MetaConcepto de Comunicacin

ENTORNO
En los ltimos aos se ha generado un decremento en la oferta
vs. demanda de compra de publicidad a travs de medios de
comunicacin tradicionales.
La principal razn es el cambio de estilo de vida que se refleja
en el consumo a travs de dispositivos mobile y web. Hoy en
da las empresas estn abiertas a mercados internacionales,
que a veces no han sido explotados correctamente.

RESULTADO
Decremento de clientes potenciales publicitarios a
travs de vas tradicionales y decremento de
usuarios hacia el contenido.

VENTAS DE
PUBLICIDAD

UTILIDAD

FORECAST: U.S. Advertising Revenue By Format

$250

BI INTELLIGENCE
$7.9
$8.6
$4.7

Other Digital
Digital ads
Online Video Ads
Mobile
Search
Other Non-Digital
Radio
Newspaper
TV

Revenue Billions

$200

$150

$6.6
$7.9
$2.8
$7.1
$18.4
$9.6

$100

$50

$-

$13.4

$7.0
$8.2
$3.3

$7.4
$8.4
$4.0

$65.8

$31.3

$14.9
$19.9
$10.2
$11.2

$21.6

$23.5

$10.9
$9.3

$11.7

$12.4

$7.7
$10.7

$72.1

$70.1

$68.1

2014E

2015E

2016E

$16.7

$14.4

$74.1

2013

Source: Interactive Advertising Bureau, BI Intelligence Estimates

 En el 2013 las utilidades de Radio en USA se calcularon en $13.4b de

dlares VS. las utilidades de Mobile, Online Video, Publicidad Display y
otros medios digitales sumaban 24.4b de Dlares.
Las utilidades en publicidad en televisin sumaron 74.1b de dlares.
En el ao 2015 las utilidades en Radio decrecieron alrededor de 25%
generando 9.3 billones de dlares en utilidades VS. publicidad digital
que gener 51.1. Billones de dlares.
En tan solo dos aos, las utilidades por compra de publicidad en lnea
haban crecido ms del 100%.
Las estimaciones para el ao 2016, muestran que el ingreso en radio
tradicional ser de 7.7 billones de dlares VS. utilidades publicitarias
WEB que sumarn 87b de dlares.

CUL ES EL PRINCIPAL MOTIVO?

1. Los costos por impresin WEB representan menores costes al
anunciante.
2. La oferta de espacios publicitarios, es mayor lo que permite
segmentar y atacar un nicho de manera puntual.
3. La tecnologa ha permitido mostrar la publicidad a usuarios
segmentados, generar campaas altamente efectivas, 100% medibles.
4. Las estrategias de remarketing, aumentan el porcentaje de ventas
brutas para las empresas.
5. La rentabilidad de la publicidad es mayor en vas digitales.

CMO PUEDO COMPETIR?

Generando contenido de valor para atraer un gran nmero de usuarios
y adoptar la publicidad en lnea como parte de mi oferta de ventas de
publicidad.
Mejorando plataformas para aumentar competitividad global y estar
presente en la WEB
Abarcar espacios desaprovechados, ej. Aplicaciones, widgets, web,
no solo redes sociales.
Aumentando el mercado y aprovechando que a nivel WEB no existen
barreras de geolocalizacin.

QU DEBEMOS HACER?
Convertirnos en publishers, para que los clientes puedan anunciarse en
la WEB en RMX.
Se percibir utilidades por espacios ofertados (banners) y se podr
medir el desempeo de las campaas ofertadas. Es posible ofrecer este
tipo de publicidad de manera automatizada por medio de herramientas
tecnolgicas, no se requiere negociar directamente con las marcas
anunciantes.

CICLO DEL PROYECTO

PRIMERA ETAPA
REDISEO
Contenido
Usabilidad
Web
Mobile
OUTSOURCING

SEGUNDA ETAPA
ENGAGE

CAPTACIN DE USUARIOS

Campaa de difusin
Contenido de Valor

Campaa Call 2 Action

Rich Media Promocional

OUTSOURCING

OUTSOURCING

TERCERA ETAPA
COMERCIALIZACIN
Comercializacin de Espacio
Publicitarios Banners

IN HOUSE

PLAN DE ACCIN: REDISEO DE IMAGEN Y CONTENIDO

El branding es la parte ms importante para generar un engage con el
usuario. La pgina Web, las redes sociales y los mensajes publicitarios
deben mostrar una lnea editorial marcada, competitiva y alineada para
captar usuarios, generar trfico y lograr la monetizacin de un sitio WEB.

