Sunteți pe pagina 1din 4

UNIVERSITATEA TRANSILVANIA din BRAOV

FACULTATEA DE TIINE ECONOMICE I ADMINISTRAREA AFACERILOR


Programul de studii
MARKETING
Cursuri de Zi i ID

TEMATICA PENTRU EXAMENUL DE LICEN proba scris


Sesiunea IUNIE 2016 FEBRUARIE 2017

Cap.1. Marketing
1.1. Politica de produs. pag. 375 418 *
1.1.1. Conceptul de produs n viziunea de marketing
1.1.2. Atribuii i domenii decizionale n politica de produs
1.1.3. Linia de produse: lungimea, extinderea i completarea liniei de
produse; gama de produse
1.1.4. Ciclul de via al produselor. Rennoirea C.V.P.
1.1.5. Conceptul de produs nou: mbuntirea produselor existente; motivele
neacceptrii produselor noi
1.1.6. Portofoliul de produse: matricea Boston Consulting Group 1 + 2;
matricea General Electric McKinsey; modelul PIMS; modelul lui
Michael Porter.
1.1.7. Strategii de produs
1.2. Politica de preuri. pag. 449 476 *
1.2.1. Preul n economia contemporan
1.2.2. Modaliti de abordare a mrimii i substanei preurilor
1.2.3. Preul i concurena
1.2.4. Preurile pe diferite tipuri de pia
1.2.5. Strategii de preuri
1.3. Politica de distribuie. pag. 485 524 *
1.3.1. Coninutul, rolul i funciile distribuiei
1.3.2. Canalele de distribuie: dimensiunile; categorii de canale.
1.3.3. Distribuia fizic (logistica mrfurilor): coninut; rol; structur
(prelucrarea comenzilor, depozitarea mrfurilor, transportul
mrfurilor)
* Not: paginile citate se refer la cartea Marketing. Vol. II. Editura
Universitii Transilvania, Braov, 2006, autori: Lefter Constantin
(coordonator), Brtucu Gabriel, Ru Cristina, Ioana Chiu,
Blescu Marius, Alina Tecu.

BIBLIOGRAFIE
1. Brtucu G., Ispas, A.: Introducere n marketingul social, Editura Infomarket,
Braov,1999
2. Kotler Ph. : Managementul Marketingului. Editura Teora, Bucureti, 1998
3. Kotler Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong V.: Principiile Marketingului.
Editura Teora, Buc. 1998
4. Kotler Ph., Armstrong G: Principles of marketing, Pearson Prentice Hall, 2010
5. Lefter, C. (coordonator): Marketing. Vol.I + II. Editura Universitii Transilvania,
Braov, 2006
Cap.2. CERCETRI DE MARKETING
2.1. Procesul cercetrii de marketing - pag.20-36**
2.1.1. Descoperirea i definirea temei de cercetat
2.1.2. Stabilira ipotezelor i obiectivelor cercetrii
2.1.3. Proiectarea cercetrii
2.1.4. Culegerea datelor
2.1.5. Pregtirea i analiza datelor
2.1.6. Interpretarea rezultatelor i formularea concluziilor
2.1.7. Raportul privind cercetarea de marketing
2.2. Masurarea n cercetarea de marketing - pag. 85-111**
2.2.1. Tipuri de scale:
- scala nominal
- scala ordinal
- scala interval
- scala proporional
2.3. Chestionarul - pag. 112-129**
2.3.1. Redactarea chestionarului
2.3.2. Reguli privind formularea ntrebrilor unui chestionar
2.3.3. Ordinea de plasare a ntrebarilor n cadrul chestionarului; forma
chestionarului
2.3.4. Schema legturilor dintre ntrebri
2.4. Eantionarea- pag.130-189**
2.4.1. Etape ale procesului de eantionare
2.4.2. Condiiile pe care trebuie s le ndeplineasc un eantion pentru a fi
reprezentativ
2.4.3. Metode de eantionare probabiliste (aleatoare)
2.4.4. Determinarea mrimii eantionului: n cazul estimrii unei medii si n cazul
estimarii unui procent
** Not: paginile citate se refer la cartea Cercetarea de Marketing. Teorie
i aplicaii, Editura Universitii Transilvania, Braov, 2004,
autor: Lefter Constantin

