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Fundamentos de Mercadotecnia
Elaborado por: Catalina Araceli Castaeda Estrada
ES1521200502
Docente: Hctor Dirceu Resndiz Trejo
Grupo: GAP-GFME-1601-B2-018
Fecha: 28/Mayo/2016
mdico general, si tiene buena fama y otras personas que han recurrido a sus
servicios se han curado de manera eficaz, si es un doctor que da buenos
resultados, el lugar donde se encuentra ubicado, si las instalaciones donde brinda
la consulta son sumamente higinicas, si trabaja en consultorio privado o en una
polimdica o institucin de seguridad social, muchos factores a mencionar que
corresponden a los atributos de su servicio, aqu se debe entender que los
productos tienen cualidades tangibles como (la presentacin, empaque, dise,
contenido) e intangibles (marca, imagen, ciclo de vida, prestigio), en este caso del
servicio del doctor entrara entre sus cualidades tanto tangibles como intangibles
de bastante relevancia la imagen y presentacin,
su capacidad, pericia, y
PRECIO.
El precio es cuando se otorga un valor a los productos y/o servicios elaborados
por una empresa y que son puestos a disposicin de los compradores dentro de
un mercado.
La fijacin de precios raramente es un asunto sencillo, a medida que las
condiciones se acercan a la competencia perfecta, tales como los que se
encuentran en varios mercados de materias primas, los proveedores tienen que
cobrar lo mismo que sus competidores. Si ellos cobran ms, nadie comprar, y no
hay razn para cobrar menos mientras los compradores estn pagando el precio
vigente.
Un doctor para fijar sus precios de consulta debe buscar estrategias ya que
psicolgicamente influye bastante para que el paciente considere recurrir a sus
servicios.
http://www3.inegi.org.mx/sistemas/sisept/default.aspx?t=msoc01&s=est&c=22594
http://buscador.inegi.org.mx/search?
tx=poblacion+con+servicios+de+salud&q=poblacion+con+servicios+de+salud&site
=sitioINEGI_collection&client=INEGI_Default&proxystylesheet=INEGI_Default&getf
ields=*&entsp=a__inegi_politica&lr=lang_es%257Clang_en&lr=lang_es
%257Clang_en&filter=1
Al cierre de 2012, aproximadamente 6 de cada 10 personas ocupadas, no cuentan
con acceso a instituciones de salud.
El 63.7 por ciento de las personas que se encuentran en el mercado laboral no
estn registradas en el IMSS o en el ISSSTE.
sobre
Seguridad
Social
en
Mxico.
http://www.cefp.gob.mx/indicadores/gaceta/2013/iescefp0152013.pdf
Viendo estas referencias del INEGI y otras fuentes de informacin fehaciente
podemos inferir que los doctores tienen una amplia oportunidad de ofrecer sus
servicios y ms an de que sean demandados por la sociedad mexicana.
PLAZA
En las reas de mercadotecnia se define esta herramienta de la plaza o
distribucin como la actividad que consiste en la transferencia de los bienes o del
servicio, del productor o de quin lo ofrece al consumidor, comprende el
almacenamiento, transporte y posicionamiento del producto en el punto de venta
idneo.
Los canales de distribucin se definen como el conjunto de individuos o empresas
que adquieren un bien o servicio y participan en su transferencia y/o
desplazamiento, desde el productor hasta el usuario o consumidor final.
Para el doctor sus canales de distribucin principales vienen siendo sus
proveedores, laboratorios, farmacias, agentes mdicos que lo mantienen al tanto
de los nuevos medicamentos, a la vanguardia en instrumental quirrgico, revistas
de salud y todo lo que concierne a la medicina.
Veamos
un
ejemplo
de
los
canales
de
distribucin
su
eficiencia.
PROMOCIN
La mezcla promocional consiste en dar a conocer los productos o servicios a sus
consumidores en un mercado, mostrando todos sus beneficios y sus atributos en
forma directa y/o personal, adems de los valores agregados o adicionales que
deben ser mostrados a los vendedores o consumidores finales.
personas con un nivel socio cultural y econmico alto a uno bajo, en el primero
como estrategias de promocin puede publicitarse destacando la calidad en sus
servicios, la experiencia y conocimientos que tienen, las instalaciones y las
tecnologas que tiene en su instrumental y herramientas de trabajo, la sea un
ultrasonido de ltima generacin, etc., en el segundo caso la promocin debe
enfocarse en los precios accesibles a todo pblico en general.
Caractersticas del producto: Las caractersticas especficas de un producto
influyen en la determinacin de las estrategias promocionales.
Filosofa organizacional: La filosofa, misin, objetivos y polticas son la directriz
primordial en la definicin de la mezcla promocional.
Costos y presupuesto: Los recursos financieros, materiales, tecnolgicos y
humanos disponibles son una variable primordial para definir la mezcla
promocional.
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sea
incentivo
para
atraerle
clientela.
Fuentes de informacin:
https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE1/MI/0
2/IFME/U3/Unidad%203.%20La%20mezcla%20mercadologica%20y%20las
%20nuevas%20tendencias%20de%20la%20mercadotecnia_Contenido.pdf
http://buscador.inegi.org.mx/search?
tx=poblacion+con+servicios+de+salud&q=poblacion+con+servicios+de+salud&site
=sitioINEGI_collection&client=INEGI_Default&proxystylesheet=INEGI_Default&getf
ields=*&entsp=a__inegi_politica&lr=lang_es%257Clang_en&lr=lang_es
%257Clang_en&filter=1
http://www.cefp.gob.mx/indicadores/gaceta/2013/iescefp0152013.pdf
http://www3.inegi.org.mx/sistemas/sisept/default.aspx?t=msoc01&s=est&c=22594
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