UNIVERSITATEA TRANSILVANIA BRAOV

FACULTATEA DE SOCIOLOGIE I COMUNICARE

SPECIALIZAREA GESTIUNEA CAMPANIILOR DE IMAGINE

ANALIZA CAMPANIEI ELECTORALE PENTRU ALEGERILE PREZIDENTIALE DIN

2014,TURUL I SI II
CANDIDATII VICTOR PONTA SI KLAUS IOHANNIS

Elaborat: Borta Angela

1.Aspecte generale
Alegerile prezidentiale din Romania au avut loc in doua tururi de scrutin,la 2 noiembrie 2014 si
la 16 noiembrie 2014.Primul candidat care si-a inscris candidatura a fost Victor Ponta,care a
depus pe 17 septembrie listele cu semnaturi.Klaus Iohannis si-a depus candidatura pe 20
septembrie.
Jurnalistii considera ca 2014 a adus o premiera post-decembrista:dublul vot negativ.Din 1990
pana acum s-a votat doar impotriva cuiva.In 1990,1992,1996 s-a vota t impotriva lui Ion
Iliescu,in 2000 impotriva lui Vadim Tudor,in 2004 impotriva lui Adrian Nastase,in 2009
impotriva lui Traian Basescu.
In 2014,propaganda PSD-ista a incercat sa-l identifice pe Klaus Iohannis cu Traian
Basescu,folosind sloganul:,,votati ca se nu se mai continue regimul Basescu.La randul sau,Klaus
Iohannis indeamna la vot impotriva lui Victor Ponta.Daca Victor Ponta ajunge presedinte-spune
propaganda ACL-va fi un dezastru.De aici dublul vot negativ.
2.Sloganul-strategia de campanie a prezidentiabililor
Principala forma de adresare catre electorat,sloganul reprezinta esenta mesajului pe care
competitorii politici il transmit in campania electorala,care reflecta,in cateva
cuvinte,personalitatea politicianului,dar care face si distinctia dintre acesta si contracandidatii
sai.Sloganul concentreaza ideologia unui candidat si reda ideile care-l definesc.
Candidatul PSD,Victor Ponta ,a avut o campanie elaborata,structurata pe mai multe
mesaje,unele de ordin principal,altele secundare.Principalele mesaje au fost concentrate in doua
slogane,respectiv ,,Presedintele care uneste si ,,Voteaza schimbarea pana la capat.Pe de alta
parte,campania lui Ponta a avut si un al treilea mesaj principal,care a prezentat in subsidiar,sub
forma de logo,respectiv acele motive traditionale romanesti care fac referire implicita la
sloganul ,,Mandri ca suntem romani.
Victor Ponta a utilizat si alte doua mesaje de ordin secundar,concretizate in sloganele ,,Doar
Ponta protejeaza pensiile si ,,Doar Ponta a scazut taxele.Acste slogane au menirea de a marca
diferenta fata de contracandidati,dar si de a radicaliza propriul electorat ,speriat de o potentiala
scadere a pensiilor sau de cresterea taxelor.In afara de aceste mesaje secundare,candidatul PSD a
mai folosit un slogan,respectiv ,,Victor Ponta presedinte,care face parte din categoria sloganelor
banale,neconvingatoare,dar care este folosit de multi candidati.
In campanie,Victor Ponta a profitat de functia de premier pentru a-l ajuta pe candidat.Mesajele
pe care le-a dat ca premier,ata cele privind zona economica ,dar mai ales cele implicite,privind
pensiile si salariile redate,au fost menite sa contureze ipostaza sa de candidat.
Campania lui Ponta s-a remarcat si printr-o serie de atacuri desfasurate printr-un vector secundar
de imagine,respectiv purtatotul de cuvant al campaniei,Gabriela Firea,referitoare la faptul ca al
doilea plasat in sondaje,Klaus Iohannis,nu are copii si ar fi fost implicat in traficul international
de copii.
Prezidentiabilul PSD,imbracat la costum,apare pe afise cu motive traditionale alaturi de sigla
partidului si diferitele mesaje de campanie.El afiseaza intotdeauna o mina sobra a greutatii
functiei pe care o ocupa,aceea de prim-ministru.Victor Ponta se straduieste sa se puna in antiteza
cu Traian Basescu,presedintele conflictual,el considerandu-se ,,presedintele care uneste.

