3. El Diseo Grfico en Mxico.

1. El Diseo Grfico en el Mxico Contemporneo.

En el Panorama Mundial puede detectarse una relacin directa entre el desarrollo del diseo grfico y el
grado de industrializacin de un pas. En Mxico, esta actividad empez a asumir un papel importante y
recibi un impulso definitivo en 1968.
La Olimpiada de ese ao convirti al diseo grfico en un componente definitivo del medio ambiente visual
del pas. Al mismo tiempo, demostr a fabricantes y compaas locales, segn la opinin generalizada de
los profesores del ramo, la importancia de un programa grfico bien estructurado.
Segn Lance Wayman, diseador neoyorkino al que se debe el logotipo de Mxico 68 y la simbologa de las
estaciones de la lnea 1 del metro, entre otros smbolos, "durante la XIX Olimpiada hubo que desarrollar un
lenguaje grfico y un sistema de identificacin capaz de hablarle a un grupo multilingual".
En 1978, a 10 aos de distancia, el diseador luchaba por ascender al status del que goza cualquier otro
profesionista. Para muchos, segn Ricardo Harte, el diseador no es ms que alguien que "dibuja bonito",
de ah que muchos empresarios no busquen el verdadero profesionista y se aboquen ellos mismos, o
algn pariente o conocido, a la estructura de su propio programa de comunicacin. No son raros los casos
de quienes en un momento de inspiracin disean su propio logotipo, sin ninguna investigacin previa.
La confusin de trminos ha provocado que algunos diseadores se subestimen. En un principio se tuvo
que malbaratar el trabajo, y en la actualidad apenas unos cuantos cobran como debieran.
Las diferencias de precios entre diseadores, segn Geurts, no son buenas ni para l ni para el cliente, el
ltimo puede elegir al ms caro pensando que es mejor o desdear al barato creyendo que le entregar
un mal trabajo, cuando esta relacin no es en todos los casos directamente proporcional.
El diseo no es caro en Mxico, segn Aceves, lo que sucede es que el industrial no est acostumbrado a
pagarlo. Es en base a resultados como puede demostrarse la conveniencia de invertir en diseo. Dice
Geurts, el empresario que tiene para pagar por el diseo, lo hace. "Lo que se intenta conquistar es que
pague el hecho en Mxico".
Los padres del negocio
La corta historia del diseo en Mxico registra sobre todo en sus orgenes, reconocidos nombres de
extranjeros como el mencionado Wayman, los que dieron a conocer las verdaderas posibilidades del
diseo en Mxico. "A 10 aos de que aprendimos de estos profesionales, todava se les sigue llamando,
cuando afirma Gonzalo Tassier- la imagen corporativa de muchas compaas y hoteles de reciente
aparicin, bien pudo haber sido hecha en Mxico. Incluso los discpulos del mismo Lance Wayman, por
ejemplo. Y aunque respetamos mucho a los diseadores extranjeros porque nos vinieron a abrir las
puertas, creo que ya podemos hacer nuestros propios trabajos de diseo de acuerdo a nuestras
necesidades".
En ms de una ocasin, el empresario ha preferido el diseo norteamericano, a pesar de que cuesta 10
veces ms de lo que valdra aqu. Y aunque el extranjero sea buen diseador, puede ocurrir que no
conozca el perfil del pblico al que tendr que dirigir su mensaje. En un caso as, el desconocimiento del
idioma y del mercado mexicano puede ocasionar estruendosos fracasos. Sobre este tema, Harte opina que
la competencia con el diseador extranjero es saludable, ya que da la oportunidad para comparar calidad
y costo.
Gertus advierte que "si bien se responde cada vez ms a los requerimientos del industrial, ste necesita,
ante todo, resultados. Si el profesionista mexicano no puede drselos, tendr que recurrir al extranjero. En
ocasiones, el industrial que necesita proyectar la imagen de su empresa en el exterior, no slo para
vender sus productos, sino tambin, por ejemplo, para la obtencin de crditos, recurre a diseadores
extranjeros con experiencia internacional".
No obstante, muchos profesionales insisten en que el buen diseador mexicano es capaz de realizar, an,
este tipo de trabajos.
El nivel cultural de una gran parte de la poblacin parece imponer obstculos para el libre desarrollo de la
comunicacin grfica, coinciden los entrevistados.

Opina Tassier, los niveles culturales son una limitante. Para ello, la imposicin de estilos de comunicacin
visual de vanguardia, que en el mundo son masivos, en Mxico son inoperantes, ya que el nivel de cultura
visual del mexicano est muy lejos del que puede tener un europeo, por ejemplo. Segn Aceves, esto es
consecuencia lgica del subdesarrollo. "El surgimiento de una moda viene dado por una saturacin de
estilos. En ese momento, la innovacin se hace necesaria. En Mxico, an no hemos llegado a esa etapa
en el diseo grfico.
Con dolor profesional, el diseador suele estar al tanto de las tendencias mundiales, sabiendo que muchas
de ellas no tienen cabida aqu. Ante todo, el diseo debe cubrir las necesidades del pblico".
Por otro lado, segn la opinin de muchos, el profesional choca ms de una vez con la poca disposicin del
cliente para buscar soluciones. Segn Tassier, podra montarse un museo con todos los trabajos
rechazados. Diseos que a veces aparecen luego en el extranjero y prueban su eficacia. "La inseguridad
por parte del cliente o su falta de confianza en el diseador lo obliga a que no acepte un trabajo hasta que
ste no es visto y probado en otro pas".
Los diseadores tambin coinciden en denunciar que el principal obstculo al realizar su trabajo es la
calidad de los materiales. En Mxico, opina Tassier, el diseador que logre obtener una mediana calidad
grfica, merece un premio. Adems, la poca variedad de papeles, colores, plumones y pigmentaciones es
otra limitante.
Para Aceves, la escasez de estos productos es reflejo de la economa del pas. "La demanda de estos
productos es mucho menor aqu que en Estados Unidos, donde el mercado de diseadores es tan amplio
que una industria puede abocarse a cubrir la demanda de ms de 200mil individuos que utilizan equipos
de dibujo especiales".
En Mxico, en cambio, el mercado de estos productos se reduce al personal de unas 6 u 8 compaas de
diseo (esto era en 1978) y unos cuantos profesionales independientes.
Monterola apunta que "el campo de trabajo potencial del diseo grfico es enorme. Se enfrenta a un
mercado en el que el lanzamiento de productos requiere del diseo constante de etiquetas, carteles, etc.
Adems, es claro que Mxico deber incursionar de forma creciente en el rea de competencia
internacional, en la que la imagen del producto es un factor de competitividad importante".
Por ahora, la existencia de escuelas de diseo (unas 16 entonces) obedece a la demanda de desarrollo en
el que, a juicio de Aceves, el diseador debe comprender su posicin dentro de las interrelaciones
socioeconmicas nacionales y aceptar su dependencia de la realidad.
Tambin debe encarar su actividad como un servicio, an no conocido y en ocasiones rechazado.
Bsicamente debe despojarse de la investidura de genio inventor que labora en el aislamiento en espera
de una idea.
2. Escuelas al aire libre
Tras el estallido de la Revolucin, el sueo de Gerardo Murillo y su "Centro artstico" de pintar los muros de
la Escuela Nacional Preparatoria qued suspendido. Murillo, decepcionado abandon el grupo y se retir a
Europa.
Sin embargo, un grupo de estudiantes tom la estafeta y en 1911, comandados por David Alfaro Siqueiros.
Luis G. Asnsolo y Romano Guillermn, levantaron una huelga en la Academia de San Carlos. Con sta, los
estudiantes exigan la destitucin del director, el arquitecto Antonio Rivas Mercado, as como de los
profesores extranjeros. Su principal peticin era la de una reestructuracin de los programas de estudio.
Puesto que la huelga se prolong an ms de lo previsto, el nimo de los estudiantes fue disminuyendo y
los ms activos, como Orozco, se dedicaron al dibujo de caricaturas. El resto, comenta Raquel Tibol, "se
refugiaron en una bohemia que debilit sus impulsos". As como se encontraban, fue fcil que un pintor de
poca envergadura como Alfredo Martnez influyera en ellos y los sumergiera en la corriente impresionista.
Fue as como surgi la Escuela al Aire Libre de Santa Anita, a la que Martnez llam como la aldea de los
impresionistas de Francia: Barbizn. As como sta, surgieron otras escuelas al aire libre, las cuales no
habran tenido mayor importancia si en ellas no se hubieran formado grandes pintores del renacimiento
pictrico mexicano.
A pesar de que las escuelas al aire libre funcionaban como rudimentarios talleres donde cada estudiante
plasmaba sus obras de forma individualista e indisciplinada, fue ah donde, lejos de la exigencia de la
Academia, definieron su camino, dejaron aflorar sus inquietudes y su creatividad.

