Sunteți pe pagina 1din 2

Esenta marketingului

Marketingul de baza se ocupa de piata, de schimb. Primul soc al


vechilor relatii comerciale (targuri) il reprezinta era industriala cand
productia a atins cote imense. Astfel, s-a ridicat problema distributiei
de masa datorita cresterii marimii pietei. Acest lucru a semnalat
necesitatea aparitiei marketingului.
In privinta aparitiei marketingului exista numeroase controverse.
Marketing inseamna vanzare si publicitate (promovare). Chiar daca
revolutia industriala a avut loc in U.K., marketingul nu a aparut aici, ci
in sec XX in SUA pentru ca societatea americana nu a copiat pe
nimeni, au dispus de numerosi intreprinzatori si au pus un mare accent
pe progresul tehnic. Progresele din sfera productiei au aparut si in sfera
distributiei.
Marketingul a aparut sub aspectul unor numerosi factori: aparitia starii
de abundenta; aparitia productiei de masa; procesele sociale
(urbanizare, cresterea gradului de risc); dinamismul economico-social
contemporan. Marketingul a aparut mai intai pe planul practic si apoi sa inceput teoretizarea acestuia

Principiile marketingului.
Principiile marketingului sunt realizate prin
satisfacerea clienilor i obinerea de profit. Aceste
principii sunt materializate n:
maximizarea consumului;
maximizarea satisfaciei consumatorului;
maximizarea posibilitilor de alegere a
consumatorului;
maximizarea calitii vieii.
a. Maximizarea consumului. Prin acest principiu se
consider c
rolul activitii de marketing este s stimuleze la maxim
consumul, ceea ce va conduce la maximizarea produciei, a
gradului de ocupare a forei de munc i a veniturilor;
b. Maximizarea satisfaciei consumatorului trebuie s
evidenieze
latura calitativ a consumului de bunuri i servicii. ns
evaluarea gradului de satisfacie a consumatorului este greu
de stabilit, deoarece nu exist mijloace de msurare, iar
oamenii sunt influenai de o mulime de factori subiectivi n
aprecierea gradului de satisfacere a necesitilor lor.
c. Maximizarea posibilitilor de alegere a
consumatorului, ca
varietatea bunurilor i serviciilor ce ar corespunde dorinelor
consumatorului s fie imens, ceea ce conduce la mrirea
costurilor i a
preurilor acestora, iar n condiiile veniturilor limitate,
posibilitile de
cumprare se reduc i nu se mai pot atinge celelalte
obiective;
d. Maximizarea calitii vieii vizeaz nu doar cantitatea,
calitatea,
disponibilitatea i costul bunurilor materiale i serviciilor, ci i
calitatea
mediului natural i cultural.