Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Galai
Facultatea de Economie i Administrarea Afacerilor
Plan de marketing
turistic
pentru dezvoltarea oraului
Galai
Profesor:
Student:
Prof. univ. dr. ec.
Mihalache Petrica
SUSANU IRINA OLIMPIA
Galai 2016
CUPRINS
I. Introducere.....................................................................................3
I.1. Istorie.........................................................................................3
I.2. Prezentare general a oraului....................................................4
I.3. Aezare geografic......................................................................4
I.4. Hidrografiea................................................................................5
I.5. Clima...........................................................................................6
I.6. Flora ............................................................................................6
I.7. Fauna............................................................................................6
II. Situaia existent pe piaa turismului n Romnia.......................8
II.1. Date de turism la nivel naional, pe anul 2015.......................8
II.2. Situaia turismulu in sud-est i la nivelul oraului Galai........9
II.3. Oferta turistic actual din Galai..........................................10
II.3.1. Atracii turistice locale................................................................10
III. Analiza SWOT - Galai ca destinaie turistic..................21
IV.Oportunuti de dezvoltare turistic..............................................23
V. Programul promoional de marketing........................................25
VI. Bugetul de marketing..................................................................26
I.
I.1. Istorie
Prima menionare documentar a oraului Galati
(pe atunci trg) dateaz din 1445 (ntr-un act semnat
de domnitorul tefan al II-lea). Galaiul a crescut n
importan dup ce turcii au cucerit cetile Chilia i
Cetatea Alb, n iulie-august 1484, oraul ramnnd
singurul port al Moldovei cu rol important n comerul
intern, dar i n cel polono-turc.
n 1789, n timpul rzboiului ruso-turc din 1789
Stema
orau
lui
Gala
i
1791, Galaiul a fost ars de ctre armatele generalului
rus Mihail Kamensky, aceasta fiind una dintre numeroasele pustiiri care au fost
ndurate de ora n rzboaiele ruso-turce din sec. XVIII i nceputul sec. XIX. n
ciuda acestor perioade grele, comerul i navigaia se dezvolt n aa fel nct Rusia
nfiineaz, n anul 1775, primul consulat local, iar Frana i Anglia organizeaz viceconsulate, n anul 1805. n 1850, SUA i deschide un viceconsulat, ridicat la rangul
de consulat n 1858, prin decizia preedintelui american James Buchanan de a-i numi
un consul la Galai. ncepnd cu anul 1834, vapoare cu aburi austriece fac deja curse
regulate din Galai. Mai mult dect att aici se fcea un important comer de tranzit cu
rile germane.
Construciile de nave militare de mari dimensiuni era o important activitate
economic a oraului, n acest sens un cltor prin rile Romne, abatele Bokovi
afirm c: "am vzut acolo o corabie foarte mare, de felul acelora crora turcii le spun
caravele, care se afl pe antier, gata s fie lansat la ap. Fusese comandat de Isaacaga, vameul cel mare al Constantinopolului. Vasul era foarte mare, aptezeci de pai
pe aptesprezece i ncrcat cu optzeci i patru de tunuri de bronz."
n 1837, Galaiul dobndete statutul de porto-franco (ora liber), iar dup
rzboiul Crimeei din 1854 - 1856 devine, mpreun cu Sulina, sediu al Comisiei
Europene a Dunrii. Prealabil Unirii Principatelor din 1859, oraul este condus de
prclabul Alexandru Ioan Cuza, ales ulterior ca domnitor n Moldova i n ara
Romneasc. Reedina sa este gzduiete n prezent un muzeu.
Dup Unirea Principatelor, dezvoltarea oraului s-a accelerat. S-au nfiinat noi
coli primare i s-a deschis, la 26 octombrie 1864, coala superioar de comer
"Alexandru Ioan I", iar n anul 1867 s-a nfiinat una dintre cele mai vechi instituii de
studiu liceal din ar, Liceul "Vasile Alecsandri". De la cteva fabrici n 1870, s-a
4
I.4. Hidrografia
Poziia Galaiului este peninsular deoarece este nconjurat de ape din 3 pri.
