2.5.1.

2.5. Scrierea stirilor

Bazele scriiturii unei stiri de radio

Procesul scrierii pentru radio poate fi adunat in cateva directii de baza.
Invatarea acestora nu va face automat un expert in stiri, dar avand aceste
cunostinte fundamentale vei putea obtine un punct de plecare.
Vom incepe cu enuntarea a sapte puncte care vor fi relevante pentru
intreaga scriitura a stirilor, indiferent cat de avansata va deveni sarcina:
1.
Scriitura pentru tirile audio este scurta si conversaionala.
2.
Fiecare stire incepe cu cel mai important fapt, desi stilul audio permite
variatiuni pe aceasta tema.
3.
In radio, tirile sunt deseori scrise astfel nct sa poata incorpora interviuri
nregistrate ale surselor. ncercam sa scriem tirea aa nct sa nu repete
cuvnt cu cuvnt ceea ce spune interlocutorul, sau, invers, nregistrarea
sa
repete ceea ce spune tirea.
4.
Vom compune un text ce poate fi citit uor cu voce tare. Aceasta nseamn
ca nu vom folosi un lead rezumativ, cum apare in ziare, in care cine, ce,
unde, cand, cum sunt deseori nghesuite in prima fraza - nimeni nu poate
citi cu uurina atta informaie. De asemenea, ne asiguram ca toate
cuvintele pe care le scriem se pronunta uor.
5.
tirile radio sunt scrise pentru a fi auzite, deci trebuie sa fie absolut clare.
Asculttorii nu se pot intoarce sa descifreze ceva ce nu au interes.
6.
tirile radio urmeaz unele conventii standard privind structura frazei inclusiv plasarea numelui sursei, indicarea acesteia, la nceputul frazei in
loc de sfrit.
7.
tirile audio se concentreaz pe cele mai noi ntmplri. Trebuie sa ne
nnoim scriptul frecvent pentru a fi siguri ca nu rmnem in urma cu
evenimentele. Asculttorii doresc sa tie ce se ntmpla acum. De aceea,
cele mai multe stiri sunt scrise la prezent.
Vom vedea acum cum sunt puse in practica aceste principii prin cateva
exemple. Nu vom lua in considerare principiile exact in ordinea in care le-am
prezentat mai sus, deoarece vom incerca sa oferim materialului o secvena logica.
2.5.2.

Lead-ul
Cand pornii intr-o excursie trebuie sa facei un prim pas. Acelasi lucru se
aplica si in cazul stirilor. Primul lucru pe care trebuie sa-l scriei este lead-ul.
Daca nu obinei interesul audientei cu primele doua fraze, ai pierdut-o pentru
intreaga stire.
Lead-ul este semnalul ca audienta sa nceap sa asculte, de aceea nu
trebuie sa contina detalii importante. Nu este lead-ul Cine - ce - cand - unde cum - de ce? din presa scrisa. La una sau doua din aceste ntrebri tradiionale
se poate rspunde, dar nu la toate. Orice detalii includem intr-un lead difuzat
pe calea undelor, ele ar trebui plasate spre finalul acestuia. Trebuie sa

presupunem ca audienta nu va da atenie primelor cateva cuvinte ale lead-ului.

