Sunteți pe pagina 1din 35

UNIVERSITATEA DUNREA DE JOS

FACULTATEA DE ECONOMIE I ADMINISTRAREA AFACERILOR


SPECIALIZAREA : MARKETING I COMUNICARE N AFACERI

MARKETING POLITIC

Profesor coordonator: Prof. dr. Micu Adrian

Galai 2016

CUPRINS

Masterand: Cernei Cristina

INTRODUCERE
Capitolul I. Abordri teoretice ale formrii marketingului politic
1.1. Esena marketingului politic
1.2. Tehnologia marketingului politic
1.3.Mass-Media - instrumentul de baz al marketingului politic
Capitolul II. Marketingul politic exemplificat n cazul partidulului Edinaia Rosia
(Rusia Unit)
2.1. Caracterul Partidului Rusia Unit
2.2. Punerea n aplicare a marketingului politic n partidul "Rusia Unit"
Capitolul III. Problemele i soluiile marketingului politic din Rusia
3.1. Problemele formrii marketingului politic n Rusia
3.2. Metode posibile de rezolvare a problemelor de marketing n politic
CONCLUZII
BIBLIOGRAFIE

INTRODUCERE
O trstur distinctiv a economiei, n contrast cu multe alte domenii ale activitii
umane este lipsa posibilitilor de experimentare, care a contribuit la dezvoltarea activ a
modelrii abstracte bazate pe dovezile teoretice si empirice existente.
Prin urmare,aceasta dispoziie a ncetinit dezvoltarea tiinei economice i a avut un
efect negativ asupra domeniului practic de activitate,cnd succesul proiectului integral a fost
estimat doar dupa investiiile de capital.
Aceast prevedere rmne, pn n ziua de azi, dar instrumentele disponibile pentru a
evalua raportul cost-eficacitate a stadiului actual de dezvoltare contribuie la reducerea
"decalajului" ntre plan i fapt.
Unul dintre mecanismele de acest gen, este tiina proceselor care se desfoar n
marketing, care este i obiectul de studiu n aceast lucrare.
Ar trebui remarcat faptul de dezvoltare n paralel i de aplicare a acestui tip de traseu
tiinific n diverse domenii, din cauza principiilor similare de funcionare. De exemplu, fa
de conceptul obinuit al pieei, printre altele, exist o pia politic, unde marketingul ia o
noua form i este convertit n marketing politic. n aceast form, sarcina sa principal este
interaciunea dintre micrile societii i micrile politice, mai ales n perioada de
confruntare ntre partide i liderii politici.
Mecanismul de funcionare, aplicarea n practic i deficienele de baz ale
marketingului politic au fcut obiectul de studiu al acestei lucrri.
Scopul studiului a fost determinarea gradului eficacitii marketingului politic ntr-un
mediu practic i elaborarea unor msuri i activiti capabile s mbunteasc situaia
respectiv.
Aceast lucrare este format din trei capitole, dintre care capitolul I este reprezentat de
scopul i funcia marketingului politic n aspectele teoretice i parametrii de aplicare a
acesteia n practic.
Capitolul II ofer o analiz a utilizrii marketingului politic n activitile partidului
politic "Rusia Unit".

Modalitile de rezolvare a problemelor existente n domeniul marketingului politic,


n acest stadiu de dezvoltare a tiinei la nivel macro, sunt prezentate n Capitolul III.
n procesul de scriere a aceastei lucrri au fost utilizate : literatura tiinific, surse
de date statistice i alte surse referitoare la acestea prezentate n Bibliografia lucrrii.

Capitolul I. Abordri teoretice ale formrii marketingului politic


1.1. Esena marketingului politic
Pn la mijlocul secolul XX, marketingul nu a avut forme clare de exprimare i nu a
fost un obiect de studiu tiinific,dar o data cu dezvoltarea economiei,politicii i formele de
management, a existat o nevoie urgent de o definiie tiinific i de dezvoltare a
conceptelor, obiectivelor i direciilor de marketing.
Iniial, marketingul a fost considerat ca o legtur ntre pia i producie, punctul
central al cruia era consumatorul. Continuarea studiilor de marketing a artat c aceasta este
aplicat nu numai n economie, dar i n politic, ceea ce a condus la studiul de marketing
politic.
O descoperire revoluionar n aceast direcie a facut-o Kotler, care a formulat
conceptele i tehnologiile de marketing n orbita de cercetare social pe scar larg i pentru
a arta importana lor pentru funcionarea strucurilor non-profit (inclusiv politice).
Dar care este rolul jucat de marketing n politic? Muli autori ofer rspunsul lor la
aceast ntrebare.
O interpretare larg a marketingului a fost caracteristic clasicilor, cum ar fi :P.
Drucker i Kotler. Drucker considera c marketingul nu este un tip specific de activitate i
acoper ntregul teritoriu n ntregime: "Aceasta este o afacere, vzut din punctul de vedere
al rezultatului final, adic din perspectiva consumatorului," 1Kotler consider c obiectivul de
marketing politic este de a satisface nevoile i dorinele clienilor de organizaii sociale,
politice i religioase, dar i a agenilor guvernamentali i a ntreprinderilor.
n anii 70 ai secolului XX s-au format dou abordri principale ale utilizrii
marketingului n administraia public. Susintorii primei abordri (R. Wagner, F. Kotler) au
justificat transferul direct ale activitilor de marketing n ageniile guvernamentale,pe cnd
reprezentanii celei de-a doua abordri, dintre care unul a fost domnul Mauser, priveau

1 Andreev Bazat pe conceptul de entiti non-profit de marketing // Marketing n Rusia i n


strintate. - 2002 - 5 - p. 20-25.

marketingul ca fiind unul dintre tehnologiile managementului, care afecteaz comportamentul


social ntr-o situaie de concuren.2
Oamenii de tiina rui (V. Khalipov i F. Ilyasov) sunt de aceeai prere cu G.
Mauser i se refer la marketingul politic ca la un instrument pentru a influena publicul
int.
Marketingul politic - este o organizare de campanii politice, inclusiv i de alegere,
care se bazeaz pe o corelaie constant de "bunuri" politice (idei, programul partidului sau o
anumit figur politic), cu conjunctura pieei politice, adic cu interesele, nevoile, atitudinile
i comportamentul societii, inclusiv a electoratului3.
Sistemul de marketing politic se aplic scopurilor i obiectivelor luptei politice. n
prezent, exist o puternic legtur ntre politic i piaa. i, de fapt, candidatul - "marf"
trebuie s fie ct mai mult posibil "vndut" cu succes.
Am putea spune c legile politicii sunt comparabile cu legile pieei? Pentru a face
acest lucru, n primul rnd, s analizm problemele-cheie ale pieei: ce s producem (s
oferim), pentru cine s producem (cui oferim), pentru ce s producem (de exemplu, care
este beneficiul nostru).
Ce oferim? Pentru c daca n cazul pieei care ne ofer produse (servicii), n politic
aceste produse sunt,de fapt, ideile candidatului.
Pentru orice produs, funcioneaz legea cu ct este mai tentant ambalajul, cu att
mai probabil c acest produs va provoca interes, aceeai lege poate fi aplicat i n cazul
persoanelor politice. i n scopul de a crea ambalajul strlucitor, n acest caz, imaginea, este
necesar de a utiliza instrumente de marketing. Imaginea este creat de activitatea
candidatului, dar cel mai des este construit special ,dezvoltat i fixat n mintea alegtorilor
prin intermediul mass-media, mijloacelor de agitaie i propagand.Sarcina de baz a
specialistului n marketing folosit nu este cea de a schimba persoana,ci mai presus de toate de
a schimba atitudinea alegtorilor despre candidatura sa. Poziionarea corect este garania
2 Idem 20-25.

3Principiile i practica de Studii Politice: Coll. Materiale de conferine i evenimente organizate de


Asociaia politice tiine n 2002. M - 271.

pentru promovarea cu succes a mrfurilor, acelai lucru se aplic i n cazul politicienilor.


