Marketingul de baza se ocupa de piata, de schimb. Primul soc al
vechilor relatii comerciale (targuri) il reprezinta era industriala cand productia a atins cote imense. Astfel, s-a ridicat problema distributiei de masa datorita cresterii marimii pietei. Acest lucru a semnalat necesitatea aparitiei marketingului. In privinta aparitiei marketingului exista numeroase controverse. Marketing inseamna vanzare si publicitate (promovare). Chiar daca revolutia industriala a avut loc in U.K., marketingul nu a aparut aici, ci in sec XX in SUA pentru ca societatea americana nu a copiat pe nimeni, au dispus de numerosi intreprinzatori si au pus un mare accent pe progresul tehnic. Progresele din sfera productiei au aparut si in sfera distributiei. Marketingul a aparut sub aspectul unor numerosi factori: aparitia starii de abundenta; aparitia productiei de masa; procesele sociale (urbanizare, cresterea gradului de risc); dinamismul economico-social contemporan. Marketingul a aparut mai intai pe planul practic si apoi sa inceput teoretizarea acestuia
Principiile marketingului. Principiile marketingului sunt realizate prin satisfacerea clienilor i obinerea de profit. Aceste principii sunt materializate n: maximizarea consumului; maximizarea satisfaciei consumatorului; maximizarea posibilitilor de alegere a consumatorului; maximizarea calitii vieii. a. Maximizarea consumului. Prin acest principiu se consider c rolul activitii de marketing este s stimuleze la maxim consumul, ceea ce va conduce la maximizarea produciei, a gradului de ocupare a forei de munc i a veniturilor; b. Maximizarea satisfaciei consumatorului trebuie s evidenieze latura calitativ a consumului de bunuri i servicii. ns evaluarea gradului de satisfacie a consumatorului este greu de stabilit, deoarece nu exist mijloace de msurare, iar oamenii sunt influenai de o mulime de factori subiectivi n aprecierea gradului de satisfacere a necesitilor lor. c. Maximizarea posibilitilor de alegere a consumatorului, ca varietatea bunurilor i serviciilor ce ar corespunde dorinelor consumatorului s fie imens, ceea ce conduce la mrirea costurilor i a preurilor acestora, iar n condiiile veniturilor limitate, posibilitile de cumprare se reduc i nu se mai pot atinge celelalte obiective; d. Maximizarea calitii vieii vizeaz nu doar cantitatea, calitatea, disponibilitatea i costul bunurilor materiale i serviciilor, ci i calitatea mediului natural i cultural.