3. El Machete
En Mxico, David Alfaro Siqueiros combin la crtica social con la fe en el progreso. Propona la
universalizacin mientras atacaba los valores burgueses. El artista, a pesar de aceptar el nuevo lenguaje
plstico, destacaba la natural fisonoma racial y local que aparecer en nuestra obra inevitablemente.
Para el artista los rasgos propios emergeran tanto del espritu constructivo (de los ismos) como de los
aportes autctonos y populares.
El principio de unidad orgnica de la revolucin en el arte y la poltica se plasmaba en el peridico El
Machete, rgano de difusin del Sindicato de los Obreros, Tcnicos, Pintores y Escultores de Mxico. El
Machete public su manifiesto y lo dedic a las clases obreras y campesinas oprimidas. Reivindicaba las
particularidades de las tradiciones indgenas y del arte popular local, propugnaba la funcin educativa y
propagandstica de la pintura mural en su carcter de arte monumental y pblico. Jos Clemente Orozco
sostuvo que Las razas del continente americano estn empezando a darse cuenta de su propia
personalidad. Crea en la responsabilidad compartida por Hispanoamrica y Angloamrica de crear una
civilizacin americana autntica. En lneas generales, los muralistas mexicanos abordaron la historia de
Amrica/Mxico con la idea de un progreso nacional y popular. Diego Rivera profundiz la bsqueda de una
respuesta al problema del arte para el pueblo en trminos indgenas, intentando comprender y utilizar
en forma creativa las estructuras y las fuentes literarias e iconogrficas precolombinas. Los muralistas
mexicanos fueron muy influyentes en toda Latinoamrica al reafirmar las producciones artsticas indgenas
y populares, al ir ms all del gusto por lo pintoresco y crear un arte nacional para el pueblo.
4. Taller de la Grfica Popular
Era mediados de 1937, el tercer ao de Lzaro Crdenas en el gobierno, cuando menos de una docena de
jvenes entusiastas discutan sobre trabajo artstico y compromiso poltico en un local de una calle de
prostitutas. Con dos prensas de mano y un viejo litgrafo dispuesto a compartir experiencias, hablaban de
un colectivo de trabajo con una inscripcin de 15 pesos. Menos de un ao despus, el flamante Taller de
Grfica Popular (TGP) estrenaba estatutos, logotipos, una vieja pero til prensa litogrfica y un nuevo local
en Belisario Domnguez, con tres cuartos: uno para imprimir, otro para grabar y el tercero para vender y
hacer asambleas. De este humilde origen saldra una produccin grfica que dio al grabado mexicano una
fisonoma propia y reconocida en el mundo.
Pero la generacin espontnea no existe. Muchos de los miembros del TGP haban participado en la Liga
de Escritores y Artistas Revolucionarios, la LEAR, surgida a raz de la campaa presidencial de Crdenas.
Por medio del trabajo en equipo, los miembros de la LEAR, muchos de ellos miembros del Partido
Comunista, organizaron congresos, mesas redondas, conferencias ilustradas, obras de teatro, conciertos y
talleres para obreros. En la Seccin de Artes Plsticas, los pintores, escultores y grabadores publicaron
Frente a frente, revista de propaganda; elaboraron carteles, volantes, murales transportables y otros en
escuelas y mercados, as como enormes telones de papel (hasta 15 x 20 m) para las asambleas de
organizaciones populares y sindicatos, que implicaban a veces sesiones ininterrumpidas de 20 horas de
trabajo para el grupo responsable de tenerlos a tiempo.
La LEAR fue un esplndido espacio de aprendizaje y una valiossima posibilidad de dar al arte un nuevo
sentido por su contacto con las masas. Sin embargo, este espacio de compromiso cultural, sin duda el
mejor de su tiempo en Mxico, se diluy hacia principios de 1937 por el burocratismo de muchos
miembros que, de manera oportunista, se integraron slo para obtener un trabajo pagado por el gobierno.
En contraposicin a tal postura los fundadores de TPG s mantuvieron su militancia revolucionaria por
medio del arte.
El primer cartel realizado en el Taller de Grfica Popular fue para felicitar a la Confederacin de
Trabajadores de Mxico; a ste siguieron otros en apoyo a la Repblica espaola y contra el franquismo,
con figuras caricaturizadas del generalsimo. Durante la expropiacin petrolera llevada a cabo por
Crdenas (1938), hubo una generosa produccin de carteles, llamando al pueblo a colaborar y criticando a
los Estados Unidos mediante la emblemtica figura del To Sam. Conforme la produccin se incrementaba,
los artistas fueron depurando sus formas, integrndolas cada vez con mayor eficacia y sin perder la
creatividad.
En esta dcada de los treinta, todo Mxico se sacuda con la poltica; por todos lados vibraba la necesidad
de hacer cumplir las promesas que la Revolucin haba dejado pendientes y que Crdenas se propona
concretar. Las organizaciones de masas apostaban, una vez ms, a que su voz fuera escuchada. Pero el
pas no slo miraba hacia adentro, sino que comparta la preocupacin por una confrontacin mundial que

se vea venir irremediablemente.

Numerosas agrupaciones de artistas y escritores democrticos y de izquierda en diversas partes del
mundo, unieron esfuerzos para enfrentar al nazi fascismo haciendo del arte un arma ms. En Mxico,
primero la LEAR y despus el TGP, se unieron a la consigna de frente nico establecida por la Unin
Sovitica, con lo que se dispusieron a combatir al imperialismo, al nazismo y a la guerra. Las obras del
Taller abordaron esta doble vertiente que trataba, tanto temas nacionales como internacionales.
Otro encargo temprano, por ejemplo, fue precisamente una serie de carteles para Liga Pro Cultura
Alemana, organizacin del exilio alemn que combata al nazismo de su pas. Los 18 carteles de esta serie
son un magnfico ejemplo del tipo de trabajo que se propona esta organizacin, y que mantuvo hasta
principios de los aos cincuenta, la representacin realista en carteles, volantes, hojas volante, calaveras e
ilustraciones, es decir, todo aquello que tuviera posibilidad de llegar a un pblico amplio. Los carteles
realizados en blanco y negro se pegaban en las calles de ciudades como Mxico o Guadalajara donde, a
pesar de su pequeo formato competan por su calidad en forma ventajosa con los de los espectculos
como peleas de box y corridas de toros.
El tema era siempre poltico, social o de denuncia, apoyando a los sindicatos y a organizaciones populares,
agrarias o de obreros y maestros, gremios que la mayora de las veces, tenan una escassima capacidad
de pago. El alma del TGP era llevar el arte a las masas, por lo que, a fin de cumplir con los encargos, se
opt por el moderno linleo de fcil reproduccin y menos caro que el zinc o la madera material que
supieron explotar al mximo; un miembro recuerda que con 10 pesos de linleo podan hacer hasta ocho
grabados. La forma de trabajo consista en investigar el tema a fin de contar con los elementos esenciales.
Despus se haca una propuesta colectiva o individual que se discuta en grupo y, por ltimo, se realizaba
el grabado. Parece sencillo, pero muchas veces se tena el tiempo encima, a lo que debe agregarse que en
el grabado hay poca posibilidad de corregir y la mano debe ser firme y decidida. An as, el gran oficio de
Leopoldo Mndez (director y cabeza del taller desde su fundacin hasta 1952), Luis Arenal, Pablo
OHiggins, Jos Chvez Morado, Alfredo Zalce, ngel Bracho, Francisco Dosamantes, Everardo Ramrez,
Alberto Beltrn, Mariana Yampolski, y muchos otros que pasaron temporalmente por el TGP, evidencia la
excelente calidad que alcanzaron, a pesar de que la produccin en el taller no implicaba ganancias; haba
que mantener las mquinas, las gubias y buriles, y pagar el alquiler de los sucesivos locales. Si se hacan
obras individuales, cada quien costeaba los gastos de los materiales y de la impresin, y a veces, no
faltaba alguien a quien haba que prestarle para el camin.
Si la obra estaba en funcin de un asunto concreto y se propona llegar a amplias capas de la poblacin, el
lenguaje esttico elegido era el del realismo para que las figuras y objetos representados fueran
fcilmente identificables.
Al referirse a esta forma de expresin Leopoldo Mndez expuso ms de una vez que el gran maestro del
TGP fue Jos Guadalupe Posada, ya que las formas plsticas de este precursor de la modernidad en
Mxico, de enorme simplicidad expresiva, siempre estuvieron entretejidas con las aspiraciones, alegras y
temores de las clases populares, vocacin con la que se identificaban plenamente los miembros del taller.
La llegada de artistas espaoles exiliados introdujo algunas novedades en el viejo lenguaje sovitico y
alemn, que aunque enriquecieron el trabajo de los grabadores del taller no los apart del desarrollo de un
estilo propio y reconocible.
Cuando estall la Segunda Guerra Mundial en el otoo de 1939, el taller realiz varias series de carteles
pro soviticos, tanto en la capital como en provincia.
Mientras dur el conflicto, alternaron la temtica blica soldados, botas, bayonetas, pueblos masacrados,
la amenaza de la bomba con problemas mexicanos como el alza de precios, crticas al gobierno, etc., y al
final de la conflagracin, se hicieron carteles exaltando la victoria.
A muy poco de su inicio, la labor desarrollada en el creativo espacio del TGP atrajo a artistas extranjeros,
hombre y mujeres como el boliviano Roberto Berdecio o el ecuatoriano Galo Galecio. Entre los
estadounidenses destacaron Elizabeth Catlett y, sobre todo, Pablo OHiggins, quien adoptara a Mxico
como su patria. Mencin especial merece Hannes Meyer, arquitecto de origen suizo y maestro de la
Bauhaus quien al integrase al taller en 1942 dio un fructfero impulso a la editorial La Estampa Mexicana,
encargada de publicar varios lbumes y libros del TGP que han perdurado, a diferencia de los carteles y
volantes que muchas veces se perdieron. Los intercambios establecidos con estos visitantes tambin