Este necesar de a crea o imagine pozitiv n contiina societii, care ar fi n msur s
aduc purttorului acesteia - victorie.
Paii crerii imaginii unui politician sunt urmtorii:

efectuarea de cercetri pentru identificarea


calitilor i abilitilor candidatului. i n acest
sens, marketingului revine sarcina de a
identifica atitudinile i ateptrile diferitelor
grupuri.

Experii n imagine creaz imaginea


candidatului. Aici putem include alegerea
caracteristicile faciale ale candidatului, i
anume totalitatea caracteristicilor sale celor mai
importante, crend o impresie de integritate a
naturii sale.

1.

2.

A.A. Maksimov - inginer rus a identificat urmtoarele de tipuri de candidai:

Gospodarul (Lujkov, Yu Masliukov V. Starodubtsev);


Omul puterii(influent) (Boris Eln, Primakov, Viktor Cernomirdin);
Umanistul (Seleznev, Fedorov);
Lupttorul (Anpilov V., V. Jirinovski, A. Makashov);
Forosul (A. Swan, A. Nikolaev, R. Aushev);
Tehnocratul (Anatoli Ciubais, Sergei Kiriyenko);
Exoticul (personaliti bine-cunoscute, stele pop, sport, etc. I. Kobzon, A.

Chilingarov).
Omul de afaceri (Berezovski, K. Iliumjinov, Tarasov) 4

1. Experii folosesc instrumente de marketing (mass-media, reclama imprimat i cea n


aer liber) i aduc imaginea creat la publicul int (alegtori).
2. Fixeaz imaginea prin contactul direct cu alegtorii.
Dac ne adresm comunitii, care este i consumatorul pie ei politice, putem vedea
c lucrul care i atrage atenia n persoana politic nu este imaginea politicului,cel mai
important pentru el este sperana care i-o ofer politicianul. Sperana pentru un viitor
"luminos".
4 Nezhdanov D. de marketing politic. -M: Literatur juridic, 2003. - 160 p..

Deci, putem concluziona c

pe piaa politic cel mai bun lucru oferit este, n

principal, ideea,n care au crezut oamenii,lucru care le-a dat speran. i aici sarcina de
marketing este s transforme ateptrile societii ntr-un program specific, unde vor fi
determinate metode i mijloace de realizare a acestora. i inndu-se cont de acest
program, persoanele politice vor ti din timp la ce s se ateapte din partea populaiei i ce
le pot oferi.
A doua ntrebare - pentru cine s produc? Pe piaa politic, se pare c ntrebarea
sun n modul urmtor - "cui oferim?" - "Cine este consumatorul?".
Dup cum am menionat deja,consumatorul este chiar societatea, i anume cetenii
arii,care au drept de vot. Cu toate acestea, persoanele care nu au drept de vot, de i nu pot
vota direct,sunt de asemenea, consumatorii de servicii ale statului i pot s afecteze n
mod indirect credibilitatea guvernului. Cetenii care nu au drept de vot de astzi, l vor
avea mine. Prin urmare, planificnd activiti pe termen lung, nu trebuie uitat i tnra
generaie.
Pentru a obine o imagine complet a pieei, este necesar s se ia n considerare faptul
c impactul diferitelor grupuri de ceteni este foarte inegal. Exist grupuri care pot fi
comparate cu distribuitorii angro de pe piaa de bunuri i servicii. n ri precum Rusia, cu
democraia n dezvoltare, acetia sunt : jurnalitii, lideri religioi, lideri ai diverselor
sindicate. Cu alte cuvinte, cei a cror cuvnt i fapt este esenial pentru societate , le
este permis s influeneze opinia public. A semna un acord de distribuie nseamn a-i
atrage de partea ta. Rolul principalilor "angrositi" n piaa politic este jucat de
administraia local, avnd "control" asupra procesului electoral.
Dar, ca de obicei, cercul consumatorilor de "produs" politic nu se limiteaz la
cetenii unei ri, este important i atitudinea fa de persoanele politice i cetenii
altor ri. O parte a "produsului" politic trebuie s fie proiectat i pentru ei, mai ales dac
acionm ntr-o ar liber. n schimb, vor fi primite dividendele sub forma unei
cooperri politice i economice bune.
n aceast etap, sarcina de marketing este de a identifica grupurile int, pe al cror
sprijin se poate conta.
i a treia, ntrebare important: "Care este avantajul?", "Ce primim n schimb?".
8

Ce ateptri au persoanele politice atunci cnd preconizeaz s-i expuna candidatura


la alegeri? Desigur, acetia sunt n ateptare de aprobarea,precum i de sprijin la alegeri.
La urma urmei, ncrederea ofer putere, pentru c atunci cnd o persoan permite s fie
condus de alt persoan, el i ofer o parte din libertatea sa, dreptul de a decide pentru el
nsui.
Pentru primirea puterii, n minile politicienilor se afl legislaia electoral - normele,
joc n care se poate obine puterea (ncrederea) oamenilor. Controversa este cauzat de
faptul c oamenii pot schimba regulile jocului (legile) , potrivindu-le pentru ei nii, n
propriile interese.5
Ne putem imagina, de exemplu, c conductorii ar putea promulga legea aflrii
permanente la putere. n conformitate cu aceast cale fals au mers multe monarhii i
muli dictatori. Dar, aa cum s-a menionat mai sus, adevrata putere const n ncrederea
poporului, ctignd ncrederea, guvernatorul poate avea putere venic.
Astfel, pentru atingerea obiectivele proprii politicul are nevoie de ncredere. i pentru
a genera ncrederea publicului ,partidul politic apeleaz la marketing.
Deci, marketingul politic la toate fazele enumerate mai sus promoveaz evoluia
politicianului pe calea:

.
cercetrii conjuncturii pieei politice, studierii problemele i intereselor societii,
contribuind la alegerea tacticilor corecte;
.
formrii pieei politice, care include idei
planurile de restructurare ale societii, precum i lideri partidelor, care exprim
aceste idei;

5 Dmitriev A.V., Comunicare politic informal. M. 2003.-320 c.

1.

2.

3.

unificarea diferitelor grupuri ale societii n jurul valorilor de stat sau de interes
naional comun;

promovarea la Naional Arena a figurilor politice proeminente;

intensificarea luptei concureniale diferitelor partide politice pe baza de numire a


noilor idei politice, proiecte, programe.

1.2. Tehnologia marketingului politic


n ajunul alegerilor se ntmpl o cretere multipl n pia pentru tehnologiile
Politice.
Tehnologii politice - consecvena aplicrii seturilor de metode, tehnici i modaliti
de via, scopul crora este de a realiza mai eficient scopurile i obiectivele prin rezolvarea
problemelor politice.6
Exista urmtoarele tipuri de tehnologii politice:
1. Rspndirea de zvonuri, problema pliantelor anonime - una dintre tehnologiile
utilizate frecvent. Sensul acestei tehnologii politice este de a rspndi informaii
calomnioase despre un candidat n procesul de comunicare informal. Aceast
tehnologie este relativ ieftin. n plus, rspndirea de zvonuri este foarte rapid, dar
exist o posibilitate de denaturare semnificativ a zvonului iniial. Controlul aplicrii
acestei tehnologii nu este posibil.
2. Tehnologia de "clonare". Aceasta tehnologie este pus n aplicare n cadrul falsificrii
oricrei publicaii, unde era etichetat concurentul partizan.
3. Tehnologia politic graffity.Sensul ei este de a crea o legtur subcontient ntre
numele unui rival politic i problemele sociale: nemulumirea alegtorii fa de stilul
de via sau proiecte de construcii permanente neterminate. Cnd un semn nevinovat
n susinerea unui candidat apare pe cldirile drpnate, pereii "prelungii", numele
su este asociat cu multe probleme ale realitii sociale, n mintea alegtorilor.
6 Lesnin IV Tehnologie succes politic sau nfrngerea n alegerile locale. Vologda,-2005. 230 c.

