Resumo: O mundo da competição, onde os avanços tecnológicos e a
necessidade de satisfazer cada vez mais os clientes crescem estrondosamente nas empresas prestadoras de serviços. Hoje, é fundamental para toda e qualquer empresa um planejamento estratégico, onde os gestores possam compreender e ter percepções nas necessidades dos seus clientes e estar interagindo com as inovações tecnológicas. Através dessas percepções o gestor poderá identificar os pontos positivos e negativos em sua organização, tendo oportunidades para definir estratégias e vantagens competitivas. Este processo foi utilizado tendo como estudo de caso uma empresa de Vídeo Locadora, onde o objetivo é de aumentar a longevidade empresarial e a conquista de fidelização dos clientes.
Palavras – Chave: Planejamento Estratégico; Práticas de Gestão; Vídeo
Locadora.
Introdução
Foi realizada uma pesquisa em uma empresa do ramo de vídeo
locadora, localizada na cidade de Chapecó, Santa Catarina. Atualmente, possui acervo de 3.500 filmes em Digital Vídeo Disc (DVD); 50 filmes em formato Blue Ray Disc e com 5.000 clientes cadastrados em seu banco de dados. Há algum tempo a maior concorrência deste ramo empresarial deixou de ser somente outras locadoras de vídeo, mas sim a impunidade da pirataria, expansão da TV por assinatura e a facilidade no processo de downloads de vídeos pela internet. Para enfrentar este desafio, além de outros que serão abordados no decorrer deste trabalho, foi utilizado o Planejamento Estratégico que possui o objetivo de adequar à gestão empresarial, trazendo planos e práticas administrativas para que se possa assegurar a qualidade na organização a fim de maximizar rendimentos e minimizar fatores negativos que ocorrem no mercado. De acordo com Ferreira, Reis e Pereira (2002), Administração Estratégica surge como uma evolução das idéias do planejamento empresarial, buscando considerar a variabilidade de todos os elementos envolvidos no processo: a configuração interna da empresa, as condições ambientais e as relações que se estabelecem entre a empresa e o ambiente (aspectos econômicos, social, político, cultural, etc.). Para realizar este estudo, foi utilizado técnicas de levantamento de dados, pesquisas diretas aos clientes, nas quais foram realizadas entrevistas abertas com questionário básico. Além disso, foi analisado o ambiente empresarial, funcionário e gestor.