Toate aceste artere hidrografice prin caracteristicile lor deosebite au contribuit la
dezvoltarea portului care a fost ntr-o anumit etap istoric cel mai mare port al
Romniei.
Dunrea, al doilea mare fluviu al Europei, primul fiind Volga, a constituit unul
dintre cele mai traficate drumuri ale Europei nc din antichitate cnd Dunrea se
numea Ister. Dunrea produce o deosebit impresie asupra cltorului mai ales asupra
celui care o vede pentru prima dat. Prezena Dunrii reprezint fr ndoial atracia
specific Galai. nsui marele Koglniceanu cnd a vzut pentur prima dat Dunrea
a rmas uimit i de atunci a avut un interes mre pentru portul i inutul Covurluiului.
n 1927 se putea urca din Valea Oraului ctre oraul modern prin 14 vaduri. Dunrea
este un fluviu cu un curs unic, avnd adncimi ntre 20 i 36 de metri. L imea albiei
minore este de 776 metri. Cota cea mai ridicat a Dunrii a fost atins n 2010 cnd
digul de protecie din Valea Oraului a nceput s crape, msurnd 768 de cm, iar cea
mai sczut n 1921 cnd a msurat 48 de cm.
Siretul, care izvorte din Carpaii Pduroi ai Ucrainei, este cel mai mare ru
interior al rii care strbate Moldova de la nord la Sud. Cursul Siretului, "ap cu
toane", cum o numete poporul este caracterizat de numeroase meandre i o lunc
larg acoperit cu zvoaie. n albie care uneori depete limea de 100 de metri apar
insule atunci cnd apele sunt sczute. Cel mai important afluent al Siretului este
Bistria care, la rndul ei, mai colecteaz alte ruri i pruri.
Prutul, cellalt ru de lng municipiul Galai, are un debit mediu de 85,5 m/s
curgnd printre maluri asimetrice. Prutul are aflueni mici, cel mai important fiind
Horincea, cu afluenii si Oarba i Licov.
Chineja, un pru care curge pe un bra prsit al Prutul adun apele vilor
Bneasa, Covurlui, Frumuia, Ijdileni, Slivna, etc. Apele Chinejei se vars n Lacul
Brate.
Lacul Ctua este n vestul oraului, n valea dintre ora i Combinatul
Siderurgic. mpreun cu fosta pdure de la marginea Galai, care acum a devenit
Cimitirul Sfntul Lazr forma Centura Verde a Oraului, care avea rolul de cur ire a
aerului. Lacul este folosit pentru deversarea deeurilor Combinatului Siderurgic, dar
i pentru antrenamentele kaiacitilor. n nordul lacului se vars un mic pru. La sud
este mrginit de calea ferat ce duce spre nodul feroviar Barboi.
Lacul Brate se afl n zona de nord-este a municipiului Galai. Legtura cu
rul Prut s-a realizat prin amenajarea vii Ghimia. Trebuie amintit c pna n 1964
6
lacul Brate avea 72 de kilometri ptrai, dar prin lucrri suprafaa a fost redus la 24
de kilometri ptrai.
I.5. Clima
Dat fiind faptul c judeul Galai reprezint o poart spre nord-est i spre sudvest, el se gsete sub influena maselor de aer continental estice i mai putin sudice,
lipsind aproape cu totul influena aerului vestic care este oprit de paravanul mun ilor
Carpai. Temperatura medie anual, calculat pe o perioad de 70 de ani, este de 10
grade C. Temperatura medie n timpul verii este de 21,3 grade C. n timpul iernii,
deasupra judeului Galai vin din nord i nord-est mase de aer rece care produc
scderi de temperatur care oscileaz ntre 0,2 grade C -3 grade C. Temperatura
medie lunar este mai sczut n ianuarie cnd are valori de -3 grade C -4 grade C.