10

4. Utilizarea aa-numitele tehnologii "de telefon" ca ceva timp n urm, a fost destul de
popular n rndul organizatorilor alegerilor.
Exist tehnologia apelului de telefon "trziu", al crei sens este de a irita alegtorii,
trezii pe timp de noapte, n numele unui oponent politic diferit privind aspecte legate de
alegerea, n numele concurenilor.
Obiectivul principal al acestei tehnologii - s semene ndoial n mintea alegtorului referitor
la latura uman i politic a adversarului.
5. Tehnologii politice "ntlniri de mas", "aciuni de protest" sunt folosite n principal
pentru a face fa actualei guvernri. Esena ei const n mobilizarea de nemulumire social,
pentru a atrage atenia asupra problemelor sociale ale maselor, oricum legate de activitile
administraiei curente.
6. Tehnologii politice "auto-atac" sunt forma clasic de apel la constiinele perturbate
ale alegtorilor, obosii de lupta politic. Sensul su const n faptul c politicienii folosesc n
mod deliberat tehnologia "murdar" mpotriva lor, dar prezint alegtorilor ca abordri ale
concurenilor fr scrupule.
7.Tehnologia "lista de stele" este o practic nu foarte bine-cunoscut alegerilor n ri
strine. n aplicarea acestei tehnici n partea de sus a listei, cu scopul de a atrage alegtori
sunt nregistrate persoane bine cunoscute i populare. Aceste persoane, de obicei, nu
intenioneaz, dac vor fi alese, s ia mandatele,ci s treac urmtorii numii de partid, "Dark
Horse" a procesului politic.

11

Exist

mai

multe

obiective

de

tehnici

de

marketing

ale

campaniei:

Obiective:
1. victoria electoral i trecerea listei partidului n
Parlamentul European

2.scopuri"tehnice" ("furtul" voturilor candidatului rival).

Pia de consultan politic a nceput s prind contur n Rusia n anul 1994, o dat
cu dezvoltarea instituiilor democratice. nainte de aceasta ,tehnologiile politice au lucrat cu
candidaii gratuit (din convingerile ideologice) sau pentru o recompens foarte modest. i n
cel mai bun caz, clientul pltea chiria pentru sediul reuniunii7.
Cu toate acestea, cu apariia alegerilor "mari" (alegerile de deputai ai Dumei de Stat
i al preedintelui Federaiei Ruse) a crescut nevoia (cererea) de experi n marketing. Clienii
n cele mai multe cazuri percep mai greu tehnologiile politice, prin urmare, pe pia au aprut
multe persoane necalificate ,care doresc s ctige bani uor.
Astzi exist o mulime de organizaii de marketing, produsulele crora sunt
tehnologiile politice sau prilor lor componente. i ar trebui accentuate principalele direcii
ale activitii lor:

7 Bashkirov EI Suport sociologic campania // Marketing n Rusia i n strintate. - 2001. - 11. - p. 45-47.

12

organizarea
campaniilo
r electorale

grupurile
de
presiune
politic

Direcii

comenzi
individuale
ale
clienilor

domeniile
de cercetare

Analiznd detaliat aceste organizaii pot fi distinse urmtoarele: "creative" i


"distructive".Celei de-a doua categorii i putem atribui urmtoarele:

creatorii de imagine
aciuni de PR
Promoii
Direcia tiinific este studiul i cercetarea tehnologiilor politice. Iar statul ncearc

s mbunteasc cultura juridic att a alegtorilor,ct i a organizatorilor alegerilor. Acest


program este implementat de Centrul rus de Formare a Tehnologii Electorale sub Comisia
Electoral Central a Federaiei Ruse din 19978.
Pentru a mbunti cultura juridic se iau anumite msuri:
1) publicarea i difuzarea metodelor de predare i a literaturii de specializare ,pentru a
ajuta organizatorii de alegeri;
2) organizarea de reuniuni i seminarii cu privire la formarea juridic a funcionarilor
electorali i mbuntirea tehnologiilor electorale;
3) ghidarea reprezentanilor educaiei juridice de drept public (electorale)9.

8 Morozov EG Piaa politic i marketing politic: concepte, modele, tehnologie, Moscova, 2004. - 247 p.

9Nezhdanov D. de marketing politic. -M: Literatur juridic, 2003. - 160 p..

13

Grupurile presiunilor politice ndeplinesc urmtoarele funcii:

selecie, sintez, formularea i articularea intereselor de baz ale membrilor si;


impactul asupra instituiilor de putere public n scopul de a satisface interesele de o
deosebit importan.
Bazat pe modul n care funcioneaz organizaia, ei lucreaz pentru o anumit
entitate politic ,d.p.d.v. al libertii de alegere, organiza iile sunt clasificate ca fiind :
interne i externe.Cele interne se refer la departamentele organizaiilor, partide,
personaliti de relaii publice sau departamente implicate n alegeri.
Tehnologi politice sunt prezente n fiecare partid i organizaie. Deci, dupa
cum candidaii individuali au un secretar de pres, departament de Relaii Publice. n
partide federale mari (cum ar fi Partidul Comunist, Partidul Liberal Democrat), un

departament funcional permanent la decurgerea alegerilor.


n ceea ce privete tipurile de marketing politic astzi putem distinge:
domeniul de creare a imaginii politice
Marketingul electoral
brandingul politic
reglementarea conflictelor politice
activitatea de lobby
PR-ul politic10

Fiecare dintre aceste tipuri de marketing politic se bazeaz pe tehnologia proprie,pentru


atingerea

obiectivelor propuse.n continuare vom analiza principalele caracteristici ale

acestor tipuri de marketing politic.


Domeniul de creare a imaginii politice a existat nca din vremurile societii anterioare.
i atunci s-a pus la cale crearea imagininii unui conductor, protejat de consilierii si. Scopul
principal al acestui tip de marketing politic era de a crea o imagine a politicianului, astfel
nct s fie atractiv pentru mase. Utlizndu-se astfel o tehnologie a marketingului ca
formarea imaginii politicianului.
Un loc aparte printre tipurile de marketing politic l are marketingul electoral. Acest tip
de marketing utilizeaz tehnologia diferit pentru organizarea i desfurarea campaniei
electorale. i referindu-ne la marketingul politic electoral putem include urmtoarele tipuri
de specializri ale experilor politici n marketing:

10 Nezhdanov (Alchikov) DV Marketing politic n Rusia: ieri, astzi i mine. - Ekaterinburg: Editura AMB, 2002 - 162 p.

14

1)

experii n marketingul tradiionali care sunt angajai

exclusiv n campaniile

electorale, la diferite nivele. Sunt genul de experi, care sunt angajai n


desfurarea campaniilor electorale. Ei efectueaz studii ale pieei politice,
constituiesc o strategie de campanie, organizeaz activitatea sediul alegerilor, se
implic n recrutare i altele. Acest pachet de lucru este considerat

a fi

desfurarea alegerilor electorale de campanie "la cheie".


