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Economa

martes 28 de junio del 2016

Sector telecomunicaciones

La reforma
digital
pendiente

AL 2016
CIFRAS
nes
conexio
mlls. de .
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de Inter

15,4

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(34,2 m

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rios

n todos
conecta

Desfase Convergencia de medios en la era digital

reta a la ley vigente, aprobada en 1991 Expertos
piden un cambio de polticas pblicas.
MARCELA MENDOZA RIOFRO

En un minuto se envan 136

millones de correos o 44
millones de mensajes va
WhatsApp, se suben 67 mil
fotos a las redes, se hacen
4,19 millones de bsquedas en Google, se ven 1,3
millones de videos y la gran
mayora desde un telfono
mvil.
Estos chicos de ahora
ya no hablan nada, se quejan las abuelas y tienen razn. Las nuevas generaciones consumen menos voz
y ms datos, y tienen conflictos de privacidad que
no se imaginaron quienes
crearon la ley marco del
sector telecomunicaciones en 1991. La telefona
como la conocamos antes
ha desaparecido, advierte Javier Tovar, socio del
Estudio Echecopar, quien
particip en el nacimiento
de esta era mvil.
Nuestra ley ha sido una
ley noble, pero hoy da el escenario es completamente
diferente: los smartphones
son la puerta de entrada a
un mundo nuevo casi ilimitado de contenidos, opciones de servicios y redes sociales que no caben dentro
de las categoras previstas
por nuestra ley, seala.
En 25 aos algunas nor-

mas del sector han evolucionado, pero la tecnologa lo

ha hecho en forma ms dramtica y, por eso, es imperativo una nueva ley marco
enfocada en los servicios digitales, recalca Carlos Huamn, director de DN Consultores. Sin embargo, aclara Liliana Ruiz, directora de
Alterna Per, modificar la
ley no es algo urgente y, si lo
hacemos a la carrera, puede
terminar como puro maquillaje de errores que solo conseguir ahuyentar inversiones. Se necesita, subraya,
un trabajo alturado desde
el Ministerio de Transportes
y Comunicaciones (MTC)
en el que escuchen los argumentos tcnicos de la industria y la sociedad, lejos de los
polticos de turno. Lo urgente es tener una agenda
digital, no una nueva ley,
enfatiza.

Si modificamos
la ley a la carrera
se puede obtener
puro maquillaje de
errores que solo
logre ahuyentar
las inversiones.

PUNTO FIJO (Reuters) .

El Centro de Refinacin Paraguan, el ms grande de
Venezuela, est operando

Evolucin de
usuarios mviles
en los ltimos
26 aos

17%
13%

PC y
laptops

ablets
ones T
h
p
t
r
a
Sm

3%

Solo el
de la poblacin tena
un telfono fijo, Internet era algo
de lo que se escuchaba hablar
en mbitos acadmicos.
Nace la telefona mvil.

1992

/ MTC
Osiptel
Fuente:

core
/ ComS

20 mil clientes mviles.

US$1.900 costaba una lnea

El pas posee

y se pagaba por recibir llamadas.

Como el cangrejo?
Durante los ltimos cinco
aos han habido varias reformas legales puntuales en
el sector, pero sin cambios
radicales. Incluso, hubo una
propuesta del congresista
Mesas Guevara para modificar la ley marco, pero fue
muy criticada y no prosper.
Miguel Morachimo, director de Hiperderecho, considera que ltimamente se
han dictado medidas que fa-

desde el domingo a casi una

cuarta parte de su capacidad
por problemas con sus unidades, segn un informe interno de la estatal Petrleos
de Venezuela (PDVSA), difundido por un lder sindical.
El complejo, conformado por las refineras Amuay
y Cardn y con capacidad
de 955.000 barriles por da

33%

1990

Se incrementa
el nmero de
usuarios a

52.100

Se establece la primera
gran medida para
abaratar los costos y
expandir el servicio:
el que llama paga.

A un milln
lleg la
cantidad
de clientes.

