Bibliografie

Andriescu, Al., Limba presei romneti n secolul al XIXlea, Iai,

Editura Junimea, 1979.
Antip, Felicia, Lumea din ziare, Bucureti, Editura Cartea Romneasc,
1991.
Austin, J.L., Cum s faci lucrurile cu vorbe, Piteti, Bucureti, Editura
Paralela 45, 2003.
Duda Gabriela, Metafora publicistic, n Studii i cercetri lingvistice,
2LVII2006, iuliedecembrie, p. 251263.
Avram, Mioara, Greeli curente n limbajul administrativ, n LLR, 1985, nr.
2, p. 36.
Avram, Mioara, Probleme ale exprimrii corecte, Bucureti, Editura
Academiei, 1987.
Aristotel, Poetica, Studiu introductiv, Bucureti, Editura IRI, 1998.
Baudrillard, Jean, Societatea de consum. Mituri i structuri, Bucureti,
comunicare.ro, 2005.
Blnescu, Olga, Limbaje de specialitate, Bucureti, Editura
Universitii Bucureti, 2000.
Blnescu, Olga, Consideraii asupra stilului publicistic, Bucureti,
Editura Universitii Bucureti, 2001.
Bnciulescu, V., Limbajul sportiv, Bucureti, Editura SportTurism, 1984.
Bertrand, ClaudeJean (coord.), O introducere n presa scris i vorbit, Iai,
Editura Polirom, 2001.
Benoist, Luc, Semne, simboluri i mituri, Bucureti, Editura Humanitas,
1995.
BogdanDasclu, Doina, Dasclu, Criu, Epitetul jurnalistic n secolul al
XIX lea, Timioara, Editura Augusta, 1999.
Bolocan, Gh., Unele caracteristici ale stilului publicistic al limbii
romne literare, n SCL XII, 1961, nr. 1, p. 3571.
Brune, Franois, Fericirea ca obligaie. Psihologia i sociologia publicitii,
Editura Trei, 1996.
Cernicova, Mariana, Stilul publicistic actual, Timioara, Editura Augusta,
1999.
Cernicova, Mariana, Interviul, un dialog specializat, Timioara, Editura
Augusta, 1997
Charaudeau, Patrick, Ghiglione, Rodolphe, Talk Showul despre libertatea
cuvntului ca mit, Iai, Editura Polirom, 2005.

Coman, Mihai (coord.), Manual de jurnalism, tehnici fundamentale de

redactare, Iai, Editura Polirom, 1999.
Coteanu, I., Romna literar i problemele ei principale, Bucureti,
Editura tiinific, 1961.
Coteanu, I., Stilistica funcional a limbii romne. Stil, stilistic,
limbaj, Bucureti, Editura Academiei, 1973.
Cvasni Ctnescu, Maria, Titlul jurnalistic, n Ilie Rad, Stil i limbaj n
mass media din Romnia, Iai, Editura Polirom, 2007.
Cvasni Ctnescu, Maria, Retorica publicistic. De la paratext la text,
Bucureti, Editura Universitii Bucureti, 2006.
Dncu, Vasile Sebastian, Comunicarea simbolic. Arhitectura
discursului publicitar, ClujNapoca, Editura Dacia, 1999.
Diaconescu, Paula, Structura stilistic a limbii. Stilurile funcionale ale
limbii romne literare moderne, n SCL XXV, nr. 3, 1974, p. 229242.
Dorcescu, E., Metafora poetic, Bucureti, Editura Cartea Romneasc,
1975.
Duda Gabriela, Metafora publicistic, n Studii i cercetri lingvistice,
Academia Romn, 2LVII2006, iuliedecembrie, p. 251263.
Dumistrcel, Stelian, Limbajul publicistic, Iai, Editura Institutul
European, 2006.
Dumistrcel, Stelian, Limbajul publicistic romnesc din perspectiva
stilurilor funcionale, Iai, Editura Institutul European, 2007.
Dumistrcel, Stelian, Discursul repetat n textul jurnalistic, Iai, Editura
Universitii Alexandru Ioan Cuza, 2006.
Eco, Umberto, Tratat de semiotic general, Bucureti, Editura
tiinific i Enciclopedic, 1982.
Eco, Umberto, Istoria frumuseii, Bucureti, Editura Rao, 2005.
Eco, Umberto, Istoria urtului, Bucureti, Editura Rao, 2007.
Felecan, Daiana, Aspecte ale limbii romne contemporane n presa
scris, n Ilie Rad, Stil i limbaj n massmedia din Romnia, Iai, Editura
Polirom, 2007.
Felecan, Nicolae, Terminologia corpului uman n limba romn, ClujNapoca, Editura Mega, 2005.
Ferrol, Gilles, Flageul, Nol, Metode i tehnici de exprimare scris i oral,
Iai, Editura Polirom, 1998.
Fontanier, P., Figurile limbajului, Bucureti, Editura Univers, 1977.
Gheorghe, Virgiliu, Revrjirea lumii sau de ce nu mai vrem s ne
desprindem de televizor, Bucureti, Editura Prodromos, 2006.

Goddard, Angela, Limbajul publicitii, Iai, Editura Polirom, 2002.

Grecu, Victor V., Idealul unitii naionale n presa romneasc, ClujNapoca, Editura Dacia, 1996.
Grnberg, Laura (coord.), Massmedia despre sexe, Aspecte privind
stereotipurile de gen massmedia din Romnia, Bucureti, Editura Tritonic,
2005.
Gross, Peter, Colosul cu picioare de lut. Aspecte ale presei romneti
post comuniste, Iai, Editura Polirom, 1999.
Hristea, Theodor, Structuri pleonastice n presa romneasc actual, n
Ilie Rad, Stil i limbaj n massmedia din Romnia, Iai, Editura Polirom,
2007.
Irimia, Dumitru, Introducere n stilistic, Iai, Editura Polirom, 1999.
Irimia, Dumitru, Stilul publicistic actual ntre libertatea de exprimare
i libertatea de expresie, n Ilie Rad, Stil i limbaj n massmedia din
Romnia, Iai, Editura Polirom, 2007.
ManoliuManea, Maria, Gramatic, pragmasemantic i discurs,
Bucureti, Editura Litera, 1993.
McLuhan, Marshall, Massmedia sau mediul invizibil, Bucureti, Editura
Nemira, 1997.
Munteanu, tefan, ara D., Vasile, Istoria limbii romne literare, Bucureti,
Editura Didactic i Pedagogic, 1983.
Oancea, Ileana, Semiostilistica, Timioara, Editura Excelsior, 1998.
Ptra, Liana Otilia, Aspecte morfologice i etimologice ale derivatelor
cu sufixe neologice, n Ilie Rad, Stil i limbaj n massmedia din
Romnia, Iai, Editura Polirom, 2007.
Pnzaru, Petru, Massmedia n tranziie, Bucureti, Editura Fundaia
Rompres, 1996.
Petcu, Marian, Tipologia presei romneti, Iai, Editura Institutul European,
2000.
Popescu, Costin, Publicitatea: o estetic a persuasiunii, Bucureti,
Editura Universitii din Bucureti, 2005.
Preda, Sorin, Tehnici de redactare n presa scris, Iai, Editura
Polirom, 2006.
Pop, Doru, Massmedia i politica. Teorii, structuri, principii, Iai,
Editura Institutul European, 2000.
Popa, Dorin, Comunicare i publicitate, Bucureti, Editura Tritonic, 2005.
Pruteanu, George, Violena societii i brutalitatea lingvistic n mass

media, n Ilie Rad, Stil i limbaj n massmedia din Romnia, Iai,

Editura Polirom, 2007.
Rad, Ilie (coord.), Stil i limbaj n massmedia din Romnia, Iai,
Editura Polirom, 2007.
Rad, Ilie (coord.), Cum se scrie un text tiinific. Disciplinele umaniste, Iai,
Editura Polirom, 2008.
Radu, Caliopia, Massmedia i democratizarea culturii, Bucureti, Editura
tiinific i Enciclopedic, 1989.
Randall, David, Jurnalistul universal. Ghid practic pentru presa scris,
David Randall, Iai, Editura Polirom, 1998.
Rdulescu, Mihaela t., Metodologia cercetrii tiinifice: elaborarea
lucrrilor de licen, masterat, doctorat, Bucureti, Editura Didactic i
Pedagogic, 2006.
Ricouer, Paul, Metafora vie, Bucureti, Editura Univers, 1984.
Roca, Luminia, Producia textului jurnalistic, Iai, Editura Polirom, 2004.
Roca Luminia, Mecanismele construciei mediatice, n Ilie Rad, Stil
i limbaj n massmedia din Romnia, Iai, Editura Polirom, 2007.
RovenaFrumuani, Daniela, Semiotic, societate, cultur, Iai, Editura
Institutul European, 1999.
RovenaFrumuani, Daniela, Semiotica discursului tiinific, Bucureti,
Editura tiinific, 1995.
RovenaFrumuani, Daniela, Introducere n semiotic, Bucureti, Editura
Universitii Bucureti, 1991.
RovenaFrumuani, Daniela, Introducere n teoria argumentrii,
Bucureti, Editura Universitii Bucureti, 1994
RovenaFrumuani, Daniela, Analiza discursului, Bucureti, Editura
Tritonic, 2005.
Slave Elena, Metafora n limba romn, Bucureti, Editura tiinific, 1991.
Stoichioiu Ichim, Adriana, Creativitate lexical n Romnia actual,
Bucureti, Editura Universitii Bucureti, 2006.
tefnescu, Dorin, Sensul i imaginea. Eseuri de hermeneutic a
imaginarului, Bucureti, Editura Didactic i Pedagogic, 1997.
Thompson, B. John, Media i modernitatea. O teorie social a massmedia,
Oradea, Editura Antet, 1996.
Tudor, Vlad, Interviul. De la Platon la Playboy, Cluj-Napoca, Editura Dacia,
1997.
Vasiliu, Emanuel, Introducere n teoria textului, Bucureti, Editura
tiinific i Enciclopedic, 1990.

Vasilescu, Mircea, Masscomedia, Situaii i moravuri ale presei de tranziie,

Bucureti, Editura Curtea Veche, 2001.
Verde, Ovidiu, Metafor i metafizic, Bucureti, Editura Universitii
Bucureti, 2005.
Verde, Ovidiu, Metafora un concept deschis, Bucureti, Editura
Universitii Bucureti, 2004.
VintilRdulescu, Ioana, Norma academic i massmedia, n Ilie Rad, Stil
i limbaj n massmedia din Romnia, Iai, Editura Polirom, 2007.
Viinescu, Victor, Valori lexicale i stilistice n publicistica literar
romneasc, Bucureti, Editura Albatros, 1981.
Vldu, Dumitru, Cuvinte i enunuri deficitare ca sens n limbajul
massmediei de dup 1989, n Ilie Rad, Stil i limbaj n massmedia din
Romnia, Iai, Editura Polirom, 2007.
Zafiu, Rodica, Diversitate stilistic n romna actual, Bucureti,
Editura Universitii Bucureti, 2001.
Zafiu, Rodica, Anafora discursiv n textul jurnalistic, n Ilie Rad, Stil
i limbaj n massmedia din Romnia, Iai, Editura Polirom, 2007.
Zelizer, Barbie, Despre jurnalism la modul serios, Iai, Editura Polirom,
2007.

1. INTRODUCERE N STUDIUL PRESEI ACTUALE

1.01. Datorit faptului c presa scris1 are o vast raz de aciune,

publicaiile periodice (ziare, reviste) autohtone au avut un rol decisiv n
procesul de modernizare a limbii romne literare, pagina de ziar fiind, de
cele mai multe ori, dincolo de mesajul propriu-zis, locul de ntlnire a
inovaiei lexico-gramaticale i principalul canal de rspndire a acesteia.
Cercetrile din ultima vreme, consacrate fenomenului publicistic romnesc,
(re)confirm faptul c stilul publicistic nu mai poate fi pus sub semnul
contestrii sau al reticenei, aa cum s-a procedat n anii 60-70. Analizarea
principalelor tendine din evoluia limbii literare, de ieri i de azi, nu poate fi
conceput fr s se in seama i de limbajul/stilul presei.
Referitor la terminologia din studiile i lucrrile de stilistic
romneasc, observm c noiunile stil limbaj nu au fost suficient de bine
1

Sintagma pres scris este un pleonasm de origine francez; vezi Theodor Hristea, Pleonasme de
origine francez, n Romnia literar, XXIV, 1991, nr. 7, p. 11. Presa nu poate fi dect scris, deoarece
trimite direct la modul n care se prezint, sub forma unui imprimat scris, dar mai ales ca o aluzie la vechiul
sistem de tipar. Cuvntul a fost extins astzi i asupra celorlalte componente ale sistemului mediatic,
probabil ca un omagiu indirect la adresa formei tradiionale de expresie publicistic; vezi Florea Ioncioaia,
Introducere n presa scris, Editura Universitii Al.I. Cuza, Iai, 2000, p. 11.

definite, iar utilizarea lor s-a dovedit a fi, n general, oscilant. Elena Parpal
este de prere c n raport cu limba, limbajele i stilurile funcionale sunt
funcii ale ei, variante a cror definire cade n preocuparea stilisticii
funcionale: Limbajele sunt condiionate de natura comunicrii, iar stilurile
de natura mesajului; primele sunt structurate, stilurile structureaz 2. Pe
parcursul lucrrii noastre vom folosi noiunea de stil, care, credem noi, este
mult mai adecvat demersului nostru, din moment ce exist i o disciplin
lingvistic, stilistica, al crei obiect are n vedere stilul; un alt motiv ar fi
frecvena constant a conceptului n cele mai multe dintre studiile i lucrrile
recente consacrate presei.
n cercetarea stilului publicistic, s-au conturat pn n prezent, credem, dou
modaliti de abordare a acestuia:
o modalitate de cercetare intern, care vine din interiorul profesiei de
ziarist i vizeaz formarea i perfecionarea acestuia din perspectiva teoriei
comunicrii. n prezent, exist o bogat bibliografie n acest sens, care
abordeaz pe larg specificul presei scrise (modul su de operare, funciile i
limitele acesteia). Majoritatea acestor lucrri aprute la noi n ultimii ani
reprezint traducerile lucrrilor unor specialiti recunoscui n domeniul presei
scrise sau audiovizuale europene, la care se adug o serie de contribuii
romneti consacrate identitii presei scrise, n raport cu celelalte componente
ale sistemului media (vezi bibliografia general a lucrrii).
o modalitate de cercetare extern, concretizat n studiile i lucrrile
lingvitilor i stilisticienilor preocupai, n principal, de evoluia limbii
literare, de aspectele normative i de mprumuturile lexicale care se
manifest, de regul, n interiorul stilului publicistic (presa poate
constitui un punct de plecare i n cercetrile de sociologie, de istorie a
mentalitilor, de istorie literar etc.)
Ambele modaliti de cercetare sunt complementare, abordarea
fcndu-se dintr-o perspectiv pragmatic, cea a jurnalistului profesionist, la
care se adaug perspectiva teoretic a lingvistului3. Constatrile desprinse n

Elena Parpal, Limb, limbaj, stil - o problem de terminologie, n LR, XXX, 1981, nr. 1, p. 9-13.
Vezi i Rodica Zafiu, Interpretarea limbajului jurnalistic, n Limba romn, nr. 7-9, 2007: Diferene destul
de mari se pot constata ntre abordrile de tip lingvistic, pentru care textul jurnalistic este plasat ntr-o
tipologie discursiv mai larg, i cele dezvoltate din interiorul profesiei, preponderent aplicative, utiliznd
masiv analiza de coninut, descriind practicile discursive i genurile textuale specifice. ntre aceste abordri
metodologice i rezultatele lor nu se stabilesc totdeauna puncte de contact, att diferenele ct i
asemnrile rmnnd implicite. Un dialog interdisciplinar ar fi ns extrem de profitabil; el ar putea fi
provocat de contribuiile din ultimii ani ale profesorului Stelian Dumistrcel, care vizeaz trsturi eseniale
i asociate ale limbajului jurnalistic: dominanta fatic i manifestarea ei prin utilizarea clieelor.
3

urma studiilor recente4, departe de a fi exhaustive, relev oportunitatea

studierii stilului publicistic actual, ca entitate autonom cu multiple valene
expresive, cu particulariti specifice i cu particulariti comune cu unul sau
mai multe dintre stilurile limbii romne literare actuale.
1.02. Stilul publicistic (gazetresc) s-a instituit pe baza normelor limbii
literare, fiind un stil de esen modern, i cuprinde n sfera sa o gam de
mijloace i forme de comunicare orale i scrise, care servesc la informarea
publicului n calitatea sa de receptor, asupra celor mai diverse evenimente
cotidiene din viaa social, politic, economic, cultural, tiinific, artistic,
sportiv etc., ndeplinind astfel funcia de mediatizare, dar i de influenare a
opiniei publice.
Textele publicistice prezint trsturi specifice care decurg din necesitatea
unei informri rapide, exacte, expresive i convingtoare, din caracterul lor
dinamic, deschis nnoirilor, dar pstrnd, n general, un echilibru firesc ntre
tradiie i inovaie. Datorit receptivitii la inovaie i coninutului su variat,
nc de la apariia primelor ziare romneti, stilul publicistic a reprezentat unul
din principalele instrumente n procesul de introducere i adaptare a
neologismelor, precum i n aciunea de perfecionare, sub aspectul
corectitudinii, a normelor limbii literare din secolul al XIX-lea. De asemenea,
datorit circulaiei i influenei imediate asupra cititorilor, la care trebuie s
adugm prestigiul redactorilor i al colaboratorilor (n general scriitori i
oameni de cultur recunoscui n epoc), presa din secolul al XIX-lea i de la
nceputul secolului al XX-lea a contribuit, n mare msur, la stabilirea i la
impunerea unui model de norm scris, considerat literar, grbind astfel
procesul de unificare a limbii de cultur, printr-o renunare treptat i
contient la elementele regionale i populare.
Negarea existenei stilului publicistic sau anexarea lui la stilul
beletristic reprezint, probabil, i consecina indirect a faptului c aproape
toi marii notri scriitori, ncepnd cu Mihai Eminescu, I.L. Caragiale, Ioan
Slavici i continund cu Tudor Arghezi, Liviu Rebreanu, George Clinescu
.a., au fost i mari gazetari. De altfel, n toate etapele de dezvoltare a
societii romneti din secolul al XIX-lea, apariia presei constituind un
4

