Sunteți pe pagina 1din 1

Ambalajul ciocolatei Milka

Pentru a avea succes, ambalajul trebuie sa respecte cu strictete cateva reguli - din branding, din
design, regula vizibilitatii la raft si cea privind testarea inainte de lansare. In primul rand, ambalajul
trebuie sa reflecte, in limbajul designului, identitatea marcii. De exemplu, trebuie sa reflecte
pozitionarea marcii, astfel incat, la raft, consumatorul sa-si dea seama rapid ca este vorba de un
produs premium sau de unul cu o calitate acceptabila.
Pentru ca marca sa poata deveni, in timp, dintr-un simplu "nume de marca", un veritabil "brand",
trebuie ca ambalajul sa reflecte toate elementele de identitate ale marcii, iar mai departe spotul
publicitar - si, de altfel, intregul mix de comunicare - sa transmita consumatorului acelasi lucru.
Daca toate elementele de identitate ale marcii - nume, logo, pozitionare, personalitate, promisiune
s.a.m.d. - se reflecta in design, rezulta un produs coerent.
Cea de-a doua regula care nu poate fi incalcata este legata de vizibilitatea la raft. Astfel, pentru a
avea succes, un ambalaj trebuie sa iasa in evidenta pe raft, deosebindu-se de ambalajele marcilor
concurente.
Cel de-al treilea set de reguli care trebuie respectat vine din "bucataria interioara" a designului si
tine de functiile pe care le indeplineste ambalajul: cea estetica, cea simbolica si, nu in ultimul rand,
functia practica.
Pentru ca ambalajul sa indeplineasca functia estetica, trebuie sa treaca de o serie de filtre, impuse de
notiuni precum: echilibru si simetrie, contrast, textura, ritm, culoare, coerenta stilistica.
Ambalajul Milka se caracterizeaza printr-o paleta de culori simpla, orientarea orizontala
a tabletei(in majoritatea cazurilor exceptand ambalajul de la Milka Luflee Alpine Milk, Milka
Luflee Noisette si Milka Diet Lapte din Alpi care au o orientare pe verticala) ambalata secundar in
staniol. Din punct de vedere al culorii Milka prezinta o combinatie intre o non-culoare : albul
si culoarea mov intr-o nuanta calda. Un element nelipsit de pe ambalajul Milka este logo-ul marcii
care scoate in evidenta produsul in raport cu concurenta.
Gama de produse
Tipurile de tablete pe care le intalnim la ciocolata Milka sunt :

100 grame : Milka Happy Cows, Milka Iaurt si Capsuni, Milka Frisca, Milka Lapte din

Alpi, Milka Alune de padure, Milka Alune si Stafide, Milka Ciocolata Alba, Milka Noisette, Milka
Luflee Alpine Milk, Milka Luflee Noisette, Milka Diet cu Lapte din Alpi

250 grame : Milka Lapte din Alpi, Milka Alune intregi, Milka Alune si stafide ;