La

crisis de los medios de comunicacin y los nuevos soportes

de transmisin cultural

Fermn Bouza
La crisis de los medios tradicionales
La pregunta principal sobre esto sera en qu momento entran en crisis los medios
tradicionales? En el Reino de Espaa, las cifras entre 2007 y 2011, es decir, durante la
crisis

consiguiente

cada

de

la

publicidad,

sin

tener

en

cuenta

incrementos/decrementos de la poblacin, son estas1

TABLA 1

Cuenta de resultados totales del sector de prensa diaria (en millones de euros)
Cuenta de resultados totales del sector de prensa diaria
En millones de euros




%
(E) 2011
%
2007
2009
2010
09/10
10/11
Venta de ejemplares
1.300,1
1.192,1
1.170,1
-1,9
1.103,1
-5,7
Venta bruta
1.461,0
873,4
827,1
-5,3
729,7
-11,8
de publicidad
Otros ingresos
219,3
196,2
206,4
5,2
194,2
-5,9
de explotacin
Ingresos de explotacin
2.980,4
2.261,7
2.203,6
-2,6
2.027,1
-8,0
Consumos
891,7
690,9
673,6
-2,5
590,9
-12,3
y aprovisionamientos
Personal
650,0
654,6
524,5
-19,9
512,7
-2,2
Amortizaciones
69,3
62,6
49,5
-21
46,6
-5,9
Otros gastos
999,9
892,1
873,8
-2,1
834,1
-4,6
de explotacin
Gastos operativos
2.653,3
2.300,1
2.121,5
-7,8
1.984,3
-6,5
Resultado operativo
369,4
-38,5
82,2
314
42,8
-47,9
Resultado de explotacin
327,1
-33,7
84,3
350


Resultados financieros
-6,0
-27,3
-13,1
52


Resultado antes
321,1
-61,0
71,2
217


de impuestos
Impuesto de sociedades
-88,2
20,3
-12,7
-163


Operaciones
0,0
123
-0,3
-333


interrumpidas
Resultado
232,9
-40,6
58,2
243


despus impuestos
EBITDA
396,4
28,9
133,8
363%

%
07/11
-15,2
-50,1
-11,5
-32,0
-33,8
-21,1
-32,8
-16,6
-25,2
-86,9

AEDE, Libro blanco de Prenda Diaria y Nota de Prensa, AEDE (29/11/2011))

En la tabla puede observarse la cada continua, que se aade a la cada en los aos
previos para dar una imagen en lnea con las previsiones de Future Exploration
Network2 (ver FIGURA 1), en la que en el Reino de Espaa la desaparicin significativa
de la prensa en los trminos procesuales que se explican en la pgina web ocurrir en
2024. Sin embargo, la evolucin del dato de lectores/da para los diarios en el EGM-
Febrero/Noviembre 20113 es estable (FIGURA 2). Los criterios son: Diarios: lectores /
da; Suplementos: lectores / semana; Revistas: lectores / perodo publicacin; Radio:
oyentes / da; Televisin: espectadores / da; Exterior: soportes vistos ayer; Cine:
espectadores / semana; Internet: usuarios / ayer.

http://futureexploration.net/

http://www.aimc.es/

FIGURA 1
Future Exploration Network (Pronstico de Sobrevivencia significativa de la prensa escrita)

FIGURA 2

FIGURA 3


Este conjunto de datos nos muestra la cada de ingresos y/o ventas de los diarios y la
permanencia de su penetracin, lo que nos indica, en muchos casos, una mayor
lectura por ejemplar y nuevas estrategias de lectura, descendiendo el lector individual,
probablemente, al que reemplaza el lector colectivo de lugares de ocio, instituciones,
etc. En otros casos se trata solo de cada de ingresos/publicidad. Los diarios, como
representantes de los medios convencionales y segn el EGM, estn lejos de perder
terreno, aunque pierden dinero y progresin, por las razones citadas. Solo el cine tiene
una cada algo relevante.
Internet avanza sin dejar demasiados cadveres a sus pies, y avanza a veces
lentamente, entre un pblico joven y de clases pudientes, nuevas lites que comienzan
a determinar segn qu cosas.