Menionm n acest sens: Irina Preda, mbogirea lexico-semantic a limbii romne actuale (Cu privire
la perioada post-decembrist), n LR, XLI, 1992, nr. 9, p. 483-490 (I); LR, 1992, nr. 10, p. 541-549 (II); LR, 1992,
nr. 11-12, p. 589-595 (III); LR, XLII, 1993, nr. 1, p. 19-28 (IV); Adriana Stoichioiu, mprumuturi necesare i
mprumuturi de lux n limbajul publicistic actual, n Comunicrile Hyperion, volum coordonat de Dimitrie
Pcurariu, Editura Hyperion XXI, Bucureti, 1992, p. 169-176; Larisa Schippel, Texte i contexte. Aspecte
comunicative i culturale ale presei actuale din Romnia, n LL, XLVII, 1997, I, p. 52-58; Adriana StoichioiuIchim, Observaii privind influena englez n limbajul publicistic actual, n LL, XLVI, 1996, II, p. 37-46 (I); LL,
XLVI, 1996, III-IV,
p. 25-34 (II).

atribut al unei lumi ce tindea spre modernitate, i pn n prezent, putem

constata o colaborare fructuoas i activ a scriitorilor, n primul rnd, n
paginile ziarelor sau revistelor. Fenomenul nu este specific doar spaiului
cultural romnesc, marii scriitori i-au mpletit destinul lor artistic i printr-o
colaborare (permanent sau ocazional) la presa vremii: Voltaire, Honor de
Balzac, mile Zola, Victor Hugo, Albert Camus, Jean-Paul Sartre .a.
ntruct cei care practicau ziaristica erau i mari scriitori (unii dintre acetia,
cum ar fi Mihai Eminescu, I.L. Caragiale sau Tudor Arghezi, au dat
strlucire ambelor domenii), interferene stilistice ntre stilul publicistic i
stilul beletristic s-au produs i se produc n permanen, cu efecte benefice,
n primul rnd, pentru stilul publicistic, dar i cu rezultate pozitive pentru
evoluia literaturii.
n primele dou etape de dezvoltare a stilului publicistic (1829-1860;
1860-1900)5, timp n care s-au produs mari schimbri n evoluia societii
romneti, n paginile ziarelor au avut loc ample campanii de clarificare
ideologic. Tot n pres s-au propus soluii care priveau dezvoltarea,
unificarea i mbogirea limbii literare i s-au publicat creaii literare
valoroase, ncercndu-se o selecie mai riguroas a acestora pe baza unor
criterii estetice ferme. Presa i literatura cunosc acum o perioad de
emulaie, apropiindu-se, dar i separndu-se din punct de vedere stilistic,
prin scopul urmrit, care impunea jurnalistului mijloace de persuasiune
specifice, marcate de oralitate n articolul gazetresc. Ca s folosim
terminologia retoricii antice, literatura tindea tot mai mult ctre un stil ales
(nalt), n timp ce presa cultiva stilul de jos, n sensul unei comunicri
lrgite, fr excesele de vulgaritate din presa actual.
Odat cu apariia Daciei literare " (1840), asistm la o specializare a
presei, prin editarea primelor reviste literare, care erau fondate i conduse de
reputai scriitori i oameni de cultur: Dacia literar, sub ndrumarea lui
Mihail Koglniceanu, Romnia literar (Iai, 1855), condus de V.
Alecsandri, Convorbiri literare (Iai, 1867-1944), revist fondat de
Societatea Junimea i condus de Titu Maiorescu, Tribuna (Sibiu,1884),
5

Procesul evoluiei presei romneti l-am structurat n cinci perioade distincte : 1829 1860;1860
1900;1900 1947; 1947 1989; 1990 i pn n prezent. Cele cinci perioade de afirmare i dezvoltare a
stilului publicistic au fost puse n relaie direct cu evoluia sistemelor politice i juridice, acestea
determinnd, de regul, relaiile dintre pres i putere. Acest criteriu general de periodizare a presei are n
vedere i alte elemente care in seama de evoluia sistemelor economice i culturale a societii, existena
unor cititori instruii, interesai de viaa public, precum i gradul de dezvoltare a tehnologiei de imprimare
i de transmitere a informaiei.

editat de I. Slavici. Presa literar6 nu cuprindea, la nceputurile ei, numai

publicaii cu caracter strict literar, ea a fost n acea perioad mai mult o pres
cultural i politic, cu un spectru larg, n domenii cum ar fi: istoria, filozofia,
economia, medicina, arta, literatura, filologia etc. Prin programele lor, cele mai
importante publicaii literare din secolul al XIX-lea au stabilit principii i criterii
de periodizare, de promovare a valorilor autentice, de combatere a exagerrilor,
de sincronizare a culturii i a literaturii romneti cu Occidentul, dar i de
pstrare a unui echilibru ntre tradiie i modernitate.
2. Specii jurnalistice
2.01. Stilul publicistic reunete dou tipuri de comunicare:
informativ i afectiv. Noutatea / actualitatea a reprezentat i reprezint
scopul esenial al gazetarului din totdeauna. Mai ales n prima etap de
evoluie a stilului publicistic (1829-1860), informarea constituia o latur
esenial a crezului iluminist i pn la apariia Convorbirilor literare presa
romneasc merge aproape numai cu acest crez. Raiunea suprem a
apariiei presei a fost aceea de a informa, de a nregistra i de a interpreta
ceea ce se ntmpl n lume. n genurile prin excelen informative (tirea,
informaia, relatarea), ntr-un cuvnt, noutatea este comunicat cu o mare
economie de mijloace, cantitativ i calitativ, n timp ce n alte genuri
publicistice (reportaj, foileton, comentariu, eseu sau pamflet), noutatea
coninutului este dublat de noutatea expresiei, de originalitatea acesteia. n
acest caz publicistul este interesat nu numai ceea ce spune, ci i de modul
cum spune, posibilitile de comunicare apropiindu-se de zona literaturii,
fr s fie literatur propriu-zis.
Avnd n vedere cele dou tipuri de comunicare specifice stilului
publicistic, am considerat necesar s facem o clasificare a speciilor
jurnalistice, util, credem, n sublinierea interferenelor de natur stilisticolingvistic dintre stilul publicistic i stilul beletristic. Astfel de ntretieri
ntre cele dou stiluri se datoreaz i faptului c unele specii sunt comune
ambelor stiluri (eseul, reportajul, foiletonul, tableta, pamfletul). Acestea
prezint ns, n sensul celor artate mai nainte, particulariti distincte, care

Majoritatea ziarelor tiprite n intervalul 1829-1840 i chiar mai trziu, aveau nscrise pe frontispiciu sintagma
gazet politic i literar(l); prin literar se nelegea, n primul rnd, tirea, faptul divers cultural-tiinific
i creaia beletristic; vezi n acest sens, Iorgu Iordan, Albina romneasc. Note pe marginea primului ei volum,
n volumul Limba literar. Studii i articole. Ediie ngrijit i note de Pavel ugui i Ion Tristaru, Editura
Scrisul Romnesc, Craiova, 1977, p. 169.

nu se confund cu cele ale stilului beletristic. Speciile stilului publicistic pot

fi clasificate n dou categorii principale:
1 specii informative: tirea (simpl sau comentat), interviul,
reportajul, ancheta. Acestea au drept scop esenial, n primul rnd, s
informeze cititorii asupra principalelor evenimente interne i inter-naionale.
2 specii apreciative: editorialul, tableta, foiletonul, recenzia, cronica,
eseul, pamfletul. Acestea sunt texte de opinie, de atitudine, prin care jurnalistul
urmrete nu numai s informeze, ci, mai ales, s aprecieze, s interpreteze
fapte, evenimente de actualitate, cu scopul de a-l convinge pe cititor s se
situeze ntr-o anumit perspectiv (s adopte chiar un anumit comportament),
de regul, de natur politic, ideologic sau cultural etc.
Majoritatea speciilor enumerate mai sus s-au fixat n prima jumtate a
secolului al XIX-lea, i, n general, ele au cunoscut, de la o etap la alta, o
anumit diversificare la nivelul mijloacelor de expresie, determinat de
evoluia stilului publicistic i de deschiderile fireti ale acestuia spre celelalte
stiluri ale limbii.
tirea, ntr-o ierarhie a speciilor jurnalistice, reprezint forma de baz a
fiecrui text publicistic, toate celelalte specii (informative sau apreciative),
nu reprezint dect o tire extins, interpretat sau comentat de jurnalist
prin mijloace lingvistico-stilistice care individualizeaz fiecare text, n
funcie de inteniile i personalitatea ziaristului. De exemplu, reportajul i
foiletonul se apropie de literatura artistic, n sensul c, fr s prseasc
terenul faptelor reale, gazetarul recurge n comunicare la mijloacele de
expresie ale artei; alte specii publicistice, cum ar fi, comentariul i interviul
se apropie uneori de limbajul familiar, iar n cazul articolelor politice i de
popularizare apropierile tind spre stilul tiinific. Totui nici unul din aceste
tipuri de texte nu se poate confunda cu literatura artistic (publicistica nu
este ficiune artistic i nici poezie), nici cu vorbirea uzual i nici cu
lucrrile tiinifice (lipsete profunzimea i exhaustivitatea acestora). Specii
publicistice, cum ar fi foiletonul sau pamfletul, s-au ncetenit nc de la
nceputurile presei n limba romn. Ion Heliade Rdulescu, Cezar Bolliac,
Mihai Eminescu, I.L. Caragiale, N.D. Cocea, Pamfil eicaru, Tudor Arghezi,
G. Clinescu sunt numai cteva dintre numele reprezentative care au cultivat
cu talent aceste specii. Pamfletul, de exemplu, a fost ncetenit i consacrat
de presa secolului al XIX-lea (fiind contaminat parial i de discursul
oratoric i polemic), n marile dispute politice i literare care au animat

atunci societatea romneasc. Menionm c pamfletul este considerat de

unii specialiti un gen de frontier7.
Tableta, specie publicistic de opinie a perioadei interbelice, de
dimensiuni reduse, permite o mare varietate a subiectelor (consemnarea i
comentarea faptului divers, criticarea unor atitudini, ndeosebi din domeniul
vieii publice). Situat ntre articolul de pres i eseu, tableta i ofer
gazetarului posibilitatea de a mobiliza imaginaia receptorului, chiar dac
trateaz o tem de actualitate. De mare concentrare i for expresiv, la
limita dintre umor i sensibilitate, tableta a reprezentat o creaie a geniului
ziaristic arghezian prin afirmarea i consacrarea ei, mai ales, n paginile
revistei Bilete de papagal (1926-1929; 1937-1938).
Reportajul, specie prin excelen gazetreasc, informeaz despre fapte,
evenimente de interes general sau ocazional, prin mijloace literare de
expresie specifice, fr s se confunde cu literatura. Definit de Geo Bogza ca
fiind cel mai sensibil seismograf al vieii, reportajul este literatura
faptului real, n care publicistul se implic direct ca martor ocular i ca
participant, printr-o mrturisire personal, definitorie pentru profilul i
talentul personalitii sale.
ntr-o epoc n care memorialul de cltorie, cea dinti form
semnificativ a reportajului scris, era ilustrat de personaliti de prim
mrime ale vremii, precum Dinicu Golescu (socotit pe drept printele
reportajului) care a publicat acea nsemnare a cltoriei mele fcute n
1824, 1825, 1826, punnd astfel la ndemna istoricilor genului un model de
referin, iar la cea a teoreticienilor lui, posibilitatea afirmrii ctorva dintre
cerinele de baz ale reportajului.
O selecie, orict de riguroas a numelor care au impus memorialul de
cltorie n contiina cultural a umanitii, nu i poate ignora pe Charles
Dickens, cu ale sale Note americane i, n replic, pe Mark Twain, cu acea
parodie burlesc asupra moravurilor europene, din Nevinovaii n cltorie
sau pe Victor Hugo, considerat spre sfritul secolului al-XIX- lea, patronul
reporterilor, care a reuit s pun un diagnostic precis epocii sale.
Lucrrile romneti despre reportaj sunt extrem de puine i, n
general, acestea au avut n atenie reportajul literar. Autorii unor astfel de
lucrri sunt literai, critici sau istorici ai literaturii sau ai presei (erban
Cioculescu, Ion Hangiu, Dumitru Micu, George Munteanu .a.). Faptul c
7

Cf. Northrop Frye, Anatomia criticii, Editura Univers, Bucureti, 1972, p. 417-418; R. Wellek, A. Warren,
Teoria literaturii, Editura pentru Literatur, Bucureti, 1967. Pornind de la distincia literar /non-literar, teoretizat
i de Wellek i Warren, Silvian Iosifescu, Literatura de frontier, Editura pentru Literatur, Bucureti, 1969, va
dezvolta i va nuana aceast problem.

aproape toi autorii care au analizat, parial sau partizan, statutul reportajului,
au scos n eviden mai ales calitile de text literar, eludnd caracteristicile
sale refereniale fundamentale, legate de statutul de text publicistic, a creat i
a perpetuat o fals percepie la nivelul publicului instruit: aceea c reportajul
este un gen al literaturii. Chiar dac Geo Bogza afirma c reportajul nu e
nimic altceva dect ,,povestire n chip realist a unor fapte reale, el a creat o
confuzie, prin faptul c reportajele sale au fost introduse n manualele
colare ca texte literare i analizate ca atare. Confuzia este ntreinut de
faptul c reportajul este singurul gen publicistic care permite exploatarea
mijloacelor stilistice specifice prozei. Orice reportaj (chiar i cel etichetat ca
literar) este scris cu intenia de a fi difuzat de un canal mediatic i de a
informa n legtur cu un fapt petrecut recent.
n ncercarea de a defini reportajul, au fost luate n considerare cel
puin trei tipuri de definiii: definiia de ajutor, care au meritul de a veni de
obicei, din partea celor care practic reportajul, precum F. Brunea-Fox, care
afirma c reportajul trebuie s fie un fragment din via, din care unii trebuie
s neleag ce este viaa, iar alii cum trebuie trit
Definiiile din dicionare se bucur de cea mai larg circulaie, ele
avnd rigoare tiinific. Dicionarul Explicativ al Limbii Romne (DEX) a
definit reportajul (fr. reportage) astfel: specie publicistic, apelnd adesea
la modaliti literare de expresie care informeaz asupra unor situaii,
evenimente de interes social sau ocazional, realiti geografice, etnografice,
economice etc., culese de obicei la faa locului.
Dicionarul Limbii Romne Contemporane (DLRC) definete
reportajul drept un articol de ziar cuprinznd relatarea unui fapt, descrierea
unui loc, pe baza unor informaii culese la faa locului.
Considerm reportajul ca fiind specia publicistic al crei scop l
reprezint informarea asupra unor fapte de actualitate, din realitatea
imediat, de interes pentru un public larg, n urma investigrii la faa locului,
apelnd adesea la modaliti literare de expresie.
Calitatea informaiei care st la baza redactrii unui reportaj este
extrem de important, deoarece nu orice informaie poate fi subiectul unui
reportaj. De exemplu, nu orice informaii privind ultimele declaraii ale
ministrului de externe sau arestarea unui om politic ofer materia prim
necesar conceperii i redactrii unui reportaj. Dar dac, de exemplu,
jurnalistul afl la o conferin de pres a Ministrului de Interne despre
arestarea unui personaj acuzat de corupie, aceast informaie nu va fi tratat
ntr-un reportaj. Doar dac jurnalistul asist la arestarea personajului i are

posibilitatea de a purta un dialog cu acuzatul i cu cei care execut arestarea

sau sunt martori la eveniment, doar atunci informaia este subiect de
reportaj. n raport cu evenimentul, jurnalistul se afl n dou ipostaze: martor
sau participant. Nu poate exista reportaj n absena detaliilor obinute prin
observare, la locul i n momentul desfurrii evenimentelor. Valoarea
informaiilor este mai mare atunci cnd acestea se obin prin conjugarea
celor dou procedee: observarea i intervievarea. Un alt element important
pentru evaluarea informaiei tratate n reportaj este semnificaia faptelor
prezentate.
Nu orice fapt din realitatea nconjurtoare este, automat, subiect de
reportaj. El trebuie definit de anumite caliti, nsuiri, valori care s-i
confere semnificaie jurnalistic. Aceste valori devin mrci ale semnificaiei
jurnalistice n procesul de receptare a mesajului de ctre cititorii crora le
este adresat mesajul. Prin raportarea mesajului la receptor (publicul-int) au
fost identificate o serie de valori ale informaiei semnificative: proximitate
temporal, proximitate spaial, neobinuitul faptelor, conflictul,
consecinele i captarea interesului. Orice informaie tratat n textele
publicistice se caracterizeaz prin proximitate temporal (actualitate) i
spaial (fapt din realitatea apropiat receptorului).
Practica jurnalistic evideniaz, n cazul reportajului, capacitatea
informaiei de a capta interesul, de a produce emoie. Astfel de reportaje,
care canalizeaz informaia spre latura emoional, exploatnd resorturile
profund afective ale fiinei umane (poveti despre oameni fericii, nefericii,
disperai, singuri, abandonai) sunt frecvent subiecte de reportaj. De altfel,
analiza reportajelor poate demonstra c, i stilistic, reportajul pune accent pe
acele detalii ce acioneaz direct asupra sensibilitii cititorilor
Tehnici de redactare a reportajului. ntr-o epoc n care imaginea este
omniprezent, reportajul scris vizualizeaz informaia, i confer
autenticitate i credibilitate, face chiar concuren tehnicilor audiovizualului,
ba chiar i exploateaz tehnica spectacolului. Reportajul mbin tehnicile
narative cu cele ale genului dramatic (decor, personaj, dialog, punere n
scen). Arta reporterului deriv din capacitatea acestuia de a conduce firul
naraiunii, fr a-l pierde n multitudinea de fapte nesemnificative, de detalii
fr valoare de informaie, relevant pentru context. Tehnicile narative sunt
eseniale pentru elaborarea unui reportaj. Construcia unui reportaj
presupune, deci, existena a dou planuri ce se ntreptrund: planul naraiunii
(fapte, ntmplri, locul i timpul aciunii, persoane) i planul punerii n
scen (decor, dialog, citate, efecte vizuale, auditive, olfactive i tactile).