Candidatul ACL,Klaus Iohannis,nu a vut o campanie electorala atat de elaborata in ceea ce

priveste mesajele diseminate,precum Victor Ponta.Iohannis a avut un singur mesaj
principal,concentrat in sloganul ,,Romania lucrului bine facut.Acest slogan pune accentul pe
marcarea diferentei dintre Iohannis si contracandidatul sau,facand implicit trimiterea la originea
sa de sas si la mitul conturat in Romania privind lucrurile nemtesti,care ar fi ,,bine facute.
Pe de alta parte, Iohannis a avut si un mesaj secundar, redat de sloganul Lege, nu
hoie. Fapte, nu vorbarie. Acesta este un tip de slogan care include un beneficiu pentru
alegatori, beneficiu care ar consta in respectarea legii si abolirea hotiei, in paralel cu renuntarea la
vorbarie si trecerea la fapte. Este un slogan general, neindividualizat.Iohannis a desfasurat o
campanie clasica, pozitiva, avand mesaje putine, dar clare, disimulate in cadrul unor mitinguri
electorale clasice. El a gafat de dou ori, atunci cand a spus despre sine ca ar fi un politruc si
cand a afirmat, intr-un interviu, ca profesorii care nu au reusit sa-si cumpere sase case din
meditatii, asa cum a facut el, au avut ghinion.In ceea ce priveste atacurile PSD privind faptul ca
nu are copii si ca ar fi fost implicat in traficul de copii,Iohannis a precizat ca e vorba de ,,lovituri
sub centura si ,,mizerii,fara a raspunde in acelasi fel,dar si fara a duce clarificari.
Candidatul ACL la alegerile prezidentiale este infatisat in doua ipostaze pe mesh-uri si
bannerele pentru campanie. Iohannis este prezentat pe un fond albastru - culoarea ACL - ca un soi
de predicator, cu bratele larg deschise, inconjurat de o aura luminoasa. Este o invitatie, este o
chemare a lui Iohannis spre alegatori. Invitatia de a fi partasi la proiectul 'Romania lucrului bine
facut'.
Campania electorala nu s-a desfasurat lin,inregistrandu-se elemente vadite de discriminare la
adresa contracandidatilor:campania PSD care viza asa zisele,,tare ale lui Klaus Iohannisreligie,nationalitate,exprimare-ilustreaza cel mai bine acest lucru.
3.Desfasurarea alegerilor
Desfasurarea alegerilor a fost marcata de cateva aspecte negative,atat in tara cat si in
strainatate.In mai multe sectii de votare din Sectorul 2 din Bucuresti,in Timisoara si in judetul
Cluj au aparut cazuri in care nu mai existau formulare tipizate pentru declaratiile pe proprie
raspunde.Alegatorii care votau in afara localitatii de domiciliu nu au putut vota si au fost nevoiti
sa caute alte sectii care mai aveau aceste formulare.Purtatorul de cuvant al PNL,Alina Gheorghiu,
a declarat,intr-o conferinta de presa ,ca solicita demisia de urgenta a prefectului de
Bucuresti,fiindca acesta a refuzat sa puna la dispozitia sectiilor de votare declaratii suficiente pe
care cetatenii sa le completeze pentru a putea vota pe listele suplimentare.1
Din cauza numarului mic de sectii de votare din strainatate(294 de sectii) si a procedeului
deficitar de votare in afara tarii,foarte multi romani nu au reusit sa voteze pana la inchiderea
urnelor,desi acestia au stat mai multe ore si au format cozi de mii de persoane in mai multe
capitale europene,dar si in alte orase.2
Federatia asociatiilor de romani din Europa a solicitat Biroului Electoral Central sa prelungeasca
programul la sectiile votare din strainatate,unde zeci de mii de persoane nu au reusiot sa voteze

pana la inchiderea urnelor.Asociatia cere si demisia ministrului de externe,Titus Corlatean.De