Internet y Redes Sociales
Los estudiosos norteamericanos consideran que fue en la campaa presidencial
americana de 2008 cuando se usaron de forma significativa diversos modos
sofisticados de internet, como las redes sociales y los blogs polticos4. Es probable que
esta emergencia sea ya la consecuencia de una larga crisis de los medios tradicionales,
sobre todo entre la juventud. Los SNS (Social Networking Sites) representan una
novedad cualitativa sobre el flujo normal de internet

Hanson, G., Haridakis, P.M., Wagstaff Cunningham, A., Sharma, R., y Ponder J. D. (2010): The 2008
Presidential Campaign:Political Cynicism in the Age of Facebook, MySpace, and YouTube, Mass
Communication and Society, 13:584607, p.585:
The 2008 presidential campaign was the first to play out in the world of YouTube, Facebook, MySpace,
and political bloggingthe major Internet-based social media. These social media provide a new form of
mediated communication that gives the audience access to on-demand content and the ability to share
and discuss it with others (e.g., Levy, 2008; Papacharissi, 2009; Spigel, 2009). The most popular social
networking sites (SNS) are relative newcomers: MySpace went online in 2003, Facebook in 2004, and
YouTube in 2005. In the 2008 presidential campaign, social networks provided a new form of political
communication for citizens to use to learn about candidates and issues (Dobbin, 2007; Makinen & Kuira,
2008).

Para Espaa, figuran datos de inters sobre esto en algn texto reciente5 (Sampedro,
V.F., 2011) y en diversas bases de datos, como las relativas a la actividad de la AIMC y
del EGM que propicia, adems de los datos periodsticos de AEDE, ya citados. La
relacin entre el uso de redes y el llamado cinismo poltico no existe significativamente
(Hanson y otros, 2010)6 y ello nos coloca ante la positividad de la permanente
deliberacin que las redes propician, ms all de algn activismo antipoltico. Los datos
para USA no nos dicen que ese cinismo est marcando la interaccin (Web 2.0) en
internet en general y en las redes sociales. Si la eficiencia de las redes y de internet se
hace explcita de forma significativa desde 2008, es ahora el momento de volver a los
intentos de evaluacin de las webs siguiendo algunas orientaciones ya clsicas, como
las de Gibson y Ward (2000)7.
Los SNS (Social Networking Sites) representan una novedad8 cualitativa sobre el flujo
normal de internet que est cambiando el mismo hecho de navegar por acciones
complejas de interaccin social, y en la misma medida que son una novedad, la misma
medicin de sus peculiaridades es igualmente nueva y compleja, aunque en elk caso
de las elecciones generales espaolas de 2011 ya comienzan a elaborarse ratios
diversas9 como esta:

Sampedro, Vctor F. (coord.) (2011) Cibercampaa. Cauces y diques para la participacin. Las Elecciones
Generales de 2008 y su proyeccin tecnopoltica, Editorial Complutense, Madrid.

6
Hanson y otros, ob.cit, p. 585: Several individual differences were stronger predictors of political
cynicism than was social media use. In fact, social networking use was a negative predictor of political
cynicism. Results supported uses and gratifications notions that the influence of social media on political
cynicism is more attributable to user background and media-use differences than to sheer use of these
popular sites.

7
Gibson, R.K., y Ward, S. (2000): A Proposed Methodology for Studying the Function and Effectiveness
of Party and Candidate Websites. Social Science Computer Review 18 (3), pp. 301-319.