Colectarea informaiilor pentru un reportaj este mult mai laborioas

dect pentru alte tipuri de texte jurnalistice (tire, relatare), deoarece
interesul jurnalistului este n egal msur atras de elementele factuale
(Cine? Ce? Unde? Cnd? Cum? Din ce cauz? Cu ce consecine?) i de
elementele de atmosfer (Cum sunt oamenii? Cine sunt acetia?).
De multe ori, documentarea pentru un reportaj bun poate s dureze
cteva zile, dar i cteva sptmni. Un reportaj triete mai ales din
imaginile luate la faa locului. Dac reportajul trateaz evenimente dramatice
(accidente, dezastre naturale), n text vor fi inserate imagini care s arate
amploarea evenimentului, fr ns a fi ocante, deoarece acest lucru
conduce la o profund sensibilizare a publicului, inutil i uneori duntoare.
n punerea n pagin a unui reportaj, ilustraia nu reprezint doar un
element care confer lizibilitate textului, ci un aspect important n
construcia textului de care trebuie s se in seam. Exist diferene ntre
modul n care se realizeaz un reportaj care trateaz evenimentele la cald,
ntr-un cotidian, i strategia publicistic privind reportajul unui magazin
(sptmnal sau lunar). Boucher afirma c reportajul nu este povestirea,
minut cu minut, a ceea ce ai vzut, auzit, trit, ci o reconstrucie. Reportajul
reconstruiete o realitate trit de reporter cu ajutorul faptelor, detaliilor,
imaginilor semnificative pentru ceea ce a simit jurnalistul.
Exist cteva reguli de baz de care un jurnalist trebuie s in seam
n redactarea unui reportaj: textul trebuie s aib un nceput, o parte de
mijloc i un final. Construcia sa poate fi uor asemnat cu montajul unui
film, n msura n care acesta asambleaz scene, imagini (prim-plan, plan de
detaliu, portret) care urmresc un fir narativ. O alt regul important este
acea c autorul reportajului nu plaseaz n primul paragraf ideea textului i
nu comunic explicit cititorului care este mesajul esenial pe care i propune
s-l transmit. Aadar, cititorul nu este aruncat direct i de la nceput n
miezul evenimentului. Se poate spune c n felul acesta autorul induce
cititorului o stare de nelinite.
Utilizarea primului paragraf pentru enunarea ideii textului creeaz
cititorului ateptri clare, pe care parcurgerea textului le va elimina. Aceast
amnare a transmiterii informaiilor eseniale pentru nelegerea
evenimentului, a subiectului reportajului, trezete curiozitatea receptorului i
sporete interesul pentru lectur al acestuia. De obicei, primul paragraf
enun ideea principal a textului, dar unii autori de reportaje prefer s
utilizeze primele paragrafe pentru a dezvolta idei secundare i s enune

ideea reportajului n interiorul textului. Aceast tehnic de redactare are

drept obiectiv captarea ateniei i pstrarea interesului pentru lectur.
O alt parte a reportajului este partea de mijloc a textului, asemenea
unei structuri, care este rezultat al asamblrii scenelor, portretelor,
dialogurilor, detaliilor, congruent cu ideea textului. Jurnalistul este ghidat de
principiul economiei, adic el este contient c un numr mare de personaje
sau o aglomeraie de portrete, dialoguri, detalii ar duce la diluarea
coninutului reportajului. Talentul jurnalistului se observ din capacitatea
acestuia de a reine pentru montaj doar elementele semnificative i
funcionale. De asemenea, un bun jurnalist tie s evite punerea unor
capcane (formulri preioase, prea tehnice, locuri comune, fraze lungi,
succesiuni de sigle sau cifre, informaii incomplete despre persoane sau
situaii) cititorului. Singura grija a autorului atunci cnd redacteaz corpul
textului este aceea de a relansa lectura i interesul pentru coninutul textului,
odat cu nceputul fiecrui paragraf.
Redarea paragrafului final al reportajului este tot att de important
ca i montajul scenelor cu semnificaie sau conceperea paragrafului iniial.
Finalul poate fi conceput prin introducerea unui element de noutate (noutate,
n raport cu informaiile existente n text): o scen puternic, detalii de
culoare, un citat semnificativ. Exist nenumrate modaliti stilistice i
textuale prin care poate fi conceput paragraful final, dac se accept ideea c
exist attea modaliti de a realiza un reportaj, ci jurnaliti exist.
n finalul reportajului nu se enun niciodat concluzii, nu se dau
sentine i se evit tonul moralizator. Formulrile sentenioase i
moralizatoare trebuie evitate, deoarece ele nu sunt coerente cu tipologia
textului pe care l reprezint reportajul.
Pe lng cele enumerate anterior, reportajul mai dispune de cteva
elemente constitutive: titrarea ( titlu, supratitlu, subtitluri sau titlu-subtitlu),
apoul, plasat de obicei ntre titlu i text sau ntre subtitlu i text i care este
evideniat prin caracterul de liter diferit fa de cel al textului i titlului.
apoul reprezint o modalitate prin care se mrete lizibilitatea unui text a
crui dimensiune depete dou mii sau dou mii cinci sute de semne, i
uureaz lectura prin ordonarea informaiilor n structuri de text evideniate
prin elemente tipografice disticte (corp i caracter de liter diferit, format
variabil, utiliznd spaiile albe pentru crearea contrastelor).
Din punct de vedere al concepiei unui reportaj, apoul poate rezuma
textul pentru a informa cititorul n legtur cu coninutul acestuia, poate
oferi informaii de sprijin sau poate oferi date despre modul n care s-a

desfurat documentarea jurnalistului la faa locului. apoul poate fi

informativ, incitativ i funcional. Reportajul este un tip de text care
valorific apoul ca element constitutiv al textului, att din raiuni tehnice
(pentru creterea lizibilitii unui text, de obicei, de dimensiuni mari), ct i
din necesiti de redactare, n scopul ordonrii i ierarhizrii informaiilor,
evidenierii informaiilor semnificative sau n scopul conturrii
circumstanelor prezenei jurnalistului la faa locului i n momentul
desfurrii evenimentului.
Ilustraia i legenda reprezint un alt element constitutiv al
reportajului. Prezena ilustraiilor n reportaj este impus de nsi definiia
acestuia, care vizualizeaz informaia, fcnd astfel concuren tehnicilor
audiovizualului. Ilustraia nu reprezint pentru reportaj doar un simplu
detaliu grafic, ea fiind complementar textului i necesar credibilitii
acestuia. Ilustraiile, pe de alt parte sunt ntotdeauna nsoite de o explicaie
(legend). De multe ori, un reportaj este completat cu mai multe imagini,
care autentific, n felul acesta, informaiile existente n text.
Una din tehnicile fundamentale care confer specificitate reportajului
este cea a alternanei planurilor. Pentru unii autori, aceast tehnic are
caracter de lege i domin ntreaga activitate de asamblare a scenelor,
detaliilor ntr-o compoziie semnificativ i unitar. Alternanele se
manifest diferit n reportaje, n funcie de personalitatea jurnalistului, de
amploarea documentrii textului i n funcie de structura de text dominant
(naraiunea, portretul sau descrierea). Pot fi identificate: alternana plan largplan restrns, fraz scurt-fraz lung, paragraf scurt-paragraf lung, plan
narativ-descriptiv/anecdot. De asemenea, alternanele confer reportajului
un ritm alert, n plus trecerea brusc de la un plan la altul relanseaz lectura
i menine treaz curiozitatea cititorului.
Curs 6
Stilul reportajului
n viziunea lui Mark Twain, reportajul se supune celor patru reguli de
aur: acurateea, claritatea, credibilitatea i adaptarea stilului la eveniment
(fapte i persoane) sau stilul potrivit.
Acurateea se refer n termeni generali la actul de a comunica informaiile
cu exactitate. Pentru autorul amintit anterior, acurateea nseamn utilizarea
cuvntului potrivit, acel cuvnt care denumete exact realitatea. Acurateea
se obine doar dac autorul reportajului respect regulile de formare corect
a enunurilor; adic va evita eufemismele sau perifrazele, va folosi cuvinte

care se pot raporta la obiecte din realitate, va elimina verbele care intr n
construcia unui numr foarte mare de locuiuni i expresii: a avea, a face, a
fi. Utilizarea lor n exces diminueaz acurateea i expresivitatea oricrui text
jurnalistic.
Claritatea este acea calitate a unui text de a fi neles n conformitate cu
intenia autorului. Un text clar este un text coerent, iar coerena este dat de
ordinea logic a ideilor i de respectarea regulilor gramaticale, specifice
limbii n care este redactat textul. Lipsa claritii nseamn ambiguitate, ceea
ce nu constituie o calitate a comunicrii eficiente. De asemenea, pentru
claritatea textului este indicat evitarea frazelor subordonate, cci acestea
pot diminua interesul pentru lectur a cititorului. Punctuaia este esenial
pentru construirea unor enunuri clare i logice, aspect fundamental al
transmiterii unor informaii exacte. Ea reprezint pentru cel ce redacteaz un
text ceea ce reprezint pauza sau schimbrile de ton pentru povestitor. Fr
punctuaie, cititorul nu va sesiza ordinea logic a ideilor, iar comunicarea nu
va fi eficient. Ori de cte ori sunt utilizate semnele citrii, este necesar s
fie precizat sursa, adic autorul textului reprodus. De asemenea, se evit
folosirea parantezelor, punctelor de suspensie care, inserate n exces
diminueaz claritatea, dau natere interpretrilor sau scad interesul pentru
lectur.
Credibilitatea este acea nsuire a unui text de a fi convingtor, chiar i
pentru cel mai exigent cititor. Modalitatea cea mai sigur de a ctiga
ncrederea publicului este aceea de a redacta un text ntr-un limbaj simplu i
accesibil, cu respectarea normelor limbii literare. Un factor ce contribuie la
obinerea credibilii este titlul unui text jurnalistic. El are, de asemenea,
rolul de a crea ateptri cititorului. Credibilitatea reprezint pentru massmedia garania succesului i a permanenei pe piaa presei.
Foarte important n comunicare pentru reportajele prezentate ntr-o
form oral este tonalitatea utilizat. Astfel, o tonalitate colocvial
demonstreaz c autorul se simte apropiat de public i manifest simpatie
fa de faptele prezentate. Tonul neutru, foarte puin sau deloc marcat
afectiv, poate fi interpretat n sensul unei atitudini obiective fa de
evenimente i de distanare fa de public. Tonul moralizator indic
atitudinea de superioritate a autorului fa de public, iar tonul umoristic sau
cel ironic marcheaz o atitudine critic fa de faptele prezentate i simpatie
fa de cititor.
Uneori, evenimentele sunt percepute de jurnalist ca fcnd parte din
zona derizoriului i, pentru a fi n ton cu realitatea, reporterul prefer

formulrile ironice; dar reportajul nu este un text jurnalistic care s fie

integral construit n ton ironic. Totui, structura sa narativ permite o
introducere sau un final conceput ironic.
Frecvena termenilor argotici i a celor din limbajul familiar poate fi
interpretat ca o modalitate prin care jurnalitii ncearc s atrag un public
larg, cu un nivel de instrucie medie. O alt explicaie a prezenei n textele
de pres a termenilor de argou, a limbajului familiar i a unor aspecte
specifice limbii vorbite ine de intenia jurnalitilor de a crea iluzia oralitii
n comunicarea jurnalistic. Folosirea n exces a argoului sau a limbajului
familiar poate s afecteze n mod negativ claritatea, acurateea i
credibilitatea textelor jurnalistice.
Tipologia reportajului
Conceperea unei tipologii a reportajului este un demers pur i simplu
didactic i teoretic i reprezint rezultatul evalurii i analizrii reportajelor,
aa cum apar ele n presa scris actual. Cunoaterea tipurilor de reportaj i a
criteriilor de clasificare a reportajelor i ajut pe jurnaliti s neleag
mecanismele ce stau la baza producerii unor texte jurnalistice de o asemenea
complexitate.
Cel dinti tip de reportaj este reportajul de atmosfer, n care intenia
autorului este, n principal, de a crea culoarea local a evenimentului, de a
oferi detalii semnificative, care s recreeze atmosfera lumii, pe care
jurnalistul a cunoscut-o la faa locului, de a-l ajuta pe cititor s vad, s
simt, ca i cum ar fi fost el nsui martor la eveniment. Formula
reportajului de atmosfer poate prea pleonastic, deoarece, dac nu exist
detalii de atmosfer, nu exist reportaj. Textul, n acest caz, propune s-l
transporte pe cititor la faa locului, transformndu-l n martor.
Cea de-a doua clas de reportaje cuprinde reportajele de eveniment.
Acest tip de reportaj nu presupune absena elementelor de atmosfer, ci doar
plasarea cititorului n planul al doilea (n raport cu intenia de comunicare).
Aadar, cititorul este plasat n mijlocul faptelor, cu ajutorul detaliilor de
atmosfer.
O alt modalitate de a clasifica reportajele o constituie evaluarea
semnificaiei/complexitii evenimentului. Aceast tipologizare este
specific manualelor de jurnalism americane; autorii acestor manuale
clasific reportajele dup calitile evenimentului, dup complexitatea i
semnificaia faptelor.

O alt clasificare a reportajului este cea propus de Philippe Gaillard,

care a distins dou mari categorii de reportaje: cele specializate (cronici
parlamentare sau politice, judiciare, sportive), i cele mai puin specializate,
care trateaz subiecte fr legtur ntre ele, al cror tip este reportajul de
informare general.
Dup tema reportajului, pot fi reportaje de specialitate, reportaje
politice, reportaje economice, reportaje social-ceteneti, reportaje
culturale, reportaje sportive, reportaje de informare general, reportaje de
cltorie, reportaje portret, reportaje publicitare etc.
Dup modul n care este structurat evoluia naraiunii, exist reportaje
propriu-zise, reportaje colaj, reportaje eseu, reportaje povestire i reportaje
anchet. Dup componena dominant a personalitii reporterului, exist
reportaje descriptive, reportaje de meditaie filozofic i reportaje de
dezbatere etic.
Reportajul gazetresc pornete de la realitate, ngrdete ns fantezia
cititorului, devine referenial, jurnalistul scrie / relateaz de la faa locului, n
calitatea sa de martor, despre ceea ce vede sau ncearc s reconstituie, n
mod amnunit, evenimentul. Un scurt istoric al reportajului evideniaz
contribuia esenial a scriitorilor la dezvoltarea acestei specii publicistice.
Dinicu Golescu, Dimitrie Bolintineanu, Grigore Alexandrescu, V.
Alecsandri, Camil Petrescu, Ion Vinea, Geo Bogza sunt doar cteva nume de
scriitori care au practicat cu talent reportajul.
Eseul gazetresc, specie aflat la intersecia criticii literare cu
publicistica, a cunoscut o strlucit afirmare prin contribuia lui Paul
Zarifopol, Lucian Blaga, Camil Petrescu, Mihai Ralea, George Clinescu .a.
Eseurile gazetreti se deosebesc ns de eseurile unor filosofi, economiti,
istorici sau lingviti, acestea fiind adevrate studii savante, de mare rigoare,
i numai din modestie astfel de autori i spun eseiti, deoarece au contiina
c nu au epuizat n totalitate complexitatea subiectelor cercetate. Eseistulgazetar face ns oper de minim informare, fr erudiie, cu un minim de
figuri de stil, la nivelul unui cititor mediu, care este interesat s tie ceva mai
mult din pagina de ziar.
Interviul. Termenul provine de la franuzescul entrevue i desemneaz o
ntrevedere direct, fa n fa, ntre dou sau mai multe persoane.
Dei exist multe tipuri de interviuri, scopul comun rmne adunarea
informaiilor i nelegerea altor persoane, printr-un proces planificat de

ntrebri i rspunsuri8. Definiiile, acoperind toat gama situaiilor

interaciunilor verbale interpersonale, difer prin preeminena acordat, de la
caz la caz, uneia dintre cele dou componente: ntrebare sau rspuns.
Deosebirea ntre dialogurile cotidiene i cele instituionalizate o gsim,
aadar, n variaia cantitativ a unuia dintre cei doi vectori. Tudor Vlad, ntro lucrare ce analizeaz interviul n evoluia sa, de la Platon pn n zilele
noastre, consider c n cadrul dialogului comun, al conversaiei cotidiene
putem vorbi despre o anume superioritate a rspunsului (), n vreme ce n
situaiile (sub o form sau alta) instituionalizate, ntrebarea dobndete un
rol cel puin la fel de consistent9.
Definiiile aplicate dialogului, cel puin n situaiile instituionalizate
(interviuri de angajare, formulare etc), surprind, aproape toate, raportul
bidirecional dintre actorii implicai n acest proces, pe de o parte, i relaia
lor direct dependent de contextul socio-cultural n care se desfoar
dialogul, pe de alt parte. Dialogul, reliefnd destinatarul, trimite la situaia
alocutiv, utilizeaz simultan mai multe cadre de referin i se
caracterizeaz prin prezena elementelor metalingvistice i prin frecvena
formelor interogative. n practica mass-media, interviul este perceput ca o
conversaie planificat i controlat ntre dou persoane, care are un anumit
scop, cel puin pentru unul dintre participani. Nu orice declaraie este un
interviu, trebuie s existe o structur dialogal a declaraiei pentru ca aceasta
s emit pretenii de interviu.
Interviul nu este un gen jurnalistic veritabil dect dac este prezentat ca atare
ntr-un ntreg articol sau ntr-o poriune important a unui articol. Se nelege
de la sine c orice sau aproape orice reportaj include interviuri, discuii cu
persoane bine informate, dar care, de regul, nu sunt citate. Interviul, n
adevratul su sens, considerat, deci, ca un tip special de reportaj, are drept
scop s dea cuvntul unei personaliti, s lmureasc o situaie, s pun n
valoare pe cineva sau toate acestea la un loc. n aceste condiii, reporterul are
misiunea s incite la conversaie persoana intervievat, s o determine s
spun ceea ce ar putea interesa publicul larg. Interviul implic o relaie
dialogal ntre minimum doi interlocutori, bazat pe alternana ntrebarerspuns, i are ca scop obinerea, clarificarea i transmiterea unor informaii
utile pentru cel care ia interviul. Interviul se afl n legtur direct cu
ancheta, din perspectiva scopului (obinerea informaiei) i a rolurilor
8

