Cerine:

1. Precizai strategia de marketing pe care compania Mobexpert o poate utiliza n scopul ptrunderii pe
piaa de mobil din Grecia; 2. Elaborai schia unui program de marketing internaional, care s permit
operaionalizarea strategiei propuse de dvs., insistndu-se asupra componentelor mix-ului de marketing.
Fia de ar a Greciei
Indicatori fizico-geografici. Grecia se ntinde pe o suprafa total de 131.940 km2 (din care 130.800
km2 de uscat i 1.140 km2 ntindere de ap); se situeaz la vrful Peninsulei Balcanice, n sud-estul Europei.
Lungimea total a granielor msoar 1.228 km, nvecinndu-se cu Turcia la est, cu Albania, Bulgaria i
Macedonia la nord, fiind nconjurat de Marea Ionic i Marea Egee.
Indicatori demografici. Grecia are o populaie de aproximativ 10,7 milioane de locuitori (est. 2006) din
care 50,1% brbai i 50,9% femei avnd urmtoarea structur pe vrste: 0-14 ani: 14,3%; 15-64 ani: 66,7%;
peste 65 ani: 19%. Rata de cretere a populaiei a fost n 2006 de aproximativ 0,18%, cu o rat a natalitii de
9,68 de nateri/1000 locuitori i a mortalitii de 10,24 decese/1000 locuitori. n 2006 rata de imigrare a fost
de 2,34 imigrani/1000 locuitori. Sperana de via este de 81 ani femei i 79 ani brbai. Din totalul
populaiei, dou treimi locuiesc n orae, cele mai importante fiind Atena, Salonic, Patra, Iraklio i Volos.
Indicatorii economici. Produsul intern brut (P.I.B.) n mrime absolut: 236,8 mld $ (2005);
P.I.B./locuitor n 2005: 22.200 $ (est. 2006: 23.518 $); Totalul forei de munc n 2005: 4,72 milioane, din
care 12% lucreaz n agricultur, 20% n industrie i 68% n servicii; omajul rmne destul de ridicat, cu un
nivel de 9,9% n 2005 (estimat la 8,8% n 2006), ca urmare a gradului relativ sczut de folosire a angajrii
part-time. n 2005 rata inflaiei a fost de 3,5%. Datoria extern a rii se ridic la 75,18 mld. $ (2005).
Principalele activiti economice din structura PIB sunt: turismul, industria naval, sectorul financiar-bancar,
industria construciilor. Grecia reprezint un punct de atracie principal pentru marile companii transnaionale.
Standardul de via este foarte ridicat, plasndu-se n 2005, n funcie de Indicele de Dezvoltare Uman pe
locul 24. Numeroasele reforme structurale i fiscale combinate cu numeroasele fonduri europene au avut un
aport nsemnat la o cretere anual a PIB peste media european. Serviciile reprezint cel mai important
sector, deinnd circa 70% din PIB, urmate de industrie i agricultur. Dintre servicii, se detaeaz turismul
reprezentnd 15% din PIB i acaparnd circa 17% din fora de munc. n primul trimestru al anului 2006,
Grecia a cunoscut o rat de cretere de 4,1% (3,7% n 2005), fiind una din cele mai mari rate de cretere din
UE. Principalii parteneri de comer exterior sunt Germania, Italia, Anglia, Frana, Turcia, Olanda, Rusia,
Bulgaria, produsele de export-import predominante fiind alimentele, buturile, bunuri manufacturate, petrol,
produse chimice, echipament de transport. Grecia este un important susintor al investiiilor strine.
Coordonate ale mediului politic. Grecia este o politic parlamentar bazat pe separarea i echilibrarea
puterilor legislativ, executiv i judectoreasc. Constituia este cea mai nalt lege a Republicii Elene,
adoptat la 11 iunie 1975, i amendat n martie 1986 i aprilie 2001. Preedintele Republicii reglementeaz
funciile i puterile statului. Este ales de Parlament pe o perioad de 5 ani i are drept de veto asupra legilor
aprobate de ctre Parlament.
Caracteristici ale mediului juridic. Sistemul juridic naional are la baz sistemul de legi romane. Puterea
judiciar este exercitat de trei categorii de curi: civil, penal i administrativ. Curile civile i penale
includ Curtea de Justiie, Curtea de Prim Instan, Curtea de Apel i Curtea Suprem. Grecia a aderat la peste
60 de acorduri internaionale n calitate de membru, membru asociat sau observator. Incertitudinea legislativ
(dei se mbuntete treptat) este o problem pentru mediul de afaceri al Greciei. Exist o varietate de
mecanisme informale folosite pentru a impune controlul preurilor i favorizarea firmelor locale. Sistemul de
impozitare difer considerabil de cel al rilor europene, fiind centralizat i influenat de dezvoltri politice,
ducnd la evaziune fiscal.

Indicatori socio-culturali. Limba oficial este greaca modern, alte limbi vorbite fiind engleza, franceza,
vlaha, turca, etc. 98% dintre locuitori sunt ortodoci, 1,3% musulmani, iar 0,7% adepi ai altor religii. Biserica
joac un rol important n viaa indivizilor. Rata de alfabetizare este ridicat, de 97,5%, iar durata
nvmntului obligatoriu este de 9 ani. Sistemul educaional este structurat pe mai multe niveluri: coal
primar (200 ca numr), coal gimnazial (1.800), coal profesional, liceu (1200), facultate (18
universiti) i postuniversitar.