Sunteți pe pagina 1din 3

Panourile publicitare, spoturile televizate i radiofonice, anunurile, meniurile restaurantelor i inscripiile din

instituiile publice abund n continuare de greeli gramaticale, calchieri din limba rus i expresii din limbajul
de lemn.

Enunul din titlu este alctuit dup modelul unui spot publicitar, care ncearc s ne
conving ct de bun i necesar este produsul pe care l promoveaz, traducnd n netire
varianta ruseasc , , , ... mot--mot: dac
var, atunci frigrui, dac frigrui, atunci ketchup....
Ditamai traductorul ageniei de publicitate respective nu este la prima experien de acest fel, cci i-a
mai fericit pe consumatori cu reclame fcute dup calapodul deja cunoscut - dac cafea, atunci
ch...,. Se pare c autorii acestor traduceri nici nu tiu, nici nu vor s tie de modul de exprimare
corect n limba romn, n care propoziia trebuie s aib un predicat, un verb, deci nu se spune dac
var, ci dac-i var sau dac este var, nici dac ferestre, ci mcar dac vrei/caui/i trebuie
ferestre etc. Evident c prin adugarea unui verb structura enunului tradus nu va mai coincide exact
cu cea a originalului, ns ea nu va nclca regulile de exprimare n limba romn.
Tot fr predicat a fost ticluit i textul de pe un panou ce condamn consumul de alcool: beia nebunie
benevol. ns nici verbul nu face ca textul s sune romnete, atunci cnd este urmat orbete i fr
necesitate modelul rusesc nu demult chiar n centrul oraului pe un panou publicitar era scris: doare
capul?, adic ?, dei n romn se spune m doare/te doare capul, m doare/te doare
piciorul. nc-i bine c nu s-a scris la mine doare capul, cci aceasta-i forma de exprimare n limba
rus.
n unele spoturi transmise la radio i la televiziune poi auzi o pronunie ce ncalc toate regulile
ortoepice, iar intonaia de multe ori o ia razna. Oare chiar nu s-a gsit cineva ca s spun normal c i-a
gsit prieteni, da nu prieini prin iernet i c d dovad de, i nu dze spirit creaiv, ludndu-se cu
ceea ce a cumprat prin internt? Ce mai publicitate fac personajele acestui spot!
Se pare c reclama, cu texte fcute dup ureche i cu pronunie chiinuian neao, poate deveni
mai curnd antireclam i, n fond, face un deserviciu, att produsului pe care ncearc s-l promoveze,
ct i limbii romne.
n prezent publicitatea face parte din viaa noastr, o gsim-citim-privim-ascultm la tot pasul i
ageniile de publicitate n-ar trebui s sfideze regulile de exprimare i bunul-sim, atunci cnd ncearc
s ne fac s scoatem banii din buzunar.
Greeli frecvente Lingvitii susin c cel mai frecvent sunt scrise greit firmele diverselor instituii. De exemplu,
este greit termenul Frizerie", care trebuie nlocuit cu Salon de coafur". n loc de Autopiese" trebuie s fie
indicat Piese auto", iar Autospltorie" trebuie nlocuit cu Spltorie auto".
Ne-am deschis
1. Foloseti un titlu care nu are vreo legtur cu mesajul tu.
Evit titlurile de tipul cancan. Dac vrei s i comunici clientului o brf atunci folosete headline-uri de tipul
ANUNT OC pentru . sau Lansare senzaional la , dac vrei s i vinzi ceva evit aceast tactic.
10. .Acest tip de publicitate nu este ceva rar. Foarte des se apeleaz la un joc de cuvinte mai interesant, se
folosesc anumite imagini sugestive sau pur i simplu reclama i promite ceva i n realitate primeti altceva.
promisiune nclcat fa de un client, poate avea consecine urte majore.
n majoritatea activitilor, oferta a devenit mult mai mare dect cererea i clientul caut orice scuz ca s i
simplifice procesul decizional. i dac l-ai clcat bine pe picior, sigur o s zic i altora.