tuvieron eco fuera de Mxico. En Los ngeles, por ejemplo, Gloria y Jules Heller crearon el Graphic Arts
Workshop, que funcion de manera semejante a su contraparte mexicana.
A travs de estos contactos con otros pases, adems de exposiciones en Mxico, la obra del TGP fue
presentada en varias muestras en el extranjero, donde obtuvo amplio reconocimiento. Despus de la de
Posada, la grfica realista del TGP fue la que consolid una imagen del grabado mexicano, tanto en el pas
como fuera de sus fronteras, por su fuerza expresiva y el carcter pasional de su propaganda poltica y
social.
5. La historieta en la prensa moderna.
La historieta, cmic, monitos o muequitos, como tambin se las llama, tienen una gran importancia en
Mxico, estimndose que en su edad dorada (los aos 40 y 50), una sola de sus revistas poda alcanzar
una tirada diaria de 350.000 ejemplares (con dos ediciones dominicales) y dado que un mismo ejemplar
era ledo de media por cinco individuos, permitieron que por primera vez entre cinco y diez millones de
mexicanos compartiesen "en sincrona los mismos deleites culturales". Todava en 1989, mantenan la
capacidad de lectura de un 61 % de la poblacin y constituan el 80 % de las publicaciones peridicas,
aunque poco despus el propio cmic mexicano (el creado por los autores nacionales) entrara en un
perodo de crisis que dura hasta la actualidad. En cualquier caso, Mxico ha sido el mximo productor de
Occidente, en trminos cuantitativos.
Con la renovacin tecnolgica de la prensa y la introduccin de la rotativa que impulsa el periodismo
industrial, los diarios haban empezado, sin embargo, a comprar los derechos de tiras extranjeras. En la
segunda dcada del siglo ya hay varios suplementos dominicales con seccin de monitos, muchas de ellas
basadas en series estadounidenses, que empiezan a presentar un amplio abanico de personajes tpicos
mexicanos como los charros aunque todava ignora a los pueblos autctonos. Son Don Catarino y su
apreciable familia y Chon y Smith, ambas creadas en 1921 por el guionista Carlos Fernndez Benedicto
para El Heraldo de Mxico, a las que seguirn Mamerto y sus conocencias (1925), El seor Pestaa (1927),
Adelaido el conquistador (1928) y Segundo I, Rey de Moscabia (1934) en El Universal[9] peridico ste que
las haba encontrado gracias a un concurso convocado ex profeso.[10] Otra serie destacada es Chicharrn
y el Sargento Pistolas, publicada desde 1936 en el diario Exclsior.[10]
La primera historieta "seria", es decir de grafismo realista, no aparece hasta 1936: Es guila Blanca de
Alfonso Tirado.
6. La historieta como diversin
Algunas tradiciones precolombinas, a la que pertenece el Cdice Nuttall en escritura mixteca y ciertos
catecismos nhuatl del siglo XVI, pueden ajustarse la definicin de historieta pero dado que "la prefiguran
por el lenguaje, pero no por el sistema de reproduccin y tampoco por los destinatarios", [5] no son
consideradas como tales por todos los tericos, ya que muchos consideran la historieta como un producto
cultural de la modernidad industrial y poltica occidental que surgi en paralelo a la evolucin de la prensa
como primer medio de comunicacin de masas, y buscan la primera historieta entre las reproducidas en
ella.
La primera historieta publicada en la prensa mexicana es "Rosa y Federico. Novela ilustrada
contempornea" de Jos Toms de Cullar/Jos Mara Villasana, que vio la luz en el peridico de breve vida
La Ilustracin Potosina en 1869. [6] Otros autores como Jess T. Alamilla, Daniel Cabrera, Jess Martnez
Carrin, Alejandro Casarn, Constantino Escalante, Juan Gaitn, Rudolph Mller, No y sobre todo Santiago
Hernndez, tambin desarrollan posteriormente historietas breves donde satirizan a los polticos y a la
sociedad del pas en general.
Durante el Porfiriato (1876- 1911), perodo de estabilidad y mucho progreso econmico en el pas, se
desarrolla en la prensa del pas una nueva historieta de divertimento, ms neutra polticamente, obra de
autores como Carlos Alcalde, Ernesto Garca Cabral, Rafael Lillo, Eugenio Olvera, Jos Clemente Orozco,
Santiago R. de la Vega y Julio Ruelas.
La primera serie peridica de monos fue distribuida, sin embargo, a partir de 1880 por la cigarrera "El
Buen Tono" que inserta en cada cajetilla la "Historia de una mujer", una serie de 102 litografas ejecutadas
por el pintor cataln Eusebio Planas. [7] Posteriormente, tambin se publican series en la prensa como Don
Chepito de Jos Guadalupe Posada y Aventuras de un tourista (1903-04), de Martnez Carrin, ambas con

protagonista fijo. Las historietas publicitarias de "El Buen Tono" seran continuadas a partir de ese mismo
ao por Juan Bautista Urrutia.
Desde principios de siglo, se hace notar la influencia de la historieta moderna estadounidense, surgiendo
las primeras series mexicanas con globos de dilogo, lneas cinticas y onomatopeyas dibujadas, que
adems se basan argumentalmente en las yanquis: Las aventuras de Adonis (1908) de Rafael Lillo y
Macaco y Chamuco, aventuras de dos insoportables gemelos (1912) de M. Torres.
A causa de la Revolucin mexicana, prolifera al mismo tiempo una historieta politizada y belicosa,
generalmente conservadora, en la prensa, destacndose series como "Sisebuto" (1909-10), de Prez y
Soto y personajes como Panchito el corto, de Alcalde y Olvera al que el estudioso Armando Bactra
considera "nuestro The Yellow Kid autctono."
7. La primera historieta mexicana Rafael Lillo
Rafael Lillo (R. Lillo/ Raff). Segn el libro Puros cuentos, es autor de la primera historieta mexicana: Las
aventuras de Adonis, publicada en 1908. Comenz a trabajar en 1904. Public en El Mundo Ilustrado
(1909), Actualidades (1909), en El Ahuizote (1911), Ojo Parado (1912), Multicolor (1913) y La Risa, entre
otras. Us seudnimos como R. Lillo y Raff.
Rafael Lillo de origen Catalln, despus de estudiar en la Academia de San Carlos, empez a trabajar para
Publicaciones Spindola en 1904, Al principio como ayudante, y despus de 1907 se vuelve dibujante titular
de El Mundo Ilustrado, ah comienza a hacer portadas, cabezas y vietas, hasta llegar a incursionar en el
dibujo humorstico, y de ah empieza ha gestarse la posibilidad de hacer la primer historieta.
El 5 de Julio de 1908, resultado de la venta del peridico y de darle una nueva lnea al mismo, aparece la
que es considerada segn los expertos la primera historieta propiamente dicha: Las aventuras de Adonis.
La serie se public por seis meses y consta de 25 planchas(episodios).
Es el primer relato en que se marca la secuencia entre cada vieta, tiene un personaje fijo con nombre
(Adonis el Perro), hay seriacin entre las notas y lo ms importante se utilizan los globos.

8. La publicidad ilustrada Urrutia.

Nios fumando, mujeres embarazadas con un cigarrillo en la boca, o damas masculinizadas que degustan
del tabaco son algunas de las imgenes de las historietas que Juan Bautista Urrutia cre para la publicidad
de la fbrica de cigarros El Buen Tono a principios del siglo pasado.
Las historietas de El Buen Tono, de Juan B. Urrutia 1909-1912 , quien presenci la transformacin de la
poca posrevolucionaria, y tambin realiz trabajos para EL UNIVERSAL.
Si vemos los rumbos que tomaba la publicidad de aquellos das, nos damos cuenta de que no haba reglas
como las que existen ahora, se careca de estudios de mercado y haba una gran ingenuidad en sus
contenidos.
Francisco I. Madero o Emiliano Zapata aparecan como parte de un mensaje publicitario, y al propio
tiempo, la venta de cigarros de chocolate a nios con la marca de El Buen Tono hablan de la induccin al
tabaco desde la niez.
La historieta mexicana no tena, como ahora, la influencia de Estados Unidos, sino las tendencias de
Francia y de Espaa.
En 1922, Juan Bautista Urrutia crea a "Ranilla", un rechoncho fumador que pronto protagoniza sus propios
cuadernillos, convirtindose en el primer personaje autnticamente popular de la historieta mexicana. El
"Buen Tono" se asocia con la Cervecera Moctezuma de Orizaba y as los personajes de Urrutia, que
siempre se meten en problemas, los resuelven fumndose un cigarro de "El Buen Tono" o bebiendo una
cerveza Moctezuma.
9. El cartn en la Revolucin (1911-1934)