Pe aceste cuvinte de nceput nu trebuie sa contam cand transmitem o informaie
importanta.
De fapt, utilizarea termenului lead in jurnalismul radio este neltoare.
Termenul provine din presa scrisa. A fost dezvoltat sa se potriveasc mecanicii
acestui suport. A fost o metoda specializata si cumva artificiala de a introduce
in primul para-graf al stirii de ziar toate informaiile eseniale despre eveniment.
Acest lucru a avut ca scop atragerea ateniei cititorului si posibilitatea ca editorii
sa taie tirea la sfritul primului paragraf pstrnd totusi miezul subiectului.
Prezentatorul reelei NEC, John Chancellor, descrie lead-urile ca ideile
fundamentale, uverturile, loviturile la tinta ale scriiturii stirilor. Compus corect,
lead-ul rspunde la ntrebri nainte ca ele sa fie puse si promite mai multe
raspunsuri in continuare (1). Pentru jurnalistul incepator, compunerea leadului este o sarcina dificila. De obicei, jurnalistii de presa scrisa sunt instruiti sa
rezume tirea oferind cele sase ntrebri intr-o singura fraza de introducere. Aa
cum va putei imagina, rezultatul este deseori o afirmatie greoaie, voluminoasa,
ce goleste plamanii de oxigen daca se ncearc sa fie rostita dintr-o rasuflare.
Prin urmare, esenta scrierii unui lead pentru o stire redio este stabilirea unui
context ce evoca un scenariu fundamental in mintea audientei si anuntarea celei
mai evidente si semnificative devieri de la regula care a aparut. Printre sarcinile
cele mai importante ale jurnalistului este selectarea si accentuarea intrebarilor
specifice cine, ce, unde sau cand, care fac din eveniment o stire. Aa rspunde
lead-ul difuzat la ntrebri nainte de a fi puse, in timp ce recunoate faptul ca
promite alte raspunsuri in continuare: intrebarile secundare si mereu
importantul de ce?.
In primele zile ale difuzarii stirilor de radio prezentarile insemnau pur si
simplu citirea literala a ziarelor locale, o practica ramasa si astzi in multe
posturi cu o audienta restransa. Dar prezentatorii au realizat curnd ca era
imposibil sa citesca lead-urile ticsite de fapte si stilul incomod al ziarului. Textul
scris pentru ochi nu poate fi transmis pentru urche intr-o maniera inteligibila.
De aceea, jurnalistii radio si-au dezvoltat propriul lor stil de scriere a leadului, unui ce a atras atenia asculttorului, l-a introdus uor in subiect cu unui
sau doua fapte importante si l-a pregatit pentru alte fapte care urmau.
Filosofia lead-ului pentru radio este simpla. Capacitatea creierului uman
de a receptiona si nelege informaia audio este limitata in termenii unei
cantitati de informaie ce poate fi asimilata intr-o perioada data de timp. Si, mai
important, creierul trebuie atentionat si pregatit sa auda aceasta informaie.
Este functia lead-ului de a atentiona asculttorul ca se va spune ceva
important. Dar aceasta atentionare trebuie mentinuta simpla si facuta sa
strneasc si sa pstreze interesul.
Exista si un alt motiv important pentru utilizarea acestui tip de lead.
Ascultarea radioului, spre deosebire de citirea unui ziar, este deseori facuta intrun mod subcontient. Oamenii asculta in timp ce sunt ocupai cu o alta
activitate. Asculttorii pot visa, conduce o masina, manca sau chiar citi un ziar.
1