James Watson & Anne Hill, Dictionary of media &communication studies, fifth edition,
London, Arnold, 2000, p. 157.
9
Tudor Vlad, Interviul. De la Platon la Playboy, Cluj-Napoca, Editura Dacia, 1997, p. 22.

discursive ale comunicatorilor (care sunt bine delimitate: intervievator i

intervievat). Dei interlocutorii au un statut clar la nivelul rolului lor
discursiv, n cadrul interviului este dificil determinarea raportului de fore
care se stabilete ntre intervievator i intervievat, ntruct acesta depinde de
particularitile tipului de interviu, de funcia i de personalitatea celui
intervievat: din punctul de vedere al structurii dialogale, intervievatorul este
cel care domin sau conduce comunicarea, pe cnd, din punctul de vedere al
coninutului informaional vehiculat n schimbul de replici, cel intervievat
are rolul de a furniza materialul informaional (informaia propriu-zis).
Interviul se deosebete de dezbatere i conversaie prin disimetria
rolurilor interacionale. Din punct de vedere structural, orice interviu este
construit dintr-o succesiune de ntrebri i rspunsuri, fundamentul acestuia
fiind ntrebrile, ntruct rspunsurile intervievatului reprezint un efect al
tipului de ntrebare i al felului n care aceasta a fost formulat. n domeniul
jurnalisticii, noiunea de interviu este perceput din dou puncte de vedere 10:
ca surs de informare i ca gen publicistic. Cea de-a doua modalitate de a
percepe interviul publicistic intereseaz i domeniul comunicrii, ntruct
acesta reprezint un dialog specializat, o form de interaciune verbal de
natur formal. Interviul poate fi publicat n presa scris sau difuzat la radio
i televiziune.
Tipologia interviurilor publicistice este variat. Aceste interviuri se
clasific n funcie de diverse criterii, dintre care putem aminti cteva:
a) scopul imediat i funcia interviului11:
- interviul de informaie (urmrete datele concrete, faptele, oferind
informaii, precizri, descrieri de la persoanele implicate n evenimente);
- interviul de interpretare (persoana intervievat este un specialist sau un
comentator specializat care explic i interpreteaz un fapt sau un
eveniment, evitnd s fac apel la prerile sale pentru a fi imparial) ;
- interviul de opinie i comentariu (prezint reacia celui intervievat fa de
un anumit eveniment, reliefnd opinia i poziia personal) ;
- interviul emoional (urmrete s prezinte starea de spirit provocat de un
eveniment celui intervievat: bucurie, nemulumire, revolt etc.) ;
- interviul de atmosfer (are rolul de a caracteriza un eveniment, un loc sau
un grup social prin caracteristicile de limbaj ale celui intervievat, prin
vestimentaie, prin mimic sau prin comportament) ;
10
11

Mariana Cernicova, Interviul, un dialog specializat, Timioara, Augusta, 1997, p. 8

Ibidem, p. 198-199

- interviul de promovare (urmrete s atrag atenia publicului asupra unui

eveniment social, cultural, sportiv: inaugurarea unei instituii, premiera unui
spectacol, vernisajul unei expoziii, o competiie sportiv internaional
etc.) ;
- interviul portret (are ca scop conturarea personalitii celui intervievat,
surprinznd aspectele ce in de domeniul care l-a consacrat i nu numai:
scriitor, artist, sportiv, politician etc.) ;
- interviul stradal sau vox pop-ul (presupune o succesiune de cteva scurte
interviuri realizate pe strad, cu trectori alei la ntmplare, i are ca scop
ilustrarea atitudinii opiniei publice sau nivelul de cunoatere al unei
probleme; se utilizeaz n emisiunile de tiri, n talk-show-uri, n
documentarele de televiziune i n anchete, n unele emisiuni de
divertisment).
b) gradul de formalism impus de relaiile dintre interlocutori:
- interviul neprotocolar (n care intervievaii sunt oameni obinuii) ;
- interviul semiprotocolar (cei intervievai sunt lideri politici, funcionari
superiori, oameni de afaceri, directori de instituii etc.) ;
- interviul protocolar (cei intervievai sunt conductori de state, guverne,
organizaii internaionale etc.).
c) numrul de participani:
- interviul cu un reporter i un intervievat (apare cel mai frecvent n pres);
- interviul cu un reporter i mai muli intervievai (se folosete pentru faza
de documentare n realizarea materialelor de pres, dar i pentru a pune n
eviden curentele de opinie);
- interviul cu mai muli reporteri i un singur intervievat (este situaia tipic
a conferinei de pres);
- interviul cu mai muli reporteri i mai muli intervievai (se ntlnete n
cazul dezbaterii sau al mesei rotunde).
Interviul este un gen publicistic pretenios, care mbin subtil tehnica
interogaiei jurnalistice i inspiraia de moment, elaborarea i spontaneitatea,
curajul i delicateea toate dublate de o bun cunoatere att a partenerilor
de discuie, ct i a operei lor, n sens generic, a nfptuirilor care i
recomand interesului public. Alegerea interlocutorilor este un prim test de
seriozitate i profesionalism pentru un autor de interviuri.
Interviul devine n secolul al XXI-lea un instrument publicistic mai
direct i mai prompt dect articolul de opinie, o cale mai rapid i mai
provocatoare de formulare a unui punct de vedere. Cu greu se poate gsi

astzi un cotidian sau o revist sptmnal care s nu aib inserate n

paginile sale interviuri.
n ziaristic, cuvntul interviu are dou sensuri: metod de obinere a
unor informaii i gen ziaristic. Interviul este strns legat de aproape toate
genurile jurnalistice, fiind un mijloc de culegere a informaiilor, o modalitate
de realizare a documentrii. n acest caz, ntrevederea nu este fcut dect n
vederea obinerii, de la o persoan chestionat, de informaii, relaii despre
problematica studiat. Spre deosebire de interviul propru-zis, rolurile
participanilor sunt complet diferite: "intervievatul reprezint obiectul
investigaiei, iar ziaristul subiectul cercetrii." Interviul, ca gen ziaristic
prorpiu-zis, se constituie dintr-o serie de ntrebri i rspunsuri. El este o
ntrevedere solicitat, provocat de ziarist. Rezultatul acestei ntrevederi,
convorbirea, este publicat n pres, difuzat la radio sau televiziune. Interviul
trebuie s cuprind urmtoarele etape: alegerea temei i a interlocutorului,
documentarea, pregtirea ntrebrilor, realizarea i redactarea interviului.
Elementul iniial n elaborarea interviului este alegerea temei i a
interlocutorului. Nu orice tem face obiectul unui interviu. Interviul poate
rspunde unei sarcini la zi sau poate s urmreasc realizarea unor obiective
de durat ale publicaiei. Indiferent de scopul urmrit, de tema aleas,
interviul presupune, nainte de toate, existena unui interlocutor care are
ceva de spus. n absena acestuia, tema propus poate fi realizat prin
reportaj, articol, consemnare sau orice alt gen publicistic. Astfel, o condiie
a interviului este existena unui interlocutor. Procesul de creaie al interviului
ncepe cu alegerea temei i a interlocutorului. Dup ce jurnalistul i-a ales
partenerul de dialog, el se va informa asupra datelor personale ale acestuia,
asupra evoluiei sale profesionale. De asemenea, nu trebuie pierdute din
vedere nici trsturile temperamentale. Este foarte important s cunoti
dac partenerul de dialog este sociabil sau irascibil, dac este taciturn, dornic
de reclam sau complexat, ferindu-se de publicitate, dac este entuziast,
generos sau indiferent. Cunoaterea acestor caliti sau defecte ale
interlocutorului este necesar pentru stabilirea adecvat a formulei de
solicitare a interviului, pentru modul de pregtire al ntrebrilor i pentru
maniera n care va fi orientat dialogul.
Pasul urmtor n realizarea unui interviu este documentarea propriuzis. Jurnalistul va studia domeniul de activitate al interlocutorului i va
analiza activitatea depistnd centrele de maxim interes, de actualitate. Toate
acestea sunt elemente indispensabile pentru formularea ntrebrilor.
Pentru a pune ntrebri interesante i pentru a-l feri pe interlocutor de

rspunsuri generale, ziaristul trebuie s se mite nestingherit pe terenul

interlocutorului. Jurnalistul i va ctiga poziia de conductor al discuiei
numai n msura n care va reui s ridice problematica specific la o
nelegere general-uman.
Alegerea i formularea ntrebrilor exprim pregnant gradul de
documentare prealabil i talentul jurnalistului. Cheia interviului este
ntrebarea. n majoritatea cazurilor, calitatea ntrebrilor determin calitatea
rspunsurilor. Cnd ziaristul nu va avea dect cunotine generale despre
preocuprile interlocutorului su, ntrebrile sale, orict de elevat exprimate
ar fi, nu vor provoca altceva dect rspunsuri plictisitoare i vagi. ntrebrile
formeaz scheletul interviului. Pe acest schelet se vor mula rspunsurile.
Exprimarea precis a ideii, concizia, simplitatea, formularea la obiect sunt
alte caliti pe care le impune genul.
ntrebrile ntr-un interviu trebuie s nu se refere la domenii cunoscute
ziaristului, s nu aib caracter general, s nu fie puse mai multe ntrebri
deodat, s nu fie lungi, s nu fie de tipul la care s se rspund prin da sau
nu, s nu sugereze rspunsul, s nu fie ipotetice etc.
Un adevrat maestru n tiina stimulrii interlocutorului devine acel
ziarist care reuete s creeze un climat de sinceritate i confesiune,
realiznd o convorbire, aparent simpl, spontan, "fr pretenii", ce
determin rspunsuri revelatorii. Orice tem, orict de important ar fi ea,
poate fi ucis printr-o tratare i punere n pagin monoton, la fel un
interviu prost conceput i lipsit de har nu mai poate fi salvat nici de
personalitatea strlucitoare a interlocutorului i nici de bunvoina
cititorului.
Din punct de vedere al coninutului, ntrebrile se clasific n:
factuale, de opinie, de motivaie, mrturii. ntrebrile factuale au coninut
concis, direct, la obiect. ntrebrile de opinie vizeaz gndirea, sistemul de
cunotine al interlocutorului, prerea, atitudinea i reaciile sale la anumii
stimuli sociali. ntrebrile de motivaie evideniaz cauzele i condiiile
opiniilor sau faptelor. Ele au o pondere nsemnat n anchet, dar apar i n
unele tipuri de interviuri. ntrebrile de mrturie au rolul de a solicita
opiniile unor persoane care reprezint o colectivitate social, devin martori
ai colectivitii umane.
Urmtoarea etap este realizarea interviului. nainte de a ncepe
duelul de idei i de a ataca problemele de fond, se recomand o scurt
"discuie pregtitoare", necesar pentru crearea unei ambiane deschise i a
unui climat propice n care interlocutorul s se poat mobiliza, pregti pentru

dialog. "Discuia pregtitoare" se dovedete a avea o importan

covritoare. Jurnalistul trebuie s-i foloseasc tactul, farmecul, inteligena
ca s ctige respectul i ncrederea interlocutorului. Se ntmpl ca nsi
"discuia pregtitoare", rsturnnd orice plan preconceput, s se transforme
n nceputul interviului. Uneori "discuia pregtitoare" poate da interviului o
turnur neateptat, rsturnnd ordinea ntrebrilor i logica planului
prestabilit.
n numeroase interviuri se poate folosi un procedeu al chestionrii
numit "tehnica nlnuirilor logice". Acest procedeu const n stabilirea
unor ntrebri-verig, care, odat puse, vor fi completate prin ntrebri
auxiliare, spontane, enunate dup cerinele dialogului i calitatea
rspunsului. Astfel, aceste verigi vor constitui un lan. De multe ori, dac
prima ntrebare este bine aleas, dac este adecvat la temperamentul
intelocutorului, succesul interviului este asigurat. ncepnd conversaia,
ntrebrile i vor urma planul logic fie c jurnalistul va ine cont de
contextul rspunsurilor n formarea urmtoarei ntrebri, fie c le va formula
independent de rspunsurile anterioare. Tehnica nlnuirilor logice asigur
un dialog viu, de la egal la egal, ntr-o micare liber de idei, ziaristul
trebuind s dein o bun cunoatere a domeniului pus n discuie, s fie
nzestrat cu mobilitate de gndire i spontaneitate.
Ultima etap a unui interviu este redactarea. Ea const n finalizarea i
pregtirea interviului pentru tipar. Miestria jurnalistului const tocmai n
supleea cu care se orienteaz de la caz la caz, dup cum impune
personalitatea interlocutorului i materialul cules. n unele situaii, interviul
este att de interesant, de bogat n idei, nct orice comentariu n plus va
prea artificial. Alteori, personalitatea partenerului de discuie impune notaii
comportamentale, consideraii asupra activitii sale. Jurnalistul are
libertatea oricrei intervenii publicistice cu o singur condiie: s nu
deformeze faptele sau declaraiile interlocutorului.
Exist mai multe tipuri de interviuri care pot fi clasificate n funcie
de scopul urmrit i de motivaia acestuia. Mai exist i interviuri care
prezint un eveniment, un subiect de actualitate cu ajutorul unor interlocutori
competeni, de mare autoritate n domeniul pe care l reprezint. Acest tip de
interviu are o introducere n care ziaristul anun tirea propriu-zis,
persoana interlocutorului, motivul alegerii temei i a partenerului de discuie.
Ideea este apoi dezvoltat de interlocutor, ziaristul avnd rolul s atrag
atenia prin ntrebri, asupra aspectelor celor mai semnificative. n acest tip
de interviu, cititorul este informat despre un eveniment, despre anumite

schimbri, nouti din viaa social, economic sau politic, este pus n
situaia de a cunoate o prere.
Interviurile care urmresc s realizeze un portret fac cunoscute o
profesiune de credin, o stare de spirit, o mrturie de creaie, o personalitate
remarcabil. Preambulul poate fi constituit din datele biografice ale
interlocutorului. Acestea pot fi inserate i pe parcursul interviului. Acest tip
de interviu-portret este interesant, deoarece prezint gndurile, biografia,
portretul interior al unei personaliti. Un alt tip de interviuri sunt cele ce fac
cunoscute opinii, puncte de vedere. n astfel de interviuri pot fi exprimate
poziii critice, de dezaprobare fa de fapte culese din realitatea apropiat.
De cele mai multe ori aceste opinii sunt publicate sub forma declaraiilor.
Ziaristul poate solicita i n mod special anumite declaraii unor
personaliti ale vieii politice, oameni de prestigiu ale cror opinii
intereseaz publicul. n funcie de participarea jurnalistului la interviu, se pot
distinge dialogul i interviul colectiv. n dialog, relaia jurnalist-interlocutor
se modific, fiecare dintre cei doi parteneri poate adresa reciproc ntrebri.
Interviul colectiv sau masa rotund este o dezbatere ce implic mai muli
participani reunii de ziarist pentru a discuta despre o anumit tem.
Ziaristul are misiunea de a ndruma i de a conduce discuiile. Acest rol i
impune mult tact i prezen de spirit. Fiecare intervenie a sa trebuie s fie o
concluzie, o sintez a ideilor exprimate pn n acel moment. Ziaristul va fi
preocupat mereu s dea un caracter dinamic unei astfel de discuii. Reuita
unei mese rotunde este asigurat de concizia interveniilor. Replicile extinse,
greoaie, cu tendina de a se transforma n adevrate prelegeri, sunt dificil de
urmrit.
Interviul corespunde curiozitii i dorinei oamenilor de a cunoate
ndeaproape preocuprile, ideile i faptele celor de la care se ateapt
precizri, rspunsuri, explicaii despre un fapt, un eveniment. Persoanele
crora li se iau interviuri sunt oameni de stat, diplomai, savani, actori etc.
Un bun interviu, preciza Chilton R. Bush, este acela n care reporterul se
substituie cu succes cititorului. Rolul jurnalistului nu este acela de a
introduce, ostentativ, propria sa personalitate n interviu, ci de a pune n
lumin personalitatea i opiniile aceluia cruia i se ia interviul. Cteva din
calitile pe care trebuie s le aib un jurnalist sunt: "responsabilitatea,
independena, sinceritatea, exactitatea i decena".
Interviul, gen publicistic definit de dicionare drept o convorbire ntre
o personalitate politic, cultural etc. i un ziarist, n cursul creia acesta i
pune ntrebri spre a afla prerile personalitii n diverse probleme (de

