Imaginea marcii Apple nu poate fi incadrata decat ca una dintre cele mai puternice
de pe piata, o imagine ce a reusit sa isi loializeze clientii intr-o asemenea masura
incat insasi lansarea devine un punct de atractie cu luni inainte de a avea loc, imagini cu oameni insiruiti pe cvartale intregi din marile metropole americane pentru a avea intaietate la lansarea produselor companiei lui Tim Cook facand inconjurul lumii. Lansarea produselor firmei ce si-a regasit firavul inceput intr-un garaj din California a ajuns sa faca inconjurul lumii, acoperirea media la nivel de intreg mapamond si formarea unui nucleu dur de consumatori reprezentand unele din ingredientele de succes ale acestei companii. S-a ajuns practic la un extremism tehnologic intre consumatorii produselor Apple si cei ai produselor companiilor rivale si acest lucru putand fi vazut si in rezultatele extraordinare obtinute in perioada imediat urmatoare lansarii. Practic Apple a fost varful de lance in ceea ce reprezinta notiunea de pre-comanda, aceasta modalitate fiind insusita acum de mai toate companiile din domeniu. Pe baza subiectului imaginea interna sociala, in care organizatia, ca angajator de forta de munca, este raportata in functie de angajatii actuali sau potentiali se pot face multe supozitii. Ca orice mare corporatie aceasta se afla in topul preferintelor tuturor persoanelor tinere ce cauta un loc de munca, pare a fi mediu ideal pentru evolutia comuna a angajatorului si a angajatului, poate parea simbioza perfecta intre o cariera de succes si progresul companiei pe termen lung. La fel ca toate companiile din domeniu, aceasta se prezinta ca locul ideal de munca, ca un angajator riguros care insa ofera si toate beneficiile pentru angajatii sai, pe de alta parte aceeasi media ce promoveaza compania in momentul lansarii produselor scoate la iveala detalii mai putin placute despre imaginea companiei, aici putand enumera aspecte precum plasele ce previn suicidul angajatiilor din fabricile din China sau severitatea deseori exagerata a celui ce a fost Steve Jobs, informatii precum concedierea angajatilor in lift din motive mai mult sau mai putin obiective afectand imaginea companiei pentru viitori angajati. Pe hartie Apple a organizat peste 600 de audituri ce acopera mediul de munca a peste 1,6 milioane de angajati, ceea ce arata preocuparea pentru resursele umane din cadrul companiei. https://www.apple.com/supplier-responsibility/pdf/Apple_Progress_Report_2015.pdf Din punct de vedere responsabilitate sociala, Apple se aliniaza trendurilor in domeniu, insemnand ca acestia pun accent pe utilizarea unor materiale cat mai prietenoase cu mediul inconjurator, micsorarea amprentei de carbon, utilizarea energiei regenerabile pentru alimentarea liniilor de productie, crearea unor produse a caror incarcare utilizeaza cat mai putina energie, la un pret cat mai scazut, utilizarea intr-o masura cat mai ridicata a materialelor reciclate pentru productie, cat si asigurarea durabilitatii produselor, asa cum reiese din raportul oferit de companiei in anul 2014. https://www.apple.com/environment/pdf/Apple_Environmental_Responsibility_Report _2015.pdf
Imaginea financiara a companiei ilustreaza perfect rolul de mare jucator pe piata
tehnologiei la nivel mondial, valoarea brandului fiind plasat de Forbes pe primul loc la nivel global(http://www.forbes.com/powerful-brands/list/), urmat fiind de giganti precum Microsoft, Google sau Coca Cola. Din punctul de vedere al salariilor oferite angajatilor de pe teritoriul Statelor Unite, salariile pleaca de la 30.000 USD anual, ajungand pana la peste 100000 USD pe functii precum Administrator de Baze de Date, Product Manager sau Art Director. Desigur Apple nu a publicat inca facilitatile pecuniare oferite angajatilor din China, de la celebra fabrica Foxconn, surse interne sugerand ca angajatii ar fi platiti cu aproximativ 300 dolari americani pe luna. http://www.cnet.com/news/low-wages-and-long-hours-still-persist-at-iphone-factoryclaims-labor-group/