Finn, 1991, p.83

Ei asculta doar pe jumtate pana cand este spus ceva care le strnete interesul
si ii face sa doreasc sa-si dedice intreaga atenie acelui lucru.
Consumatorii de mass-media - tiprite si difuzate - aleg ceea ce vor sa
citeasca sau sa auda pe baza propriilor nevoi sau interese. Indiferent cat de
importanta vi s-ar prea o stire, daca asculttorul nu aude in ea nimic care sa l
implice intr-un fel, nu-i va da atenie.
tirile radio concureaz pentru atenia ascultatorilor. Dar, pentru a obtine
aceasta atenie, tirile trebuie sa fie interesante, colorate, uor de interes si, mai
presus de toate, puse in termeni ce vor face subiectul important si semnificativ
pentru asculttori, din punctul de vedere al nevoilor proprii.
Singurul mod de a determina aceste nevoi este de a cunoate audienta
pentru care scriei. Daca audienta este in principal rurala, vei selecta si edita
textul in termenii intereselor agricultorilor. Pe de alta parte, audienta poate fi
compusa mai ales din functionari locuind intr-o zona urbana. Aceasta necesita
o abordare diferita a stirilor fata de cea pentru audienta rurala. Fiecare audienta
este diferita si pentru ca o emisiune de stiri sa aiba succes ea trebuie pregtita
cu gndul la audienta ei.
In timp ce scriei o stire amintii-va de asculttori si ntrebai-va: Ce exista
in acest eveniment care sa-i intereseze?, ..Ce considera asculttorii important,
ce au nevoie sa tie despre evenimentul acesta?
Din moment ce oamenii, in cea mai mare parte, asculta radioul fr prea
mult entuziasm, este esential sa obinei atenia nedivizata a ascultatorilor, fr
sa le dai fapte de care vor avea nevoie mai tarziu pentru a nelege tirea.
Autorul de stiri de ziar poate nghesui toata informaia in lead si sa se
bazeze pe titlu pentru atragerea privirii cititorului; si daca n-a interes ceva,
cititorul se poate intoarce si reciti tirea. Jurnalistul radio trebuie sa-si
aminteasc insa mereu ca asculttorii pot sa nu auda acele cateva prime cuvinte,
fiindc nu sunt ateni. De aceea este esential sa va nclzii audienta
spunandu-le ce va urma.
Dar nu trebuie doar sa atrageti atenia ascultatorilor, ci trebuie si sa facei
tirea suficient de interesanta pentru a-i face sa vrea sa fie ateni. Daca nu
reusiti acest lucru, v-ati pierdut publicul pentru tirea respectiva si poate pentru
intreaga emisiune.
Fraza de nceput intr-o stire radio este asemanatoare unui titlu de ziar. Ea
cere atenie si pregateste pentru ce urmeaz.
Ganditi-va la lead ca initiind o conversaie intre prezentator (sau reporter)
si audienta. Imaginati-va ca este un apel telefonic catre un prieten. Nu spunei:
Auzi, un incendiu a maturat centrul orasului azi dimineaa devastand trei
magazine si cauzand pagube estimate la 30 de milioane de lei. Spunei Hei, ai
auzit despre incendiul care a fost azi in oras?. Revenind, putem converti
intrebarea intr-o afirmatie de genul Un puternic incendiu a avut loc azi in centrul
orasului. Si acesta este lead-ul radiofonic.
Din cele sase ntrebri, cele doua la care este cel mai probabil sa
raspundem in lead sunt Ce? si Unde?. Un lead radio ne da o idee generala
despre ce s-a ntmplat (a fost un incendiu) si destul de des spune unde s-a

ntmplat (in centrul orasului). Exista un motiv serios pentru aceasta.

Programele celor mai multe posturi ajung in mai multe localitati. Asculttorul
are ntotdeauna nevoie sa i se spun unde se petrece actiunea. A pune aceasta
informaie in lead - de preferinta spre sfrit - ajuta asculttorul sa hotarasca
daca sa se conecteze la stire sau s-o ignore. Presupunerea logica, daca
localizarea nu este specificata, este ca actiunea avut loc chiar aici, ceea ce
nseamn in localitatea unde traieste asculttorul, sau intr-una apropiata, unde
se afla cea mai mare parte a posturilor locale. Reporterii fr experiena omit
uneori aceasta presupunere si vin cu lead-uri de acest tip:
Un bolnav psihic furios, inarmat cu un pistol, a evadat astzi din spital.
Barbatul a ucis trei persoane si a ranit alte sase nainte de a fi calmat.
Politia italiana l-a impins intr-o strada ingusta din Milano si...
Audienta trebuie sa astepte aproape 10 secunde pentru a afla ca ucigasul
se gaseste in Milano, Italia, si nu in orasul lor. Unde al stirii trebuia sa se
gaseasca in lead.
In tirile de ziar sau de agentie, unde apare in dateline. tirea de mai sus
poate aparea astfel:
MILANO, ITALIA - Un bolnav psihic furios, inarmat cu un pisto..
Putine posturi de radio utilizeaza dateline-uri in stiri. Pentru cele care o
fac este doar o problema de stil. Cele mai multe posturi omit dateline-ul. Aceasta
nseamn ca lead-ul trebuie deseori rescris.
[TIMISOARA] Senatorul X a declarat in fata unui grup de ziaristi adunati
aici...
Daca eliminam dateline-ul si citim tirea aa cum am primit-o, audienta
are tot dreptul sa presupuna ca senatorul s-a adresat ziaritilor in orasul lor,
pentru ca acest lucru este sugerat de cuvntul aici din stire. Lead-ul trebuie
transformat pentru a fi citit, astfel:
In Timisoara, astzi, senatorul X a declarat unui grup de ziaristi...
Acesta nu este inca un lead bun. Exemplul arata numai care este
schimbarea minima ce trebuie facuta in textul primit de la agentia de presa
pentru a-l face uor de interes pentru audienta.
O problema poate aparea in referirea la persoane sau locuri care urmeaz
dupa dateline. De exemplu:
<Hirlau, jud. Iasi> Prefectul a tinut astzi aici un discurs la inaugurarea
celei mai mari ferme de porcine din tara.
Daca inlaturam pur si simplu dateline-ul, asculttorii pot presupune ca
prefectul este din orasul lor si ca cea mai mare ferma de porcine se construieste
in apropiere. Ascultatorilor nu le va placea. Nici prefectului. Deci, in schimb,
tirea va trebui sa nceap astfel:
Prefectul comunei Deleni a afirmat ca dorete sa detina recordul in privinta
cresterii porcinelor. Prefectul a tinut azi un discurs in Hirlau, judetul lasi.
Pot exista mai multe comune Deleni in tara, precum si mai muli prefecti
cu nume similare. De aceea, adaugarea catorva cuvinte ne poate ajuta sa evitam
ambiguitatea.
Ce-ul unui lead poate insemna mai multe lucruri. Deseori el este o
simpla precizare a principalului punct al stirii.

