Sunteți pe pagina 1din 2

Tema 1.

Introducere in marketing
1. Notiune de marketing. Evolutia marketingului ca stiinta
2. Rolul si importanta marketingului. Interactiunea cu alte stiinte
3. Functiile marketingului
1. Notiune de marketing. Evolutia marketingului ca stiinta
Definitia Asociatiei Americane de Marketing (difinitia clasica)- prin Marketing se
intelege realizarea activitatilor economice care dirijeaza fluxul bunurilor si serviciilor de la
producator la consumator.
Definitia lui Ph. Kotler - Marketing este activitatea umana orientata in directia
satisfacerii nevoilor si dorintelor prin intermediul procesului schimbului.
In conceptul lui Ph. Kotler se includ urmatoarele definitii nevoi, dorinte, cereri,
produse, tranzactii, piata.
Marketingul ca stiinta are o istorie relativ scurta, incepind cu sec. 20. Pina la mijlocul sec.
20 evolutia marketingului a fost destul de lenta, Insa incepind cu anii 50-60 ai sec. 20
expansiunea marketingului devine exploziva. Aparitia marketingului si dezvoltarea lui ca stiinta
ulterior se localizeaza in spatiul unor tari cu o economie puternic dezvoltata. Aceasta aparitie se
datoreaza abundentei de produse si servicii pe piata si dificultatii crescinde ale desfacerii lor.
Alt factor al aparitiei marketingului este dinamismul social-economic, ce are ca rezultat
accentuarea separarii productiei de consum:
Initial a avut loc dezvoltarea extensiva s-a extins treptat aria de penetratie, a
crescut numarul intreprinderilor receptive la viziunea si instrumentele de
marketing;
Dezvoltarea intensiva consolidarea marketingului in ramurile si firmele care l-a
incorporat, perfectionarea si maturizarea lui.
2. Rolul si importanta marketingului. Interactiunea cu alte stiinte
Marketingul vizeaza raporturile intreprinderii cu piata, cu ansamblul de factori si conditii
care alcatuiesc mediul ambiant al intreprinderii.
Rolul marketingului este orientarea intreprinderii spre exterior, incadrarea ei cit mai
perfecta in structura mediului economico-social, sincronizarea permanenta a activitatii sale cu
dinamica, directiile si formele evolutiei acestui mediu.
Prin continutul sau teoretic-metodologic marketingul face parte din familia stiintelor
economice. Este important aportul sau la dezvoltarea asa concepte ca nevoie de consum, cerere
de marfuri, oferta de marfuri, piata si mecanismele pietei, etc.
Marketingul interactioneaza cu urmatoarele disciplini: teoria economica, economia
ramurii, economia intreprinderii, managementul, planificarea, analiza economica, sociologia,
psihologia, cercetari operationale, etc.
3. Functiile marketingului
Exista diverse clasificari ale functiilor marketingului, una dintre clasificari este:
I Clasificarea functiilor marketingului la intreprindere:
Estimarea potentialului firmei;
Planificarea si elaborarea programului de marketing;
Organizarea si conducerea activitatii de marketing;
Evaluarea si adaptarea efortului de marketing.
II Functiile generale ale marketingului:
Investigarea pietei ( cerintele pietei, nevoile de consum care sunr necesare de
satisfacut);
Conectarea dinamica a intreprinderii la mediul economico-social (activitatea
intreprinderii trebuie orientata sper mediul exterior);
Satisfacerea la maxim a nevoilor de consum (asigurarea finalitatii activitatii firmei)

Maximizarea eficientei economice (maximizarea profitului) alocarea optima a


resurselor, optimizarea structurii de producie in concordanta cu obiectivele firmei,
optimizarea desfasurarii tuturor proceselor economice (productie, transport,
depozitare, comercializare).