Temperatura medie a lunii iulie este de 21,7 grade C. Cea mai mare temperatur
nregistrat a fost atins n august 1904 cnd termometrele artau 39,4 grade Celsius,
iar minima a fost atins n februarie 1927 cnd termometrele au cobort la -28,6 grade
Celsius. n timpul anului sunt cca. 210 zile cu temperaturi de peste 10 grade C.
Repartiia anual a precipitaiilor este neuniform, cele mai mari cantiti de ap cad
n anotimpul de var, sub form de averse. Vntul predominant este Criv ul, care
reprezint 29% din frecvena anual a vnturilor. Al doilea vnt predominant este
Austrul, cel din sud, cu o frecven de 16%, bate mai mult vara i este destul de uscat.
Pe teritoriul judeului mai bate un vnt mai puin cunoscut care aduce ploi i se
numete Bltreul. Mai puin cunoscut este Coava. Clima, aa cum rezult din cele
prezentate, este temperat-continental.
I.6. Flora
Vegetaia reprezint rezultatul interferenei ariei de influen est-european,
sudic i atlantic. Predomin vegetaia de silvostep, dar n zona luncilor se gse te
o bogat flor hidrofil (papur, stuf, rogoz, trestie), plus o vegetaie acvatic bogat.
La suprafaa blilor apar plantele plutitoare cum ar fi ciulinul de balt care are
rdcina fixat dar i lintia, de exemplu, care nu are rdcina fixat. La marginea
ghiolurilor ntlnim nuferi albi, nuferi galbeni, sgeata apei, stnjenelul galben, etc.
Vegetaia lemnoas a luncilor cuprinde mai multe esene moi. ntlnim plop, rchit,
salcie, arin, etc.
I.7. Fauna
Fauna aparine stepei i silvostepei ce caracterizeaz sudul Moldovei, precum i
biotopul blilor i luncilor. Pe tot cuprinsul judeului ntlnim mistrei, cprioare,
dropii, popndi, hrciogi, arici, orbei, potrnichi, prepelie, ciocrlii, berze, rae,
7
liie, cocostrci, vulpi, lupi, iepuri, pescrui, vrbii, rndunici (doar vara), cuci,
privighetori, sturzi, pitulici, porumbei, etc. Din cauza vnatului excesiv i necontrolat,
unele populaii de animale s-au rrit ngrijortor, drept urmare au fost luate msuri de
protejare i de repopulare. n consecin s-au adus pentru a se nmuli cerbi loptari,
cprioare, fazani, etc. n privina petilor n apele Siretului i Prutul se gsete
predominant crap, alu i mai rar somn. n apele Brladului, Gerului, Chinejei
ntlnim bibanul i cleanul. n Dunre lng Galai se gsesc peti mari, migratori ca
nisetrul, cega, pstruga, morunul dar i semimigratori ca somnul, crapul, pltica,
babuca, alul,carasul etc. Primvara apare i scrumbia de Dunre.
II.
II.1.
Cifrele din tabelul de mai jos ilustreaz volumul turismului intern n Romnia
i demonstreaz predominana covritoare a vacanei ca principal scop al cltoriei.
n anul 2015 numrul de turiti romni cazai n structurile de primire turistic
cu funciuni de cazare au reprezentat 77,4% din total sosiri. Comparativ cu anul 2014,
numrul sosirilor a crescut cu 17,2% pe total, numrul de sosiri ale turitilor romni
ct i strini nregistrnd o cretere cu 17,3%, respectiv cu 16,9%.
II.2.
10
II.3.