asemenea,sute de romani au protestat in seara alegerilor in fata sediului Ministerului Afacerilor
Externe.3
Candidatul Monica Macovei si Catalin Predoiu au cerut demisia guvernului Ponta pentru proasta
organizare a alegerilor.4
Presedintele in functie,Traian Basescu, aspus ca a urmarit cu atentie procesul electoral de
duminica,atat din tara cat si din diaspora.Seful statului a spus ca se impun demisiile Ministrului
de externe,Titus Corlatean, si a ministrului delegat pentru Romanii de pretutindeni,Bogdan
Staenovici,acuzand ,,grave deficiente la organizarea votului in strainatate. 5,6
Candidatul independent Gheorghe Funar a cerut Biroului Electoral Central anularea alegerilor
din 2 noiembrie si reluarea lor.Motivul invocat este ca nu s-a asigurat egalitatea cetatenilor in fata
legii,prin ,,incalcarea dreptului de a vota al cetatenilor romani aflati in strainatate. 7 ,8
De asemenea,parlamentarul german Gunther Krichbaum,presedintele Comisiei pentru Afaceri
Externe din Bundestag,a sugerat ca impiedicarea dreptului la vot echivaleaza cu fraudarea
alegerilor si a apreciat ca forurile europene competente trebuie sa investigheze problema votului
din diaspora.9In opinia lui Krichbaum,premierulPonta si-ar fi pierdut deja orice autoritate de a
mai exercita o functie guvernamentala. Rezultatele dupa primul tur de scrutin au fost
urmatoarele:Victor Ponta-40,44% si Klaus Iohannis-30,37%,restul procentelor fiind castigate de
ceilalti candidati.
4.Intre cele doua tururi de scrutin
Vineri,7 noiembrie 2014,este data la care a inceput campania electorala pentru turul al doilea al
alegerilor prezidentiale.
Pe data de 8 noiembrie,prsedintele Traian Basescu, a cerut din nou demisia Ministrului Afacerilor
Externe,Titus Corlatean.
In zilele de 8 si 9 noiembrie,zeci de mii de romani s-au adunat in marile orase ale Romaniei
pentru a protesta impotriva premierului Ponta si a ministrlului Corlatean.
In acelasi sfarsit de saptamana a devenit publica implicarea unor inalti clerici ai Bisericii
Ortodoxe Romane .Impresia generala a fost ca BOR a fost mai aproape de Ponta ,si pentru ca
prim-ministrul este ,dupa botez,ortodox,iar Iohannis este luteran.
La randul lui,Ponta a jucat mult in campanie pe ortodoxism,exhiband icoane si biblii.Bor nu a
reactionat,desi psd-istul depasise orice limita a decentei,ca si orice limita canonica (povestea cu
chipul lui Arsenie Boca vandut ca icoana,cu indemnul ,,votati Victor Ponta lipit pe verso.
Cazul lui Mircea Govor,presedintele PSD Satu Mare si vicepresedinte CJ,este cel mai recent caz
de imixtiune intre politic si religios.In inregistrarea publicata de Gandul,seful PSD Satu Mare ii
ameninta pe primarii social democrati cu taierea fondurilor daca Ponta nu castiga alegerile.In
plus,Govor vorbeste si despre o discutie avuta cu ,,preasfintitul,potrivit Hotnews.
Episcopul Maramuresului,Iustin Sighetean,indemna enoriasii in felul urmator:,,Noi va spunem
votati-l pe-al nostru!Trebuie sa fie crestin ,sa fie ortodox,sa se inchine,sa faca Sfanta Cruce!