2)

"Zmeykery" - aa-numitul grup de partid necalificat pe pia politic. Ei apar n

timpul expansiunii intensive a pieei de tehnologii politice i lipsa de marketing calificat. Se


consider c acest grup cuprinde politicieni euai, agen i de publicitate, jurnaliti ,oameni
din domeniul tiinei politice i oameni obinuii, care ncearc s profite de situaia
respectiv a pieei. i in s pun accent c marketingul politic (consultana), serve te ca o
secund profesie pentru sociologi, politologi, psihologi i jurnaliti cu diferite locuri de
munc permanente, i doar ocazional implicai n campaniile electorale.
3) taskul "foroilor" este de a suprima adversarii campaniei electorale. Acest grup a
rezolvat probleme prin recurgea la for, (de exemplu, restricionarea accesului zona de
putere si alimentare cu cldur, de comunicare i alte tipuri de blocare a personalului i
suporterilor concurenei, sabotajul, intimidarea, ameninri directe). ntreaga ar a fost
martor , la fel ca n exemplul alegerii efului republicii Karachay-Cherkessia ,au fost
aruncate grenade i cocktail-uri Molotov n faa locuinelor agitatorilor"11
Electoral a clasifica tehnologia n conformitate cu legalitatea sa. i cele ilegale includ
un grup separat, aa-numita tehnologie "murdar". Definiie strict a tehnologiilor "murdare"
nu exist, pentru c nu au voie s fie folosite n campania electoral. Dar modul de a face
("putere"), poate fi o atribuire n condiii de siguran la o tehnologie "murdar", desigur, ele
nu sunt binevenite, dar se ia n considerare ca fiind una dintre metodele care sunt folosite
pentru a promova o organizaie politic, dup cum se spune: "victorie cu orice pre "
Urmtorul tip de marketing politic - brandingul politic. Problema sa este - introducerea n
contiina maselor a simbolurilor recognoscibile, a valorilor i a imaginilor i contribuie la
unirea oamenilor sau, dimpotriv, separarea lor n grupuri concurente. Putem spune c
brandul politic este un fel de marker, care permite utilizarea unui singur cuvnt, fraz, sau

11 Nezhdanov D. de marketing politic. -M: Literatur juridic, 2003. - 160 p..


15

nlocuirea simbolurilor lor indic persoanele care aparin unui anumit grup politic, i locul pe
care l ocup n spaiul politic12.
Regulamentul de conflicte politice - scopul cruia este de a reduce tensiunea politic n
societate.
De influenarea funcionarilor publici e capabil acest tip de activiti de marketing activitatea politic de lobby. Scopul luarea deciziilor oficialilor n favoarea grupurilor de
lobby. Acest tip de marketing politic chiar dac "intervine" n domeniul relaiilor politice de
putere, nu posed resurse energetic ale statului, nu i poate impune voina cu privire la
entitile conductoare. n acest sens, este necesar s se caute metode de influen asupra
factorilor de decizie.
Exist multe organizaii care desfoar comenzi politice. i firmele asociate cu
tehnologii politice includ:

Agenii de publicitate,
PR-agenii,
Birouri de creare a imaginii,
Agenia pentru Relaii Publice
Organizaia, care este cea mai apropiat de conceptul de tehnologie politic este
agenia de PR

Astzi, sistemul politic de PR din Rusia are nevoie de un upgrade de sistem.


Transformarea societii prin metode i tehnologii de PR de stat "interne" a condus la o
schimbare a elitelor. Aceast reconstrucie nu poate fi considerat complet, deoarece este
necesar corectarea, n special n zona de influen a statului asupra fluxurilor de informaii
n economie. Sistem PR extern a statului, de fapt, trebuie s fie re-creat.
Tehnologia informaiei este obiectul unui impact asupra strii emoionale a societii i
ngustarea gamei de comportamente. Impactul tehnologiei asupra societii include metode
de reducere a tensiunilor sociale. n acest caz, utilizai o metod cum ar fi prbuirea unui
public larg de mas a informaiilor secundare i nesemnificative. Pe de alta parte, canalele de
televiziune au recurs la metoda de utilizare a expresiilor de zi cu zi.

12 Morozov EG Piaa politic i marketing politic: concepte, modele, tehnologie, Moscova, 2004. - 247 p.

16

Un exemplu de utilizare a acestor tehnologii poate servi venirea la putere a lui V.V. Putin.
Pe partea societii am observat sentimente att pozitive, ct i negative cu privire la
transferul de putere n mini noi. i contextul prezentrii informaiilor a contribuit la
schimbarea atitudinii intr-un mod pozitiv.
Ar trebui remarcat faptul c, mpreun cu marketingul politic n spaiul politic rus exist
i consultan politic.
Gama de probleme care trebuie rezolvate includ aspectele domeniilor de consultan,care
sunt prezentate n graficul de mai jos:

piee de
cercetare
micrile de
pre

planificare
strategic

Domenii de
consultan
societi de
investiii

economie

managemen
t

finane

Cu alte cuvinte, consultana reprezint ajutorul consultan ilor externi, n rezolvarea


diverselor probleme.Cu toate acestea, pn n prezent nu exist nici un singur rspuns la
ntrebarea "Ce este consilierea politic?".
Aa descrie G.V. Pushkareva

consultan politic " procesul de a oferi ajutor

profesional politicienilor - practicienilor n rezolvarea obiectivele politice specifice."


A.I. Soloviov a declarat c o consultare politic este una dintre tipurile de sprijin
calificat managerilor i personalului organizaiilor politice n rezolvarea unor sarcini
specifice, pe baza de reducere a riscurilor n activitile lor de afaceri.
Exist urmtoarele probleme n sfera politic a Consultingului:
17

- Furnizarea de recomandri precise consilierii liderului politic pentru ntrebarea lui, pe baza
unei evaluri obiective a situaiei i innd cont de experiena, i de reducerea riscurilor de
afaceri;
- Acordarea de ajutor figurilor politice, efilor de agenii guvernamentale i personalul lor n
dezvoltarea unor metode moderne de management eficient;
Pe baza obiectivelor realizabile ale consultanei politice, putem enumera urmtoarele
funcii:
- Satisfacerea nevoilor cognitive ale entitilor politic, furnizarea de informaii;
- Ajutor, sfaturi, consiliere la nelegerea situaiei i analiza abordrilor existente la aceasta,
evaluarea unui expert;
- Susinerea emoional a unui lider politic, eful corpului de stat n situaii de decizii
dificile;
- Analiza ideilor care vin de la subiect sau de la alii;
- PR, contribuirea la crearea imaginii unui politician;
- Dezvoltarea de strategii n timpul campaniei electorale .
Deci, putem concluziona c marketingul politic i consultan politic sunt dou
sisteme paralele de management n curs de dezvoltare, care se completeaz reciproc.
Din toate cele menionate mai sus, putem concluziona c dezvoltarea teoretic a
marketingului politic n Rusia , e similar cu dezvoltarea practic,care a nceput s ia avnt.
i unul dintre obiectivele-cheie - o generalizare a experienei acumulat cu dezvoltarea
democraiei, precum i analiza dezvoltrii n faa ochilor notri a modelului de marketing
politic din Rusia.

1.3. Mass-media - Instrumentul de baza al marketingului politic

18

Principalul canal de promovare politic a "produsului" este mass-media . Canalul


publicitii coincide cu canalul de distribuie, "vnznd" produsul prin mass-media, este
necesar atingerea voturile alegtorilor pentru a-i sprijini.
Distribuitorii notri, dup cum am menionat mai sus, sunt elita societii, oameni de
cultur, afaceri, activiti ai ONG-urilor, figuri religioase. i avnd n vedere utilizarea reelei
de distribuie distingem urmtoarele strategiile , cum ar fi : PUSH (mpinge) i tragei
("Pull"):
Strategia PUSH folosete publicitate intensiv a produsului ntr-un cerc ngust de
distribuitori i apoi distribuitorii angro sunt implicai n promovarea i comercializeaz
produselor pentru consumatorul final. n strategia respectiv

predomin relaia de tip

"business to business".
Strategia PULL implica munca n direcia opus, unde iniial e efectuat publicitatea
de bunuri ctre utilizatorul final, iar apoi prin acest mod sunt interesai i agenii en-gros.
Cu toate acestea, este de remarcat faptul c, n forma sa pur aceste strategii sunt extrem
de rare, pentru c, n practic, combinaia lor este mult mai aplicabil.
n sistemul de marketing politic aplicarea unei combinaii de strategii depinde de gradul
de dezvoltare a statului, potenialului su economic i politic.
Funciile mass-media sunt diverse i ele efectueaz o serie de funcii politice comune.
Acestea includ:
1) Funcia de informare. Acesta const n dobndirea i difuzarea de informaii cu
privire la cele mai importante aspecte pentru societate i pe baza informa iilor primite de la
populaie impresia cu privire la activitile guvernului, parlamentului, partidele politice i
alte instituii politice, viata sociala economice, culturale i alte s se formeze.
2) Funcia de nvmnt. Mass-media influeneaz percepia uman cu privire la
informaiile politice i sociale. n acest caz, sub masca de educaie politic n rndul
populaiei se pot forma pseudocontiine sau denaturarea realitii.
3) Funcia de socializare. Acesta se afl n asimilarea de norme politice, valori i
modelele de comportament. Ea ajut la adaptarea realitii sociale.