Oferta turistic actual din Galai
Este format din:
potentialul ofertei care cuprinde totalitatea resurselor naturale (peisaje, relief, fauna,
fluora, izvoare) si resurse atropice (biserici, manastiri, muzee, cetati, datini, traditii);
echipamentele de producere si comercializare a produselor turistice;
conditii de comercializare(pret, facilitati);
infrastructura turistica;
forta de munca necesara (pregatirea personalului).
11
12
Muzee
Muzeul
de tiine ale
naturii:
Planetariul are
diametrul
cupolei de 7
metri,
aici
putnd
fi
vizionate
diferite proiectii
("Sistemul
Solar", "Giganii
Sistemului Solar", "Nebuloase i Roiuri stelare"), astfel nct publicul
vizitator s poat cltori imaginar n toate colurile Universului; de
asemenea, n cadrul planetariului se desfoar i foarte multe
programe educaionale, bune exemple fiind Astroclubul "Clin
Popovici", dar i Programul Educaional "S cunoatem Soarele",
adresat elevilor claselor V-XII. Acvariu are ca tematic ihtiofauna
rar i foarte rar din bazinul hidrologic al Dunrii, fauna Mrii
Mediterane i pesti exotici (pirania). Grdina Botanic domin malul
stng al Dunrii, ocupnd o suprafa de 18 ha.
Muzeul de Istorie Galai a fost inaugurat la 24 ianuarie
1939, cu ocazia celei de-a 80-a aniversare a Unirii Principatelor
Romne, n casa care a aparinut familiei Cuza i unde Alexandru
Ioan Cuza a trit n perioada-n care a fost prclabul Galaiului.
Activitatea tiinific a muzelui a renceput n 1951-1952, cnd a
demarat organizarea tiintific a coleciilor. n 1956, obiectele din
colectii au fost separate; astfel o parte dintre ele au format colectiile
Muzeului de tiinte ale Naturii, iar o alta, colectiile Muzeului de Art.
Treptat, colecia Muzeului de Istorie s-a mrit prin noi achiziii i
cercetri arheologice realizate n partea sudic a Moldovei, n
principal la castrul roman de la Tirighina-Barboi, ajungnd acum la
un patrimoniu de peste 50.000 de exponate, unele fiind de o
importan excepional.
Casa Memorial Alexandru Ioan Cuza e construit pe locul
fostei case a prclabului de Galai , de Alexandru Ioan Cuza, primul
domnitor al Romniei (1859 - 1866). Cuprinde o expoziie
13
permanent
dedicat
domnitorului,
ntrunind
i
calitatea
de
reconstituire a
ambientului
glean de la
sfritul sec. al
XIX-lea
i
nceputul sec.
al XX-lea.
Muzeul
de
art vizual este
primul muzeu de
art contemporan
romneasc din ar
. A fost inaugurat n
anul 1967 i a fost
conceput structural
s prezinte cele mai
noi
tendine
ale
fenomenului plastic n devenire, destinaie pe care i-o pstreaz i
la acest nceput de mileniu. Aproximativ 400 de lucrri existente n
slile de expunere i-n aer liber, n parcul muzeului, constituie o
selecie dintrun patrimoniu mult mai amplu, completat adesea cu
un patrimoniu virtual, din atelierele artitilor contemporani.
Patrimoniul muzeului cuprinde creaii de art romneasc din a
doua jumtate a secolului XIX i din secolul XX reprezentani ai
avangardei romneti i lucrri ale artitilor care formeaz o punte
de legatur ntre prima i a doua jumtate a secolului.
Biserici i mnstiri
Biserica fortificat "Sfnta Precista" este construcia cea
mai veche din Galai, fiind sfinit ca lca de cult n septembrie
1647, n timpul domnitorului Vasile Lupu. Biserica a fost nchinat
Mnstirii Vatoped de la Muntele Athos. La ridicarea bisericii au fost
14
agreement
spaii verzi.
prin,
Grdina
Public situat n
apropierea
20
Lupa Capitolina,
21
Palatul
Navigaiei
(astzi
Gara Fluvial) dateaz din ultimul
deceniu al secolului XIX, nceputul
secolului XX, fiind proiectat de
arhitectul Petre Antonescu. n prezent
acesta este sediul mai multor instituii
precum
Administraia
Porturilor
Dunrii Maritime sau Compania de
Navigaie Fluvial Romn Navrom.