La Manastirea Cozia au fost impartite bilete pe care scria:,,Stimate alegator crestin-ortodox,Cand

votezi nu iti trada credinta si neamul!Voteaza Victor Ponta,roman si crestin-ortodox!
Vazand problemele aparute in diaspora in turul I al alegerilor,europarlamentarul Cristian Preda
le-a cerut liderilor europeni Jean Claude Junker,presedintele Comisiei Europene, si Martin Schulz
,presedintele Parlamentului European,sa aiba o pozitie publica in care sa-i ceara premierului
Victor Ponta respectarea dreptului de vot a romanilor din diaspora.10 Biroul Electoral Central a
anuntat ca descchiderea de noi sectii de votare in diaspora este atat legala cat si
recomandata.Anuntul a fost facut printr-un comunicat de presa si nu printr-o hotarare
juridica,ceea ce a permis Guvernului sa spuna ca nu exista baza legala pentru deschiderea de noi
sectii de votare in strainatate.Ministrul Titus Corlatean a ignorat comunicatul de presa al BEC si
si-a depus demisia pe data de 10 noiembrie pe motiv ca el nu doreste sa incalce
legea,transformandu-si propria demisie intr-un atac politic la adresa sefului statului si a
contracandidatului prim-ministrului in turul al doile:,,Nu accept sa incalc legea,ca MAE sa fie
fortat sa incalce legea pe considerente de interese politice,electorale,ale domnilor Basescu si
Iohannis.Si nu pot accepta sa ofer motive de contestare a rezultatelor alegerilor prezidentiale din
tutulII pe considerente de nelegalitate a infiintarii de noi sectii de votare in strainatate.11
Tot pe 10 noiembrie,premierul Ponta a trimis sefului statului decretul de numire a lui Teodor
Melescanu,candidat la prezidentiale in tutrul I si sustinator al sau in turul II,in functia de ministru
de externe.Presedintele Basescu a semnat in aceeasi zi decretul de numire,motivand ca nu vrea sa
lase in aer problema deschiderii de noi sectii de vot in diapora.Teodor Melescanu a depus
juramantul in aceeasi zi.12
Cu toate acestea,la 14 noiembrie,Melescanu a declarat ca ,,nu MAE organizeaza alegerile in
diaspora,ci BEC,alaturi de Biroul Electoral pentru Strainatate.13
5.Dezbaterile electorale
Daca in turul I nu a existat nicio dezbatere intre niciunul dintre cei 14 candidati,problematica
dezbaterilor a fost pusa in prim plan dupa turul I si transformata in motiv de atacuri de campanie.
Echipa premierului Victor Ponta a fost cea care a pornit negocierile pentru campanie pe 2
noiembrie:l-a invitat pe Klaus Iohannis sa vina pe zilele de 10,11 12,respectiv 13 noiembrie la
posturile Romania TV,Realitatea TV,B1 Tv,respectiv Antena 3 pentru a dezbate pe niste teme
decise de PSD> Klaus Iohannis a refuzat,mentionand ca ,,dezbaterile ar trebui sa aiba loc pe o
platforma publica,independenta,accesibila celor doi candidati si intregii media astfel incat nici
un candidat sa nu fie avantajat,iar temele pentru campanie ar trebui negociate.14
Klaus Iohannis i-a recomandat premierului o dezbatere la Palatul Parlamentului la fel ca la
alegerile prezidentiale din 2009,dar Victor Ponta a refuzat.
Pe 4 noiembrie, Universitatea de Vest din Timisoara i-a invitat pe cei doi candidati la o
dezbatere In Aula Magna a universitatii.15 Klaus Iohannis a acceptat a doua zi invitatia UVT.
Raspunsul premierului Ponta a fost unul negativ,insistand ca dezbaterile ar trebui sa aiba loc la
televiziuni si sa fie moderate de jurnalisti.16
Pe 8 noiembrie,presedintele Basescu i-a invitat pe cei doi candidati la Palatul Cotroceni pentru
dezbatere.Desi Klaus Iohannis a refuzat sa dea un raspuns concret invitatiei presedintelui,echipa

