William Bernbach- despre ce caliti trebuie s aib un creativ, spirit ideacentric.

Cel cruia i se atribuie n mod special revoluia creativ, este fondatorul ageniei
ddb i a fcut celebre mrci precum MC, Volksvagen sau avis. El este considerat
cel mai mare copy al tuturor timpurilor, filosofia sa fiind: avertizez asupra greelii
de a considera c publicitatea nseamn n primul rnd tiin. Ea nseamn
intuiiei spirit artistic, tiina fiind incapabil s realizeze numai prin ea aceast
eficien.
Pentru el, fiecare element al unei reclame trebuie s aib semnificaie i nimic nu
poate fi n plus. Brief ul ageniei ddb se numete creative springboard deoarece
misiunea lui e aceea de a duce creativul ctre gsirea acelei idei menite s
unifice ntreaga campanie. El nsui i numete ageia IDEACENTRIC Agency.
Pentru a sublinia aceast viziune, simbolul ag DDB este cerul albastru,
reprezentnd ideea de libertate i zbor al imaginaiei. n structura ag de
publicitate, el aduce o inovaie fundamental, n sensul n care el nelege
importana conexiunii ntre vizual i verbal, punnd pentru rpima oara mpreun
copy-ul i art-ul. Datorit lui, dep de creaie este f acum de echipe de copy i art.
Paradoxul reclamelor sale const n faptul c ele sunt campanii de tip hardsale,
avnd aer de reclame de tip softsale. El duce campaniile de promovare n
campanii de vnzare. Difereniatorul vine din capcitatea lui de a i nelege
consumatorul n profunzime, artndu-i nu numai beneficiile produsului, ci i
punctele lui slabe, n aa fel nct pub are aerul de a ne pune n fa un
comentator obiectiv, menit s ne conving cu aceleai argumente cu care noi
nine am lua o decizie.
Exemple sunt campaniile pentru v.( the funeral, the snowcar). Tagline-uri,
headlineuri care se ntorc de la o campanie la alta.
!!we are nr2, we try harder
Filosofia lui b- nimeni nu ateapt vreo reclam din partea noastr, publicitatea
care foreaz druimul spre contiina oamenilor nu face nici jumtate din ceea ce
ar trebui s fac o campanie, a-l distra pe consumator, a-l atrage ntr-o poveste,
face mai mult dect a atrage atenia, le atrage afeciunea i aceasta multiplic
fiecare dolar investit n publicitate, creativitatea trebuie s caracterizeze
strategia n aceeai msur n care ea trebuie s caract i construcia mesajului.
Execuia nu este un vehicul de construcie a mesajului, ci reprezint mesajul
nsui.

Capacitatea de a nelege condiia uman, de a nelege publicul int, aiurea

smm.

Burnett- stilul direct, spiritul popular,

B- construiete pornind de la idee, ideeacentric
Ogilvy- gidelines

Vine de la Londra, prelungind viziunea despre publicitate a lui hopkins i reeves,

dar adaug spirit i stil comunicrii publicitare. El se regseste cnd se asociaz
cu agenia. Se preocup a de felul n care reclamele pot duce la creterea cotei de
pia. Crile sale Conf unui om de pub i og despre publicitate sistematizeaz
metodele ce pot crete impactul reclamelor. Dpdv creativ, filosofia sa se baseaza
pe o bun nelegere a produsului, bazat pe utilizarea lor, headline-ul pt RR LA
60m/h cel mai puternic zgomot din noul rr este cel al ceasului electric. E tipic pt
atenia pe care O. O d detaliilor.
Filosofia ageniei lui O. : dac ntr-o agenie angajmd e fiecare dat oameni mai
mici dect noi, vom ajunge o agenie de pitici. Dac vom angaja oameni
ntotdeauna oameni mai mari, vom ajunge o agenie de gigani.
O. este unul dintre cei care anticipeaz prin campaniile sale un concept
fundamental: conceptul de poziionare.