2009

COLOR ROJO
Descripción – Historia – Cultura – Psicología – Publicidad – Conclusiones

Ya el hombre primitivo conoció la potencia expresiva

del color, y se valió de él, mediante tierras coloreadas
para resaltar los grafismos de sus cuevas.

El rojo es un color dentro de la gama de los cálidos

con múltiples significados, puesto que bien puede
representar la vitalidad, la sensualidad, la virilidad, la
energía, el amor, el peligro, la sexualidad o el
erotismo; en las diferentes culturas se ha
interpretado el color rojo de formas distintas.

1
 Rafael Barragán

Contenido

1. Descripción del Color Rojo……………..……………………………………………………………………….…………..3

2. Historia del Color Rojo...………………………………....… ……………….………………….………………….………3

3. El Rojo en las culturas…………...…………………………….………………...……………….………………….………6

4. Psicología del color……………………...………………………..........……………….……………………..............8

5. El Rojo en la Publicidad………………………....................……………….…………................................13

6. Conclusión…………………………………………………...……........……………….………………….…................15

2
DESCRIPCIÓN
El rojo es el color correspondiente a la frecuencia más
baja de luz discernible por el ojo humano; es junto
con el azul y el amarillo uno de los tres colores
primarios.

La longitud de onda de la luz roja es de alrededor de

700 nanómetros (nm); las frecuencias más bajas, es
decir, longitudes de onda más largas, se denominan
infrarrojos.

El rojo es un color complementario al cian, con anterioridad ha sido considerado un color

primario sustractivo y como tal se describe a veces en los textos no científicos.

En varios contextos se afirma comúnmente que el color complementario del rojo es el

verde; sin embargo hoy se sabe que los colores cian, magenta y amarillo están más cerca
de los colores primarios sustractivos auténticos que el ojo percibe, y se utilizan en la
impresión de color moderna.

3
HISTORIA DEL COLOR ROJO
Ya el hombre primitivo conoció la potencia expresiva del color, y se valió de él, mediante
tierras coloreadas para resaltar los grafismos de sus cuevas, si estudiamos la historia del
arte podemos comprobar su utilización en casi todas las creaciones del hombre.

La propia Naturaleza hace uso del color para animar todo cuanto en ella se encuentra.

El arte de todos los tiempos lo ha utilizado como un complemento de vital expresividad,

como factor de belleza o como protagonista o complemento de una creación.

Es importante en la vida de todos los pueblos porque no sólo se asocia con la belleza, sino
que posee una inmensa fuerza psicológica.

4
EL ROJO EN LAS CULTURAS
En las diferentes culturas se interpreta el rojo de formas
distintas.

En las diversas épocas históricas, los colores que los artistas

adoptaban para sus creaciones han variado y se han
enriquecido por la variación en la concepción de la
naturaleza, de la luz y de la visión.

- En la antigüedad predominaba el gusto por los

contrastes formados por el rojo, el negro, el blanco y el
ocre.

- La pintura romana, especialmente en el paisaje, llegó a

una reproducción impresionante de los valores
cromáticos de la luz de la atmósfera.

- En la antigüedad, los asirios, egipcios, griegos y romanos

atribuían al color un poder mágico y casi místico, y lo
asociaban con la divinidad.

- La iglesia católica ha reconocido la potencia simbólica del

color, utilizando diferentes colores en las vestiduras de
los sacerdotes según sea el tiempo.

- En la antigua China, el rojo era el color del fuego, el de

los dragones y es usado como un tono que atrae la buena
suerte, la protección y el poder.

- Los egipcios tuvieron la idea de escribir sus primeros jeroglíficos con tinta roja y
negra.

- En China, el rojo es el color de las bodas, y representa buena suerte, aunque también
se le identifica con los celos.

5
Colores Políticos

Los colores políticos son una serie de colores que, asociados

a las diferentes ideologías políticas, se utilizan como signo y
símbolo de identificación y como afirmación identitaria.

En la mayor parte de los casos coincidente con el de

las banderas o algún otro aspecto de la simbología política,
particularmente el color de las camisas.

También se asocian los colores políticos a otros

movimientos muy ligados a la política, como los
distintos movimientos sociales o la propugnación de
distintos sistemas económicos.

Los colores como el azul y el rojo están entre los más

empleados por su asociación a
la derecha e izquierda política respectivamente.

Los colores también se utilizan simbólicamente en

gran número de situaciones, caracteres,
movimientos, asociaciones, equipos deportivos, etc.

6
PSICOLOGÍA DEL COLOR

El color es un símbolo que expresa ideas,

sentimientos y emociones, y nuestro cuerpo
percibe los colores y reacciona en consecuencia.

Los colores tienen, además de su potencia

psicofísica, una fuerza simbólica y una relación
definida con nuestras actividades y sentimientos.

Por ejemplo, el rojo es un color dentro de la

gama de los cálidos con múltiples significados,
puesto que bien puede representar la vitalidad,
la sensualidad, la virilidad, la energía, el amor, el
peligro, la sexualidad o el erotismo.

El rojo es un color colérico y agresivo, y se relaciona con la guerra y la sangre.

Cada color tiene psicología y espiritualmente un sentido de interpretación.

En particular el color rojo nos habla de un estado energético intenso, nos habla de pasión,
fuerza, emprendimiento, acción.