RMX VS. COMPETENCIA

CICLO DEL PROYECTO

PRIMERA ETAPA
REDISEO

SEGUNDA ETAPA
ENGAGE

CAPTACIN DE USUARIOS

Branding
Innovacin
Herramientas
Desmarcarnos
Redes Sociales

Campaa Branding
CPM
Campaa Performance
CPC
RICH MEDIA CPC

OUTSOURCING

OUTSOURCING

Campaa CPC
RICH MEDIA
PROMOCIONAL

OUTSOURCING

TERCERA ETAPA
COMERCIALIZACIN
DSP
ADD EXCHANGE

IN HOUSE

ETAPA 1: Rediseo
INNOVACIN

Generar engage con bandas a travs de una plataforma que permita subir
su contenido y generar una base de datos.. Los locutores podrn acceder
a este contenido y calificarlo para que pueda pertenecer a la programacin.

HERRAMIENTAS

Implementar herramientas que le permitan al radioescucha, acceder al

contenido de manera prctica y rpida. El ciclo de adquisicin debe ser lo
ms corto y explcito posible.

DESMARCARSE

A travs de la creacin de una app individual para RMX, que se desmarque

del mensaje institucional de Imagen Radio

POSICIONAMIENTO
RETARGETING

Comprometer el contenido a los medios digitales. Utilizar las herramientas

adecuadas para la difusin de la promocin y captar usuarios nuevos.

ETAPA 2: Engage
CPM JUNIO,
JULIO Y AGOSTO

Campaas que captan al usuario para generar trfico.

CPC JULIO,
AGOSTO
Y SEPTIEMBRE

Campaas que generen clicks y descargas.

CPC RICH MEDIA

SEPTIEMBRE,
OCT Y NOV

Campaas interactivas que le permitan al usuario

tener un acercamiento personal a la marca

CPC
GEOLOCALIZACIN
OCT, NOV

Campaas con geolocalizacin para atacar

a la competencia, posicionamiento 212

ETAPA 3: Usuarios
JUNIO PERFORMANCE
COUNTDOWN

Se generar un landing page, que refleje el

apocalipsis, alineado a la estrategia de renacimiento
de la estacin, contar los das para el lanzamiento.

JULIO/AGOSTO
PERFORMANCE
CPC PLAYER

Se promocionar la plataforma de rmx que te permite

subir tu msica, para scouting de nuevas bandas.

SEPTIEMBRE
PERFORMANCE CPC

Se promocionar hacer uso de las

plataformas. Campaa de Geolocalizacin.

OCTUBRE
PERFORMANCE
CPC

Campaas con geolocalizacin para atacar a la

competencia, posicionamiento 212.

nuevas

JUNIO
TIPO DE CAMPAA
FORMATO
INVERSIN
WEB
$35,000.00
MOBILE:
$35,000.00
Pop-up
Facebook
Exchange
$70,000.00
JULIO
TIPO DE CAMPAA
FORMATO
INVERSIN
WEB
$25000
MOBILE:
$35000
Pop-up
Facebook
Exchange
$60000

MES
JUNIO
JULIO

IMPRESIONES
IMPRESIONES
2916667
2,500,000.00

AGOSTO
TIPO DE CAMPAA
FORMATO
INVERSIN
WEB
$35000
MOBILE:
$35000
Pop-up
Facebook
Exchange

5416667

$70000

IMPRESIONES
IMPRESIONES
2083333
2500000

SEPTIEMBRE
TIPO DE CAMPAA
FORMATO
INVERSIN
WEB
$30000
MOBILE:
$30000
Pop-up
Facebook
Exchange

4583333

INVERSIN
$70000
$60000

$60000

IMPRESIONES
5416667
4583333

CLICKS
N/A
N/A

AGOSTO

$70000

N/A

15114

SEPTIEMBRE

$60000

N/A

OCTUBRE

$70000

12955
12385

NOVIEMBRE

$70000

12385

TOTAL

$400000

10000000

52837

TOTAL

10052837

CLICKS
CLICKS
6364
8750

15114
CLICKS
CLICKS
5455
7500

12955