8
Hanson y otros, ob.cit, p. 587: Online SNS are a relatively new phenomenon in politics. Potential voters
can use online sources such as Facebook, MySpace, LinkedIn, and even YouTube to interact with and
obtain information from others. They can form various groups that support particular candidates or
issues, seek out political information, engage in online discussions with others about issues or
candidates, blog about political issues, and even share videos (Boyd, 2008; Brown, Broderick, & Lee,
2007; Lange, 2007; Price, Nir, & Cappella, 2006; Xenos & Foot, 2007).

9
http://posicionamientoenbuscadoreswebseo.es/redes-sociales-y-las-elecciones-del-20n/





FIGURA 4
La tabla muestra el nmero de votos que obtuvo cada partido y el nmero de
contactos en Facebook y Twitter (seguidores) y el ratio de votos por cada seguidor
(me gusta para Facebook y followers para Twitter)
Top Position. Consultora en Comunicacin Digital

El uso de internet tiene una completa correlacin inversa con la edad, y la edad es el
principal factor de pronstico para el uso de internet (ver la TABLA 1 y la TABLA 2:
preferencia general y preferencia para el entretenimiento). En unas jornadas como
estas, sobre Tendencias Sociales, celebradas entonces en Alicante, y con los profesores
Tezanos, Tortosa y Alaminos como anfitriones, present una comunicacin sobre la

brecha digital, publicada hace ya algunos aos (2003)10, en la que presentaba estos
datos elaborados desde el Reino de Espaa. Otros trabajos (Tezanos, 2008)11
extienden el anlisis a otros factores de inters, de tipo perceptivo o subjetivo, sobre
todo, a travs der encuestas de opinin, como podemos ver en la TABLA 2, procedente
de Tezanos (2008):

10

Bouza, F. (2003): "Tendencias a la desigualdad en Internet: la brecha digital (digital divide) en Espaa,
Tendencias en desvertebracin social y en polticas de solidaridad, Eds. Tezanos, J,F., Tortosa J.M.,
Alaminos, A. (2003) Ed. Sistema, pp.93121

9 Tezanos, J.F (Ed.) (2008) Internet en las familias, Editorial Sistema, Madrid

.

TABLA 2

10

 No prefieren Internet al face to face, pero valoran la capacidad de la Red para

ponerlos en relacin, y esa es la principal ventaja de estos medios plenamente
interactivos. Es esa interaccin el sustrato de su creciente fuerza, incluso cuando se
trata solamente de comentar un artculo de prensa a pie de l en esa prensa o
comentar una noticia a pie de noticia en la misma prensa. No digamos cuando la
interaccin es buscada para crear grupos de amigos en accin hacia cualquier cosa. Y,
en esta lnea, tambin se va describiendo y sistematizando la relacin
internet/negocio, y existen introducciones de inters12 (Gmez-Borrero, P., 2010) para
jvenes emprendedores, ya en otra rea de esta reflexin, pero dentro de ka
sustitucin y/o ampliacin de los medios tradicionales en diversos campos de
actividad.
Con respecto a mi trabajo (Bouza, 2003), decir que los datos sobre edad e internet
son esencialmente los mismos, y la correlacin se mantiene, aunque el uso de internet
es ahora ms amplio: segn los datos de EGM13 la penetracin de internet con el
criterio usuarios ayer es del 42,6% (ver FIGURA 2), por encima de los medios
tradicionales en penetracin con ese criterio de medicin. Entonces (2003) la
penetracin de Internet con el criterio usuarios ayer era del 13,6%. La penetracin se
ha triplicado y su capacidad interactiva tambin.
Pero vamos a concentrarnos en el Barmetro del CIS de Mayo de 2010, muy
completo y con la pregunta precisa para establecer ciertas preferencias que son y van
a ser an ms decisivas (Ahora imagnese que durante un mes entero solo pudiera
tener acceso a uno de estos cuatro medios, cul preferira?). Vamos a detenernos en
las TABLAS 2 y 3 para ver la cuantificacin medios/edad tanto en preferencia general
cono en entretenimiento:

12

Gmez-Borrero, P. (2010): Prensa e internet, dnde est el negocio?, EOI, Madrid. Tambin, en
edicin on-line (2010):

http://www.eoi.es/savia/pubman/item/eoi:49022:4/component/eoi:49020/EOI_PrensaInternetDond
eEstaNegocio_2010.pdf

13
http://www.aimc.es/

11

TABLA 3
CIS-2836 MAYO 2010

Medios por edad

(Preferencia general. En la tabla faltan los NS/NC y Ninguno)

MEDIO y
total
TELEVISIN


RADIO


PERIDICOS


INTERNET


TOTAL

Ahora imagnese que durante un mes entero solo pudiera tener acceso a uno de estos cuatro medios,
cul preferira?

Significado de porcentajes
% por edad del 100% de preferencia
% de preferencia dentro de cada edad
% de cada edad en el total de la preferencia

18-24

25-34

35-44

45-64

65 y ms

Total

5,4%
28,3%
2,7%
1,4%
2,1%
,2%
4,7%
3,0%
,3%
22,3%
65,4%
6,2%
9,5%
100,0%
9,5%

16,9%
41,0%
8,5%
8,9%
6,0%
1,2%
15,4%
4,5%
,9%
35,1%
47,4%
9,8%
20,7%
100,0%
20,7%

18,6%
45,8%
9,3%
21,1%
14,6%
3,0%
20,8%
6,1%
1,2%
23,3%
32,0%
6,5%
20,4%
100,0%
20,4%

31,8%
53,7%
15,9%
42,9%
20,4%
6,0%
38,9%
7,9%
2,3%
17,0%
16,0%
4,8%
29,7%
100,0%
29,7%

27,3%
69,9%
13,7%
25,7%
18,4%
3,6%
20,1%
6,1%
1,2%
2,4%
3,5%
,7%
19,7%
100,0%
19,7%

100,0%
50,2%
50,2%
100,0%
14,1%
14,1%
100,0%
6,0%
6,0%
100,0%
28,0%
28,0%
100,0%
100,0%
100,0%

TABLA 4
CIS-2836 MAYO 2010

Medios por edad

(Preferencia para entretenerse. En la tabla faltan los NS/NC y Ninguno)

Vamos a hablar ahora de medios de comunicacin. Comparando estos cuatro medios,

cul prefiere Ud.para entretenerse?

MEDIO y
total
TELEVISIN


RADIO


PERIDICOS


INTERNET


TOTAL

Significado de porcentajes
% por edad del 100% de preferencia
% de preferencia dentro de cada edad
% de cada edad en el total de la preferencia

18-24

25-34

35-44

45-64

65 y ms

Total

6,9%
43,0%
4,1%
2,2%
3,0%
,3%
3,8%
2,1%
,2%
24,2%
49,4%
4,7%
9,5%
100,0%
9,5%

18,5%
53,4%
11,1%
14,2%
8,9%
1,9%
13,6%
3,5%
,7%
34,3%
32,2%
6,7%
20,7%
100,0%
20,7%

19,8%
58,1%
11,8%
22,9%
14,6%
3,0%
19,7%
5,1%
1,0%
21,9%
20,9%
4,3%
20,4%
100,0%
20,4%

30,0%
60,7%
18,0%
40,9%
17,9%
5,3%
44,7%
8,0%
2,4%
16,3%
10,7%
3,2%
29,7%
100,0%
29,7%

24,9%
75,8%
14,9%
19,8%
13,1%
2,6%
18,2%
4,9%
1,0%
3,3%
3,3%
,6%
19,7%
100,0%
19,7%

100,0%
59,9%
59,9%
100,0%
13,0%
13,0%
100,0%
5,3%
5,3%
100,0%
19,5%
19,5%
100,0%
100,0%
100,0%

12

Podemos observar, en la preferencia general (TABLA 2), como Internet tiene lka
siguiente cadencia de cada (porcentajes interiores a cada tramo) con los tramos de
edad, desde los jvenes a los mayores:
65,4%

47,4%

32,0%

16,0%

3,5%

Cadencia inversa a la de la Televisin:
28,3%

41,0%

45,8%

53,7%

69,9%

Y lo mismo ocurre en la preferencia de entretenimiento. En lneas generales, el uso
de internet para cuestiones trascendentes de carcter poltico o econmico (crisis
actual) es an muy menor en comparacin con el resto de medios, como puede verse
en la TABLA 5, muy expresiva de la situacin actual de crisis y busca de informacin
econmica, que sera el campo relevante en este momento.