1994
1996

Refinadora ms importante
de Venezuela en riesgo
Refinadora de
petrleo Paraguan
opera a un cuarto de
su capacidad.

iento
de crecim
d
a
id
anos
c
u
r
lo
e
Ve
tas p
u
a
n
r
e
de cib

(bpd), est procesando alrededor de 260.000 bpd, dijo

el lunes el portavoz sindical
Ivn Freites, un feroz crtico
de PDVSA. La petrolera no
hizo comentarios de inmediato.
La produccin de las refineras del pas miembro de la
OPEP ha cado en los ltimos
meses debido a la crisis eco-

1999

afp

nmica. Crticos dicen que

la escasez de repuestos, los
dilatados mantenimientos,
una red elctrica dbil y algunos incidentes con los equipos han afectado las operaciones.
A comienzos de mes, el
Centro de Refinacin Paraguan estaba procesando
unos 403.000 bpd, de acuerdo a un informe al que accedi Reuters.
Segn el reporte, Amuay,
con capacidad para producir 645.000 bpd, est con un
nivel desde el domingo de
unos 160.000 bpd. De las
cinco plantas destiladoras
que posee, apenas estn fun- El Centro de Refinacin Paraguan es el ms grande de Venezuela.

Dolar
US$
martes 28
de junio del 2016
paralelo

Economa

Euro

interbancario

bancario

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bancario

compra S/3,320

compra S/3,317

compra S/3,188

venta S/3,340

venta S/3,321

venta S/3,443

compra S/3,628

venta S/3,779

Entrevista

Daniel Sacroisky
y Vctor Vlez
37% (11,4 millones)
de la poblacin peruana
usa Internet va contrato
pospago o una recarga
prepagada.

El resto tiene un
eventual acceso
gracias a terceros
(cabinas pblicas
o zonas Wi Fi).

Perfil del usuario que accede a Internet

56% son varones

De 15 a 24 aos es el
de edad estimado.
rango

Sitios preferidos:

Redes
sociales y
You Tube

Directores creativos de FBC Mayo Per

Es ms retador
y divertido ser
publicista ahora
FBC Mayo Per, ganadora de tres leones de
bronce durante Cannes Lions 2016, asegura que la
exigencia es clave para llegar a la excelencia.
juan ponce

cilitan la vida a los usuarios,

pero se ha retrocedido con
normas que erosionan la
privacidad o reducen los incentivos para el despliegue
de infraestructura.
Coincide con esta visin crtica Mario Ziga,
director de Contribuyentes por el Respeto, quien
cree que el vaco no es legal, sino institucional, y
por eso, por ejemplo, a pesar de las reformas persisten las barreras para montar antenas.
Lo urgente ahora es el
diseo de polticas pblicas a favor del despliegue
de infraestructura para soportar el creciente trfico
de datos mviles, por un
lado; y por otro, disear
una estrategia que permita sacar provecho de los
beneficios que trae la flamante red dorsal, aade
scar Montezuma, socio
del estudio de abogados
Montezuma & Porto. De
qu sirve construir una
carretera y cambiar la ley
marco si igual restringes
o trabas la importacin de
vehculos?, alerta. Y en eso
coincidieron todos: primero lo urgente, disear la
agenda digital, an cuando implique divorciarse
del MTC para crear un Ministerio de Tecnologas de
la Informacin.

cionando la 2 y la 3.
La destiladora 5 se par
desde el domingo pasado,
debido a la ruptura de un tubo de un horno. La pararon
de emergencia, dijo a Reuters un trabajador de Amuay.
Ya se hizo una reparacin y
estn esperando por el gas
para los quemadores del horno, agreg.
Cardn, con capacidad
de 310.000 bpd, est produciendo unos 100.000
bpd. De sus cuatro destiladoras solamente estn activas la 1 y 3.
La produccin total del
pas sudamericano, que posee las mayores reservas de

955 mil
barriles por da (bpd) es
la capacidad mxima del
Centro de Refinacin Paraguan. Actualmente,
est procesando 260 mil
bpd.

crudo del mundo, cay a

2,3 millones de bpd en mayo, segn datos de Venezuela proporcionados por
la OPEP.
Ese nivel es un 5 por
ciento menor que en abril
y representa casi el 11 por
ciento del 2015, lo cual ha
generado mayores dificultades en Venezuela, cuya
economa en recesin depende altamente de las exportaciones petroleras.
El ministro de Petrleo
y presidente de PDVSA,
Eulogio del Pino, ha asegurado que la produccin
se recuperar en los prximos meses.