19

4) Funcia de critic. Aceast funcie n politica este pus n aplicare nu numai de massmedia, dar i de opoziie. O trstur distinctiv a criticii mass-media este nelimitarea
obiectului su, care include: preedintele, guvernul, diversele direcii ale politici publice, i
mass-media n sine.
5) Funcia de control. Exist o opinie pe baza autoritii societii. Mass-media nu are
dreptul de a aplica sanciuni mpotriva celor care ncalc, dar n ciuda acestui fapt de
supraveghere din partea lor pentru a arta eficacitatea lor, acestea sunt efectuate legal
6) Funcia de mobilizare. Aceast funcie combin toate celelalte funcii politice ale
mass-media. Ea ncurajeaz societatea la anumite aciuni politice, implicarea lor n politic.
Mass-media permite depirea propriilor limite , fcnd posibil de a vedea lumea holistic a
politicii, dar prin prisma viziunii sale a realitii politice.
Din funciile de mai sus, putem concluziona c influena politic a mass-media din
aceast sfer este aproape nelimitat. n legtur cu dezvoltarea intensiv a mass-media, acest
impact poate fi din ce n ce mai eficient.
Mass-media politic poate avea un impact asupra politicii prin influenarea procesului de
informare ,care contribuie la formarea opiniei publice. n funcie de ce informaii i n ce
form le va primi politicianul, depind aciunile sale ulterioare. Deinerea imediat a puterii
de informare este prerogativa mass-mediei.
Astzi exist o mas uria de informaii, pe care nu toat lumea o poate percepe,
importana informaiei - o sarcin a ntregului sistem mass-media. Acest lucru, la rndul su,
face posibil manipularea contiinei publice. i n funcie de modul n care datele sunt
selectate i modul n care aceast informaie corespunde cu adevrul depinde gradul de
informare a societii, inclusive a politicienilor.
Mass-media joac un rol important n perioadele de tranziie a dezvoltrii societii,
deoarece este necesar s se ia msuri pentru a influena contiina politic a populaiei, n
scopul de a convinge societatea spre o transformare politic. n acest caz, mass-media
folosete manipularea populaiei, pentru a forma o opinie cert depre o anumit persoan
politic. i pentru c epoca noastr nu este doar epoca de vrf a informaiei, dar, de
asemenea, e secolul psihologiei, mass-media utilizarea pe scar larg diferite moduri de a

20

influena contiina noastr. Printre acestea sunt fabricarea de fapte (o minciun pur i
simplu).
Cu toate acestea, mass-media susine c minciunile nu sunt folosite, deoarece sunt
costisitoare i pline de consecine. Ei au folosit metoda de distribuire a adevrului n raportul
cu cea a minciunii,lucru care ar trebui s fie invizibil. De asemenea, nu se afi eaz informa ii
"inutile" i, astfel, pentru societate se creeaz o realitate "virtuala". Dar dac furnizarea de
informaii "inutile" nu poate fi evitat, mass-media folosesc principiul "zgomotul
dimocraiei", care este scufundat n fluxul de informaii fr sens.
n prezent,n Rusia situaia influenrii potenialului mass-media asupra con tiinei
politice de mas nu este la fel de puternic pe ct pare la prima vedere. Reducerea consumului
de informare social i politic este cauza. Acesta este, de asemenea, asociat cu nencredere
n guvern, guvernul este discreditat n ochii populaiei.
Mass-media scris i-a pierdut poziia,ntietatea fiind oferit televiunii. Acest lucru se
datoreaz extinderii i dezvoltarii internetului.
Astzi, internetul - una dintre cele mai comune mijloace de publicitate, propaganda
pentru partidele politice. i fiecare partid avansat are site-ul propriu. Avnd n vedere c siteul de "Rusia Unit", ocup locul 11 n clasamentul influena "Yandex",dar, n arsenalul de
"partid al puterii" include ceva ce alii nu au,cum ar fi: radio, televiziune, ziare, resursele
administrative, acesta fiind un factor n succesul acesteia13.

Capitolul II. Marketingul politic exemplificat in cazul partidului Edinaia Rosia


(Rusia Unita)
13 Utilizarea tehnologiilor Internet n rezolvarea problemelor de comunicare n sfera politic i teoria de afaceri i
practicile. M: FEP - 330..

21

2.1. Caracterul Partidului Rusia Unita


"Rusia Unit" - Partidul rus creat pentru a reprezenta un grup de oameni care doresc s
mbunteasc viaa populatiei, avnd energia, abilitile, cunotinele, snt cei care cred
n puterea Rusiei i vd perspectiv de dezvoltare.
Partidul de guvernmnt "Rusia Unit" este cel mai mare partid din Rusia, numrul de
membri din care fac parte mai mult de 2,073,772 de oameni. Creat n 1 decembrie 2001 la
congresul fondator al asociaiei socio-politic "unitate" i "All Rusia". Liderul Partidului este
prim-ministrul Dmitri Medvedev. Simbolul partidului este ursul polar, din acest motiv,
membrii de partid sunt adesea numii "uri". Partidul se poziioneaz n primul rnd ca un
partid care alege preedintele. i ei ndeamn: "mpreun cu preedintele, voteaz pentru
Rusia Unit.
n prezent, Rusia se confrunt cu sarcina de a nva s triasc, reflectnd nu doar
ameninarea, dar, de asemenea, folosind oportunitile i potenialul. Dar timpul s se
adapteze la nu mai exist mediu n rapid schimbare. Scopul este de a modela n mod activ
viitorul foarte proprii, bazat n primul rnd pe interesele sale naionale. n acest sens,
partidul "Rusia Unit" i propune s realizeze un nou nivel de unitate intern a rii, pentru a
crea ideologia de consolidare civile de solidaritate i unitate, acesta este un punct cheie pe
calea spre succes international.
n prezent, Rusia se confrunt cu sarcina de a nva s triasc, reflectnd nu doar
ameninarea, dar folosind oportunitile i potenialul su. Dar, nu este suficient timp pentru
a se adapta la schimbrile externe. Scopul primordial, const n a-i crea propriul viitor, bazat
n primul rnd pe interesele sale naionale. n acest sens, partidul "Rusia Unit" i propune
s realizeze un nou nivel de unitate intern a rii, pentru a crea ideologia de consolidare a
societii civile, de solidaritate i unitate, acesta fiind punctul cheie pe calea spre succes
international.
n prezent, Rusia se confrunt cu sarcina de a nva s triasc, reflectnd nu doar
ameninarea, dar folosind oportunitile i potenialul su. Dar, nu este suficient timp pentru
a se adapta la schimbrile externe. Scopul primordial, const n a-i crea propriul viitor, bazat
n primul rnd pe interesele sale naionale. n acest sens, partidul "Rusia Unit" i propune
s realizeze un nou nivel de unitate intern a rii, pentru a crea ideologia de consolidare a

22

societii civile, de solidaritate i unitate, acesta fiind punctul cheie pe calea spre succes
international.
Scopul primordial al partidului const n rezolvarea problemelor reale i nu a celor
imaginare care afecteaz toat lumea, indiferent de ideologia i activitatea lor.
Activitatea de baz a partidului "Rusia Unit" este:
- Formarea opiniei publice, n conformitate cu prevederile Programului Partidului;
- naintarea candidailor partidului la alegerile Preedintelui Federaiei Ruse, deputaii
Dumei de Stat a Adunrii Federale a Federaiei Ruse, organele puterii de stat de subieci din
Federaia Rus.
Pentru a atinge aceste obiective, este necesar pentru a rezolva anumite probleme:
- Studiul intereselor societii i nevoilor sale;
- Informarea publicului cu privire la scopurile, obiectivele i programele partidului;
- Participarea la alegerile de la toate nivelurile de guvernare al Federaiei Ruse;
- Participarea, pregtirea i desfurarea referendumului;
- Crearea rezervelor de cadre a partidului;
- Cooperarea ntre membrii partidului;
- Lucrul cu implicarea tinerilor i participarea la politicile de tineret contribuie la o tnr
generaie de ceteni activi politic care impartasesc ideologia partidului.
Pe parcursul anilor la putere, partidul "Rusia Unit", a avut loc o schimbare
semnificativ n formarea politicii mondiale. Acestea includ urmtoarele:
- Rusia a intrat n arena de pe piaa mondial, imunnd propriile sale condiii;
- Creterea n industrie;
- Dezvoltarea de tehnologii inovatoare i recunoaterea la nivel global;
- Dezvoltare n domeniul culturii i sportului;