premierului s-a folosit de invitatia sefului statului pentru a-si ataca contracandidatul,asociindu-l
din ni\ou cu acesta.17
Pe 9 noiembrie,ACL a cerut convocarea conducerii Parlamentului pentru a se discuta
repartizarea timpilor de antena pentru dezbaterea celor doi finalisti ai cursei prezidentiale.
Pe 10 noiembrie,birourile permanente ale Camerei Deputatilor si Senatului s-au reunit,insa nu au
ajuns la o intelegere nici de aceasta data.
Pe 11 noiembrie,Klaus Iohannis a anuntat,cu putin timp inainte de inceperea emisiunii,ca i se va
alatura prim ministerului Victor Ponta la Realitatea TV,pentru o prima confruntare a
candidatilor.A doua confruntare a avut loc pe 12 noiembrie la B1 TV.
In prima dezbatere televizata cei doi s-au contrat pe tema votului din diaspora,nivelul taxelor si
impozitelor,despre pensii sau politica externa.Gandul.ro si Factual.ro,un site de verificare a
gradului de adevar din declaratiile publice,au analizat afirmatiile celor doi candidati.Astfel,din
noua declaratii pe teme principale ale lui Victor Ponta analizate,patru au fost false,una partial
falsa,una partial adevarata in timpe ce numai doua au fost adevarate.Din noua declaratii pe teme
pricipale ale lui Klaus Iohannis analizate de Factual.ro,opt au fost adevarate,in timp ce una nu a
fost nici adevarata,nici falsa.
Ponta a venit pregatit pentru confruntare,parea ca stie ce spune,blindat cu documente (,,fituici
cum le-a numit Iohannis).Premierul a folosit o tehnica eficienta in propaganda politica:a aruncat
in capul adevrsarului o avalansa de cifre si l-a scos la lectie cu intrebari al caror raspuns era scris
pe foaie.
La cea de-a doua dezbatere,candidatul ACL a venit mult mai pregatit si mai decis decat la
Realitatea TV.Klaus Iohannis a atacat in forta pe toate marile teme: coruptia din PSD, plagiatul
lui Ponta, situatia economiei si legea amnistiei si gratierii - pe care a amintit-o de cel putin 10 ori.
Ponta a incercat sa se strecoare abil, dar de fiecare data Iohannis a revenit pe tema.
Momentele cheie ale dezbaterii au fost produse de Iohannis:
cand a vorbit de coruptie, a prezentat o fotografie cu toti liderii PSD, printre care si Ponta,
adunati sa-l apere pe seful CJ Arges, Constantin Nicolescu. Iohannis a prezentat-o ca o dovada a
atitudinii PSD fata de corupti
i-a dat lui Ponta la inceputul emisiunii un dosar plin cu scrisori de la romani care nu au
putut vota in Diaspora
- a ras sfidator in timpul unui discurs populist al lui Ponta, moment in care candidatul PSD s-a
enervat si l-a comparat pe Iohannis cu Basescu.
6.Prestatia media in campania electorala
S-a observat un sprijin masiv pentru candidatul Victor Ponta din partea majoritatii televiziunilor
de stiri:Antena 3, Romania TV, B1 TV - cu exceptia catorva talk-show-uri, din partea TVR,
Radio Romania. Candidatul PSD a beneficiat si de expunerea ca premier.
Dincolo de lipsa de carisma si de inapetenta lui Klaus Iohannis pentru spectacole televizate,
boicotarea principalului candidat al Opozitiei a devenit evidenta cand posturile mai sus
mentionate au ignorat lansarea candidaturii lui Iohanis, un eveniment politic major.
Campania electorala s-a desfasurat undeva n spatele scenei, iar stiri electorale au produs gafele
lui Iohannis sau declaratiile insolente ale lui Ponta.Pe televiziuni, prime-time-ul a fost acaparat de
cele mai recente evolutii ale dosarelor de coruptie instrumentate de DNA, de cateva procese pe rol
si de dezvaluirile aruncate pe piata de presedinte despre statutul de ofiter acoperit al principalului

