Sunteți pe pagina 1din 18

UNIVERSITATEA DUNREA DE JOS DIN GALAI

FACULTATEA DE ECONOMIE I ADMINISTRAREA AFACERILOR


SPECIALIZAREA MARKETING

Coordonator tiinific,
Prof. univ. dr. Nicoleta CRISTACHE
Student,
Fodor Sonia
Georgiana
Galai
2014

Cuprins
Capitolul I Publicitatea instrument de informare si formare
Capitolul II Prezentarea mrcii Heineken n context publicitar
Capitolul III Studiu privind influena publicitii asupra publicului
Capitolul IV Campania de promovare a mrcii Heineken
Concluzii
Anexa

Avem cateva definitii ale publicitatii :


Asociaia American de Marketing (AMA) a definit publicitatea ca fiind orice form de

prezentare sau de promovare impersonal a unor idei, bunuri (tangibile, n.a.) sau servicii de
ctre un promotor identificat
este o form de comunicare pltit, adresat unui public numeros, realizat cu scopul de a
informa i a schimba comportamente
este considerata nervul politicii de comunicare a intreprinderii
Insa eu..as reprezenta publicitatea prin :
Viziune fr aciune e mai degrab un vis. Aciune fr viziune e pierdere de timp.
Viziunea i aciunea, corelate, pot schimba lumea.
ntotdeauna am simit c, poate, adevrata cheie ctre chestia nebuloas
numit creativitate este arta stabilirii de relaii noi i pline de neles ntre ce s-a petrecut n
trecut ntr-un mod relevant, credibil i de bun gust, dar care prezint produsul ntr-o
lumin nou. Leo Burnett

Scurt istoric
Berea Heineken a fost produs pentru prima dat de Gerard
Adriaan Heineken cnd, pe 15 februarie 1864, a cumprat fabrica
de bere Heystack din Amsterdam.
Compania a intrat pe piaa dinRomnian anul1998 sub numele
de Brau Union, care n 2007 i-a schimbat numele n Heineken.
Heineken Romnia ocup locul 2 pe piaa berii din Romnia, cu o
cot de pia de 26%(mai 2009). Principalii concureni n Romnia
sunt:Ursus,InBeviURBB.

Misiunea- satisfacerea complet a nevoilor consumatorilor.


Valori Pasiune pentru calitate
- Bucuria de a tri
- Respect pentru oameni i pentru Planet
Sigla - Sigla mult consacrat, dei conine elemente noi n fiecare an,
pstreaz tradiia companiei.

Mrci de import :

Mrci Naionale :

Mrci Locale :

Analiza publicitii pentru marca Heineken


Iniiative internaionale: Consumai Heineken n

mod responsabil reprezint umbrela global pentru toate


activitile de responsabilizare ale mrcii Heineken.
Sponsor principal al UEFA Champions League- sigla
Consumai Heineken n mod responsabil apare n toat
comunicarea de sponsorizare, inclusiv n reclame .
Campanii publicitare precum The Candidate care reprezint
un mod exemplar de a promova brandul de angajator.
- The Odyssey demonstreaz c fiecare om poate fi legendar.
- The Voyage i propune s afle ce pot face oamenii atunci cnd
sunt scoi din cotidian i abandonai n marele necunoscut.

Spoturi TV precum Walk in fridge i propune s

sublinieze caracterul inovativ al mrcii Heineken.


Spotul s-a nscut dintr-o situaie existent n viaa
real, fapt ce d veridicitate, iar latura
afectiv a brbaiilor este trezit la vederea camerei
pline de bere.
Heineken Romnia a iniiat programul Gndete
verde, parte a platformeiGndete responsabil,
care include toate proiectele de protecia mediului
nconjurtor.

Analiza profilului clientului

Titlul campaniei :
Design Heineken
World
Perioada : 11 iulie-11
august 2014
(informativ)
Slogan: Creaz
viitorul nostru, fii
parte din istoria

-Scopul campaniei
-Obiective
-Public int
-Mijloace de comunicare
Modul de desfurare a concursului
-nregistrarea pe platforma online www.heineken.com/ro/designworl
-dup achiziionarea produsului participant al mrcii Heineken ,sub capac avei un cod
care se introduce n contul cu care v-ai nscris astfel se permite inserarea fotografiei
n Campania Design Heineken World, desigur privind tema campaniei noastre.
-cele mai inspirate i inovative fotografii n lumea Heineken vor fi premiate zilnic,
sptmnal i marele premiu va fi votat n data de 12.08.2014.( pur informativ)
Premii: geni laptop Heineken
Iphone 5S
O vacan legendar n 10 ri Heineken timp de 3 luni

Concluzii
Cea mai important concluzie a acestei lucrri este ca publicitatea prin mesajele sale este
menit s exercite un grad de influen n rndul consumatorilor, s-i conving s achiziioneze
anumite produse sau sa devina loiali brandului promovat.
Cu o istorie de aproape 150 de ani, Heineken este lider pe piaa de bere din Europa, ocup poziia a treia
La nivel mondial i locul secund pe piaa din Romnia. Brandul Heineken ocupa locul 2 ntr-un clasament al
celor mai bine vndute mrci de bere din SUA i este n primele 10 la nivel mondial.
n concluzie, Heineken consider publicitatea un instrument foarte util , de altfel i folosind-o , astfel
avnd un avantaj concurenial mai mare decat celelalte beri de pe pia , clasndu-se global n top prin
inovaia i implicarea sa n multe activiti publicitare.

Anex
V prezint i cteva fotografii care sunt participante la concursul Design Heineken
World :

V mulumesc
pentru timpul
acordat !