actualitate), n vederea publicrii lor n pres sau difuzrii lor la radio i

televiziune (Dicionarul explicativ al limbii romne), a constituit i
constituie dintotdeauna, att la noi ct i la alii, un punct de atracie pentru
cititorii de toate vrstele. n cadrul acestui gen publicistic, interviul cu
caracter literar (nelegnd prin asta nu doar forma, inuta general a textului,
ci i coinutul) a ocupat i ocup un loc aparte. Coninutul acestuia,
ntructva privilegiat, i confer, dincolo de orice alte virtui, i pe aceea de a
transcende timpului n care a fost realizat, ideile i opiniile pe care le
cuprinde avnd valoare, de cele mai multe ori, i peste timp.
2.02. Din cele prezentate se poate constata c ntre jurnalistic i
literatur a existat i exist o permanent legtur, n ambele sensuri, cu
efecte benefice pentru cele dou domenii, fr ca acestea s se confunde.
Textele publicistice nu prezint, n general, caliti artistice i publicitii nici
nu-i propun astfel de intenii, scopul principal fiind acela de a informa, de a
convinge i de a influena; ele se constituie ntr-un tip de proz aparte, nonartistic; nu au personaje i nici nu prezint o desfurare narativ, apelul la
ficiune fiind exclus. Excepie face pamfletul, n care apare un narator
irascibil i subiectiv, dar aici trebuie s vedem o deviere de la canoanele
stilului publicistic, care ar trebui s fie obiectiv, nu pasional; de art nu se
poate vorbi n acest caz. De asemenea, un reportaj, orict de literar ar fi
redactat, nu devine prin aceasta oper de ficiune, pentru a fi confundat cu
stilul beletristic. Aadar, ntre scriitura literar i cea publicistic exist
deosebiri importante. Dac prima este auto-referenial, trimind la o lume
imaginar ce eman din ea nsi, cea de-a doua este referenial, bazndu-se
i orientnd lectura spre o realitate care exist independent i n afara
textului jurnalistic. n timp ce literatura se ntemeiaz pe construcii
elaborate, predominante fiind procedeele stilistice, adeseori de mare
rafinament, publicistica are ca suport texte clare, accesibile omului obinuit,
eliberate de artificiile inerente actului de literaturizare12.
Curs 7 - Figuri de stil si lexic folosite in materialele publicistice
2.03. n ceea ce privete folosirea figurilor de stil, textele publicistice
nu depesc, n general, o anumit limit, nct s fie confundate cu textele
literare. Avnd o larg deschidere spre un receptor eterogen i asumndu-i o
funcie de mediatizare permanent, emitorul-jurnalist, n funcie de specia
publicistic pe care o practic, poate utiliza diverse mijloace de contactare
emoional a cititorului: lexic figurat, proverbe, maxime sau expresii, jocuri
de cuvinte, comparaii, epitete, antiteze, perifraze i digresiuni etc. Frecvent
12

Mihai Coman, Introducere n sistemul mass-media, Editura Polirom, Iai, 1999, p. 184.

ntlnite sunt epitetele i comparaiile, dar fr preocuprile de efect stilistic

din stilul beletristic. Deosebirea esenial dintre comparaia utilizat n stilul
beletristic i cea din textele publicistice const n faptul c, n vreme ce
comparaia poetic plasticizeaz, reveleaz i evoc, cea din stilul
publicistic delimiteaz sau circumscrie (comparaia poate fi ntlnit i n
stilul religios, juridico-administrativ sau tiinific, n acesta din urm avnd
rolul de a explica ori de a defini anumii termeni, n mare parte neologisme).
Datorit specificului stilului publicistic, care const n reflectarea la
nivelul lexicului a multiplelor interferene din realitatea social, politic,
cultural, tiinific etc., comparaiile au, aparent, din punct de vedere
semantic, o componen eterogen, comparatul fcnd parte, de obicei, din
lexicul social-politic, care constituie una din dominantele acestui stil. n ceea
ce privete comparantul, comparaiile aveau n structura lor, mai ales n a
doua jumtate a secolului al XIX-lea, cuvinte aparinnd, cel mai frecvent,
domeniului mitologic i religios: Cam de pe la 1845 ncepe ns n mintea
scriitorului bucuretean o suficien nepomenit i o decdere intelectual cu
att mai primejdioas cu ct Eliade era privit n vremea lui ca un fel de
oracol. (M. Eminescu, IX, 341); Rusia au nceput dovada, cauza slavilor
de sud a devenit o cauz european, ndrtnicia turcilor notorie, nct ruii,
declarnd rzboi, i vor spla minile ca Pilat din Pont, cci au dovedit c
turcul e de vin, c el trebuie esterminat. (M. Eminescu, IX, 309).
Publicistul poate recurge i la alte figuri de stil (metafore, personificri,
enumeraii, repetiii, inversiuni, exclamaii, interogaii etc.), dar folosirea
acestora se face n mod deliberat pentru a convinge pe cititor i nu pentru
realizarea unei emoii estetice. De exemplu, metafora n stilul publicistic
este, aproape ntotdeauna decodabil, ea nu opacizeaz, ci expliciteaz
enunul, prin intermediul unor analogii discursive. Ziaristul nu construiete o
nou realitate (artistic), ci comunic un punct de vedere, informeaz,
relateaz, urmrind n acelai timp, pe ct posibil, s fie obiectiv. Funcia ce
o implic stilul publicistic confer metaforei o particularitate pe care nu o
ntlnim n stilul beletristic, caracterul de clieu, de formul stereotip,
ngheat n limitele unor enunuri determinate 13. La fel, informaiile
transmise de ageniile de pres oficiale nu se pot confunda cu rigorile unui
text juridico-administrativ sau oficial. Desigur c ziarele public i au
13

Vezi Criu Dasclu (coord.), Imaginea n stilurile nonartistice ale limbii romne literare n
secolul al XIX-lea, Tipografia Universitii Timioara, 1986, p. 23. Autorii identific mai multe tipuri de
metafore specifice acestor stiluri; astfel stilului publicistic i este caracteristic metafora rezumativ, la care
se adaug metafora negativ i metafora aluziv, n timp ce n stilul tiinific dominant este metafora definiie.

publicat i texte cu caracter tiinific sau administrativ (primele ziare

romneti au avut un rol important n difuzarea terminologiei tiinifice,
administrative sau politice, dar i n adaptarea corect a cuvintelor
mprumutate), dar ntr-un limbaj specific, gazetresc. De exemplu,
comentarea unei legi sau a unei dispoziii administrative se realizeaz, de
regul, la un nivel ct mai accesibil, mediu, evitndu-se, pe ct posibil,
termenii de strict specialitate, limbajul utilizat fiind mai puin tehnic,
pentru c ziaristul se adreseaz, n primul rnd, unui public larg i nu
specialistului care stpnete un cod metalingvistic propriu; accesibilitatea
este una dintre caracteristicile textelor publicistice, altfel acestea nu i-ar
putea ndeplini funcia de informare. Lexicul stilului publicistic se nscrie
ntr-o not de specificitate, n care predomin neologismele de uz general, n
special din domeniul social-politic, excluznd ns, din principiu, termenii
tehnici.
n ciuda caracterului intermediar, n raport cu celelalte stiluri, stilul
publicistic nu se poate confunda cu acestea. Orict de tiinific ar fi
redactat un articol de fond dintr-un ziar, acesta nu devine lucrare sau oper
de tiin. Astfel, se poate constata c lexicul textelor publicistice elimin
din principiu termenii de specialitate, iar atunci cnd acetia sunt folosii,
foarte limitat ns, sunt explicai n context, pentru un public larg, altul dect
acela al oamenilor de tiin din domeniul respectiv. Fr s constituie un
procedeu caracteristic doar stilului publicistic, explicarea n context a unor
termeni tehnici sau a unor mprumuturi recente s-a practicat n toate etapele
de evoluie ale acestui stil. Procedeul glosrii neologismelor (provenite din
diverse domenii de activitate), n cuprinsul articolelor sau n subsolul
paginilor, era frecvent utilizat n prima etap de afirmare i de consolidare a
stilului jurnalistic. De cele mai multe ori, termenii noi erau explicai n
parantez, prin notarea n text a unui echivalent vechi, a unui calc sau prin
niruirea termenilor noi, alturi de sinonime cunoscute 14. Din necesitatea
unei mai bune nelegeri a textului, procedeul s-a folosit n toate etapele de
evoluie a stilului publicistic, l-a folosit i Eminescu n publicistica sa i se
folosete i n presa actual. Din necesitatea unei mai bune nelegeri a
textului, procedeul se folosete i n presa actual: ,,Brbatul din fotografia
de mai sus nu este programator sau analist la un centru de calcul, ci un
ziarist care-i scrie articolul pentru gazet. n loc s-l dactilografieze la o
main de scris obinuit, redactorul l bate la o consol special cu un
display - un ecran asemntor celui de la televizor [] printr-o apsare pe
14

Al. Andriescu, Limba presei romneti n secolul al XIX-lea, Editura Junimea, Iai, 1979, p. 86-87.

un buton, articolul se transform n cartele perforate sau benzi magnetice

care, ntr-o faz ulterioar, devin fotozauri i sunt introduse automat n
pagina de ziar.(Romnia liber, 6 ianuarie, 1978, p.6). ,, De cinci ani Clin
a descoperit universul calculatorului, iar de doi ani s-a specializat n hacking
(spargere de reele pe baz de date i informaii secrete.) (Evenimentul
zilei, 18 ianuarie, 1997, p. 3).
La fel, informaiile transmise de ageniile de pres oficiale nu se pot
confunda cu rigorile unui text juridico-administrativ sau oficial. Desigur c
ziarele public i au publicat i texte cu caracter tiinific sau administrativ
(primele ziare romneti au avut un rol important n difuzarea terminologiei
tiinifice, administrative sau politice, dar i n adaptarea corect a cuvintelor
mprumutate), dar ntr-un limbaj specific, gazetresc.

3. Terminologia politic
3.01. Terminologia social-politic, mai mult dect cea tiinific sau
juridic, a imprimat stilului publicistic un caracter particular; din
aceast cauz stilul publicistic a fost cercetat n strns legtur cu
terminologia politic15, care constituie o particularitate esenial a
acestuia, n ciuda unor afirmaii recente i neargumentate, care neag acest
fapt: Printre stilurile funcionale, cel publicistic (jurnalistic) nu
beneficiaz de o terminologie proprie, mprumutnd, dup caz, elemente
specifice altor stiluri (tiinific, beletristic sau administrativ) i abordnd,
ntr-un chip accesibil, probleme ale actualitii imediate sau de interes
comun pentru publicul larg16.
Terminologia social-politic precizeaz Dumitru Irimia cuprinde
dou straturi lexicale: un prim strat l constituie fondul principal lexical, care
reprezint nucleul esenial al stilului publicistic17, iar cel de-al doilea nivel l
constituie termenii provenii din alte stiluri (tiinific, juridico-administrativ,
15

Cf. Gh. Bolocan, Unele caracteristici ale stilului publicistic al limbii romne literare, n SCL,
XII, 1961, nr. 1, p. 38-39.
16
Ilie tefan Rdulescu, Vorbii i scriei corect, Editura Teora, Bucureti, 1999, p. 139.
17
Cf. Dumitru Irimia, Structura stilistic a limbii romne contemporane, Editura tiinific i
Enciclopedic, Bucureti, 1986, p. 211.

religios) sau din limba literar comun. Cele mai multe dintre neologismele
aparinnd primului strat lexical includ termeni cu caracter internaional care
s-au fixat n diferite etape de evoluie a stilului publicistic, ponderea acestora
fiind determinat de factori interni (gradul de dezvoltare a societii, evoluia
sistemelor politice autohtone), la care se adaug factorii externi, care reflect
transformrile social-politice din viaa internaional. Cei mai muli termeni
politici (majoritatea neologisme de origine francez, dar i de alte origini),
aparinnd acestui prim nivel lexical, s-au fixat nc din prima etap de
afirmare i de constituire a stilului publicistic (1829-1860), caracteriznduse, n general, prin stabilitate, puini dintre acetia cunoscnd mutaii
semantice sau diferite conotaii, determinate de specificul vieii politice:
aboliionist, balotaj, capitalist, clas, comunism, congres, constituional,
constituant, contrarevoluie, democraie, despotism, dictatur, libertate,
meeting, parlament, partid, partid, proletari, propagandistic, republic
democratic, revoluie, terorism etc.18
3.02. Termenii celui de-al doilea strat lexical se nscriu n terminologia
social-politic-economic sau primesc numai amprenta stilului publicistic, n
ansamblu sau prin unele din variantele sale 19. Aici se includ, n primul rnd,
neologismele, dar i elementele vechi romneti, care ns dezvolt sensuri
neologice n sintagme de tipul: banc de (date, informaii, organe, snge),
cortin de fier (fr. rideau de fer, engl. iron curtain); sintagma se folosea
,,neoficial i nainte de 1989 n sfera politicului, cu sensul ,, de linie care
desprea Europa n ri comuniste i ri necomuniste, n timpul rzboiului
rece (Florica Dimitrescu, Dicionar de cuvinte recente [DCR 2], ediia a IIa, Editura Logos, Bucureti, 1997, p. 73.), limb de lemn20 (referitor mai ales
la discursul politic dinainte de 1989, caracterizat aproape exclusiv prin
formule ncremenite, golite de coninut i de expresivitate), pia liber,
piaa comun, plat cash, rzboi rece etc.
Ambele straturi lexicale sunt dominate ns de neologisme, n special de origine
englez, anglicisme,21 termenul desemnnd mprumuturi recente din engleza
britanic i american, incomplet sau deloc adaptate: baby-sitter, background,
18

Vezi Al Andriescu, Op. cit., p. 92-93. Terminologia politic a fost difuzat i fixat mai ales de
presa politic: Curierul romnesc, Albina romneasc, Gazeta de Transilvania, dar i de alte
publicaii, dup cum terminologia tiinific i tehnic a fost fixat de literatura de specialitate, prin
intermediul manualelor i periodicelor; vezi, de asemenea, N. A. Ursu, Formarea terminologiei tiinifice
romneti, Editura tiinific, Bucureti, 1962, p. 9-10.
19
Dumitru Irimia, Op. cit., p. 212.
20
Vezi Franoise Thom, Limba de lemn, Ed. Humanitas, Bucureti, 1993.
21
Autorii Dicionarului de neologisme (DN3) definesc anglicismele astfel: ,,expresie proprie limbii
engleze, cuvnt de origine englez, mprumutat de o alt limb, nc neintegrat n aceasta. (p. 68)

banner, big-store, bodyguard, boom, boss, brain-drain, briefing, broker,

business (cu varianta ironic ,,biznes), cameraman, camping, cargo, cartel,
cash, charisma (cu varianta ,,carism), charter, copyright, dealer, disc jockei,
duty-free, fast food, floppy disc, fixing, globe-trotter, grant, happy-end, hit,
hold-up, hot-line, intercity, jeep, know-how, leasing, life, lap-top, lobby, look,
management, mass media, marketing, master, mouse, pager, picnic, party,
poster, puzzle, ranch, racket, rating, recordman, showman, site, speech,
sponsor,
staff, stand-by, summit (dar i termenul francez sommet),
supermarket, tabloid, talk-show, training, trend, yesman etc.
Prin intermediul presei au ptruns astzi n limb un numr apreciabil de
cuvinte recente, preponderente fiind anglicismele. Nu ne-am propus s
insistm asupra cauzelor care determin ptrunderea masiv a cuvintelor de
origine englez (mod, lene intelectual sau neputina de a gsi echivalentul
romnesc), fenomenul ns ni se pare firesc (manifestndu-se i la nivelul
altor limbi de cultur europene), atta timp ct nu afecteaz procesul de
comunicare. n legtur cu acest fenomen lingvistic, care s-a intensificat
dup 1989 n majoritatea rilor est-europene, Mioara Avram sublinia, ntr-o
conferin academic, urmtoarele: ,,Necesare i chiar urgente sunt aciunile
de nregistrare i de descriere a anglicismelor din punctul de vedere al limbii
romne, de normare i de explicare pentru a se asigura utilizarea lor corect
i unitar [].22 O parte dintre aceste cuvinte recente tinde s se impun la
nivelul limbii literare, unele fiind deja asimilate i frecvent folosite, inclusiv
n limba vorbit (a accesa, computer, fan, hard, hit, job, management,
marketing, market, non-profit, soft, star, stres, top etc.), altele sunt preferate
n virtutea principiului economiei limbii (summit pentru ntlnire politic la
cel mai nalt nivel, card pentru carte de credit, clip pentru scurt film
(publicitar) difuzat la televiziune etc.), unele ns fac concuren inutil unor
termeni cu sensuri bine precizate n sistemul lexical al limbii romne
contemporane: agreement pentru acord (financiar, comercial), dealer pentru
distribuitor, Rom Guard Service pentru Serviciul Romn de Paz, fr a
avea o baz referenial proprie, impus de apariia unei noi realiti
extralingvistice.
Pornind de la distincia fcut de Sextil Pucariu n Limba romn, I, Privire
general, Editura Minerva, Bucureti, 1976, Adriana Stoichioiu-Ichim
22

Mioara Avram, Anglicismele n limba romn actual, EAR, Bucureti, 1997, p.28; vezi i poziia
exprimat de Theodor Hristea, Despre scrierea i pronunarea unor anglicisme, n ,,Romnia literar, XI,
1978, nr.26, p.5: ,,n ceea ce ne privete considerm c asimilarea corect a anglicismelor (i a altor
neologisme) este mai important dect acceptarea sau respingerea acestora n numele unor principii care
pot prea ori chiar sunt, uneori, cel puin discutabile.

