Medios de Comunicación

Masiva
 Es probable que hayas escuchado hablar
muchas veces del concepto de medios
masivos de comunicación o mass media
y también es probable que pienses que
entre ellos se considera a la prensa
escrita, la radio y la televisión.

¡Exacto!

Y a estos tres medios

se suman el cine y el computador o
Internet. Todos ellos tienen la
característica esencial de ser canales a
través de los cuales se transmiten
multitud de informaciones.
• La clase hoy:

♦ Prensa escrita
♦ Televisión
♦ Radio
♦ La publicidad
 Medios masivos de comunicación

Esa gran cantidad de

En términos estrictos,
este tipo de medios de
comunicación se define
como una forma
institucionalizada o donde
instrumento técnico-
artístico que sirve para
producir y transmitir
mensajes dirigidos a una
gran cantidad de público,
por grandes extensiones
de espacio y tiempo.
público al que se dirige el
medio, puede convertirse
en un receptor colectivo
que actúe como masa
cada sujeto
suspende su
individualidad, razón por
la cual la prensa escrita,
la radio, la televisión, el
cine e Internet son
considerados mass media
o medios masivos de
comunicación.
 Medios de
Comunicación Masiva
♦ Prensa escrita
♦ Televisión
♦ Radio
♦ Internet
♦ Publicidad y Propaganda
 Funciones de los Medios de
Comunicación Masiva
♦ Entretener
♦ Informar
♦ Plantear ideas
♦ Convencer
♦ Crear u orientar la opinión
Medios de Comunicación Masiva

Receptor Colectivo

Edad
Sexo
Hábitos
Estrato social
• La prensa escrita
La prensa escrita es uno de los medios masivos de comunicación
más antiguos y entre los distintos formatos que puede adquirir un
medio escrito -revistas, historietas y volantes-, es el periódico o
diario el que tiene una participación más relevante y más
inmediata en la entrega de información.

EMISOR MENSAJE RECEPTOR

• Periodistas Noticia • Lectores

• Redacción directos e
editorial indirectos
 Los diarios o periódicos son
principalmente vehículos de
noticias y opiniones, las que
se
disponen ordenadamente en
cada una de las secciones que
los constituyen.

Cultura y
Internacional espectáculo
Editorial

Nacional Policial Deportes

Géneros periodísticos:

INFORMATIVO Se fundamenta en las noticias y

en los reportajes objetivos

DE OPINIÓN Constituyen el planteamiento

personal
de quien lo escribe sobre un tema de
actualidad.
Ejemplo: Editoriales, comentarios, cartas
al director, la crítica de espectáculos.
INTERPRETATIVO Combina la información
con la opinión y de esa
mezcla surgen las
crónicas, los reportajes
interpretativos, las
entrevistas, etc.
Estructura de un texto noticioso
Epígrafe o antetítulo
TITULAR
Bajada del título

Lead o entradilla
¿Qué, quién, cuándo, dónde, cómo?

Cuerpo de la noticia
Datos en orden descendente de detalles
 Epígrafe o
antetítulo

Título

Bajada de
título

Cuerpo
 LA TELEVISIÓN
La televisión es el medio de ¡EXTRA, EXTRA!
comunicación que ha obtenido
mayor desarrollo durante las
últimas décadas. Si bien los
televidentes pasan varias horas
del día frente a la pantalla del
televisor buscando distracción
y entretenimiento, el importante
papel informativo que este
Tan importante son las
medio cumple se refleja en los noticias en la televisión, que
múltiples noticiarios que cada cada vez que se produce algún
canal de televisión incorpora acontecimiento de relevancia
en su programación diaria. nacional o internacional, se interrumpe
la programación para dar paso
a la entrega inmediata de esa
información.
 Su finalidad es:

Informar Entretener Orientar

la opinión
Géneros televisivos:

DE ENTRETENCIÓNSon programas cuyo fin es distraer al

telespectador. Entre estos están las series,
teleseries, películas, programas de música
y baile, deportes, concursos y espectáculos
en general.

