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Analyse smiotique dune
affiche publicitaire
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IUT de Bobigny
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Frank Ngako
29/01/2009

Analyse smiotique dune affiche

publicitaire

Frank Ngako

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Situation de laffiche :
Il sagit dune affiche du groupe de voyage Club Med , issue de la
campagne de 2008.

Analyse des messages Linguistiques

Slogan Tous les bonheurs de monde :

Ce slogan est en relation avec limage mais galement le contexte dans

lequel on se situe. En effet, avec ce slogan et des visuels impactants, Le
Club Med veut hisser sa marque au niveau du haut de gamme. travers
ce slogan, on relve quatre thmes essentiels : la vie, le bonheur, la
libert et le rve.
Une typologie fine, longue, de grande taille, donne une ide hauteur,
denvol et de paradis avec lutilisation du blanc.
Ce slogan se veut mondiale et multiculturelle, il vise donc tous les pays o
la marque est commercialise.

Frank Ngako

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Analyse du contenu Iconique

Ce qui frappe au premier coup dil, cest linversion du procd visuel. La
nature se fond dans les artefacts humain, ici reprsenter par : le chapeau.
A ses origines, le Club Med tait un projet (raliser par Grard Blitz et
Gilbert Trigano) dont sa vocation premire tait de permettre aux clients
de smanciper de lors quotidiens. Elment essentiel du dispositif, la
nature tait mobilise pour catalyser l'mergence d'un nouveau lien social,
moins contraignant et plus festif. La "nature" devait bousculer la "culture"
pour lui rvler ses vraies valeurs. Tel tait lide innovante du Club Med :
jouer avec beaucoup d'intelligence de l'opposition des termes nature et
culture.
La condensation visuelle des deux termes abolit cette opposition ; un
visage tout en rochers qui sourit au creux de la montagne puis la mer
pige dans un chapeau.
La base n'est plus uniquement le bleu, couleur traditionnelle pour le
tourisme. On joue cette fois sur le contraste entre un spia ros qui sert
de fond et des lments trs colors sur laccessoire du modle (ici le
chapeau) qui apparaissent comme superposs sur le paysage au fond.
L'humain, absent des visuels des prcdentes campagnes, fait son retour
paralllement la recherche d'un bien-tre individualiste, centr sur soi.
Des familles, des enfants, des amis, des seniors. Tout le monde s'y
retrouve.

Frank Ngako

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Conclusion
Le grand problme de toute entreprise est d'innover sans mettre en
danger son identit. Au Club Med, on a conserv les signes, nature et
culture, croyant mnager le pass, et aboli leur dialectique, pensant
conqurir l'avenir.

Frank Ngako

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