En mayo de 1911 Porfirio Daz es desterrado y Francisco Len de la Barra ocupa la presidencia hasta que
Francisco I. Madero gana las elecciones. Romntico en sus concepciones polticas enfrente el error de
nombrar en su gabinete a "porfiristas reconocidos" por su lado, Zapata lo desconoce lanzando "El Plan de
Ayala". Consecuentemente, se multiplican las rebeliones en todo el pas. La inestabilidad del gobierno de
Madero es duramente denunciada por la prensa satrica en Multicolor (1911-1914) al frente.
Cada error de Madero es terriblemente ridiculizado por los pinceles de Garca Cabral, Atenedoro Prez
y Soto, Canta, Santiago R. de la Vega y Clemente Islas Allende. Los caricaturistas Pruneda (Sr.,
lvaro y Salvador, hijo), hacen lo propio en Tiln-Tiln (1911). La libertad de que gozan los dibujantes se
trunca con los asesinatos de Madero y Pino Surez en 1913. As el rechazo generalizado a la dictadura de
Victoriano Huerta y los levantamiento armados, terminan en 1914 con el gobierno usurpador.
Nuevamente, los caudillos revolucionarios se disputan el poder. As, Venustiano Carranza ocupa la silla
presidencial. En 1917, se proclama la Constitucin Poltica de los Estados Unidos Mexicanos y nace el
diario Exclsior, un ao antes apareci El Universal.
En 1920, con el inicio del ciclo corto de la revolucin mexicana se atestigua el asesinato de Carranza y
lvaro Obregn ocupa la titularidad del ejecutivo. Por su parte se fortalecen los peridicos de gran formato
y en sus pginas aparecen historietas como El Chupamirto de Jess Acosta Cabrera. Obregn intensifica
la reconstruccin nacional, crea el sistema bancario y organiza a los obreros por medio de centrales como
la CROM, asegurando as su control.
En 1924, Plutarco Elas Calles es elegido presidente y una vez ms la censura se instala como poltica
gubernamental. El caricaturista Juan Arthenack logra deslizar su crtica en Tu-Tan-Kamen (1924), al igual
que Jos Clemente Orozco a travs de El Machete (1924-1938). Diversos problemas de carcter sociopoltico desencadenan la guerra cristera y el rompimiento del Estado con la Iglesia. La lucha por la
sucesin presidencial alcanza su mxima crudeza con el asesinato de lvaro Obregn, candidato electo
para el periodo 1928-1932.
Calles funda el Partido Nacional Revolucionario para asegurar su influencia y la transmisin pacfica del
poder. Sucesivamente, desfilan por la presidencia Emilio Portes Gil, Pascual Ortz Rubio y Abelardo
Rodrguez, a este periodo se le conoce como Maximato. El fortalecimiento de las instituciones y de los
diarios de circulacin nacional influyen en la vida poltica del pas. Peridicos como La Prensa, El Nacional,
El Universal y Exclsior, ubican a los caricaturistas en las pginas editoriales.
De esta forma nace el llamado Cartn Editorial. Destacan Andrs Audiffred, ngel Zamarripa "Fa-Cha"
y "El Chango" Garca Cabral, quien junto a Manuel Horta dirige El Fantoche, "el semanario loco" (192930), que adems, de El Turco (1931) son las pocas publicaciones satricas en el Maximato. Por El Fantoche
desfilan las plumillas de Guerrero Edwards, Cadena M, Incln y "El Chamaco" Miguel Covarrubias.
10.Art Dco en Mxico (1920-1945)
Estilo decorativo que debe su nombre a la Exposition Internationale des Arts Dcoratifs et Industriels
Modernes, realizada en Pars, en 1925, aunque sus orgenes deben buscarse en la primera dcada del
siglo. Sucesor del Art Nouveau (Arte nuevo), pone nfasis en el uso de materiales que este estilo haba
impuesto: laca, marfil, bano, cristal, pero a diferencia de l prefiere las formas geomtricas, simples y
masivas, y las combinaciones de colores estridentes. Fue revalorizado como estilo decorativo a partir de
1960.
Una de las caractersticas ms importantes del Art Dco es la capacidad para traspasar las fronteras hacia
los pases interesados en esta nueva tendencia del arte. En cada nuevo lugar adquiere matices propios
derivados de las interpretaciones que cada uno hace del estilo. En Mxico una de las tendencias que
adquiri fue la combinacin de elementos de la tradicin folklrica artesanal con el lenguaje formal
caracterstico del dec.
As, en Mxico, la etapa de renovacin -los aos inmediatamente posteriores a la Revolucin Mexicanacoincide cronolgicamente con esta tendencia.
El ambiente mexicano de esta poca es favorable para la llegada y asimilacin del dco, por tres razones
fundamentales:
1) La importacin de artculos de uso cotidiano. Material de difusin: Constituido por pelculas que
ofrecen el modo de vida dco, por medio de la proyeccin de los objetos decorados y de actitudes
que reflejan la atmsfera propiciada por esta tendencia. Por otro lado, la circulacin de
publicaciones peridicas, cuyo diseo editorial ofrece nuevas posibilidades formales, atractivas
para un gran nmero de artistas e ilustradores mexicanos de la poca, como Ernesto Garca Cabral
y su participacin en la conocida Revista de revistas.
2) Enseres domsticos: La apertura comercial experimentada en esos aos, as como la importacin
de objetos de manufactura tanto europea como estadounidense -y su consecuente venta en los
grandes almacenes del momento-, es paulatinamente generadora de un gusto y demanda que, a la
vez de ser funcionales, embellezcan el espacio habitacional.

3)

Inters por la transformacin fisonmica del pas. Existe un claro inters, por el estado y la
sociedad en general, por modernizar la fisonoma del pas. En consecuencia, se aceptan diversas
tendencias artsticas, capaces de ofrecer un lenguaje formal que satisfaga esa necesidad, las
caractersticas plsticas de esta estructura esttica combinan tradicin y vanguardia y se adaptan
perfectamente al ideal de modernidad del gobierno y la lite de Mxico. As, proliferan edificios,
plazas y colonias, monumentos civiles y gubernamentales que en sus aspectos formales, estn
influidos por el Art Dec

Estos tres factores son fundamentales para la consolidacin del dco, cuya propuesta plstica puede
resumirse en el uso de la geometra, como base primordial de su lenguaje formal; en la presencia de
elementos iconogrficos tanto de la fauna y la flora locales como palmeras, cactus, garzas, guilas,
pelcanos, etctera, como a las culturas ajenas; o ancestrales, que en el caso mexicano se dan en la
reinterpretacin de motivos extrados del pasado prehispnico. Sin embargo el dco va ms all de los
elementos formales; involucra conceptos y anhelos que hacen de la vida diaria una grata experiencia
esttica.
Existen motivos provenientes de temas especficos que por su constante repeticin se convierten en
smbolos, tal es el caso, de la industria, la electricidad y los avances tecnolgicos del momento (como
aviones, locomotoras y automviles), estilizados en composiciones grficas y pictricas decorativas, as
como en frisos y relieves arquitectnicos; haciendo uso de recursos plsticos como el stream line (recurso
arquitectnico; creado en Estados Unidos en los aos veintes y treintas) y el zigzag recrean fuerzas
generadoras del universo como el fluir del agua, la luz, el movimiento y la velocidad. As mismo,
representa al hombre en actitudes de fuerza: como atleta, obrero y atlante y a la mujer en actitudes
desafiantes de emancipacin femenina (deportistas, flappers que fuman o toman). De tal forma el dco es
uno de los aspectos que caracterizan a este perodo histrico, parteaguas de la proyeccin del Mxico
moderno, dentro de las diversas bsquedas y definiciones de la identidad nacional a nivel cultural en las
primeras dcadas de nuestra centuria.
11.Diseo Grfico en Mxico de 1920 a 1960
a) Gabriel Fernndez Ledesma
Naci en la ciudad de Aguascalientes en el estado del mismo nombre el 30 de mayo de 1900. Gracias a
una beca otorgada por el estado viaj a la ciudad de Mxico e ingres a la Escuela Nacional de Bellas
Artes. En 1925 ense dibujo en la Secretaria de Educacin Pblica y muy pronto trabaj promoviendo la
cultura. Dirigi la pionera revista de artes plsticas Forma, que compendiaba el vasto y complejo mundo
del arte de finales de los veinte por medio de artculos e ilustraciones. Fund la escuela libre de escultura y
talla directa, y en 1926 estableci un Centro Popular de Arte en San Pablo. Gui a muchos nios pintores
en su vocacin y exhibi sus trabajos en la Feria Mundial de Sevilla en 1929. Junto con Fernando Leal,
Ramn Alva y otros, constituy el movimiento 30-30! que con sus demandas y manifiestos intentaba un
cambio total en la enseanza del arte. Fue miembro fundador de la Liga Revolucionaria de Escritores y
Artistas y con la ayuda de la Secretaria de Educacin Pblica, exhibi una seleccin del trabajo de sus
colegas en Pars en 1938 bajo el ttulo de LArt dans la vie politique mexicaine (El arte en la vida poltica
de Mxico). En 1944 obtuvo el apoyo de la Guggenheim Foundation y colabor en la edicin y publicacin
de diversos libros sobre arte popular mexicano. Adems de sus actividades como pintor, editor, grabador y
litgrafo, Fernndez Ledesma tambin se dedic al diseo escnico, al teatro de marionetas y la fotografa
y fue uno de los ms prolficos en el arte moderno mexicano. Muere en la ciudad de Mxico el 26 de agosto
de 1983.
Algunas de sus obras ms importantes son:
1.- El ebanista 1925