23

- Creterea n bunstarea poporului (creterea coul de consum, ca urmare a creterii


nivelului minim de subzisten).
Din aceasta este evident c multe scopuri au fost atinse, dar mai sunt nc multe de ndeplinit!
"Rusia Unit" - partidul este gata s-i asume responsabilitatea istoric pentru destinul rii.
Cred c a partidului "Rusia Unit" este viitorul de succes al Rusiei.

2.2. Punerea n aplicare a marketingului politic n partid ul"Rusia Unit"


Astzi, informaia este un factor major de influen a opiniei publice. i, dup cum
tim, principalul furnizor de informare este mass-media. n acest sens, mass-media deine
un loc central n marketing politic.
Valoarea cea mai precis pentru metodele i instrumentele de marketing politic, n
opinia noastr, poate fi vzut n activitatea partidului "Rusia Unit", care a existat din 2001.
Analiznd din prisma mecanismul de marketing politic, vom vedea c succesul
activitii partidului a fost realizat att prin intermediul publicitii, ct i implicarea activ a
PR, cu participarea reprezentanilor politici. Mai mult decat att, numrul de aciuni deinute
n istoria partidului sunt la vrf, i depete nivelul aciunilor a partidelor din opoziie.
Dovada n acest sens este analiza indicatorilor prezente la cele mai renumite partide din massmedia, pe baza datelor transmise de Stat de Statistic n perioada 2010-2012 (tabelul 2.1.).
Tabelul 2.1 - Prezena partidelor n mass-media (u msura - numrul de posturi)

Denumirea Partidelor

Nivelul de cretere

n mass-media

(n %)

2010

2011

2012

n 2011

n 2012

Rusia Unit

5111

5808

6 833

13,6

17,6

Spravedlivaya Rossiya

1275

1420

1 610

11,3

13,4

KPRF

1801

1989

2 220

10,4

11,6

LDPR

758

850

860

12,1

1,2

Pravoe Delo

701

780

820

11,3

5,1

Yabloko

456

470

501

3,2

6,6

24

Acest tabel vizeaz ase partide politice care activeaz pe teritoriul Federaiei Ruse.
Datorit prezenei indicatorilor ai partidelor n mass-media, care sunt prezentate n dinamic,
putem trage urmtoarele concluzii.
Numrul de mesaje oferite de mass-media partidului "Rusia Unit", n perioada 20102011 a crescut cu 697 g de posturi, iar n acest sens, se nregistreaz o cretere de 13,6%. n
2012, n comparaie cu anul precedent, numrul de mesaje a crescut la 1025 de uniti,
reprezentnd o cretere cu 17,6%.
Din rapoartele mass-media ale partidului Spravedlivaya Rossiya, n 2010 s-a ridicat
la 1275 de uniti, n 2011 la 145 de uniti, aceasta nseamn c creterea anual este de
11,3%. n 2012, mesajele au crescut cu 190 de unitati, reprezentand o crestere de 13,4%.
Mesaje "Partidul Comunist" n 2011 a crescut cu 188 de unitati, o crestere de 10,4%.
n 2012, numrul de mesaje a ajuns la 2220 de uniti, ceea ce depete numrul de posturi
din 2011, nregistrnd o cretere de 11,6%.
Numrul de uniti de raportare pentru partidul "LDPR", prezentat de ctre massmedia n 2010 s-a ridicat la 758 de uniti, n timp ce n 2011, 850 de unitati, astfel a existat o
uoar cretere de numai 92 de unitati, reprezentand o crestere de 12,1%. n 2012, se poate
observa o scdere a numarului de mesaje comparativ cu anul precedent, care s-a ridicat la
doar 10 unitati, o crestere de 1,2%.
n partidul "Pravoe Delo", n perioada 2010-2011 se observ o cretere n numr de
79 de uniti (o cretere de 11,3%), iar n 2012 creterea a fost deja de 40 de uniti de
mesaje (5,1%). n acest caz se nregistreaz o diminuare de 6,2%.
n ceea ce privete partidul "Yabloko", numrul de mesaje n 2011, comparativ cu anul
precedent a crescut cu doar 14 uniti (o cretere de 3,2%). n 2012, anul n care creterea a
fost de 31 de posturi, ceea ce este mai mult dect perioada precedent, marcheaz o cretere
de 6,6%.
Din cele de mai sus, putem concluziona c liderul n prezena mass-media, este
partidul "Rusia Unit", ca citarea prii n mass-media este mult mai mare n comparaie cu
alte partide ("KPRF", "Yabloko", "LDPR", "Pravoe Delo", "Spravedlivaya Rossiya"). Acesta
reflect activitatea efectiv a serviciului de marketing al partidului. n plus, n comparaie cu

25

partidele din opoziie, aceasta nregistreaz un numar din ce n ce mai mare de posturi de
mesaje.
Principalii factori ai succesului partidului snt:
Nivelul ridicat al prezenei partidului n mass-media a fost atins nu doar datorit
publicitii (ntru ct n acest caz, se accentueaz doar prezena unei bune finanri),
deasemenea din contul participrii intense la activitile juridice, economice,
religioase, politice i de alt natur ale statului, atrgnd atenia mass-media. Acest
factor are efect de sinergie asupra activitii unui partid politic. Participarea activ n
viaa societii i implicarea n nevoile acestora , au atras aten ia i au fost remarcate
de mass-media14.
n ultimii ani, partidul "Rusia Unit" a organizat numeroase spoturi publicitare i PR-aciuni.
De exemplu, PR - aciune "Preved, Medved!". Partidul "Rusia Unit", a dezvoltat o
campanie de tineret, folosind cele mai recente evoluii n domeniul de Internet - comunitate.
Unul dintre cele mai actuale tendine in randul tinerilor de astzi a devenit personajul
"Medved" cu picioarele ridicate, vopsit n stilul de desene ale copiilor din gura cruia este
auzit doar o singur fraz "Preved !!!". Doar n cteva luni, "Ursul" a devenit foarte popular
printre locuitorii reelei. De acest lucru a decis s profite partidul rii. "RU" a elaborat afie,
tricouri i alte obiecte promotionale cu imaginea "Ursul". Astfel de aciuni au atras atenia
unui numr mare de alegtori tineri. Programul a fost realizat n scopul de a actualiza
imaginea partidului "Rusia Unit", i crearea unui mod durabil a partidului n contiina
potenialilor alegtori, pentru a ncepe faza activ a campaniei15
Eficacitatea activitilor de marketing , n special a PR n partidul politic "Rusia Unit", poate
fi judecat de rating-ul de ncredere al acestui partid, ca rezultat al evaluarii FOM in baza de
date de rating (Opinie Public Fundaia) (Figura 1). Acesta a fost produs de un sondaj
reprezentativ pentru populaia n vrst de 18 ani. Studiul a implicat 3.000 de respondeni.
Interviul a avut loc n modul "face-to-face. i din aceast diagram se poate concluziona