BIBLIOGRAFIE:
1. Ctoiu I. (coordonator): Cercetri de marketing. Editura Uranus, 2002
2. Constantin, C. Cercetri de Marketing. Curs pentru nvmnt la distan.
Editura Universitii Transilvania, Braov, 2009
3. Constantin, C. Cercetri de Marketing. Curs pentru nvmnt la distan.
Editura Universitii Transilvania, Braov, 2009
4. Constantin, C.,Tecau, A.S. Introducere n cercetarea de marketing, Editura
Universitar, Bucureti, 2013
5. Lefter, C. : Cercetarea de Marketing. Teorie i aplicaii. Editura Infomarket,
Braov 2004
6. Malhotra, N.: Marketing Research. An Applied Orientation. International Edition.
Pearson Education International, 2004
7. Zikmund, W. : Exploring Marketing Research. Fifth Edition. The Dryden Press,
1994.
Cap.3. TEHNICI PROMOIONALE
3.1. Comunicarea integrat de marketing - pag. 16-20***
3.1.1.Conceptul de comunicare integrat de marketing;
3.1.2. Factori care au favorizat apariia comunicrii integrate de marketing
3.2. Planificarea comunicrii integrate de marketing, mixul promoional pag.22-31***
3.2.1. Planificarea procesului de comunicare;
3.2.2. Proiectarea mixului promoional
3.3. Mijloace de promovare indirecte/nepersonale Reclama pag. 38-51***
3.3.1. Reclama i publicitatea;
3.3.2. Reclama definiii, coninut;
3.3.3. Crearea mesajului promoional;
3.3.4.Structura i eficiena unei reclame
3.4.RELAIILE PUBLICE - pag. 67-74***
3.4.1.Relaiile publice coninut, definiii;
3.4.2. Relaiile publice- rol, obiective, avantaje i dezavantaje;
3.4.3. Tehnici promoionale specifice relaiilor publice
3.5. PROMOVAREA VNZRILOR - pag. 77-86***
3.5.1. Promovarea vnzrilor definire, coninut;
3.5.2. Promovarea vnzrilor rol, avantaje i dezavantaje;
3.5.3.Mijloace de promovare a vnzrilor
3.6. MARKETINGUL DIRECT - pag. 89-99***
3.6.1. Marketingul direct definiii, coninut;
3.6.2. Tehnici de marketing direct

Not: paginile citate se refer la suportul de curs pentru invatamantul la


distanta Tehnici promoionale, 2013, autor Ioana Bianca Chiu

BIBLIOGRAFIE
1. Chiu I.B. : Tehnici promoionale, suport de curs pentru invatamantul la distanta
Tehnici promoionale, 2013
2. Chiu I.B.: Tehnici promoionale, Editura Universitii Transilvania, Braov, 2007
3. Kotler Ph., Armstrong G: Principles of marketing, Pearson Prentice Hall, 2010
4. Lefter C-tin (coordonator), Brtucu Gabriel, Ru Cristina, Ioana Chiu,
Blescu Marius, Alina Tecu: Marketing. Vol. II. Edit. Universitii Transilvania,
Braov, 2006
5. Popescu I.C. Comunicarea n marketing, Editura Uranus, Bucureti, 2003

N.B. Se vor folosi manualele, cursurile, alte lucrri didactice precum i notele
de curs ale disciplinelor care fac obiectul capitolelor din cadrul tematicii
menionate. Din bibliografia indicat mai sus vor fi parcurse, cu precdere,
paginile corespunztoare capitolelor i subcapitolelor menionate n cadrul
tematicii. Subiectele vor cuprinde aspecte teoretice i aplicaii practice sub
forma unui test tradiional.

Coordonator program de studiu,


Conf. univ. dr. Cristinel CONSTANTIN