ncadreaz anglicismele (nenregistrate n dicionarele romneti de

neologisme) din presa actual n mprumuturi ,,necesare i mprumuturi
,,de lux. mprumuturile ,,necesare sunt reprezentate de ,,cuvinte sau
uniti frazeologice care nu au corespondent romnesc sau care prezint
anumite avantaje n raport cu termenul autohton (precizie, brevilocven,
expresivitate, circulaie internaional). innd seama de complexitatea
discursului publicistic, caracterizat prin mpletirea funciilor referenial
(informativ), conativ (persuasiv) i expresiv, anglicismele ,,necesare
pot fi motivate denotativ sau stilistic (conotativ).23
Celelalte anglicisme, anglicismele ,,de lux: ,,reprezint mprumuturi
inutile i, n unele cazuri, chiar duntoare. Ele sunt nemotivate sau posed
motivaii de tip negativ, precum veleitarismul intelectual i afectarea, traduse
prin snobism lingvistic, insuficienta cunoatere a resurselor limbii materne,
comoditatea sau graba, care mai ales n cazul ziaritilor nu le permit s
reflecteze asupra echivalenelor lexicale, pentru a alege termenul cel mai
adecvat. ntruct asemenea termeni nu fac dect s dubleze cuvinte (sau
uniti frazeologice) romneti, fr a aduce informaii suplimentare (de
natur cognitiv sau expresiv), ei constituie manifestri tipice de
anglomanie, putnd fi ncadrai n categoria aa-numitelor ,,cultisme.24
Apariia anglicismelor n limba romn a fost determinat de
necesitatea de a desemna realiti extralingvistice noi. Spre exemplu, termeni
precum software, hardware, mouse, chat, e-mail, computer au ptruns n
lexicul romnesc datorit faptului c, n domeniul informaticii, nu s-a
realizat traducerea lor. Domenii precum sportul i economia
au impus, de asemenea, folosirea unor termeni preluai din
limba englez i adaptai: fotbal, baschet, schi, fitness, tenis,
marketing, supermarket, management etc.
Pe lng necesitatea fireasc de folosire a termenilor preluai din limba
englez, exist unele tendine ale unor categorii sociale, care utilizeaz, n
mod voit, cuvinte englezeti, dei exist un echivalent sinonim al acestora.
Frecvena ridicat n folosirea unor cuvinte englezeti care au, totui,
corespondent n limba romn (ex: job pentru slujb, party pentru petrecere,
look pentru nfiare, hair-stylist pentru coafez) desemneaz conturarea
unei mode lingvistice existente n limbajul presei actuale. Moda lingvistic
const n folosirea (uneori, n exces) a cuvintelor preluate din limba englez.
23

Adriana Stoichioiu-Ichim, Vocabularul limbii romne actuale: dinamic, influen, creativitate, Ed. All
Educational, Bucureti, 2001, p. 85; idem, Observaii privind influena englez n limbajul publicistic
actual, n LL, XLVI, 1996, II, p. 37-46(I); LL, XLVI, 1996, III-IV, p. 25-34(II).
24
Adriana Stoichioiu-Ichim, Op. cit., p. 94-95.

Folosirea lor nu este strict necesar i are loc din raiuni stilistice (alternarea
termenului vechi cu cel nou, preluat din limba englez, pentru evitarea
repetiiei) : living-room (camer de zi), talk-show (mas rotund), week-end
(sfrit de sptmn). Dup cantitatea informaional pe care o aduce,
exist o clas de anglicisme care au adaosuri semantice preluate din limba
englez. Exist cuvinte care i-au lrgit aria semantic, dobndind un al
doilea sens ce a fost preluat din limba englez: a nominaliza cu semnificaia:
a indica, a denumi, a specifica, este utilizat cu sensul (preluat din limba
englez): a desemna pe cineva pentru un anumit scop; audien cu
semnificaia: ntrevedere acordat unui solicitator, este utilizat (din limba
englez) cu sensul: public.
Pe lng mprumuturile din alte limbi, preponderente fiind, n ultimul
deceniu, cele din engleza american i britanic, semnalm existena i
testarea n paginile ziarelor a unor cuvinte formate ocazional, ansele lor de
a se impune fiind minime, deoarece depind de un anumit context
extralingvistic n care au fost create: albanizare, bantustanizare,
bulgarizare, cuponiad, democratur, dosariad, dughenizare, eficientizare,
fesenist, iugoslavizare, loviluie, mancurtizare, megascandal, mineriad,
neocomunist, osanalit, post-tranziie, scenarit, schizofrenizare, talibani,
tomboliad etc.
n funcie de dominanta stilistic a textelor publicistice (ironic,
satiric, solemn etc.) se ntlnesc i termeni populari, regionali, arhaici i,
n ultimii ani, numeroase cuvinte i expresii argotice, pe care limba literar
le respinge (excepie fcnd operele beletristice, n care argoul servete ca
mijloc de ,,individualizare a personajelor) : a da / a trage o eap : ,,i C. a
dat o eap la Dacia Felix (Evenimentul zilei, 14 noiembrie,1996, p. 2), a
trage (=a cumpra): ,,Senatorii i trag telefoane mobile (Ziua, 20 aprilie
1998, p.12), a ciordi: (titlu) ,,Cioab a ciordit deviza Casei Regale a
Romniei (Ziua, 4 aprilie 1995, p. 1).
Odat cu apariia primelor ziare s-a simit nevoia fixrii acestor
neologisme, n general, termeni tehnici. Fr ca trsturile stilului publicistic
s depind, ntr-o msur prea mare, de terminologia tehnic folosit n
pres, acetia au contribuit ns, prin frecvena lor ridicat, la fixarea lor ntro serie de mbinri tipice. Singuri, aceti termeni tehnici n-ar fi putut
ndrepti existena unui stil publicistic autonom25.
25

Al. Andriescu, Op. cit., p. 115-116.

Mai mult dect oricare stil funcional care utilizeaz modalitatea scris
de comunicare (paralel cu cea audiovideo), stilul publicistic, spre deosebire
de celelalte stiluri, este deschis, n general, modificrilor de expresie ale
diferitelor categorii sociale, textele publicistice reflectnd realitatea imediat
n ansamblul ei. Neluarea n considerare a ariilor de contact, existente ntre
toate stilurile limbii literare scrise (beletristic, tiinific, juridicoadministrativ i religios), ar putea conduce la negarea existenei tuturor
stilurilor, ceea ce ar constitui o eroare. Asemenea interferene au existat i
ntre stilurile limbii literare vechi, chiar dac, cu excepia stilului religios, nu
se poate vorbi pentru aceast perioad de stiluri funcionale n accepiunea
modern a termenului. Este i concluzia la care ajunge autoarea unei recente
lucrri, consacrate limbajului biblic romnesc: Se poate spune, deci, c n
aceast perioad de nceput nu a lipsit o anumit interaciune ntre variantele
limbii literare, direcia fiind, n mod evident, dinspre textele religioase spre
cele laice, i n mai mic msur invers26.
3.03. Dat fiind marea diversitate a mesajelor care compun stilul
publicistic, este firesc ca acesta s dezvolte o bogat reea de relaii cu
celelalte stiluri, circumscrise unor domenii socio-culturale mai ferme: cu
stilul administrativ, prin abordarea unor probleme sociale, civice, de larg
interes, cu stilul beletristic, mai ales prin reportaje i interviuri, iar cu stilul
tiinific, prin textele de popularizare a tiinelor. Aceste interaciuni nu sunt
ns unidirecionale, ci ele se pot manifesta, ntr-o msur mai mare sau mai
mic, i n sens invers. Alexandru Graur considera c tocmai caracterul
eterogen al presei i confer statutul de stil autonom: nsui faptul c n
ziare apar elemente din toate celelalte stiluri este suficient ca s putem vorbi
de un stil al presei. O unitate care are puncte comune cu toate celelalte
uniti se dovedete chiar prin aceasta diferit de toate 27. Astfel de
ntreptrunderi se pot manifesta i ntre celelalte stiluri (juridicoadministrativ cu tiinific, beletristic cu religios etc.), fr ca prin aceasta
stilul /stilurile s-i piard identitatea. Fenomenul se nscrie ntr-un amplu
proces de permeabilizare a granielor dintre variantele funcionale ale
limbii, fapt remarcat i n unele cercetri recente 28. Determinarea exact a
stilurilor limbii literare sau ncadrarea rigid ntr-o schem, reductibil la
26

Niculina Iacob, Limbajul biblic romnesc(1640-1800). Aspecte ale evoluiei limbii romne
literare pn la 1840, vol. I, Editura Universitii tefan cel Mare Suceava, 2000, p. 19.
27
Al. Graur, Vocabularul presei, n Presa noastr, XV, 1970, nr. 12, p. 27.
28
Cf. Mioara Avram, Vocabularul actual al limbii romne, n Limba i literatura romn, XXVI,
1997, nr. 3, p. 3-6; Angela Bidu-Vrnceanu, Dinamica sensurilor n romna actual, n LL, XLVII, 1997,
III-IV, p. 39-44.

cteva stiluri principale, n care stilurile s apar ca uniti de acelai rang,

net separabile, prin excluderea nejustificat a unora (stilul publicistic) sau
prin omiterea intenionat a altora (stilul religios), fr s se in seama de
complexitatea fenomenelor stilistice nu pare a fi suficient de ntemeiat i
productiv n cercetrile actuale de stilistic.
Referindu-se la excluderea nejustificat a stilul publicistic din
schemele sistemelor stilistice, Rodica Zafiu meniona urmtoarele: n
schemele sistemelor stilistice nu intra ntotdeauna nici limbajul jurnalistic:
cu justificarea c are o prea mare diversitate interioar (ntre editorial,
reportaj i cronica sportiv, de pild, diferenele lingvistice fiind foarte
mari). Poate c i n acest caz existau motive strategice: cum cea mai mare
parte din textul jurnalistic se identifica perfect n acei ani cu discursul
oficial, a caracteriza publicistica nsemna implicit a vorbi despre limbajul
politic29.
CURS 8 - Publicitatea romneasc- scurt istoric
Publicitatea este forma prin care se promoveaz, audio sau vizual,
orice fel de bun, serviciu, companie sau idee. Privit din perspectiv istoric,
publicitatea poate fi neleas ca fcnd parte din propagand, primele
manifestri de acest fel fiind legate de cererile suveranilor din Asiria i din
Caldeea de a li se nscrie victoriile militare pe monumente.
Termenul public, de unde s-a format publicitate, a fost, iniial, utilizat
n sens juridic ca publicitate a dezbaterilor, deliberare public, deschis, spre
deosebire de consftuirile nchise. n secolul al XVIII-lea, termenul latin
publicus a dat cuvntul publicist, desemnndu-se persoana care scria despre
dreptul public. Termenul publicitate a fost atestat n limba francez, din care
limba romn are cele mai multe mprumuturi, n anul 1689, i avea sensul
de aciune de a aduce la cunotina publicului, iar ulterior, a cptat cel de
recunoatere sau notorietate public.
Scopul direct al publicitii este stimularea dorinelor clienilor i
formarea unei imagini pozitive cu privire la o idee sau un obiect promovat.
Publicitatea apeleaz la nenumrate forme de manipulare psihologic, mai
mult sau mai puin evidente.
n prezent, publicitatea a atins un nivel nalt de producere.
Publicitatea a existat nc din cele mai vechi timpuri. n perioada 3000 - 500
.e.n., una dintre primele forme de publicitate era reprezentat de un semn
29

Rodica Zafiu, Op. cit., p. 8.

distinctiv, o pictur pe peretele unei cldiri, care reuea s atrag privirile

celor din jur. Astfel de semne au fost descoperite pe zidurile Babilonului sau
ale oraului Pompei. Ulterior, egiptenii au nceput s utilizeze buci de
stnc pentru a sculpta diferite mesaje n scopul informrii, pietre pe care le
lsau pe marginea drumurilor sau n pieele unde fceau comer. n vechea
Rom, mesajele pictate sau desenate pe pereii cetilor sau n anumite locuri
bine stabilite se utilizau pentru ndemnarea oamenilor la vot sau pentru
promovarea afacerilor locale.
Noi forme de publicitate au fost reprezentate ulterior de apariia
strigtorilor, persoane care ludau prin strigte n pieele centrale i n
cetile medievale calitatea extraordinar a mrfurilor persoanelor care i
angajau.
Una dintre personalitile timpului, care a ajutat indirect la evoluia
publicitii, este Gutenberg, prin inventarea presei tipografice, care a dus la
apariia afielor de mici dimensiuni, cu desene sau cu mesaje semnificative
de promovare, afie care erau de cele mai multe ori lipite pe zidurile oraelor
sau rspndite ntre oameni. Aceast form de publicitate s-a dovedit a fi una
extrem de eficient, ntruct forma de rspndire era mult mai mare, iar
promovarea se putea face pe o distan mai mare. Utilizarea foilor volante
sau a afielor de mici dimensiuni destinate informrii este atestat n
Moldova nc din anul 1642. Aceste tipuri de afie s-ar putea clasifica n trei
categorii: anunul standard, scurt i simplu, anunul-afi, puin mai lung i
cu elemente tipografice i reclama. Afiele de teatru au aprut mai trziu,
exemplare de acest fel fiind datate din anul 1794 sau 1818.
Primul anun publicitar, redactat i pltit de un romn, pare s fi aprut n
anul 1748, n ziarul The South Carolina Gazette, numrul din 21-23
octombrie. Izvoarele istorice arat c acest prim anun publicitar s-a fcut la
solicitarea preotului emigrant Samuil Damian, care studia fenomenul
electricitii i fcea experiene de electricitate n public, dup cum arat
sursele documentare. De asemenea, unele forme de publicitate apar i n
primele gazete romneti, Curierul romnesc i Albina romneasc, unde
alturi de informaiile de interes general, apreau aa numitele mezate,
vnzri sau ntiinri particulare, prin intermediul crora se chemau
cititorii la abonamente, cu promisiunea c vor avea o gazet util pentru
toat treapta de oameni.30
Curierul romnesc poate fi considerat primul ziar romnesc care are o
pagin sau un supliment dedicat publicitii. Acest prim supliment, numit
30

Marian Petcu, Istoria presei romne, Editura Tritonic, Bucureti, 2002

ntiinare, are dimensiuni mai mici dect gazeta, iar n paginile sale se
anuna publicarea diferitelor volume, precum i informaii cu referire la acel
eveniment. n cazul Albinei romneti, informaiile cu caracter publicitar i
comercial vor forma un supliment care va purta numele de ntiinare despre
Gazeta Romneasc din Iei.
O prim form extins a publicitii din Romnia este reprezentat de
anunciul, care devine destul de rapid o constant a publicaiilor acelor
vremuri, motiv pentru care un contemporan aprecia, sub o form critic,
faptul c gazetele romneti erau alctuite din preocuparea de ce face Vod
i Guvernul, novitale din luntru, novitale din afar, foileton, nuvele, critici,
poezii originale i anunciuri.31
Un domeniu important n creterea posibilitilor de creaie i de
exprimare n domeniul publicitii l-a constituit apariia ilustraiilor, iar
gazeta care ofer cel mai bun exemplu este Albina romneasc care anuna
tiprirea unei publicaii ilustrate, intitulat Icoana Lumei. Foaie pentru
ndeletnicirea moldo-romnilor, care a aprut pn n decembrie 1841 i
apoi ntre anii 1845 1846, la Iai.
n anul 1886, paginile primelor publicaii romneti cuprindeau
vignete i chenare cu motive florale ce separau anunurile de textele
redactate, gravuri, iar mai trziu, chiar fotografii. Apariia fotografiei a
reprezentat un alt element important care a dus la extinderea publicitii. n
numrul din 19 martie 1843 al gazetei Vestitorul romnesc, apare madam
Wilhelmina Priz, care i anuna atelierul de p Podu Mogooaiei, lng
biserica cu bradul, n casele lui Chladek.
Anii urmtori aveau s aduc pentru publicitate noi apariii. Un nou
suport publicitar l constituia cartea potal, atestat la Sibiu n anul 1883,
sau n vechiul regat ntre anii 1892 1894.
De cele mai multe ori, editorul mesajului publicitar era n acelai timp
i negustor; acesta este i cazul lui C.A Rosetti, considerat a fi un pionier al
publicitii. n anul 1846, acesta deschidea o prvlie sub firma
Stabilimentul C.A. Rosetti, unde ncepea comerul de librrie. n anul
1857, Rosetti editeaz gazeta Romnul. Ziaru politicu, comercial, literar, n
ale crui pagini apar mai multe modele de publicitate.

31

idem

Prima publicaie cu specific publicitar a fost gazeta bisptmnal

Cantor de avis i comers, care a aprut la Bucureti n anul 1837 i care l
avea ca redactor i editor pe Zaharia Carcalechi. Ulterior, n anul 1842, i va
schimba titlul n Cantor de avis (Biroul de anunuri).
n anul 1839, la Brila va aprea revista Mercur, n care vor fi inserate
anunuri despre circulaia vaselor de mrfuri, preurile cerealelor i alte
informaii cu caracter publicitar. Mai trziu, n anul 1853, la Bucureti apare
Anuntorul romn, un jurnal care avea s publice mesaje publicitare ntr-o
manier total modern fa de ceea ce existase n presa de pn atunci.
Astfel, n perioada 1837 1900, numrul publicaiilor cu caracter publicitar
atingea un numr de 26 de titluri.
n anul 1880, David Adania fondeaz prima agenie de publicitate din
Romnia, care avea s-i poarte numele.