Costul vietii continua sa creasca.

Prabusirea unui avion a pus capt vietii unui star al cinematografului mut.
Va incepe o ancheta pentru descoperirea vinovatilor de la Petrosani.
Un alt tip de lead ce? - unui bun - este cel care se concentreaz asupra
efectelor pe care evenimentul prezentat le va avea asupra membrilor audientei.
Aceasta abordare implica asculttorii in stire si are mai multe sanse sa atraga
atenia. De pild, Pretul benzinei creste din nou este un lead foarte bun, dar
Posesorii de autoturisme vor plati mai mult pentru benzina luna viitoare este si
mai bun. Sau, un lead care poate fi chiar mai bun, este cel care l include pe
prezentator in audienta: Luna viitoare vom plati mai mult pentru benzina.
Cine al stirii n-ar trebui dat in lead, cu exceptia cazului cand este vorba
despre o persoana foarte cunoscuta. Numele nefamiliare n-ar trebui sa apara in
lead. Cand un nume celebru face el insusi asculttorii sa se conecteze la stire,
orice alt tip de nume va crea confuzie. Totusi, aceasta nu nseamn ca oameniicheie ai stirii nu trebuie mentionati in lead. Ei pot fi identificati si prin ceea ce
fac, nu numai prin nume. lata unele exemple:
Papa va vizita Parisul...
Nu e nici o problema cu acest lead. Cea mai mare parte a audientei tie
cine este Papa. Dar in acest lead:
Gertrudl Schmuecker va sosi in Romnia...
Audienta se va intreba Cine...? - pana vom aduga:
Campioana naional a Elvetiei la strigturi va concura...
Este clar ca inceperea stirii cu un nume necunoscut va marca audienta.
Daca numele apare in lead, sau mai tarziu in stire, trebuie sa stim ce face
persoana nainte de a afla numele. Numele celebre sunt o exceptie pentru ca
stim deja ce fac. Lead-ul de mai sus ar trebui rescris:
Campioana Elvetiei la strigturi va sosi azi in Romnia. Gertrudl
Schmuecker a invins peste 500 de barbati si femei in competitia anuala a tarii sale
si acum va concura...
Jurnalistii tineri supraestimeaza deseori faima persoanelor importante.
Exista destul de putini oameni in lume ale cror nume pot fi utilizate in siguranta
fr a se indica ceea ce fac. Putem presupune ca oamenii cunosc numele
preedintelui tarii, probabil al primarului orasului unde locuiesc, poate si
numele catorva parlamentari mai mediatizati. Dincolo de acestia, putini sunt
cunoscuti. Presedintele Camerunului, primarul unei comune din vecinatate, un
deputat local - acestia, din nefericire, nu sunt nume pe care sa ne putem astepta
sa le cunoasca toi membrii audientei. La fel se ntmpla cu personalitatile
considerate staruri de fanii lor. ntotdeauna e bine sa fim prevazatori.
Nu incepeti deci niciodat o stire cu un nume nefamiliar. In multe cazuri,
titlul sau rolul unui individ este mai important dect numele sau in stabilirea
cadrului de baza ce face tirea uor de interes si valoroasa.
In toate cazurile este mai bine ca un nume sa fie precedat - indiferent ca
este cunoscut sau nu - de o formula de identificare.
In loc de:
Octav Teodorescu canta astzi la Sala Palatului.
Vom spune:
Solistul rock Octav Teodorescu canta azi la Sala Palatului.

