Procter & Gamble

lanseaz campania

ans la via, ans la noi amintiri

- primul proiect de amploare dedicat sprijinirii copiilor

ce sufer de malformaii cardiace;
scopuri : informarea parintilor, a medicilor de familie
si a specialistilor ; amenajarea unui nou bloc operator
la Institutul de Boli Cardiovasculare si Transplant din
Targu-Mures (IBCvT) si specializarea in strainatate a
personalului medical, cu ajutorul fondurilor stranse pe
parcursul acesteia.

2 etape:
Editia 2008 iulie-septembrie
Editia 2009 septembrie-noiembrie

2 componente:
educationala, care a presupus informarea publicului
asupra importantei depistarii si tratamentului precoce al
malformatiilor cardio-vasculare la sugari si copii mici,
investitionala sprijinirea infiintarii noii sectii de la
Spitalul Marie Curie prin donarea unei sume de bani
stranse din vanzarea produselor P&G implicate in
campanie.

Scopul campaniei
Cresterea numarului de copii operati, prin depistarea
precoce a malformatiilor cardiace congenitale si prin
efectuarea interventiilor la momentul optim.

Demersuri:
lansarea site-ului de informare pentru public
www.sansalaviata.ro
doua reportaje saptamanale la Pro TV;
spoturi TV despre malformatiile cardiace; activitati pentru
presa (conferinte de presa, eveniment dedicat copiilor
recuperati in urma operatiilor, comunicate de presa);
evenimente sustinute de celebritati in magazine;
activitati de informare in magazine

Parteneri:
2ActivePR
Procter&Gamble
Ministerul Sanatatii
Spitalul de Urgenta pentru Copii M.S. Curie din Bucuresti
Lanturi de magazine: Auchan, Billa, Carrefour, Cora, Interex,
Gima, Mega Image, MiniMax, Metro, Plus, Profi, Penny Market,
Real i Selgros.

 Campania de comunicare a inceput cu un teasing

informativ pentru presa care a urmarit cresterea
nivelului de constientizare a gravitatii malformatiilor
cardiace la copii si importanta depistarii si tratarii lor in
timp util. Cotidianele de informare generala si revistele
de life-style au publicat pe larg povestile unor copii
nascuti cu malformatii cardiace, care au fost salvati
prin interventii chirurgicale realizate fie in tara, la
Clinica din Targu Mures, fie in strainatate.
Au urmat conferinta de presa pentru lansarea campaniei si un eveniment dedicat
copiilor care au primit o sansa la viata prin operatii salvatoare. 16 vedete s-au
alaturat campaniei, au vorbit despre visurile lor de copii si au sustinut in fata
publicului cauza copiilor cu malformatii cardiace: Andreea Berecleanu, Malvina
Cervenschi, Andreea Marin, Cristina Cepraga, Valentina Pelinel, Daniela Nane,
Elena Gheorghe, Irina Margareta Nistor, Bianca Brad, Liana Stanciu, Livia Dila,
Andi Moisescu, Willmark, Adrian Despot, George Ivascu, Florin Grozea.
Actiunile si comunicarile de presa au generat peste 220 de articole, stiri si
reportaje in print, online, la radio si TV.

Rezultate Ediia 2008:

Ediia de anul trecut a campaniei a permis

dotarea unui al doilea bloc operator la IBCvT.
Ediia de anul acesta i propune s ajute la
nfiinarea unei secii de chirurgie
cardiovascular pediatric n cadrul Spitalului
Clinic de Urgen pentru copii, Maria
Sklodowska Curie din Bucureti, pentru a
crete numrul centrelor din Romnia care pot
trata i salva copiii cu aceste probleme.

Rezultate Ediia 2009:

Valoarea donaiilor Procter&Gamble - 1.200.000 RON. Fondurile

provin din ncasrile obinute prin vnzarea produselor participante
la campanie.La aceasta se adaug donaia Ministerului Sntii, n
valoare de 2.700.000 RON.
Spitalul de Copii Marie Curie din Bucureti a primit deja primele
aparate pentru amenajarea seciei de Chirurgie Cardio-Vascular
pentru copii, din fondurile oferite de compania Procter&Gamble i
Ministerul Sntii n cadrul campaniei ans la via, ans la noi
amintiri.
ase echipamente de chirurgie cardio-vascular i anestezieterapie intensiv urmeaz s fie instalate n slile de operaie ale
noii secii.
Alte 27 de echipamente vor ajunge la Spitalul Marie Curie n
perioada urmtoare, pentru amenajarea complet a Clinicii de
Chirurgie Cardio-Vascular pediatric. n paralel, spitalul Marie
Curie desfaor lucrrile de amenajare a blocului operator, estimate
a se finaliza la sfritul lunii decembrie 2009.