Los efectos fisiológicos que produce el color rojo, son: aumento de la presión arterial,
aceleración de la circulación sanguínea y el ritmo respiratorio. Se agudizan los sentidos
del olfato y del gusto.

Las glándulas suprarrenales, ante el color rojo vivo expulsan más adrenalina en la sangre,
lo que implica que hay una mayor concentración de hormonas relacionadas con los
estados de tensión y de agresividad.

7
Color rojo en la Arquitectura
El color rojo es utilizado para conectar las diferentes áreas funcionales y otorgar un
carácter fuerte al área de día.

Los materiales escogidos crean un contraste entre texturas y colores cálidos y una
geometría pura. El resultado es un espacio mínimo pero confortable donde toda la
decoración resalta.

El color rojo facilita la victoria

Un grupo de científicos de Estados Unidos ha publicado
recientemente, un estudio en el que demuestran que el color
rojo aumenta las posibilidades de obtener la victoria en algunos
deportes.

Se comprobó que los participantes que lucían el mencionado

color obtuvieron un mayor número de victorias que sus rivales,
vestidos de azul.

La explicación científica dada a este fenómeno es que, de

alguna forma, el color rojo puede intimidar a los rivales.

En el estudio se pone como ejemplo el mundo animal, en el

que esta coloración indica una mayor testosterona y
agresividad de la especie.

8
Evitan las letras grandes de color rojo
Como parte de un experimento se instaló un cuadro situado en el extremo superior
derecho de la página web, donde con grandes letras de color rojo se escribía la
cantidad de habitantes que hay en Estados Unidos.

El 86% de los usuarios no encontró la información.

Según los autores del experimento, la conclusión es que los usuarios de Internet evitan
todo lo que se parezca a un anuncio publicitario. “Es una suerte de autodefensa, un
filtro inconsciente usado por los usuarios”.

El color rojo estimula la atención y el azul la imaginación,

según estudio
Científicos que observaron el desempeño de más de 600
personas que se sometieron a una serie de pruebas
psicológicas descubrieron que el rojo estimula la
atención, en tanto el azul fertiliza la imaginación e inspira
una actitud más arriesgada.

Los humanos, como otros primates, tienen visión

tricromática, es decir, de tres colores. Los evolucionistas
creen que fue resultado de la necesidad de distinguir con
facilidad la fruta madura de la verde en el bosque.

La motivación de esquivar, o estado de alerta, que activa

el rojo nos pone en guardia y nos ayuda a realizar tareas
en las que se requiere atención cuidadosa para producir
una respuesta acertada.”

En tanto, el azul se asocia a un cielo claro, a un océano abierto; es el color que nos
anima a pensar “fuera del cuadro” y a ser creativos. También es el color de la calma y
la tranquilidad.

9
Los hombres las prefieren de rojo
Si bien cada mujer sabe qué color le va mejor, hay colores
que hablan por sí solos y un grupo de investigadores
estadounidenses ha confirmado que vestir de rojo es la clave
para conquistar a los hombres.

Enfrentados a varias fotografías, los hombres encuestados

para la investigación en una Universidad en Nueva York,
encontraron sexualmente más atractivas a las mujeres que
visten de rojo o al menos a aquellas imágenes enmarcadas en
ese color.

El estudio reveló que no solo las mujeres de rojo son más

atractivas sino que los hombres están dispuestos a pagar más
dinero en regalos y agasajos a aquellas mujeres que lo vistan.

10
EL ROJO EN LA PUBLICIDAD
El rojo es el color simbólico de todas aquellas actividades que exigen más pasión que
razonamiento.

Lo notamos en marcas famosas como COCA COLA, BRAHMA, COLGATE, PORTA, y otras
exitosas; son sin duda la primera opción del publicista.

El rojo es el color simbólico de todas aquellas actividades que exigen más pasión que
razonamiento, el rojo representa fuerza y dinamismo, el rojo atrae la atención y estimula
la mente.

El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la

guerra, la energía, la fortaleza, la determinación, así como a la pasión, al deseo y al
amor; tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos
importantes, prohibiciones y llamadas de precaución.

Trae el texto o las imágenes con este color a primer plano resaltándolas sobre el
resto de colores.

11
 En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. Símbolos como
labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicación visual
sugerente.

El rojo es el tono preferido por los productores de empaques y etiquetas de

perfumes y labiales. Dicen los especialistas en anuncios publicitarios que “proyecta
energía, pasión, erotismo y sensualidad”.

Como está muy relacionado con la energía, es muy adecuado para anunciar coches
motos, bebidas energéticas, estimulantes, juegos, deportes y actividades de riesgo.

En heráldica el rojo simboliza valor y coraje. Es un color muy utilizado en las

banderas de muchos países.

El rojo oscuro evoca energía, vigor, furia, fuerza de voluntad, cólera, ira, malicia,
valor, capacidad de liderazgo. En otro sentido, también representa añoranza.

CONCLUSIONES
El rojo es el color de la pasión, evoca fuego, calor, revolución, alegría, acción, fuerza,
disputa, desconfianza, destrucción e impulso, así mismo crueldad y rabia; es casi
irresistible por la atracción que genera a nuestros ojos de ahí que la publicidad la utilice
con tal frecuencia.

12
13
14
15
16