Universitatea din Petroani Facultatea de tiine

Referat

Publicitatea

Student,
Pupzan Bianca Maria
Publicitatea se ocup cu promovarea bunurilor, serviciilor, companiilor i
ideilor, de cele mai multe ori prin mesaje pltite. Scopul direct ale acestor mesaje

este stimularea dorinelor clienilor poteniali, i formarea asociaiilor pozitive n

legtur cu produsul sau compania promovat.Alte componente ale promovrii sunt
mrcile, relaiile publice, vnzrile personale i promovarea de vnzri.
Cea mai veche form de reclam dateaz din China n secolele XI-VII .Ch.,
cnd existau poezii i cntece cntate i recitate de vnztorii de diverse produse
alimentare. Vechii egipteni au dezvoltat forme de publicitate tiprind anunuri de
vnzri pe foile de papirus pe care le ataau de pereii i stlpii cldirilor. Firma
interioar de publicitate, era de obicei un semn, pictat foarte atrgtor pe peretele
unei cldiri. 500 de ani mai trziu, comercianii egipteni amplasau de-a lungul
drumurilor publice buci de stnc n care erau sculptate diverse mesaje n scopul
informrii cltorilor n legtur cu produsele sau serviciile oferite. n perioada anilor
500 .e.n., n vechea Rom, mesajele erau pictate pe perei n scopul promovrii
jocurilor publice, afacerilor locale sau pentru a chema alegtorii la vot.
Perioada medieval se caracterizeaz prin apariia unor noi forme de
publicitate, simpl, dar eficient: folosirea aa-numiilor "strigtori". Acetia erau
ceteni, angajai de ctre comerciani, care ludau prin strigte calitile mrfurilor
acestora. Aceti "strigtori" sunt predecesorii crainicilor moderni care difuzeaz
reclame radio sau TV.
O dat cu inventarea presei tipografice de ctre Johann Gutenberg, tipografii,
i mai trziu comercianii, ncep s utilizeze mici "fluturai" pentru a-i promova
produsele. Aceste mici buci de hrtie adesea conineau simboluri specifice breslei
i de multe ori erau lipite pe zidurile oraului. Aceast form de publicitate a fost
folosit foarte mult timp, pn n epoca modern.
Prima reclam a aprut n anul 1472, n limba englez, sub forma unei mici
buci de hrtie distribuit manual, anunnd vnzarea unei cri de rugciuni. 200
de ani mai trziu a fost publicat primul anun n ziar prin care se oferea recompens
pentru recuperarea a 12 cai furai. n coloniile americane, n primul ziar publicat cu
regularitate, Boston Newsletter, au nceput s se publice anunuri din 1704.
Aproximativ 25 de ani mai trziu, Benjamin Franklin a fcut reclamele mai atractive
tiprind titlurile cu litere mai mari.
n SUA, primele forme ale publicitii au aprut n Philadelphia, Pennsylvania,
cnd Volney B. Palmer a deschis un magazin, considerat predecesorul ageniilor de
publicitate din zilele noastre. Agenii si contractau cu ziarele spaii de publicitate la
preuri coninnd discount-uri, urmnd apoi ca ele s fie vndute ctre diveri
clieni, la un pre mai mare. n 1869 Francis Ayer a fondat N.W. Ayer & Son,
agenie care exista i n zilele noastre.
n 1880,David Adania fondeaz prima agenie de publicitate din Romnia,
care purta numele su. Pn acum, publicitatea din Romnia a trecut prin mai multe
faze: strigtul mrfurilor n faa prvliilor i n zonele cele mai circulate;
"anunciurile" ("ntiinrile"), sau "mezaturile", "vnzrile" sau "ntiinrile
particulare", care erau informaii despre marfa sub forma unor texte scurte i
apruser n ziarele vremii ncepnd cu anul 1829.
Cele mai promovate produse pe plan mondial n anul 1893 au fost aanumitele "medicamente patentate"). Peste 50 de firme productoare cheltuiau pe

