Sunteți pe pagina 1din 21

Compania NIKE

Nike este o companie american care comercializeaz diverse articole sportive i


vestimentare. Compania a fost fondata pe 25 ianuarie 1964 ca Blue Ribbon Sports de ctre Bill
Bowerman i Phil Knight. In anul 1972 numele Nike a fost adoptat dupa zeita inaripata a
victoriei, conform mitologiei grecesti, iar sigla marcii Nike numita swoosh reprezinta chiar
aripa zeitei. Nike comercializeaz produsele sale sub marca proprie, precum i Nike Golf, Nike
Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Skateboard Bowerman i Philip H. Knight.
A fost una dintre primele companii care a creat incaltaminte speciala pentru atleti.
Compania Nike si-a asumat, inca de la inceput, misiunea de a aduce inspiratie si inovatie fiecarui
atlet. Echipamentele sportive sunt realizate impreuna cu atletii si inglobeaza cele mai noi
tehnologii dezvoltate in laboratoarele de cercetare Nike. Compania are un intreg laborator de
cercetare, care se imparte pe trei departamente: biomecanica (studiul miscarilor omenesti si a
fortelor relationate), fiziologie (dtudiul integrarii sistemelor de energie ale corpului) si
perceptie/sensorial (perceptive subiectiva a tributelor, uzabilitatii si durabilitatii produsului).
Colectiile create de Nike pot fi purtate si de cei care nu fac neaparat sport de performanta, dar
care isi doresc un produs de incaltaminte sau imbracaminte casual stilat, performant si comod.
Toate colectiile Nike se bucura de o apreciere internationala atat in randul sportivilor de
performanta celebri cat si in randul celor pentru care stilul Nike a intrat in viata lor de zi cu zi.
Astazi Nike produce o gama larga de produse, inclusiv incaltaminte sportiva pentru
alergat, tenis, golf si skateboard si imbracaminte pentru alegat. Nike detine si Hurley
International si Converse, opereaza in magazinele de vanzare cu amanuntul Niketown si
sponsorizeaza multi sportivi sau echipe sportive cunoscute pentru a obtine o recunoastere a
brand-ului.
Motto-ul promovat reprezinta un imbold: Just do it! Mesajul pe care ei vor sa-l transmita
suna astfel: Daca ai corp, esti un atlet. Si atat timp cat vor fi atleti, va fi si Nike!.

In anul 2014 numai brand-ul Nike a fost estimat la 19 miliarde de dolari, fiind cel mai
valoros dintre brand-urile sportive.
Compania Nike s-a mentinut in topul companiilor producatoare de articole sportive,
inregistrand in anul 2014 o cifra de afaceri de 27,799 de milioane de dolari.

a) Summary
Nike, Inc.
One Bowerman Drive
Beaverton, OR 97005-6453
United States - Map
Phone: 503-671-6453
Website: http://www.nikeinc.com

Detalii
Index Membership:

N/A

Sector:

Consumer Goods

Industria:
Angajati Full Time:

Textila Imbracaminte, incaltaminte &


accesorii
56,500

b) Key Statistics
Conform indicatorilor din Key Statistics, rata marginala a profitului este de 10.27% , o
rata destul de ridicata, iar marja de exploatare de 13.60%, ceea ce reflecta ca activitatea de baza a
firmei este destul de rentabila.
In comparatie cu Total Cash (numerarul total) care este 5.36 bilioane(10^12), Levered
Free Cash Flow este 2.49 miliarde, ceea ce inseamna ca firmei i-a ramas o suma mare de bani
dupa deducerea tuturor datoriilor, iar conform Operating Cash Flow (fluxul de numerar
operational) de 3.29 miliarde, va fi capabila sa suporte in continuare cheltuielile si datoriile.
Capitalizarea bursiera (market cap): 86.93B
Intoarcere a activelor (return of assets): 13.41%

Intoarcere de capitaluri proprii (return of equity): 26.43%


Venituri (income revenue): 36.25B
Venituri per actiune (revenue per share): 34.93
Adidas:
Profit marginal: 3.37%
Marja de exploatare: 6.71%
Numerar total: 1.88B
Venituri: 15.61
Venituri per actiune: 74.78
Puma:
Profit marginal: 2.16%
Marja de exploatare: 4.27%
Numerar total: 469.50M
Venituri: 3.19B
Venituri per actiune: 213.68
c) Basic Charts
Evolutia pretului la momentul accesarii datelor:

Evolutia pretului actiunii la momentul accesarii datelor este una crescatoare.


Evolutia pretului in ultimul an:

Evolutia pretului actiunii in ultimul an este una crescatoare.

Evolutia pretului in ultimele 3 luni:

Evolutia pretului actiunii in ultimele 3 luni este una crescatoare cu usoare pierderi spre sfarsitul
lunii ianuarie si inceputul lunii februarie.
1. Caracteristici generale Nike
a) Summary fig. 1

b) Ploturi

1. Histograma volumului tranzactiilor fig. 2

2. Histograma pretului fig. 3

3. Plotul pentru volumul si pretul tranzactiilor fig. 4

4. Boxplot pentru volumul tranzactiilor fig. 5

5. Boxplot pentru pret fig. 6

6. Scatterplot fig. 7

Pasul 2
Am analizat piata echipamentelor sportive.
Cei mai mari juctori de pe piaa mondial a articolelor sportive sunt compania
american Nike i cele germane Adidas i Puma.
Adidas este pe primul loc pe segmentul vnzrilor de echipamente de fotbal. In schimb,
se situeaza dupa firma Nike la nivelul vnzrilor totale de articole sportive. Spre deosebire de
Adidas, Nike mai produce si o gama larga de echipamente de golf si baschet.
Adidas, principalul competitor a firmei studiate, a mizat pentru anul 2014 pe o cretere de
7-8% a vnzrilor. In anul 2013, compania a nregistrat o cifr de afaceri de aproape 14,5

miliarde de euro. Motivul principal al creterii de 1-1,2 miliarde de euro ar fi fost vnzrile
legate de Campionatul Mondial. Adidas trebuie s reziste ofensivei liderului mondial al
vnzrilor de echipamente sportive, Nike, care l atac pe segmentul articolelor dedicate
fotbalului. In anul 2014, Nike estimeaz c vnzrile sale anuale de pe segmentul fotbal de 1,4
miliarde de euro au anse mari s depeasc vnzrile pe care le realizeaz pe segmentul
baschet, sportul n care are o lung istorie. n acelai timp, Puma, nr. 3 pe segmentul fotbal, se
ateapt s-i reia creterea.
Dac Adidas are avantajul de a fi partenerul oficial al Cupei Mondiale, Nike este mai
popular n Brazilia, unde cifrele din iunie vor arta c a realizat o cifr de afaceri anual de un
miliard de dolari.
Dar, cu vnzri de 2,4 miliarde de euro din echipamentele de fotbal n 2013, Adidas
rmne liderul de necontestat la nivel mondial, explic Eugenio Di Maria, preedintele
companiei de cercetare de pia din domeniul sportiv EDM Publications. Nike depete uor
Adidas ca vnzri n Brazilia, dar Adidas rmne n frunte n multe alte ri din America Latin,
precum i n China i Rusia.

Pasul 3
Grafice pentru Adidas
a) Summary fig. 8

b) Ploturi
1. Histograma volumului tranzactiilor fig. 9

2. Histograma pretului fig. 10

3. Plotul pentru volumul si pretul tranzactiilor fig. 11

4. Boxplot pentru volumul tranzactiilor fig. 12

5. Boxplot pentru pret fig. 13

6. Scatterplot fig. 14

Grafice pentru Puma


a) Summary fig. 15

1. Histograma volumului vanzarilor fig. 16

2. Histograma pretului fig. 17

3. Plotul pentru volumul si pretul tranzactiilor fig. 18

4. Boxplot pentru volumul vanzarilor fig. 19

5. Boxplot pentru pret fig. 20

6. Scatterplot fig. 21

Tranzactionarea Nike:
Raportul anual Nike si rapoartele trimestriale cu privire la castiguri ne ofera o buna
perspectiva in ceea ce priveste viitoarele performante ale companiei si momentele
potrivite pentru a cumpara sau a vinde.
Activitatile de marketing, publicitate si colaborare joaca un rol important in asigurarea
succesului Nike. Nike alege sportivi de top sa le foloseasca produsele si sa le faca
publicitate brand-ului. O colaborare oportuna la momentul potrivit poate afecta in mod
direct preturile, astfel incat traderii trebuie sa fie informati cu privire la orice fel de stiri
din partea companiei.
Evenimentele sportive internationale, cum ar fi Cupa Mondiala FIFA sau Olimpiada ofera
Nike oportunitati extraordinare pentru a-si promova brand-ul si produsele si pentru a
beneficia de colaborari si publicitate. Traderii trebuie sa analizeze modificarile de
preturi pe perioada derularii oricarui eveniment sportiv major.
Liniile de produse noi si inovatiile Nike joaca un rol important in stabilirea directiei
vanzarilor. Lansarea anticipata a unui produs care evolueaza mai bine decat era de
asteptat va duce la o crestere a preturilor, in timp ce vanzarile dezamagitoare pot avea
efect contrar.
Performantele competitorilor Nike (cum ar fi Adidas) vor afecta si ele preturile actiunilor
Nike. Daca vanzarile competitorilor cresc sau scad si ele, acest lucru ar putea semnala
o modificare in cererea clientilor.
Oricine doreste sa tranzactioneze actiuni Nike trebuie sa cerceteze atent compania si sa efectueze
o analiza inainte de a tranzactiona.
Concluzii:

Nike este numarul unu inlume in industria incaltamintei si imbracamintei sportive, cel
mai cunoscut, cu un logo si un slogan familiar aproape tuturor tinerilor din lume.
Pentru ca stiu cum sa marcheze inovatia sip e cine sa aleaga ca imagine a companiei,
Nike este considerat cel mai mare brand sportiv.
Consider ca este mai avantajoasa cumpararea actiunilor firmei Nike comparativ cu
investirea in celelalte doua companii: Adidas si Puma. Firma Nike are in primul rand cea mai
mare cota de piata, cei mai multi clienti, cele mai multe puncte de desfacere, cu alte cuvinte-o
clientela foarte mare deja formata. In al doilea rand, eu personal as investi in firma Nike pentru
stabilitatea de care a dat dovada de-a lungul anilor, pentru deciziile coerente si mai putin riscante.
Firma Nike s-a mentinut ca lider de piata si si-a dezvoltat o gama larga de produse incluzand atat
echipament pentru atletism, cat si pentru baschet, golf etc. Se va putea dezvolta in cat mai multe
directii, avand o baza deja formata. Consider ca o investitie in aceasta firma reprezinta cu
siguranta o decizie corecta si avantajoasa.