2.- New York 1922 3.-Portada de Mexican Art and Life 4.- Malabarista

5.- Nia 1925

6.- Figuras prehispnicas

b) Francisco Daz de Len

Naci en la ciudad de Aguascalientes el 24 de septiembre de 1897, y estudi en la Escuela Nacional de
Bellas Artes bajo la tutela de Leandro Izaguirre y Germn Gedovius. Su primer trabajo muestra una
marcada influencia del impresionismo y del postimpresionismo, pero como la mayora de sus compaeros
se asociaba con las Escuelas al Aire Libre, asimilando las innovaciones estticas basadas en la libre
expresin. Como maestro, dirigi la Escuela de Pintura al Aire Libre de Tlalpan, donde se enfatizaba en la
grfica. En 1929, fund un taller de grabado en la entonces Escuela Central de Artes Plsticas, dirigido por
Diego Rivera, de donde lleg a ser director en 1933. En 1938, cre la Escuela de Artes del Libro, la primera
escuela de grabado en Mxico, y su carrera de pintor pas a un segundo plano, ya que su atencin se
enfoc en el grabado, las artes grficas y el diseo y produccin de libros, siendo el principal renovador del
arte de la estampa en Mxico. Fue director de arte de la revista Arte y vida mexicana de 1938 a 1939. Fue
miembro del Seminario Mexicano de Cultura y de la Academia de Artes. Muri en diciembre 29 de 1975 en
la ciudad de Mxico.
Francisco Daz De Len fue uno de los grabadores ms importantes y prolficos del siglo XX en Mxico.
Realiz todas las tcnicas de grabado: en madera, linleo, metal y otras. Su obra es muy extensa y la
cantidad de grabados sobrepasa los 1,500. Fue maestro de numerosos grabadores e influy en casi todos
los artistas de su generacin.

c) Roberto Montenegro
Nacido en Guadalajara, Jalisco en 1881, el pintor y muralista Roberto Montenegro, hered su amor al arte
de su to, quien le dio sus primeras lecciones de pintura. Contribuy con ilustraciones y vietas en la
Revista Moderna y ms tarde se mud a la ciudad de Mxico. Estudi en la Academia de San Carlos bajo la
tutela de Julio Ruelas, Antonio Fabrs y Germn Gedovius. Vivi en Europa hasta 1921, donde trabaj con
importantes artistas espaoles, franceses y belgas. En Mxico, Jos Vasconcelos lo comision para realizar
diversos murales en la Secretaria de Educacin Pblica, en la Escuela Benito Jurez, en la Librera
Iberoamericana y en la Escuela Nacional de Maestros. Como escritor y crtico, junto con otros artistas
contemporneos, trat de apartar la atencin del arte europeo introduciendo el arte popular mexicano al
pblico. Su vasto conjunto de obras incluye pintura, grabado, ilustraciones de libros, vietas y vitrales. Fue
fundador de la Academia de Artes, y muri en Morelia, Michoacn en 1968.

d) Josep Renau
Estudia Bellas Artes en Valencia entre 1919 y 1925. Se dedica al cartel publicitario y en los aos 30 trabaja
para revistas como Estudios, Taula de Lletres Valencianes, Cuadernos de Cultura. En 1931 se afilia al
Partido Comunista de Espaa y funda la Unin de Escritores y Artistas Proletarios en 1932 y la revista
Nueva Cultura, la cual tiene vida entre 1935 y 1937. Durante la guerra antifascista realiza carteles de
propaganda a favor de la Repblica Espaola. En 1936 es director general de Bellas Artes, presidente del
Consejo Espaol del Teatro y director de propaganda grfica del Comisariado General del Estado Mayor
Central.
Se le encomienda la tarea de salvaguardar el patrimonio artstico nacional durante la Guerra Civil. Con
motivo de la realizacin del Pabelln de Espaa en la Exposicin Internacional de Artes y Tcnicas de Pars,
en 1937, encarga a Picasso la realizacin del Guernica.
En Enero de 1939, junto con otros miles de personas, tiene que cruzar la frontera hacia Francia, al ser
tomada Barcelona por las tropas fascistas. Es internado en el campo de refugiados d'Argelers y consigue
un visado para Mxico en Mayo de 1939. En este pas trabaja para revistas espaolas en el exilio. Al
tiempo que colabora con David Alfaro Siqueiros. Produce tambin obras propias como los murales del
Casino de Cuernavaca. En 1958 deja Mxico para instalarse en Berln Oriental ( Repblica Democrtica
Alemana ) donde sigue su trabajo, realizando murales y fotomontajes ( de esta poca son Fata Morgana
USA - 1967 y The american way of life - 1977 ). Aunque nunca deja de residir en Berln, realiza varios
viajes a Valencia a partir de 1976. En 1978 lega su obra a la Funcin Josep Renau, que en estos momentos
se encuentran depositados en el IVAM. Muere en Berln en 1982. La obra de Josep Renau, es el
fotomontaje.
e) Miguel Prieto.
Miguel Prieto nace en 1907 en Almodvar del Campo, Espaa. Fue pintor, diseador grfico, escengrafo,
ilustrador de libros y tipgrafo. Lo mismo puede decirse de su inquietud ideolgica y participacin poltica,
siendo militante del partido comunista y parte del grupo de los artistas revolucionarios que consideraban
que el arte deba servir a las masas. Desde el comienzo de la Guerra Civil, Miguel Prieto defiende la causa
de la Repblica. Para ello realiza visitas al frente y hace representaciones para soldados con el teatro
guiol La Tarumba, creado por l. Tambin ilustr libros y algunas de las principales revistas culturales
publicadas por la izquierda. Manej el lenguaje visual de corrientes partidarias de la modernizacin del
arte espaol.
Al final de la Guerra Civil y tras su paso por los campos de concentracin franceses, se exilia en Mxico en
el ao de 1939 donde trabaja hasta su muerte. Miguel Prieto arm y dise folletos y revistas para la
prensa republicana. Posteriormente, Prieto se integr al primer comit editorial de la revista Romance, la
cual destac dentro de las publicaciones culturales, al grado que la utilizara como una gua para sus
nuevos trabajos.

El teatro guiol en un frente de guerra, ca. 1938

Romance, nm. 1, 1940

Con Romance Prieto establece su trabajo como editorialista visual. Aunque la pintura era su primera
vocacin, la tipografa le permiti explorar la composicin y el equilibrio en el diseo. Otra publicacin
importante dentro de sus primeros trabajos editoriales es Ultramar, donde combina tres tipos diferentes de
fuentes. Este recurso tipogrfico fue utilizado reiterativamente en la mayora de las publicaciones en las
que interviene. En 1947, a Miguel Prieto le es encargada la Oficina de Ediciones del INBA. As, los
programas, catlogos, invitaciones, carteles, libros y boletos de entrada al Palacio de Bellas Artes fueron
diseados por este artista. El material de distintos departamentos como el de artes plsticas, msica,
teatro o literatura, era enviado a sus oficinas donde haca el diagrama de acuerdo con los modelos que
haba diseado para cada tipo de acto. Los programas de mano, invitaciones y boletos se realizaban bajo
un mismo patrn, en los que se modificaba el color del papel, el color de la impresin o ambos, pero que
mantenan la imagen de cada tipo de espectculo. A cargo de esta oficina disea y forma varios nmeros
de la revista Mxico en el Arte, tambin realiza con un diseo sobresaliente el libro-catlogo de la
exposicin Cincuenta aos de labor artstica de Diego Rivera.
Ya adentrado en la creacin de
publicaciones culturales, echa a andar un suplemento literario y artstico de aparicin semanal en el diario
Novedades, con el nombre de Mxico en la cultura. Este suplemento se convirti en el modelo de la prensa
cultural en Mxico y en uno de los ejes del ambiente intelectual mexicano. En dicho suplemento las
fotografas o vietas no iban slo acompaando a la informacin documental sino que contaban con el
mismo nivel de importancia en la composicin.
Mientras trabajaba en Mxico en la cultura, Prieto disea, lo que es para algunos, su ms importante obra
en sentido tipogrfico, el Canto General, de Pablo Neruda. En esta obra el manejo de la tipografa y los
espacios son de una sobriedad y elegancia sobresaliente.