Pn la acel moment, publicitatea din Romnia a trecut prin mai multe faze:
strigtul mrfurilor n faa prvliilor i n zonele cele mai circulate;
"anunciurile" ("ntiinrile"), sau "mezaturile", "vnzrile" sau "ntiinrile
particulare", care erau informaii despre marfa sub forma unor texte scurte i
apruser n ziarele vremii ncepnd cu anul 1829. Acestea din urm aveau o
form concis pe care azi o numim "mica publicitate.
Alturi de diferitele trucuri care existau chiar i n acele timpuri n
domeniul publicitii, proprietarii ageniilor de publicitate vor evidenia rolul
special al publicitii. Tarifele de publicare ale anunurilor erau tiprite lng
titlurile gazetelor, n mici casete i difereau n funcie de pagina n care
aprea anunul publicitar, de la 40 de bani pn la 2 lei. Mai scumpe erau
inseriunile i reclamele publicitare publicate n Trompetta Carpailor, unde

un rnd de coloan pe prima pagin costa 3 lei. Cele mai multe publicaii
costau ntre 5 i 10 bani, iar, de cele mai multe ori, publicitatea ocupa ultima
pagin a gazetelor, fcndu-se trecerea de la textele redacionale prin
chenare sau elemente grafice florale.
Publicitatea a ajutat de foarte multe ori chiar la creterea tirajelor
gazetelor i ziarelor din acele vremuri; totodat, a contribuit la dinamizarea
activitii comerciale i a diverselor forme de comunicare social, prin
intermediul ei, populaia obinnd informaii suplimentare.
Ulterior, publicitatea s-a dezvoltat prin apariia radioului, care a fost
elementul media cu cel mai mare impact la data apariiei sale. Proiectat i
privit ca o uria instituie i element cultural, nu a durat mult ca mesajele
publicitare s apar n programele de radio. Ca un exemplu elocvent din anul
1929, cel mai difuzat mesaj publicitar din acea vreme era o reclam a unei
mrci de mutar. Publicitatea radiofonic a fost concesionat Societii
Adevrul, care obinea un comision de 30% din ncasri; condiiile care
trebuiau ndeplinite pentru ca un produs sau o marc s beneficieze de
publicitate radiofonic erau destul de riguroase, ca de exemplu, textul
publicitar trebuia s cuprind ntre 300 i 850 de cuvinte. Nici costurile nu
erau de nlturat, ntruct valoarea fiecrui cuvnt radiodifuzat era de 15 lei.
Evoluia publicitii se poate observa i prin secvenele publicitare. O
prim categorie este reprezentat de mesajul publicitar numit anunciu,
avis sau inseriune. Astfel, n anul 1886, indiferent dac afacerea unui
comerciant funciona sau nu, se puteau cumpra dou pagini de publicitate
n primul almanah comercial modern din Bucureti, n care alturi de textulreclam, se putea altura o imagine reprezentativ, care putea reprezenta un
mesaj publicitar. Mai trziu, apare un alt exemplu pentru evoluia secvenei
publicitare. Dac un cltor poposea prin Bucuretiul anului 1892, putea
rmne la Hotelul Nemoaica, conform mesajului publicitar care aprea n
toate gazetele, revistele i ziarele de la acea vreme.

Perioada 1843 1900 este reprezentat de evoluia fotografiei, iar

publicitatea i pune i ea amprenta. Dei devine imperativ, prin formule de
genul Nu ocolii! ... sau Oprii-v aici ..., publicitatea i schimb astfel
modalitatea de abordare i de prezentare. Tehnologia ncepe i ea s se
materializeze prin mesajele publicitare, precum cele prezentate mai jos.

Instaurarea regimului comunist n Romnia a dus la diminuarea

activitii publicitare, ntruct nu mai exista o pia real, concurenial. n
anul 1950 se formeaz Societatea de Stat pentru Exploatarea Crilor
Potale, ilustratelor, portretelor oficiale i tablourilor populare, care
constituia un monopol de stat prin care se exercita cenzur asupra tuturor
formelor de publicitate. Colecia revistei Reclama i tehnica comercial

constituie o surs a ceea ce reprezenta publicitatea n acea vreme. n ciuda

sistemului existent, publicitatea a continuat s se dezvolte cu pai siguri.
Prin intermediul ei, au rmas dovezi de necontestat a evoluiei comerului,
economiei i chiar a politicii. Marea campanie de publicitate din anul 1968 a
reprezentat pentru Romnia o mic parte din creterea economic de care
avea nevoie n acele momente; pentru acea campanie, s-au tiprit pn la
700.000 de fluturai-publicitari, care au fost distribuii att n ar, ct i n
Bucureti.
De asemenea, n ciuda regimului strict al comunismului, ageniile de
publicitate au aprut n numr suficient de mare. n anul 1973, redacia
revistei Reclama i tehnica comercial publica o prezentare concis a celor
nou agenii de publicitate care existau la acel moment:

Scnteia (care asigura publicitatea n ziare precum Romnia

liber, Informaia Bucuretiului, Steagul rou, n revistele
Femeia, tiin i cultur, Munca de partid);

Isiap (agenie de publicitate prin pres a ntreprinderii de stat

pentru imprimate i administrarea publicaiilor, care asigura
publicitatea n publicaii precum Contemporanul, Probleme
economice, Flacra, Tribuna);

Recom (dependent de Ministerul Comerului Interior, aceast

agenie executa afie publicitare, hrtie de ambalaj cu texte i
desene de reclam, pliante de reclam, precum i lucrri de
grafic publicitar);

Recoop (o ntreprindere de reclam i publicitate aparinnd

Centrocoopului, al crei obiectiv principal l reprezenta
realizarea de materiale pentru reclama comercial, panouri de
grafic publicitar, filme i alte mijloace de reclam pentru
informarea consumatorilor);

Publicom (agenie de publicitate pentru comerul exterior,

care asigura publicitatea n Romnia pentru firmele din
strintate, prin anunuri, panouri, conferine, realiznd
totodat i reclama produselor romneti pentru strintate);

Publiturism (agenie de publicitate pentru turism, dependent

de Ministerul Turismului i care asigura publicitatea necesar
pentru dezvoltarea turismului);

Is decorativa (subordonat Comitetului de Stat pentru cultur

i art, realiza publicitatea n cadrul expoziiilor, n ar i n
strintate);

Iil ciclop (deinea servicii pentru executarea reclamelor

luminoase cu neon, executa panouri i decoraiuni publicitare
stradale);

Artis (agenie de publicitate a Fondului Plastic).

Publicitatea a devenit, dup 1989, un obiect de cercetare. Practica
ndelungat, experiena celor ce o utilizeaz au ajutat la formarea unui
sistem de reguli i norme n publicitate. Publicitatea ajunge s fie predat n
coli, particulare i de stat, precum i n academii sau universiti.
nc de la nceput, publicitatea a fost considerat drept o punte de
legtur ntre productor, distribuitor i consumator. Dei abia dup foarte
mult timp s-au format o serie de reguli cu referire la utilizarea publicitii, se
poate totui considera c nc de la nceputuri, procesul conceperii unei
aciuni de publicittae avea n vedere trei principii, care astzi au reuit s se
dezvolte prin intermediul mediilor de comunicare mult mai avansate:
principiul seleciei argumentelor, care privete alegerea acelei caracteristici
a produsului sau a serviciului, cea mai convingtoare de a declana actul de
cumprare; principiul convergenei mijloacelor: combinarea armonioas a
tuturor mijloacelor posibile pentru a asigura cea mai bun punere n valoare
a argumentului publicitar i principiul uniformitii publicitii, prin care
aciunea de publicitate trebuie conceput n aa fel nct s acioneze asupra
categoriilor de consumatori tipici, neglijnd categoria atipicilor.

Curs 9 - 4. Radioul i televiziunea

4.01. Constituindu-i o structur specific, determinat de impunerea
i de dezvoltarea presei scrise, stilul publicistic cunoate, de mai bine de
jumtate de secol, i o variant audiovideo, consecin a dezvoltrii altor
mijloace de comunicare: radioul i televiziunea, crora li se adaug n
prezent presa electronic. Autorul canadian Marshall Mc. Luhan era de
prere c mijlocul de transmitere a informaiei exercit, pe un alt plan dect
informaia propriu-zis, o influen a receptorului prin faptul c i modific
deprinderile de percepie i structura spiritual, indiferent de coninutul
comunicat32.
Nu vom insista aici asupra diferenelor existente ntre presa scris i
celelalte medii de comunicare, dar facem precizarea c presa de hrtie are
avantajul de a-i oferi cititorului libertatea de alegere a informaiei: cel care
32

1975.

Cf. Marshall Mc.Luhan, Galaxia Gutenberg. Omul i era tiparului, Editura Politic, Bucureti,

citete ziarul are posibilitatea de a selecta i de a decide singur asupra unui

anumit subiect, n funcie de propriile convingeri i interese imediate;
televiziunea i radioul impun consumatorului de informaie o anumit ordine
n receptarea acesteia. Nu n ultimul rnd, trebuie avut n vedere, prestigiul
pe care-l are cuvntul scris fa de cel vorbit. Fr a intra n detalii care
apropie sau difereniaz cele trei mijloace de comunicare i care constituie,
n ultim instan, trei vrste33 ale stilului publicistic, exist n prezent
tendina de a extinde conceptul de stil i asupra radioului i televiziunii, aa
nct unii autori vorbesc i de un stil al radioului sau de un stil al
televiziunii. Aceste dou stiluri susine Victor Viinescu se
individualizeaz difereniat potrivit ncrcturii estetice, muzicii i altor
elemente iconografice (autorul a avut n vedere exclusiv criteriul canalului
de transmisie)34.
4.02. Stilul publicistic actual este rezultatul dezvoltrii i modernizrii
presei scrise, care s-a impus, n raport cu celelalte medii (radioul i
televiziunea), ca un sistem clasic de comunicare, de interpretare i de
influenare. Presa scris are i o prioritate genetic fa de celelalte dou:
radioul s-a instituit ca o replic vorbit a presei scrise, iar televiziunea i
radioul folosesc unele genuri publicistice (reportajul, interviul etc.), care sau constituit i s-au afirmat mai nti n pres35.
Bazndu-ne pe faptul c lexicul folosit n varianta scris a stilului
publicistic i, n general, structurile morfologice i sintactice coincid celor
din varianta oral (diferenele nu sunt semnificative i privesc mai ales
nivelul fonetic, nerelevant n varianta scris), credem c nu putem admite
existena a dou stiluri: unul al radioului i altul al televiziunii. Mai
degrab le-am putea considera dou (sub)variante interne ale aceluiai stil
funcional, alturi de (sub)varianta scris. Deosebirile dintre cele trei
(sub)variante ale stilului publicistic privesc, n primul rnd, mijloacele
33

Rgis Debray, Cours de mdiologie gnrale, Paris, Gallimard, 1991 face, n finalul crii sale, o
prezentare interesant a vrstelor mediilor de comunicare. Autorul distinge o prim perioad ce se ntinde
pn la apariia tiparului (logosphre), numit Lge thologique: Lcriture est de Dieu: hiroglyphe, au
sens fort. Dieu dicte, lhomme note et dicte son tour. On lit avec les lvres, et en groupe. Apariia i
rspndirea tiparului, cea de-a doua perioad (graphosphre), numit Lge mtaphysique: Subordination
de limage au texte, apparition de lauteur (et de lartiste) comme garant de vrit, abondance des
rfrences crites, libert dinvention. On lit avec les yeux. Cea de-a treia etap Lge de llectron, qui
fait descendre le livre de son pidestal symbolique, comme vidosphre (malgr le rle accru de lauditus).
Le visible en effet y fait autorit; en contraste avec lomnipotence antrieurement reconnue aux grandes
Invisibles (Dieu, lHistoire et Raison) [p. 389].
34
Victor Viinescu, Structuri narative moderne n mesajele mass-media, n Comunicrile
Hyperion, vol. 5, Editura Hyperion XXI, Bucureti, 1996, p. 229.
35
Mihaela Scnteie, Introducere n semiotic, Editura Pygmalion, Piteti, 1996, p. 95.

tehnice de transmitere a informaiei, care, este adevrat, exercit i ele, pe un

alt plan dect informaia propriu-zis, o influen asupra receptorului prin
aceea c i modific parial deprinderile de percepie, structura spiritual,
atitudinile i comportamentele.
n general, se consider c de existena unui stil publicistic autonom, cu un
profil stilistic distinct difereniat de al celorlalte stiluri ale limbii romne
literare, se poate vorbi n jurul anului 1860: Diferenierea stilului publicistic
n cadrul general al limbii romne literare, se adncete dup 1840 i este
terminat, n liniile ei mari, n 1860 36. Pornind de la aceast opinie,
susinut n majoritatea studiilor i lucrrilor consacrate presei, am
considerat necesar s subliniem faptul c procesul de structurare a stilului
publicistic se va definitiva odat cu intrarea i afirmarea n pres a marelui
poet i gazetar Mihai Eminescu, care, n perioada intensei activiti
jurnalistice de la Curierul de Iai i de la ziarul Timpul, alturi de
Slavici i Caragiale (fr a pierde ns din vedere i contribuiile altor
scriitori-gazetari din epoc), a reuit s imprime stilului publicistic romnesc
atributele deplinei modernitii.
5. Mass-media. Delimitri conceptuale
5.01. Alturi de celelalte mijloace de comunicare n mas, cu un impact
deosebit n procesul de (re)modelare social i cultural a individului, presa,
n general, a fost i rmne nc un seismograf receptiv la aproape toate
evenimentele interne i internaionale, indiferent de natura acestora: sociale,
politice, tiinifice, culturale sau sportive, o arm psihologic, care, de cele
mai multe ori, i-a dovedit eficiena, un instrument de informare i de
interpretare, de influen i de manipulare, de propagand i diplomaie
(chiar dac unii nu vor dori, probabil, s recunoasc acest fapt).
Jurnalismului se sprijin pe binecunoscutul model liniar al comunicrii,
formulat, nc din 1948, de ctre Harold D. Lasswell: CINE? (emitorul)
CE ZICE? (mesajul) CUM? (canalul) - CUI? (receptorul) CU CE
EFECT? (efectul). Cu excepia celui de al treilea element al modelului,
CUM?, care se raporteaz la mijlocul de comunicare nsui (presa scris,
radio, televiziune, avnd calitatea de canal de transmitere a mesajului), se
poate lesne observa c jurnalistica reprezint o activitate asumat de
jurnaliti al crei scop const n a aduce la cunotinta publicului-receptor
36

Al. Andriescu, Op. cit., p. 76.

aspecte ale vieii de toate zilele, filtrate, procesate i difuzate la nivele de

interes difereniate i n modaliti publicistice diverse. O asemenea
activitate a dobndit extindere n interiorul prea cunoscutei sintagme
internaionalizate, mass-media. Grosso modo, mass-media a fost grupat n
trei categorii:
1. Mijloace tiprite (cri, ziare, reviste, afie, imprimate diverse);
2. Mijloace bazate pe film (fotografie, cinematografie);
3. Mijloace electronice (radio, televiziune, telefon, videocasetofon, videotex,
fax, calculator, CD-ROM etc.).
Dup cum se observ, sintagma mass-media desemneaz orice mijloc
de comunicare n mas, comunicare care nu este posibil fr un
intermediar, autor de mesaj ctre receptori. Suportul mediatic este fie
emitorul mesajului, fie canalul de transmitere a mesajului. Introducerea
calculatorului n activitatea de pres a mbogit "media" clasice cu o
adevrat industrie a casetelor audio i video, telematica (tehnica
transmiterii la mare distan i a valorificrii informaiilor, care combin
informatica cu satelii i alte procedee moderne de comunicaii), teletextul,
pota electronic, iar ca o ncununare a acestor binefaceri ale Galaxiei
Marconi, Internetul.
Mass-media, n care includem, n primul rnd, presa scris, aceasta avnd
o prioritate genetic fa de celelalte mijloace de informare, prezint o
importan considerabil n orice comunitate cultural, astzi fiind o
veritabil instituie, informarea corect i rapid devenind o necesitate
obiectiv n dezvoltarea intelectual a individului, n organizarea vieii sale
sociale i n (re)modelarea sa general - uman.
Dicionarele limbii engleze (n varianta american n care a aprut
acest termen) definesc mass-media astfel: ,,mass medium n., pl. mass media:
un mijloc de comunicare (cum ar fi ziarele, radioul, filmele, televiziunea)
menit s se difuzeze n mase i s stabileasc etaloanele, idealurile i elurile
acestora, folosit de obicei la plural37. n limbile francez i german,
caracteristicile pluralului sunt puse n eviden: les mdias i die Medien. n
sensul cel mai rspndit astzi, prin ,,medium (lat. media, pl. medium) se
nelege canalul prin care mesajul parcurge distana de la emitor spre
receptor. n prezent, termenul media nlocuiete ntreaga expresie massmedia, semnificnd, simultan, tehnica de producere i de transmitere a
mesajelor, suma mesajelor astfel difuzate.
37

Websters Third New International Dictionary, Merriam- Webster, 1986.

