Plan de marketing

De la Wikipedia, enciclopedia liber

Planul de marketing este o strategie detaliat a modului n care efortul depus de marketingul
unui produs sau serviciu este rspltit financiar. Un plan de marketing inteligent va lua n calcul
elemente importante precum costuri de distribuie, costuri de produc ie, cheltuieli de publicitate,
precum i orice alte cheltuieli referitoare la identificarea i promovarea produselor repective
consumatorilor de pe pieele vizate.
Planul de markering se poate concentra pe strategiile referitoare la o perioada de 12 luni, din
anul calendaristic urmtor, sau se poate ntinde pe 3 pn la 5 ani. Dei nu e nevoie n orice
situaie, multe companii apeleaz la serviciile unui specialist n marketing. Specialistul in
marketing poate fi asociat cu reprezentani ai companiilor specializate angajate n acest sens
(agenii de consultan n marketing, relaii publice etc.) sau poate face parte din compania
respectiv. n ambele cazuri, specialistul lucreaz cu alte persoane din structura companiei
pentru a dezvolta un plan care sa atrag agenii de publicitate dar si consumatorii.
Un plan de marketing cu adevarat solid merge dincolo de definirea obiectivelor generale. Deseori
planul este foarte detaliat, unde fiecare obiectiv specific stabilit este analizat si descris in detaliu.
Impreuna cu stabilirea acestor obiective specifice trebuie, de asemenea realizata o list unde se
va specifica paii de aciune precizai pentru fiecare obiectiv in parte. Acest lucru ajut creatorul
campaniei de marketing s identifice obiectivul dar si modalitaile n care se va obine atingerea
obiectivului.
Dezvoltarea unui plan de marketing adecvat implic utilizarea informa iei din mai multe surse
diferite. Opinia agenilor de publlicitate n legatur cu linia de produse este foarte important.
Directorii de companii furnizeaz informatii privind procesul de fabricaie si costurile asociate
crerii produselor. Directorii de marketing identific publicul inta, definesc caracteristicile ce se
aplic acestei baze de consum i modul n care linia de produse va satisface nevoile i dorin ele.
Chiar daca exista abloane pentru crearea de planuri de marketing, e dificil s umpli spa iile
libere cu un formular care s ofere un plan functional. Cu toate acestea, acele abloane sunt
utile pentru crearea unei baze a planului de marketing, care e orientat n mod specific spre
produsele ce vor fi comercializate.