Facsmil Mxico en la Cultura, 1955

Fondo Miguel Prieto Anguita Publicidad de la edicin del Canto general, Mxico,
Ediciones Ocano, 1950
Fondo Miguel Prieto Anguita
12.Etapas del Diseo en Mxico.
Podemos identificar cuatro etapas principales en el diseo de Mxico.
La primera podemos identificar el diseo neo-prehispnico donde permaneca los adornos cargados y con
motivos de pirmides y grecas, muy relacionado con las antiguas civilizaciones mesoamericanas, as como
su influencia Art Dec europea.
En la segunda del diseo Mexicano que pertenece a la Modernizacin en la que se nota la relevancia que
comenz a tener el diseo para los presidentes y personalidades importantes de la poca; en sta parte
tambin comienza a vislumbrarse el crecimiento econmico e industrial de Mxico que tuvo lugar en una
pequea parte de la historia y que poco a poco disminuira su velocidad.
En la tercera etapa, la contempornea, en la que ya se consigue una estabilidad en Mxico permitiendo el
ingreso de marcas extranjeras que le dan las posibilidades a Mxico de fabricar autos, esto lo menciono
como ejemplo de las bases slidas que algunas fbricas comienzan a lograr en sta etapa.
Al final viene la etapa del post-modernismo en que la produccin de objetos comienza a adquirir su propia
imagen por medio de simbologa y un diseo mucho ms significativo con bases netamente nacionalistas
influenciado tambin por las circunstancias capitalistas que se viven en el mundo actual.
Algunos personajes que marcaron las bases del Diseo Industrial en Mxico son: Clara Porset, Luis
Barragn, Juan O'Gorman, Tapio Wirkkala, Emiliano Godoy, Ezequiel Farca, Pedro Leites entre otros.
El diseo grfico en Mxico logra una importancia hacia 1968 con la elaboracin de toda la identidad
grfica de los juegos olmpicos a cargo del Arquitecto Pedro Ramrez Vzquez.
13.Mercado del arte y las bienales.
El arte contemporneo ha logrado convertirse en un proyecto econmico que traspasa la comercializacin de
las obras, basado en la potencial generacin de ncleos tursticos, la activacin de economas relacionadas
industrias tursticas y del entretenimiento, coleccionismo y galerismo local, industria editorial, el desarrollo de
distritos culturales y de procesos de urbanizacin, etc. Las posibilidades de aumentar los puestos de empleo y
la obtencin de riqueza hacen que este modelo se haya vuelto atractivo para las autoridades de distintos
puntos del planeta, a diversas escalas territoriales iniciativas metropolitanas, regionales e incluso nacionales
confluyen en el diseo y gestin de estos proyectos. Este proceso se encuentra ntimamente ligado al
aumento del atractivo de los museos a travs de nuevas formas de organizacin de sus contenidos, con las
cuales la distincin entre coleccin permanente y exhibiciones temporales ha perdido validez, en cuanto las
colecciones son constantemente reorganizadas temporalmente y las exposiciones temporales se han
transformado en grandes colecciones permanentes en circulacin (Huyssen, 2002).

Hoy en da uno de los dispositivos ms utilizados es la creacin de Museos de Arte Contemporneo, los cuales
buscan instalarse como referencias urbanas capaces de detonar flujos de inversin directa sobre la ciudad,
apoyar la creacin de nuevos puestos de empleo, dinamizar reas deprimidas de la ciudad dotndolas de
intensidad de uso, etc. Asimismo, los museos a travs de sus diagramas programticos colecciones,
exposiciones transitorias o sus actividades de extensin buscan incluir una amplia gama de obras de artistas
provenientes de distintos lugares del mundo, garantizando as el carcter global de su discurso. Muchas veces
el dotar de una imagen transnacional a algn rea de la ciudad se constituye en la estrategia de construccin
de imagen urbana, a travs de la cual se busca seducir al potencial visitante. Una de las posibilidades que
ofrece hoy la escena global evidentemente a quienes pueden pagarlo es a travs de un museo.
Las bienales de arte, entendidas como una institucin al interior del sistema del arte, han tenido histricamente
la funcin de abrir espacios de discusin pblica acerca del sentido del arte. Sin embargo, estas instituciones no
pueden abstraerse de las distintas complejidades del sistema econmico global relativas al financiamiento y a
la competitividad urbana. De hecho, tal como critican algunos artistas y curadores, la dependencia del arte a
variables econmicas ha hecho que los criterios curato rial es, los participantes y los formatos de las obras en
ocasiones queden remitidos a lo que asegure mayores posibilidades de difusin y comercializacin; llegando
incluso a sealar que las bienales fomentan un saber que instrumentaliza el arte, al exigirle que entregue a la
comunidad resultados prcticos e inmediatos.
En 1950 Mxico fue invitado a participar en la XXV Bienal de Venecia. En su calidad de director de Artes
Plsticas del Instituto Nacional de Bellas Artes (INBA), Fernando Gamboa fue el encargado de seleccionar a los
artistas y sus respectivas obras, as como de organizar todo lo relativo al pabelln mexicano. Jos Clemente
Orozco (fallecido en 1949), Diego Rivera, David Alfaro Siqueiros y Rufino Tamayo, representaron a Mxico con
sus pinturas.
Gamboa, quien desde inicios de los aos cuarenta figuraba por su trayectoria como musegrafo, se vio envuelto
en una serie de problemticas generadas por los artistas y hubo de sortear todo tipo de contratiempos que
fueron desde polticos hasta de montaje, pero sus esfuerzos valieron la pena. El 7 de junio de 1950 con nimo
encendido le report a su jefe, Carlos Chvez, entonces director del INBA, lo siguiente: Mxico ha ganado una
gran victoria en Europa... su primera gran victoria! Uno de los dos grandes premios internacionales de pintura
otorgados en la Bienal, el segundo, lo ha ganado David Alfaro Siqueiros.
De la primera participacin de Mxico en la XXV Bienal de Venecia al surgimiento oficial de la figura del curador
en la escena del arte de vanguardia habran de pasar cerca de dos dcadas. No obstante, en Mxico, desde los
aos cuarenta el musegrafo Fernando Gamboa en la prctica era el coordinador y mediador entre los artistas,
las instituciones y el pblico. Como prominente funcionario del gobierno y promotor del arte y la poltica
artstica, Gamboa lleg a tener verdadero poder puesto que en l recaa, en gran medida, la generacin de
conceptos y la construccin del discurso no slo visual, si no en s cultural que Mxico ofreca al interior del pas
como al extranjero.
Hacia los aos sesenta el creciente nmero de artistas que se registr en Occidente, dio origen a que el mtico
Harald Szeemann encarnara la nocin del curador. En su ponencia Merry Mac Masters nos ilustr con detalle
sobre esa compleja parte de la historia y de cmo el curador se convirti en referente obligado en el arte de los
ltimos cuarenta aos.
Entre el periodo de los sesenta y ochenta del siglo pasado, en Mxico se realizaron infinidad de exposiciones
que, a la luz de la historiografa dan pie para preguntarse cul era la naturaleza, entonces, de lo que en esos
aos se entenda como organizacin de exposiciones? Se cuenta con un vasto cuerpo de catlogos que permite
distinguir cmo se tram el discurso oficial a travs de exhibiciones tanto dentro como allende las fronteras
nacionales. La amplia produccin crtica heredada deja observar los criterios prevalecientes que, a veces,
totalizadores, validaron el discurso del arte mexicano.
14.Desarrollo de la profesin .
La primera carrera de Diseo Grfico con reconocimiento oficial a nivel de licenciatura en Mxico se fund en
1968 en la Universidad Iberoamericana. A partir de ese momento otras escuelas pioneras fueron aadiendo
sta carrera a su oferta educativa:
1970 La Universidad de las Amricas cre una Licenciatura en Artes Liberales que inclua entre otros elementos
el diseo grfico.
1973 La Universidad Nacional Autnoma de Mxico elev a Licenciatura su ya aeja carrera de Tcnico en
Dibujo Publicitario, que haba sido fundada en 1935 por don Manuel Rodrguez Lozano en la Academia de San
Carlos.
1974 La Universidad Autnoma Metropolitana abri esta carrera el 17 de noviembre de en su unidad