14 Lesnin IV Tehnologie succes politic sau nfrngerea n alegerile locale. Vologda,-2005. 230 c.

15 Gazeta ruseasc
26

c majoritatea respondenilor (69%) au ncredere n partidul de guvernmnt, restul


respondenilor (28%) au tendina de a fi n opoziie.
La nceputul lucrrii am vorbit despre aceea c pentru atingerea obiectivelor sale,
partidul necesit ncrederea public, care ar putea constitui instrumente de marketing politic.
Reeind din analiza datelor de prezentarea ncrederii publicului n partidul "Rusia Unit",
pentru prima jumtate a anului 2013, putem vorbi despre eficiena instrumentelor de
marketing, cum ar fi mass-media .
Impact considerabil asupra promovrii partidului "Rusia Unit" are atitudinea
alegtorilor fa de principalii si reprezentani - Vladimir Putin i Dmitri Medvedev. n acest
sens, lucrarea prezint o analiz a datelor FOM obinute de la cetenii din Rusia, pentru
prima jumtate a anului 2013, pentru a identifica gradul de ncredere n partidele politice
De asemenea, un rol important il deine marketingul pentru funcionarea eficient i
promovarea lor. Aceasta include, de exemplu, participarea activ a lui Vladimir Putin n viaa
obteasc. De exemplu, Preedintele a participat la proiectul de conservare a tigrilor de
Amur, a mbracat un guler special pe animalul slbatic. n 2012, Vladimir Putin a luat parte la
un experiment tiinific care vizeaz conservarea speciilor rare de cocostrci sberieni "Zborul Speranei".
La promovarea partidului, de asemenea a contribuit participarea la PR a vedetelor
celebre din Rusia, care sunt membri ai partidului "Rusia Unit". Printre ele, se remarc
Andrei Arshavin membrul echipei Zenita, Svetlana Jurova campion olimpic de patinaj,
Anton Sikharulidze - patinator.
Faptul c n promovarea partidelor politice pot fi folosite cu succes aceleai
tehnologii care sunt utilizate i pentru comercializarea bunurilor de consum, aceasta nu este o
noutate. De exemplu, compania "Pepsi - Cola i promoveaz brandul cu ajutorul vedetei de
muzic pop Britney Spears, care este imaginea brandului. Ar putea oare fi Arshavin imaginea
perfect a partidului "Rusia Unit"? Rspunsul la aceast ntrebare este unul dificil, pentru c
puini oameni sunt capabili s neleag imaginea partidului.
n limbajul marketingului este neclar proprietile de consum ale produselor. Pute i,
desigur, spera c produsul va fi cumpart doar din simpatie pentru vnztor, dar cea mai
eficient modalitate, este n cazul n care vnztorul reuete s aduc la cunotin

27

publicului int beneficiile produsului su. n ceea ce privete marketingul politic, eficiena
utilizrii vedetelor pentru promovarea partidului "Rusia Unit" ar fi fost, n acest caz, mult
mai mare n cazul n care vedetele ar argumenta n mod clar preferinele un anumit partid.
Deci, Andrei Arshavin ntr-un interviu, a declarat c pentru el viaa de partid este pe departe
de a fi, pe primul loc, sarcina principal a considera jocul de fotbal. Desigur, aceast alegere
nu poate fi considerat greit, dar pentru promovarea partidului nu este ntotdeauna un
marketing corect.
Deci, lund n considerare activitile partidului politic "Rusia Unit", n domeniul
PR, putem concluziona c partidul a acionat profesionist i eficient.

Capitolul III. Probleme i soluii ale marketing politic din Rusia


4.1. Problemele formrii marketingului politic n Rusia

n Rusia, marketingul politic s-a dezvoltat n mod activ n momentul pieei politice, n
cazul n care alegerea de "bunuri" politice a fost foarte vast .Analiznd piaa politic din
Rusia astzi, putem dezvlui unele dintre caracteristicile sale. Deci tendina pieei este
reducerea semnificativ a numrului de "actori politici."

28

Motivul pentru limitarea pieei politice, i n a posibilitilor de marketing politic este


schimbarea legii electorale. Modificrile au atins i alegerile guvernatorului, alegerile pentru
Duma de Stat, interzicerea blocurilor electorale, eliminarea buletinelor de vot ale coloanei
"mpotriva tuturor", n interzicerea deputailor s se transfere n alt partid , n interzicerea
membrului de partid s fie pe lista altui partid.
Practica politic arat c majoritatea micrilor sociale i politice ale partidelor nu
joac un rol important astzi n procesul politic naional. Motivul pentru aceasta este interesul
sczut a ruilor n politic, e capacitatea redus de mobilizare a partidelor politice.
Cele mai multe dintre partide sunt obsedate de activitile pre-electorale ,n aceast
privin, nu exist nici o dezvoltare a structurilor lor regionale. Ca rezultat, alegtorii au auzit
despre unele dintre pri numai n perioada de pregtire i desfurarea alegerilor.
Dezavantajele pe piaa modern politic rus, sunt :

monotonia

caracterul vag al rpoduselor

alternativele politice propuse pentru rezolvarea


problemelor de importan social

Marketingul politic rusesc- fenomen n curs de dezvoltare n mod activ, care include
un arsenal , nu numai al adaptrilor la realitile politico - tehnologice ruseti,dar si la cele
externe, dar, de asemenea, ruii au acumulat o mulime de tehnologie proprie, unic i
inovatoare16.
Cu toate acestea, marketingul politic rusesc are propriile trsturi specifice, care includ
regiunile sale limitate, neuniforme i diverse ale nivelului de eficien i relevan, adaptarea
slab la condiiile socio-politice din anumite regiuni.

16 Morozov EG Piaa politic i marketing politic: concepte, modele, tehnologie, Moscova, 2004. - 247 p.

29

Marketingului politic n Rusia este relativ tnr, cu acest nivel profesional sczut
posibil legat de marketingul intern, n special n anumite regiuni,unde este urmrit
abandonan i eterogenitatea culturii politice, nivelul sczut de identitate politic.
De asemenea, este demn de remarcat lipsa de omogenitate i caracterul excepional
al majoritii societii de votare. i din ce n ce mai mult ncep sa semene, "bunuri" sunt
identice cu piaa politic.
Astzi o soluie necesar pentru astfel de probleme n domeniul tehnicilor de
marketing politic ar fi:

"mita"
manipularea dii alegerilor
Tehnologia"list stea"

n ceea ce privete tehnologia listei "stea", se consider oportun s priveze asociaiile


electorale "stele" de mandate (n caz de defeciune a funcionarilor alei), cu transferul de la
locul de alte partide politice.
n al doilea caz, n scopul de a preveni manipularea datei alegerilor e oportun s existe
consolidarea legislativ de zile de la alegeri.
n ceea ce privete a treia tehnologia numit "luare de mit" ("promisiunile") vor fi
anulate de nregistrare a candidatului.
Piaa politicii ruseti este i astzi pus n pericol de terorism politic,o metod care
"afecteaz" preferinele actorilor politici. i prezentarea sa depinde de obiectivele
urmrite.Popularitatea de terorism politic rezult din faptul c este uor de a mobiliza atenia
publicului.