In multe cazuri putem reusi si fr a folosi un nume nefamiliar. Descrierea

a ceea ce face persoana este suficienta. De exemplu:
Un inventator englez a realizat o farfurie care se spala singura. Inventatorul
a spus...
Numele inventatorului nu aduga nimic stirii. Este ceva in plus pentru
audienta sa-si aminteasc, si vrem sa mentinem aceste lucruri la nivelul minim.
Recomandam de asemenea sa nu incepeti tirea cu statistici. Din moment
ce asculttorii nu sunt gata pentru informaie, o vor pierde complet si vor petrece
restul stirii intrebandu-se despre ce vorbiti.
SLAB:
12 persoane au murit si alte 30 au fost grav ranite in urma
ultimei izbucniri de violenta din regiunea sarba Kosovo.
MAI BINE:
Ultima izbucnire de violenta din regiunea sarba Kosovo a
provocat 12 morti si 30 de raniti.
SLAB:
10OO de voluntari liceeni au sunat la 10.000 de usi aseara si
au colectat peste 35 de milioane de lei pentru UNICEF.
MAI BINE:
Elevii liceelor bucurestene si-au facut aseara datoria. Cei 1000
de voluntari au sunat la 10.000 de usi si au adunat peste 35
de
milioane de lei pentru UNICEF.
Cand-ul unei stiri nu apare des in lead-urile difuzate si, intr-adevar,
jurnalistii tind sa-l omita si din restul stirii. Aa cum audienta va presupune,
daca nu i se spune altceva, ca o intamplare a avut loc aici, tot astfel ea va
presupune ca evenimentul s-a petrecut astzi.
Ziaristii din presa scrisa trebuie sa se descurce cu decalajul inevitabil
dintre aparitia unui eveniment si momentul cand publicul lor va citi despre
eveniment. Este deci esential ca momentele sau datele specifice sa fie incluse in
stire. Ceea ce ziarele pierd in rapiditate compenseaza prin oferirea de detalii, care
deseori trebuie ignorate in tirile de radio. Astfel, jurnalistii radio accentueaz
ceea ce pot oferi cel mai bine: tirile de astzi.
Cum spuneam, referinele la timp sunt de multe ori omise din tirile
difuzate, sau cel puin pastrate in afara lead-ului. Nu ne supraincarcam
materialele mentionand ca fiecare eveniment a avut loc astzi. De fapt, pentru
a evita excesul de amanunte, ignoram de obicei si momentele exacte. In loc sa
scriem: Focul s-a declansat la ora 4.58 a.m., vom spune focul s-a declansat in
zori.
Totusi, cuvntul astzi nu este att de rau. Sunt momente cand este
necesar. Dar e bine sa ncercam sa-l folosim doar cand este necesar. De multe
ori el poate fi amanat si tinut in afara lead-ului.
In loc de:
Primarul a anuntat astzi o campanie antifumat.
Scriem:
Primarul lanseaza o campanie antifumat. La ceremonia de la
Primarie...
Daca ar fi vreun motiv ca membrii audientei sa presupuna ca actiunea nu
a avut loc astzi, putem insera astzi dupa ..Primarie in a doua fraza. Dar
tirea este clara si fr referire la un anumit moment.
Una din principalele tehnici folosite de jurnalistii radio pentru a evita
referirea in lead la timp este scrierea la prezent.