Mara Rosa Villalobos

allinazo Avisa, t Actas;

Que Vuelva
el Otorongo
y Plantalmpara son las piezas de FBC
Mayo Per que se alzaron
con tres leones de bronce en
Cannes Lions 2016. Sus directores creativos contaron
a El Comercio cmo avanza el escenario publicitario
local en la era de la comunicacin bilateral.

La publicidad peruana
est pasando por un proceso de madurez.
Vctor Vlez (VV): El pensamiento estratgico est
tomando fuerza y los resultados son piezas ms
memorables y resaltantes.
Adems, hemos tenido una
mejor cosecha [en festivales como Cannes Lions].
Existan dos o tres agencias
que eran los pilares de la
publicidad peruana. Hoy
nuestro abanico es enorme.

Lo que hacen las marcas es ms importante que lo que dicen, explican

Sacroisky y Vlez.

VV: Ahorita estamos en un

mercado recesivo y la inversin publicitaria ha disminuido. Trabajar en estas condiciones te exige ser aun ms
creativo y tener ms ideas
efectivas. Adems, la publicidad es mucho ms puntual.

Qu se siente ser publicistas en una poca en la

que el consumidor tiene el
poder?
DS: Estoy hace 15 aos en
esto y todo ha cambiado
completamente. Siempre
que lo pienso me sorprende. Me gusta mucho ms ser
publicista hoy de lo que era
cuando empec. El desafo
es enorme. El poder ingresar a un mundo que pareca
totalmente ajeno a la publiEsto en el marco de una cidad, el [mundo] social, es
era de comunicacin bila- increble. Las marcas tienen
que presentarse con una perteral.
VV: El consumidor ya no sonalidad e identidad, no
quiere que le vendas cosas como alguien que te quiere
y, al mismo tiempo, tiene la vender.
sartn por el mango. Sera
VV: Este cambio nos ha enriquecido como profesionales. Antes el consumidor
segua una marca por lo que
esta deca. Hoy el consumiLas marcas
dor la sigue por lo que hace.
quieren que les
T podras tener un discurden lo mejor
so x y comportarte como y.
con el menor
El consumidor no permite
eso, no le toma atencin a lo
presupuesto
que una marca dice, sino a su
posible. Eso
comportamiento. La conseintensifica
cuencia es mayor coherenla bsqueda
cia entre los discursos y las
acciones. Definitivamente,
creativa.
es ms retador y divertido ser
publicista ahora.

Esto se revertir?
DS: Me parece que las marcas quieren que les den lo
mejor con el menor presupuesto posible. Eso intenEn qu rea sobresale sifica la bsqueda creativa.
Siendo as, el presupuesto
nuestro pas?
Daniel Sacroisky (DS): El deja de importar tanto. EsPer es bueno en ideas y tamos en crisis permanente
creatividad. De hecho, su y eso hace que la creatividad
ambicin creativa es sor- sea un bien que se necesite
como el pan.
prendente.

VV: El creativo peruano es

cada vez ms exigente con
su producto. Esa exigencia
siempre va a tener resultados positivos porque hace
que cada uno saque lo mejor de s. Tu competidor ms
duro deja de ser la agencia
de al lado y termina siendo
uno mismo.
El mundo tambin se
vuelve ms exigente.
DS: Un amigo juez en Cannes me contaba que les haban dicho a todos los que
les pusieron oro, bjenlo a
bronce. Lo que uno piensa
que est excelente, ya no lo
es tanto.
Hay suficiente dinero
para ser competitivos y
creativos en el Per?

absurdo pensar que podemos salir con un mensaje totalmente vendedor frente al
consumidor porque actualmente buscan experiencia.
T no te ajustas a la marca, la
marca se ajusta a ti.