favorit, care ar putea afecta ordinea preferintelor electorale. Mai ales,speculatii s-au iscat pe
marginea acestor subiecte n talk-show-uri, multa zarva sterila. n aceasta galagie, conduita massmedia joaca un rol esential pentru a-l scoate din confuzie sau indolenta pe cetateanul turmentat,
devenit, dupa caz, video-alegator, internaut sau masa de manevra, precum si in reglarea pietei
de candidati, prin informatii corecte si relevante, profiluri verificate, comentarii responsabile.
Monitorizarea mass-media este la fel de importanta ca i controlul competitiei n sine.18
7.Rezultate
Numarul total al alegatorilor care s-au prezentat la urne in data de 16 noiembrie 2014 a fost de
11.719.344,adica 64,10 %.Numarul total al alegatorilor care s-au prezentat la urne in strainatate a
fost de 379.116.
In al doilea tur,cu o participare la vot cu peste 10% mai mare fata de primul tur,Klaus Iohannis a
obtinut 6.288.769 de voturi,repezentand 54,43% din optiuni.Victor Ponta a obtinut 5.264.383 de
voturi,reprezentand 45,56%.
Participarea la vot a fost cea mai mare de dupa 1996.Votul pe urban a depasit votul pe
rural,Iohannis avand capacitatea de a activa un electorat scarbit de politica,care nu vota in mod
traditional.
8.Rolul mediului online
Klaus Iohannis a castigat alegerile prezidentiale, iar mediul online a jucat un rol foarte activ in
aceasta campanie, pentru prima data in Romania.
"Ati scris istorie! Pentru prima data, online-ul a facut diferenta", a fost mesajul lui Klaus Iohannis
pe pagina sa de Facebook,in noaptea in care a aflat ca a fost ales presedintele tarii.
Klaus Iohannis:,,Pentru prima data online-ul a facut diferenta!
Pe de alta parte, deputatul PSD Sebastian Ghita, patronul Romania TV, a spus ironic ca nu a
crezut ca "Partidul Facebook" si "Partidul Diaspora" vor putea sa intoarca rezultatul votului la
alegerile prezidentiale.
Candidatul social-democratilor, premierul Victor Ponta,a pierdut in turul al doilea, obtinand 45%
din sufragii, potrivit datelor date publicitatii dupa numararea a 99,07% din voturi. In primul tur,
el a primit 40,44% din voturi, in timp ce Iohannis a fost ales atunci de 30,37% dintre cei care au
mers la vot.
Klaus Iohannis a castigat alegerile prezidentiale deoarece strategii de campanie au inteles ca, in
social media, nu partidele politice detin controlul mediatic, ci cetatenii politici online, sustine
Tasente Tanase, doctor in Stiintele Comunicarii si autorul cartii "Comunicarea politica prin Social
Media si reactiile publicului online", in care este
analizat efectul mediului asupra campaniei prezidentiale.
In opinia specialistului in comunicare,Klaus Iohannis a fost singurul candidat care a inteles cum
poate fi mobilizat mediul online si cat de important este sa-i lasi pe fani sa devina vectorii tai de
imagine.
"Numarul de fani ai noului presedinte a depasit 1 milion in campania electorala. De cealalta
parte,Victor Ponta nu a reusit sa-i mobilizeze pe fanii paginii sale de Facebook (peste 700.000) sa

descentralizeze mesajul politic, astfel incat acesta sa ajunga in toate nodurile retelei, rata de
angajament fiind una destul de mica, asa cum s-a intamplat si in 2012", a conchis acesta, care
arata faptul ca oamenii sunt din ce in ce mai interesati de informatiile venite din partea
cunostintelor si prietenilor, considerate surse credibile.
Activitatea din social media, care s-a concretizat in mitinguri si cea mai mare prezenta la vot din
ultimii 14 ani (putin peste 62%), ar putea schimba modul in care se va face politica in Romania.
"La prezenta de peste 11 milioane si numarul foarte mare (cu sase zerouri) de voturi pe care le-a
castigat Iohannis in turul II, cred ca tot ce s-a spus despre eficienta propagandistica a Antenei 3,
strategii malefici si eficienti ai partidelor si altele asemenea devin cam povesti cu cocosul
rosu.Cei care au schimbat rezultatul au fost tocmai 'nehotaratii', 'apaticii', care s-au informat
sumar si au iesit. Asta e sindromul Nicusor Dan, rebranduit Macovei si apoi Iohannis, probabil
cea mai buna veste din politica romaneasca, din 1996 incoace", a scris pe Facebook Iulian
Comanescu, analist media.

Bibliografie:

Antena 3,2 noiembrie 2014

www.adevarul.ro

www.hotnews.ro

www.realitatea.net

www.agerpres.ro

www.dcnews.ro

www.evz.ro

www.voceatimisului.ro

www.digi24.ro

www.ziuadevest.ro

www.revista22.ro