La noi, termenul mass-media nu este nregistrat de toate dicionarele

i lucrrile normative, iar unele din definiiile propuse nu sunt suficient de
riguroase, n ceea ce privete coninutul i ortografierea acestuia.
Dicionarul explicativ al limbii romne (DEX), Editura Academiei,
Bucureti, 1975, definete termenul (scris fr cratim) drept ,,comunicaii
de mas(DEX, 526), fr a-i meniona genul i numrul, fcnd trimitere
la cuvntul comunicaie, unde la sensul 3 se menioneaz: (n
sintagma) ,,comunicaii de mas = totalitatea mijloacelor tehnice de
comunicare a informaiilor (pot, telegraf, telefon, radio, televiziune,
cinema, publicaii etc.) (DEX, 179). Dicionarul de neologisme, ediia a IIIa, Editura Academiei, Bucureti, 1978, autori, Florin Marcu i Constant
Maneca, nregistreaz i definete termenul (scris cu cratim) astfel: ,,massmedia s.n. = totalitatea mijloacelor tehnice de comunicare n mas a
informaiilor (radio, televiziune, cinematograf, publicaii, disc, magnetofon
etc.) [pron. mes midia engl., fr. it. mass media communicatios].
Criticabil este, dup opinia lui Andrei Banta, sugestia de pronunare
facultativ i completarea etimonului cu communications care creeaz o
confuzie, ntruct n englez, afirm autorul, aceast form nu exist 38. n
ciuda recomandrii de pronunare facultativ, mes midia, aproape toi
vorbitorii limbii romne actuale rostesc mas i nu mes, media i nu midia,
pronunarea mas media devenind cvasigeneral, i, dup prerea noastr,
corect (s nu uitm c cele dou cuvinte care compun sintagma sunt de
origine latin: massa, -ae i medium, -ii, pl. media).
Florica Dimitrescu, n Dicionarul de cuvinte recente, ediia a II-a,
Editura Logos, Bucureti, 1997, trateaz sintetic i corect mass-media, dar
nu specific sensul de plural (care rezult dintr-un exemplu citat la
efemerizare).
Dicionarul ortografic, ortoepic i morfologic al limbii romne
(DOOM 2, 2005), Editura Academiei, Bucureti, recomand forma massmedia [= (presa audiovizual) (-di-a) s. f. (o mass-media independent), art.
(mass-media actual, g. d. art. mass-mediei (prin intermediul mass-mediei)].
n jurul conceptului de mas s-au purtat numeroase polemici (sociologice,
psihologice, filosofice). Unii autori au subliniat faptul c n limbajul
secolului al XIX-lea, masa desemna pturile sociale inferioare,
conglomeratele sociale amorfe, periculoase i violente39, termenul
38

Vezi Andrei Banta, Mass media, n LR, XLI, 1992, nr.3, p.131-133. Referitor la substantivul compus
mass-media, vezi Mioara Avram, Ortografia pentru toi, Editura Academiei Romne, Bucureti, 1990, p.90;
Matilda Caragiu-Marioeanu, Mass-media, n ,,Romnia literar, 1990, nr.11, p.7.
39
Stphane Olivesi, Histoire politique de la tlvision, Paris, 1998, p.27-41.

opunndu-se ,,mulimii i ,,publicului: primul termen se refer la o

grupare uman localizat precis, dominat de impulsuri afective, iraionale i
care se manifest prin aciuni punctuale i imprevizibile; ,,publicul
reprezint un ansamblu, limitat numeric, de indivizi, care au contiina
apartenenei la o comunitate de interese i care se manifest coerent,
rareori cu violen.
Unul dintre cei mai recunoscui specialiti ai domeniului, Jean
Cazeneuve, definete media astfel: ,,Media desemneaz n principiu
procesele de mediere, mijloacele de comunicare i se traduce, n general, cu
sintagma comunicaiile de mas. Rezult c media = mijloace de informare
(comunicare), iar mass-media = mijloace de comunicare pentru un public
larg, de mas, mijloace inventate i folosite de civilizaiile moderne i care
au drept caracteristic esenial uriaa lor putere corelat cu un vast cmp de
aciune40. La rndul lor, autorii Dicionarului mass-media, consider c
termenul media se refer, simultan, la o tehnic anume, la un mod de
folosire a acestei tehnici, la un public determinat, la instituiile specifice i la
anumite genuri sau forme de exprimare41.
Majoritatea celor care au definit mass-media pierd din vedere faptul
c mass-media nu transmit doar informaii propriu-zise, ci rolul acestora
este i de a influena, de a forma anumite convingeri sau chiar de a
manipula ntr-un anume fel; de aceea am considerat ca fiind mai exact
definiia propus de autorii Dicionarului politic, care definesc mass-media
astfel: ,,Ansamblul mijloacelor i modalitilor tehnice moderne de
informare i influenare (s.n.) a maselor sau, altfel spus, comunicaia de
mas realizat prin pres, radio, tv, cinematograf, discuri i alte mijloace.
Gruparea lor ntr-o singur categorie se ntemeiaz pe faptul c toate
contribuie la crearea culturii de mas, proprie civilizaiei moderne, diferit
de cultura rezervat publicului instruit, cultur difuzat prin instituii de
nvmnt i cri42.
Definiia de mai sus prezint avantajul c evideniaz un amnunt
foarte important, trecut cu vederea de acei care au ncercat s defineasc
termenul: mass-media nu sunt neutre fa de informaiile pe care le
vehiculeaz, dei mijloacele comunicrii de mas sunt secundare, derivate,
dependente, dup prerea noastr, de principalul mijloc de comunicare:
vorbirea. Att vorbirea, ct i mass-media transmit, concomitent cu
40

Jean Cazeneuve, La socit de lubicuit, Editura Denoel-Gonthier,1972, p.10

41

Francis Balle(coord.), Dictionnaire des mdias, Larousse, Paris,1997, p.149.

S.Tma, Dicionar politic, Editura Academiei Romne, Bucureti, 1993, p.167.

42

diversele informaii particulare, i propriul lor mesaj, general i constant: un

anumit mod de nelegere, de interpretare i de apreciere a lumii. Vorbirea
oral, dar mai ales cea scris alfabetic, comunic un model intelectual,
raional, logic de nelegere, iar mijloacele audio-video, de exemplu, transmit
un model pragmatic, senzorial, afectiv de pricepere. ,,Prin mesajul lor
propriu, inerent structurii lor, precizeaz Henri Wald, mijloacele de mas ale
comunicrii particip i ele la formarea ideilor pe care le transmit 43.
n prezent, termenul media are tendina s se rup de cellalt element
al sintagmei (,,mass) i s acopere, singur, aria de semnificaii specifice
acestui substantiv compus, genernd astfel diverse cuvinte derivate:
mediacraie, mediamat, mediologie, mediativitate, multimedia, mediere, a
mediatiza, mediatizare, ultimii doi termeni avnd o frecven din ce n ce
mai ridicat nu numai n mediile de specialitate.
John Fiske acord termenului media dou accepii:
a) agenie intermediar care abiliteaz un proces de comunicare;
b) dezvoltare tehnologic apt s amplifice suporturile pe care se realizeaz
o larg tipologie a comunicrii: scrieri, discursuri, gestic, comportament,
micare, peisagistic, alte componente ale mesajelor n coduri individuale
sau mixte, pe unul sau mai multe canale. Prin urmare, n comunicarea
propriu-zis, media are o funcie bivalent, intermediaz mesajul ntr-un
anume cod, reprezint o modalitate tehnic apt s transmit/difuzeze un
mesaj. Cnd n uzul lexical curent se aude formularea media tiprite sau
audiovizuale, nelesul care primeaz nu este acela de ce anume se
transmite, ci cine anume transmite, radioul, ziarul, televiziunea n ipostaze
de suporturi tehnice.
6. Presa actual - ntre libertate i independen
Alturi de alte instituii ale statului, biserica i armata, presa se afl de
ani buni pe primele locuri n topul credibilitii i al ncrederii acordate de
populaie instituiilor democraiei, dup cum au demonstrat toate sondajele
realizate de specialiti, spre deosebire de parlament i guvern care ocup
constant ultimele locuri n aceleai sondaje. n plan economic, n ultimii ani,
presa trece printr-o perioad de concentrare a proprietii, procesul de
concentrare a mijloacelor de informare n mas, n ceea ce numim
trustizarea presei romneti, fiind departe de a se fi ncheiat. n mod normal,
concentrarea proprietii n minile a trei, patru sau cinci oameni de afaceri
43

Henri Wald, Mass-Media, n ,,Secolul 20, 1983, nr.3-4-5, p.37.

sau grupuri de afaceri nu este un pericol n sine, ca proces. Att timp ct

interesele lor de afaceri nu converg, libertatea presei n general nu ar trebui
s aib de suferit n mod fundamental. Problemele ar putea s apar n
momentul unei aliane ntre aceste grupuri media, care s inhibe anumite
dezbateri, s manipuleze opinia public sau s exercite presiuni pe anumite
zone instituionale n beneficiul propriu. Totodat, perioada 2005 2006 a
fost marcat de evenimente deosebite i grave, cu caracter de unicat, care au
influenat comunitatea jurnalistic din Romnia, cum ar fi cazul celor trei
jurnaliti captivi n Irak (2005) sau Campania Voci Curate (2006) pentru
deconspirarea jurnalitilor colaboratori ai fostei Securiti.
Potrivit Raportului (2005-2006) (Libertatea i independena presei n
Romnia), ntocmit de Uniunea Sindical Media Sind, ,,nu putem vorbi de o
adevrat A PATRA PUTERE n stat, atta vreme ct mai sunt multe
probleme de rezolvat la nivelul presei romneti. Libertatea de exprimare,
independena mass-media i responsabilizarea sunt deziderate care pot fi
nfptuite numai printr-o voin comun a tuturor celor implicai pe piaa
media, jurnaliti, patroni, angajai sau freelanceri, organizaii sindicale,
patronale i profesionale etc. n scopul ndeplinirii unui unic deziderat:
informarea prompt i corect a publicului.
S-a vorbit i s-a scris n presa romneasc postdecembrist cum c avem
de-a face cu o perioad de tranziie, care se reflect n toate aspectele,
nivelurile vieii politice, sociale, economice, culturale etc. ale societii
romneti, i, implicit, n domenii profesionale, cum este i cel al
jurnalismului. Deopotriv n discursurile tiinifice, critice i n felurite
interaciuni sociale, de tip colocvial, termenul tranziie apare obsesiv, adesea
cu conotaii negative sau cu subnelegerea faptului c prelungirea acestei
stri ntrzie apariia unor reale schimbri pozitive sau revenirea la
normalitate.
Din perspectiv teoretic, se poate considera c presa din Romnia a
abandonat brusc modelul totalitarist, tinznd spre cel al societii bazate pe
principiile i valorile democratice: liberul acces la informaii, libertatea de
exprimare a opiniilor, libera circulaie a ideilor. Tranziia implic o
succesiune de transformri, nu numai n viaa politico-economic, ci i n
ceea ce privete mentalitile, obiceiurile, ateptrile indivizilor din
interiorul sistemului mediatic. Recunoaterea drepturilor democratice, aa
cum precizeaz diveri analiti, nu presupune neaprat exercitarea deplin a

acestora n planul vieii politice, sociale i nici n realitatea mediatic.

Dependena sistemului mediatic fa de puterea politic i diversele presiuni
economice exercitate asupra lui sunt cteva dintre problemele cu care se
confrunt presa romneasc actual.
O anchet realizat la nceputul anului 2005 de ctre redacia Gazetei
jurnalitilor44 releva faptul c 75% din repondeni apreciau c puterea face
presiuni indirecte asupra presei, dup cum urmeaz: prin prghii economice
(preul hrtiei, lipsa sprijinului financiar, distribuia preferenial i
condiionat a subveniilor, sistemul taxelor i impozitelor pentru
publicitate), prin blocarea accesului la informaii ; prin intimidri directe i
icane (procese de calomnie, evacuri din sedii, ameninri din partea
prefecilor, a grzii financiare, interceptarea convorbirilor telefonice i a
corespondenei etc.)
Dintr-o alt perspectiv, presa romneasc a trecut ntr-un timp scurt,
printr-o serie de modificri pe care le-a cunoscut media occidental i
american ntr-o perioad mai lung de timp. Aceste modificri au rezultat
din legturile a trei fenomene: fragmentarea, conglomerarea i globalizarea.
Regsim aceste fenomene n etape diferite de dezvoltare a presei romneti:
dac la nceput observam apariia haotic a unui numr tot mai mare de
canale mediatice aprute din interesul pieei de a ajunge la segmente de
public tot mai nguste, tendina actual a mass-mediei romneti, n plan
organizaional, este aceea de creare a unor concerne multimedia, cu capital
autohton sau strin (Trustul de Pres PRO, ANTENA, REALITATEA etc.)
De asemenea, trusturi de pres internaionale controleaz o parte a presei
romneti, cum este cazul, ntre altele al Casei Internaionale de Editur
RINGIER. n sfrit, globalizarea n pres, se refer la expansiunea
fenomenelor fragmentrii i conglomerrii dincolo de frontierele naionale.
Fenomenul globalizrii a avut drept consecin n mass-media romneasc,
printre altele, standardizarea formelor i coninuturilor mediatice, prin care
se estompeaz particularitile culturilor naionale. n ultim instan, avem
de-a face cu prea puin originalitate i creativitate investite n produsele
mediatice, att n sfera informaiei, ct i a divertismentului.
Aceast standardizare, potrivit aceluiai Raport, poate fi observat i la
noi, spre exemplu, n exercitarea funciei de divertisment a mass-mediei.
Toate posturile comerciale de televiziune de la noi, chiar i cel public, au
44

http://209.85.129.132/search?q=cache:Mkf2q7ERVmEJ:www.mediasind.ro/

importat formate de emisiuni de divertisment produse de companii media

internaionale, pe care le regsim pe posturile comerciale germane, italiene,
franceze, olandeze, spaniole, etc. Din aceast categorie fac parte emisiunile
cu public, interactive, de gen Surprize, Surprize, Iart-m, Din dragoste,
Big Brother etc. Un alt format important este talk-show-ul, care se
focalizeaz pe teme politice, sociale sau economice. Dac adugm la
acestea difuzarea constant a serialelor i filmelor de ficiune produse la
Hollywood, a telenovelelor sud-americane, am putea vorbi despre o cultur
a divertismentului mediatic la scar global. Divertismentul e prezent i n
prestaia posturilor de radio comerciale, locale sau naionale, mai puin
radioul public. n comunicarea radio, tendina de mbinare a informaiei cu
divertismentul, aa-zisul infotainment, se realizeaz prin alternana dinamic
a informaiilor i muzicii. Genurile i vedetele muzicale promovate sunt n
mare parte aceleai pe toate posturile. Punctele de vedere critice referitoare
la funcia de divertisment a mass-mediei au n vedere, pe de o parte,
ponderea acesteia n raport cu celelalte funcii informativ, formatoare de
opinii, tribun de dezbatere, transmiterea culturii i, pe de alt parte,
valoarea i calitatea cultural a produciilor de acest gen.
7. Tabloidizarea
Una din cele mai importante caracteristici ale evoluiei mass-media este
trecerea de la o pres militant, de opinie, la una de fapt divers. Aceast
schimbare de registru s-a produs ntr-un interval de timp foarte scurt i a
cuprins toate componentele mass-mediei, printr-o amalgamare a stilurilor,
genurilor i formatelor. Modul tabloid de a face pres nu a ajuns s
reprezinte un tip de produs i de discurs jurnalistic independent de celelalte
(cu care coexist n sistemul global), ci a devenit un fel de plasm care
scald toate tipurile de media i toate formele de discurs jurnalistic. Alearg
dup senzaionalul ieftin i ziarele cu pretenii, ai cror directori sau
redactori-efi se consider lideri de opinie i vor s conteze ca voci cu
autoritate. Amestecul ntre comerul cu tiri morbide i dorina de prestigiu
mediatic este, i el, un semn al neaezrii criteriilor, al primitivismului moral
de care societatea noastr nu reuete s scape. Acest fenomen de amestecare
a genurilor i a registrelor a condus, inevitabil, la o criz de identitate a
presei romneti.
Stilului tabloid a condus la generalizarea unui singur tip de discurs
jurnalistic: bombardarea cu subiecte minore, prezentate ca i cum ar fi

realiti, evenimente sau procese de nsemntate, n timp ce faptele sau

tendinele stringente cu care oamenii se confrunt zilnic sunt ignorate,
minimalizate sau reduse la notele scandaloase. Senzaionalizarea vieii
de zi cu zi conduce la stereotipie ; excesele strnesc un interes anecdotic i
slbesc att ideea de informare, ct i nevoia de informare. Este relevant
caracterul isteric al unei pri a presei romneti, care exagereaz pn la
absurd unele subiecte cu impact social minor, dar care ignor temele de
interes public major. Decupajul tabloid i stilul spectaculos plaseaz presa n
poziia de furnizoare de divertisment i pe jurnaliti n ipostaza de cei care
distreaz. n aceste condiii, scderea lent a audienei presei centrale
exprim colapsul unui model, generalizat i repetat pn la absurd, precum i
incapacitatea celor care fac ziare de a oferi un model alternativ.
Tabloidizarea a devenit i o caracteristic a televiziunilor. Ea este
evident att la nivelul programelor de divertisment, prin privilegierea
emisiunilor i formatelor facile, populare i senzaionaliste, ct i acela al
programelor de informare. n acest ultim caz distingem dou tipuri de
strategii:
- unele emisiuni de informare care se refer numai la evenimente de fapt
divers, precum i emisiunile care mimeaz formatul de informare, dar care
au n mod exclusiv i programatic coninuturi de tip senzaionalist ;
- jurnalele de actualiti din prime time45, care i-au modificat structura
pentru a face loc tirilor de tip tabloid i chiar pentru a le plasa n poziii
privilegiate.
Aceast tendin este surprinztoare dac ne gndim c succesul
televiziunilor comerciale s-a datorat la nceput (1996-1998) tocmai
promovrii stilului neutru, sistemului de ierarhizare a informaiei i
personalizrii tirilor prin performana unui prezentator, toate fiind
caracteristici ale formatelor occidentale de jurnale de actualiti. Efectele
tabloidizrii se resimt i la nivelul limbajului jurnalistic: acesta i pierde
neutralitatea i echilibrul i se las invadat de termeni ncrcai de conotaii
afective. La captul acestui proces se ajunge, prin efectul cumulat al goanei
45

Intervalul orar n care posturile de radio i de televiziune se bucur de o audien maxim. Termenul este

specific emisiunilor de radio, n timp ce pentru televiziune se folosete termenul peak time (frecvent ns
face referire la ambele suporturi).

dup efecte dramatice i al precaritii culturii generale i profesionale a

celor din pres, la degradarea ocant a limbajului promovat de jurnaliti.