ANALIZA SEMIOTICA A UNUI PRINT PUBLICITAR

BLOJU GEORGIAN - COSTIN

ARGUMENTARE MEDIA

Am ales urmatorul print, a carei imagine am preluat-o de pe iqads.ro

Printul publicitar pentru depozitul cu autoservire EuroMiniStorage este realizat de ctre
agenia Rusu + Bortun, fiind unul din cele dou prezentate publicului. Printurile sunt adresate
persoanelor care doresc depozitarea obiectelor personale, cu acces permanent i uor la acestea.

I. Codul morfologic: Fotografie/Slogan/Imaginea produsului

Codul morfologic este format din elemente care vizeaz lectura mesajului n form de
Z. Fotografia prezint, centrat n imagine, un frigider i produsele pe care le conine iar n faa
frigiderului se poate observa o pisic. Pisica apare cu faa ctre frigider, stnd cu spatele fa de
cei care privesc printul. n partea de jos, stnga, este prezentat sloganul campaniei Euro Mini
Storage Pasiunile ar trebui s-i ocupe timp, nu spaiu. iar sub slogan se poate citi un paragraf
despre serviciile firmei De acum poi nchiria un spaiu orict de mare sau de mic pentru a-i
depozita bunurile nefolosite sau de sezon. La Euro Mini Storage te bucuri de soluii pentru
depozitare avantajoase, flexibile i sigure. i pentru cas i pentru birou. n partea dreapt (tot
n josul paginii) regsim sloganul firmei Euro Mini Storage Rectig-i spaiul de trit!,
mpreun cu marca (format din patru simboluri), numele brandului i date de contact (numr de
telefon i adresa site-ului de prezentare). Nu avem prezentat imaginea produsului, deoarece
printul este realizat pentru o firm de servicii, ns serviciul este explicat i se poate deduce din
slogan.

II. Codul iconic (vizual)

a) Mesajul denotaiei
Macheta folosit pentru campania Euro Mini Storage prezint ca elemente principale un
frigider i o pisic. n schimb, frigiderul este umplut cu diferite produse: alimente, rsfirate pe
toate rafturile, o vioar, gantere, becuri ecologice, patine cu role, o casc de protecie, ochelari de
protecie, trus de scule. Pisica este poziionat cu faa ctre frigider, ntr-o poziie nefireasc,
ncordat (spatele este curbat n sus). Aceast atitudine a pisicilor este regsit atunci cnd ele
sunt speriate. Tot n print se pot observa sloganul campaniei Pasiunile ar trebui s-i ocupe timp,
nu spaiu., ct i sloganul companiei Rectig-i spaiul de trit!, precum i alte texte de
informare asupra serviciilor oferite de Euro Mini Storage. De asemenea sunt prezente i sigla i
datele de contact ale firmei.
b) Mesajul conotaiei

Codul pictural
Elementul din centrul printului i cel cu cea mai mare importan i relevan este
imaginea frigiderului arhiplin, oarecum comic prin prezena produselor neobinuite n interiorul
su, precum vioara, patinele sau casca de protecie. Personajul din print este o pisic, aflat ntr-o
poziie ncordat, de fric i totodat curiozitate, stri induse de vizualizarea frigiderului arhiplin.
Atitudinea pisicii este similar cu cea a oamenilor, atunci cnd sunt pui n faa unei astfel de
probleme (aglomerarea cu lucruri i necesitatea de a le depozita ntr-un alt spaiu).
Este anunat att sloganul campaniei actuale ct i cel al firmei. Primul, Pasiunile ar
trebui s-i ocupe timp, nu spaiu., este menit a fi o explicaie i a dezvlui mesajul printului.
Cnd ajunge la slogan, cititorul realizeaz care e soluia problemei i deduce semnificaia
frigiderului plin cu lucruri neobinuite. Al doilea slogan, cel al companiei, Rectig-i spaiul
de trit! este mai general dar are aproximativ aceeai semnificaie ndemnul de a cere spaiu
pentru depozitare.

