Curs, semestrul 2/ 2016

E-MARKETING
curs 2

Asist. univ. dr. Patricia Bertea

patricia.bertea@feaa.uaic.ro

Cuprins

1. Modele de afaceri pe Internet

2. Dezvoltare de site-uri de prezentare

Alegerea numelui de domeniu

Obiective site

Audiena int

Arhitectur informaional

Design

1. Modele de afaceri pe internet

Extindere afacere offline

Exclusiv online cu vnzare produse/servicii

Divertisment online

Comuniti online/ Portaluri

Servicii online produse 100% digitale

1. Modele de afaceri pe internet

Extindere afacere offline

1. Modele de afaceri pe internet

Exclusiv online cu vnzare produse/servicii

AMAZON goes bricks and mortar

1. Modele de afaceri pe internet

Divertisment online

1. Modele de afaceri pe internet

Comuniti online/ Portaluri

1. Modele de afaceri pe internet

Servicii online produse 100% digitale

Lansat in 2008
in 2010 150 de locatii
Activarea ofertei dup un numr de
solicitri
ncaseaz 50% din valoarea cuponului

1. Modele de afaceri pe internet

Servicii online produse 100% digitale

Fremium Business Model

Taylor Swift & Spotify

Music streaming lansat in 2008

Case de discuri: EMI, Sony, Warner
Abonamentele permit download/
radio fr publicitate
75 milioane de utilizatori, din care
20 milioane abonati iunie 2015
70% din ncasri merg la case de
discuri, care apoi pltesc artitii.
Plata se face pe baz de marketshare i per stream (0,0011).
Spotify Premium 9,99 eur/luna

Dezvoltarea de site-uri
Alegerea numelui de domeniu
Obiective site
Audiena int
Arhitectur informaional
Design

Alegerea numelui de domeniu

www.site-ulmeu.ro
www.site-ulmeu.com
www.site-ulmeu.eu
www.site-ulmeu.org

Alegerea numelui de domeniu

Alegerea numelui de domeniu

www.rotld.ro

Alegerea numelui de domeniu

Alte extensii

De unde se cumpr?
Ct cost?

Alegerea numelui de domeniu

Alegerea numelui de domeniu

- Numr de caractere recomandat: 15 (maxim permis 67)

Alegerea numelui de domeniu

Nume bazat pe cuvinte cheie vs nume bazat pe brand

Alegerea numelui de domeniu

Nume bazat pe cuvinte cheie vs nume bazat pe brand
-

Domenii cu potrivire exact (exact match domains - EMD)

- Domenii cu potrivire parial (partial match domains - PMD)

- Domenii de brand (branded domains)

Alegerea numelui de domeniu

Sursa: SEO (2012)

Alegerea numelui de domeniu

De ce un nume de domeniu ce conine cuvinte cheie?
Este cunoscut c influeneaz poziionarea n rezultatele Google deci
poate crete traficul generat pe site
Poate crete rata de clic dac domeniul coincide cu fraza de cutare deci poate crete traficul generat pe site
De ex. www.traduceri-germana.ro

Are sens doar dac exist suficient de multe cutri pe

acel cuvnt cheie.

Alegerea numelui de domeniu

Alegerea numelui de domeniu

De ce un nume de domeniu fr cuvinte cheie?
- Nu este perceput ca SPAM (daca sunt mai mult de 2 cuvinte n adresa
www Google le poate percepe ca spam)
- URL mai scurt
- Este mai uor de reinut
- Poate deveni un brand online
- Permite creterea portofoliului de produse a companiei
www.traduceri-german.ro

Ce facem dac firma va oferi n viitor i traduceri japonez?

www.universumtraduceri.ro

Alegerea numelui de domeniu

!!! Atenie la copyright!!!

www.musclefitness.ro

Obiectivele site-ului

1. Dezvoltarea/promovarea mrcii
2. Creterea vnzrilor/ deschiderea altor
canale de distribuie
3. Responsabilitatea social

Obiectivele site-ului

Dezvoltarea/promovarea mrcii

Obiectivele site-ului
Dezvoltarea/promovarea mrcii

Obiectivele site-ului
Vnzri

Obiectivele site-ului

Responsabilitatea social
https://deutschland25.withgoogle.com/en_GB/home
www.natgeoeat.com/
http://voisinschameran.com/
http://soundcityproject.com/
https://nightwalk.withgoogle.com/en/home
http://disaster-resilience.com/#/en/en/day/41?block=10&wir=0&social=0
www.whygowild.com
http://www.ilostabet.org/

Audiena int site-ului

Cine sunt vizitatorii?

Care sunt nevoile lor?
Ce vrem s obinem de la ei?

Audiena int site-ului

Cine sunt vizitatorii?

Care sunt nevoile lor?
Ce vrem s obinem de la ei?

Audiena int site-ului

Arhitectura informaional

HOME

P4

P3

P2

P1

S11

S21

S31

S41

S12

S22

S32

S42

S13

S23

S33

S43

Arhitectura informaional

Sitemap

Arhitectura informaional

Design

Design

Design

Design

Design

Design
1 pagin = 1 obiectiv

Design
Recomandri
1. Simplitate
2. La obiect/concizie
3. Ierarhizarea informaiei
4. Spaierea/zone libere/mult alb
5. Contraste culoare de baz + 1-2 culori de contrast
6. Responsive

Design
Recomandri
1. Simplitate

Design
Recomandri
2. La obiect/concizie

Design
Recomandri
3. Ierarhizarea informaiei

Starbucks Romania

Design

Comunicare prin design ierarhie vizual

Design
Recomandri
4. Spaierea/zone libere/mult alb

Design
Recomandri
5. Contraste culoare de baz + 1-2 culori de contrast

Design
Recomandri
6. Responsive

Wireframes

Wireframes

Wireframes

Wireframe Software