4. Folosim cuvinte sau exprimri vagi Ooo, da. Auzim des exprimri cu cel / cea mai, aproape.., peste sau
adjective ca frumos, bun, ieftin, gustos, dar nu ne spun nimic pentru c nu avem cum s ni le nchipuim. Dac
vedem i poze sau videoclipuri, aceste trsturi pot deveni mai credibile, dar altfel, doar din text, nu ne ajut cu
nimic. Consumatorul are nevoie de date exacte, nu de aproximri; de comparaii, nu de metafore.
Oamenii s-au obinuit cu reclamele, ca fcnd parte din viaa lor de zi cu zi, i au devenit sceptici n privina
acestora. E nevoie s cread ce spune acea reclam, ca s fie interesai.
5. Nu transmitem o aciune imediat De multe ori, prin reclamele noastre, nu instigm consumatorul s fac
ceva, ci presupunem c a neles mesajul i c dac i place produsul, se va interesa el cum s l cumpere. Nu este
deloc aa!
Reclama trebuie s i dea consumatorului o cale simpl i rapid prin care poate beneficia de produsul
promovat. Chiar dac produsul e consacrat, i majoritatea tiu cum s ajung la el, totdeauna s ne gndim i la
clienii noi, pentru c totdeauna numrul lor va putea crete.
6. Nu scoatem titlul n eviden Unii scot mai n eviden sloganul, alii vizualul l plaseaz n prim plan.
Dac vizualul e foarte reuit, poate ine locul unui titlu, i cititorul, dac se apropie mai mult, poate citi corpul
reclamei.
ns cazurile acestea sunt rare. Titlul e elementul cel mai important al unei reclame, i dac acesta nu iese n
eviden, ca s fac cititorul s citeasc i restul, atunci ntreaga reclam e compromis.
9. Folosim prea multe adjective/ Am vzut multe reclame care spuneau despre un produs sau serviciu c
este frumos, eficient, bun, ieftin, rapid, sigur, de calitate, i multe altele. ns tindem s ne pierdem foarte mult n
adjective, pe care noi le considerm atuuri ale produsului; de fapt, acestea au efect invers n mintea
consumatorului i formeaz o prere negativ asupra brandului, i nu vor mai bga de seam nici alte reclame
viitoare.
11. Scriem s fie frumos, dar nu eficient ,Multe reclame sunt foarte reuite i de calitate. Att de reuite nct
ar ctiga premii cu siguran. ns copywriting-ul nu nseamn premii, nu nseamn reclame frumos i artistic
scrise; nseamn reclame eficiente, care conving cititorul s ia o aciune, i nu doar s se bucure pe moment de
ce a citit.
6. Te adresezi tuturor, nu doar celor care sunt interesai de domeniul tu de activitate.
O alt greeal este s alegi s te adresezi unui numr mai mare de oameni, dar nu neaparat unui numr mai mare
de poteniali clieni. E plcut ca business-ul tu s se bucure de o anumit faim, dar din pcate nu renumele
pltete facturile, ci vnzrile.
Dect s vorbeti cu 10 oameni cu sperana c vor cumpara mcar 2, mai bine vorbeti direct cu ia 2. Este mai
eficient i mai ieftin.
5 greseli pe care o buna parte dintre companiile prezente pe internet inca le fac:
1. Nu isi stabilesc intai scopul campaniei online: consolidarea imaginii companiei fata de cumparatorii lor, generare de trafic
pe site-ul lor, cresterea ratei vanzarilor, inducerea dorintei de cumparare potentialilor, accentuarea mesajului trimis si pe
ceilalti vectori media...etc.
2. Nu se adreseaza unui public specific (public tinta). Aceasta este cea mai importanta dintre greseli. Nu definesc foarte clar,
nu vizualizeaza cui vand produsul, serviciul lor...etc. In publicitatea online, pentru a avea rezultate trebuie sa te adresezi in
primul rand unui public specific de oameni care au interese specifice. Trebuie sa te asiguri ca stii exact cine iti va cumpara
produsul si unde gasesti acele persoane online. De exemplu: daca comercializezi produse de machiaj este foarte clar care
este audienta ta si atunci alegi un site cu public 100% feminin pentru ati promova afacerea.
3. Nu au un site foarte bine pus la punct - atat din punct de vedere design cat si programare. Daca omul dupa ce face click
pe reclama si intrand pe site-ul respectiv nu gaseste ceea ce cauta, daca site-ul se incarca greu...etc., degeaba s-a investit in
reclama. Cu siguranta acel potential este pierdut definitiv. Nu se va mai intoarce. Va cumpara de la altcineva. Regula
nescrisa pentru site: daca din 3 click-uri nu ajung la informatia pe care o caut, inseamna ca acel site este facut prost. Din
pacate sunt destul de multe astfel de site-uri...

4. Nu au un titlu potrivit pentru reclama lor. Trebuie folosite cuvinte care prezinta beneficiile a ceea ce prezinti in produsul
sau serviciul pe care il vinzi. Cuvinte cu care audienta ta este obisnuita. 5. Nu sunt suficienti de activi si consecventi in
promovarea produsului/serviciului. O campanie publicitara trebuie sa aiba continuitate pentru a-si indeplini asa cum trebuie
sarcina de convingere. In publicitate comunicarea intermitenta nu este comunicare. Frecventa si consecventa sunt secretele
succesului in publicitate.