13

TABLA 5
Barmetro CIS, Diciembre 2011

14


Si tomamos como referencia los ltimos 12 meses (en lugar de usuarios/ayer)
tenemos este resultado:
TABLA 6
Barmetro CIS, Octubre 201O

Hay un uso en ese tramo del 59,5%, (CIS-Octubre 2010, en el barmetro de Mayo del
mismo ao era del 57,2%) siendo la penetracin con el criterio usuarios/ayer (EGM-
2010) de 38,4%, lo que nos indica que hay un porcentaje importante de que usa
internet, pero muy raramente, aunque hay que tener en cuenta que los datos del EGM
(ver FIGURA 3) se hacen comenzando en los 14 aos y los del CIS en 18. Con eso y con
todo, los resultados esenciales son los mismos, lo cual nos sirve de validacin mutua o
replicada de los datos.
En la TABLA 7 se muestra el uso poltico o informativo de Internet, siempre
minoritario, un autntico medio de lites de todo nivel, pero no de masas, como antes
se deca. Esto limita su valor electoral, por ejemplo, pero no lo anula.

15






TABLA 7
Barmetro CIS, Abril 201O

Algn texto reciente recoge datos de inters alrededor de las elecciones de 2008 y el
uso de internet (Anduiza y otros, 2010). Inevitablemente, hay que repensar el
concepto de lite (o elite, como quiere la RAE) en funcin de su capacidad de arrastre
de voto, y es posible que entonces la baja cifra de navegantes en campaa (9,9% en el
poselectoral del CIS, y la mayora en la prensa virtual: Y ha seguido Ud. la campaa
electoral o se ha informado sobre las elecciones a travs de internet?) no sea tan
aparentemente poco operativa.
Es importante reunir los datos anteriores y otros que no figuran en este trabajo para
trascender la mera descripcin de un medio nuevo y entrar en la idea de que no
estamos ante un simple nuevo medio sino ante un medio gigantesco, de largo alcance,
que ha abierto las puertas del futuro, en el que existir con diversos formatos o bases
informticas no necesariamente como las que funda el actual ordenador. Nuevos
mundos neurocognitivos estn tras la ruta informtica que Internet est marcando, y
son mundos muy desconocidos popularmente pero que empezaron su camino
cientfico y pragmtico.

16

Y volviendo al mundo ya real, las elecciones americanas de 2008 son novedosas y

realmente iniciticas si hablamos de redes sociales, aunque stas ya estn presentes
socialmente14. En 2008 se rompen las lneas de frontera entre medios y la Web.2.0
irrumpe de forma significativa como mquina de hacer trizas esas divisiones (Carr, D., y
Stelter, B., 2008)15, al menos en los Estados Unidos de Norteamrica. Los conceptos de
la comunicacin poltica primigenia relativos a la democracia de audiencia han de
incluir desde ahora a la red de redes, Internet, y a sus redes sociales interiores. Los
medios (es muy interesante el anlisis que de ellos en el Reino de Espaa hace Juan
Jess Gonzlez16, y tambin Flix Ortega17, as como los datos sobre medios que hemos
estudiado y acumulado en el grupo de investigacin Agenda y Voto18), en el marco del
pluralismo polarizado que definiera Hallin y Mancini19 y que aplicara Gonzlez20 al
Reino de Espaa en muchos de los trabajos del grupo Agenda y Voto, los medios, digo,
han integrado a Internet como el ms prospero de ellos, segn estadsticas de
progreso, y la llamada Sociedad de la Informacin, que teorizara Castells, se abre
definitivamente a un nuevo horizonte vital y analtico.