Imaginea este luminat, att de lumina natural ct i de cea a frigiderului

deschis.
Codul cromatic
Culorile folosite n print sunt diverse, multe fiind folosite pentru a reprezenta coloritul
natural al produselor din frigider. Cu toate acestea putem observa o oarecare predominare a
culorilor maro i rou. O band roz este afiat n josul paginii, n cadrul creia se regsete
textul (slogan, descriere, date de contact, nume companie, sigl). Culoarea a fost aleas deoarece
sigla companiei prezint aceeai culoare. Sloganul campaniei, ct i textul de informare, sunt
scrise cu font alb, peste culoarea roz a fondului iar sloganul firmei ct i descrierea DEPOZIT
CU AUTOSERVIRE apar scrise n culoarea gri, pentru a scoate n eviden asocierea brandului
cu culorile roz i gri (site-ul de prezentare al firmei este realizat i el n concordan cu aceste
culori).
Codul socio-cultural

Frigiderul i celelalte elemente din buctrie care apar n poz (caloriferul din aluminiu
din dreapta, geamul de termopan) sugereaz modernitate, un venit mediu spre mare, o gndire
occidental, fiind n conformitate cu piaa int. Obiectele din frigider (vioara, patinele cu role,
casca de protecie, ochelarii de protecie) sugereaz un stil de via activ, pasiuni interesante iar
prezena numeroaselor fructe indic oameni care doresc s fie sntoi i au o alimentaie
corect.
III. Codul verbal

a) Codul tipografic
Mesajul text al printului folosete un font obinuit (Times New Roman), sloganurile fiind
scrise cu litere de tipar, pentru a fi scoase n eviden. Sloganul campaniei actuale este scris cu o
dimensiune mai mare dect sloganul firmei (care apare n dreapta). Restul textului, ce cuprinde
informaii suplimentare despre serviciile oferite de Euro Mini Storage, apare scris cu litere mici,
ns ofer o lizibilitate bun.
b) Codul retoric
n printul Euro Mini Storage este folosit ca figur de gndire ironia i paradoxul iar ca
figur de construcie antiteza. Paradoxul este evideniat prin imagine, prin produsele neobinuite
ce se gsesc n frigider, antiteza i ironia apar n sloganul campaniei Pasiunile ar trebui s-i
ocupe timp, nu spaiu.
c) Codul hermeneutic
Cuvntul cheie, care apare n ambele sloganuri (att cel al campaniei, ct i cel al firmei)
este SPAIU. Firma ofer spaiu, astfel acest cuvnt este accentuat pentru a indica serviciile
firmei. Ambiguitatea este ntlnit la nivel fotografic, cititorii putnd fi uimii de coninutul
frigiderului, ns odat cu lecturarea sloganului, cititorul realizeaz pe deplin mesajul printului.
Mesajul este clar i concis i sunt absente elemente ce ar sugera stereotipuri i prejudeci.
Simbolurile ce apar n acest print sunt cele din logo-ul companiei. Euro Mini Storage se

identific cu un logo cu patru simboluri, care sugereaz etapele prin care trece un client al firmei:
iniial are casa plin de lucruri (primul simbol), le ncarc n main (al doilea simbol), le duce la
depozit, unde stau sub cheie (al treilea simbol) iar la final casa este golit de lucruri inutile (al
patrulea i ultimul simbol). Sigla firmei apare n print pentru ca cititorul s identifice firma care
ofer serviciul prezentat i pentru a i se forma o prere despre companie i valorile sale.
d) Discursul global
Printul folosete un mixt ntre raiune i emoie. Se dorete a se atrage atenia asupra
lipsei de spaiu i asupra consecinelor acestui fapt, dac nu sunt luate msuri. Serviciul oferit de
Euro Mini Storage este prezentat ca fiind soluia la aceast mare problem: Pasiunile ar trebui
s-i ocupe timp, nu spaiu.
n print, frigiderul este principalul actor, el coninnd restul elementelor (alimente i
produsele ce sugereaz pasiunile proprietarilor). Atenia este concentrat de coninutul
frigiderului i apoi de pisica din josul paginii, aflat ntr-o poziie ce indic teama.
Mesajul este concis i extrem de persuasiv i eficient. Compatibilitatea cu publicul int
este una total, ajutat de realizarea artistic inspirat.

Bibliografie:

1. Bogdan, Ctlina, Semiotica limbajului pictorial, Editura Polirom, Bucureti,

1999;
2. Borun, Dumitru, Bazele epistemologice ale comunicrii, Editura Ars Docendi,
Bucureti, 2002;
3. Boutaud, Jean-Jacques, Comunicare, semiotic i semne publicitare, Editura
Tritonic, Bucureti, 2005;
4. Popescu, Costin, Publicitatea. O estetic a persuasiunii, Editura Universitii din
Bucureti, 2005;
5. Rovena-Frumuani, Daniela, Semiotic, societate, cultur, Editura Institutul
European, Iai, 1999;

6. Sebeok, Thomas, Semnele. Introducere n semiotic, Editura Humanitas,

Bucureti, 2002.