Palatul Universitii situat n
centrul Galailor, fostul Palat al
Justiiei, astzi sediul Universitii,
ocup n vechiul peisaj arhitectural al
municipiului locul cel mai de seam, datorita monumentalitaii sale.
Acest edificiu este opera arhitecilor Grigore Cerchez si Vrnav. A
fost construit ntre anii 1911-1913.
Casa Robescu este construit n a doua jumtate a secolului
al XIX-lea, dupa proiectul arhitectului Ion Mincu. Cldirea are subsol
supranlat, dou nivele cu dou foioare-balcon la etaj i un alt
balcon la parter, spre strad. Decoraiile exterioare sunt din ocnie
cu butoni, bru n stil brncovenesc al frnghiei rsucite, plci de
ceramic lustruit. Ceramica lustruit este folosit i la decorarea
floral a registrului superior. Azi servete ca "Palatul Copiilor" Galai.
Castrul Roman de la Tirighina - Barboi Spturile
efectuate n castellum roman de la Brboi (la nord de Dunre,
lng Galai, aproape de vrsarea Siretului), din anii 19591962, au
dovedit n condiii stratigrafice perfect de clare, c pe nlimea
Tirighina se gsea la nceput o cetuie dacic, ntrit cu un val de
pmnt. Ceramica dacic i cea de import, ca i o monet de argint
histrian, permit ca nceputurile cetui dacice s fie fixate n
secolul I .e.n. (cel mult sfritul secolului II .e.n.). Cetuia dacic
de la Brboi a sfrit apoi n urma unui puternic incendiu, a crui
urme sunt destul de evidente. Monedele romane aflate n acest
nivel dacic sunt din vremea lui Augustus i continu apoi seria
nentrerupt pn n anii domniei mpratului Nero (5468 e.n.). Nar fi exclus deci ca sfritul acestei cetui s fie pus n legtur cu
aciunea guvernatorului Moesiei Tib. Plautius Silvanus Aelianus n
regiunea de la nord de Dunre, a crui rezultat a fost mutarea
22
III.
23
Potenialul de dezvoltare:
Galai este unul dintre cei 13 poli desemnai de dezvoltare, bazat pe indicatori socioeconomici;
Galai nregistreaz una din cele mai ridicate rate de profitabilitate din Regiunea de
Sud-Est;
Tradiie in construcia maritim si cercetarea fluvial;
Dezvoltarea schimburilor comerciale att la nivel naional, ct i cu rile nvecinate,
Ucraina i Moldova;
Tendina de a ncuraja activitatea economic, n special cea inovativ (Parcul
tehnologic de software, Parcul industrial);
Msuri de protecie a mediului pentru o zon puternic industrializat;
Tendina de expansiune urbanistic a spaiilor rezideniale i comerciale n nordul
municipiului i n aria metropolitan cu Brila;
Finanare public major pentru reabilitarea i extinderea infrastructurii de utiliti
publice.
Analiza SWOT
Puncte tari:
IV.
26
V.
27
VI.
Bugetul de marketing
28
Cheltuieli
Publicitate
Suma
euro)
650
- tiparirea de cataloage,230
brouri, pliante
-reclame
tiparite si210
difuzate
n
presa si
reviste de specialitate
Internet
(crearea si310
inserarea mesajelor)
2.
Promovarea vnzrilor
-manifestari
asociatiilor
350
aleidentificarea si50
contactarea
reprezentantilor
profesionale
-trguri si expozii
- inchirierea standului
100
- tiparirea de materiale200
pentru
prezentare,
29
(mii
brosuri, CD-uri
30