14

Hanson y otros, ob. cit (ver tambin notas 4 y 6), pp.585: The campaigns themselves, particularly the
Obama campaign, used social net-working and interactive media to reach its voters (Carr & Stelter,
2008; Cohen, 2008; Learmonth, 2008). More importantly, these social media pro-vided an opportunity
for ordinary citizens to create their own political con-tent, distribute it online, and comment on the
content created by others. Each of these social media is distinct. For example, YouTube is primarily a
video-sharing site that permits users to both view and upload video content and commentary. On the
other hand, sites such as Facebook are more textual and are designed more for direct interpersonal and
social connection. But an important similarity among these social media and a defining attribute of each
is the fact that they are more user centered than their traditional media counterparts; therefore, they
allow forms of political interaction that werent available in previous presidential campaigns.

15
Carr, D., y Stelter, B. (2008, November 2): Campaigns in a Web 2.0 World. The New York Times, New
York: For many viewers, the 2008 election has become a kind of hybrid in which the dividing line between
online and off, broadcast and cable, pop culture and civic culture, has been all but obliterated.

16
Gonzlez , J (2008): Los medios en la democracia avanzada. Hacia una democracia de audiencia?,
Eds. Gonzlez, J., y Requena, M., Tres dcadas de Cambio Social en Espaa, 2 edicin, Alianza Editorial,
Madrid, pp..345-381

17
Ortega, F., (2011): La poltica mediatizada, Alianza Editorial, Madrid.

18
Palmira Chavero, Raquel Rodrguez, Antn R. Castromil, Juan Jess Gonzlez y Fermn Bouza.

19
Hallin, D.C., y Mancini (2004) : Comparing Media Systems. Three Models of Media and Politics,
Cambridge University Press, Nueva York. (versin espaola en Ed. Hacer, Barcelona).

20
Ob.cit., nota16.

17

Las redes sociales en Espaa, como vimos ms arriba, ya estn siendo evaluadas
electoralmente, y lo sern desde otros mltiples ngulos. En algunos anlisis del
ONTSI21 sobre redes sociales se ponen algunos datos cuantitativos de gran inters que
muestran cmo tambin en la empresa el uso de las redes se va considerando central y
se traduce e interaccin con clientes y con otras empresas, al menos (ver FIGURA 622).

21

ONTSI Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Informacin):

http://www.ontsi.red.es/ontsi/

22
Estudio sobre el conocimiento y uso de las Redes Sociales en Espaa. Diciembre 2011 (sntesis), en ONTSI
Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Informacin):
http://www.ontsi.red.es/ontsi/, del Fondo Europeo de Desarrollo Regional.

18

FIGURA 6

19


En el mismo informe (ver notas21 y 22) se nos dice tambin que el 48,6% de las
cuentas individuales (por cuentas individuales se entienden los perfiles individuales de
redes sociales de cada categora) de redes sociales de perfil personal tienen actividad
todos los das, y el 52,2% de las cuentas de redes sociales de perfil personal se
conectan una hora o ms al da. Un 38,8% de usuarios de las redes las usan para fines
profesionales, y, en conjunto, en algunas redes (Tuenti) el mximo de actividad se
encuentra en los menores de 20 aos. En el estudio completo de la ONTSI para
Diciembre de 2011 (Las Redes Sociales en Internet23) pueden encontrarse datos muy
completos del estado de la cuestin.
La investigacin de Telefnica24 proporciona estos datos de las redes (FIGURA7):

23

Uruea, A (Cord.)., Ferrari, A., Blanco, D., y Valdecasa, E. (2011): Las Redes Sociales en
Internet, ONTSI: http://www.ontsi.red.es/ontsi/
24
Fundacin Telefnica, La sociedad de la Informacin en Espaa 2011: http://e-
libros.fundacion.telefonica.com/sie11/