3.2 Metode posibile pentru rezolvarea problemelor de marketing n politic


Ce metode pot fi evitate prin ameninri ruseti de terorism politic?
30

Prima necesitatea absolut e de a mbunti legislaia electoral. Este necesar s


creasc nivelul de pregtire de marketing profesional, politicienii i administratorii, n ceea
ce privete managementul strategic.
n primul rnd, sistemul de marketing politic nu ar trebui s fie utilizat n activitatea
de manipularea terorii, intimidarea populaiei n scopul de a ctiga acest lucru prin politica
partidului. Este necesar s se defineasc limitele aciunilor permise care ar putea avea
rezultate dezastruoase. i, la fel ca i n sport injectarea de stimulente are un efect secundar
,n politic aa este frica, dar limiteaz aciunea de team, de asemenea, de aciune pe termen
scurt, i nimic nu va putea, n acest caz, separa "emoiile" de putere.
Marketingul tehnologiei politice, att n campaniile electorale i n administraia
public ar fi eficient numai n cazul n care campaniile politice vor fi efectuate n o atmosfer
de armonie social. ntr-un moment n care s-a decis un impact masiv asupra contiinei
societii avem o "publicitate agresiv", tehnologii de PR "negre". Numai n astfel de
condiii, atunci cnd nu exist nici un "prejudiciu" asupra mentalitii cet enilor, forndu-i
s fac o alt "alegere istoric" de multe ori instinctiv i situational.
n acest sens, putem spune c gradul de eficien a marketingului politic n partidele
electorale sau n managementul politicilor publice, n primul rnd, depinde de eficiena rii
i a regiunilor sale n campanii politice.Dovada acestui lucru servete doar experien
intern i extern. Exist o tendin ca, atunci cand n aplicarea tehnologiei de marketing se
simte o cretere politic i electoral n mod semnificativ

a eficienei campaniilor,s-a

constatat, n primul rnd, o cretere a activitilor politice, inclusiv electorale, oferind


opiune politic ntr-o competiie adevrat i deschis.
Cu toate acestea, aa cum marketingul politic e eficient n campania electoral,
conducerea politic a statului pe linie va depinde de:

calitatea utilizrii instrumentelor de marketing politic;


integralitatea implementrii funciilor sale;
scopurile i obiectivele specifice;
calificrile persoanelor care administreaz i coordoneaz instrumentele de marketing
politic
Pentru succesul de marketing politic este necesar de a dezvolta un sistem de

operaiuni succesive.n primul rnd - marketingul cercetrii de pia presupune o politic .i


31

cel mai dificil n aceast etap este de a compila o previziune a situaiei de pe piaa politic,
identificarea zonelor pentru dezvoltarea n continuare.
De asemenea, important este definiia de resurse politice i de alt natur, pe baza
unor scopuri politice de a lua decizii politice precise.
n - al doilea rnd este necesar s se elaboreze o strategie politic, pe baza tacticii
alese de pregtire a strategiei de aciune politic, precum i a planurilor i a programelor. Un
aspect important n aceast etap este de a gsi conceptul de baz i stilul de campanie
politic asociat cu crearea de "marf" i promovarea sa ulterioar. Este necesar de a forma
imaginea obiectului de marketing politic, definind tehnologia de poziionare. Aceasta include
identificarea nevoilor publicului int i lucrul cu ei.
n general, tehnologia de marketing politic n Rusia de astzi este pe calea dificil a
dezvoltrii sale, este mult mai mult n ceea ce privete dezvoltarea, elaborarea bazelor
teoretice ale tehnicilor utilizate n rile occidentale. Dar tehnicile de marketing din Rusia nu
sunt statice, ele evolueaz, i au urmtoarele dovezi:

apariia unui strat de oameni - profesioniti angajai n alegeri (factorii de imagine,

speech-writers);
apariia de organizaii, n special n marile partide i administraiile de la diferite
nivele, implicate n problemele de dezvoltare ale tehnologiilor electorale.
Creterea de cultur politic a populaiei activeaz anumite ajustri ale pieei politice,

care, la rndul su ajutat poate s pun n aplicare utilizarea marketingului politic pe aceast
pia.
Eficacitatea sistemului de marketing politic este permis numai n cazul n care un
singur punct puternic de PR politic "extern. Acestea pot fi prezentate sub forma unui control
special al Administraiei Prezideniale, agenia de tiri, site-ul, radioul, mass-media i alte
instrumente.
Astfel, n general, putem spune c la ora actual n Rusia, principiul de auto-reglare a
pieei politice, permite factorilor politici activiti de marketing. Cu toate acestea, trebuie
remarcat faptul c anumite resturi de comand i control n domeniul politic au supravieuit
pn n prezent.

32

n condiii moderne este imposibil s vorbim despre presiunea administrativ clasic,


o astfel de reglementare este prevzut prin utilizarea de management eficient al comunicrii
politice. Formarea unei anumite agende informaionale afecteaz n mod semnificativ
"vandabilitatea" produsului politic. Acest lucru face ca specificitatea marketingului politic n
arena politic rus, s se reflecte n faptul c de multe ori folosim pe fondul de participare
insuficien liber a actorilor politici n competiie, n cazul n care apelul la alegtorii nu
garanteaz victoria ntr-o campanie politic.

CONCLUZII
Astzi tendinele politice sunt reprezentate de dinamica sistemului politic. n Rusia
nu exist o stabilitate n interesul elitei economice i politice, care au ca scop de a menine
puterea la nivelul cerut, extinderea sferelor de influen, n scopul de a monopoliza piaa. i
se bazeaz pe faptul c societatea are nevoie de un nou model de interaciune.
n prezent, exist o puternic legtur ntre politic i piaa. i, de fapt, candidatul "marf"trebuie s fie ct mai mult posibil convingtor pentru a se "vinde"cu succes .
33

i dac lum n considerare politicienii i partidele ca "vnztori", i alegtorilor ca


un "client", putem obine un model despre cum s acioneze n partidele politice politicienii
pentru ndeplinirea eficient a funciilor sale. Deci, n exemplul care a a fost dat de utilizare a
marketingului politic n partidul "Rusia Unit",se iau n considerare activitile sale, am ajuns
la concluzia c,cnd punerea n aplicare a partidului marketingului politic se desfoar
profesional ,atunci putem vorbii de eficien.
Problema marketingului politic n Rusia principalelor sale dezavantaje includ:
monotonia, caracterul vag al programelor politice propuse i alternativele la rezolvarea
problemelor sociale importante.
De asemenea, una dintre cele mai importante probleme n dezvoltarea marketingului
politic intern este dificultatea de adaptare la cele mai interesante tehnologii strine, concepte
i modele i pentru a rezolva aceste problem se necesit o cretere a culturii politice a
populaiei, ceea ce ar declana anumite ajustri ale pieei politice
n general, sistemul de marketing politic n Rusia de astzi e calea dificil a
dezvoltrii sale, este mult mai mult n ceea ce privete dezvoltarea, elaborarea bazelor
teoretice ale tehnicilor utilizate n rile occidentale.
Dar tehnicile de marketing din Rusia nu sunt statice, ele evolueaz, exist o cretere
de oameni - profesioniti angajai n alegeri (factorii de imagine, scriitori de vorbire), precum
i un numr tot mai mare de organizaii implicate n tehnologii probleme electorale de
dezvoltare.

BIBLIOGRAFIE
1. Andreev Bazat pe conceptul de entiti non-profit de marketing // Marketing n Rusia
i n strintate. - 2002 - 5 - p. 20-25.
2. Bashkirov EI Suport sociologic campania // Marketing n Rusia i n strintate. 2001. - 11. - p. 45-47.
3. Dmitriev AV, VV latin, fulgi AT Comunicare politic informal. M. 2003.-320 c.
4. Dubov IG Publicitate in campaniile electorale // publicitate, 2002. -5-6.
5. Egorova EV-Gantman Publicitatea politic. M. 1999.

34

6. Utilizarea tehnologiilor Internet n rezolvarea problemelor de comunicare n sfera


politic i teoria de afaceri i practicile. M: FEP - 330..
7. Lesnin IV Tehnologie succes politic sau nfrngerea n alegerile locale. Vologda,2005. 230 c.
8. Morozov EG Piaa politic i marketing politic: concepte, modele, tehnologie,
Moscova, 2004. - 247 p.
9. Nezhdanov D. de marketing politic. -M: Literatur juridic, 2003. - 160 p..
10. Nezhdanov (Alchikov) DV Marketing politic n Rusia: ieri, astzi i mine. Ekaterinburg: Editura AMB, 2002 - 162 p.
11. Principiile i practica de Studii Politice: Coll. Materiale de conferine i evenimente
organizate de Asociaia politice tiine n 2002. M - 271.
12. AP Suprun, Yanov NV O nou privire la studiul de clasamente politice // Marketing i
cercetarea de marketing n Rusia. - 2003. - 4. - C. 19.
13. Opinia Fundaiei Publice (FOM) - Acces http://fom.ru/Politika/10946
14. Accesul gazeta- rus http://www.rg.ru/tema/gos/

35