In loc de:

Directorul general al RENEL a declarat astzi reporterilor ca i va lua

doua sptmni de concediu.
Spunem:
Directorul RENEL i ia concediu.
Prezentul elimina necesitatea de a spune astzi.
Exista desigur situatii cand prezentul nu poate fi folosit si ere necesar
trecutul. Daca un dig s-a spart si jumtate din asculttori stau deja cu picioarele
in apa, nu mai are sens folosirea prezentului. Ei stiu ca digul a cedat si putem
sa spunem cand. Cand un eveniment s-a incheiat in mod evident nu mai are
rost evitarea mentionarii timpului.
De ce este o intrebare la care nu se rspunde aproape niciodat intr-un
lead radio. Motivul este simplu. nainte de a ajunge la de ce trebuie de obicei
sa spunem audientei ce si odata ce am spus ce, am incheiat, in general, leadul. Dorim sa pastram lead-ul cat mai simplu si mai ordonat posibil si de ce
poate fi amanat aproape ntotdeauna pentru corpul stirii. De exemplu, acest lead
este bun pentru presa scrisa:
Senatorul X l-a atacat intr-un discurs in Parlament pe deputatul opozitiei, Y,
deoarece acesta nu a fost de acord cu proiectele senatorului privind Legea
Invatamantului.
Totusi, desi tolerabil in radio, acest lead este mult prea lung si
supraincarcat de amanunte. Ar fi mult mai bine sa prezentam de ce intr-o fraza
ulterioara:
Senatorul X l-a atacat intr-un discurs in Parlament pe deputatul Y. Senatorul
a declarat ca a pornit atacul deoarece Y nu a fost de acord cu planurile sale privind
Legea Invatamantului.
In general, cu cat este mai semnificativa o stire, cu att este mai uor de
scris un lead satisfacator. Cele mai semnificative stiri sunt deseori bazate pe
institutii, persoane si situatii cu care audienta este familiarizata. Astfel,
contextul poate fi stabilit apoape fr efort: Presedintia anunta.... Dar uneori,
intrebarile cine, ce, unde sau cand nu au o anvergura prea mare. In acest caz
putem selecta lead-ul mai degrab pe baza interesului, dect dupa semnificatie.
Daca ambasadorul Austriei in Romnia tine o noua conferinta, care este cel mai
interesant lucru pe care l-a spus? Acesta va fi lead-ul.
Pentru tirile foarte complexe sau pe teme specializate, lead-ul poate
necesita cel puin doua propoziii. Prima stabileste contextul, a doua da
informaia noua. Astfel, pentru stiri care trateaza, de exemplu, evenimente
economice, stiintifice sau Internationale in care Romnia nu este direct
implicata, lead-ul poate fi:
Economia continua sa se relaxeze. Bursa de Valori Bucuresti a inregistrat o
crestere a tranzactiilor cu peste 15%.
Cercetatorii raporteaza o realizare in tratamentul maladiei Alzheimer. Noul
vaccin este testat pe subiecti umani voluntari. Sau Guvernul rus se clatina asta
seara. Presedintele Boris Eltin a anuntat ca primul ministru va fi inlocuit.
In sfrit, deci, cautam sa obtinem cea mai economica utilizare a
limbajului. Cu un minim de cuvinte trebuie dezvoltat un text potrivit, care pune

in lumina noua informaie transmisa. Lead-ul nu trebuie sa fie retinut de

asculttori, dar trebuie sa-si atinga scopul.
Avei o anumita libertate in crearea unui lead difuzat - mai multa dect ai
avea in presa scrisa. Aceasta pentru ca stilul radio este o reprezentare a
limbajului vorbit si nu suntei limitati de strictetea limbii scrise.
Exista multe tipuri diferite de lead si din moment ce nu exista cu adevrat
categorii definitive, cele mai multe lead-uri pot fi grupate in patru tipuri
fundamentale (Hausman, 1992, r 86): lead-ul standard sau direct, lead-ul de
fapt divers, lead-ul intarziat si lead-ul umbrela. Exista de asemenea si lead-uri
pe care vrem sa le evitam si le vom examina pe scurt puin mai tarziu.
a)

Lead-ul standard (direct)