20

FIGURA 7

21



A modo de conclusin
Me he concentrado en las redes sociales porque son la base del resto de las
innovaciones que se hacen sobre Internet: mviles, tabletas, ultrabooks, etc. Lo que
aporta las redes est an por ver en su mayor parte, pero de momento hablamos de
una gran interaccin,, muy rpida y muy directa, y lo que esto lleva consigo. La
capacidad de cierre o pregnante, por no decir hipntica, de los mundos interactivos
clausurados de hecho alrededor de algo, un tema, una persona, lo que sea, hace que
esas redes constituyan con frecuencia lo que voy a llamar monasterios o conventos
dentro de un monacato virtual que se va extendiendo, y en el que la Regla de San
Benito est constituida por toda la legislacin al respecto, ya de internet en general ya
de las propias redes por su propia cuenta.
Los monasterios fueron islas de cultura en el brbaro pilago medieval, y akgo as
vuelven a ser estos monasterios en medio de un mundo cada vez ms complejo y difcil
de controlar. Con frecuencia, no hay ms paz que la de estas excursiones, incursiones e
islas virtuales. Un mundo paralelo est emergiendo bajo el suelo cotidiano del mundo
a secas. La velocidad a que evoluciona augura grades sorpresas y cambios sociales
imprevisibles. De ah su inters. Sobreviviremos a este nuevo monacato?
Una ltima cuestin que ya planteaba en mi trabajo sobre la brecha digital25:
marcar Internet, y ahora los SNS, nuestra Agenda Pblica de forma significativa?
(Agenda Setting26), incrementarn las redes el gap del conocimiento? (Knowledge
Gap27). Es posible que las redes ya estn marcando la Agenda Pblica, pero es ms
dudoso que todo el peso de Internet est reduciendo la brecha cultural entre pases

25

Bouza, F.(2003): "Tendencias a la desigualdad en Internet: la brecha digital (digital divide) en

Espaa, Tendencias en desvertebracin social y en polticas de solidaridad, Eds. Tezanos, J,F., Tortosa
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26
Un interesante trabajo espaol: Fenoll, V (2009): Agenda-setting y ciberperiodismo: El caso de la
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http://uv.academia.edu/VicenteFenoll/Talks/31561/Agenda-
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27
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Fraile M. (2011): Widening or Reducing the Knowledge Gap? Testing the Media Effects on Political
Knowledge in Spain (2004-2006). International Journal of Press/Politics, 16(2), 163-184.

22

ricos y pobres. El trabajo e Marta Fraile (ver nota 27) para Espaa es ms optimista y
abre hiptesis no concordantes con la teora del Knowledge Gap.
En todo caso, la gran marea de las redes sociales est cambiando la forma de
relacin entre las lites jvenes, sobre todo, y tiende a llenar el vacio que iba dejando
la megalpolis como frustrado centro de relaciones comunitarias. Quiz estemos ante
un nuevo movimiento de restauracin de la comunidad premoderna (Tnnies) que
tambin tena mucho que ver con los llamados programas del corazn: todos, redes y
programas, buscan reagrupar a los urbanitas alrededor de cualquier cosa. La
desbandada moderna y la solead urbana parece haberse terminado.

Madrid, Chamberi, 5 de Marzo de 2012

23




ANEXO

24

25



BIBLIOGRAFA CITADA
(CITAS ONLINE: Los accesos a documentos online se produjeron reiteradamente desde
el 1 de Diciembre de 2011, y siguen en sus webs a la entrega de este trabajo, en Marzo
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Fenoll, V (2009): Agenda-setting y ciberperiodismo: El caso de la Frmula 1 en los

cibermedios valencianos:
http://uv.academia.edu/VicenteFenoll/Talks/31561/Agenda-
setting_y_ciberperiodismo_El_caso_de_la_Formula_1_en_los_cibermedios_valencia
nos

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27