UNIVERSITATEA TEFAN CEL MARE, SUCEAVA

FACULTATEA DE LITERE I TIINE ALE COMUNICRII

SPECIALIZAREA: LIMB I COMUNICARE

CREATIVITATE LINGVISTIC I
PUBLICITAR

PROFESOR COORDONATOR:

MASTERAND:

Lect. Dr. Seiciuc Lavinia

Teleag (Moroan) Ancua-Ionela

Anunul Becel este o compoziie de text-imagine care promoveaz un produs alimentar

banal margarina - prin sugestii abstracte de tip emotional: iubirea pentru cei apropia i. Reclama
se constituie pe cele dou coordinate tipice textului publicitar: componenta subiectiv marcat
prin ntrebri i sloganuri care fac apel la emoii (tu inima cui becel?, Iubete inima celor
dragi!) i cea obiectiv care aduce informaii reale, marcat prin limbaj artificial (date: luna
septembrie, adrese: www.lunainimii.ro, nume de firme: Medsana).
Din punct de vedre lexical, textul se plaseaz n limbajul colocvial, utilizndu-se
preponderent cuvinte uzuale (mamei, inima, luna, lupta), dar i termeni specializai
aparinnd sferei medicale precum colesterol care susin componenta obiectiv-informaional a
textului.
La nivel morfo-sintactic sesizm utilizarea frecvent a pronumelor (eu, tu, mele,
cui) care, alturi de structurile interrogative i exclamative ale enunurilor activeaz funciile
fatic i conativ care faciliteaz orientarea ctre receptorul mesajului. Tot la nivel morfologic
observm prezena substantivului Becel, utilizat ca substantiv atunci cnd denumete numele
produsului, dar i ca form de substitut al verbului a iubi n enunurile: Eu Becel inima mamei
mele! i Tu inima cui Becel?. Acest dublu sens al aceluiai cuvnt are rolul de a determina
asocierea ntre numele produsului, totodat cuvnt cheie n text, i iubirea pentru cei dragi. Se
creeaz astfel o legtur ntre emoiile consumatorilor i produsul promovat, acesta fiind de
asemenea motivul pentru care cuvntul este susinut iconic de simbolul inimii, considerat simbol
al iubirii.
La nivel stilistic remarcm utilizarea cu sens figurat a termenilor lupta, inima,
Becel care constituie surs a expresivitii n text. Astfel se realizeaz un joc interesant de
sensuri, textul jonglnd cu sensul propriu de organ vital, i cel figurat de sediu al iubirii al
cuvntului inim, dar i cu sensurile lui Becel cruia i se asociaz verbul a iubi prin substituirea
acestuia n aproape toate enunurile mesajului Eu Becel inima mamei mele!, Tu inima cui
Becel?, cu excepia unuia Iubete inima celor dragi! care echivaleaz sensurile. Se urmrete
astfel crearea unei identiti afective a produsului n mintea publicului int.