Teora, 1997
Funciile marketingului
investigarea pieei
adaptarea continu a firmei la schimbrile
cerinelor i ale mediului pieei pe care acioneaz
satisfacerea superioar a nevoilor de consum
maximizarea eficienei economice (profitului)
funcie premis
funcie mijloc
funcii scop
Principiile marketingului
Principiul inovaiei
Principiul eficienei economice
Principiul evitrii efectelor nocive
Principiul proteciei consumatorului
Principiul educrii i informrii consumatorului
Principiul libertii consumatorului i productorului
Principiul satisfacerii nevoilor de baz ale tuturor oamenilor
Studiu de caz
n textul care urmeaz este prezentat activitatea economic a unei
ntreprinderi i relaiile sale cu piaa. Identificai cele patru funcii ale
marketingului i msura n care au fost respectate principiile marketingului.
Comentariif