Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Relaţiile publice reprezintă efortul planificat să influenţeze opinia publică prin buna reputaţie şi
performanţa responsabilă, bazat pe acte satisfacătoare de comunicare bidirecţională (definiţie
dată de Institutul Britanic de Relaţii Publice).
Relaţiile publice se referă la reputaţie, sunt rezultatul a ceea ce faci, a ceea ce spui şi a ceea ce
alţii spun despre tine. Relaţiile publice reprezintă disciplina care are în vedere reputaţia, cu
scopul de a dobândi înţelegere şi susţinere, precum şi de a influenţa opinia şi comportamentul.
Reprezintă efortul planificat şi susţinut de a instaura şi menţine un climat cu bune intenţii şi
înţelegere mutuală între organizaţie şi segmentele sale de public.
comportare într-un mod corespunzător care să satisfacă aceste cerinţe (acordând atenţie
tonului comunicării);
Angajaţii;
Investitorii;
Clienţii;
Comunitatea;
Organisme guvernamentale;
Mass-media.
b. (ţinte) externe (cele care sunt plasate în afara acesteia): opinia publică, puterile publice
(la nivel naţional, regional sau local), diferite grupuri socio-economice sau socio-
culturale (organizaţii sindicale, politicieni, cler, artişti, corpuri medicale, profesori),
instituţii financiar-bancare, bursa şi potenţialii cumpărători de acţiuni, asociaţii ale
consumatorilor, asociaţii profesionale, furnizorii, distribuitorii, concurenţii, agenţii de
presă, diversele media (cotidiene şi periodice, radio, TV)
O comunicare eficace (sau relaţiile publice), planificată, pentru o organizaţie este desfăşurată
pentru a comunica unei audienţe (public intern sau extern) astfel încât mesajul să coincidă cu
scopurile organizaţionale şi caută să vină în sprijinul intereselor mutuale ori de câte ori este
posibil.
Viziunea
In calitate de consultanti ai clientilor, misiunea companiei este aceea de a utiliza expertiza pe
care o detine pentru a-i ajuta sa contruiasca si sa-si mentina reputatia companiei prin intermediul
unei comunicari coerente si pline de sens.
Valorile Premium PR sunt urmatoarele: Pasiunea , Respectul, Energia , Metoda , Inspiratia,
Intelegerea , Performanta “.
“Premium Communication”
Comunicare comerciala
“Premium Communication”
Comunicare interna
Stabilirea obiectivelor
Obiective de producţie (output) – obiective concrete ale muncii obişnuite din relaţiile publice
(transmiterea de comunicate/dosare de presă; organizarea de conferinţe; efectuarea de prezentări
ale instituţiei.
Obiective de impact
informaţionale – dau date despre un eveniment, prezintă un produs, introduc o companie; pot fi
uşor conturate dar realizarea lor nu poate fi uşor evaluată.
motivaţionale – urmăresc să convingă publicul şi să determine anumite acţiuni; sunt mai greu de
atins dar uşor cuantificate.
Stabilirea strategiilor
În PR strategiile se referă la conceptul global, abordarea sau planul general pentru programul
desemnat să ducă la atingerea unui obiectiv. Pot fi mai largi sau mai stricte în funcţie de
obiectivul fixat şi de categoriile de public vizate.
Strategia în PR
lobby-ul – oferă legiuitorilor informaţii fiabile despre org. şi transmite organizaţiei feed-back-ul
forului legislativ;
apariţii publice ale unor personalităţi, turnee ale purtătorului de cuvânt: acestea aduc în prim-
plan nume de rezonanţă socială care pot promova org. şi pot distribui informaţii despre aceasta;
biroul de presă – poate oferi prin specialişti bine pregătiţi asistenţă în diseminarea informaţiei;
corectarea informaţiilor eronate sau răuvoitoare – această activitate conduce la corectarea unor
erori prin acţiuni care dovedesc falsitatea inform. respective (simpla negare poate avea efect
contrar, reducând credibilitatea org.);
expunerea de suporturi informative cu ocazia unor reuniuni publice.