Azcapotzalco y el 22 de septiembre de 1975 en Xochimilco. La Universidad Autnoma de San Luis Potos lo hizo
en agosto de 1977 en su Facultad del Hbitat.
1978 El diseador luchaba por ascender al status del que goza cualquier otro profesionista.
1979 La Escuela de Diseo del Instituto Nacional de Bellas Artes logr que se reconocieran como licenciaturas
sus carreras de Diseo Grfico, Industrial y Textil, que se hubieran fundado con el nombre de Diseo Artstico
Industrial en febrero de 1962.
Durante los aos setenta se fund quiz en total una docena de escuelas. Luego, ya en los aos ochenta, esta
cifra sigui creciendo hasta llegar a fines de la dcada a una cifra cercana a las cincuenta escuelas.
En la dcada de 1980, surgen las alternativas al enfoque modernista, en ese momento los ordenadores y los
nuevos programas informticos grficos ofrecen a los diseadores la oportunidad de generar relaciones
complejas entre texto e imagen.
1981 inici sus trabajos el programa de Licenciatura en Diseo Grfico de la Universidad Simn Bolvar; en junio
de 1982 se cre la carrera en la Universidad Iberoamericana - Noroeste en Tijuana, y en ese mismo ao tambin
en la Universidad Anhuac del Sur.
1987 En agosto, se iniciaron los cursos de Diseo Grfico en la Universidad del Valle de Mxico-Tlalpan; en 1988
en la ENEP-Acatln de la UNAM y en la Universidad Intercontinental; en septiembre de ese mismo ao en la
Universidad del Valle de Mxico en Juriquilla, Quertaro, y en 1989 en la UNITEC-Cuitlhuac.
1990 En agosto, se abri esta carrera en la Universidad La Salle de Mxico, D. F., y en la Universidad Popular
Autnoma del Estado de Puebla; en ese mismo ao tambin se fund la Universidad Tecnolgica Americana. El
Centro de Estudios Gestalt de Veracruz abri la carrera de Diseo Grfico en agosto de 1993.
Sin embargo este crecimiento se dio de tal manera que existan pocos contactos formales entre una escuela y
las dems. Las relaciones que existan estaban generalmente determinadas por los lazos personales, laborales
y afectivos entre los colegas que enseaban e investigaban el diseo grfico y las disciplinas afines en el pas,
especialmente en el Valle de Mxico.
Las escuelas tenan poco o nulo contacto institucional, debido posiblemente a las distancias y, por qu no, en
ocasiones, a algunos recelos y prejuicios sobre las diferencias entre los proyectos acadmicos de las diversas
escuelas.
1990 La tecnologa digital dio origen a una revolucin en el Diseo Grfico; alcanzando as un nuevo horizonte y
un nuevo medio, la Internet.
2000 El Diseo Grfico est produciendo novedades de todo tipo. El avance de la tecnologa pone a nuestro
alcance el software que permite una mayor muestra del trabajo del diseador grfico; as como el avance en la
presentacin de trabajos, nuevos horizontes y grandes alcances.
15.El sistema de diseo para la XIX Olimpiada en Mxico.
Para finales de los aos 60 las corrientes en el diseo grafico, fomentaba la idea de sistemas completos de
diseo. La planificacin completa para grandes organizaciones o grandes eventos se volvi necesaria. Esto se
confirma en las ferias Mundiales y Juegos olmpicos, donde un pblico internacional y multilinge debe ser
guiado e informado. Como el realizado en Mxico 1968 el arquitecto Ramrez Vzquez. Arm un equipo que
inclua a Lance Giman (1937) y al britnico Peter Murdoch (1940), ellos serian los encargados del proyecto en
cuanto al diseo el cual tenia que ser desplegado a lo largo de una de las ciudades mas grandes del mundo. EL
control de trafico, la logstica urbana y un publico multilinge componan el panorama del sistema. La solucin
deba reflejar la herencia cultural de Mxico y no los gustos del diseo de Nueva York o Basilea. El color
dinmico era fundamental.
Un logotipo para la olimpiada fue el primer ejemplar grafico desarrollado y form la base para la evolucin
posterior del programa de diseo. Los cinco aros del smbolo olmpico fueron trasladados y fusionados con el 68
y luego con la palabra Mxico. El modelo de rayas repetidas en el arte tradicional mexicano era usado para
formar letras.
Para el sistema de sealizacin ambiental exterior Wyman y Murdoch colaboraron en el desarrollo de un
sistema completo de componentes funcionales que fueran modulares y tuvieran partes intercambiables. El color
era utilizado tanto en forma decorativa como informtica.

16.La Grfica del 68.

La expresin grfica que se desarroll en Mxico durante el movimiento estudiantil de 1968 fue determinante
para abrir puertas a la libertad de expresin en las batallas de la sociedad civil. El control que ejerca el
gobierno autoritario del presidente Gustavo Daz Ordaz sobre los medios: prensa, televisin y publicaciones
diversas era manifiesta y contundente; por este motivo principal, fue declarado el ao de la prensa vendida.
La produccin de propaganda grfica desde las comunidades estudiantiles fue la respuesta necesaria y
espontnea para denunciar la campaa de difamacin de los medios masivos y para difundir la propia versin
de los acontecimientos al pueblo. Fue realizada en prcticamente todas las escuelas en huelga, pero las
imgenes que rebasaron el puro sentido panfletario fueron principalmente las de las escuelas de artes plsticas:
la Escuela Nacional de Artes Plsticas (ENAP) de la Universidad Nacional Autnoma de Mxico (UNAM) y la
Escuela Nacional de Pintura, Escultura y Grabado del Instituto Nacional de Bellas Artes.
La bayoneta, el gorila, la paloma ensangrentada, el candado en la boca, la madre atemorizada, la figura
presidencial ridiculizada y otras representaciones contra la represin fueron smbolos principales desde los
primeros das de lucha. En un principio, estas producciones estaban formalmente ligadas con el Taller de Grfica
Popular (TGP) o se resolvan con monos caricaturizados, pero en el transcurso de los acontecimientos los
estudiantes desarrollaron nuevos cdigos visuales: se incorporaron e intervinieron las imgenes de la
Olimpiada: de los aros olmpicos del Mxico 68 surgieron soldados a bayoneta calada, los sealamientos fueron
estampados con botas, granaderos golpeadores, macanas, pistolas, bazucas o tanques, hasta llegar a la paloma
picassiana intervenida directamente en vitrinas y paredes de la calle; asimismo, surgi la imagen pica con la
presencia de El Che, Zapata, el obrero en lucha, el puo alzado y la V de la victoria. Despus aparecieron otros
elementos figurativos, referencias a las tendencias neohumanistas de la poca: perfiles y rostros siluetados y
manchados, figuras amordazadas, encerradas, torturadas, encarceladas o muertas; en algunos casos, la forma
se fue simplificando hasta llegar a la abstraccin y el diseo, de esta manera podemos afirmar que la imagen se
diversific acorde con los estilos artsticos de la poca, a la par que cumpli su funcin de denuncia y
propaganda del movimiento.
Los formatos fueron diversos y ms bien pequeos. En principio se trat de grabados acompaados con
tipografa, despus se desarrollaron como pegotes y carteles. En la impresin se utiliz el grabado en linleo
y en metal conformados para prensa plana; asimismo, se descubri la serigrafa como tcnica apropiada para la
propaganda. En su actitud, esta grfica es irreverente, contestataria, libertaria y la principal funcin fue
comunicativa ms que esttica. Esta experiencia plstica termin junto con el movimiento, despus de la
masacre del 2 de octubre en Tlatelolco, pero dej su testimonio y abri camino a la discrepancia como ejercicio
de democracia.
17.Figuras del Diseo Grfico en Mxico.
a) Vicente Rojo:
Vicente Rojo Almazn es un pintor y escultor mexicano, aunque nacido en 1932 en Barcelona, Espaa,
ciudad en la que hizo sus primeros estudios de escultura y cermica.
En Espaa hace sus primeros estudios de dibujo, cermica y escultura en 1946 en la Escuela Elemental del
Trabajo.
Llega a Mxico en 1949, reclamado por su padre, el cual resida aqu como refugiado poltico desde el fin
de la Guerra Civil Espaola.
Vicente Rojo es sobrino del general Rojo, el ms acreditado jefe de las tropas de la Segunda Repblica
Espaola que se opusieron al golpe de estado protagonizado por el general Franco.
Trabaj en el suplemento Mxico en la Cultura de la oficina de ediciones del Instituto Nacional de Bellas
Artes; asimismo colabora con la Revista de la Universidad de la Universidad Nacional Autnoma de Mxico
y la revista La cultura en Mxico (1962-1974) de la Revista Siempre!.
Obtenida la nacionalidad mexicana, estudia pintura en la escuela de arte La Esmeralda y realiza durante
estos ms de cuarenta aos una amplia obra en pintura, diseo grfico y en fechas ms recientes
escultura.
Exponiendo en numerosas ocasiones en Mxico y en el extranjero a partir de 1958, en 1991 es
galardonado con el Premio Nacional de Artes,1 y el Premio Mxico de Diseo, habiendo participado en el
diseo grfico de diversas publicaciones culturales como la Revista de Bellas Artes, la Revista de la
Universidad, UNAM, Plural, Mxico en el Arte y el peridico La Jornada, entre otros.
Cofundador en 1960 de la Editorial Era, de la cual forma parte en el consejo editorial y como director de
arte. Miembro de la llamada generacin de la Ruptura, es una figura importante y destacada dentro de las
artes estticas de este pas y su figura es altamente respetada por colegas y crculos intelectuales en
general, siendo considerado uno de los artistas ms importantes del abstraccionismo en Mxico.