Este o expunere explicita a faptelor, utilizandu-le pe acelea care vor fi mai
sigure pentru atragerea ateniei asculttorului. Este forma cea mai obisnuita de
lead.
Amintii-va ca nu avei obligatia de a prezenta cat mai multe fapte posibile
in lead, aa cum face un reporter de presa scrisa. Exista mai multe optiuni, din
care vom descrie cateva.
Uneori nu avei de ales si trebuie sa dai imediat esenta stirii:
Senatorul X a murit in urma unui infarct azi dimineaa. Atacul s-a produs in
timp ce alerga in apropierea locuintei sale.
Ar fi nepotrivit si insensibil sa alcatuiti un lead amuzant ca:
Dupa ce a alergat intr-o campanie dura, senatorul X a fortat cam tare in
final...
Lead-urile pentru subiectele importante se scriu de la sine. Scrieti-le pe
hartie ca si cand ai povesti cuiva despre o situatie de urgenta: fr podoabe,
fr ocolisuri, doar o simpla expunere a faptelor, urmata de detaliile necesare.
Nu scriei un lead de ziar:
Senatorul X, de 56 de ani, a incetat din viata la ora 7.15 azi dimineaa din
cauza a ceea ce personalul Salvarii a numit aparent infarct, in timp ce alerga pe
bulevardul Primaverii, la doua strazi distanta de locuinta sa.
Nu avei nevoie de atatea amanunte intr-un lead radio. In tirile foarte
importante mergeti la esenta, dar nu inghesuiti informaia in prima fraza.
b)
Lead-ul de fapt divers (soft)
Pentru tirile cu impact mai puin serios si imediat pot fi mai multe
posibilitati de alegere in scrierea lead-ului. De pild, putei alege sa folosii un
lead ce prezinta un unghi de interes uman al stirii, un unghi de prevedere a
viitorului, sau un lead ce leaga tirea de alte subiecte. lata cateva lead-uri ce
utilizeaza aceste abordari. Toate sunt acceptabile; ele au doar un punct de vedere
diferit. Interes uman general:
Firma Roborom din Bucuresti pretinde ca va poate reduce cheltuielile pentru
caldura si electricitate la jumtate. Un nou computer, poreclit Menajera,
monitorizeaza si controleaza folosirea energiei casnice. Putei programa Menajera
sa deschida si sa inchida aparatele, sa scada nivelul temperaturii interioare
noaptea si sa tina o evidenta completa a consumului de energie si combustibil
casnic.

Prezicerea viitorului:
Casa viitorului ar putea fi condusa printr-un microcip. 0 firma producatoare
de computere, Roborom, pretinde ca produsul sau cel mai nou - numit Menajera poate controla consumul de electricitate si combustibil casnic, reducand costurile
cu 50%.
Legatura cu alte subiecte din jurnal:
Fiindc pretul benzinei creste vertiginos prin dezvoltarea tarilor din Orientul
Mijlociu, o firma din Bucuresti pretinde ca are o solutie de nalta tehnologie.
Roborom va va vinde un computer ce controleaza consumul de energie si
combustibil al casei... Directorial firmei spune ca Menajera electronica poate
reduce la jumtate sumele de pe notele de plata.
c)
Lead-ul intarziat
Numita uneori si lead aruncat sau structural, aceasta forma reprezint un
adevrat anunt pentru audienta. El spune puin despre faptele din stire, dar
introduce o afirmatie sau o intrebare provocatoare, la care audienta rspunde
Oare despre ce e vorba si ramane pe receptie.
Lead-ul intarziat este eficient daca tirea este complexa si un lead
standard poate fi confuz, sau poate reprezenta deformat faptele stirii, sau ar
trebui sa fie prea lung pentru a introduce tirea corect.
Situatia continua sa fie trepidanta in zona Vrancei. (Lead pentru un
cutremur minor, care nu a provocat nici un fel de pagube).
Avem o veste rea fi una bund de la Palatul Copiilor asta seara. (Lead pentru
o stire despre o greva a angajatilor, dar care nu a impiedicat desfasurarea unui
spectacol international).
In lunga greva a profesorilor din licee, partile au cazut de acord sa nu fie de
acord. (tirea despre un impas in care s-a intrat si a fost declarat oficial, si despre
aducerea unui mediator neutru - totul mult prea complicat pentru a fi inclus
intr-un lead direct).
d)
Lead-ul umbrela
Uneori doua sau mai multe stiri pot fi strans legate intre ele, sau pot fi de
o asemenea importanta nct fraza lead a jurnalului rebuie sa acopere mai mult
dect o singura stire. In acest caz va fi necesar sa scriei un lead umbrela, numit
uneori si trecere in revista.
Furtunile s-au extins in trei judete din centrul tarii in aceasta dup-amiaza.
Pagubele au fost mari, dar nu s-au raportat raniti.
Economia a transmis o serie de semnale derutante ieri despre directia in
care se indreapta. Bursa a avut cel mai mare progres in ultimele trei luni. Preturile
aurului si argintului au crescut. iar peste ocean, dolarul a scazut fata de cele mai
multe monede.
Acest tip de lead poate fi utilizat de asemenea pentru a lega impreuna mai
multe aspecte ale unei stiri, sa spunem doua reactii - pro si contra - la o decizie
a Curtii Supreme de Justitie, sau o stire nationala urmata de o continuare locala.
Din punctul de vedere al audientei, lead-ul umbrela face din mai multe stiri una
singura.
e)
Lead-uri gresite