publicitate mai mult de 50.000 de dolari anual. n ultimii 20 de ani, aceste companii
au devenit productori de alimente, spunuri sau cosmetice. Ele au nceput s i
promoveze produsele, folosind nume specifice: mrcile.
1920 este anul n care ntreaga industrie de publicitate a trecut printr-o
transformare masiv, att din punct de vedere al abordrii, ct i al practicii. Acum,
ageniile de publicitate ncep s dezvolte strategii de marketing i copywriting. Mai
mult, ageniile au nceput s efectueze cercetri de pia i studii demografice
pentru a putea inti mai bine consumatorii. Introducerea radioului a creat o nou
oportunitate, iar la sfritul anilor \'20 publicitatea a luat fiin i n acest domeniu.
n 1924, Regina Maria a Romniei, cunoscut n toat Europa n urma
voluntariatului depus pe frontul Primului Rzboi Mondial, a acceptat s apar ntr-o
reclam n care s laude calitile cremei "Pond's Cold". Acesta a fost primul
testimonial din istoria publicitii. Regina Maria era prima personalitate regal care
accepta un astfel de gest. Acest tip de publicitate s-a dovedit a fi n timp unul dintre
cele mai credibile i mai eficiente n toat lumea.
Televiziunea apare nc din anii '40, ns din cauza preurilor ridicate ale
televizoarelor i a numrului redus de canale TV, ea nu s-a impus imediat. 10 ani
mai trziu ns, televiziunea surclasase deja radioul. Tonul publicitii de asemenea
s-a schimbat. Nu se mai prezentau doar avantajele produsului promovat, ci se
ncerca i crearea imaginii sale.
1990 - Tehnologia digital a transformat industria outdoor. Panourile
publicitare care pn acum erau pictate manual, ncep s fie tiprite cu ajutorul
calculatorului. Companiile outdoor ofer o selecie diversificat de formate outdoor:
reclame n staiile de autobuz, pe chiocuri, publicitate n aeroporturi, display-ere n
marile centre comerciale i pe taxi-uri.
n perioada 1990 - 2002, n Romnia s-au editat 198 titluri de publicaii
specializate n publicitate, dintre care 63 cu difuzare naional. n 1999, publicitatea
deinea poziia III, cu o pondere de 9% din totalul timpului de emisie radio la nivel
naional i aceeasi poziie cu o pondere de 11,1% din totalul timpului de emisie TV.
1990 - prezent - World Wide Web (www) este inventat de Tim Berners-Lee n
1990. Industria publicitar pe internet este nc n faza de nceput. Publicitatea on
line i face apariia ntr-un mod semnificativ n 1995 i cele mai multe dintre
standardele, normele i politicile acestei industrii au fost stabilite n ultimii 2 ani.
Internetul a devenit principalul mod de a comunica i de a ncheia contracte. n anul
2004, publicitatea on-line a ajuns la nivelul de 8,4 miliarde dolari
Sponsorii, cei care susin financiar aciunile de publicitate, rmn precaui n
privina utilizrii optime a bugetului de publicitate, astfel nct s fie atinse
obiectivele de comunicare propuse. Organizaiile se ocup de publicitate n diverse
moduri. n cadrul firmelor mici i mijlocii de acestea se poate ocupa cineva din
compartimentul comercial sau de marketing. n marile companii pot exista
compartimente specializate.

Tipuri de publicitate:
Obiectivele publicitii se pot clasifica dup scop: acela de a informa, de a
convinge sau de a reaminti. Formele de realizare a publicitii pot fi grupate, n
funcie de o serie de criterii validate de practic, astfel:
a)n funcie de obiectivul vizat de mesajul publicitar, se disting publicitatea de
produs(serviciu); publicitatea de marc; publicitatea instituional;
b)n funcie de aria geografic de raspndire a mesajului, publicitatea poate fi
local, regional, naional i internaional;
c)Dup destinatarul mesajelor publicitare se pot delimita: publicitatea
destinat consumatorilor (utilizatorilor) finali, publicitatea destinat intermediarilor;
d)Dup tipul mesajului difuzat, publicitatea poate fi de natur factual i de
natur emoional;
e)n funcie de efectul intenionat, publicitii i se poate atribui fie o aciune
direct, fie una ntrziat.
f)Dup sponsor, publicitatea se difereniaz n funcie de agentul finanator,
care poate fi productorul, intermediarul sau ali ageni economici.
g)n funcie de influena exercitat asupra cererii, publicitatea poate fi
destinat fie influenrii cererii primare, fie influenrii unei cereri selective;