b) Grupo Madero:
A principios de los aos cincuenta don Toms Espresate y don Eduardo Naval, propietarios de la Librera
Madero, haban creado una pequea imprenta por la Zona Rosa, donde trabajaban Jos Azorn y los
hermanos Jord y Francisco Espresate. Despus, estas instalaciones fueron trasladadas a la colonia del
Valle. Posteriormente otro crecimiento de maquinaria y equipo humano los llev a la calle de Avena en la
colonia Iztapalapa, donde la Imprenta Madero continu y termin su ciclo de vida en 1998.
Por los aos sesenta, Vicente Rojo, director artstico de la imprenta con el apoyo de jvenes operarios,
experiment sus inquietudes artsticas en vietas, marcos, plecas y grabados en metal. A este grupo se
debe el primer libro realizado en seleccin de color, hecho en placas de metal, sobre Remedios Varo, fue
un adelanto para su poca. Tal bsqueda produjo el incipiente lenguaje de un verdadero diseo grfico; las
escuelas y la carrera de diseador grfico todava no aparecan en nuestro pas.
Como ejemplo de lo anterior podramos anotar que se utiliz el alto contraste en la pelcula fotogrfica
antes de que ese proceso estuviera en el mbito comercial. La aplicacin industrial de los barridos de
color en la impresin de carteles fue otra de las aportaciones tecnolgicas, logrndose un rescate de la
tradicin de los anuncios de las luchas y el boxeo, as como la utilizacin de pantallas fotogrficas
ampliadas y propuestas como lenguaje expresivo en la composicin de imgenes.
Para la dcada de los setenta, un grupo de jvenes comenz a incorporarse en los trabajos de diseo de la
imprenta, siempre orientados por Vicente Rojo y con una idea de taller, donde el trabajo individual
formaba parte del colectivo. El intercambio de experiencias y al mismo tiempo la solucin de problemas en
forma conjunta dieron lugar a un novedoso estilo.
Diseadores como Adolfo Falcn, Rafael Lpez Castro, Bernardo Recamier, Germn Montalvo, Efran
Herrera, Peggy Espinoza, Azul Morris, Mara Figueroa, Alberto Aguilar, Pablo Rulfo, Rogelio Rangel y algunos
otros ms, consiguieron con su trabajo en la imprenta una formacin completa como diseadores grficos
profesionales. Este trabajo colectivo, en contacto con los problemas de produccin y bajo una direccin
creativa, hizo que un amplio equipo humano de impresores y diseadores marcaran una etapa de creacin
grfica en nuestro pas, imprimindole un sello, un estilo a las publicaciones ya los carteles, crendose
sin habrselo propuesto la identidad reconocible del Grupo Madero.
c) Felipe Covarrubias
Diseador nacido geminiano y rojinegro en 1945, con oficio en diseo grfico y editorial y licenciatura en
Arquitectura (69), estudios de tipografa y foto en Inglaterra (77). Co-Fundador de la agencia de diseo
Arcoiris, de la revista de diseo Magenta, de la cual fue su director, de Trama Visual, ente
organizador de la Bienal Internacional del Cartel en Mxico, de la GalerAzul de arte contemporneo,
participante de las ltimas cinco ediciones de Arte BA en Buenos Aires.
Profesor y conferencista desde 1969, en una veintena de universidades del pas, adems de otra docena
en Montreal / Canad, San Jos de CostaRica, La Habana / Cuba, Bogot / Colombia y Rosario, Crdoba y
Buenos Aires / Argentina.
Merecedor del Premio Mxico (por la edicin de Magenta), que otorga anualmente la Academia Mexicana
del Diseo en 1984, y del Premio Jalisco en Artes, en 1998. Expositor de grfica y fotografa desde 1975.
Director de la Escuela de Diseo de la Universidad ITESO en Guadalajara.
d) Lance Wyman
Naci en Nueva Jersey para ser exactos en Newark en el ao de 1937. En 1960 se gradu de Pratt
Institute en Brooklyn, Nueva York en Diseo Industrial. En ese momento el diseo grfico era una influencia
europea que estaba introducindose en las universidades americanas.
Cuando encontr a un estudiante de Diseo de Logotipos con Paul Rand en Yale, supo que disear
logotipos era lo suyo. Empez su carrera en Detroit, Mchigan, primero en General Motors, en donde
particip en un programa de verano para estudiantes en el diseo de logos hipotticos para GM. Fue en
General Motors que realiz su primer trabajo profesional, con el dise de empaquetamientos para Delco
"partes automotrices" y se crearon 1,200 paquetes de diseos diferentes.
Despus en la oficina de William Schmidt Asociacin, en donde hizo los grficos en 1962 para el Pabelln
de EE.UU., en la feria de muestras en Zagreb, en aquel entonces Yugoslavia. Posteriormente realiz
grficos para el pabelln Chrysler de la Feria Mundial de 1964, que consistan en una serie de islas con

diseos para nios, utiliz el tema de una mano sealando las diferentes direcciones, lo que le dio la idea
de que los logos podran tener un papel importante en un programa total de diseo.
Creaciones en Mxico
En 1966 Participa conjuntamente con Peter Murdoch, en el concurso para realizar el sistema de
comunicacin grfica de los Juegos Olmpicos de Mxico 1968. Fue el inicio de la aventura que ha
continuado influyendo sus diseos, sus trabajos y su vida.

El logotipo llamado Mxico 68 gan la competencia.

En 1968, el sistema de comunicacin creado por Wyman para los Olimpiadas de 1968 incluy la
colaboracin de Eduardo Terrazas y Manuel Villazn. Ellos desarrollaron pictografas que mostraban el
equipo deportivo utilizado en cada evento lo que logr una identificacin inmediata.
Tambin desarroll los iconos de los 19 eventos culturales, los cuales coloc usando como fondo la silueta
que da el 68. Los iconos de los servicios fueron desarrollados de tal forma que pudieran ser entendidos por
los atletas participantes sin importar su nacionalidad o lengua.
Junto a Beatrice Colle Corcuera, dise los boletos de los eventos, mismos que dividieron fsicamente en
tres segmentos. En la superior se encontraba la pictografa de la competencia deportiva y el lugar en
donde se llevara a cabo el evento (Estadio Azteca, Palacio de los Deportes, CU, etc.) En la central, por
medio de la sombra de figuras humanas entrando en el tnel, la puerta, y la fila del asiento. Adems en el
extremo derecho el costo en pesos mexicanos. En la inferior la fecha y con manecillas del reloj muestra la
hora. El sistema result eficiente debido a que era dirigido a un pblico internacional y multilinge, que fue
guiado e informado de forma efectiva sin importar su nivel cultural, The New York Times public Usted
puede ser analfabeto en todos los idiomas con tal de que no sea ciego a los colores. Fue destacando
adems de por su creatividad, por su amplitud, ya que se colocaron en una de las ciudades ms grandes
del mundo.
Dise tambin el logo para el hotel Camino Real, tomando como idea construcciones prehispnicas de
Tula.
En 1969 desarroll el logo del Metro y los conos de las estaciones. Adems realiz los conos de sus
servicios usados tambin en timbres postales, el logo de la escuela de diseo de la UNAM, con toda una
integracin multidimensional de logos, tipografas y colores que consigue una comunicacin efectiva con
su audiencia. Philip Meggs en su libro A History of graphic design considera que es uno de los ms
acertados sucesos en la evolucin de la identificacin visual.
En 1970 particip en el diseo de los timbres postales de la copa mundial de ftbol y crea a "Pico la
mascota de Mundial surgida de un baln de ftbol.
Tambin cre el sistema Wayfinding, un ayudante inteligente que da la informacin y la direccin a las
personas en forma clara, apropiada y fcil, para ayudarlos a encontrar su camino, siendo su efectividad
basada en el lenguaje grfico simple pero universal.
En forma particular hizo trabajos para Hoteles Presidente, Camino Real, Caleta y Jurica, Empaques de
cartn (Titn), industrias minerales y acereras, tiendas departamentales y particip con el Arquitecto
Ricardo Legorreta en muchas de sus obras. Para el gobierno realiz la Central de abastos, el logo del
Museo del Papalote.
En 1971, regres a Nueva York y trabaj con Hill Cannan (Wyman & Cannan). Desde 1973, ense diseo
en Parsons School y en 1979 estableci su propia Compaa: Lance Wyman Ltd.

CUESTIONARIO FINAL HISTORIA DE LA COMUNICACIN GRFICA III

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.

Cmo funcionaban las escuelas al aire libre?

Qu reivindicaba la publicacin El Machete?
Cul era siempre el tema del Taller de Grafica Popular y cul era su principal objetivo?
A causa de la Revolucin Qu tipo de historieta prolifera en Mxico?
Cul fue una de las caractersticas ms importantes del Art Dec?
Qu factores hacen favorable el desarrollo del Art Dec en Mxico?
El Art Dec que tendencia adquiere en Mxico?
Quines formaron el grupo 30-30 y cul era su principal demanda?

9. Quin fue Francisco Daz de Len y qu tcnicas realiz?

10.Dnde realiz murales Roberto Montenegro?
11. Menciona algunos personajes que marcaron las bases del Diseo industrial en Mxico?
12.Cul es la primera universidad que tiene la carrera de Diseo grafico en Mxico y en que
ao?
13.Cmo fue el sistema de sealizacin ambiental exterior en las Olimpiadas del 68?
14.Qu fue la propaganda estudiantil grfica?
15. Cules fueron los principales smbolos utilizados?
16. Que hizo Vicente Rojo como director artstico en la imprenta Grupo Madero?
17.Quin diseo el logo del metro de la ciudad de Mxico y en que ao?