Chiar daca n-ati retinut nimic din tot ce am explicat pana acum, nu scriei
niciodat lead-uri ca acesta:
Consilierii Primariei s-au intalnit aseara.
Acesta este un lead inutil, gol de coninut, cum scriu de obicei amatorii.
Este inutil fiindc nu are valoare de stire: asculttorii nu stiu nimic mai mult
despre eveniment dect ar fi stiut cu o zi nainte. In definitiv, intalnirea a fost
programata si anuntata in avans. Cu exceptia cazului unei catastrofe, s-ar fi
tinut oricum. Si s-a tinut. Si ce daca?
Daca intenionai sa scriei un lead standard, el trebuie sa contina ceva
nou, o amplificare a evidentului. Putei face din intalnirea consilierilor o stire,
indiferent daca a fost un eveniment major sau o intrunire banala. De exemplu:
Consilierii Primariei au cheltuit mai mult de un miliard de lei din banii nostri
aseara.
Acesta este un lead angajat; el ar putea capata avantaje din constructia la
prezent, dar in acest caz socul a ceea ce s-a ntmplat face trecutul acceptabil.
Consilierii Primariei au bajbait intr-o sesiune de vara de 10 minute aseara.
Nu au hotarat nimic, nu au votat nici o motiune si s-au intrerupt dupa ce primarul
general a intrebat: Ce dracu' facem noi aici?
Putei gasi ntotdeauna valoare de stire intr-un subiect, chiar daca nu se
ntmpla nimic, precum in exemplul de mai sus. Dar nu folosii niciodat un
lead gol de coninut.
Un nceput precum: Conform unui raport recent foametea in Coreea de
Nord a atins proportii epidemice are o substanta valoroasa, dar referirea vaga la
un raport recent diminueaza senzaia de actual. Sau: Foametea este o problema
epidemica, conform unui raport al Comisiei de Cercetare a Foametei din Coreea de
Nord. Desigur, aici se incalca regula care interzice plasarea sursei la sfritul
frazei. Dar chiar daca o asemenea regula nu ar fi existat, autorul tot ar fi trebuit
sa fie sensibil la posibilitatea ca asculttorul sa piard primul cuvnt al stirii foametea - si sa nu tie despre ce fel de epidemie este vorba.
In sfrit, trebuie sa fii ateni la lead-urile senzationaliste sau care
pacalesc asculttorii. Ele pot face mai mult rau dect bine. Un autor a incercat
sa adauge interes incepand cu o intrebare: Va simtiti flamand in ultima vreme?
Nu suntei singurul. Cat de potrivit vi se pare acest ton pentru o asemenea stire?
Intrebarile adresate direct audientei sunt folosite rareori in tirile radio, fiindc
ele sunt att de frecvente in reclame. Nici un jurnalist nu dorete ca audienta sa
confunde tirea cu un mesaj publicitar.
In alt caz, un autor a nceput tirea astfel: Coreea de Nord moare de
foame. Aceasta este ceea ce a descoperit raportul Foametea in Coreea de Nord
al unui cercetator din Comisia de Cercetare a Foametei...
In primul rnd ne putem intreba daca un raport poate descoperi ceva. In
plus, structura lead-ului este indoielnica. Aceasta combinatie a unui lead scurt,
emfatic, urmat de propoziia calificativa Aceasta este... apare mult prea des in
tirile difuzate. Pe scurt: luai-o de la nceput daca aceasta fraza stereotipa va
rasare in minte in timp ce scriei.