3. Organizarea de evenimente
ceremonii – ocazii festive care marchează anumite evenimente din trecut sau prezent: aniversări,
comemorări, momente de pensionare, inaugurări;
evenimente puse în scenă pentru mediatizare, activit. organizate pt. a atrage atenţia presei şi a
genera vizibilitate publică: lansări de acţiuni, acte de caritate, gesturi simbolice (plantări,
dezvelirea unei statui);
concursuri, competiţii (inclusiv momentele festive ale decernării unor premii de excelenţă).
dramatizări: vor să arate cum funcţionează un produs sau serviciu prin prezentarea dramatizată a
acestuia;
fund-raising – eforturi destinate să colecteze bani pentru diverse categorii de public ori diverse
organizaţii sau pt. a completa bugetul unei campanii PR;
acţiuni civice – prin care org. îşi arată preocuparea pentru interesele comunităţii.
poziţionarea unei organizaţii – definirea celor care o sprijină şi crearea unui grup pt. eforturi de
cooperare;
lobby-ul indirect – se realizează prin mobilizarea alegătorilor în jurul unei anumite probleme
pentru a exercita presiuni asupra legislativului;
negocieri – intervenţia, ca autoritate dezinteresată, pentru a rezolva conflictele dintre grupuri.
resursele org.;
scopurile companiei;
circumstanţele concrete;
strategia globală şi elementele constitutive trebuie să răspundă cel mai bine obiectivului
fixat pentru campania respectivă;
strategia trebuie să fie în concordanţă cu resursele de timp, umane şi financiare ale org.;
să reducă daunele pe care criza le poate aduce imaginii unei organizaţii în timpul
desfăşurării ei;
“Este important pentru o organizatie sa fie pregatita pentru situatiile de criza. Echipa Premium
Communication este pregatita sa conceapa planuri de comunicare menite sa mentina controlul
asupra unei astfel de situatii.
Instrumentele utilizate:
• Analiza companiei;
• Manual al managementului de criza
• Selectarea si trainingul membrilor celulei de criza”
Dimensiuni în managementul comunicării de criză
bunele intenţii – se susţine că faptele au fost făcute cu cele mai bune intenţii, fără a putea
bănui că ele vor avea efecte neplăcute sau dăunătoare.
Fără a se eluda responsabilitatea, se atrage atenţia că faptele reproşate nu sunt chiar atât
de dăunătoare pe cât par; această strategie implică mai multe direcţii de acţiune.
Diferenţierea – se afirmă că faptele respective sunt mult mai puţin dăunătoare decât alte
fapte de acelaşi fel, care au avut efecte mult mai grave;
Transcenderea – faptele respective sunt scoase din contextul în care s-au petrecut şi puse
într-un cadru de referinţă mai favorabil, unde capătă o semnificaţie mai puţin negativă.
Atacul – sunt atacaţi acuzatorii, pentru a se arăta slăbiciunea poziţiei acestora şi a se crea
impresia că persoana sau instituţia căreia i s-a reproşat anumite acţiuni este, de fapt, o
victimă a unei campanii de denigrare;
Compensarea – persoana sau firma pot propune anumite modalităţi (materiale sau
simbolice) de acoperire a daunelor produse;
b) promisiunea – se iau angajamente că persoana sau instituţia va lua măsuri astfel încât faptele
reproşate nu se vor mai repeta;
Umilirea – persoana sau firma acuzată îşi recunoaşte vinovăţia şi cere, în mod public,
iertare pentru faptele imputate; uneori ea îşi poate ameliora imaginea prin prezentarea
unor planuri de modificare a comportamentului său.
Strategiile negării – au ca scop să arate că nu există nici un fel de criză sau că între
organizaţie şi criză nu există o legătură de tip cauză-efect;
Strategiile distanţării – acceptă existenţa crizei, dar încearcă să slăbească legăturile dintre
criză şi organizaţie, în scopul protejării imaginii acesteia;
Definirea problemelor
Analiza situaţiei
Stabilirea obiectivelor
Stabilirea strategiilor
Stabilirea tacticilor şi
Stabilirea bugetului