DE INFORMACIÓN Son esencialmente los programas de

noticia, las ruedas de prensa, debates,
informativos especiales, reportajes, etc.
 Géneros televisivos:

DE FORMACIÓN Son programas que orientan, informan y

amplían aspectos de la cultura del país como
también internacional. Algunos son:
reportajes de salud, realidades sociales,
aspectos histórico-culturales, debates,
entrevistas a especialistas, etc.
 Agencia EFE:
LA RADIO
Cinco estudiantes La radio es uno de los medios
chilenos se preparan
para viajar al espacio. masivos de información con
mayor presencia en todas las
sociedades modernas. A
través de sus transmisiones,
miles de personas en todo el
mundo se informan de los
acontecimientos noticiosos
que día a día tienen lugar a
todo lo ancho y largo del orbe.
Es el medio de comunicación que transmite
a través del sonido. Combina el lenguaje
oral con la música y otros efectos sonoros.
Su función primordial es informar, entretener
y orientar. Es un medio que se caracteriza
por la compañía que ofrece a cualquier hora
del día y por su inmediatez y espontaneidad.
Características verbales

a) La concisión: los mensajes radiofónicos deben ser

breves y precisos para evitar el cansancio del auditor.

b) La claridad: el mensaje debe ser claro y sencillo y han

de transmitirse con una correcta pronunciación y una
entonación expresiva que mantenga la atención del
oyente.

c) El dinamismo: la agilidad y rapidez oral mantienen la

atención del oyente, lo que requiere una preparación
previa de los mensajes radiofónicos.
 Características no verbales
a) La música: cumple un rol fundamental, ya que puede ser usada tanto
para ser escuchada y gozada por el oyente, como para marcar cambios
de programa, ambientar mensajes verbales, atraer la atención del
auditor, introducir secciones y destacar distintas emisoras.

b) Los efectos sonoros: son aquellos que reemplazan sonidos naturales

(animales, fenómenos atmosféricos, de la vida cotidiana, etc.) con el
fin de ambientar determinados espacios radiales.
 La Publicidad
• Es un sistema de comunicación que tiene como
fin persuadir de algo al receptor. También
podemos decir que es una actividad propia de la
Economía, pues las empresas la emplean como
un medio importante para su quehacer comercial.
• Es un conjunto de técnicas y métodos que
permiten la comunicación entre el anunciante que
vende o presta servicios con el receptor social al
que está destinado. Su finalidad es informar,
persuadir e incitar a los receptores a consumir.
 • El receptor de la publicidad
La publicidad intenta llegar al receptor para persuadirlo a
comprar u obtener algún servicio. Está orientada a convertir a
su receptor en consumidor.

Para lograr este objetivo, la publicidad se sirve de la psicología

para conocer bien quién es su destinatario y cómo debe
presentarle los productos para que los adquiera. Por lo tanto el
publicista debe saber explotar necesidades y anhelos humanos
materiales, sentimentales y espirituales de su receptor.

También debe asegurarle que, con la adquisición y productor y

bienes, el receptor cumplirá sus anhelos y necesidades más
preciados: autoestima, poder, seducción, juventud, sensualidad,
éxito, felicidad, etc.
 Estereotipos
Corresponden a una idea simplificada de la
realidad, que se mantiene y reproduce, casi
sin variación, entre los miembros de un
grupo social. Implica una visión uniforme de
determinado grupo, que excluye las diferencias
individuales entre sus integrantes, por lo tanto
manifiestan intolerancia ante la diversidad y son
una manifestación de diversos prejuicios.
• Sociales: incluyen los diferentes niveles
socioeconómicos (ricos, de clase media, pobres)

• Étnicos: se relacionan con las distintas etnias

(gitanos, judíos, mapuches, anglosajones)

• Sexistas: implican las características de cada sexo

(mujeres, hombres)

• Etarios: apuntan a los distintos grupos relacionados

por edad (niños, jóvenes, adultos, ancianos, etc.)